全站链接：全站链接对排名和 SEO Linkgraph 的影响

正如我们一次又一次地指出，并非所有反向链接都是平等的。 事实上，如果您希望在在线搜索中对网站进行排名，某些类型的链接弊大于利。

虽然大多数不良链接的焦点都围绕着发布者网站在访客发布中的质量，但发布者的质量可能并不是影响您排名的唯一因素。

链接质量的一个经常争论的领域是来自其他网站的全站链接的存在。

什么是全站链接？

简而言之，全站链接是出现在大多数（如果不是全部）网站页面和/或帖子上的反向链接。

站点范围的链接通常包含在页脚菜单或侧边栏菜单等内容中。 它们看起来像这样：

在这个例子中，有 8 个站点范围的链接——6 个外部链接（3 个 dofollow，3 个 nofollow）和 2 个内部链接

在企鹅更新之前的日子里，许多锚文本特定的站点范围内的链接出现在 blogrolls 上，确保每个新的博客文章都会给那些包含在那里的人提供一个新的出站链接。

如果您在 Google Search Console 或 Ahrefs 中查看链接图，您可能会看到如下内容：

来自单个垃圾源的 24K+ 链接应该让您的蜘蛛侠感觉陷入混乱

全站链接的历史

在 Google 发布 Penguin 之前的日子里，从具有精确匹配锚点的单一来源获得超过 24K 的链接可能会让人欣喜若狂。

今天不行。

Google Penguin 更新确实对 SEO 中的非自然链接构建施加了压力。 全站链接是该更新的一个组成部分。

作为一种经常被滥用的链接构建策略，站点范围的链接构建是一种策略，用于利用 Google 之前对锚文本的依赖作为页面相关性的主要驱动因素。

但是，如果您使用包含“发薪日贷款”的锚文本有 24K 多个站点范围的链接，这看起来真的很自然吗？ 几乎不。

在当今世界，站点范围内的链接在整个链接图中的权重大不相同。 它们不仅在权重系数上打折，而且如果锚文本是关键字而不是特定于品牌的，那么锚文本的总量也会对您不利。

全站链接是否被视为“自然”链接？

不总是。 在某些情况下，站点范围的链接可能被认为是非常自然的：

• 在大多数情况下，出于法律目的引用某些内容的版权、网站协议、隐私政策或其他指向外部资源的链接是自然的。 如果您提供指向您的隐私政策的出站、站点范围的链接，则您不太可能试图为“隐私政策”一词排名。
• 通过在页脚中添加指向服务提供商的链接，例如“XYZ.digital 的网站设计”或类似内容，可以非常自然地展示网站设计者或网站开发者。 但是，在这样做时，建议 1) 链接锚文本仅引用品牌而不引用金钱关键字（在这种情况下仅“XYZ.digital”，而不是“网站设计”）和 2) 将反向链接标记为nofollow，只是为了安全起见。
• 展示支持网站的软​​件是可以接受的。 这可能意味着运行站点后端的内容管理系统 (CMS) 或平台。 例如，许多网站可能会列出“Proudly Powered by WordPress”以及指向 WordPress.org 的链接。
• 如果您包含指向组织拥有的其他出版物或网站的链接，则这些链接被视为自然链接。 但是，此类链接将被大幅降低，因为 1) 它们可能位于类似的 IP 或 IP 块上（这进一步降低了链接权益），2) 域上的 Whois 注册管理机构可能相同或相似，以及 3)链接可能是互惠的（站点 A 链接到站点 B，站点 B 链接回站点 A）。 这是自然的，但不会承受相同的重量。

全站链接会损害您的 SEO 吗？

简短的回答是“是”，但它有点微妙。 最糟糕的站点范围链接类型通常看起来像是将链接资产从高权威站点传递到新站点或尝试为特定关键字排名或两者兼而有之的令人震惊的尝试。

最终可能导致您受到处罚的非自然站点范围内的链接可能如下所示：

• 使用精确锚文本或什至包含您的金钱条款的各种锚文本的链接在整个站点范围内都是一个很大的“禁忌”。
• 来自无关网站或博客的过多全站链接。
• 整个站点的链接总数大大超过站点链接图中的其他自然上下文链接。
• 尽管有相反的评论，来自坏邻居的大规模站点范围内的链接，即使在尝试进行负面搜索引擎优化的情况下，仍然会伤害您。

谷歌比以往任何时候都更容易发现网站范围内的链接，这些链接被用来试图不自然地提高排名。

Google 无需执行手动处罚来抓捕和惩罚肇事者。 算法将为他们做到这一点。

这是合法 SEO 空间中的直接客户示例：

站点范围内的链接很容易被发现：大量链接增益，而引用域几乎没有变化。

在几个小时内，该客户的网站从法律领域的四个不同来源收集了超过 10 万个链接。 链接到它们的每个站点的域权限都大于 70，并且链接的锚点看起来不自然。

我们和客户都没有发起这个。

这是关键字排名的后续和由此产生的影响：

相关性可能不能归因于因果关系，但在其他条件相同的情况下，可以肯定地说，流量和关键字排名下降是站点范围内链接大量激增的结果。

在其高峰期，该网站在大约 75K 个术语中排名前三，其中超过 1K 个术语。 幸运的是，一些防御措施帮助该网站恢复了活力，但由于排名下降以及大量压力和工作，导致收入损失八个月。

当心：如果您不小心和警惕，站点范围内的链接可能会对您的网站产生重大而直接的负面影响。

SEO 的全站反向链接最佳实践

我将保持简短，简单且切中要害：

• 永远不要购买、交易或交换返回您网站的全站链接。 这可能是你能实施的最糟糕的策略。
• 避免使用金钱关键字包含完全匹配锚的站点范围内的链接展示位置。 合法的全站链接几乎总是品牌链接（例如 SEO.co 或 PPC.co）
• 问问自己，“这个链接看起来自然吗？” 如果答案是否定的，那么 1) 不要这样做，或者，2) 要求将其删除或 3) 拒绝。

继续在 Google Search Console、Moz、Ahrefs 或所有三个中监控您的反向链接配置文件。 注意其他人可能正在做的事情，以确保您可以在站点范围内的链接问题伤害您之前提前解决它们。

结论

虽然为 SEO 建立全站链接可能是一种死策略，但它仍然值得讨论。

对最佳实践的无知可能会反过来咬你，即使你与创建一个带有不自然锚文本的站点链接无关。

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