链接策略：为什么我们不追逐权威（仅）

已发表: 2021-10-08

无论您从事何种业务，盲目遵循一项指标都会给您带来麻烦。

这在链接建设中是双重的。 与足够多的客户合作，您会发现一些人对权威指标（例如域权限、信任流或 Ahrefs 排名）感到困惑。

我们一直从潜在客户和客户那里听到：

“你追求的最低域权限是多少？” 或者，“您将建立的链接的平均信任流是多少？”

客户倾向于权威是很自然的，因为它通常是最直接可衡量的指标，但权威并不是唯一重要的指标。 域权限（或任何其他权限度量）不应用于指导整个链接活动； 权威并不是链接建设的最终目标。

仅关注权威指标会导致链接活动中的许多问题：

  • 谷歌很久没有更新他们的 PageRank 工具栏了，（它从来都不是 PageRank 的一个很好的代表）。 所有可用的权限指标都来自无法访问 Google 网络完整索引的第三方工具。
  • 权威不考虑相关性。
  • 新的、流行的网站的权威指标较低，容易被忽视。
  • 权威因行业而异，在一个细分市场中权威评分可能较低，而在另一个细分市场中权威评分可能很高。
  • 更高权限的网站通常有更严格的链接政策，需要更多的投资。 将您的活动限制在这些链接上会阻止项目建立势头（通过关系、提高知名度和声誉等）。
  • 自然链接配置文件包括具有不同权限的链接。

权威是一个重要的指标，但将整个项目建立在任何一个指标上都是错误的。 更糟糕的是，这意味着您的所有分析都取决于第三方权威指标。

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在 Page One Power，我们已经保护了数以千计的链接，并不断讨论构成最佳链接的指标。 为确保我们的活动中的链接质量，我们分析了多种因素（包括权威指标）以确定链接的价值和质量。

秘诀是不要只依赖一个指标。 我们的目标是建立真正的链接，因此我们使用各种指标来测试相关网站的真实性以及由此产生的链接。 这确保我们不会遭受度量盲点，并且不会追逐无法移动指针的链接。

以下是我们按顺序衡量的指标列表：

  1. 关联
  2. 权威
  3. 订婚
  4. 内容。

相关性：改善网络的链接

相关性是我们在 Page One Power 的链接建设指南针的北极星。 相关性指导我们的勘探、质量保证以及我们处理链接获取的整个方式。

相关性是我们非常关心的一个指标。

相关性第一的心态指导我们努力保护具有搜索之外价值的链接，这些链接应该存在以使网络更易于导航和对人类有用。 将相关性放在我们所做的一切中，这有助于我们确保 Google想要重视的链接类型。

以下是我们在 Page One Power 衡量的四种相关性：

  • 页面到页面
  • 页到域
  • 域到域
  • 并链接到页面。

我们还使用与页面上下文相关的锚文本，并通过使用不同的锚文本来避免过度优化。

相关网站上的链接有两个内在的好处：第一，相关网站会分享相同的受众； 其次，相关网站可以向您的网站发送合格的推荐流量和潜在客户。

虽然更高权威的网站理论上可能会传递更多的链接资产，但如果您只关注权威指标，您将错过提供 SEO 之外的好处的相关机会。

例如，让我们假设 Page One Power 正在为一个销售高尔夫设备的网站建立链接。 我们还假设我们的假设客户只想要域权限 (DA) 为 30 及以上的链接（这是我们在 Page One Power 的客户中遇到的常见问题）。

30+ DA是相当合理的。 我们处理过门槛更高的客户——50 及以上。 事实是，我们首先关心的是建立真正的链接。 权威是一个重要的指标，但它只是一个晴雨表。 我们希望找到具有流量、参与社区和共享受众的真实网站。

在寻找高尔夫领域的潜在客户时，我找到了三人高尔夫博客。

Three_Guys_Golf_Blog_Home.png

该站点维护良好，具有权威性，并且拥有活跃的受众——即使该站点的 DA 较低。 这是一个很好的链接机会，但该站点的 DA 为 27，低于客户所需的阈值。

Three_Guys_Golf_Blog_DA.png

去看看这个网站。 严重地。 这是具有参与社区的合法资源。 这是一个完美的例子，说明了为什么基于权限指标的全面决策会限制您的项目。

这是一个由热情的人经营的有价值的网站。 这是您应该希望在现实世界中建立的连接类型，并且已经在网上表现出来。 这是任何高尔夫卖家都应该想要的链接。

它与高尔夫设备利基高度相关，此处的链接将提供给相关受众的机会，并具有获得合格推荐流量的强大潜力。

此外，三人高尔夫评论设备：

Three_Guys_Golf_Blog_Reviews.png

如果客户携带经过审查的产品，则可能有机会将链接指向相关产品（通常很难确保链接安全的页面）。 或者，我们也许可以建议未来的评论。 我们可以开始建立关系并找到营销机会，以及链接机会。

用 DA 限制阻碍链接活动通常不利于项目的成功。 无论第三方指标如何，您都应该努力从您的利基市场中的高度权威网站获得链接； 特别是如果网站是新的，但显示出强烈的参与度、热情和成长迹象。

权威：网站分析的晴雨表

您不应该盲目地遵循权威指标，但这并不意味着完全忽略它们。 权限指标是每个站点分析的一部分。

在 Page One Power，一旦我们找到相关网站，我们就会检查权限信号。 由于我们无权访问 Google 使用的权威指标，因此第三方指标提供了次优选择。 这些指标可以用作网站在权威方面的趋势的指标（晴雨表）。

我们还根据客户的网站和利基来衡量权威——因为它因行业而异。

衡量权威有几种不同的可行选择，包括：

  • Ahrefs 排名
  • Moz – 域权限和页面权限
  • Majestic Citation Flow 和 Topic Trust Flow

我们在 Page One Power 使用的度量是 Moz 的域和页面权限以及 Majestic 的引用和信任流。

同样，这些指标不是我们是否追求链接机会的决定性信号，但它们是我们流程的一部分。 每个站点都根据具体情况进行分析，我们不排除基于低权限信号的站点。

在分析相关性和权威性后，我们会检查网站上的参与和活动迹象。

参与：寻找热情的观众

一旦我们确定了相关性和权威性，我们就会检查相关网站是否有观众参与的迹象。

在真实网站上建立链接应该涉及寻找受众重叠。

一个网站可能没有强大的权威指标，但仍然可以拥有活跃的、参与度高的受众。 衡量参与度的一些方法：

  • 流量 – 通过 SEMrush 检查。
  • 社交活动 – 通过 BuzzSumo 检查。
  • 博客评论。
  • 内容和页面新鲜度。

如果明显有活跃的受众，则引用或信任流较低的网站仍然可能是一个有价值的链接目标。 如果该站点很受欢迎但相对较新，则通常会出现这种情况。

谷歌适当评估新网站的权限需要时间，第三方指标注册权限需要更多时间。

回到我们假设的高尔夫设备客户，让我们看一个拥有参与度的网站，但如果我们单独衡量权威指标，则会被忽略。

Adam Young Golf 就是这样一个网站：

Adam_Young_Home.png

同样，该站点的 DA (25) 将低于假设阈值。 但是如果我导航到该网站的博客，我可以看到一些可靠的参与迹象。

查看前三篇博文，我注意到他们有相当多的评论：

Adam_Young_Blog_Home.png

乍一看，这些帖子的参与度很高，但更深入地验证这些评论是否合法很重要。

单击第三个帖子，很明显它们确实是来自真实读者的真实评论：

Adam_Young_Blog_Comments.png

该网站拥有活跃而热情的追随者，我强烈建议在此处建立链接。 来自该网站的链接将在这些参与的观众眼中传递权威（和信任）。 毕竟，链接是背书。

这个网站是一个很好的例子，说明为什么你不应该仅仅因为第三方工具没有报告强大的权威指标就注销潜在的潜在客户。

内容：具有人文价值的网站

最后，我们从人的角度审查所有链接前景——内容质量、设计、用户体验和价值。 这通常在我们检查参与迹象时同时发生。

工具有助于提供权威指标、流量估算、社交指标等，但不能替代人脑和人工审查来判断网站的质量和价值。 质量无法量化，因此我们会检查每个网站以确保它为真正的受众提供明确的价值。

我们寻找积极的信号，例如：

  • 充满激情，价值驱动的写作。
  • 网站背后有一个清晰、积极的人。
  • 对给定主题的深入了解。
  • 强大，有吸引力的设计。
  • 轻松导航和可靠的用户体验。
  • 丰富的内容库（当然，除非该网站是全新的）。
  • 定期添加新鲜内容。
  • 对观众的评论和问题进行周到、及时的回应。
  • 等等。

虽然质量无法衡量，但当你看到它时你就知道了。 这就是为什么我们在勘探过程中手动审查网站的内容和设计作为最终抽查的原因。

结论：多个指标总比一个好

权威指标很重要，在检查链接前景时应该成为分析的一部分。

但是，盲目遵循域权限、信任流、Ahrefs 排名等第三方指标会导致您走上错误的道路。 这些指标是拼图的一部分，而不是链接勘探的定义指标。 勘探措施的整体方法：

  1. 关联
  2. 权威
  3. 订婚
  4. 内容。

当您使用 DA、TF 或 Ahrefs Rank 将潜在客户池限制在最低权限时，您会不必要地缩小您对网络的视野并妨碍您的链接活动。

如果你没有从这篇文章中得到任何其他信息，请理解这一点：权威指标是有用的晴雨表，但它们是第三方指标。 他们没有完整的网络索引，您不应该完全基于这些工具进行勘探。

建立重要的链接，并经得起时间的考验——在具有参与度的良好网站上的相关真实链接。