Kobe Digital의 Arya Bina 인터뷰

우리 업계의 재능 있는 사람들과 대화할 수 있는 기회를 갖는 것은 항상 좋은 일입니다.

이전에 Dejan SEO의 Dan Petrovic과 이야기를 나눴습니다. 오늘 저는 Kobe Digital의 설립자인 Arya Bina와 인터뷰를 나눌 기회가 있습니다.

올해 SEO에 앵커 텍스트를 사용하는 가장 좋은 방법에 대해 논의하기 위해 Arya와 함께 앉았습니다.

2017년 앵커 텍스트

SEO를 처음 접하는 독자를 위한 앵커 텍스트가 무엇인지 빠르게 검토할 수 있습니까?

물론 앵커 텍스트는 사용자가 하이퍼링크로 표시되는 클릭 가능한 텍스트를 나타냅니다.

페이지에서 링크를 탐색할 때 물리적으로 클릭하는 것입니다. 검색 엔진 측에서 앵커 텍스트는 연결된 콘텐츠의 내용을 나타내는 지표 역할을 합니다.

결과적으로 신중하게 선택한 앵커 텍스트는 특정 키워드에 대한 특정 사이트의 순위를 향상시키는 방법으로 SEO에서 사용하는 많은 도구 중 하나입니다.

SEO 기술이 발전함에 따라 앵커 텍스트의 사용이 어떻게 바뀌었습니까?

과거 SEO는 "정확히 일치" 앵커 텍스트에 의해 지배되었습니다. 사이트에 구축한 백링크입니다.

이는 검색 순위를 높이는 데 효과적인 것으로 입증되었지만 품질이 낮은 스팸 링크를 사용하는 품질이 낮은 스팸 사이트에서 종종 악용되는 기술이었습니다.

이 모든 것은 Google이 앵커 텍스트를 통해 순위를 조작하려는 사이트를 처벌하는 방법으로 2012년 펭귄 업데이트를 출시했을 때 바뀌었습니다.

이제 과도하게 최적화된 링크 프로필(일반적으로 키워드 밀도가 너무 높고 여러 정확한 일치 앵커 텍스트 링크로 구성된 프로필)은 패널티를 받고 "자연스럽게 보이는" 앵커 텍스트 프로필이 있는 웹사이트가 대신 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다.

이러한 변화를 감안할 때 2017년에 이상적인 앵커 텍스트 프로필은 어떤 모습일까요?

앞서 언급했듯이 가장 "자연스럽게 보이는" 앵커 텍스트 프로필이 있는 사이트가 가장 좋습니다.

실질적으로 말하자면, 이는 백링크의 아주 아주 작은 비율이 정확히 일치하는 앵커 텍스트를 갖도록 하는 것을 의미합니다. 1% 범위에서 생각해 보십시오. 대부분의 백링크에는 "브랜드가 있는" 앵커 텍스트, 즉 회사 또는 조직 이름을 표시하는 앵커 텍스트가 있어야 합니다. Smart Insights의 이 기사를 확인하여 브랜드 텍스트가 SEO 순위에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알아보세요.

대부분의 다른 백링크에는 "네이키드" 앵커 텍스트가 있어야 합니다. 여기서 앵커 텍스트는 단순히 하이퍼링크 대상의 URL입니다. 나머지는 일반 앵커 텍스트("여기를 클릭" 또는 "지금 다운로드" 유형의 링크 생각) 및 LSI 또는 부분 일치 앵커 텍스트에 할당하는 것이 가장 좋습니다.

LSI는 "Latent Semantic Index"의 약자이며 단순히 대상 키워드의 변형이라는 점에서 부분 일치와 유사합니다(차이점은 출처 방식에 있습니다. LSI 변형은 SERP의 "관련 검색" 섹션에서 찾을 수 있으며, 부분 일치 변형은 직접 생성해야 하는 변형입니다.

대부분의 전문가는 일반적으로 다음과 같은 분할에 동의합니다.

다시 말하지만, 이 백분율은 목표로 삼아야 하는 정확한 목표가 아니라 광범위한 지침입니다. 결국 목표는 자연스러운 앵커 텍스트 프로필을 닮는 것입니다.

앵커 텍스트 프로필 관리

가장 잘 사용되지 않는 앵커 텍스트 기술은 무엇이라고 생각하십니까?

브랜드, 네이키드 및 일반 앵커 텍스트 백링크를 쌓는 것은 매우 쉽습니다. 이는 관계를 구축하고 콘텐츠를 생성 및 배포하며 링크 프로필을 유기적으로 확장할 때 자연스럽게 나타납니다.

한편, 앞서 언급했듯이 너무 많은 정확한 일치 앵커 텍스트 링크는 실제로 SERP 순위 향상에 역효과를 줄 수 있습니다. 따라서 LSI 및 부분 일치 앵커 텍스트는 더 많은 관심을 기울여야 하는 앵커 텍스트 유형에 대한 좋은 후보가 됩니다.

이를 구현하는 한 가지 방법은 페이지 제목 앵커 텍스트(해당 페이지 제목과 일치하는 앵커 텍스트)입니다. Adam White는 페이지 제목 앵커 텍스트와 1위 SERP 순위 간의 상관 관계를 보고하면서 Search Engine Journal에 이에 대한 글을 썼습니다. 현재 이것은 우리 팀이 더 자세히 살펴보고 있는 것이지만 지금까지 우리가 알고 있는 바에 따르면 효과적일 수 있고 현재 잘 사용되지 않는 것으로 보입니다.

SEO와 웹마스터는 어떻게 앵커 텍스트 프로필을 모니터링할 수 있습니까?

우리는 더 이상 페이지랭크가 왕이 되고 알고리즘을 조작하는 것이 훨씬 더 간단했던 1990년대 후반과 2000년대 초반이었던 SEO의 황금기에 살고 있지 않을 수도 있지만 우리는 확실히 SEO 분석의 황금기에 살고 있습니다.

이제 SEO와 웹마스터는 웹사이트 크롤링, 순위 요인 측정, SERP 위치 모니터링에 사용할 수 있는 분석 도구를 그 어느 때보다 많이 선택할 수 있습니다.

특히 앵커 텍스트 프로필을 주시할 때 우리 팀은 Open Site Explorer를 사용하는 것을 선호합니다. OSE는 웹 사이트에 다시 링크되는 각 페이지와 관련된 모든 앵커를 쉽게 읽을 수 있는 형식으로 집계하여 주어진 시간에 앵커 텍스트 프로필이 어떻게 보이는지 쉽게 알 수 있습니다.

Majestic 및 Ahrefs는 앵커 텍스트 프로필을 확인하기 위해 SEO 및 웹마스터에게도 인기가 있습니다. SEMRush도 동일한 기능을 가지고 있습니다. 이와 같은 도구의 출력을 정기적으로 모니터링하는 것은(특히 공격적으로 링크를 구축한 경우) 너무 많은 일치 일치 앵커를 사용하는 것과 같이 Google에서 불이익을 받을 수 있는 간단한 실수를 방지하는 좋은 방법입니다.

앵커 텍스트와 관련하여 직면한 가장 큰 오해는 무엇입니까?

오늘날 사용할 수 있는 모든 보고 및 분석 기능으로 인해 많은 SEO가 정보 과부하로 고통받고 세부 사항에 사로잡혀 있다고 생각합니다.

그들은 "최적의" 앵커 텍스트 프로필이라고 믿는 것을 달성하는 데 집중하기 시작하면서 큰 그림(사용자가 소비하고 공유하고 싶어할 훌륭한 콘텐츠를 선별)을 간과하고 백링크의 품질이 저하되기 시작할 것입니다. 결과적으로. 모든 나무를 통해 숲을 볼 수 없는 전형적인 경우입니다.

Google은 과거에 SEO에 대해 생각하는 가장 좋은 방법은 최종 사용자를 먼저 염두에 두고 웹사이트에 접근하는 것이라는 점을 분명히 했습니다. 검색 엔진은 먼 초여야 합니다. 앵커 프로필에서 해당 카테고리의 가중치를 정확히 70%로 가져오기 위한 유일한 목적으로 브랜드 앵커 링크를 획득했지만 콘텐츠 품질을 희생시키면서 요점을 완전히 놓친 것입니다.

Google의 순위 알고리즘은 마침내 품질과 양을 효과적으로 구분할 수 있을 정도로 정교해졌으며 이제 그에 따라 결과의 순위를 지정합니다.

누군가가 당신에게 순위를 위한 은총알이라고 말한 임의의 SEO 메트릭을 쫓기 위해 콘텐츠의 품질이나 무결성을 손상시키지 마십시오. 그것은 결코 가치가 없습니다.

앵커 텍스트를 관리할 때 SEO와 웹마스터가 간과하는 것은 무엇입니까?

앞서 언급했듯이 앵커 텍스트 프로필이 정기적으로 모니터링되지 않는 경우(요즘 이를 위해 쉽게 액세스할 수 있는 소프트웨어 옵션이 얼마나 많은지를 감안할 때 변명의 여지가 없는 실수) 정확한 일치 앵커의 수는 실제로 증가할 수 있습니다. 당신에. 그런 다음 귀하가 알지 못하는 사이에 귀하의 사이트가 10% - 15% 정확히 일치하는 앵커를 표시하고 패널티를 받을 위험이 높을 수 있습니다.

경험에 따르면 대규모 제휴 프로그램이 있는 전자 상거래 사이트는 이러한 유형의 상황에 특히 취약합니다. 게시자가 콘텐츠에 제휴 링크를 가능한 한 자연스럽게 포함시키려는 경우, 네이키드 앵커 및 브랜드 앵커와 같은 중요한 앵커 유형은 거의 사용되지 않는 경향이 있습니다.

많은 게시자가 "여기를 클릭" 또는 "지금 구매"와 같은 일반 앵커를 사용하지만 일부 게시자는 순위를 지정하려는 키워드에 대해 일치검색 앵커를 실수로 사용하여 Google에서 불이익을 받을 위험을 높입니다.

우리는 이런 일이 몇 번밖에 일어나지 않는 것을 보았지만, 퍼블리셔의 제휴 프로그램의 빠른 채택(제휴 수입은 작년에 퍼블리셔의 가장 빠르게 성장한 수익원이었습니다)은 다음과 같은 경우에 앞으로 이것이 더 빈번한 문제가 될 수 있다고 믿게 합니다. 광고주는 신중하지 않습니다.

많은 광고주가 제휴사에 미리 작성된 사본과 미리 만들어진 광고 소재를 제공합니다. 이는 게시자 전반에 걸쳐 브랜드 메시지를 표준화하면서 이러한 위험을 관리할 수 있는 좋은 방법입니다.

앵커 텍스트의 미래

SEO와 웹마스터는 앞으로 무엇을 기대할 수 있습니까?

Google의 목표는 사용자에게 가장 관련성이 높은 최고 품질의 검색 결과를 제공하는 것입니다.

순위 알고리즘에 대한 업데이트는 일반적으로 이 목표에 더 가깝게 만드는 데 효과적입니다. 시간의 테스트를 견뎌낸 유일한 조언은 검색 엔진이 아닌 사용자를 위한 디자인이라는 회사의 웹마스터 지침에 명확하게 명시되어 있습니다.

새로 출시된 정량적 연구에 대한 최신 정보를 유지하면 SEO가 앵커 텍스트 최적화와 같은 사항을 점진적으로 개선하는 데 도움이 되지만, 한 가지 확실한 것은 사용자에게 가장 큰 가치를 제공하는 콘텐츠와 전달합니다.

랩입니다!

이상으로 인터뷰를 마칩니다. 시간을 내어 질문에 답해 주신 Arya에게 큰 감사를 드립니다!

이 인터뷰에서 가장 마음에 들었던 부분은 무엇입니까? 의견 섹션에서 알려주십시오!