什么是 SEO——一个简单的解释
已发表: 2019-12-06SEO 或搜索引擎优化是调整网页和网站内容的过程，以便搜索引擎更好地了解您的内容。
SEO有两个主要方面：
- On-Page SEO - 您对网页内容和格式所做的调整，以帮助搜索引擎了解您的内容是关于什么的
- Off-Page SEO - 您从其他网站获得的信号，可帮助搜索引擎了解您的内容的权威性。
1.什么是SEO？
SEO 是代表搜索引擎优化的首字母缩写词。
搜索引擎优化是优化您的网站以从搜索引擎获得自然流量的过程。 您可以通过确保您的内容可以在搜索引擎中找到与您的网站提供的内容相关的单词和短语来实现。
2. SEO 的好处
SEO的好处是：
- 它产生免费流量
- 它为您的网站带来高度针对性的流量
- 您从 SEO 获得的流量或多或少是永久性的
让我们更仔细地看看这三个好处。
免费交通
任何在线业务都需要流量才能生存。
您可以为流量付费（例如 Facebook 广告、Google 广告、Twitter 广告），也可以免费获得。
获得免费流量的方法有很多种，但互联网上免费流量的最大来源是自然搜索。 高达 51% 的互联网流量来自有机搜索。
有针对性的流量
当人们使用 Google 等搜索引擎时，他们通常有一个想要解决的特定问题。
像 Google 这样的搜索引擎非常擅长将搜索查询与搜索结果进行匹配。 这意味着当有人在搜索结果中找到您的网页时，他们正在寻找您所提供的内容。 这就是为什么有机流量或无偿搜索引擎流量具有高度针对性的原因。
永久交通
最后，您从 SEO 获得的流量是永久性的。
我的文章在 18 个月前在 Google 上排名第一。
那些文章一直没有移动。 他们仍然处于领先地位，并且仍在为我的网站提供流量。 将此与社交媒体进行比较：
- Tweet 的生命周期是 18 到 20 分钟
- Facebook 帖子的生命周期为 2.5 到 5 小时
- Instagram 帖子的生命周期为 19 小时
与搜索引擎相比，社交媒体就像流沙——每一条新内容都会在那里停留很短的时间，然后消失在表面之下，再也看不到了。
3. 搜索引擎如何工作
搜索引擎主要做两件事：
爬取和索引
搜索引擎使用称为“机器人”或蜘蛛的机器人，它们会根据网页上的链接不断在互联网上爬行。
当蜘蛛找到一个页面时，它会将页面添加到一个庞大的索引中。 它还记录有关该页面的信息：其内容、页面加载所需的毫秒数、它与其他页面的链接数量以及许多其他因素。
了解搜索引擎蜘蛛的一件重要事情是，它们只能找到从另一个页面链接到的页面。 搜索引擎蜘蛛无法发现没有来自任何其他页面的链接的网页。 它永远不会被编入索引，因此它永远不会出现在搜索结果中。
这就是为什么网站架构是 SEO 的一个重要方面。 站点架构是指您的页面相互链接的方式。 最好的、使用最广泛的网站架构是三层结构：
- 第 1 层 = 主页
- 第 2 层 = 类别页面
- 第 3 层 = 内容页面
三层结构有利于 SEO 的三个原因：
- 每个页面都可以被蜘蛛发现（只要你的主页被索引）
- 搜索引擎了解您的内容是如何组织的。
- 搜索引擎知道您何时拥有特定主题的主题权限。
让我更好地澄清最后一点。
在三层结构中，您有类别页面和链接到这些类别页面的内容页面。
假设您经营一个关于宠物护理的网站。 假设您有一个标题为“照顾虎皮鹦鹉”的类别页面。 您可能有 10 篇关于该主题的独立博客文章（鹦鹉饮食、鹦鹉空间要求、鹦鹉疾病、鹦鹉繁殖等）。
因为你有一个三层结构（10 篇相关的博客文章围绕一个类别页面聚集），谷歌算法会立即看到你的网站在照顾鹦鹉这个话题上具有很高的话题权威。 这将使您在搜索引擎结果中获得更高的排名。
搜索查询和搜索结果
要做好 SEO，您必须了解搜索引擎正试图在人们搜索的内容与他们在搜索结果中找到的内容之间提供最佳匹配。
Google 的使命是提供最相关、最可靠的可用信息。
这是因为谷歌只是想帮助人们查找信息吗？
是的，在一定程度上。
但更重要的是，谷歌想要成为互联网上最有用的搜索引擎。
Google 拥有 200 多家公司，包括 YouTube、Android、Gmail、Google Analytics、Chromecast 和 Google Pixel。
但是你知道谷歌的大部分利润来自哪里吗？
2017 年第三季度，谷歌 277.7 亿美元的收入中有 241 亿美元来自广告。 这是谷歌所有利润的 86.78%。
这些广告出现在哪里？
在搜索结果的第一页。
这就是 Google 致力于改善人们搜索内容与他们在搜索结果中找到的内容之间的匹配的原因。
因为使用谷歌搜索的人越多，他们从广告中获得的收入就越多。
4. 影响 SEO 的因素
影响 SEO 的因素有 200 多个，但这里有六个最重要的因素：
关键词研究
影响 SEO 页面优化的最大因素是关键字研究。
这意味着您发布的任何内容都必须针对特定关键字。 该关键字应该是您通过关键字研究知道的一个词，您有合理的机会在搜索结果中排名。
关键字可以是单个词，例如“汽车”。 在这种情况下，它被称为“头部关键字”。 这些是由于竞争水平而无法排名的关键字。
您可以排名的关键字类型至少有两个词，例如“老式汽车”。 包含两个词的关键字称为“中间关键字”。 但即使是中间关键字也很难排名。
您可以排名的关键字通常至少包含三个词，例如“意大利老爷车”。
关键字研究是寻找进入第 1 页的竞争相对较低的关键字的过程，而每月的搜索量足以证明这一努力是合理的。
以下是您在进行关键字研究时需要考虑的一些因素：
- 出现在 Google 搜索中该关键字的结果数量（对于大多数关键字，少于 2000 万个结果表明竞争相对较低）
- 该关键字在第 1 页上排名的网站的域权限 (DA)（如果第 1 页上的结果都是 DA 为 50 及以上的所有网站，而您的域权限为 27，则您可能无法排名在该关键字的第 1 页上）
- 第 1 页上的结果是否具有主题权威？ 如果排名靠前的页面“薄”（少于 1000 字）或稍微偏离主题，那么您可能可以通过编写更好地涵盖主题的内容来超越它们。
内容
关键字研究对 SEO 至关重要。 但是内容胜过您能想到的所有其他 SEO 因素。
话题权威现在是一个主要的 SEO 排名因素。 我一次又一次地通过编写更好地涵盖该主题的内容来设法超越具有更高域权限的网站。
较长的内容比较短的内容排名更好。
backlinko 的 Brian Dean 研究了超过一百万个搜索结果，发现 Google 首页结果的平均字数为 1,890 个字。
但绝对的字数并不是相关因素。 这就是您对主题的覆盖程度。 较长的内容排名更好的原因是文章中的单词越多，你越有可能很好地涵盖了该主题。
页面搜索引擎优化
人们通常将搜索引擎优化分为“页面搜索引擎优化”和“页面搜索引擎优化”。
On Page SEO 是指您直接控制的 SEO 因素。 这包括：
- 带有关键字的引人注目的 SEO 标题
- 带有关键字的引人注目的元描述
- 指向您网站相关页面的内部链接
- 相关权威网站的外部链接
- 关键词分布
- 标题中的关键字
- 图像文件名和图像 alt 标签中的关键字
网站架构
正如我之前提到的，站点架构是一个 SEO 因素，因为它可以帮助搜索引擎查找和索引您的内容，并且可以帮助搜索引擎了解您的内容是如何组织的。
良好的站点架构还可以帮助您的访客浏览您的站点。 这意味着更多的现场时间。 这是搜索引擎记录的用户体验指标。 访问者在您的网站上花费的时间越多，您在搜索结果中的排名就越高。
网站速度
现在，超过 50% 的搜索是在移动设备上执行的。 这意味着搜索引擎需要具有闪电般快速加载时间的页面。
为什么？
因为移动设备通常以比桌面设备更差的连接连接到 Internet。 搜索引擎担心，如果使用移动设备的人在几秒钟内无法访问他们的搜索结果，他们就会去别的地方。
例如，这就是 Google 将 Page Speed 作为主要排名因素的原因。 谷歌在搜索结果中优先考虑加载时间少于 2 秒的页面。
5. SEO 随时间变化
我想在这个 SEO 解释教程中提出的最后一点是 SEO 是不断变化的。
在过去的八年里，谷歌算法有十三次重大更新：
- Google Panda 更新 - 2011
- Google 企鹅更新 - 2012
- Google 蜂鸟更新 - 2013
- Google 移动更新 - 2015
- Google 质量更新 - 2015
- Google RankBrain 更新 - 2015
- Google AdWords SERP 更新 - 2016
- 间隙惩罚 - 2017
- 谷歌“弗雷德” - 2017
- “Medic”核心更新 - 2018
- 场地多样性 2019 年 6 月
- 九月核心 - 2019
- BERT - 2019 年 10 月
但每年都会有数百次（如果不是数千次）次要的 Google 算法更新。 2010 年有 450 次次要的 Google 算法更新，而 2018 年有 3,200 次！
通过人工智能和机器学习，搜索引擎越来越能理解搜索查询背后的意图以及在线内容的含义和上下文。
所以 SEO 总是在变化。
这是否意味着您必须不断调整内容以跟上算法的变化？
一点也不。 大多数算法更新都针对以某种方式过度优化其内容的网站。
只要专注于为你的人类观众写作，你就会没事的。 根据经验，如果人们喜欢您的内容，搜索引擎也会喜欢。
想知道如何让我的文章在 Google 的第 1 页上排名？
结论
在您成为在线企业家的过程中，SEO 是您必须掌握的一项技能。 如果您没有预算来支付流量，则尤其如此。
编写在搜索引擎中排名靠前的内容涉及掌握以下核心要素：
- 关键字研究 - 找到可以排名的关键字
- 撰写具有高话题权威的内容
- 解决页面搜索引擎优化的元素，以便搜索引擎知道您的内容是关于什么的
- 通过获取反向链接来建立您的域权限
- 确保您的网页加载时间少于 2 秒
搜索引擎优化不是一个快速解决方案 - 可能需要几个月的时间才能看到我们工作的好处。
但是，如果您想要免费的、高度针对性的流量，自然搜索流量是无可替代的。
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