如何创建内容网格

创建高质量的内容是您数字化成功的基石。 我们正在分享我们的免费内容网格供您下载，并为您提供创建强大的内容网格以推动您的数字战略向前发展的建议。

内容网格是我喜欢用来帮助我的客户根据他们想要接触的受众来规划他们将制作的内容的工具。 我们提供了一个免费模板供您使用，您可以在此处下载我们的内容网格副本。

随着 Google 算法的不断发展，一个共同的主题仍然是高质量的内容。 这意味着谷歌希望您在您的网站上以书面副本、图像、摄影、图形和视频的形式提供出色的内容。 这意味着文案质量较差的网站将很难在 Google 搜索结果中获得高排名，甚至根本无法排名。

在我们最近发布的有关 Google 最新更新的博客中了解更多相关信息。

但定期创建高质量的内容——正如谷歌对新鲜内容的偏好——可能是一项艰巨的任务。 对于我的许多客户来说，知道从哪里开始或写什么可能是一个真正的绊脚石。

内容网格的第一步：谁是观众？

了解您的受众是创建有用的内容网格的第一步。

这种理解需要超越诸如“我们针对小型企业”或“我们希望与制造商合作”之类的广泛概括。 相反，它应该是一组特定的受众，您的内容应该与他们交谈。

想想你在销售会议上倾向于和谁说话。 与其考虑过于宽泛的“小企业”，不如考虑这些企业中的人员。 你可能是在卖给营销经理吗？ 给CEO？ 给采购经理？

考虑到这一点后，请深入了解。 采购经理是什么样的？ 他/她问了什么问题？ 他们在你的会议上表现如何？ 他们最初是怎么知道你的？ 你甚至可以进入人口统计——这个人属于哪个年龄段？ 他们是在英国这里，在本地还是在国外运营？ 关于他们的在线行为——精通技术，你能说些什么？ 使用手机而不是台式机？ 你认为他们有多少时间——时间丰富？ 时间差？

你可以考虑很多关于你的观众，每个观众成员都应该以这种方式考虑，以便为那个人创造一个有用的形象。

进行此练习的最佳方法是让更广泛的团队参与其中——如果可能的话，尤其是销售团队。 把每个人聚集在一个房间里几个小时，拿出大纸和笔，开始为你的潜在观众绘制思维导图，详细地充实每个人。

创建观众角色

上面的练习很可能会引导您创建受众角色。 这是 Web 开发人员在打造出色的在线体验时经常使用的一种技术，并且越来越多的精明的营销人员和企业使用它们以非常真实的方式代表他们的受众。

角色基本上是您创建的个人，代表目标受众的一部分。 例如，您可能会担任上述建议的采购经理职位； 将您的听众从“我们希望与制造商合作”转变为“我们需要与制造企业的采购经理交谈”。 创建一个角色来代表该受众； 给他们一个名字、一个职位、一个年龄、一张照片。 添加基于您的思维导图会话的信息，以充实他们的时间充裕或时间匮乏、他们如何在线互动、他们的需求和动机是什么。

然后，您可以使用此角色为您想要与之交谈的受众群体提供真实的面孔。 您可以制作特定于他们的内容，通过命名他们，您可以根据受众的需求与同事讨论内容——您会发现自己会问诸如“乔安妮会读这个吗？”之类的问题。 这是为您非常具体、复杂的细分受众群提供每个人都能理解的快速参考的好方法。 下面是一个示例：

您的企业“品牌故事”：您想分享哪些信息？

当然，了解您的受众并不是为您的网站规划新内容的唯一组成部分。 您还需要考虑要传达的消息是什么。

您可以将这些信息称为您的品牌故事。 考虑一下您的业务是什么让您从其他企业中脱颖而出。 客户喜欢你什么？ 什么让你的前景印象深刻？ 请您的销售团队参与其中。 您甚至可以考虑调查您的客户以获取他们的意见。

今天早上我与一位客户进行了这项练习，以帮助他们解读他们将在社交媒体上分享的内容。 以下是我们提出的他们的品牌故事：

• 久负盛名，已有 100 多年的历史
• 企业内个人的专业知识和他们工作所在部门的经验是与他们合作的主要好处
• 单一办公室使跨部门与业务合作更容易
• 他们在海外和英国都有客户，并配备了无论您身在何处都能保持联系的技术
• 他们有一个梦幻般的办公空间，反映了他们业务的繁荣和在社区中的地位，并且可以轻松地访问客户会议

有了所有这些，我们用“那又怎样”的因素测试了这个故事。 你有一个不错的办公室，你说？ 所以呢？ 您必须考虑品牌故事对您的受众的实际意义，以使其有用。

另一个例子是在上周与一组制造商的培训课程中出现的。 一位代表说，对他来说，一个关键的品牌故事是他们的企业拥有一台新机器。 “所以呢？” 我问。 事实证明，“那又怎样”是客户可以更快地收到零件，这些零件可以按照比任何其他机器所能提供的更高的标准和更具体的规格制作。 因此，对客户的好处变成了品牌故事，而不是机器本身。

创建您的内容网格

因此，您现在知道要与谁交谈，以及要传达哪些信息。 现在创建一个内容网格来规划您的内容。 如果像我一样，您是 Powerpoint 的粉丝，请打开一个新文档。 如果您愿意，您始终可以在 Word 或 Excel 中执行此操作。 以下是我寻找哈勒姆的方式：

正如您所看到的，角色沿着网格的顶部运行，而品牌故事则在旁边运行。

接下来，通过交叉引用两个品牌故事和角色来填充您的网格，以构思与两者相关的特定内容。 这是我的可能的样子：

您可以构建自己的网格并不断更新和完善它以支持您的内容策略。 如果您正在努力寻找新的内容创意，或者只是希望能够在您的企业内轻松协作内容创建，那就太好了。

下载您自己的内容网格模板

为了帮助您开始使用自己的内容网格，请单击下面的链接下载我的 Powerpoint 版本，或立即联系以帮助您制定内容和更广泛的数字营销策略。

Hallam 内容网格 – 空白