روابط الموقع: تأثير الارتباطات الموجودة على الموقع على الترتيب والرسم البياني لتحسين محركات البحث

كما لاحظنا مرارًا وتكرارًا ، ليست كل الروابط الخلفية متساوية. في الواقع ، يمكن أن تضر بعض أنواع الروابط أكثر مما تنفع إذا كنت تبحث عن تصنيف موقع ويب في البحث عبر الإنترنت.

في حين أن معظم التركيز على الروابط السيئة يتمحور حول جودة مواقع الناشر في النشر كضيف ، قد لا تكون جودة الناشر هي الشيء الوحيد الذي يؤثر على تصنيفاتك.

يعد وجود روابط على مستوى الموقع من مواقع ويب أخرى أحد المجالات التي يتم مناقشتها كثيرًا فيما يتعلق بجودة الارتباط.

ما هي الروابط على مستوى الموقع؟

ببساطة ، الرابط على مستوى الموقع هو رابط خلفي يظهر في معظم ، إن لم يكن كل ، صفحات و / أو منشورات موقع الويب.

عادةً ما يتم تضمين الروابط الموجودة على مستوى الموقع في أشياء مثل قوائم التذييل أو قوائم الشريط الجانبي. سيبدو مثل هذا:

في هذا المثال ، هناك 8 روابط على مستوى الموقع - 6 روابط خارجية (3 dofollow و 3 nofollow) و 2 داخلي

في أيام تحديث ما قبل Penguin ، ظهرت العديد من روابط الموقع الخاصة بنص الإرساء في قوائم المدونات ، مما يضمن أنه مع كل مشاركة مدونة جديدة ، سيتم توفير رابط صادر جديد لتلك المدرجة هناك.

إذا كنت تنظر إلى رسم الارتباط الخاص بك في Google Search Console أو Ahrefs ، فقد ترى شيئًا مثل هذا:

24K + روابط من مصدر قمامة واحد يجب أن تلقي بإحساسك الفاسد في دوامة الذيل

تاريخ الروابط على مستوى الموقع

في الأيام التي سبقت إطلاق Google لـ Penguin ، من المحتمل أن يؤدي الحصول على 24K + من الروابط من مصدر واحد مع نقاط ارتساء مطابقة تامة إلى الشعور بالغبطة.

ليس اليوم.

لقد وضع تحديث Google Penguin المطرقة حقًا في بناء روابط غير طبيعية في مُحسّنات محرّكات البحث. كانت الروابط على مستوى الموقع أحد مكونات هذا التحديث.

كتكتيك لبناء الروابط يُساء استخدامه كثيرًا ، كان بناء الارتباط على مستوى الموقع إستراتيجية مستخدمة للتلاعب باعتماد Google قبل Penguin على نص الإرساء كمحرك أساسي أكثر ملاءمة للصفحة.

ولكن ، هل يبدو الأمر طبيعيًا حقًا إذا كان لديك 24K + روابط على مستوى الموقع تستخدم نص الرابط الذي يتضمن "قروض يوم الدفع؟" بالكاد.

في عالم اليوم ، يتم ترجيح الارتباطات على مستوى الموقع بشكل مختلف كثيرًا في مخطط الارتباط الكلي. لا يتم خصمها فقط في عامل الترجيح ، بل يمكن للكمية الإجمالية لنص الرابط أن تعمل ضدك إذا كانت الكلمات الرئيسية وليست خاصة بالعلامة التجارية.

هل الروابط على مستوى الموقع تعتبر روابط "طبيعية"؟

ليس دائما. في ما يلي بعض الحالات التي يمكن فيها اعتبار الارتباط على مستوى الموقع أمرًا طبيعيًا جدًا:

• حقوق الطبع والنشر أو اتفاقية موقع الويب أو سياسة الخصوصية أو روابط أخرى لمصادر خارجية تشير إلى شيء ما لأغراض قانونية هي ، في معظم الحالات ، طبيعية. إذا قدمت رابطًا صادرًا على مستوى الموقع لسياسة الخصوصية الخاصة بك ، فمن غير المحتمل أنك تحاول تصنيف مصطلح "سياسة الخصوصية".
• يمكن عرض مصمم موقع الويب أو مطور موقع الويب بشكل طبيعي جدًا من خلال رابط إلى مزود الخدمة في التذييل بشيء مثل "تصميم موقع الويب بواسطة XYZ.digital" أو شيء مشابه. ومع ذلك ، عند القيام بذلك ، يُقترح أن 1) يشير نص رابط الرابط فقط إلى العلامة التجارية ولا يشير إلى الكلمات الرئيسية المالية (في هذه الحالة "XYZ.digital" فقط ، وليس "تصميم موقع الويب") و 2) أن يتم تمييز الرابط الخلفي على أنه nofollow ، فقط للبقاء في الجانب الآمن.
• يعد عرض البرامج التي تشغل موقع الويب أمرًا مقبولاً. قد يعني هذا نظام إدارة المحتوى (CMS) أو النظام الأساسي الذي يدير الواجهة الخلفية للموقع. على سبيل المثال ، ربما أدرجت العديد من المواقع ، "Proudly Powered by WordPress" ، مع رابط إلى WordPress.org.
• إذا قمت بتضمين روابط إلى منشور آخر أو موقع ويب مملوك لمؤسستك ، فإن هذه الروابط تعتبر طبيعية. ومع ذلك ، سيتم خصم هذه الروابط إلى حد كبير نظرًا لأنه 1) من المحتمل أن تكون موجودة على IP مماثل أو كتلة IP (مما يزيد من خصومات حقوق الارتباط) ، 2) من المحتمل أن يكون سجل Whois في المجالات هو نفسه أو ما شابه و 3) من المحتمل أن تكون الروابط متبادلة (روابط الموقع أ إلى الموقع ب والموقع ب تعود إلى الموقع أ). إنه طبيعي ، لكنه لا يحمل نفس الوزن تقريبًا.

هل يمكن أن تؤذي الروابط على مستوى الموقع مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟

الإجابة المختصرة هي "نعم" ، لكنها متباينة بعض الشيء. عادةً ما تبدو أسوأ أنواع الروابط على مستوى الموقع مثل المحاولات الفظيعة إما لتمرير ملكية الرابط من موقع ذي سلطة عالية إلى موقع جديد أو محاولة الترتيب لكلمة رئيسية معينة أو كليهما.

قد تبدو الروابط غير الطبيعية على مستوى الموقع والتي قد تتسبب في النهاية في تعرضك لعقوبة ، بالشكل التالي:

• الروابط التي تستخدم نص رابط دقيق أو حتى نص رابط متنوع يتضمن مصطلحات أموالك تعتبر "لا" على مستوى الموقع.
• الارتباط المفرط على مستوى الموقع من مواقع الويب أو المدونات غير ذات الصلة.
• يفوق إجمالي الارتباطات على مستوى الموقع بشكل كبير الارتباطات الطبيعية الأخرى الموجودة في السياق عبر مخطط ارتباط الموقع.
• الروابط على مستوى الموقع من الجيران السيئين على نطاق واسع ، حتى في حالات المحاولات السلبية لتحسين محركات البحث ، يمكن أن تؤذيك ، على الرغم من التعليقات التي تشير إلى عكس ذلك.

لقد أصبح من السهل على Google أكثر من أي وقت مضى اكتشاف الروابط على مستوى الموقع التي يتم استخدامها في محاولة لتعزيز التصنيفات بشكل غير طبيعي.

لا يتعين على Google تنفيذ عقوبات يدوية للقبض على الجناة ومعاقبتهم. ستفعل الخوارزميات ذلك من أجلهم.

فيما يلي مثال مباشر للعميل في المساحة القانونية لتحسين محركات البحث:

من السهل تحديد الروابط على مستوى الموقع: مكاسب ارتباط هائلة مع تغييرات طفيفة أو معدومة في مجالات الإحالة.

في غضون ساعات ، جمع موقع العميل أكثر من 100 ألف رابط من أربعة مصادر منفصلة في المجال القانوني. كان لكل موقع مرتبط بهم سلطة مجال> 70 وكان مرتبطًا بمراسي لا تبدو طبيعية.

لم نبدأ نحن ولا العميل في ذلك.

وإليك التداعيات اللاحقة والنتيجة لتصنيفات الكلمات الرئيسية:

قد لا يُعزى الارتباط إلى السببية ، ولكن مع تساوي كل شيء آخر ، يمكن أن يكون من الآمن القول إن انخفاض حركة المرور وتصنيفات الكلمات الرئيسية كان نتيجة الارتفاع الهائل في الروابط على مستوى الموقع.

في ذروته ، تم تصنيف هذا الموقع لحوالي 75 ألف مصطلح مع أكثر من ألف مصطلح في المراكز الثلاثة الأولى. لحسن الحظ ، ساعدت بعض المناورات الدفاعية الموقع على التعافي ، ولكن ليس بدون ثمانية أشهر من خسارة الإيرادات بسبب التصنيف الضائع والكم الهائل من الإجهاد والعمل.

احذر: إذا لم تكن حريصًا ويقظًا ، فقد يكون للروابط على مستوى الموقع تأثير سلبي كبير وفوري على موقع الويب الخاص بك.

أفضل ممارسات الروابط الخلفية على مستوى الموقع لتحسين محركات البحث

سأبقي هذا قصيرًا وبسيطًا ومباشرًا:

• لا تقم أبدًا بشراء أو تداول أو تبديل روابط على مستوى الموقع للعودة إلى موقعك. ربما تكون هذه هي أسوأ استراتيجية يمكنك تنفيذها على الإطلاق.
• تجنب مواضع الارتباطات على مستوى الموقع التي تتضمن نقاط ارتساء ذات تطابق تام باستخدام كلمات رئيسية مالية. غالبًا ما تكون الروابط المشروعة على مستوى الموقع روابط ذات علامة تجارية (مثل SEO.co أو PPC.co)
• اسأل نفسك ، "هل يبدو هذا الارتباط طبيعيًا؟" إذا كانت الإجابة لا ، إذن 1) لا تفعل ذلك أو ، 2) اطلب إزالتها أو 3) التنصل.

استمر في مراقبة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك في Google Search Console أو Moz أو Ahrefs أو الثلاثة. انتبه لما قد يفعله الآخرون للتأكد من أنه يمكنك تجاوز مشكلات الارتباط على مستوى الموقع قبل أن يؤذوك.

استنتاج

في حين أن بناء الروابط على مستوى الموقع لـ SEO قد يكون أسلوبًا ميتًا ، إلا أنه لا يزال يستحق المناقشة.

قد يعود الجهل بأفضل الممارسات ليضربك بشدة ، حتى لو لم يكن لديك أي علاقة بإنشاء رابط على مستوى الموقع بنص رابط غير طبيعي إلى موقع الويب الخاص بك.

هل تحتاج إلى مساعدة في بناء روابط إلى موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث؟ يمكن أن تساعد خدمة بناء الروابط الخلفية لدينا. اتصل بنا اليوم!