Entretien avec Arya Bina de Kobe Digital

C'est toujours agréable d'avoir la chance d'avoir une conversation avec les gens talentueux de notre industrie.

Auparavant, j'ai parlé avec Dan Petrovic de Dejan SEO. Aujourd'hui, j'ai l'opportunité de partager une interview avec Arya Bina, fondatrice de Kobe Digital.

Je me suis assis avec Arya pour discuter des meilleures façons d'utiliser le texte d'ancrage pour le référencement cette année.

Texte d'ancrage en 2017

Pouvez-vous rapidement examiner quel texte d'ancrage est destiné à nos lecteurs novices en matière de référencement ?

Bien sûr, le texte d'ancrage fait référence au texte cliquable que les utilisateurs voient affiché par les hyperliens.

C'est ce sur quoi ils cliquent physiquement lorsqu'ils naviguent sur les liens de la page. Du côté des moteurs de recherche, le texte d'ancrage sert d'indicateur de l'objet du contenu lié.

En conséquence, un texte d'ancrage soigneusement choisi est l'un des nombreux outils utilisés par les référenceurs pour améliorer le classement d'un site donné pour des mots clés spécifiques.

Comment l'utilisation du texte d'ancrage a-t-elle changé à mesure que les techniques de référencement ont évolué ?

Dans le passé, le référencement était dominé par le texte d'ancrage « correspondance exacte ». backlink que vous avez construit vers votre site.

Bien que cela se soit avéré efficace pour améliorer les classements de recherche, il s'agissait d'une technique souvent exploitée par des sites de mauvaise qualité et contenant du spam utilisant des liens de mauvaise qualité et contenant du spam.

Tout cela a changé lorsque Google a déployé sa mise à jour Penguin en 2012 afin de pénaliser les sites tentant de manipuler les classements via un texte d'ancrage.

Désormais, les profils de liens sur-optimisés, généralement ceux qui contiennent trop de mots-clés et sont composés de plusieurs liens de texte d'ancrage de correspondance exacte, sont pénalisés, ce qui permet aux sites Web dotés de profils de texte d'ancrage plus « naturels » d'être mieux classés.

Compte tenu de ces changements, à quoi ressemble le profil de texte d'ancrage idéal en 2017 ?

Comme je l'ai mentionné plus tôt, les sites avec les profils de texte d'ancrage les plus "naturels" feront le mieux.

En pratique, cela signifie s'assurer qu'une très, très petite proportion de vos backlinks ont un texte d'ancre de correspondance exacte - pensez à quelque chose dans la plage de 1%. La majorité de vos backlinks doivent avoir un texte d'ancrage « de marque » : c'est-à-dire un texte d'ancrage qui affiche le nom de votre entreprise ou organisation. Consultez cet article de Smart Insights pour découvrir comment le texte de marque peut également affecter votre classement SEO.

La majorité de vos autres backlinks doivent avoir un texte d'ancrage « nu », dans lequel le texte d'ancrage est simplement l'URL de la destination du lien hypertexte. Le reste est mieux attribué au texte d'ancrage générique (pensez à un lien de type « cliquez ici » ou « télécharger maintenant ») et au LSI ou au texte d'ancrage de correspondance partielle.

LSI signifie « Index sémantique latent » et est similaire à une correspondance partielle en ce sens qu'il s'agit simplement d'une variation du mot-clé cible (la différence réside dans la manière dont il provient : les variations de LSI se trouvent dans la section « recherches associées » du SERP, tandis que les variations de correspondance partielles sont celles que vous devrez créer vous-même).

La plupart des experts s'accordent généralement sur une division qui ressemble à ceci :

Encore une fois, ces pourcentages sont des directives générales, pas des cibles exactes que vous devez viser - l'objectif, après tout, est de ressembler à un profil de texte d'ancrage naturel.

Gestion des profils de texte d'ancrage

À votre avis, quelle est la technique de texte d'ancrage la plus sous-utilisée ?

Il est assez facile d'accumuler des backlinks de texte d'ancrage de marque, nus et génériques.

Pendant ce temps, comme je l'ai mentionné plus tôt, trop de liens de texte d'ancrage de correspondance exacte peuvent en fait être contre-productifs pour améliorer les classements SERP. Cela laisse LSI et le texte d'ancrage de correspondance partielle comme de bons candidats pour les types de texte d'ancrage qui méritent plus d'attention.

Une façon d'implémenter ceci est le texte d'ancrage du titre de la page (texte d'ancrage qui correspond à son titre de page respectif). Adam White a écrit un article à ce sujet dans le Search Engine Journal, rapportant une corrélation entre le texte d'ancrage du titre de la page et les classements SERP en première position. Pour le moment, c'est quelque chose que notre équipe examine de plus près, mais d'après ce que nous savons jusqu'à présent, il semble qu'il puisse être efficace et qu'il soit actuellement sous-utilisé.

C'est beaucoup de choses à suivre - comment les référenceurs et les webmasters peuvent-ils surveiller leurs profils de texte d'ancrage ?

Nous ne vivons peut-être plus à l'âge d'or du référencement (c'était probablement à la fin des années 1990 et au début des années 2000, lorsque le PageRank était roi et que la manipulation de l'algorithme était beaucoup plus simple), mais nous vivons certainement à l'âge d'or de l'analyse SEO.

Plus que jamais, les référenceurs et les webmasters disposent d'innombrables choix d'outils d'analyse à utiliser pour explorer les sites Web, mesurer les facteurs de classement et surveiller les positions SERP.

Lorsqu'il s'agit de garder un œil sur les profils de texte d'ancrage en particulier, notre équipe préfère utiliser Open Site Explorer. OSE agrège toutes les différentes ancres associées à chacune des pages renvoyant à un site Web dans un format facilement lisible qui permet de se faire une idée de ce à quoi ressemble le profil de texte de l'ancre à un moment donné.

Majestic et Ahrefs sont également populaires auprès des référenceurs et des webmasters pour vérifier les profils de texte d'ancrage. SEMRush a également la même capacité. Surveiller régulièrement les résultats d'outils tels que ceux-ci, en particulier si vous avez créé des liens de manière agressive, est un excellent moyen d'éviter de simples erreurs pouvant entraîner des pénalités de la part de Google, comme avoir trop d'ancres de correspondance exactes.

Quelle est la plus grande idée fausse que vous ayez rencontrée en ce qui concerne le texte d'ancrage ?

Je pense qu'avec toutes les capacités de reporting et d'analyse disponibles aujourd'hui, de nombreux référenceurs souffrent d'une surcharge d'informations et se retrouvent pris dans les détails.

Ils commenceront à se concentrer sur la réalisation de ce qu'ils pensent être un profil de texte d'ancrage « optimal » tout en perdant de vue la vue d'ensemble – la conservation d'un contenu de qualité que les utilisateurs voudront consommer et partager – et la qualité de leurs backlinks commencera à en pâtir. par conséquent. C'est un cas classique de ne pas pouvoir voir la forêt à travers tous les arbres.

Google a été très clair dans le passé que la meilleure façon de penser au référencement est d'aborder votre site Web en pensant d'abord à votre utilisateur final ; les moteurs de recherche devraient être loin derrière. Si vous avez acquis un lien d'ancrage de marque dans le seul but d'amener le poids de cette catégorie dans votre profil d'ancrage à exactement 70 %, mais au détriment de la qualité du contenu, alors vous avez complètement raté l'essentiel.

L'algorithme de classement de Google est enfin devenu suffisamment sophistiqué pour distinguer efficacement la qualité de la quantité, et classe désormais les résultats en conséquence.

Ne compromettez jamais la qualité ou l'intégrité de votre contenu pour le plaisir de courir après une mesure de référencement arbitraire que quelqu'un vous a dit être une solution miracle pour les classements - cela n'en vaut tout simplement jamais la peine.

Qu'est-ce que les référenceurs et les webmasters négligent lors de la gestion du texte d'ancrage ?

Comme je l'ai déjà mentionné, lorsque les profils de texte d'ancrage ne sont pas surveillés régulièrement - une erreur pour laquelle il n'y a tout simplement aucune excuse étant donné le nombre d'options logicielles facilement accessibles pour cela de nos jours - le nombre d'ancres de correspondance exacte peut vraiment grimper sur toi. Ensuite, avant que vous ne vous en rendiez compte, votre site peut afficher quelque chose comme 10 % à 15 % d'ancres de correspondance exacte et être à haut risque de pénalisation.

D'après notre expérience, les sites de commerce électronique avec de grands programmes d'affiliation sont particulièrement vulnérables à ce type de situations. Les éditeurs essayant d'intégrer des liens d'affiliation dans leur contenu aussi naturellement que possible, les types d'ancrage cruciaux tels que les ancres nues et les ancres de marque ont tendance à être utilisés moins souvent, voire pas du tout.

Alors que de nombreux éditeurs utiliseront des ancres génériques telles que « Cliquez ici » ou « Acheter maintenant », certains utiliseront par inadvertance des ancres de correspondance exacte pour les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer, augmentant ainsi votre risque d'être pénalisé par Google.

Bien que nous n'ayons vu cela se produire qu'à quelques reprises, l'adoption rapide des programmes d'affiliation par les éditeurs (les revenus des affiliés étaient la source de revenus à la croissance la plus rapide pour les éditeurs l'année dernière) nous porte à croire que cela pourrait devenir un problème plus fréquent à l'avenir si les annonceurs ne font pas attention.

De nombreux annonceurs fournissent à leurs affiliés des textes pré-écrits et des créations pré-fabriquées, ce qui est un excellent moyen de gérer ce risque tout en standardisant le message de marque entre les éditeurs.

L'avenir du texte d'ancrage

À quoi les référenceurs et les webmasters peuvent-ils s'attendre à l'avenir ?

L'objectif de Google est de fournir les résultats de recherche les plus pertinents et de la plus haute qualité à ses utilisateurs.

Toutes les mises à jour apportées à son algorithme de classement font généralement un bon travail pour les rapprocher de cet objectif. Le seul conseil qui a résisté à l'épreuve du temps est clairement énoncé dans les directives du webmaster de l'entreprise : concevoir pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.

Bien que se tenir au courant des dernières études quantitatives nous aide, les référenceurs, à améliorer progressivement des choses comme l'optimisation du texte d'ancrage, une chose qui reste certaine est que vous ne serez jamais pénalisé pour savoir quel contenu ajoute le plus de valeur pour vos utilisateurs et le livrer.

C'est un Wrap !

Et cela conclut notre entretien. Un grand merci à Arya d'avoir pris le temps de répondre à mes questions !

Quelle a été votre partie préférée de cette interview? Faites-le nous savoir dans la section commentaires!