主题集群和 SEO – 构建内容中心的 5 个简单技巧

主题集群是一组专注于同一主题不同方面的网页。 它们允许您通过使用集群中的每个页面来关注主要主题的特定子主题，从而深入涵盖一个主题。

它们可以帮助您的读者更好地理解主题。 但它们也是一种有价值的 SEO 工具，因为它们有助于建立您网站对特定主题的权威。

在本文中，您将发现：

• 什么是主题集群
• 为什么他们帮助 SEO
• 如何创建它们

让我们潜入吧！

主题集群是围绕特定主题的一系列相互关联的文章或博客文章。

内容集群有点像 WordPress 中的“类别”页面。 类别页面包含指向涵盖同一类别的所有页面或文章的链接。

两者之间的区别在于类别页面只是一个子页面列表，而主题集群中的中心页面通常是一篇冗长的文章，提供特定主题的广泛概述。

下面是一个例子：

假设我有一个处理户外运动的网站。

在那个网站上，我有一个介绍攀岩的网页。

我的攀岩页面链接到一系列相关页面，每个页面都涉及以下主题之一：

• 冰爪
• 冰镐
• 线束
• 登山扣
• 绳索
• 绳索装置

攀岩页面及其链接的页面是一个内容集群。

您可以将主题集群视为被卫星页面包围的中心页面。

内容集群的一个关键方面是内部链接。

理想情况下，每个卫星页面都应包含指向内容集群中所有其他页面的链接。

位于内容集群中心的页面通常被称为支柱帖子。

立柱

它被称为支柱帖子，因为它通常是定义网站重点的 5 到 10 个关键内容页面之一。

支柱页面通常是长篇内容。 他们通常会给出一个主题的广泛概述。

在我上面的例子中，攀岩页面是一个支柱。

支柱帖子通常具有以下标题：

• SEO 完整指南
• 电子邮件营销——权威指南
• 来宾发帖——您需要知道的一切

卫星页面

围绕支柱帖子的卫星页面更详细地介绍了特定的子主题。

例如，关于“电子邮件营销”的支柱帖子的卫星页面可能是：

• 如何细分电子邮件列表以获得更多打开和点击
• 增加电子邮件列表的 22 种简单方法
• 13 种最佳电子邮件营销服务
• 您需要遵循的 7 个电子邮件营销指标
• 如何创建电子邮件营销漏斗

支柱帖子和卫星页面

电子邮件营销的支柱帖子加上这 5 个子主题帖子将共同构成一个主题集群。

支柱页面的一个关键特征是它广泛涵盖了给定的主题。 从这个意义上说，它充当了通向围绕它的页面的网关。

这些附属页面处理主要主题的子主题。 它们比支柱帖子中更详细地涵盖了这些子主题。

如果你和我一样，还有很多其他的博主，你可能没有很多支柱页面。

原因？

我们一直忙于寻找长尾关键词，以至于我们很少（如果有的话）撰写重点广泛的文章。

毕竟，一篇关于“电子邮件营销”的文章比一篇关于“电子邮件营销渠道”的文章更难在搜索结果的第 1 页上排名。

但是，当一个支柱页面有一系列子主题页面链接到它时，它在第 1 页上排名的机会要大得多。

为什么？

因为它位于主题集群的中心，这意味着它具有主题权限。

2013 年谷歌推出了蜂鸟算法和语义分析。

该算法允许搜索引擎识别某些关键字以可预测的模式聚集在一起。

这就是主题集群的用武之地。

单个内容很难明确涵盖一个主题。

但是，如果是一系列文章，每篇文章都涵盖该主题的不同方面呢？

这将具有主题权威。

话题权威现在是一个排名因素。

因此，位于该主题集群中心的支柱帖子将在 SERP 中排名靠前。

当您围绕支柱页面创建一个相互链接的页面集群时，您向搜索引擎发出信号，表明这是一组语义相关的页面。

这就是搜索引擎现在青睐的内容类型：语义相关的内容，也称为基于主题的内容。

搜索引擎偏爱以权威方式涵盖特定主题的网站。

为什么？

因为搜索引擎意识到访问具有主题权威的网站的访问者可能会在一个地方找到他们需要的所有答案，而不必访问多个网站。

结果？

具有组织良好的主题集群的网站将在搜索结果中排名更高。

但内容集群在搜索结果中表现良好还有另一个原因。

因为内容集群中的页面是相互关联的，当一个页面获得 SEO 提升时，它会将链接汁转移到主题集群中的其他页面。

#1 - 了解主题中的子主题

创建对 SEO 友好的主题集群的第一步是了解您的主要主题如何分解为子主题。

这样做的最佳方法之一是查看在线文章中的目录。

这是一篇关于“欧洲背包旅行”的文章的目录 (ToC)：

ToC 中的每个标题都是一个子主题，可以是主题集群中的单独文章。

这是另一个 ToC，这次来自一篇关于“电子邮件营销”的文章：

同样，此 ToC 中的每个标题都可以是主题集群中单独博客文章的主题。

这是另一篇关于“人像摄影”的文章：

这些标题都可以成为主题集群中单独文章的重要主题。

#2 - 使用 Google Auto Suggest 查找子主题

这是在主要主题中查找子主题的另一种方法。 在 Google 中输入您的主要关键字并寻找长尾关键字变体。

让我们使用关键字：“内部链接最佳实践”：

围绕该关键字写一篇文章，并将该文章链接到您关于“内部链接”的主要文章。

接下来，在 Google 搜索中输入您的关键字，然后输入字母“a”，然后寻找另一个长尾关键字变体。 让我们以关键字“内部链接锚文本”为例：

接下来，在 Google 中输入您的关键字，后跟字母“b”，然后寻找另一个长尾变体。 让我们拿关键词：“内部链接的好处”：

使用字母“c”、“d”和“e”重复练习：

回顾一下，您现在有六篇额外的文章来处理主要关键字的长尾变体：

• 内部链接最佳实践
• 内部链接锚文本
• 内部链接的好处
• 内部链接定义
• 内部链接示例
• seo内部链接的重要性

一旦你写了这六篇文章，你就可以将它们链接回你的主要文章。 您还将您的主要文章链接到六篇“卫星”文章：

#3 - 从现有内容创建内容集群

要从现有文章和博客文章创建内容集群，您首先需要进行内容审核。

具体来说，您需要一个文章的电子表格，以便您可以检查标题并查看哪些文章自然适合主题集群。

您可以使用名为 Export Post Info 的简单插件来完成此操作。

安装并激活此插件后，输入下载文件的名称，单击“保存更改”，然后单击下载链接：

该插件创建一个包含以下列的 CSV 文件：

• 日期
• 标题
• 字数
• 网址
• 类别

在 Microsoft Excel 中打开 CSV 文件并创建一个名为“主题集群”的新列。

在您刚刚创建的新列中，记下文章的广泛主题。 然后按标题为“主题集群”的列对电子表格进行排序。

您会发现几组共享相同广泛主题的文章。 这些是您的主题集群：

在每个主题集群中，可能会有一篇文章作为该主题集群的支柱帖子。

如果没有，您可以使用我在上一节中概述的过程轻松创建一个。

从您现有的内容创建主题集群时，请记住删除所有以前指向您网站上其他页面的内部链接。

您希望搜索引擎机器人清楚地认识到这是一个独立的主题集群。

这意味着内部链接应该仅限于集群本身。

#4 - 创建一个带有目录的主题集群

有多种方式可以在主题集群中进行内部链接。

这里有些例子。

主题集群示例 #1 - SaaS 营销网站的剖析

此主题集群使用每个集群页面顶部的目录：

在每一页的底部，它提供了上一页的链接和下一页的链接。

这是一个很好的链接策略：

• 目录导航确保每个集群页面链接到每个其他页面
• 顶部导航让读者大致了解主题集群的组成
• 底部导航鼓励读者遵循一系列页面

此主题集群使用与前一个示例相同的两种导航：“目录”导航以及“上一个和下一个”导航：

主题集群示例 #3 – Moz SEO 初学者指南

这个同样来自 Moz 的主题集群使用了这两种相同的内部链接技术：

从 SEO 的角度来看，所有三个示例中的重要链接策略是“目录”链接：

• 它告诉搜索引擎这是一个主题集群
• 如果主题集群中的一个页面获得了排名提升，则收益将传递给集群中的其他页面

将您的内容组织到主题集群中将有助于您的文章在搜索结果中排名更高。 这是因为搜索引擎现在专注于上下文和主题权威，而不是单个关键字。

在本文中，我向您展示了如何从头开始创建新的内容集群，以及如何将现有内容组织到内容集群中。

内容集群的一个重要方面是内部链接。

集群中的每个页面都应该链接到集群中的每个其他页面，最好使用“目录”链接策略，如上所述。

如果您正在寻找一种能够提升您在搜索引擎中的排名的单一 SEO 策略 – 这就是一个！