谷歌帖子——它们是什么以及如何使用它们

Google Posts 是 Google 推出的一项新功能，允许企业直接与其客户共享消息，这些消息显示在 Google 搜索和 Google 地图的本地面板中。

Google 帖子使“Google 我的商家”资料的所有者可以将内容直接发布到搜索引擎结果页面中。 在这里，我将讨论 Posts 的背景、它们的实际含义、如何使用它们以及这样做的潜在好处。

Google 帖子的背景

那么首先，了解一下 Google Posts 的一些背景知识，以便您了解它们是如何随着时间的推移而发展的。 谷歌帖子于 2016 年 1 月首次出现，最初仅供美国总统候选人使用。 同年 3 月，它们的使用范围扩大到企业（但仅限于少数本地公司）。

此后不久，该专题向各种其他公众人物和事物开放，例如美国和巴西的电影、博物馆、运动队以及后者的音乐家。

什么是 Google 帖子？

从本质上讲，Google Posts 允许企业共享显示在 Google 搜索和 Google 地图上的本地面板中的消息。 它们是在“Google 我的商家”仪表板中创建的，并且会立即出现在品牌关键字搜索的搜索结果中。 每个帖子最长可达 300 个字，并包括一张照片——它们还可以包括一个可点击的号召性用语按钮和日期范围（用于事件）。

当通过搜索与业务相关的品牌词触发时会出现 Google 帖子，并且最多 10 个帖子可以出现在该业务的知识面板中的滚动轮播中（请参阅下方 Hallam 联系信息正下方的两张卡片——他们是帖子！）：

我们发现只有一个哈勒姆的帖子看起来更有效，因为谷歌裁剪的图像更少：

搜索其他关键字时，也可以在本地商业地图查找器中查看帖子，例如“数字营销机构诺丁汉”（请参阅​​下面的 Hallam 结果）：

如您所见，帖子在搜索结果中非常显眼，在移动设备上更是如此。

Google 帖子的有效期是多久？

请注意，帖子会在一周后过期，因此您需要不断更新它们。 在此处查看来自 Search Engine Land 的更多信息。

谷歌已经确认，大多数谷歌帖子在首次发布后 7 天就会被删除。

此规则的例外是基于即将发生的事件的 Google 帖子。 在活动日期之后，基于活动的 Google 帖子将被删除。

如何设置 Google 帖子？

只需访问您的“Google 我的商家”帐户，然后点击左侧菜单中的“帖子”：

撰写帖子时，您有多种选择：上传图片、撰写文本（最多 300 个字）或添加活动标题（包含开始和结束日期和时间）。 用户还可以添加号召性用语按钮，包括“了解更多”、“预订”、“注册”、“购买”或“获取优惠”。 它真的很容易使用 - 这是它的样子：

创建帖子时，您可以添加照片（不支持动画 gif 和视频）。 建议像素大小为 750 x 750，最低要求为 344 x 344。 Google 会自动将图像裁剪为正方形，您可以在图像上移动和拖动/选择，这样您就可以轻松选择要显示的内容。 您还需要考虑 Google 如何进一步裁剪照片以显示在搜索结果中 - 正如您从上面特定于 Hallam 的屏幕截图中看到的那样，结果中显示的裁剪图像不是正方形而是风景 - 它是仅当用户单击图像显示为正方形的帖子时：

Google 为创建帖子时的最佳实践创建了一些方便的指南和示例。 还有一个帖子内容政策可以参考。

Google 帖子可以用来做什么？

谷歌发布了有关他们推出此功能的以下信息：

由于 82% 的人转向搜索引擎查找本地信息，因此您的 Google 列表是展示您的业务独特之处的理想场所。 即使客户确切地知道他们在寻找什么，他们仍然希望了解业务并了解其提供的服务。 这就是为什么“Google 我的商家”将 Posts 引入本地商家的原因——这是一种帮助吸引新客户并与您已有的客户建立关系的简单方法。

因此，例如在 Hallam，我们可能会宣传我们的最新活动，或最近获奖的照片。 我们也可以使用它们来引起人们对推荐和案例研究的关注。

根据您的业务类型，有多种可能性：

• 公司公告，如新产品或获奖
• 即将举行的活动
• 电子商务网站可以为新产品创建帖子或展示其最畅销的产品
• 当地剧院可以将他们当前和即将到来的节目显示为帖子
• 餐厅或酒吧可以分享每日特价，甚至可以通过帖子宣传特别优惠，这也为客户提供了一种简单、直接的预订方式

您如何跟踪帖子的参与度？

• Google 报告您在“Google 我的商家”中的帖子的查看次数和点击次数（您可以在下面的帖子中看到它被查看了 239 次，CTA 按钮被点击了 7 次）
• 您可以使用 URL 标记/UTM 代码，以便了解用户在点击帖子上的 CTA 后如何与您的网站互动
• 优惠券代码也可用于跟踪参与度，特别是如果将代码添加到帖子并且人们进入业务或使用该代码进行在线购买时。

理想的“Google 我的商家信息”图片尺寸是多少？

创建 Google 帖子时，请使用最小尺寸为 720 像素宽和 540 像素高的图像。

您还需要考虑以下要求：

• 4:3 纵横比
• PNG、JPG 或 BMP 文件格式
• 最小文件大小为 10KB
• 最大文件大小为 5MB

使用 Google 帖子有哪些潜在好处？

Google 帖子的主要优势在于，除了显示的标准个人资料、图片和评论信息之外，它们还可以轻松地在消费者面前获取优惠、及时内容、营销信息和季节性信息。 这使得 Google Posts 成为非常有用的宣传工具。

使用 Google 帖子的一个主要好处是，通过提供指向您网站上特定页面的一键点​​击路径，您可以让潜在客户更轻松地在您的网站上完成操作。 您可以使用帖子将流量吸引到您网站上的选定内容。

Google 本质上是在帮助您脱颖而出，并让企业在与客户联系的方式上有更多的自由。 尤其是看到帖子几乎是即时出现的，为您的品牌的搜索结果提供几乎实时的提要。

例如，使用 Google 帖子的其他好处可能是因为其他公司在搜索网络上对您的品牌词进行竞标。 即使有人搜索您的品牌，他们也很容易被 Google 广告或 SERPS 中的其他列表所吸引。 因此，让帖子进一步扩大您对品牌词的影响力有助于让搜索者的注意力集中在您的网站和业务上，从而让您在品牌搜索结果的第一页占据主导地位。

使用 Google 帖子的另一个主要好处是，您可以通过提供指向您网站上特定页面的单击路径，让潜在客户更轻松地在您的网站上完成操作。 您可以使用帖子将流量吸引到您网站上的选定内容。

您是否尝试过为您的企业设置 Posts？ 下面让我们知道！