مقابلة مع آريا بينا من كوبي ديجيتال

من الجيد دائمًا أن تتاح لك الفرصة لإجراء محادثة مع الموهوبين في صناعتنا.

في السابق ، تحدثت مع دان بتروفيتش من Dejan SEO. اليوم لدي الفرصة لمشاركة مقابلة مع آريا بينا ، مؤسسة كوبي ديجيتال.

جلست مع آريا لمناقشة أفضل الطرق لاستخدام النص الأساسي لتحسين محركات البحث هذا العام.

Anchor Text في عام 2017

هل يمكنك مراجعة نص الرابط بسرعة لقرائنا الجدد على مُحسّنات محرّكات البحث؟

بالتأكيد - يشير نص الرابط إلى النص القابل للنقر الذي يراه المستخدمون معروضًا بواسطة الارتباطات التشعبية.

إنه ما ينقرون عليه فعليًا عند التنقل في الروابط الموجودة على الصفحة. على جانب محرك البحث ، يعمل نص الرابط كمؤشر لما يدور حوله المحتوى المرتبط.

نتيجة لذلك ، يعد نص الرابط المختار بعناية أحد الأدوات العديدة التي تستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث كطريقة لتحسين تصنيف موقع معين لكلمات رئيسية محددة.

كيف تغير استخدام النص الأساسي مع تطور تقنيات تحسين محركات البحث؟

في الماضي ، كان نص الرابط "المطابقة التامة" يهيمن على مُحسنات محركات البحث - أي إذا كنت تريد ترتيب الكلمة الرئيسية "شراء الأدوات عبر الإنترنت" ، فستستخدم حرفيا "شراء الأدوات عبر الإنترنت" كنص رابط لكل backlink قمت بإنشائه إلى موقعك.

على الرغم من أن هذا أثبت فعاليته في تحسين تصنيفات البحث ، فقد كان أسلوبًا غالبًا ما يتم استغلاله بواسطة مواقع غير مرغوب فيها منخفضة الجودة تستخدم روابط غير مرغوب فيها منخفضة الجودة.

تغير كل هذا عندما طرحت Google تحديث Penguin في عام 2012 كوسيلة لمعاقبة المواقع التي تحاول التلاعب بالترتيب من خلال نص الإرساء.

الآن ، يتم ضرب ملفات تعريف الارتباط المحسّنة بشكل مفرط - عادةً تلك التي تكون كثيفة جدًا من الكلمات الرئيسية وتتألف من عدة روابط نصية مطابقة تامة - بعقوبة ، مما يسمح لمواقع الويب التي تحتوي على ملفات تعريف نصية أكثر "طبيعية المظهر" بالترتيب أعلى بدلاً من ذلك.

بالنظر إلى هذه التغييرات ، كيف يبدو ملف تعريف النص المثالي في عام 2017؟

كما ذكرت سابقًا ، فإن المواقع التي تحتوي على ملفات تعريف نصية "ذات مظهر طبيعي" ستفعل الأفضل.

من الناحية العملية ، يعني هذا التأكد من أن نسبة صغيرة جدًا جدًا من الروابط الخلفية لديك تحتوي على نص ارتساء مطابق تمامًا - فكر في شيء في نطاق 1٪. يجب أن تحتوي غالبية الروابط الخلفية على نص رابط "ذو علامة تجارية": أي نص الرابط الذي يعرض اسم شركتك أو مؤسستك. تحقق من هذه المقالة من Smart Insights لمعرفة كيف يمكن أن يؤثر النص ذو العلامة التجارية أيضًا على تصنيف مُحسنات محركات البحث.

يجب أن تحتوي غالبية الروابط الخلفية الأخرى على نص رابط "عارية" ، حيث يكون نص الرابط هو ببساطة عنوان URL لوجهة الارتباط التشعبي. من الأفضل تخصيص الباقي لنص رابط عام (فكر في نوع ارتباط "انقر هنا" أو "تنزيل الآن") و LSI أو نص الربط الجزئي المطابق.

LSI تعني "فهرس دلالي كامن" وتشبه المطابقة الجزئية من حيث أنها مجرد اختلاف في الكلمة الرئيسية المستهدفة (الاختلاف في كيفية الحصول عليها: تم العثور على أشكال LSI في قسم "عمليات البحث ذات الصلة" في SERP ، بينما أشكال المطابقة الجزئية هي تلك التي ستحتاج إلى إنشائها بنفسك).

يتفق معظم الخبراء عادةً على تقسيم يبدو كالتالي:

مرة أخرى ، هذه النسب المئوية عبارة عن إرشادات عامة ، وليست أهدافًا دقيقة تحتاج إلى أن تستهدفها - فالهدف ، بعد كل شيء ، هو تشبيه ملف تعريف النص الأساسي الطبيعي.

إدارة ملفات تعريف نص المرساة

في رأيك ، ما هي تقنية نصوص الارتساء الأكثر استخدامًا؟

من السهل جدًا إنشاء روابط خلفية نصية ذات علامة تجارية وعارية وعامة - ستأتي هذه الروابط بشكل طبيعي أثناء بناء العلاقات وإنشاء المحتوى وتوزيعه وتوسيع ملف تعريف الارتباط الخاص بك بشكل عضوي.

وفي الوقت نفسه ، كما ذكرت سابقًا ، يمكن أن يؤدي عدد كبير جدًا من روابط نص الربط ذات المطابقة التامة إلى نتائج عكسية في الواقع لتحسين تصنيفات SERP. هذا يترك LSI ونص الربط الجزئي المطابق كمرشحين جيدين لأنواع نصوص الربط التي تستحق المزيد من الاهتمام.

إحدى طرق تنفيذ ذلك هي نص رابط عنوان الصفحة (نص الرابط الذي يتطابق مع عنوان الصفحة المعني). كتب آدم وايت مقالًا حول هذا الموضوع في مجلة محرك البحث ، حيث أبلغ عن وجود علاقة بين نص رابط عنوان الصفحة وتصنيفات SERP للمركز الأول. في الوقت الحالي ، هذا شيء يقوم فريقنا بإلقاء نظرة فاحصة عليه ، ولكن مما نعرفه حتى الآن يبدو أنه يمكن أن يكون فعالًا وغير مستخدم حاليًا.

هناك الكثير لتتبعه — كيف يمكن تحسين محركات البحث ومشرفي المواقع مراقبة ملفات تعريف النص الأساسي الخاصة بهم؟

ربما لم نعد نعيش في العصر الذهبي لتحسين محركات البحث - ربما كان ذلك في وقت ما في أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما كان نظام ترتيب الصفحات هو الملك وكان التلاعب بالخوارزمية أكثر بساطة - لكننا بالتأكيد نعيش في العصر الذهبي لتحليلات تحسين محركات البحث.

الآن أكثر من أي وقت مضى ، لدى مُحسّنات محرّكات البحث ومشرفي المواقع خيارات لا حصر لها من أدوات التحليل لاستخدامها في الزحف إلى مواقع الويب ، وقياس عوامل الترتيب ، ومراقبة مواقع SERP.

عندما يتعلق الأمر بمراقبة ملفات تعريف النص الأساسي على وجه التحديد ، يفضل فريقنا استخدام Open Site Explorer. تقوم بيئة نظام التشغيل بتجميع جميع نقاط الارتساء المختلفة المرتبطة بكل صفحة من الصفحات التي ترتبط مرة أخرى بموقع ويب بتنسيق يمكن قراءته بسهولة مما يجعل من السهل الحصول على فكرة عما يبدو عليه ملف تعريف النص الأساسي في أي وقت محدد.

يتمتع Majestic و Ahrefs أيضًا بشعبية لدى مُحسِّني محركات البحث ومشرفي المواقع للتحقق من ملفات تعريف النص الأساسي. SEMRush لديه نفس القدرة أيضًا. تُعد المراقبة المنتظمة لمخرجات مثل هذه الأدوات - خاصةً إذا كنت تقوم ببناء روابط بقوة - طريقة رائعة لمنع الأخطاء البسيطة التي قد تؤدي إلى عقوبات من Google ، مثل وجود عدد كبير جدًا من نقاط الربط المطابقة تمامًا.

ما هو أكبر سوء فهم واجهته عندما يتعلق الأمر بنص إرساء؟

أعتقد أنه مع كل إمكانات إعداد التقارير والتحليلات المتاحة اليوم ، يعاني العديد من مُحسّنات محرّكات البحث من زيادة في المعلومات ويصبحون منغمسين في التفاصيل.

سيبدأون في التركيز على تحقيق ما يعتقدون أنه ملف تعريف نصي "مثالي" مع إغفال الصورة الكبيرة - تنظيم محتوى رائع سيرغب المستخدمون في استهلاكه ومشاركته - وستبدأ جودة الروابط الخلفية الخاصة بهم في المعاناة نتيجة ل. إنها حالة كلاسيكية لعدم القدرة على رؤية الغابة من خلال جميع الأشجار.

كان Google واضحًا جدًا في الماضي أن أفضل طريقة للتفكير في تحسين محركات البحث هي التعامل مع موقع الويب الخاص بك مع وضع المستخدم النهائي في الاعتبار أولاً ؛ يجب أن تكون محركات البحث ثانيةً بعيدة. إذا كنت قد حصلت على رابط مرساة ذي علامة تجارية لغرض وحيد هو رفع وزن هذه الفئة في ملف تعريف الارتساء الخاص بك إلى 70٪ بالضبط ، ولكن على حساب جودة المحتوى ، فقد فاتك الهدف تمامًا.

نمت خوارزمية الترتيب في Google أخيرًا بما يكفي للتمييز بشكل فعال بين الجودة والكمية ، والآن تصنف النتائج وفقًا لذلك.

لا تساوم أبدًا على جودة أو سلامة المحتوى الخاص بك من أجل مطاردة بعض مقاييس تحسين محركات البحث التعسفية التي أخبرك أحدهم بأنها رصاصة فضية للترتيب - إنه ببساطة لا يستحق ذلك أبدًا.

ما هو الشيء الذي تراه يتغاضى عن مُحسّنات محرّكات البحث ومشرفي المواقع عند إدارة النص الأساسي؟

كما ذكرت سابقًا ، عندما لا تتم مراقبة ملفات تعريف النص الأساسي على أساس منتظم - خطأ لا يوجد عذر له ببساطة نظرًا لعدد خيارات البرامج التي يسهل الوصول إليها في هذه الأيام - يمكن أن يزداد عدد أدوات التثبيت المطابقة تمامًا عليك. بعد ذلك ، قبل أن تعرف ذلك ، قد يعرض موقعك ما يتراوح بين 10٪ و 15٪ من نقاط ارتساء المطابقة التامة ويكون معرضًا لخطر كبير بالعقوبة.

من واقع خبرتنا ، فإن مواقع التجارة الإلكترونية ذات البرامج التابعة الكبيرة معرضة بشكل خاص لهذه الأنواع من المواقف. مع محاولة الناشرين تضمين الروابط التابعة داخل المحتوى الخاص بهم بشكل طبيعي قدر الإمكان ، تميل أنواع الارتساء المهمة مثل المراسي العارية والمثبتات ذات العلامات التجارية إلى استخدام أقل تكرارًا ، على كل حال.

بينما يستخدم العديد من الناشرين روابط عامة مثل "انقر هنا" أو "اشترِ الآن" ، سيستخدم البعض عن غير قصد روابط مطابقة تامة للكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها ، مما يزيد من خطر تعرضك للعقاب من قِبل Google.

على الرغم من أننا رأينا هذا يحدث عدة مرات فقط ، إلا أن التبني السريع للبرامج التابعة من قبل الناشرين (كان دخل الشركات التابعة هو مصدر الإيرادات الأسرع نموًا للناشرين في العام الماضي) يقودنا إلى الاعتقاد بأن هذا قد يصبح مشكلة أكثر تكرارًا في المستقبل إذا المعلنين ليسوا حذرين.

يزود العديد من المعلنين الشركات التابعة لهم بنسخ مكتوبة مسبقًا وتصميمات مسبقة الصنع ، وهي طريقة رائعة لإدارة هذه المخاطر مع توحيد معايير رسائل العلامة التجارية عبر الناشرين.

مستقبل نص المرساة

ما الذي يمكن أن تتوقعه مُحسّنات محرّكات البحث ومشرفي المواقع من الآن فصاعدًا؟

هدف Google هو توفير أعلى جودة وأكثر نتائج البحث صلة لمستخدميها.

عادةً ما تقوم أي تحديثات يتم إجراؤها على خوارزمية التصنيف الخاصة بها بعمل جيد في تقريبها من هذا الهدف. النصيحة الوحيدة التي صمدت أمام اختبار الزمن مذكورة بوضوح في إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بالشركة: التصميم للمستخدمين ، وليس لمحركات البحث.

بينما تساعدنا مواكبة الدراسات الكمية التي تم إصدارها حديثًا في تحسين محركات البحث بشكل تدريجي على أشياء مثل تحسين النص الأساسي ، إلا أن الشيء الوحيد الذي يبقى مؤكدًا هو أنك لن تتعرض أبدًا لعقوبة لمعرفة المحتوى الذي يضيف قيمة أكبر لمستخدميك و تسليمها.

هذا هو التفاف!

وبهذا تنتهي مقابلتنا. شكراً جزيلاً لآريا لأخذ الوقت الكافي للإجابة على أسئلتي!

ما هو الجزء المفضل لديك من هذه المقابلة؟ لا تخبرنا في قسم التعليقات!