2020 年需要关注的七大 Google SEO 趋势

#1 - 精选片段

2020 年最大的 Google SEO 趋势之一是精选片段。

精选片段在 2019 年成为 SEO 策略的重要组成部分。它们目前获得了约 8.6% 的第 1 页点击量。 似乎他们从位置 #1 窃取了这些点击：

如何优化段落特色片段

以上信息为我们提供了一些关于如何优化段落精选片段的线索：

• 提出问题，然后回答。 换句话说，目标关键字词组是问题
• 明确表示您将要给出一个定义（例如，“这是……的定义”，“想知道 xyz 的定义是什么？”）
• 专注于长尾关键词。 文本搜索使用断断续续的单词组合，例如“recipe pasta tuna”。 但是语音搜索使用自然语言并产生更长的关键字短语，例如“什么是金枪鱼最好的意大利面食谱”
• 在写作中使用会话语言

精选片段非常稳定

精选片段值得关注还有另一个原因——它们非常稳定。 我从我自己的精选片段中注意到了这一点——它们中的大多数已经存在了几个月并且还没有改变。

数据支持这一轶事证据。 根据 Ahrefs 的一项研究，在 53% 的精选片段中，四个月内没有变化：

#2 - 适应零点击搜索

2020 年的另一个（相关）Google SEO 趋势是适应并避免零点击搜索。

2019 年，50.33% 的谷歌搜索是零点击的。

什么是零点击搜索？

零点击搜索是一种不会点击进入网站的搜索，因为搜索结果页面 (SERP) 会在页面顶部显示查询的答案。

下面是一个例子：

并非所有内容都容易受到零点击搜索的影响

但重要的是要记住，某些内容比其他内容更容易受到零点击搜索的影响。

例如，食谱网站、DIY 网站、产品评论网站和旅游网站很容易受到非点击搜索的影响。 这些网站发布的信息可以很容易地概括为 40 到 50 字的摘要。

但是，如果您的网站向访问者提供有关如何做某事的分步说明，您就不太容易受到零点击搜索的影响。

例如，一篇关于如何繁殖慈鲷的文章不易受到零点击搜索的影响。 因为它不可能用50个字概括。

也不是一篇关于如何设置电子邮件漏斗的文章——任何想要学习如何做到这一点的人都需要阅读整篇文章。

最常见的非点击搜索类型包括：

• 数据库查询（例如谁在 2015 年赢得了澳大利亚公开赛？）
• 定义或意义查询
• 地图方向

如何保护您的内容免受零点击搜索

在很大程度上，保护自己免受零点击搜索是优化精选片段的另一面。

换句话说，避免编写针对包含这些在精选片段中最常见的前 30 个词的关键字词组的内容：

#3 - 优化语音搜索

语音搜索呈上升趋势 - 现在所有谷歌搜索中有 20% 是语音搜索。 这远低于 ComScore 在 2017 年预测的 50%。但不要误会 - 语音搜索将迅速增加。

要利用语音搜索，它有助于了解人们何时何地使用语音搜索。 这是一个有用的信息图：

请注意，人们正在使用语音搜索来做不会影响大多数博主的事情：

• 询问方向 (40%)
• 口述文本 (39%)
• 打电话给某人 (31%)
• 检查时间 (11%)
• 播放歌曲 (11%)
• 找出电影时间 (9%)

这些统计数据表明，语音搜索的应用仍然非常有限。

同样重要的是，高达 52.8% 的语音搜索是在人们开车时进行的。 换句话说，这些不是对详细信息的搜索。

关键要点：如果您向访问者提供详细的内容（如何阅读文章、指南、教程等），您就不太可能利用语音搜索。

至少目前是这样。

推动语音搜索的因素

三个因素正在推动语音搜索的快速增长：

• 手机——对于使用智能手机的人来说，对着手机说话比输入问题更容易、更快捷。

• 蜂鸟——这个 2013 年的谷歌算法允许谷歌理解自然语言查询中包含的微妙含义

• 虚拟助手——Google Now、Apple 的 Siri、微软的 Cortana 和亚马逊的 Alexa 都为语音搜索的增长做出了贡献

如何优化语音搜索

那么您需要做什么才能跟上这种 SEO 趋势呢？

以下是优化语音搜索的三种方法：

• 使用结构化数据——结构化数据标记或模式，允许您描述网页上的信息。 这使 Google 更容易理解您的内容。 它使您的内容更有可能用于回答语音搜索

• 定位长尾关键词——语音搜索比文本搜索长。 语音的平均查询长度为 4.2 个词，而文本的平均查询长度为 3.2 个词。 通过定位长尾关键字词组，您的内容更有可能被用于回答语音搜索。

• 目标关键字词组是问题。 几乎 10% 的语音搜索查询以谁、什么、何时、何地、为什么、如何开始——而文本查询中只有 3.7%。

#4 - 从关键词到主题

自 1998 年 Google 诞生以来，关键字一直是 SEO 的核心——一切都围绕着关键字展开。 但这种情况正在改变。 从关键字到主题的转变是 2020 年 Google SEO 的主要趋势之一。

谷歌可以衡量话题权威

所有这一切的结果是，该算法现在可以衡量一段内容的主题权威。

自然，谷歌希望为搜索者的问题提供最权威的答案。 这意味着具有最高话题权威的内容将上升到搜索结果的顶部。

因此，如果您想登上 Google 的第 1 页，仅围绕单个关键字优化您的文章是不够的。 相反，您必须确保您的内容涵盖了广度和深度的主题。

如何创建话题权威

#5 - 视频将主导 SEO

根据 Forrester Research 的数据，视频在 Google 上排名第一的可能性是基于文本的网页的 50 倍。

而且这种趋势只会增加。 网络巨头思科预测，到 2021 年，82% 的消费者网络流量将围绕视频：

“到 2021 年，82% 的消费者 IP 流量将是视频，而这一增长将受到实时流媒体的繁荣以及 Facebook、YouTube 和 Twitter 等服务的推动”

在 2020 年的所有 Google SEO 趋势中，这是可能产生最大影响的趋势。

#6 - 结构化数据

结构化数据，也称为模式标记，是微数据的一种形式。 这是一种告诉搜索引擎您页面上的信息类型的方法。 换句话说，它的元数据——关于信息的信息。

为什么结构化数据标记有助于 SEO

当您在网站上使用结构化数据时，您会利用两种专注于上下文和含义的 Google 算法：Hummingbird 和 RankBrain。

搜索引擎有时难以理解在线内容，因为在线内容的含义和上下文通常不明确。

结构化数据标记消除了这种歧义。 这使得您的内容更有可能被使用：

• 在精选片段中
• 回答语音搜索

实际上有数百种不同的结构化数据类型——您可以在此处查看它们。

但 Google 搜索目前可识别 9 种类型的结构化数据标记：

• 文章
• 当地的商业
• 音乐
• 食谱
• 评论家评论
• 视频
• 电视和电影
• 产品
• 事件

如何向您的网站添加结构化数据标记

那么如何将结构化数据添加到您的网页中呢？

有两种方法：

1. 使用 Google 的结构化数据标记助手
2. 使用 WordPress 插件

1. 使用谷歌的结构化数据标记助手

转到结构化数据标记助手，然后：

• 选择数据类型
• 输入要添加结构化数据标记的网页的 URL

然后单击“开始标记”按钮：

接下来，突出显示要使用结构化数据标记标记的页面元素。 然后从下拉菜单中选择标签类型（在本例中为文章名称）：

现在屏幕右侧将出现一个面板，显示您使用结构化数据标记标记了哪些元素：

完成网页标记后，单击“创建 HTML”：

在下一个屏幕上，选择“微数据”。 然后复制以黄色突出显示的代码并将其粘贴到网页 HTML 中的相应位置。

当您点击“完成”时，您将获得一个链接，您可以在其中测试网页的结构化数据并检查您是否正确标记了网页：

这种方法的优点是您使用的是 Google 自己的工具——您可以确信您的标记符合 Google 的要求。

但是对于一些博主（包括我自己）来说，它很费力，而且可能太技术性了。

2. 使用结构化数据标记插件

#7 - 移动用户体验会影响你的排名

向移动主导的 SEO 格局的转变已经进行了好几年。

早在 2018 年 3 月，谷歌就宣布了移动优先索引。

在“移动优先索引”下，您网站的移动版本（而非桌面版本）将成为 Google 添加到其在线内容索引中的默认版本。 这意味着在线内容的移动版本成为确定排名的基准。

简而言之，提供更好的移动用户体验（移动用户体验）的网站在搜索结果中的排名会更高。

为什么 Google 偏爱适合移动设备的内容

为什么谷歌倾向于移动？

因为越来越多的 Google 搜索来自移动设备。

2015 年 10 月，谷歌的 Amit Singhal 表示，其每月 1000 亿次搜索中有一半以上来自移动设备。

2019 年，高达 63% 的谷歌美国自然搜索流量来自移动设备。

所以趋势很明显。 如果 Google 搜索想要保持其第一搜索引擎的地位，它必须确保是否为移动用户提供最佳体验。

如何优化移动用户体验

结论

您可能已经注意到，这些 2020 年的 Google SEO 趋势密切相关。

例如，精选片段和零点击搜索是同一枚硬币的两个方面。 同样，针对语音搜索进行优化也是向移动主导搜索迈进的一部分。 结构化数据是您可以优化语音搜索的方法之一。

以下是 2020 年的 Google SEO 趋势：

• 使用精选片段
• 适应零点击搜索
• 优化语音搜索
• 从关键词到主题
• 利用视频
• 实现结构化数据
• 优化移动用户体验

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