Интервью с Арьей Биной ​​из Kobe Digital

Всегда приятно иметь возможность поговорить с талантливыми людьми в нашей отрасли.

Ранее я разговаривал с Дэном Петровичем из Dejan SEO. Сегодня у меня есть возможность поделиться интервью с Арьей Биной, основателем Kobe Digital.

Я сел с Арьей, чтобы обсудить лучшие способы использования якорного текста для SEO в этом году.

Анкорный текст в 2017 году

Можете ли вы быстро просмотреть, что такое якорный текст для наших читателей, которые плохо знакомы с SEO?

Конечно, якорный текст относится к интерактивному тексту, который пользователи видят в виде гиперссылок.

Это то, что они физически нажимают при переходе по ссылкам на странице. Со стороны поисковой системы текст привязки служит индикатором того, о чем идет речь в связанном контенте.

В результате тщательно подобранный якорный текст является одним из многих инструментов, используемых оптимизаторами поисковых систем для повышения рейтинга данного сайта по определенным ключевым словам.

Как изменилось использование якорного текста по мере развития методов SEO?

Раньше в SEO доминировал якорный текст с «точным соответствием» - то есть, если вы хотели ранжироваться по ключевому слову «купить виджеты в Интернете», вы дословно использовали «купить виджеты в Интернете» в качестве якорного текста для каждого отдельного обратная ссылка, которую вы создали на свой сайт.

Хотя это доказало свою эффективность в повышении рейтинга в поисковой выдаче, это был метод, который часто использовался некачественными сайтами, содержащими спам, с использованием некачественных ссылок, содержащих спам.

Все изменилось, когда Google выпустил обновление Penguin в 2012 году как способ наказать сайты, пытающиеся манипулировать рейтингом с помощью якорного текста.

Теперь чрезмерно оптимизированные профили ссылок - обычно те, которые содержат слишком много ключевых слов и состоят из нескольких ссылок с точным соответствием якорного текста - подвергаются штрафу, позволяя веб-сайтам с более «естественными» профилями якорного текста вместо этого занимать более высокий рейтинг.

С учетом этих изменений, как будет выглядеть идеальный текстовый профиль привязки в 2017 году?

Как я упоминал ранее, лучше всего подойдут сайты с наиболее «естественными» профилями якорного текста.

На практике это означает обеспечение того, чтобы очень, очень небольшая часть ваших обратных ссылок имела точное совпадение текста якорей - подумайте что-нибудь в диапазоне 1%. Большинство ваших обратных ссылок должны иметь «фирменный» якорный текст: то есть якорный текст, который отображает название вашей компании или организации. Прочтите эту статью из Smart Insights, чтобы узнать, как фирменный текст также может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

Большинство ваших других обратных ссылок должны иметь «голый» текст привязки, в котором текст привязки является просто URL-адресом для назначения гиперссылки. Остальную часть лучше всего назначить общему тексту привязки (подумайте о типе ссылки «щелкните здесь» или «скачать сейчас») и тексту привязки LSI или частичному соответствию.

LSI означает «скрытый семантический индекс» и аналогичен частичному соответствию в том смысле, что это просто вариант целевого ключевого слова (разница в том, как оно было получено: варианты LSI находятся в разделе «связанных поисков» поисковой выдачи, в то время как варианты частичного совпадения - это те, которые вам нужно будет создать самостоятельно).

Большинство экспертов обычно соглашаются с разделением, которое выглядит примерно так:

Опять же, эти проценты являются общими рекомендациями, а не точными целями, к которым вам нужно стремиться - в конце концов, цель состоит в том, чтобы напоминать естественный текстовый профиль привязки.

Управление профилями якорного текста

На ваш взгляд, какая техника анкорных текстов используется больше всего?

Довольно легко набрать брендированные, голые и общие обратные ссылки с якорным текстом - они появятся естественным образом, когда вы выстраиваете отношения, создаете и распространяете контент, а также органично расширяете свой ссылочный профиль.

Между тем, как я упоминал ранее, слишком много ссылок с точным соответствием якорного текста на самом деле может быть контрпродуктивным для улучшения рейтинга в поисковой выдаче. Это оставляет LSI и частичное соответствие якорному тексту хорошими кандидатами на типы якорного текста, заслуживающие большего внимания.

Одним из способов реализации этого является текст привязки заголовка страницы (текст привязки, который соответствует соответствующему заголовку страницы). Адам Уайт написал статью об этом в Search Engine Journal, сообщая о корреляции между текстом привязки заголовка страницы и рейтингом первой позиции в поисковой выдаче. В настоящее время это то, что наша команда внимательно изучает, но из того, что мы знаем на данный момент, похоже, что это может быть эффективным и в настоящее время используется недостаточно.

Это много, что нужно отслеживать - как оптимизаторы поисковых систем и веб-мастера могут отслеживать свои профили якорного текста?

Возможно, мы больше не живем в золотой век SEO - это, вероятно, было где-то в конце 1990-х - начале 2000-х, когда королем был PageRank и манипулировать алгоритмом было намного проще, - но мы определенно живем в золотой век SEO-аналитики.

Сейчас, как никогда раньше, оптимизаторы поисковых систем и веб-мастера имеют бесчисленный выбор аналитических инструментов, которые можно использовать для сканирования веб-сайтов, измерения факторов ранжирования и отслеживания позиций в поисковой выдаче.

Когда дело доходит до отслеживания профилей текста привязки, наша команда предпочитает использовать Open Site Explorer. OSE объединяет все различные привязки, связанные с каждой из страниц, ссылающихся на веб-сайт, в легко читаемом формате, что позволяет легко получить представление о том, как выглядит профиль текста привязки в любой момент времени.

Majestic и Ahrefs также популярны среди оптимизаторов поисковых систем и веб-мастеров для проверки профилей якорного текста. SEMRush также имеет такую ​​же возможность. Регулярный мониторинг результатов работы таких инструментов, особенно если вы активно наращиваете ссылки, - отличный способ предотвратить простые ошибки, которые могут привести к штрафам со стороны Google, например, слишком много привязок точного соответствия.

С каким самым большим заблуждением вы столкнулись, когда дело касается якорного текста?

Я думаю, что со всеми доступными сегодня возможностями отчетности и аналитики многие оптимизаторы поисковых систем страдают от информационной перегрузки и зацикливаются на деталях.

Они начнут сосредотачиваться на достижении того, что, по их мнению, является «оптимальным» текстовым профилем привязки, при этом упуская из виду общую картину - курирование отличного контента, который пользователи захотят использовать и поделиться, - и качество их обратных ссылок начнет страдать. как результат. Это классический случай, когда невозможно увидеть лес сквозь все деревья.

В прошлом Google очень ясно давал понять, что лучший способ думать о SEO - это подходить к своему веб-сайту, думая в первую очередь о конечном пользователе; поисковые системы должны быть на втором месте. Если вы приобрели брендированную якорную ссылку с единственной целью довести вес этой категории в своем якорном профиле до 70%, но за счет качества контента, то вы полностью упустили суть.

Алгоритм ранжирования Google, наконец, стал достаточно сложным, чтобы эффективно различать качество и количество, и теперь ранжирует результаты соответственно.

Никогда не идите на компромисс с качеством или целостностью вашего контента ради погони за какой-то произвольной метрикой SEO, которую кто-то сказал вам, это серебряная пуля для ранжирования - это просто никогда не стоит того.

Что вы видите, что оптимизаторы поисковых систем и веб-мастера упускают из виду, управляя якорным текстом?

Как я упоминал ранее, когда профили якорного текста не отслеживаются на регулярной основе - ошибка, которой просто нет оправдания, учитывая, сколько легкодоступных программных опций существует для этого в наши дни - количество якорей с точным соответствием может действительно увеличиваться. на тебе. Затем, прежде чем вы это узнаете, ваш сайт может показывать что-то вроде якорей с точным соответствием 10% - 15% и подвергаться высокому риску наказания.

По нашему опыту, сайты электронной коммерции с крупными партнерскими программами особенно уязвимы в подобных ситуациях. Поскольку издатели стараются как можно естественнее встраивать партнерские ссылки в свой контент, ключевые типы привязок, такие как голые привязки и брендированные привязки, как правило, используются реже, если вообще используются.

Хотя многие издатели будут использовать общие привязки, такие как «Нажмите здесь» или «Купить сейчас», некоторые будут непреднамеренно использовать привязки с точным соответствием для ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться, что увеличивает ваш риск быть наказанным со стороны Google.

Хотя мы видели это всего несколько раз, быстрое внедрение партнерских программ издателями (доход от партнерских программ был самым быстрорастущим источником дохода для издателей в прошлом году) заставляет нас полагать, что это может стать более частой проблемой в будущем, если рекламодатели неосторожны.

Многие рекламодатели предоставляют своим аффилированным лицам заранее подготовленные копии и готовые креативы, что является отличным способом управлять этим риском, а также стандартизировать обмен сообщениями о бренде между издателями.

Будущее якорного текста

Чего ожидать оптимизаторам поисковых систем и веб-мастерам в будущем?

Цель Google - предоставлять пользователям самые качественные и релевантные результаты поиска.

Любые обновления, внесенные в его алгоритм ранжирования, обычно хорошо приближают их к этой цели. Единственный совет, который выдержал испытание временем, четко сформулирован в руководстве компании для веб-мастеров: дизайн для пользователей, а не для поисковых систем.

Хотя постоянное обновление результатов недавно выпущенных количественных исследований помогает нам, оптимизаторам поисковых систем, постепенно улучшать такие вещи, как оптимизация якорного текста, одно остается неизменным: вы никогда не столкнетесь с штрафом за выяснение того, какой контент представляет наибольшую ценность для ваших пользователей и доставить это.

Это обертка!

На этом наше интервью завершается. Большое спасибо Арье за ​​то, что она нашла время ответить на мои вопросы!

Что вам больше всего понравилось в этом интервью? Дайте нам знать в комментариях!