Linki w całej witrynie: wpływ linków w całej witrynie na rankingi i wykres linków SEO

Jak wielokrotnie zauważaliśmy, nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe. W rzeczywistości niektóre typy linków mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku, jeśli chcesz uszeregować witrynę w wyszukiwarce online.

Podczas gdy większość złych linków skupia się na jakości witryn wydawców w postach gości, jakość wydawcy może nie być jedyną rzeczą, która wpływa na twoje rankingi.

Jednym z często dyskutowanych obszarów dotyczących jakości linków jest obecność linków do całej witryny z innych witryn.

Co to są linki w całej witrynie?

Mówiąc najprościej, link do całej witryny to link zwrotny, który pojawia się na większości, jeśli nie na wszystkich, stronach i/lub postach witryny.

Linki w całej witrynie są zazwyczaj umieszczane w takich elementach, jak menu w stopce lub menu na pasku bocznym. Będą wyglądać mniej więcej tak:

W tym przykładzie jest 8 linków obejmujących całą witrynę – 6 zewnętrznych (3 dofollow, 3 nofollow) i 2 wewnętrzne

W czasach poprzedzających aktualizację Penguin na blogach pojawiało się wiele linków do poszczególnych zakotwiczeń w witrynie, dzięki czemu z każdym nowym postem na blogu pojawiał się nowy link wychodzący do tych, które się tam znajdują.

Jeśli patrzysz na swój wykres linków w Google Search Console lub Ahrefs, możesz zobaczyć coś takiego:

Ponad 24 000 linków z jednego, śmieciowego źródła powinno wprawić w zakłopotanie twój zmysł ducha

Historia linków w całej witrynie

W dniach poprzedzających wydanie Penguin przez Google uzyskanie ponad 24 000 linków z jednego źródła z kotwicami w dopasowaniu ścisłym prawdopodobnie doprowadziłoby do uniesienia.

Nie dzisiaj.

Aktualizacja Google Penguin naprawdę położyła młotek na nienaturalne budowanie linków w SEO. Linki do całej witryny były składnikiem tej aktualizacji.

Jako często nadużywana taktyka budowania linków, budowanie linków w całej witrynie było strategią wykorzystywaną do oszukania wcześniejszego od Google polegania na tekście zakotwiczenia jako ważniejszym czynniku wpływającym na trafność strony.

Ale czy to naprawdę wygląda naturalnie, jeśli masz ponad 24 000 linków do całej witryny, które używają tekstu kotwicy, który zawiera „pożyczki do wypłaty”? Ledwie.

W dzisiejszym świecie linki w całej witrynie są ważone znacznie inaczej w ogólnym wykresie linków. Są one nie tylko dyskontowane we współczynniku ważenia, ale całkowita ilość tekstu kotwicy może działać przeciwko Tobie, jeśli są one słowami kluczowymi, a nie specyficznymi dla marki.

Czy linki w całej witrynie są uważane za linki „naturalne”?

Nie zawsze. Oto kilka przypadków, w których link obejmujący całą witrynę można uznać za bardzo naturalny:

• Prawa autorskie, umowa strony internetowej, polityka prywatności lub inne linki do zewnętrznych źródeł, które odnoszą się do czegoś w celach prawnych, są w większości przypadków naturalne. Jeśli podasz link wychodzący, obejmujący całą witrynę, do swojej polityki prywatności, prawdopodobnie nie próbujesz uszeregować terminu „polityka prywatności”.
• Pokazanie projektanta strony internetowej lub dewelopera strony internetowej może być wykonane bardzo naturalnie za pomocą linku do dostawcy usługi w stopce z czymś w rodzaju „projekt strony internetowej przez XYZ.digital” lub czymś podobnym. Jednak w tym celu sugeruje się, aby 1) tekst zakotwiczenia linku odnosił się tylko do marki, a nie do słów kluczowych związanych z pieniędzmi (w tym przypadku tylko „XYZ.digital”, a nie „projekt strony internetowej”) oraz 2) aby link zwrotny był oznaczony jako nofollow, aby pozostać po bezpiecznej stronie.
• Pokazywanie oprogramowania, które obsługuje witrynę internetową, jest dopuszczalne. Może to oznaczać system zarządzania treścią (CMS) lub platformę, na której działa backend witryny. Na przykład wiele witryn mogło zawierać „Proudly Powered by WordPress” z linkiem do WordPress.org.
• Jeśli umieścisz linki do innej publikacji lub witryny internetowej należącej do Twojej organizacji, takie linki są uważane za naturalne. Jednak takie linki będą mocno przecenione, ponieważ 1) prawdopodobnie będą znajdować się na podobnym adresie IP lub bloku IP (co dodatkowo obniża wartość łącza), 2) rejestr Whois w domenach jest prawdopodobnie taki sam lub podobny i 3) łącza prawdopodobnie będą wzajemne (witryna A łączy do witryny B, a witryna B — łącza z powrotem do witryny A). Jest naturalny, ale nie ma takiej samej wagi.

Czy linki do całej witryny mogą zaszkodzić SEO?

Krótka odpowiedź brzmi „tak”, ale jest nieco zniuansowana. Najgorsze typy linków w całej witrynie zwykle wyglądają jak rażące próby przekazania wartości linków z witryny o wysokim autorytecie do nowej witryny lub próby uszeregowania dla określonego słowa kluczowego lub obu.

Nienaturalne linki do całej witryny, które mogą ostatecznie spowodować nałożenie kary, mogą wyglądać tak:

• Linki, które używają precyzyjnego tekstu kotwicy lub nawet zróżnicowanego tekstu kotwicy, który zawiera Twoje terminy dotyczące pieniędzy, są dużym „nie, nie” w całej witrynie.
• Nadmierna liczba linków do całej witryny z niepowiązanych witryn lub blogów.
• Całkowita liczba linków w całej witrynie znacznie przewyższa inne naturalne, kontekstowe linki na wykresie linków witryny.
• Linki do całej witryny od złych sąsiadów na masową skalę, nawet w przypadku prób negatywnego SEO, nadal mogą Ci zaszkodzić, pomimo komentarzy, że jest inaczej.

Google łatwiej niż kiedykolwiek może wykryć linki do całej witryny, które są używane w celu nienaturalnego wzmocnienia rankingu.

Google nie musi nakładać ręcznych kar, aby złapać i ukarać sprawców. Algorytmy zrobią to za nich.

Oto przykład bezpośredniego klienta w legalnej przestrzeni SEO:

Linki w całej witrynie są łatwe do wykrycia: ogromne zyski z linków przy niewielkich lub zerowych zmianach w domenach odsyłających.

W ciągu kilku godzin strona internetowa klienta zgromadziła ponad 100 tys. linków z czterech odrębnych źródeł w niszy prawnej. Każda strona, która do nich prowadziła, miała domain authority >70 i linkowała za pomocą kotwic, które nie wyglądały naturalnie.

Ani my, ani klient tego nie zainicjowaliśmy.

A oto kolejne i wynikające z nich konsekwencje dla rankingów słów kluczowych:

Korelacja może nie być przypisywana przyczynowości, ale wszystko inne jest równe, można śmiało powiedzieć, że spadek ruchu i rankingu słów kluczowych był wynikiem ogromnego wzrostu liczby linków w całej witrynie.

W szczytowym momencie ta strona internetowa zajmowała około 75 tys. terminów, z ponad 1 tys. terminów na pierwszych 3 pozycjach. Na szczęście niektóre manewry obronne pomogły stronie odzyskać siły, ale nie bez ośmiu miesięcy utraconych przychodów z powodu utraconych rankingów oraz ogromnej ilości stresu i pracy.

Uwaga: jeśli nie jesteś ostrożny i czujny, linki do całej witryny mogą mieć znaczący i natychmiastowy negatywny wpływ na Twoją witrynę.

Najlepsze praktyki dotyczące linków zwrotnych w całej witrynie dla SEO

Zamierzam to zwięźle, prosto i na temat:

• Nigdy nie kupuj, nie wymieniaj się ani nie wymieniaj linków z całej witryny z powrotem do Twojej witryny. To prawdopodobnie najgorsza strategia, jaką możesz kiedykolwiek wdrożyć.
• Unikaj miejsc docelowych linków w całej witrynie, które zawierają kotwice w dopasowaniu ścisłym za pomocą słów kluczowych związanych z pieniędzmi. Prawidłowe linki do całej witryny są prawie zawsze linkami markowymi (np. SEO.co lub PPC.co)
• Zadaj sobie pytanie „czy ten link wygląda naturalnie?” Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, to 1) nie rób tego lub 2) poproś o usunięcie lub 3) zrzekaj się.

Kontynuuj monitorowanie swojego profilu linków zwrotnych w Google Search Console, Moz, Ahrefs lub wszystkich trzech. Zwróć uwagę na to, co mogą robić inni, aby mieć pewność, że możesz wyprzedzić problemy z linkami w całej witrynie, zanim Ci zaszkodzą.

Wniosek

Chociaż budowanie linków w całej witrynie dla SEO może być martwą taktyką, nadal warto o tym porozmawiać.

Nieznajomość najlepszych praktyk może wrócić i mocno Cię ugryźć, nawet jeśli nie miałeś nic wspólnego z tworzeniem linku do całej witryny z nienaturalnym tekstem kotwicy do Twojej witryny.

Potrzebujesz pomocy w budowaniu linków do Twojej witryny pod kątem SEO? Nasza usługa budowania linków zwrotnych może pomóc. Skontaktuj się z nami już dziś!