Sitewide Links: Einfluss von Sitewide Links auf Rankings und den SEO Linkgraph

Wie wir immer wieder festgestellt haben, sind nicht alle Backlinks gleich. Tatsächlich können einige Arten von Links mehr schaden als nützen, wenn Sie eine Website in der Online-Suche einstufen möchten.

Während sich der Fokus bei schlechten Links hauptsächlich auf die Qualität der Publisher-Websites bei Gastbeiträgen dreht, ist die Qualität des Publishers möglicherweise nicht das einzige, was Ihr Ranking belastet.

Ein häufig diskutierter Bereich für die Linkqualität ist das Vorhandensein von Site-weiten Links von anderen Websites.

Was sind Sitewide-Links?

Einfach ausgedrückt ist ein Sitewide-Link ein Backlink, der auf den meisten, wenn nicht allen Seiten und/oder Beiträgen einer Website erscheint.

Siteweite Links sind normalerweise in Fußzeilenmenüs oder Seitenleistenmenüs enthalten. Sie werden ungefähr so ​​aussehen:

In diesem Beispiel gibt es 8 Site-weite Links – 6 externe (3 dofollow, 3 nofollow) und 2 interne

In den Pre-Penguin-Update-Tagen erschienen viele ankertextspezifische Sitewide-Links in Blogrolls, um sicherzustellen, dass mit jedem neuen Blog-Post ein neuer ausgehender Link zu den dort enthaltenen hinzugefügt wurde.

Wenn Sie sich Ihren Linkgraph in der Google Search Console oder Ahrefs ansehen, sehen Sie möglicherweise Folgendes:

24.000 Links von einer einzigen Müllquelle sollten Ihren Sinn für Spidey ins Trudeln bringen

Geschichte der Sitewide-Links

In den Tagen vor der Veröffentlichung von Penguin durch Google hätte es wahrscheinlich zu Begeisterung geführt, mehr als 24.000 Links aus einer einzigen Quelle mit genau passenden Ankern zu erhalten.

Nicht heute.

Das Google Penguin-Update hat dem unnatürlichen Linkbuilding im SEO wirklich den Hammer gegeben. Siteweite Links waren eine Komponente dieses Updates.

Als häufig missbrauchte Linkbuilding-Taktik war das Linkbuilding auf der gesamten Website eine Strategie, mit der Googles Abhängigkeit von Ankertext als primärer Relevanzfaktor für eine Seite aus der Zeit vor Pinguinen ausgehebelt wurde.

Aber sieht es wirklich natürlich aus, wenn Sie über 24.000 Site-weite Links mit Ankertext haben, der "Zahltagdarlehen" enthält? Kaum.

In der heutigen Welt werden Sitewide-Links im gesamten Linkgraph ganz anders gewichtet. Sie werden nicht nur beim Gewichtungsfaktor abgezogen, die Gesamtmenge des Ankertextes kann Ihnen entgegenwirken, wenn sie keyword- und nicht markenspezifisch sind.

Werden seitenweite Links als „natürliche“ Links betrachtet?

Nicht immer. Hier sind einige Fälle, in denen ein websiteweiter Link als sehr natürlich angesehen werden kann:

• Urheberrecht, Website-Vereinbarung, Datenschutzrichtlinie oder andere Links zu externen Quellen, die aus rechtlichen Gründen auf etwas verweisen, sind in den meisten Fällen natürlich. Wenn Sie einen ausgehenden Site-weiten Link zu Ihrer Datenschutzrichtlinie bereitstellen, ist es unwahrscheinlich, dass Sie versuchen, für den Begriff „Datenschutzrichtlinie“ zu ranken.
• Die Präsentation des Website-Designers oder Website-Entwicklers kann ganz natürlich mit einem Link zum Dienstleister in der Fußzeile erfolgen, etwa mit „Website-Design von XYZ.digital“ oder ähnlichem. Dabei wird jedoch empfohlen, dass 1) der Link-Ankertext nur auf die Marke und keine Money-Keywords verweist (in diesem Fall nur „XYZ.digital“, nicht „Website-Design“) und 2) den Backlink als nofollow, nur um auf der sicheren Seite zu bleiben.
• Die Präsentation der Software, die eine Website antreibt, ist akzeptabel. Dies kann das Content-Management-System (CMS) oder die Plattform sein, die das Backend einer Site ausführt. Zum Beispiel könnten viele Websites „Proudly Powered by WordPress“ mit einem Link zu WordPress.org aufgeführt haben.
• Wenn Sie Links zu einer anderen Veröffentlichung oder Website Ihrer Organisation einfügen, gelten diese Links als natürlich. Solche Links werden jedoch stark rabattiert, weil 1) sie sich wahrscheinlich auf einer ähnlichen IP oder einem ähnlichen IP-Block befinden (was den Link-Eigenkapital weiter reduziert), 2) die Whois-Registrierung der Domains wahrscheinlich gleich oder ähnlich ist und 3) die Links sind wahrscheinlich wechselseitig (Site A Links zu Site B und Site B Links zurück zu Site A). Es ist natürlich, trägt aber nicht annähernd das gleiche Gewicht.

Können Sitewide-Links Ihrer SEO schaden?

Die kurze Antwort lautet „Ja“, aber sie ist etwas nuanciert. Die schlimmsten Arten von Site-weiten Links sehen in der Regel wie ungeheuerliche Versuche aus, entweder Link-Equity von einer Site mit hoher Autorität auf eine neue Site zu übertragen oder zu versuchen, für ein bestimmtes Keyword oder beides zu ranken.

Unnatürliche Site-weite Links, die schließlich zu einer Strafe führen könnten, könnten wie folgt aussehen:

• Links, die präzisen Ankertext oder sogar unterschiedlichen Ankertext verwenden, der Ihre Geldbegriffe enthält, sind ein großes „Nein-Nein“ auf der gesamten Website.
• Übermäßige Site-weite Verlinkung von nicht verwandten Websites oder Blogs.
• Die Gesamtzahl der Site-weiten Links überwiegt bei weitem andere natürliche, kontextbezogene Links im Linkgraph einer Site.
• Siteweite Links von schlechten Nachbarn in großem Umfang, selbst bei Versuchen von negativer SEO, können Ihnen trotz gegenteiliger Kommentare immer noch schaden.

Für Google ist es einfacher denn je, websiteweite Links zu erkennen, die mit dem Versuch verwendet werden, das Ranking auf unnatürliche Weise zu verbessern.

Google muss keine manuellen Strafen verhängen, um Täter zu fassen und zu bestrafen. Die Algorithmen werden das für sie tun.

Hier ist ein direktes Kundenbeispiel im juristischen SEO-Bereich:

Siteweite Links sind leicht zu erkennen: massive Linkgewinne mit geringen bis gar keinen Änderungen bei den verweisenden Domains.

Innerhalb weniger Stunden sammelte die Website des Kunden über 100.000 Links aus vier verschiedenen Quellen in der juristischen Nische. Jede Site, die darauf verlinkte, hatte eine Domain-Autorität von >70 und verlinkte mit Ankern, die nicht natürlich aussahen.

Weder wir noch der Kunde haben dies veranlasst.

Und hier sind die nachfolgenden und resultierenden Auswirkungen auf Keyword-Rankings:

Korrelation kann nicht auf Kausalität zurückgeführt werden, aber wenn alles andere gleich ist, kann man mit Sicherheit sagen, dass der Rückgang des Traffics und der Keyword-Rankings das Ergebnis des massiven Anstiegs der Site-weiten Links war.

Auf ihrem Höhepunkt rangierte diese Website für etwa 75.000 Begriffe mit über 1K Begriffen in den Top-3-Positionen. Glücklicherweise haben einige defensive Manöver dazu beigetragen, dass sich die Website erholt, aber nicht ohne Umsatzverluste von acht Monaten aufgrund der verlorenen Rankings und einer enormen Menge an Stress und Arbeit.

Achtung: Wenn Sie nicht vorsichtig und wachsam sind, können Site-weite Links erhebliche und unmittelbare negative Auswirkungen auf Ihre Website haben.

Seitenweite Backlink-Best Practices für SEO

Ich halte es kurz, einfach und auf den Punkt:

• Kaufen, handeln oder tauschen Sie niemals Site-weite Links zurück zu Ihrer Site. Dies ist wahrscheinlich die schlechteste Strategie, die Sie jemals implementieren könnten.
• Vermeiden Sie Site-weite Link-Platzierungen, die genau passende Anker mit Money-Keywords enthalten. Legitime Links für die gesamte Website sind fast immer Markenlinks (z. B. SEO.co oder PPC.co)
• Fragen Sie sich: "Sieht dieser Link natürlich aus?" Wenn die Antwort nein ist, dann 1) tun Sie es nicht oder 2) verlangen Sie, dass es entfernt wird oder 3) leugnen.

Überwachen Sie weiterhin Ihr Backlink-Profil in der Google Search Console, Moz, Ahrefs oder allen dreien. Achten Sie darauf, was andere möglicherweise tun, um sicherzustellen, dass Sie Site-weiten Link-Problemen zuvorkommen, bevor sie Ihnen schaden.

Abschluss

Auch wenn Sitewide Link Building für SEO eine tote Taktik sein kann, bleibt es dennoch eine Diskussion wert.

Die Unkenntnis der Best Practices kann Sie hart treffen, selbst wenn Sie nichts damit zu tun hatten, einen Site-weiten Link mit unnatürlichem Ankertext zu Ihrer Website zu erstellen.

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