如何判断 SEO 活动是否有效

已发表: 2021-03-24

搜索引擎优化 (SEO) 是一项复杂的策略，而且对于任何问题很少有单一的“正确”答案。 你的排名是数百个甚至数千个相互作用因素的结果，谷歌没有透露它的算法是如何工作的（尽管我们根据其算法更新历史有一些很好的猜测）。

衡量您的 SEO 活动的结果也可能具有挑战性，尤其是对于在线营销领域的新手而言。 您应该如何确定您的 SEO 活动是否真正有效？ 如果不是，你会怎么做？

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定义您的 SEO 目标

定义您的 SEO 目标

资料来源：SmartInsights

在我们开始讨论如何判断 SEO 活动是否有效之前，定义“有效”对您意味着什么很重要。 SEO 为您的组织提供多种用途； 排名更高可以提高您的品牌知名度和传入流量。 但是，您是否更担心获得的访问者数量庞大，或者哪些页面排名第一？ 对于贵公司来说，拥有 100 名转化率为 5% 的访客还是拥有 200 名转化率为 2.5% 的访客更好？ 这些问题没有客观的正确答案——只有适合您品牌的答案。

您还应该考虑 SEO 可以产生的外围效应。 例如，大多数追求 SEO 的公司在他们的网站内容策略上进行了大量投资，这可以提高他们的品牌声誉并帮助确保更多的转化。 这些外围优势如何影响您对 SEO 策略成功的判断？

我们将在接下来的几节中介绍最重要的关键绩效指标 (KPI)，但在此之前，请花一些时间来阐明您的 SEO 目标到底是什么。

SEO 的典型 KPI：您的 SEO 活动有效吗？

SEO 的典型 KPI

假设您已经进行了几周的 SEO 活动，并且您有兴趣看看您的努力是否有所作为。 您一直在制作现场内容，您已经掌握了网站的技术 SEO 因素，并且您一直在按照所有专家的建议构建反向链接。

现在怎么办？

有一些关键绩效指标 (KPI) 是整体有效 SEO 活动的标志：

  • 排名。 这是最明显的因素，也是最受 SEO 新手青睐的因素，但它并不是衡量您的广告系列成功与否的最终标准。 “排名”是您网站的各个页面对您的目标关键字和词组的排名； 通常，您会保留一份您正在积极定位的所有单词和短语的列表，并使用诸如 SEMRush 之类的工具来确定您的排名（以及您的竞争对手的排名）。 显然，这里的上升轨迹是一个好兆头； 如果您的所有目标的排名都更高，月复一月，这意味着您正在取得进步，并且您的策略正在产生影响。 然而，这些期望应该有所缓和； 一些关键字非常容易排名，让您飙升至第一名，而不会给您带来太多流量或与您的品牌特别相关。 反过来也是如此。 您可能会花费大量精力为竞争激烈的关键字略微提高排名，而从您的努力中只能看到微不足道的底线收益。
  • 有机交通。 在自然流量或在搜索引擎中发现您的网站后访问您网站的人数的背景下，最好考虑排名。 在某些方面，这是 SEO 成功的更真实指标； 无论您对多少关键字词进行排名，或者您的排名有多高，这个数字可能会高或低，具体取决于点击率 (CTR)、搜索量和您的竞争等因素。 您可以在 Google Analytics 中找到自然流量数据，并修改设置以查看整个域和网站各个页面的流量。
  • 域和页面权限。 Google 根据指向您网站及其各个页面的链接的数量和质量来衡量它们的可信度，最终得出“权威”评分。 您的域权限越高，您网站的所有页面排名就越容易。 您的个人页面的权限越高，该页面排名的可能性就越大。 因此，您可以使用域权限作为活动进度的指标； 不断增长的域权限表明您正在做正确的事情，也是您可以创建更容易排名的页面的基础。 有几种方法可以发现您的域和页面级别的权限，包括通过 Moz 的链接资源管理器。

其他重要的 SEO 指标

其他重要的 SEO 指标

还有一些其他与 SEO 相关的指标值得您注意，尽管它们不像上述 KPI 那样直接指示您的进度。

  • 推荐流量。 在谷歌分析中也可以发现，如果你对链接建设很感兴趣，你会想要查看推荐流量。 推荐流量衡量有多少人通过您建立的链接访问您的网页。 该指标不会影响您的搜索引擎排名，也不是它们的副产品，而是您的 SEO 策略中最重要的元素之一：反向链接的副产品。 不断上升的推荐流量表明您将在更大、更重要的出版商中发表文章，并且您的作品获得了更多的权威。 推荐流量也是 SEO 为您的品牌提供价值的次要方式，因为这些访问者与您的自然流量一样有可能转化。
  • 点击率 (CTR)。 如果您最喜欢的关键字词组排名第一，但没有人访问您的网站，会发生什么情况？ 这种情况不太可能发生，但如果您的点击率 (CTR) 较低，您从排名中获得的流量可能会低于您的预期。 CTR 与 SEO 有着复杂的关系，影响它并受其影响，但是您绝对可以通过调整标题标签和元描述来更好地吸引目标受众来提高 CTR（从而提高每个搜索排名的价值）。
  • 现场行为和转化率。 即使有大量自然流量，您的 SEO 策略的价值仍然取决于您转换该流量的能力。 花时间研究您的自然访问者在您的网站上的行为。 他们是否在您最好的内容页面上花费几分钟阅读并参与其中？ 或者他们几乎立即反弹？ 更好的现场行为指标（例如较低的跳出率）可能对您的搜索排名产生边际影响，但更重要的是，它们会影响每位访客的净值。 如果您忽略这些因素，即使是成千上万的自然访问者也可能不足以使您的搜索优化工作“值得”。
  • 总投资回报 (ROI)。 除此之外，对于大多数企业而言，SEO 活动成功与否的真正衡量标准是您的投资回报或 ROI。 那是因为如果你花的钱比你从核心策略中看到的多，那么世界上所有漂亮的数字（如高排名和自然流量）都没有多大意义。 如果您在新销售中获得的收入超过了您在所有策略上的支出，并且这种差距不断扩大，那么您将处于有利地位。 将您的转化率与自然流量和推荐流量结合使用来估算您获得的价值，并将其与您的费用进行比较。 如果您将工作外包给代理机构，费用很容易计算，但如果您与内部团队合作，则可能需要发挥创意。

为什么 SEO 需要时间（以及为什么不过早退出）

对于所有这些考虑，有一个重要的警告。 到目前为止，我们一直在介绍您的 SEO 活动有效的关键指标和指标； 如果它们显示出增长的迹象，则意味着您的努力是值得的。 但是，SEO 是一项必然需要时间的活动，这意味着即使您做了所有正确的事情，在最初的几个月内，您也可能看不到这些领域的积极成果。 事实上，大多数活动在 3 到 6 个月后才开始看到他们的劳动成果。

建立权威和开发现场内容通常需要数月时间，而且您还必须等待 Google 的索引完全赶上您。 更重要的是，SEO策略在发展阶段的回报比发展阶段的回报要丰富得多； 在更高级别的权限下，您的所有链接和页面都会产生更多流量，即使是微不足道的努力，例如撰写新的异地帖子（假设您做的一切都正确），您也会获得更多价值。 如果你没有快速成长，一定要分析和批评你自己的努力，但不要惊慌； 如果您过早退出竞选活动，您将错失最佳收益。

正在进行的过程

如果您发现您的 SEO 活动不起作用，或者没有按照您想象的方式起作用，请不要气馁； 事实上，这是可以预料的。 SEO 既是一门艺术，也是一门科学； 最成功的从业者无法从一开始就推出完美的广告系列，而是能够识别缺陷并在必要时进行纠正的人。 尽早并始终如一地诊断您的广告系列，至少每月一次，然后进行调整，以便您始终朝着正确的方向前进。

您不确定您的 SEO 活动进展如何？ 您的 KPI 是否低于您的预期？ 我们可以提供帮助。 立即联系 SEO.co，免费咨询您当前的活动，以及如何开始看到更好结果的计划。