神戸デジタルのAryaBinaへのインタビュー

私たちの業界の才能ある人々と会話する機会を持つことは常に素晴らしいことです。

以前、DejanSEOのDanPetrovicと話をしました。 今日は、神戸デジタルの創設者であるAryaBinaとのインタビューを共有する機会があります。

今年、SEOにアンカーテキストを使用する最良の方法について話し合うためにAryaと話をしました。

2017年のアンカーテキスト

SEOを初めて使用する読者にとって、アンカーテキストとは何かをすばやく確認できますか？

確かに、アンカーテキストとは、ハイパーリンクで表示されるクリック可能なテキストを指します。

これは、ページ上のリンクをナビゲートするときに物理的にクリックするものです。 検索エンジン側では、アンカーテキストはリンクされたコンテンツが何であるかを示すものとして機能します。

その結果、慎重に選択されたアンカーテキストは、特定のキーワードに対する特定のサイトのランキングを向上させる方法としてSEOによって使用される多くのツールの1つです。

SEO技術が進化するにつれて、アンカーテキストの使用はどのように変化しましたか？

以前は、SEOは「完全一致」のアンカーテキストが主流でした。つまり、「ウィジェットをオンラインで購入」というキーワードでランク付けする場合は、すべてのシングルのアンカーテキストとして「ウィジェットをオンラインで購入」を使用していました。あなたがあなたのサイトに構築したバックリンク。

これは検索ランキングの向上に効果的であることが証明されましたが、低品質のスパムリンクを使用する低品質のスパムサイトでよく利用される手法でした。

Googleがアンカーテキストを介してランキングを操作しようとするサイトにペナルティを科す方法として2012年にペンギンアップデートを公開したとき、これはすべて変わりました。

現在、過度に最適化されたリンクプロファイル（通常はキーワード密度が高すぎて、いくつかの完全一致アンカーテキストリンクで構成されているプロファイル）にはペナルティが課せられ、より「自然に見える」アンカーテキストプロファイルを持つWebサイトが代わりに上位にランク付けされます。

これらの変更を考えると、2017年の理想的なアンカーテキストプロファイルはどのようになりますか？

前に述べたように、最も「自然に見える」アンカーテキストプロファイルを持つサイトが最善を尽くします。

実際には、これは、バックリンクのごくわずかな割合がアンカーテキストと完全に一致することを保証することを意味します。1％の範囲の何かを考えてください。 バックリンクの大部分には、「ブランド化された」アンカーテキスト、つまり、会社名または組織名を表示するアンカーテキストが含まれている必要があります。 Smart Insightsのこの記事をチェックして、ブランドテキストがSEOランキングにもどのように影響するかを確認してください。

他のバックリンクの大部分は「裸の」アンカーテキストを持っている必要があります。アンカーテキストは単にハイパーリンクの宛先のURLです。 残りは、一般的なアンカーテキスト（「ここをクリック」または「今すぐダウンロード」タイプのリンクを考えてください）およびLSIまたは部分一致アンカーテキストに割り当てるのが最適です。

LSIは「潜在意味インデックス」の略で、ターゲットキーワードの単なるバリエーションであるという点で部分一致に似ています（違いはソースの方法にあります。LSIのバリエーションはSERPの「関連検索」セクションにあります。部分一致のバリエーションは、自分で作成する必要があるものです）。

ほとんどの専門家は通常、次のような分割に同意します。

繰り返しになりますが、これらのパーセンテージは幅広いガイドラインであり、目指す必要のある正確な目標ではありません。結局のところ、目標は自然なアンカーテキストプロファイルに似せることです。

アンカーテキストプロファイルの管理

あなたの意見では、最も使用されていないアンカーテキストテクニックは何ですか？

ブランド化された、裸の、一般的なアンカーテキストのバックリンクを作成するのは非常に簡単です。これらは、関係を構築し、コンテンツを作成および配布し、リンクプロファイルを有機的に拡張するときに自然に発生します。

一方、前述したように、完全一致のアンカーテキストリンクが多すぎると、SERPランキングの向上に実際に逆効果になる可能性があります。 そのため、LSIと部分一致アンカーテキストは、より注目に値するアンカーテキストタイプの適切な候補として残されています。

これを実装する1つの方法は、ページタイトルアンカーテキスト（それぞれのページタイトルに一致するアンカーテキスト）です。 Adam Whiteは、これについてSearch Engine Journalで記事を書き、ページタイトルのアンカーテキストと1位のSERPランキングとの相関関係を報告しています。 現時点では、これは私たちのチームが詳しく調べているものですが、これまでのところ、効果的であり、現在十分に活用されていないようです。

これは追跡することがたくさんあります—SEOとウェブマスターはどのようにアンカーテキストプロファイルを監視できますか？

私たちはもはやSEOの黄金時代に生きていないかもしれません。おそらく、PageRankが王様であり、アルゴリズムの操作がはるかに簡単だった1990年代後半から2000年代初頭のことでしたが、確かにSEO分析の黄金時代に生きています。

これまで以上に、SEOとウェブマスターは、ウェブサイトのクロール、ランキングファクターの測定、SERPの位置の監視に使用する分析ツールの選択肢が無数にあります。

特にアンカーテキストプロファイルを監視することになると、私たちのチームはOpen SiteExplorerを使用することを好みます。 OSEは、Webサイトにリンクしている各ページに関連付けられているさまざまなアンカーをすべて、読みやすい形式で集約します。これにより、アンカーテキストプロファイルがいつでもどのように表示されるかを簡単に把握できます。

MajesticとAhrefsは、アンカーテキストプロファイルをチェックするためにSEOやウェブマスターにも人気があります。 SEMRushにも同じ機能があります。 このようなツールの出力を定期的に監視することは、特にリンクを積極的に構築している場合に、完全一致アンカーが多すぎるなど、Googleからのペナルティにつながる可能性のある単純な間違いを防ぐための優れた方法です。

アンカーテキストに関してあなたが遭遇した最大の誤解は何ですか？

今日利用可能なすべてのレポート機能と分析機能により、多くのSEOは情報過多に悩まされ、詳細にとらわれていると思います。

彼らは、全体像を見失いながら、「最適な」アンカーテキストプロファイルであると信じているものを達成することに焦点を合わせ始め、ユーザーが消費して共有したいと思う優れたコンテンツをキュレートし、バックリンクの品質が低下し始めます。結果として。 これは、すべての木々を通して森を見ることができないという典型的なケースです。

Googleはこれまで、SEOについて考える最良の方法は、最初にエンドユーザーを念頭に置いてWebサイトにアプローチすることであることを明確にしてきました。 検索エンジンは遠い秒でなければなりません。 アンカープロファイルでそのカテゴリの重みを正確に70％にすることのみを目的として、ブランド化されたアンカーリンクを取得したが、コンテンツの品質を犠牲にしている場合は、そのポイントを完全に見逃しています。

グーグルのランキングアルゴリズムはついに質と量を効果的に区別するのに十分洗練され、それに応じて結果をランク付けするようになりました。

誰かがあなたにランキングの特効薬だと言った任意のSEO指標を追いかけるために、コンテンツの品質や整合性を妥協しないでください。それだけの価値はありません。

アンカーテキストを管理するときにSEOやウェブマスターが見落としているものは何ですか？

前に述べたように、アンカーテキストプロファイルが定期的に監視されていない場合（最近は簡単にアクセスできるソフトウェアオプションがいくつあるかを考えると言い訳ができないという間違い）、完全一致アンカーの数が実際に増える可能性がありますあなたに。 次に、それを知る前に、サイトに10％〜15％の完全一致アンカーが表示され、ペナルティのリスクが高い可能性があります。

私たちの経験から、大規模なアフィリエイトプログラムを備えたeコマースサイトは、このような状況に対して特に脆弱です。 サイト運営者がコンテンツ内にアフィリエイトリンクをできるだけ自然に埋め込もうとしているため、ネイキッドアンカーやブランドアンカーなどの重要なアンカータイプは、使用される可能性があったとしても、使用頻度が低くなる傾向があります。

多くのサイト運営者は「ここをクリック」や「今すぐ購入」などの一般的なアンカーを使用しますが、ランク付けしようとしているキーワードに誤って完全一致アンカーを使用するサイト運営者もいるため、Googleによるペナルティを受けるリスクが高まります。

これは数回しか見られませんが、パブリッシャーによるアフィリエイトプログラムの急速な採用（昨年はアフィリエイト収入がパブリッシャーにとって最も急成長した収入源でした）により、これが今後さらに頻繁な問題になる可能性があると考えています。広告主は注意していません。

多くの広告主は、アフィリエイトに事前に作成されたコピーと事前に作成されたクリエイティブを提供します。これは、パブリッシャー間でブランドメッセージングを標準化しながら、このリスクを管理するための優れた方法です。

アンカーテキストの未来

SEOとウェブマスターは今後何を期待できますか？

Googleの目標は、ユーザーに最高品質で最も関連性の高い検索結果を提供することです。

ランキングアルゴリズムに加えられた更新は、通常、この目標に近づけるのに役立ちます。 時の試練に耐えてきた唯一のアドバイスは、会社のウェブマスターガイドラインにはっきりと述べられています：検索エンジンではなく、ユーザーのためのデザイン。

新しくリリースされた定量的調査を最新の状態に保つことで、SEOはアンカーテキストの最適化などを段階的に改善できますが、確実なことの1つは、ユーザーにとって最も価値のあるコンテンツを見つけることでペナルティが発生することは決してないということです。それを提供します。

おしまいです！

これでインタビューは終わりです。 私の質問に答えるために時間を割いてくれたAryaに大いに感謝します！

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