不可抗拒的社交媒體號召性用語的 5 個要素

已發表: 2016-08-02

如果有一個社交媒體問題我收到的比其他任何問題都多，那就是……

僅 Facebook 每天就有超過 47.5 億條內容被分享，你是如何被看到的？

更重要的是，你如何鼓勵你的聽眾採取行動？

雖然知名度和參與度很難破解，但我的答案很簡單。

具體點。

因為沒有明確的號召性用語，您的粉絲和追隨者就沒有指令。

他們應該評論、點擊、點贊、分享、轉發嗎？ 還是他們只是閱讀並繼續前進？

後者很可能發生在你身上。

因此，讓我們開始吧，並提出一個簡單的行動號召。

以下是完美號召性用語的 5 個要素。 加 1 或加 2 - 從今天開始，每件作品都會為您的社交媒體帖子增添趣味。

不可抗拒的社交媒體號召性用語的 5 個要素

1. 引人入勝的內容

如果您計劃使用號召性用語來：

  • 提高您的社交媒體參與度
  • 為您的網站增加流量
  • 將讀者轉化為買家
  • 將粉絲和追隨者變成終生狂熱的粉絲

內容是最重要的因素。

不僅僅是任何內容，而是與您的業務目標一致的內容。

那麼你如何確定你應該分享什麼類型的內容呢？

您可以立即將三種主要類型的內容注入您的社交媒體組合。

1.教育內容

這是大多數 B2B 和 B2C 企業的第一內容營銷選擇。

銷售週期長？ 教育內容可以引導您的潛在客戶完成考慮過程。

分享有助於讀者評估他們選擇的內容。 它還應該提升您的業務體驗。

2. 娛樂內容

人們喜歡娛樂。 從 Gifs 到 Memes，這類內容在社交媒體上被大量分享。

它通常涉及視頻、漫畫、圖像和網絡劇集。 它既有趣又具有視覺吸引力。 它很討人喜歡、可以分享，而且通常是社交媒體上最吸引人的內容。

3.實用內容

實用內容可幫助您的受眾做某些事情並做出正確的決定。 這種類型的內容不會講故事——它為用戶提供了從 A 點到 B 點的工具。

實用內容是您的粉絲和追隨者做出明智決定所需的內容。

那麼，哪種類型的內容聽起來對您的觀眾最有吸引力？

您的目標是選擇一個並創建您將與觀眾分享的獨特內容。

從下面的列表中選擇：

  • 報價圖形
  • 動圖
  • 視頻
  • 迷因

當您創建內容時，這應該是不言而喻的。 在您發布之前，請花幾分鐘時間閱讀一遍。

任何充斥著拼寫錯誤和語法錯誤的內容都會讓人大吃一驚。

即使信息很有價值，一堆錯誤也會讓你看起來很草率。 這反過來又使您的業務看起來草率且不專業。

這就是為什麼無情地編輯或進行編輯審查很重要的原因。

在審查以下內容之前，切勿在任何內容上點擊發布：

  • 關聯
  • 流動
  • 力量

2. 簡潔的文案

想在社交媒體上吸引註意力？ 言歸正傳。

停止漫無目的並保存您網站的詳細內容。 在社交媒體上，您正在用我們在廣播中所說的“聲音片段”說話。

這是最能突出主題和關鍵要點的快速片段。 電視也採用了同樣的想法。

想想看……

當晚間新聞的廣告出現時，您正在觀看自己喜歡的節目。

他們是給你完整的細節還是冗長的解釋？ 當然不是。 反而：

他們用一個快速的亮點吸引你來激發你的胃口。 他們給了你足夠的味道，你知道你不只是想要零食。 你想要全餐！

這正是您的社交媒體 CTA 應該做的。 給予足夠的誘惑。

為什麼？ 因為太多的詞可能會成為一種流行語。 但是適量（想想又短又甜）可以以更高的速度轉換。

這個 Moz Top 10 圖形被修改了 6 次。 很容易看出哪一個的點擊率最高。

如何在您的業務中使用這個想法

在社交媒體上，人們行動迅速。 他們正在瀏覽內容並繼續前進。

如果您想激起他們的興趣，請保持活潑。 使用 LetterCount.com 之類的工具來撰寫您的帖子。

從您的初稿開始，數數您的字母（字符），然後將其縮減。

刪除任何對你的文案貢獻不大的弱化詞或修飾語。 例如：完全，絕對，也許，可能，不幸，然而。

一切都是浪費，不會影響觀眾的決定。

這是一個簡單的例子：

如果亞馬遜首席執行官傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）說過——

“當你不在房間時，你的品牌‘可能是、可能是或可能是’人們對你的評價。”

代替…

“當你不在房間時，你的品牌就是人們對你的評價。”

有點損失影響，對吧？ 不要對你的社交媒體 CTA 做同樣的事情。

你只有很短的空間來表達你的觀點。 確保你的話很有衝擊力。

讓每個字符都很重要

那麼，社交媒體的理想字符數是多少？ Hubspot 分解了 Facebook、Twitter 和 Google+。

並最大限度地提高您所寫的每一個字的參與度。

Facebook -

  • 狀態更新的理想長度： 40 個字符

推特 -

  • 推文的理想長度： 71-100 個字符，帶鏈接

谷歌+-

  • 帖子的理想長度： 60 個字符

3.發揮你的優勢

無論您是剛開始使用社交媒體還是已經使用了一段時間，很容易忘記您的原因。

您為什麼要使用社交媒體來開展業務？

您希望與誰聯繫？

我假設是人們在尋找您的產品或服務。

考慮到這一點，只有堅持那些吸引你的話題才有意義。

但我經常看到一個常見的錯誤。 公司發布與其專業領域無關的不相關內容。

我相信你也見過。 您關注您最喜歡的園林綠化公司，因為您正在尋找靈感。 畢竟你的花園不會自己生長。

但有一天，他們開始發布食譜。 什麼？ 為什麼？ 因為他們迷路了。

他們被那種可怕的疾病的誘惑出軌了……

WEID。 其他人都在做什麼。

不要成為這家公司。 堅持你的計劃。 一個專注於您的受眾需求的產品。

現在不要誤會我的意思。 我並不是說你不能混淆你的內容，因為你應該。

只要確保它說的是你的粉絲或追隨者的語言。 並且總是問自己……

此內容是否與我的品牌一致？

它有價值、有教育意義、有趣嗎？

如果答案是否定的，那就扔掉它。

4.包括一個引人注目的圖像

努力提高 Facebook 的自然參與度？ 視覺內容可能是關鍵。

根據 AdRoll 的一項研究，將 CTA 添加到您的 Facebook 頁面可以將點擊率提高 285%。

那麼推特呢？

Kissmetrics 發現有相關圖片的內容比沒有相關圖片的內容獲得的瀏覽量高 94% 。

毫無疑問，視覺內容會對您的 CTA 產生巨大影響。

如果您想激發觀眾採取行動，請穿插有趣、相關、教育和信息豐富的視覺效果。

您無需進行硬性推銷即可讓人們向您購買。

您需要的是真實的、有針對性的信息，這些信息可以讓您深入了解您是誰以及他們今天需要與您採取行動的原因。

這是 Instagram 專家 Sue B Zimmerman 的一個很好的例子。 她將奇妙的視覺效果與引起觀眾共鳴的文字結合在一起。

你首先看到什麼？ 名片或新 Instagram 標誌的顏色？ ???️? @sbzteam 一直在創造一些非常令人興奮的東西，下週將是一個大揭秘——“TYPE ME”，如果你有點好奇，請確保你說出你在做什麼#Sue？ 想知道這些精彩卡片的創造者@swellpresspaper 一定要去說嗎？ 對英國人：||：#theinstagramexpert

Instagram Tips 發布的帶有#Sue 的照片？ （@theinstagramexpert）關於

5. 將流量轉移到您的網站

我在這裡冒著風險，假設您有貴公司的網站和社交媒體資料。

我將在黑暗中再試一次，並假設您正在使用該網站來獲取潛在客戶、聯繫人和銷售。

但這就是問題所在。 我猜您的社交媒體號召性用語與該目標不一致。

您的第一步是了解您的受眾分為 3 個類別。

有些人……

  • 在社交媒體上關注您，但尚未參與您的業務
  • 在社交媒體上關注您並且是過去的客戶/用戶/買家
  • 不要在社交媒體上關注你，但需要你的產品/服務

每一個都是一個參與、更新或建立新關係的機會。

那麼，您如何開始將它們從您的社交網站帶到您的網站呢？ 清楚你要求他們做什麼。

強烈的行動呼籲有一個目標。 讓人們訪問您的網站。

做到這一點的唯一方法是使您的帖子或推文中的文字不可抗拒。

它應該包括他們需要知道的停下來、放下和閱讀的一切。

它還需要提供指導和方向。

在你的 CTA 中使用什麼詞

大多數號召性用語都是簡單的聲明形式。 該聲明鼓勵並激勵讀者採取下一步行動。

它也可以關閉它們。 這就是文字的力量發揮作用的地方。

以下是 Sprout Social 發現的一些影響最大的內容。 將它們灑在您的內容中，以創造緊迫感和興趣。

緊迫感

  • 僅剩 X 天
  • 供應有限
  • 即將關閉
  • 送完為止
  • 只限今天
  • 最後的機會
  • 優惠於“日期”結束
  • 匆忙
  • 立即地
  • 現在

排他性

  • 請求邀請
  • 現已關閉
  • 僅限會員/僅限訂閱者
  • 僅適用於___
  • 預註冊/預購
  • 名額有限
  • 獨家訪問

勸說

  • 你
  • 保證
  • 結果
  • 自由
  • 因為
  • 新的

最後的想法

這些 CTA 示例中的哪個元素適合您？ 您會將哪一個添加到您的社交媒體帖子中？

要記住的主要事情是，沒有 CTA 會突然為您的網站帶來大量流量。

就像使用任何其他營銷工具一樣，您需要在如何使用它之後製定一些策略。

然後開始定期測試。 根據需要進行迭代，一次更改一件事。

確定一個冠軍，然後沖洗並重複。