Liens à l'échelle du site : impact des liens à l'échelle du site sur les classements et le SEO Linkgraph

Comme nous l'avons noté à maintes reprises, tous les backlinks ne sont pas créés égaux. En fait, certains types de liens peuvent faire plus de mal que de bien si vous cherchez à classer un site Web dans les recherches en ligne.

Bien que l'accent soit mis sur la qualité des sites Web des éditeurs dans les publications d'invités, la qualité de l'éditeur n'est peut-être pas la seule chose qui pèse sur votre classement.

Un domaine souvent débattu pour la qualité des liens est la présence de liens à l'échelle du site à partir d'autres sites Web.

Que sont les liens à l'échelle du site ?

En termes simples, un lien à l'échelle du site est un backlink qui apparaît sur la plupart, sinon la totalité, des pages et/ou des publications d'un site Web.

Les liens à l'échelle du site sont généralement inclus dans des éléments tels que les menus de pied de page ou les menus de la barre latérale. Ils ressembleront à quelque chose comme ceci :

Dans cet exemple, il y a 8 liens à l'échelle du site – 6 externes (3 dofollow, 3 nofollow) et 2 internes

Dans les jours précédant la mise à jour de Penguin, de nombreux liens spécifiques à l'ensemble du site de texte d'ancrage sont apparus sur les blogrolls, garantissant qu'avec chaque nouveau billet de blog, un nouveau lien sortant serait attribué à ceux qui y étaient inclus.

Si vous regardez votre linkgraph dans Google Search Console ou Ahrefs, vous pourriez voir quelque chose comme ceci :

Plus de 24 000 liens à partir d'une seule source de déchets devraient bouleverser votre sens aiguisé

Historique des liens à l'échelle du site

Dans les jours précédant la sortie de Penguin par Google, l'obtention de plus de 24 000 liens à partir d'une seule source avec des ancres de correspondance exactes aurait probablement conduit à l'exaltation.

Pas aujourd'hui.

La mise à jour de Google Penguin a vraiment mis le marteau sur la création de liens non naturels dans le référencement. Les liens à l'échelle du site faisaient partie de cette mise à jour.

En tant que tactique de création de liens souvent maltraitée, la création de liens à l'échelle du site était une stratégie utilisée pour jouer sur la dépendance de Google pré-Penguin sur le texte d'ancrage en tant que principal moteur de pertinence pour une page.

Mais, est-ce vraiment naturel si vous avez plus de 24 000 liens sur tout le site utilisant un texte d'ancrage qui inclut des « prêts sur salaire ? » À peine.

Dans le monde d'aujourd'hui, les liens à l'échelle du site sont pondérés de manière très différente dans le linkgraph global. Ils ne sont pas seulement réduits dans le facteur de pondération, la quantité totale du texte d'ancrage peut servir à jouer contre vous s'il s'agit d'un mot-clé et non d'une marque.

Les liens à l'échelle du site sont-ils considérés comme des liens « naturels » ?

Pas toujours. Voici quelques cas où un lien à l'échelle du site peut être considéré comme très naturel :

• Le droit d'auteur, l'accord de site Web, la politique de confidentialité ou d'autres liens vers des sources externes qui font référence à quelque chose à des fins légales sont, dans la plupart des cas, naturels. Si vous fournissez un lien sortant à l'échelle du site vers votre politique de confidentialité, il est peu probable que vous essayiez de vous classer pour le terme « politique de confidentialité ».
• La présentation du concepteur de site Web ou du développeur de site Web peut se faire très naturellement avec un lien vers le fournisseur de services dans le pied de page avec quelque chose comme « conception du site Web par XYZ.digital » ou quelque chose de similaire. Cependant, ce faisant, il est suggéré que 1) le texte d'ancrage du lien ne fasse référence qu'à la marque et aux mots-clés sans argent (dans ce cas « XYZ.digital » uniquement, pas « conception du site » et 2) que le backlink soit marqué comme nofollow, juste pour rester du bon côté.
• Présenter le logiciel qui alimente un site Web est acceptable. Cela pourrait signifier le système de gestion de contenu (CMS) ou la plate-forme qui exécute le backend d'un site. Par exemple, de nombreux sites pourraient avoir répertorié « Fièrement propulsé par WordPress », avec un lien vers WordPress.org.
• Si vous incluez des liens vers une autre publication ou un autre site Web appartenant à votre organisation, ces liens sont considérés comme naturels. Cependant, ces liens seront fortement réduits car 1) ils sont susceptibles de résider sur une IP ou un bloc IP similaire (ce qui réduit davantage l'équité du lien), 2) le registre Whois sur les domaines est probablement le même ou similaire et 3) le les liens sont susceptibles d'être réciproques (le site A renvoie vers le site B et le site B renvoie vers le site A). C'est naturel, mais ne porte pas à peu près le même poids.

Les liens à l'échelle du site peuvent-ils nuire à votre référencement ?

La réponse courte est « oui », mais elle est quelque peu nuancée. Les pires types de liens à l'échelle du site ressemblent généralement à des tentatives flagrantes de transmettre l'équité des liens d'un site de haute autorité à un nouveau site ou d'essayer de se classer pour un mot-clé particulier ou les deux.

Les liens non naturels à l'échelle du site qui pourraient éventuellement vous amener à encourir une pénalité peuvent ressembler à ce qui suit :

• Les liens qui utilisent un texte d'ancrage précis ou même un texte d'ancrage varié qui inclut vos conditions financières sont un grand « non-non » à l'échelle du site.
• Liens excessifs sur tout le site à partir de sites Web ou de blogs sans rapport.
• Le nombre total de liens à l'échelle du site l'emporte largement sur les autres liens naturels et contextuels sur le linkgraph d'un site.
• Les liens à l'échelle du site provenant de mauvais voisins à grande échelle, même en cas de tentatives de référencement négatif, peuvent toujours vous nuire, malgré les commentaires contraires.

Il est plus facile que jamais pour Google de repérer les liens à l'échelle du site qui sont utilisés dans le but de renforcer les classements de manière anormale.

Google n'a pas à effectuer de pénalités manuelles pour attraper et punir les auteurs. Les algorithmes le feront pour eux.

Voici un exemple de client direct dans l'espace de référencement juridique :

Les liens à l'échelle du site sont faciles à repérer : des gains de liens massifs avec peu ou pas de changements dans les domaines de référence.

En quelques heures, le site Web du client a accumulé plus de 100 000 liens provenant de quatre sources distinctes dans le créneau juridique. Chaque site qui y était lié avait une autorité de domaine > 70 et était lié à des ancres qui ne semblaient pas naturelles.

Ni nous ni le client n'avons initié cela.

Et voici les retombées ultérieures et résultantes sur le classement des mots clés :

La corrélation peut ne pas être attribuée à la causalité, mais toutes choses étant égales par ailleurs, on peut dire sans risque de se tromper que les baisses de trafic et de classement des mots clés sont le résultat de la hausse massive des liens à l'échelle du site.

À son apogée, ce site Web s'est classé pour quelque 75 000 termes avec plus de 1 000 termes dans les 3 premières positions. Heureusement, quelques manœuvres défensives ont aidé le site à se redresser, mais non sans huit mois de pertes de revenus en raison des classements perdus et d'une énorme quantité de stress et de travail.

Attention : si vous n'êtes pas prudent et vigilant, les liens à l'échelle du site peuvent avoir un impact négatif important et immédiat sur votre site Web.

Meilleures pratiques de backlink pour le référencement à l'échelle du site

Je vais rester bref, simple et concis :

• N'achetez, n'échangez ou n'échangez jamais des liens à l'échelle du site vers votre site. C'est probablement la pire stratégie que vous puissiez mettre en œuvre.
• Évitez les emplacements de liens à l'échelle du site qui incluent des ancres de correspondance exactes utilisant des mots-clés d'argent. Les liens légitimes à l'échelle du site sont presque toujours des liens de marque (par exemple, SEO.co ou PPC.co)
• Demandez-vous : « ce lien semble-t-il naturel ? » Si la réponse est non, alors 1) ne le faites pas ou, 2) demandez qu'il soit supprimé ou 3) désavouez.

Continuez à surveiller votre profil de backlink dans Google Search Console, Moz, Ahrefs ou les trois. Faites attention à ce que les autres pourraient faire pour vous assurer que vous pouvez anticiper les problèmes de liens à l'échelle du site avant qu'ils ne vous nuisent.

Conclusion

Bien que la création de liens à l'échelle du site pour le référencement puisse être une tactique morte, cela vaut toujours la peine d'être discuté.

L'ignorance des meilleures pratiques peut revenir vous mordre durement, même si vous n'avez rien à voir avec la création d'un lien à l'échelle du site avec un texte d'ancrage artificiel vers votre site Web.

Avez-vous besoin d'aide pour créer des liens vers votre site Web pour le référencement ? Notre service de création de backlinks peut vous aider. Contactez-nous dès aujourd'hui !