谷歌處罰：如何從（和避免）谷歌處罰中恢復

介紹

谷歌處罰是搜索引擎優化 (SEO) 中最令人恐懼但最難理解的元素之一。 谷歌懲罰能夠顯著降低您網站在搜索引擎中的排名和可見度，這是一個真正的威脅，但有時，圍繞它們的傳說會冒險進入“boogeyman”領域。

每個網站管理員都應該努力了解有關 Google 處罰的更多信息——既要避免它們應用於您的網站，又要學會在出現處罰時採取適當的行動。 但是這個話題充斥著錯誤信息和散播恐懼，很難得到關於處罰如何運作的直接答案。

這就是為什麼我們創建了這個針對 Google 處罰的多合一指南，以便您可以了解如何避免它們、如何評估它們，以及最重要的是如何恢復。

谷歌根據相關性（與關鍵字和主題焦點相關）和權威對網站進行排名，這主要是使用指向您網頁的外部鏈接的數量和質量來計算的。 雖然這裡使用的算法很複雜，但您指向頁面的鏈接越多，這些鏈接的可信度越高，該頁面在各種相關查詢中的排名就越高。

鏈接建設的狀態

如果這是您第一次聽到這個，您可能會想弄清楚如何在外部網站上放置盡可能多的鏈接以建立您的首頁（以及您的整個域）的權威，但作為經驗豐富的優化者要知道，谷歌有適當的保護措施來防止這種情況發生。 現在，谷歌有算法來評估鏈接的“自然”程度，如果你的太多鏈接看起來可疑或不自然，它可能會懲罰你的網站。

完全自然地吸引鏈接是可能的，僅依靠您的內容質量來吸引讀者將您作為來源引用，但這種方法不一致，並且不會讓您像使用正式鏈接一樣快速增長建設戰略。

因此，垃圾郵件鏈接不是一種選擇，但您可以通過將它們作為引文包含在您的站外內容中來有意構建“自然”鏈接。 基本上，這個過程是這樣工作的：

• 創建個人品牌，您將使用該品牌在您的網站上創作內容並建立聲譽。
• 向外部出版商推銷想法，最終編寫專門針對該出版商受眾的內容。
• 偶爾引用您的域中的內容，在適當的時候將指向您的站點內內容的合理鏈接添加到您的站點外內容中。

但是，如果您希望鏈接看起來自然，則需要確保引用是合理的。 一般來說，您的引文應符合以下標準：

• 與主題相關。 您的鏈接至少需要與手頭的主題有一定的相關性。 如果你在一篇關於最好的比薩配料的文章中鏈接到一篇關於真空吸塵器的文章，有些東西會看起來不對勁。
• 對讀者有價值。 鏈接也應該對您的讀者有價值。 示例包括備份聲明、提供鏈接以進一步解釋簡要提及的主題，或鏈接到讀者可能認為有價值的場外資源。
• 非促銷。 根據具體情況，以促銷方式宣傳您的品牌（例如直接鼓勵他們購買您的產品或以任何方式“銷售”您的品牌）可能會讓您被標記。 無論如何，大多數發布商都不會容忍這種鏈接構建。
• 不顯眼的。 這有點主觀，但您的鏈接不應以任何方式“突出”。 確保在整篇文章中包含指向相似來源的多個鏈接，以便它們相互融合。
• 語義上合理。 雖然過去優化錨文本以與目標關鍵字完全匹配是有利的，但現在更好（更安全，以避免懲罰）確保您的錨文本和鏈接放置在與其餘內容的上下文中工作。

如果您不習慣鏈接構建或使用白帽鏈接構建服務，那麼該標準列表可能看起來令人生畏。 因此，我沒有單獨依賴這些特徵，而是定義了七種不同的引用原型，您可以使用它們以滿足所有這些重要要求的方式鏈接到您的品牌。

具體引用方式

如果您希望鏈接看起來自然併計入您的域和頁面權限，那麼這些是您將要構建的七種引用類型。 每一種都有優點和缺點，應該在不同的上下文中使用。 您最好的方法是在整個廣告系列中相互平衡地使用其中的每一個。

Google 處罰有哪些不同類型？

讓我們先討論一下什麼是“谷歌懲罰”。

Google 有權對有違反 Google 服務條款跡象的網站採取手動操作。 在這種情況下，一個人會審查有問題的站點並對該站點發出人工懲罰。 處罰發布後，您的部分或全部網頁要么遭受大量排名處罰，要么完全從搜索結果中刪除，具體取決於多種因素（包括違規的類型和嚴重程度）。 沒有明確的視覺跡象表明這些頁面的排名較低，但它們的可見度會直線下降。 在 Google 人工處罰的所有情況下，您都會收到有關處罰的具體通知。

這是唯一存在的正式懲罰類型。 但是，您的網頁可能會因其他原因而排名下降； 這些排名下降通常被稱為“懲罰”，即使不涉及人為手動操作。

通常，如果您發現搜索排名突然下降，那是因為 Google 對其算法進行了更改。 Google 會定期這樣做，以提高其搜索結果的質量和準確性； 作為副產品，它會重新評估其索引中的頁面，有些頁面的排名可能會下降，而其他頁面的排名會上升。 通常，這些算法更改側重於改進 Google 的質量標準； 雖然具體細節沒有公佈，但這通常意味著收緊對 Google 如何“查看”您的內容和外部鏈接的限制。

無論哪種方式，您都可以使用一些策略來從排名下降中恢復過來。 如果 Google 受到人工處罰，您需要對您的網站進行特定更改，並直接請求 Google 進行人工審核。 對於由於算法更改而導致搜索引擎排名頁面 (SERP) 波動的情況，調整您當前的努力可能足以隨著時間的推移提高您的排名。

哪種類型的懲罰會影響您的網站？

您可能會注意到您的網頁在未來的某個時間點排名急劇下降，或者完全從搜索排名中消失。 如果發生這種情況，您的第一步是確定您面臨的“懲罰”類型。

• 檢查谷歌搜索控制台。 Google Search Console 是 Google 網站管理員工具的現代改版，是您在 Google 搜索上下文中處理與網站健康相關的所有問題的一站式儀表板。 如果您的網站已被人工處罰，您將在此平台上收到一條消息，通知您處罰並提供有關如何繼續的具體說明。 如果此處沒有消息，那麼恭喜您 - 您的排名下降不是 Google 手動操作的結果。
• 評估您最近的活動。 接下來，評估您的 SEO 策略並確定您最近的任何活動是否會導致您網站質量評估的突然變化。 例如，如果您正在嘗試一種新的鏈接構建策略並且您的資源質量有問題，這可能是您問題的根本原因。 低質量的內容或網站佈局更改也可能是原因。
• 確定是否存在算法更改。 如果您的網站上沒有手動操作，並且您最近沒有更改任何策略，則您的排名變化可能是由於 Google 算法的更新。 Moz 保留了每個 Google 算法更改的運行列表，包括次要更改，因此請檢查他們的算法更改時間表，看看新算法調整是否與您新發現的波動性一致。 如果是這樣，這可能是問題的根本原因。 如果排名波動率是新的，則該算法可能尚未列出。 您可以使用像 SEMRush 的 Sensor 這樣的 Google 搜索波動率檢查器來查看整個索引是否已經動搖。

您的排名下降可能歸因於這三個根本原因之一。 唯一的例外是，如果突然湧入的高權威競爭挑戰了您之前對關鍵字集群的統治地位。

真正的谷歌懲罰的動機（手動操作）

現在，讓我們深入探討 Google 手動操作的動機。 絕大多數網站永遠不必擔心會受到人工處罰，因為它們通常是為故意嚴重違反 Google 服務條款的網站保留的。 很少有網站管理員在發現自己的網站受到處罰時會完全感到意外。

這些是“真正的”谷歌處罰（也就是手動操作）的一些主要原因：

• 偷偷摸摸的重定向。 將訪問者發送到與他們最初請求的 URL 不同的 URL 被視為惡意。 簡單的 301 重定向在這里通常不是問題； 相反，當將用戶帶到垃圾郵件站點或與最初想要的站點完全不同的站點時，這種策略會招致懲罰。
• 關鍵字填充（和/或隱藏文本）。 過去，您可以通過在網站背景中“隱藏”不可見文本來欺騙 Google 的搜索抓取工具； 它是一種關鍵字填充方法，或者在您的網站上獲取盡可能多的目標短語以增加其相關性。 這種策略不僅無效（多虧了 Google 的許多內容質量更新），而且如果您被發現使用它，它還會為您帶來人工懲罰。
• 隱形圖像。 同樣，如果您為了欺騙訪問者或獲得排名優勢而故意在您的網站上隱藏圖像，您可能會受到處罰。
• 鏈接方案（和/或垃圾郵件）。 鏈接方案是 Google 採取手動操作的最常見動機之一，因為鏈接對任何搜索排名策略都非常重要。 如果您採用最佳實踐並優先考慮這些鏈接的質量，那麼建立指向您網站的鏈接將非常有益，但如果您發送垃圾鏈接或參與鏈接計劃，那隻會傷害您。 鏈接交換、鏈接圈和其他形式的鏈接垃圾郵件都是這裡的常見目標。
• 薄的內容。 大多數“稀缺”（即弱或低質量）內容的實例都由 Google 的算法質量指標分類。 但是，在某些情況下，它可能嚴重到需要受到處罰。
• 過期信息。 在某些情況下，允許與您的網站相關的信息（例如招聘信息）長時間過期可能會導致手動操作。
• 黑客問題。 如果您的網站遭到黑客入侵或其安全性受到損害，Google 可能會手動阻止該網站出現在搜索引擎中以保護其典型用戶。

為什麼購買反向鏈接會讓你受到懲罰

曾幾何時，沒有反向鏈接就是糟糕的反向鏈接； 那些時光已逝。

曾經， Fiverr 是從目錄和書籤網站獲取基本反向鏈接的好地方。 只需 5 美元，您就可以獲得數百個這樣的鏈接。 並非所有人都會堅持，但只要五美元，你就不會出錯。

如果您不知道，Fiverr 上的工作被稱為“演出”。

如今，Fiverr 似乎被用作潛在客戶的獵場； 起點是演出。 你仍然可以花 5 美元完成一些相當體面的工作，但對於大多數供應商來說，加售是有吸引力的。 公平地說，在某些情況下，追加銷售服務相當不錯。

就 Fiverr 和 Google 而言，Google 並不是針對 Fiverr，因為它們只是一個將供應商和客戶放在一起的平台。 問題在於銷售服務的人提供的反向鏈接類型。

10,000 個指向您網站的反向鏈接是我們仍然看到的一個廣告。 這聽起來很棒（五美元），但如果這是真的，那麼您可以指望您的網站受到懲罰。 向您的網站爆破反向鏈接在過去可能有效，但現在這只會給您帶來麻煩。

我會將 1000 條評論反向鏈接到您的網站。 這是我們在 Fiverr 上看到的另一個廣告。 除非在一年左右的時間內系統地完成此操作，否則您可以確定此策略將對您的 SEO 工作產生負面影響。 並且關於大量的評論反向鏈接是否對排名有任何重大影響仍然存在爭議。

我會得到 200 個很棒的反向鏈接到你的網站。 什麼是優秀的反向鏈接？ 我們非常想知道一個好的反向鏈接意味著什麼。

我會將您的網站提交到 100 篇文章目錄。 該組最好的文章目錄 Ezinearticles 似乎已經失去了對 SEO 專家的一些影響力。

因此，即使 5 美元不會壓到您的錢包，這些演出的有效性也不復存在，更不用說您的網站可能因此而受到的處罰了。

網站可以在 Bing 上獲得 SEO 處罰嗎？

簡短的回答？ 當然。 Bing 是一個搜索引擎，它使用算法根據相關性和質量對網站進行排名。 因此，它當然有措施來懲罰那些試圖以自己的名義玩弄系統的網站。

看待這個問題的一種方法是，您是否應該為 Bing 優化您的網站。 SEO 領域的大部分注意力都集中在針對 Google 進行優化上，以至於 Bing 往往會在洗牌中迷失方向。 話雖如此，針對 Bing 進行優化變得越來越重要。 許多移動設備都集成了必應——這意味著用戶將選擇這個搜索引擎而不是谷歌。 這意味著通過 Bing 搜索更多與您的行業相關的術語。 你可以猜到這個思路接下來會走向何方，對吧？

所以是的，您也必須將所有 SEO 專業知識用於 Bing。

對 Bing 的處罰

除非很嚴重，否則很難辨別您是否有 Bing 懲罰。 我說的是將所有頁面從 Bing 索引中刪除，這有點嚴重。 嚴重違反 Bing 網站管理員指南將使您獲得此結果。 任何熟悉谷歌網站管理員指南的人都可以很容易地猜測出什麼是懲罰：

• 惡意軟件和垃圾郵件
• 重複或精簡的內容
• 關鍵字填充
• 鏈接方案
• 社交媒體計劃
• 偽裝和隱藏內容

所有這些都是嚴重的問題，可能會導致您的網站從搜索引擎結果中除名。 雖然重複內容沒有明確說明是網站被除名的原因，但在過去已經足夠了，所以最好避免。

如何建立不會導致處罰的鏈接

至少可以說，現場優化對 SEO 很重要。 不僅有必要為搜索機器人提供一些可抓取和索引的東西，現場優化也是針對特定關鍵字優化頁面的最佳機會。 但是，如果沒有入站鏈接的力量，您的 SEO 活動就沒有成功的機會。

+ 1. 展示您的業務。
+ 2. 引用具體的事實、指標或研究。
+ 3. 給出報價。
+ 4. 為用戶提供更多信息。
+ 5. 以自己為例。
+ 6. 利用您的作者署名和個人資料。
+ 7. 將自己列為貢獻者、合作夥伴或附屬機構。
+ 改善鏈接建設的其他技巧

建立優質、自然、無懲罰的鏈接是每個網站管理員的目標。 這裡只是一些方法和手段。

1. 展示您的業務。

您的第一個選擇是編寫一段專門針對您的業務的內容。 在大多數鏈接構建策略中，您需要找到一種方法將您的品牌引入文章正文，但在這裡，您可能是標題的一部分。 這種引用風格是有利的，因為它允許您使用主頁和品牌提及自由引用自己，而不會因為整篇文章都是關於您的而顯得無關緊要。

當然，缺點是大多數出版商不會接受這樣的內容——它讀起來太自我推銷了。 為了在這裡取得成功，您需要對在哪裡發表以及如何联合您的作品有所選擇。

內容示例：

您對內容類型的選擇是成功發布此類內容的真正秘訣。

• 新聞稿。 最簡單的方法之一是撰寫關於您公司的新聞稿——最好是您最近完成的事情。 您無需在此處進行任何具體考慮，因為涉及您公司的任何內容自然都會包含指向該公司的鏈接。 如果您希望您的新聞稿被最廣泛的新聞出版商接受，請確保您發布的內容對更廣泛的受眾具有重要意義，例如即將舉行的活動、行業的重要里程碑或新產品或促銷活動人們想成為其中的一部分。 如果您使用 PR Newswire 或 PRWeb 之類的服務發布新聞稿，您可能會被要求提供指向您的主頁的鏈接，並且大多數獲取您故事的來源自然會包含該鏈接（因為大多數來源只是整合了確切的文本）來自原始新聞稿）。 來自新聞發布聯合組織的鏈接是否具有很多（如果有的話）SEO 價值是有爭議的，但是關於它們是否可以幫助您的品牌名稱在網絡上獲得更多曝光並幫助進行在線聲譽管理，這是沒有爭議的。
• 評論。 評論有點棘手，因為您需要招募其他人來撰寫您的品牌。 由公司內部人員撰寫的有關公司產品的評論往往不被信任，因為他們天生就有偏見。 儘管如此，您仍然可以通過向他們發送您的產品的免費樣品或您的軟件的免費試用來吸引您所在行業的主要影響者。 如果您的產品對他們的讀者來說很棒且有趣，那麼他們將從中受益，並且您將輕鬆獲得指向您的主頁和/或關鍵產品頁面的鏈接（更不用說出現在其中的所有其他好處）出版物！）。
• 新聞劫持。 與其在自己的公司內部撰寫新聞，您還可以從公司外部發布新聞，將您的公司作為焦點。 例如，如果您所在的城市出現經濟衰退，您可以報告您的公司正在採取哪些措施來緩解這種情況。 如果有影響您所在行業的新技術，您可以報告您的公司是如何採用它的。 這些類似於新聞稿，但您將有更多的迴旋餘地可以發布它們。

有效使用的關鍵：

• 限制你的宣傳語氣。 由於您的公司將成為主要關注點，因此可能難以抗拒自我推銷的衝動。 如果您將評論委託給其他人，則不必擔心，但如果您正在撰寫新聞報導，請盡可能保持客觀、專業和切中要點的語氣。 不要使用銷售語言來描述您的品牌。
• 不要在你的文章中塞滿鏈接。 您可能會想在整篇文章中鏈接到多個品牌資產，具體取決於出現的內容，但盡量將鏈接限制為一兩個——並儘可能通過建立指向其他來源的鏈接來實現多樣化。
• 保持與讀者相關的內容。 您可能對公司成立 10 週年感到興奮，但這對您的客戶意味著什麼？ 這對您的目標出版商的讀者意味著什麼？ 確保這裡有一些真正的價值。
• 避免過度依賴這種方法。 這是獲得一些額外主頁鏈接的有效方法，但不要經常調用它。 否則，您的新聞稿可能會模糊成白噪音，消費者可能會不太信任您的品牌。

這是您的前幾個鏈接的有效策略，因為它不需要太多技巧。

2. 引用具體的事實、指標或研究。

引用特定的事實信息可能是建立鏈接的最安全方式。 儘管出版商在設置和執行格式標準的方式上各不相同，但鏈接到您的來源通常是新聞的基本要求，尤其是日期、百分比和其他統計數據等數字事實。

像這樣的特定信息使書面內容更強大、更令人信服，並且大多數出版商至少需要一些事實來支持您提交的每篇文章中的聲明。

您需要包含統計信息，並且在包含它們時需要鏈接到您的來源。 基本上，這意味著您可以免費獲得鏈接到您的網站的通行證——只要它包含可供您參考的有價值的統計數據。

內容示例：

• 趨勢文章。 報導近期趨勢的文章，無論它們是在您的行業內還是在您的行業外，都是包含統計信息的絕佳機會。 例如，如果您正在撰寫有關增加營銷預算的文章，您可以引用您網站上的一項調查，該調查解釋了為什麼今年有很大比例的營銷人員計劃增加他們的營銷重點。 這是我們在年度在線營銷調查中採用的方法。
• 事實綜述和信息圖表。 正如您可能想像的那樣，事實在信息圖表和其他“事實綜述”風格的作品中非常適合。 對於這些，您需要從少數不同來源收集統計數據，並將它們編譯成對讀者有意義的敘述，可能會在此過程中添加視覺效果。

• 意見片。 事實對於觀點文章也格外重要。 即使意見文章本質上基於主觀觀點，您仍然需要包含數據點來支持您的主張（如果您想說服觀眾或在受人尊敬的網站上發表）。

這只是三個突出的例子，但我很難想到不能通過包含更多支持事實來改進的內容。 從字面上看，任何內容都可以使用這種引用樣式。

有效使用的關鍵：

• 請明確點。 可以引用您的網站的內容含糊不清或普遍同意，例如雪是導致交通事故的常見原因，但最好引用具體數字，例如 4% 的交通事故是由雨夾雪或雪引起的。 它對讀者更具說服力，並且對鏈接的要求更高（因此不太可能被審查編輯刪除）。
• 確保您是主要來源。 假設您在其中一篇博客文章中引用了外部來源，指向交通部等權威機構（正如我在上述觀點中所做的那樣）。 不建議您引用自己作為此事實的來源，因為您只是將該統計數據作為次要來源進行報告。 嘗試自己提出原始數據進行引用，您是該數據的主要來源。
• 在您的網站上有一個強大的錨點。 您的統計數據應包含在強大的獨立內容中，例如案例研究或深入的博客文章。 讀者會希望通過您的鏈接訪問權威文章，因此請做好交付的準備。
• 以相同的格式在文章中包含其他事實。 如果你的事實是你唯一引用的事實，它可能會在你的文章中脫穎而出，並標記為可能被刪除。 最好包含來自與您性質相似的來源的多個其他事實。
• 避免過度依賴一個事實來源。 我將在文章末尾討論鏈接多樣化的重要性。 現在，只知道讓所有鏈接指向一個頁面或所有引文都圍繞一個引用資源構建是一個壞主意。 為您網站的一個頁面建立多個鏈接並沒有錯（事實上，這樣做是有好處的），但請確保在可能的情況下傳播鏈接之愛。

這裡要克服的最大障礙是尋找一些原始事實以供參考； 這通常意味著進行原創研究，其中可能包括全面調查，甚至是在您的品牌 Facebook 頁面（或 Twitter 頁面）上進行的簡單民意調查。

3. 報價。

如果您沒有可提供的原創研究，但仍想為外部作品貢獻一些有價值的東西，請考慮​​提供組織內有影響力的人或決策者的報價。 有多種方法可以解決這個問題，但有兩種特別常見。

首先，您可以將網站上博客文章的一小部分複制並粘貼到您為外部出版物撰寫的文章中。 其次，您可以向組織中的某個人索要報價（或編造，經他們許可將其歸因於他們），並在命名來源時引用您組織的名稱。 例如，您可以使用以下內容引導您的報價：正如 SEO.co 的 Nate Nead 解釋的那樣，“（報價）”。

同樣，您需要在此處引用來源，因此只要您有一些有價值的內容要添加，這是建立鏈接的免費機會。

內容示例：

• 報價匯總。 與事實匯總一樣，您可以從您所在行業的各種影響者那裡收集有關給定主題的報價。 將此視為一種圓桌會議或採訪拼貼。 對於這種類型的文章，您將通過社交媒體或電子郵件聯繫少數有影響力的人，並收集他們對您給定主題的看法； 那麼您就可以輕鬆地輸入您自己組織的報價。
• 採訪。 您也可以直接採訪您組織內的某個人，儘管此處的引用更類似於將您的業務作為主要關注點（來自第一個引用原型）。 如果可以，最好同時採訪多個人。
• 哈羅。 Help a Reporter Out (HARO) 是一項服務，可將正在尋找即將發生的故事的消息來源的記者與可能成為這些消息來源的人進行匹配。 例如，如果 TechCrunch.com 的一名記者正在撰寫有關在線營銷如何變化的報導，並且該記者使用 HARO 為她的報導尋找合格的採訪來源，我可以回复通知並與該記者聯繫，成為她故事的來源。 作為消息來源，我會通過電話或電子郵件接受采訪，當她將我的引述納入故事時，她會稱我為“SEO.co 的 CRO，Timothy Carter”。

與具體事實一樣，可以在幾乎任何您能想像到的內容中隨意使用引號。 只要確保您或提供報價的任何人都有資格這樣做。

有效使用的關鍵：

• 包括多個引號。 就像我之前提到的，當文章中有多個引用時，這種類型的引用效果最好。 如果你的引用是唯一的引用，它會顯得不自然。
• 引用一個特定的人。 可以引用您的一般品牌作為引用的來源，但如果它與該品牌中的特定人員相關聯，那就更好了。 讀者更看重個人權威而不是品牌權威，如果引用來自組織中的某個人，編輯就不太可能懷疑它。
• 保持簡短。 不要一次引用整段文字。 與內容營銷的大多數元素一樣，最好盡可能簡潔。 根據您作品其餘部分的長度，一次一兩句話可能最適合您。 文章中可以有多個 1-2 句引用，但盡量避免跨越整個段落的大引用。

這也是宣傳其他人個人品牌的機會，所以要重視報價。

4. 為用戶提供更多信息。

到目前為止，我一直在討論如何使用鏈接作為一種直接引用的模式，為信息來源提供信用或出於可信目的承認來源的存在。 在這裡，我們將換檔並使用鏈接作為將讀者發送到其他地方的一種方式。

這種引用方式是一種闡述方法。 您為外部出版物撰寫的大多數文章的範圍和長度都會受到限制，因此您無法在主要作品的正文中充分探討您的觀點。 例如，您可以在眾籌活動中提及營銷的重要性，但您將無法嵌入有關該主題的明確指南。

讀者可能有興趣了解超出您允許包含的內容的內容，因此您的鏈接可以作為介紹該內容的途徑。 在這裡，您可以不顯眼地包含您的鏈接，使用您的目標主題作為錨文本，或使用諸如“閱讀有關此主題的更多信息……”之類的短語來介紹您的鏈接。

您甚至可以通過名稱提及您的品牌。 但是，我發現使用資產或內容的標題引導讀者獲得最佳點擊率（假設您使用了一個很好的標題）。 如需幫助為您的內容選擇一個好的標題，請參閱下一篇博客文章的 101 個標題創意。

看看我在那裡做了什麼？

內容示例：

• 操作指南。 操作指南非常適合此應用程序。 How-to guide 讀者肯定有興趣了解更多信息，但您的指南範圍狹窄可能無法為他們提供他們需要的所有信息。 例如，您可能會在一篇關於如何更換汽車輪胎的文章中提到輪胎換位的重要性，但您需要鏈接出來以向讀者提供完整的獨家新聞。
• 研究件。 任何基於研究的作品都必然會藉鑑其他更詳盡的資料來源。 在這裡，您可以將讀者引向最初激發您研究靈感的來源、充分探索您只是隨意提及的觀點的文章，以及與您所說的內容相矛盾的文章（作為對位）。
• 列表。 Listicles 仍然非常受歡迎，這是有充分理由的，但它們沒有給你足夠的空間來充分探索你提出的想法。 詳細說明鏈接在這裡非常合適。

有效使用的關鍵：

• 鏈接到有意義的非商業信息。 您的鏈接不應指向銷售頁面、聯繫表格或其他面向商業的內容。 此外，讀者應該清楚為什麼您要鏈接到更多信息，以及他們到達那里後可以期待什麼類型的信息。 如果您不設置該期望，您的鏈接將顯得強製或不自然。
• Link to a strong page. The source you link to is meant to provide more detailed information to your readers, and they're going to be disappointed if it doesn't deliver. Your publisher will also likely check all the links in your piece to make sure they're valuable, so make it obvious why it needs to be included.
• Use rich links throughout the piece. The trend continues; if you use a link this way, you should use multiple links in your piece this way. If your goal is to be as thorough and informative as possible, that means you'll need to link to other authorities besides yourself.

The quality of your work here will significantly impact how your link is interpreted; these need to be really high-quality, in-depth pieces.

5. Use yourself as an example.

This method is useful because of how flexible it is, but it's also prone to making you appear too self-promotional, so be wary. The idea is to present a series of examples of some topic, either as the focal point of the piece or as illustrations in one specific section of the piece. You could also use your brand as a standalone example to illustrate your article's point, but it's usually better to have yourself as one of several examples.

The easiest way to do this is in list format, with each list item containing another example, but you can also mention yourself in an aside in the body of your content. For example, if I'm writing a section within an article about the benefits of getting exposure on major media publications, I might include something like this:

Acquiring brand mentions across the web brings many other benefits aside from just the obvious SEO value of inbound links. Did you know your conversion rates can go up as a result of them, too? One way to help with this is to include logos of the publishers on which your brand has been mentioned; this creates social proof and aligns your brand with trusted media outlets. For example, look at the homepage of SEO.co and you'll notice that we have a scrolling banner which lists many of the logos of publications on which we've been featured. We've seen a 34% increase in conversion rates since we implemented it.

Content examples:

• Buying guides. Buying guides are meant to help users decide how to make a purchasing decision for some family of products, such as a bike, a sales management platform, or something bigger like a house. Generally, they include tips on what to look for and examples of products they can buy immediately. You can use your own brand as an example of a product, comparing and contrasting your product with those of your competitors, or cite your brand as a resource that can be consulted for further help in the purchasing decision.
• Lists. You can also include your brand in almost any listicle (an article which is a list), provided your brand is contextually relevant. Something blunt, like “The X Best _____ Businesses” can work, but more specific is usually better; try something like “X Tools Every Entrepreneur Should Use When on Vacation.”
• How-to guides. How-to guides are another valuable opportunity to include yourself as an example. You can list your brand as a resource, or as a place to find specific products to complete the guide.

Keys to effective use:

• Avoid promoting yourself. Be factual, but neutral. This is the most important tip for using your own link as an example. You'll be tempted, especially when comparing yourself to others, to say your brand is the best in the industry. However, doing this can flag your link for removal or make your piece come across as marketing spam. If you have objective data that says you're the best at some specific aspect or element, feel free to say that, but back up your claim by linking to the source that proves it. In general, avoid injecting subjective opinions in journalism unless you're running an op-ed piece.
• Include similar sources throughout the piece. It's possible to use your brand as the only example, but you probably won't get away with it. It's better to use several similar examples throughout the piece—even if some of them happen to be competitors.
• Make sure you fit the topic. Don't wedge yourself in as an example unless your brand's inclusion is a truly unique or valuable addition to the article. Users should be able to walk away with more knowledge and a better understanding of the topic when they encounter your link.

Using yourself as an example may seem easy at first glance, but there's a thin line of relevance to walk here.

6. Utilize your author bylines and profiles.

Rather than citing yourself in the body of your content contributions, you can rely on citations found within your author profiles and bylines. Usually, when you're accepted as a recurring guest author or columnist on a specific external publication, you'll be given a dedicated page or blurb explaining who you are, what your expertise is, and possibly including a headshot and links to other resources.

You should optimize this area to show off your main area of specialty, and you'll usually be given allowance for at least one link to your site (often the homepage) as well as your social media profiles. This link will pass authority to your site, like any other link, and will attract some traffic (but usually not as much as a link in the body of an article).

Relying on this one-time, permanent citation can come in handy when working with publishers that frequently remove your in-article links, esteemed publishers that have rigid linking standards, or those that you don't plan to contribute to on a regular basis.

Content examples:

Rather than being tied to any specific content types, you'll be creating bylines and profiles with specific types of publishers.

• High-authority publication sites. Super high-authority publication sites have strict standards for what they publish, so you'll need to spend all your effort coming up with truly original, dense material to contribute; you often won't have room to cite yourself any other way. Simply maintaining an existence on these sites is usually enough to earn value for your brand, so consider forgoing the internal citations in favor of this long-standing, profile-based citation.
• Niche sites. It may also be worth your time to establish author profiles on targeted niche sites related to your brand and industry. You may not publish content here often, but your link and profile will last indefinitely.

Keys to effective use:

• Maintain an informative, objective tone. When writing your author profile, don't play yourself up in a sales-y way, and don't talk too much about your brand. If your author profile reads like an advertisement, it's probably going to be rejected. Even if it passes editorial review, readers who encounter it won't want to click through. Remain as objective as possible when describing yourself and your company.
• Prioritize the quality of your content above all else. When maintaining your author profile on these high-authority sites, the quality of your content should be your top concern. Listen closely to any feedback you receive, spend extra effort polishing your work, and fight hard to maintain your position as a guest contributor or columnist.
• Include links to your social channels as well. If you're allowed to include multiple links, consider adding links to your social channels. This won't directly affect your website's domain authority, but it will boost the popularity of your social channels (and therefore, the popularity of any content you choose to share on them in the future).

Depending on how they're used, links in author profiles can be one of your most powerful resources. Don't underestimate them.

7. Cite yourself as a contributor, partner, or affiliate.

Similar to your author profile, you can also build a semi-permanent standing link to cite yourself as a contributor, partner, or affiliate of some other site. These don't need to exist on sites that publish your work specifically; as long as you're affiliated with the site in question in some way, you can likely build a link there.

You can have your brand listed on a dedicated page, get your link mentioned on specifically related pages, or potentially even build your link in the footer of a site, depending on the circumstances.

Content examples:

This citation method is best understood through examples:

• Donor lists. You can donate to a charity, or possibly volunteer for an organization in exchange for having your business listed as a donor or contributor on their site. This may be considered a paid link, depending on the circumstances, but it's still worth pursuing. As long as the majority of your link profile isn't comprised of these types of links, there's nothing to worry about.
• Source acknowledgments. You can also have yourself listed as a source if you've contributed some material to the construction of the site (or page). For example, if you've provided an image for someone else's work, they'll be required to link to you as an acknowledgment of the original creator. If you designed the entire site, they may be willing to list you as the web designer somewhere, such as in the footer.
• Partnership announcements. You can also get a link when announcing your partnership with another company. For example, if you're the new supplier for a local business and they mention you in one of their News articles, you'll get an instant link from them.
• Case studies. If you enlist the services of other B2B companies, they may ask to use you as an example in their case studies. It's almost always a good idea to take them up on the offer; you won't have to do any work, but you'll get a free link and your brand will become more visible to others.

Keys to effective use:

• 把事情簡單化。 Most of the time, you'll be asking for these links rather than building them directly, so don't ask for too much. Keep things simple, and appreciate these citations for what they are; they aren't advertisements and won't be major sources of traffic, but they will give you an extra boost of authority.
• Make the most of your contributions. If you're going to contribute to someone else's site, make the most of that contribution. If you volunteer for a charity, promote that fact in the press, such as through a press release. If you're working on design elements for someone else's site, make them as appealing as you can.
• Reciprocate. If someone builds a link to your site, be sure to thank them. If they know you appreciate it, they'll be more likely to build more in the future. You can monitor who's building links to your site by using a tool like BuzzSumo, which includes link alerts.

Miscellaneous Tips for Better Link Building

The art of link building itself warrants a guide of its own, which I've written and published here: SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide .

But for now, consider the following tips to use in conjunction with the preceding citation “archetypes.”

• 使用各種鏈接。 不要總是鏈接到您的主頁。 不要總是鏈接到你最好的博客文章。 如果您想避免懲罰並最大化您的入站鏈接在 SEO 方面的價值，請使用各種不同的鏈接源、類型和目標。 並且一定要讓事情看起來盡可能自然。
• 與各種出版商合作。 在同一個外部資源上建立多個鏈接可能很有價值，但它的回報會遞減。 在新來源上建立鏈接更有價值。 繼續尋找新的地方來發布您的材料。
• 推動更高權威的出版商。 剛開始時，出版商願意接受您的作品的數量會受到限制，但隨著時間的推移，您應該逐步升級到更高權威的出版商。 用你的方式爬上梯子； 一個高權威發布者的鏈接比低權威來源的十幾個鏈接要好。
• 培養你的觀眾。 通過訪客帖子引用建立鏈接不僅僅是為了增加您網站的權威或吸引推薦流量。 這是關於為自己建立聲譽和培養品牌社區。 因此，通過與觀眾互動、收集他們的反饋並讓他們覺得他們是您品牌的積極部分來培養您的觀眾最符合您的利益。
• 定期查看您的鏈接配置文件。 您的“鏈接配置文件”是指向您的域的所有鏈接的總和，包括它們指向的位置、它們的來源以及它們傳遞的權限。 很容易忘記您過去建立鏈接的位置，因此請花一些時間，至少每月一次，查看您當前的鏈接配置文件。 使用 Moz 的 Open Site Explorer 或 Ahrefs 等工具，根據您的最大成功尋找新機會。
• 不要擔心錯過的機會。 無論您在建立鏈接方面有多擅長，最終，您的某些鏈接都會因各種原因被刪除。 當您嘗試尋找更大更好的出版商時，您還將面臨大量拒絕。 當這種情況發生時，不要糾纏於它； 這是流程的自然組成部分，也是每個人都必鬚麵對的事情。 繼續前進，最終，你會得到你想要的結果。
• 考慮 nofollow 鏈接。 鏈接不僅僅是權威——品牌知名度和推薦流量也很重要。 這就是為什麼你應該考慮不時加入 nofollow 鏈接； nofollow 鏈接不會將權限傳遞給您的網站，因此不太可能被外部發布商刪除。 它們可能不會直接幫助您的 SEO 策略，但它們比根本沒有鏈接更有價值。 也許最重要的是，nofollow 鏈接是任何自然鏈接配置文件的一部分。 如果您的鏈接配置文件沒有 nofollow 鏈接，那麼您可能會過多地操縱您的入站鏈接，從而顯得不自然。

如何從與算法相關的谷歌懲罰中恢復

如果您的網站頁面由於算法更改而排名下降，您可以採取以下步驟：

• 研究新的算法變化。 首先，嘗試追踪影響您網站的算法更改的具體細節。 谷歌通常不會發布關於這些變化的太多信息； 如果是這樣，它可能會將您引導至特定區域，例如現場內容或外部鏈接。 最好的辦法是查看 SEO 新聞和信息的來源，並查看那裡的專家提供的數據。 很有可能，他們也受到了算法更改的影響，並且對抵消影響所需的步驟有了更好的了解。
• 評估您的反向鏈接配置文件。 如果根本原因似乎是您的鏈接，您應該花一些時間分析您的反向鏈接配置文件。 Moz 的鏈接資源管理器是一個很好的開始工具，但任何可以讓您檢查當前反向鏈接配置文件的工具都可以。 尋找任何可能損害您策略其餘部分的新鏈接，或來自低權限來源的鏈接。 來自與您的行業無關的來源的鏈接也可能是一個問題。
• 刪除有問題的鏈接。 如果您追踪有問題的鏈接，最好的辦法是刪除它們。 通過寫信給相關網站的網站管理員，可以輕鬆刪除絕大多數鏈接。 如果您嘗試直接刪除鏈接但無濟於事，您可能需要使用 Google 的拒絕工具將鏈接從考慮範圍內完全刪除。
• 審核您的內容和關鍵字策略。 您還需要密切關注您的內容和關鍵字策略。 如果您的網站內容很單薄，細節有限，參考文獻很少，或者文章正文中的“絨毛”，可能是時候徹底改革您的內容策略了。 如果您發現“關鍵字堆砌”的實例（即，在不自然的上下文中包含關鍵字和短語），請立即將其刪除。
• 仔細檢查您網站的技術結構。 您網站的技術結構可能會出現許多問題，包括 robots.txt 文件問題、結構化標記問題、移動優化問題等等。 如果內容和鏈接似乎不是問題的根源，則可能是您網站的技術問題。 如果這似乎是問題所在，請務必查看我們的 SEO 初學者指南。
• 養成更好的習慣。 僅僅對您今天的網站進行更改是不夠的。 如果您想在未來繼續獲得更高的排名並避免受到處罰，您需要養成並保持長期持續的習慣。 查看您當前的策略並確保您的團隊與有利於您網站未來排名的目標和方法保持一致。
• 要有耐心。 對 SEO 策略的更改需要時間才能體現出來。 在找到問題的根源並進行更正後，您的排名可能仍需要數周到數月的時間才能恢復正常。 在新的算法更改之後，它們甚至可能再次下降。 重要的是要有耐心，並專注於以正確的方式做事。 你的努力最終會得到回報。

如何從 Google 手動處罰中恢復

如果 Google 向您發送了一條消息，通知您進行了手動操作，您可以採取一些步驟來解決該問題。 在您能夠完全解決問題後，您的排名應該會在指數更新後立即恢復到昔日的輝煌。

• 找出你被處罰的原因。 谷歌對網站管理員非常有幫助。 如果您收到一條消息，通知您已受到處罰，您還會收到一份關於問題性質以及哪些頁面受到影響的詳細報告。 您還會看到一個“了解更多”鏈接，Google 會在其中提供有用的信息來引導您解決問題。
• 糾正問題。 顯而易見的下一步是糾正問題。 在許多情況下，這很簡單，因為問題是本地化的，Google 會引導您完成問題的每一步。 例如，您可能需要刪除頁面上的嵌入文本，或刪除使用可疑來源構建的鏈接。 確保更正所有可能受影響的頁面。
• 對手動操作提出上訴。 完成後，您可以使用 Google Search Console 請求審核。 在這裡，您將有機會直接寫信給 Google 代表，解釋您如何糾正問題以及您的網站目前處於什麼位置。 在提交申訴之前，請確保問題已完全解決，並包含盡可能多的詳細信息，包括您為解決問題所採取的步驟。

希望 Google 會及時審核您的請求並批准您所做的更改。 如果它拒絕您的上訴，您將收到詳細說明，說明原因以及您可以採取哪些步驟來解決問題。

結論

隨著您獲得更多建立鏈接的經驗，您可能會發現自己更喜歡某些引文風格； 這很好，因為它們中的大多數都會以相同的方式將權限傳遞給您的站點。 要取得成功，您只需要確保您的鏈接是有價值的、自然的並且位於高權威網站上。

恢復需要多長時間？

沒有具體的方法可以知道取消手動處罰後您需要多長時間才能恢復。 企業級網站能夠比小型網站恢復得更快，這僅僅是因為來自大型網站的積極信號數量龐大。 恢復所需的時間最終取決於您的網站向 Google 發送的積極信號的數量。

如果您發現自己在掙扎並需要一些額外的幫助，請隨時與我們聯繫或查看我們的鏈接建設服務； 我們將幫助您獲得網站取得成功所需的鏈接。