Collegamenti a livello di sito: impatto dei collegamenti a livello di sito sulle classifiche e sul grafico dei collegamenti SEO

Come abbiamo notato più volte, non tutti i backlink sono uguali. In effetti, alcuni tipi di link possono fare più male che bene se stai cercando di classificare un sito web nella ricerca online.

Mentre la maggior parte dell'attenzione per i collegamenti non validi ruota attorno alla qualità dei siti Web degli editori nella pubblicazione degli ospiti, la qualità dell'editore potrebbe non essere l'unica cosa che appesantisce le tue classifiche.

Un'area spesso dibattuta per la qualità dei collegamenti è la presenza di collegamenti a livello di sito da altri siti Web.

Cosa sono i link a livello di sito?

In poche parole, un collegamento a livello di sito è un backlink che appare sulla maggior parte, se non su tutte, le pagine e/o i post di un sito web.

I collegamenti a livello di sito in genere sono inclusi in elementi come menu a piè di pagina o menu della barra laterale. Avranno un aspetto simile a questo:

In questo esempio, ci sono 8 collegamenti a livello di sito: 6 esterni (3 dofollow, 3 nofollow) e 2 interni

Nei giorni precedenti all'aggiornamento di Penguin, molti link specifici del sito di anchor text sono apparsi sui blogroll, assicurando che con ogni nuovo post sul blog sarebbe stato fornito un nuovo link in uscita a quelli inclusi lì.

Se stai guardando il tuo linkgraph in Google Search Console o Ahrefs, potresti vedere qualcosa del genere:

Più di 24K link da un'unica fonte di immondizia dovrebbero gettare il tuo senso di ragno in tilt

Storia dei collegamenti in tutto il sito

Nei giorni precedenti al rilascio di Penguin da parte di Google, ottenere oltre 24K link da un'unica fonte con ancoraggi a corrispondenza esatta avrebbe probabilmente portato all'euforia.

Non oggi.

L'aggiornamento di Google Penguin ha davvero messo a dura prova la creazione di link innaturali nella SEO. I collegamenti a livello di sito erano un componente di tale aggiornamento.

Essendo una tattica di link building spesso abusata, il link building a livello di sito era una strategia utilizzata per ingannare la dipendenza di Google pre-Penguin dal testo di ancoraggio come fattore principale di pertinenza per una pagina.

Ma sembra davvero naturale se hai più di 24K collegamenti a tutto il sito che utilizzano il testo di ancoraggio che include "prestiti con anticipo sullo stipendio?" Difficilmente.

Nel mondo di oggi, i collegamenti a livello di sito hanno un peso molto diverso nel grafico dei collegamenti generale. Non sono solo scontati nel fattore di ponderazione, la quantità totale del testo di ancoraggio può servire a lavorare contro di te se sono parole chiave e non specifici del marchio.

I link a livello di sito sono considerati link "naturali"?

Non sempre. Ecco alcuni casi in cui un collegamento a tutto il sito può essere considerato molto naturale:

• Copyright, Accordo sul sito Web, Informativa sulla privacy o altri collegamenti a fonti esterne che fanno riferimento a qualcosa per scopi legali sono, nella maggior parte dei casi, naturali. Se fornisci un collegamento in uscita a tutto il sito alla tua informativa sulla privacy, è improbabile che tu stia cercando di classificare il termine "informativa sulla privacy".
• La presentazione del progettista di siti Web o dello sviluppatore di siti Web può essere eseguita in modo molto naturale con un collegamento al fornitore di servizi nel piè di pagina con qualcosa come "design del sito Web di XYZ.digital" o qualcosa di simile. Tuttavia, in tal modo, si suggerisce che 1) il testo di ancoraggio del collegamento faccia riferimento solo al marchio e alle parole chiave senza denaro (in questo caso solo "XYZ.digital", non "design del sito") e 2) che il backlink sia contrassegnato come nofollow, giusto per stare sul sicuro.
• È accettabile mostrare il software che alimenta un sito web. Ciò potrebbe significare il sistema di gestione dei contenuti (CMS) o la piattaforma che esegue il backend di un sito. Ad esempio, molti siti potrebbero aver elencato "Proudly Powered by WordPress", con un collegamento a WordPress.org.
• Se includi collegamenti a un'altra pubblicazione o sito Web di proprietà della tua organizzazione, tali collegamenti sono considerati naturali. Tuttavia, tali collegamenti saranno fortemente scontati perché 1) è probabile che risiedano su un IP o un blocco IP simile (che sconta ulteriormente l'equità del collegamento), 2) il registro Whois sui domini è probabilmente lo stesso o simile e 3) il è probabile che i collegamenti siano reciproci (il sito A collega al sito B e il sito B rimanda al sito A). È naturale, ma non ha lo stesso peso.

I link a livello di sito possono danneggiare il tuo SEO?

La risposta breve è "sì", ma è in qualche modo sfumata. I peggiori tipi di collegamenti a livello di sito in genere sembrano tentativi eclatanti di trasferire l'equità del collegamento da un sito di alta autorità a un nuovo sito o cercare di classificarsi per una particolare parola chiave o entrambi.

I link innaturali a livello di sito che potrebbero eventualmente farti incorrere in una penalità, potrebbero avere il seguente aspetto:

• I link che utilizzano un testo di ancoraggio preciso o anche un testo di ancoraggio vario che include i tuoi termini di denaro sono un grande "no-no" in tutto il sito.
• Eccessivo collegamento a tutto il sito da siti Web o blog non correlati.
• I collegamenti totali a livello di sito superano di gran lunga gli altri collegamenti contestuali naturali attraverso il linkgraph di un sito.
• I collegamenti a livello di sito da cattivi vicini su vasta scala, anche in caso di tentativi di SEO negativo, possono comunque ferirti, nonostante i commenti contrari.

È più facile che mai per Google individuare i collegamenti a livello di sito che vengono utilizzati nel tentativo di rafforzare le classifiche in modo innaturale.

Google non deve eseguire sanzioni manuali per catturare e punire i colpevoli. Gli algoritmi lo faranno per loro.

Ecco un esempio di cliente diretto nello spazio SEO legale:

I link a livello di sito sono facili da individuare: enormi guadagni di link con cambiamenti minimi o nulli nei domini di riferimento.

In poche ore, il sito Web del cliente ha accumulato oltre 100.000 collegamenti da quattro fonti separate nella nicchia legale. Ogni sito che si collegava a loro aveva un'autorità di dominio >70 e si collegava con ancore che non sembravano naturali.

Né noi né il cliente abbiamo avviato questo.

Ed ecco la successiva e conseguente ricaduta sul ranking delle parole chiave:

La correlazione non può essere attribuita alla causalità, ma a parità di altre condizioni, si può affermare con sicurezza che il calo del traffico e delle classifiche delle parole chiave è stato il risultato del massiccio picco nei collegamenti a livello di sito.

Al suo apice, questo sito Web si è classificato per circa 75K termini con oltre 1K termini nelle prime 3 posizioni. Fortunatamente, alcune manovre difensive hanno aiutato il sito a riprendersi, ma non senza otto mesi di entrate perse a causa delle classifiche perse e una massiccia quantità di stress e lavoro.

Attenzione: se non stai attento e vigile, i link a tutto il sito possono avere un impatto negativo significativo e immediato sul tuo sito web.

Best practice per il backlink in tutto il sito per la SEO

Ho intenzione di mantenere questo breve, semplice e al punto:

• Non acquistare, scambiare o scambiare mai collegamenti a livello di sito verso il tuo sito. Questa è probabilmente la peggior strategia che potresti mai implementare.
• Evita i posizionamenti di link in tutto il sito che includono ancoraggi a corrispondenza esatta utilizzando parole chiave di denaro. I link legittimi a livello di sito sono quasi sempre link di marca (ad es. SEO.co o PPC.co)
• Chiediti: "questo collegamento sembra naturale?" Se la risposta è no, allora 1) non farlo o, 2) chiedi che venga rimosso o 3) disconosci.

Continua a monitorare il tuo profilo di backlink in Google Search Console, Moz, Ahrefs o tutti e tre. Presta attenzione a ciò che gli altri potrebbero fare per assicurarti di poter anticipare i problemi di collegamento a livello di sito prima che ti feriscano.

Conclusione

Sebbene la creazione di collegamenti a livello di sito per la SEO possa essere una tattica morta, vale comunque la pena discuterne.

L'ignoranza alle migliori pratiche potrebbe tornare a morderti, anche se non hai avuto nulla a che fare con la creazione di un collegamento a livello di sito con testo di ancoraggio innaturale al tuo sito web.

Hai bisogno di aiuto per creare link al tuo sito web per la SEO? Il nostro servizio di creazione di backlink può aiutarti. Contattaci oggi!