专访神户数码的Arya Bina

有机会与我们行业内的人才进行对话总是很高兴的。

之前，我与来自 Dejan SEO 的 Dan Petrovic 进行了交谈。 今天我有机会分享对科比数码创始人艾莉亚·比娜的采访。

我与 Arya 坐下来讨论今年使用锚文本进行 SEO 的最佳方法。

2017年锚文本

您能否快速回顾一下我们的 SEO 新手读者的锚文本是什么？

当然——锚文本是指用户看到的由超链接显示的可点击文本。

这是他们在页面上导航链接时实际点击的内容。 在搜索引擎方面，锚文本用作链接内容的指示符。

因此，精心挑选的锚文本是 SEO 使用的众多工具之一，作为提高特定网站特定关键字排名的一种方式。

随着 SEO 技术的发展，锚文本的使用有何变化？

过去，搜索引擎优化由“完全匹配”锚文本主导——也就是说，如果您想对关键字“在线购买小部件”进行排名，则可以使用“在线购买小部件”作为每个单独的锚文本您建立的反向链接到您的网站。

虽然事实证明这在提高搜索排名方面很有效，但它是一种经常被使用低质量垃圾链接的低质量垃圾网站所利用的技术。

当谷歌在 2012 年推出其企鹅更新作为惩罚试图通过锚文本操纵排名的网站时，这一切都发生了变化。

现在，过度优化的链接配置文件（通常是关键字过于密集且由多个完全匹配的锚文本链接组成的链接配置文件）会受到惩罚，从而使具有更多“看起来自然”的锚文本配置文件的网站排名更高。

鉴于这些变化，2017 年理想的锚文本配置文件是什么样的？

正如我之前提到的，具有最“自然”的锚文本配置文件的网站会做得最好。

实际上，这意味着确保您的反向链接中有非常非常小的比例具有完全匹配的锚文本——想想 1% 范围内的内容。 您的大多数反向链接都应该具有“品牌”锚文本：即显示您的公司或组织名称的锚文本。 查看 Smart Insights 中的这篇文章，了解品牌文本如何影响您的 SEO 排名。

大多数其他反向链接应该有“裸”锚文本，其中锚文本只是超链接目的地的 URL。 其余部分最好分配给通用锚文本（想想“单击此处”或“立即下载”类型的链接）和 LSI 或部分匹配锚文本。

LSI 代表“潜在语义索引”，类似于部分匹配，因为它只是目标关键字的变体（不同之处在于它的来源：LSI 变体可在 SERP 的“相关搜索”部分找到，而部分匹配变体是您需要自己创建的变体）。

大多数专家通常同意一个看起来像这样的拆分：

同样，这些百分比是广泛的指导方针，而不是您需要瞄准的确切目标——毕竟，目标是类似于自然的锚文本配置文件。

管理锚文本配置文件

在您看来，最未被充分利用的锚文本技术是什么？

建立品牌、裸露和通用锚文本反向链接非常容易——随着您建立关系、创建和分发内容以及有机地扩展您的链接配置文件，这些将自然而然地出现。

同时，正如我之前提到的，太多完全匹配的锚文本链接实际上可能对提高 SERP 排名适得其反。 这使得 LSI 和部分匹配锚文本成为值得更多关注的锚文本类型的良好候选者。

实现此目的的一种方法是页面标题锚文本（与其各自页面标题匹配的锚文本）。 亚当怀特在搜索引擎杂志上写了一篇关于这个的文章，报告了页面标题锚文本和第一位置 SERP 排名之间的相关性。 目前，这是我们团队正在仔细研究的内容，但从我们目前所知，它似乎是有效的，但目前未得到充分利用。

要跟踪的内容很多——SEO 和网站管理员如何监控他们的锚文本配置文件？

我们可能不再生活在 SEO 的黄金时代——那可能是在 1990 年代末和 2000 年代初的某个时候，那时 PageRank 是王者，操纵算法要简单得多——但我们肯定生活在 SEO 分析的黄金时代。

现在，SEO 和网站管理员比以往任何时候都可以选择无数的分析工具来抓取网站、衡量排名因素和监控 SERP 位置。

在专门关注锚文本配置文件时，我们的团队更喜欢使用 Open Site Explorer。 OSE 以一种易于阅读的格式汇总了与链接回网站的每个页面相关联的所有不同锚点，这使得在任何给定时间了解锚文本配置文件的外观变得轻而易举。

Majestic 和 Ahrefs 也很受 SEO 和网站管理员的欢迎，用于检查锚文本配置文件。 SEMRush 也具有相同的功能。 定期监控此类工具的输出（尤其是在您积极构建链接的情况下）是防止可能导致 Google 处罚的简单错误的好方法，例如拥有过多的精确匹配锚点。

您对锚文本遇到的最大误解是什么？

我认为，凭借当今可用的所有报告和分析功能，许多 SEO 遭受信息过载的困扰并陷入细节之中。

他们将开始专注于实现他们认为的“最佳”锚文本配置文件，而忽略了大局——策划用户想要消费和分享的精彩内容——他们的反向链接的质量将开始受到影响其结果。 这是无法透过所有树木看到森林的经典案例。

谷歌过去一直非常清楚，考虑 SEO 的最佳方式是首先考虑您的最终用户来访问您的网站； 搜索引擎应该遥遥领先。 如果您获得品牌主播链接的唯一目的是将您的主播个人资料中该类别的权重精确到 70%，但以牺牲内容质量为代价，那么您就完全错过了这一点。

谷歌的排名算法终于变得足够复杂，可以有效区分质量和数量，现在可以相应地对结果进行排名。

永远不要为了追求某些任意的 SEO 指标而妥协您的内容的质量或完整性，有人告诉您是排名的灵丹妙药——这根本不值得。

在管理锚文本时，您看到 SEO 和网站管理员忽略了什么？

正如我之前提到的，当锚文本配置文件没有被定期监控时——一个错误是，考虑到如今有多少易于访问的软件选项，完全没有理由——精确匹配锚的数量真的会增加在你身上。 然后，在您意识到之前，您的网站可能会显示 10% - 15% 的精确匹配锚点，并且处于高风险的处罚中。

根据我们的经验，拥有大型联属网络营销计划的电子商务网站特别容易受到此类情况的影响。 由于发布商试图尽可能自然地在其内容中嵌入联属网络营销链接，因此裸锚和品牌锚等关键锚类型的使用频率往往较低，如果有的话。

虽然许多发布商会使用“点击此处”或“立即购买”等通用锚点，但有些发布商会无意中为您尝试排名的关键字使用完全匹配锚点，从而增加您被 Google 处罚的风险。

虽然我们只见过这种情况发生过几次，但发布商对联属网络营销计划的迅速采用（联属网络营销是去年发布商增长最快的收入来源）让我们相信，如果广告商不小心。

许多广告商为其附属公司提供预先编写的副本和预先制作的创意，这是管理这种风险的好方法，同时也标准化了跨发布商的品牌信息。

锚文本的未来

SEO 和网站管理员可以期待什么？

Google 的目标是为其用户提供最高质量、最相关的搜索结果。

对其排名算法所做的任何更新通常都能很好地使它们更接近这一目标。 唯一经受住时间考验的建议在公司的网站管理员指南中明确说明：为用户设计，而不是为搜索引擎设计。

虽然跟上最新发布的定量研究有助于我们 SEO 逐步改进锚文本优化等内容，但可以确定的一件事是，您永远不会因为找出哪些内容为您的用户增加最大价值而受到惩罚，交付它。

这是一个包装！

我们的采访到此结束。 非常感谢 Arya 花时间回答我的问题！

你最喜欢这次采访的哪一部分？ 请在评论部分告诉我们！