什么是有机流量以及它是如何运作的？

搜索引擎优化 (SEO) 是最受欢迎的在线营销策略之一，其原因是：它非常有效。 它不仅能够帮助您的企业在各个领域取得更好的成果，而且价格相对低廉，而且具有可扩展性——因此无论您处于哪个增长阶段，您都可以使用它。

与 SEO 相关的最重要概念之一是自然流量——从搜索引擎访问您网站的人数。 但究竟什么是有机流量，它在 SEO 的背景下是如何工作的？

有机交通 101

资料来源：谷歌

简单地说，自然流量是来自 Google 和其他搜索引擎的搜索引擎结果页面 (SERP) 的流量。 这样想； 你搜索一个给定的主题，比如“自行车维修店”，你会看到一个结果列表。 您单击这些结果之一以访问该品牌的网站。 您现在算作自然访问者，并将作为品牌总自然流量的一部分。

多达 53.3% 的网络流量来自有机搜索，因此它是最有价值的渠道之一。

有机流量与其他流量来源形成对比，例如：

• 直接流量，由人们直接输入 URL 或访问书签产生。
• 社交流量，来自社交媒体应用和网站。
• 推荐流量，由人们点击异地来源上的链接而产生，这些链接将他们引导到您的网站。
• 电子邮件流量，由电子邮件爆炸产生。
• 由您的广告产生的广告流量。

为什么有机流量有价值？

资料来源：Ahrefs

为什么要对有机流量大惊小怪？ 好吧，对于初学者来说，一般来说，所有流量对您的网站都有好处。 如果您的网站有 2% 的转化率，并且您的平均每次销售收入为 150 美元，那么 1,000 名访问者和 10,000 名访问者之间的差异就是 3,000 美元和 30,000 美元的收入差异。 增加自然流量将增加您的总收入（并帮助您实现其他目标）。

自然流量特别重要，主要有两个原因：

1. 相关。 通过提高相关关键字词的自然排名并避免对不相关词进行优化，您可以控制自然访问您的人的类型。 换句话说，您可以确保您的访问者在您的目标人群中并且处于购买周期的正确阶段。

2. 一切尽在你的掌控之中。 从技术上讲，可以增加任何类别的流量，但由于 SEO，自然流量尤其容易获得。

自然流量作为 SEO 的一部分

资料来源：谷歌分析

让我们仔细看看自然流量如何作为 SEO 活动的副产品发挥作用。 如果您不熟悉，SEO 是不同策略和策略的组合，所有这些都旨在提高您在搜索引擎中的排名。 这些可以大致分为以下几类：

• 高层战略。 首先，您必须考虑您的高级策略。 例如，您是想通过定位本地关键字来避免竞争，还是在全国范围内展开竞争？ 您的目标受众是哪些？ 你会使用主关键词和长尾短语的组合吗？ 如果是，哪些最重要？ 在这个阶段，研究至关重要。
• 技术现场搜索引擎优化。 有许多技术因素会影响您的网站排名（以及它如何为您的用户服务）。 通常，Google 和其他搜索引擎会奖励那些根据最佳实践高效构建的网站。 加载速度快的网站、移动优化的网站和易于抓取的网站都具有巨大的优势，因此如果您想获得排名机会，技术优化是一个实用的先决条件。
• 现场内容。 您还需要始终如一的高质量现场内容流。 这将帮助您为您的网站建立权威，同时允许您定位特定的关键字和短语。 这些页面还可以作为可以在 SERP 中排名的材料。
• 链接建设和站外内容。 链接建设，通常在站外内容的帮助下，允许您获得和构建指向您的域的链接，增加您的权限（从而提高您的排名能力）。 这也是产生推荐流量的一种方式。 虽然技术上可以在不建立链接的情况下针对搜索引擎进行优化，但对于大多数品牌而言，如果您想排名，这实际上是必要的。

Google 用来制定结果的排名信号实际上有 200 多个，因此将这些高级评估视为冰山一角。

当您遵循这些 SEO 策略时，您将提高您的域权限和页面级别的权限 - 可信度分数，让 Google 和其他搜索引擎知道您值得排名。 您还将增加与特定关键字和词组的相关性。 随着时间的推移，当人们搜索这些词时，您的排名会更高。

你的排名越高越好，随着回报的急剧减少，你离顶端越远。 排名较低的感谢排名 10 意味着您很少有机会产生自然流量。 在 2-5 级，您将开始获得动力。 但是，直到您达到排名 1，您才会获得该术语的最大流量份额。

这就是自然流量开始成为 SEO 成功的重要指标的地方，也是许多人聘请专业 SEO 服务的原因。

不同的关键词词有不同程度的搜索量，因此每月搜索100,000次的关键词排名1的位置远好于每月搜索5,000次的关键词排名1的位置。 事实上，每月搜索量达 100,000 次的关键字排名第 8 位可能比每月搜索量达 5,000 次的关键字排名第 1 位要好。

因此，如果你花太多时间专注于排名，你最终会得到较差的结果。 A 公司可能有 10 个 rank-1 位置，每月有 150,000 名自然访问者，而 B 公司只有 1 个 rank-1 位置和其他各种长尾关键词的第 1 页位置，每月自然访问者为 180,000。 尽管必须考虑其他变量，然后我们才能让 B 公司在这里取得最终胜利（包括转化率和流量相关性），但有机流量是成功的极好预测指标。

与此相一致，许多搜索优化专业人士将自然流量用作他们的主要关键绩效指标 (KPI)，并作为他们战略的指路明灯。 他们所有的决定都围绕着有机流量的最大增长，他们使用有机流量来判断他们的策略是否有效。

如何衡量自然流量

资料来源：谷歌分析

那么你如何衡量这个非常重要的 SEO 指标呢？

您可以使用许多第三方营销分析和 SEO 工具来衡量自然流量（以及许多其他 KPI），但我们推荐最简单的解决方案 - Google Analytics。 谷歌分析既免费又直观，它提供了一种直接的方法来跨多个维度跟踪您网站的自然流量。

登录 Google Analytics，然后前往主报告选项卡下的帐户。 查看左侧的面板，在 Acquisition 标题下，单击 Overview。

在这里，您会看到来自不同渠道的流量明细，包括自然搜索、直接、推荐、社交、电子邮件和付费搜索流量。 您也可以单击右上角的日期范围来查看特定时间段的数据。

随着您对 Google Analytics 越来越熟悉，您可以生成许多与自然流量相关的不同报告。 例如，您可以在典型用户有机地找到您的网站后查看他们的行为流，您可以专门监控转化率，因为它们适用于有机访问者，并且您可以查看导致人们点击的关键字词的（有限）细分到您的网站。

位置和点击率 (CTR)

来源：高级网络排名

自然流量随着排名的增加而可靠地增加，无论您定位的是哪些字词或您的网页是什么。 可能存在细微差异，但这些是例外，而不是常态。

也就是说，您的 SERP 位置并不是增加自然流量的唯一方法。 您还可以通过其他方式优化点击率 (CTR) 来增加自然流量。

适当的受众定位是必要的先决条件； 您必须定位与目标受众相关的关键字，并为他们提供他们想要消费的内容。

除此之外，优化点击率的最佳策略是优化点击的标题和元描述。 您的标题标签是 SERP 中显示的主要标题； 您将有 72 个字符来简明地描述读者点击后会发现什么。 您的元描述是扩展描述； 您将在此处拥有 172 个字符，以便您进一步描述内容并制作引人注目的号召性用语 (CTA)。

在这里，您的主要目标是准确性； 您不想引诱人们访问一个用不相关或意外的内容让他们感到惊讶的页面。 你的次要目标是说服； 通过点击激励这些用户采取行动。

注意事项

我们在本文的大部分时间都讨论了自然流量作为衡量指标和战略重点的优点，但在您自己的 SEO 活动中使用它时，您需要牢记一些重要的警告和其他注意事项：

• 有机流量并不总是相关的。 仅仅因为您获得了大量流量并不意味着您正在吸引合适类型的人。 您可能正在主导一系列关键字词的 SERP，但如果这些词没有针对正确的人口统计数据，或者如果您在购买周期的错误阶段吸引人们，则可能会严重限制您的潜力。
• 自然流量不是投资回报率。 您的投资回报率 (ROI) 可以说是衡量 SEO 中最重要的指标。 它告诉您与您的支出相比，您获得了多少收益。 但是，虽然自然流量可以告诉您 SEO 活动的机制正在发挥作用，但它不一定能预测投资回报率。 例如，您可以拥有非常高（并且不断增长）的自然流量价值，但仍然为 SEO 服务支付过多费用，或者转化率很低。
• 自然流量并不是与 SEO 相关的唯一渠道。 SEO 是搜索引擎优化，因此您从这些策略中产生的所有流量都应该来自搜索引擎，对吗？ 错误的。 一个好的 SEO 活动将使用异地内容生成、SEO 链接构建和社交媒体推广作为 SEO 开发的路线，这些将产生推荐流量、社交流量，甚至直接流量。 这些都值得考虑，即使它们产生的流量比您的有机渠道少。

即使有这些警告，在规划和执行 SEO 活动时，自然流量仍然是您最重要的考虑因素之一。

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