Kary Google: jak odzyskać (i uniknąć) kary Google

Wstęp

Kary Google to jedne z najbardziej przerażających, a jednocześnie najsłabiej rozumianych elementów optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Dzięki możliwości radykalnego obniżenia rankingu i widoczności Twojej witryny w wyszukiwarkach kary Google są prawdziwym zagrożeniem, ale czasami otaczające je legendy zapuszczają się na terytorium „boogeyman”.

Każdy webmaster powinien postarać się dowiedzieć się więcej o karach nakładanych przez Google — zarówno po to, aby uniknąć nakładania ich na Twoją witrynę, jak i nauczyć się podejmować odpowiednie działania w przypadku nałożenia kary. Ale temat jest tak przepełniony dezinformacją i sianiem strachu, że trudno jest uzyskać jednoznaczną odpowiedź na to, jak działają kary.

Dlatego stworzyliśmy ten kompleksowy przewodnik po karach Google, dzięki któremu dowiesz się, jak ich unikać, jak je oceniać, a co najważniejsze, jak je odzyskać.

Google rankinguje witryny na podstawie zarówno trafności (która jest powiązana ze słowami kluczowymi i tematyką), jak i autorytetu, który jest obliczany przede wszystkim na podstawie ilości i jakości zewnętrznych linków kierujących do Twoich stron. Chociaż zastosowany tutaj algorytm jest złożony, im więcej linków wskazuje na stronę i im bardziej są one godne zaufania, tym wyższa pozycja będzie miała miejsce w rankingu dla różnych odpowiednich zapytań.

Stan budowania linków

Jeśli słyszysz o tym po raz pierwszy, możesz pokusić się o zastanowienie się, jak umieścić jak najwięcej linków w witrynach zewnętrznych, aby zbudować autorytet swoich najlepszych stron (i całej domeny), ale jako doświadczeni optymalizatorzy Wiem, że Google stosuje zabezpieczenia, które mają przed tym chronić. Obecnie Google ma algorytmy, które oceniają, jak „naturalny” jest link i może ukarać Twoją witrynę, jeśli zbyt wiele linków wydaje się podejrzane lub nienaturalne.

Możliwe jest przyciąganie linków całkowicie naturalnie, polegając wyłącznie na jakości treści, aby zachęcić czytelników do cytowania Cię jako źródła, ale ta metoda jest niespójna i nie pozwoli Ci rozwinąć się tak szybko, jak to możliwe dzięki formalnemu linkowi strategia budowania.

Tak więc spamowanie linkami nie jest opcją, ale możesz celowo tworzyć „naturalne” linki, umieszczając je jako cytat w treści poza witryną. Zasadniczo proces działa tak:

• Stwórz osobistą markę, której będziesz używać do tworzenia treści w swojej witrynie i budowania reputacji.
• Przedstawiaj pomysły wydawcom zewnętrznym, a na koniec pisz treści skierowane specjalnie do odbiorców tego wydawcy.
• Dołącz od czasu do czasu odniesienia do treści w swojej domenie, umieszczając rozsądny link do treści w witrynie w treści poza witryną, gdy jest to właściwe.

Jeśli jednak chcesz, aby Twoje linki wyglądały naturalnie, musisz upewnić się, że cytat jest sensowny. Ogólnie cytowanie powinno spełniać następujące kryteria:

• Odpowiednie do tematu. Twój link musi być przynajmniej w pewnym stopniu związany z danym tematem. Jeśli w artykule o najlepszych dodatkach do pizzy zamieścisz link do artykułu o odkurzaczach, coś będzie nie tak.
• Cenne dla czytelnika. Linki powinny być również cenne dla czytelników. Przykłady obejmują tworzenie kopii zapasowych złożonych oświadczeń, udostępnianie linków do dalszych wyjaśnień na pokrótce wspomniany temat lub linkowanie do zasobów poza witryną, które czytelnik może uznać za wartościowe.
• Niepromocyjne. Wywołanie Twojej marki w sposób promocyjny (np. bezpośrednie zachęcanie ich do zakupu Twoich produktów lub „sprzedaży” Twojej marki w jakikolwiek sposób) prawdopodobnie spowoduje, że zostaniesz oflagowany, w zależności od okoliczności. Większość wydawców i tak nie będzie tolerować tego rodzaju budowania linków.
• Niepozorny. Jest to nieco subiektywne, ale Twoje linki nie powinny w żaden sposób „wystawać”. Upewnij się, że zawierasz wiele linków do podobnych źródeł w całym utworze, aby wszystkie łączyły się ze sobą.
• Brzmi semantycznie. Chociaż optymalizacja tekstu zakotwiczenia w celu dokładnego dopasowania do docelowego słowa kluczowego była korzystna, teraz lepiej (i bezpieczniej, aby uniknąć kary), aby upewnić się, że tekst zakotwiczenia i umieszczenie linku działają w kontekście z resztą treści.

Jeśli nie jesteś przyzwyczajony do budowania linków lub pracy z usługą budowania linków typu white-hat, ta lista kryteriów może wydawać się onieśmielająca. Zamiast więc polegać na tych cechach indywidualnie, zdefiniowałem siedem różnych archetypów cytatów, których możesz użyć, aby połączyć się z Twoją marką w sposób, który spełnia wszystkie te ważne wymagania.

Określone tryby cytowania

Oto siedem rodzajów cytatów, które będziesz tworzyć, jeśli chcesz, aby Twoje linki wyglądały naturalnie i liczyły się do Twojej domeny i autorytetu strony. Każdy z nich ma zalety i wady i powinien być używany w różnych kontekstach. Najlepszym podejściem jest równoważenie każdego z nich w całej kampanii.

Jakie są rodzaje kar Google?

Zacznijmy od dyskusji na temat tego, co faktycznie stanowi „kara Google”.

Google ma prawo podjąć ręczne działania w stosunku do witryny, która wykazuje oznaki naruszenia warunków korzystania z usług Google. W takiej sytuacji człowiek przegląda daną witrynę i nakłada na nią ręczną karę. Po nałożeniu kary niektóre lub wszystkie Twoje strony internetowe ucierpią w ogromnym stopniu w rankingu lub zostaną całkowicie pominięte w wynikach wyszukiwania, w zależności od wielu czynników (w tym rodzaju i wagi wykroczenia). Nie ma wyraźnej wizualnej wskazówki, że strony mają niższą rangę, ale ich widoczność spadnie. We wszystkich przypadkach nałożenia ręcznej kary przez Google zostaniesz specjalnie powiadomiony o jej nałożeniu.

To jedyny rodzaj formalnej kary, jaki istnieje. Jednak ranga Twoich stron internetowych może ulec pogorszeniu z innych powodów; te spadki w rankingu są często określane jako „kary”, mimo że nie są zaangażowane żadne ludzkie, ręczne działania.

Zwykle, jeśli zauważysz nagły spadek w rankingu wyszukiwania, dzieje się tak dlatego, że Google wprowadził zmianę w swoim algorytmie. Google robi to okresowo w celu poprawy jakości i dokładności wyników wyszukiwania; jako produkt uboczny, ponownie ocenia strony w swoim indeksie, a niektóre strony mogą spaść, podczas gdy inne wzrosną. Zazwyczaj te zmiany algorytmu skupiają się na dopracowaniu standardów jakości Google; chociaż szczegółowe informacje nie są publikowane, często oznacza to zaostrzenie ograniczeń dotyczących tego, jak Google „widzi” Twoje treści i linki zewnętrzne.

Tak czy inaczej, istnieją strategie, których możesz użyć, aby odzyskać równowagę po spadku pozycji w rankingu. W przypadku nałożenia ręcznej kary przez Google musisz wprowadzić określone zmiany w swojej witrynie i poprosić o ręczną weryfikację bezpośrednio od Google. W przypadku zmienności strony w rankingu wyszukiwarek (SERP) spowodowanej zmianą algorytmu, dostosowanie obecnych wysiłków może wystarczyć, aby z czasem podnieść swoją pozycję.

Jaki rodzaj kary dotyczy Twojej witryny?

W pewnym momencie w przyszłości możesz zauważyć, że Twoje strony gwałtownie spadną w rankingu lub całkowicie znikną z rankingów wyszukiwania. Jeśli tak się stanie, pierwszym krokiem jest określenie, z jakim rodzajem „kary” masz do czynienia.

• Sprawdź Google Search Console. Google Search Console, nowoczesna przeróbka Narzędzi Google dla webmasterów, to kompleksowy pulpit nawigacyjny we wszystkich sprawach związanych z kondycją Twojej witryny w kontekście wyszukiwarki Google. Jeśli Twoja witryna została nałożona ręcznie, otrzymasz wiadomość na tej platformie z powiadomieniem o nałożeniu kary i szczegółowymi instrukcjami, jak postępować. Jeśli nie ma tu żadnej wiadomości, to gratulacje — spadek w rankingu nie był wynikiem ręcznego działania Google.
• Oceń swoją ostatnią aktywność. Następnie oceń swoje strategie SEO i ustal, czy jakakolwiek z Twoich ostatnich działań może być odpowiedzialna za nagłą zmianę w ocenie jakości Twojej witryny. Na przykład, jeśli eksperymentujesz z nową strategią budowania linków, a jakość Twoich źródeł jest wątpliwa, może to być główna przyczyna Twoich problemów. Odpowiedzialne mogą być również niskiej jakości treści lub zmiany układu strony.
• Sprawdź, czy nastąpiła zmiana algorytmu. Jeśli w Twojej witrynie nie ma ręcznych działań i nie zmieniłeś ostatnio niczego w swojej strategii, zmiana w rankingu jest prawdopodobnie spowodowana aktualizacją algorytmu Google. Moz prowadzi bieżącą listę wszystkich zmian algorytmu Google, w tym drobnych, więc sprawdź oś czasu zmiany algorytmu i sprawdź, czy nowe dostosowanie algorytmu jest zgodne z nowo odkrytą zmiennością. Jeśli tak, może to być główna przyczyna problemu. Jeśli zmienność rankingu jest nowa, algorytm może nie być jeszcze wymieniony. Możesz użyć narzędzia do sprawdzania zmienności wyszukiwania Google, takiego jak czujnik SEMRush, aby sprawdzić, czy cały indeks został wstrząśnięty.

Twój spadek w rankingu można prawdopodobnie przypisać jednej z tych trzech głównych przyczyn. Jedynym wyjątkiem jest sytuacja, gdy nagły napływ konkurencji o wysokim autorytecie zakwestionował Twoją poprzednią dominację nad klastrem słów kluczowych.

Motywacje prawdziwej kary Google (działanie ręczne)

Przyjrzyjmy się teraz motywom ręcznego działania Google. Zdecydowana większość witryn nigdy nie będzie musiała martwić się o ręczną karę, ponieważ są one zazwyczaj zarezerwowane dla witryn, które celowo i poważnie naruszają warunki korzystania z usług Google. Niewielu webmasterów jest całkowicie zaskoczonych, gdy odkrywa, że ​​ich witryna została ukarana karą.

Oto niektóre z głównych powodów „prawdziwych” kar Google (czyli ręcznych działań):

• Podstępne przekierowania. Wysłanie odwiedzającego na inny adres URL niż ten, którego pierwotnie zażądał, jest uważane za złośliwe. Proste przekierowania 301 zwykle nie stanowią tutaj problemu; Zamiast tego taktyka ta pociąga za sobą kary, gdy przenosi użytkowników na stronę ze spamem lub stronę zupełnie inną niż ta, którą pierwotnie chcieli.
• Upychanie słów kluczowych (i/lub ukryty tekst). Kiedyś można było oszukać roboty indeksujące Google, „ukrywając” niewidoczny tekst w tle witryny; była to metoda upychania słów kluczowych, czyli umieszczania w witrynie jak największej liczby fraz docelowych w celu zwiększenia jej trafności. Ta strategia jest nie tylko nieskuteczna (dzięki licznym aktualizacjom jakości treści Google), ale także nalicza ręczną karę, jeśli okaże się, że z niej korzystasz.
• Zamaskowane obrazy. Podobnie, jeśli celowo ukrywasz obrazy w swojej witrynie w celu oszukania odwiedzających lub uzyskania przewagi w rankingu, prawdopodobnie otrzymasz karę.
• Schematy linków (i/lub spam). Schematy linków są jedną z najczęstszych motywacji Google do podejmowania ręcznych działań, ponieważ linki są tak ważne dla każdej strategii rankingu wyszukiwania. Tworzenie linków do Twojej witryny jest niezwykle korzystne, jeśli stosujesz najlepsze praktyki i priorytetowo traktujesz jakość tych linków, ale jeśli spamujesz linki lub bierzesz udział w programach linkowania, to tylko Ci zaszkodzi. Zamiana linków, kręgi linków i inne formy spamu linkami są tutaj częstymi celami.
• Cienka zawartość. Większość przypadków „cienkiej” (tj. słabej lub niskiej jakości) treści jest sortowanych według algorytmicznych wskaźników jakości Google. Jednak w niektórych przypadkach może to być na tyle surowe, że uzasadnia nałożenie kary.
• Wygasłe informacje. W niektórych przypadkach zezwolenie na wygaśnięcie informacji związanych z witryną, takich jak oferty pracy, przez dłuższy czas, może skutkować podjęciem ręcznych działań.
• Problemy z hakowaniem. Jeśli Twoja witryna została zaatakowana przez hakerów lub jej zabezpieczenia zostały naruszone, Google może ręcznie zablokować jej wyświetlanie w wyszukiwarkach, aby chronić jej typowych użytkowników.

Dlaczego kupowanie linków zwrotnych może być karane?

Był czas, kiedy brak linku zwrotnego był złym linkiem zwrotnym; te dni przeminęły.

Kiedyś Fiverr był doskonałym miejscem do pozyskiwania podstawowych linków zwrotnych z katalogów i witryn z zakładkami. Możesz dostać setki tych linków za pięć dolarów. Nie wszyscy by się trzymali, ale za pięć dolców nie można się pomylić.

Jeśli tego nie wiesz, praca w Fiverr nazywa się „gig”.

Obecnie wydaje się, że Fiverr jest wykorzystywany jako teren łowiecki dla potencjalnych klientów; punktem wyjścia jest koncert. Nadal można wykonać całkiem przyzwoitą pracę za pięć dolarów, ale dla większości sprzedawców atrakcją jest sprzedaż dodatkowa. Aby być uczciwym, w niektórych przypadkach usługi dosprzedaży są całkiem dobre.

Jeśli chodzi o Fiverr i Google, Google nie celuje w Fiverr, ponieważ jest to tylko platforma do łączenia dostawcy i klienta. Problem tkwi w rodzaju linków zwrotnych oferowanych przez osoby sprzedające usługę.

10 000 linków zwrotnych do Twojej witryny to jedna z oferowanych reklam. Brzmi świetnie (za pięć dolarów), ale jeśli to prawda, możesz liczyć na ukaranie swojej witryny. Wystrzeliwanie linków zwrotnych do Twojej witryny mogło działać w przeszłości, ale teraz spowoduje to tylko kłopoty.

Stworzę 1000 linków zwrotnych w komentarzach do Twojej witryny. To kolejna reklama, którą widzimy na Fiverr. O ile nie jest to robione systematycznie, przez okres około roku, możesz być pewien, że ta taktyka negatywnie wpłynie na Twoje działania SEO. I nadal istnieją kontrowersje dotyczące tego, czy masowe linki zwrotne w komentarzach mają jakikolwiek znaczący wpływ na rankingi.

Otrzymam 200 świetnych linków zwrotnych do Twojej witryny. Co to jest świetny link zwrotny? Bardzo chcielibyśmy wiedzieć, co oznacza świetny link zwrotny.

Złożę twoją stronę do 100 katalogów artykułów. Najlepszy katalog artykułów grupy, Ezinearticles, wydaje się, że stracił część swojego znaczenia dla ekspertów SEO.

Tak więc, nawet jeśli pięć dolarów nie uszczupli twojego portfela, skuteczność tych koncertów już nie istnieje i nie wspominając o karach, które strona internetowa może z ich powodu otrzymać.

Czy strony internetowe mogą otrzymywać kary za SEO w Bing?

Krótka odpowiedź? Oczywiście. Bing to wyszukiwarka, która wykorzystuje algorytm do oceniania witryn internetowych na podstawie trafności i jakości. Więc oczywiście ma środki, aby ukarać te witryny, które próbują oszukać system na swoją korzyść.

Jednym ze sposobów spojrzenia na to pytanie jest to, czy powinieneś zawracać sobie głowę optymalizacją witryny pod kątem Bing. Tak duży nacisk w SEO kładzie się na optymalizację dla Google, że Bing ma tendencję do gubienia się w tasowaniu. Biorąc to pod uwagę, optymalizacja pod kątem Bing staje się coraz ważniejsza. Wiele urządzeń mobilnych jest zintegrowanych z Bing – oznacza to, że użytkownicy będą wybierać tę wyszukiwarkę zamiast Google. A to oznacza więcej wyszukiwań haseł związanych z Twoją branżą za pośrednictwem Bing. Możesz zgadnąć, dokąd zmierza ten tok myśli, prawda?

Więc tak, musisz wykorzystać całą swoją wiedzę na temat SEO również dla Bing.

Kary na Bing

Może być trudno rozpoznać, czy masz karę Bing, chyba że jest to surowa. Mówię o usunięciu wszystkich twoich stron z indeksu Binga jako dość poważne. Poważne naruszenie Wskazówek dla webmasterów Bing spowoduje, że uzyskasz ten wynik. To, co stanowi karę, jest w rzeczywistości dość łatwe do odgadnięcia dla każdego, kto zna wytyczne Google dla webmasterów:

• Złośliwe oprogramowanie i spam
• Zduplikowana lub cienka treść
• Upychanie słów kluczowych
• Schematy linków
• Schematy mediów społecznościowych
• Maskowanie i ukryta zawartość

Wszystko to są poważne problemy, które mogą doprowadzić do usunięcia Twojej witryny z wyników wyszukiwania. Chociaż zduplikowana treść nie jest wyraźnie określona jako powód usunięcia witryny z listy, w przeszłości był to wystarczający powód, więc najlepiej tego unikać.

Jak budować linki, które nie będą skutkowały karą

Optymalizacja na stronie jest co najmniej ważna dla SEO. Nie tylko konieczne jest zapewnienie robotom wyszukiwania czegoś do przeszukiwania i indeksowania, ale optymalizacja na stronie jest również najlepszą okazją do optymalizacji stron pod kątem określonych słów kluczowych. Jednak bez mocy linków przychodzących Twoja kampania SEO nie ma szans powodzenia.

+ 1. Wyróżnij swoją firmę.
+ 2. Przytaczaj konkretne fakty, wskaźniki lub badania.
+ 3. Podaj wycenę.
+ 4. Wskaż użytkownikom dalsze informacje.
+ 5. Użyj siebie jako przykładu.
+ 6. Korzystaj z wpisów autora i profili.
+ 7. Cytuj siebie jako współtwórcę, partnera lub podmiot stowarzyszony.
+ Różne wskazówki dotyczące lepszego budowania linków

Budowanie wysokiej jakości, naturalnych, wolnych od kary linków to cel każdego webmastera. Oto tylko kilka sposobów i środków.

1. Wyróżnij swoją firmę.

Pierwszą opcją jest napisanie treści, która koncentruje się konkretnie na Twojej firmie. W większości taktyk budowania linków musisz znaleźć sposób na wprowadzenie swojej marki do treści artykułu, ale tutaj możesz być częścią nagłówka. Ten styl cytowania jest korzystny, ponieważ pozwala na swobodne cytowanie siebie za pomocą strony głównej i wzmianki o marce, bez możliwości wydania się nieistotnym, ponieważ cały artykuł dotyczy Ciebie.

Minusem jest oczywiście to, że większość wydawców nie akceptuje takich treści – czyta się je jako zbyt autopromocyjne. Aby odnieść tutaj sukces, musisz być wybredny w kwestii tego, gdzie jesteś publikowany i jak dystrybuujesz swoją pracę.

Przykłady treści:

Twój wybór rodzaju treści jest prawdziwym sekretem skutecznego publikowania tego typu treści.

• Komunikaty prasowe. Jedną z najprostszych dróg jest napisanie informacji prasowej na temat Twojej firmy — najlepiej coś, co niedawno osiągnąłeś. Nie musisz tutaj podejmować żadnych konkretnych rozważań, ponieważ wszystko, co dotyczy Twojej firmy, będzie oczywiście zawierało odsyłacz do niej. Jeśli chcesz, aby Twoja informacja prasowa została zaakceptowana przez najszerszą grupę wydawców wiadomości, upewnij się, że ogłaszasz coś ważnego dla szerszej publiczności, na przykład zbliżające się wydarzenie, ważny kamień milowy w branży lub nowy produkt lub wyprzedaż którego ludzie chcą być częścią. Jeśli rozpowszechniasz swoją notatkę prasową za pomocą usługi takiej jak PR Newswire lub PRWeb, prawdopodobnie zostaniesz poproszony o link do swojej strony głównej, a większość źródeł, które podejmą twoją historię, naturalnie będzie zawierać ten link (ponieważ większość źródeł po prostu udostępnia dokładny tekst z oryginalnego komunikatu prasowego). Kwestią dyskusyjną jest, czy linki z konsorcjum informacji prasowych mają dużą (jeśli w ogóle) wartość SEO, ale nie ma dyskusji, czy mogą pomóc zwiększyć widoczność marki w sieci i pomóc w zarządzaniu reputacją online.
• Opinie. Recenzje są nieco trudniejsze, ponieważ do pisania o Twojej marce będziesz musiał zatrudnić kogoś innego. Recenzje produktów firmy pisane przez osoby w firmie są zwykle nieufne, ponieważ są z natury stronnicze. Mimo to możesz zdobyć kluczowych wpływowych osób w swojej branży, wysyłając im bezpłatne próbki swoich produktów lub bezpłatne wersje próbne oprogramowania. Będą korzystać z pisania o Tobie, jeśli Twój produkt jest niesamowity i interesujący dla ich czytelników, a Ty z łatwością zdobędziesz link do swojej strony głównej i/lub kluczowych stron produktów (nie wspominając o wszystkich innych korzyściach, które wynikają z bycia polecanym w publikacja!).
• Przejmowanie wiadomości. Zamiast pisać o nowościach z własnej firmy, możesz wybrać wiadomości spoza firmy, aby uwzględnić swoją firmę jako główny cel. Na przykład, jeśli w Twoim mieście występuje spowolnienie gospodarcze, możesz zgłosić, co robi Twoja firma, aby go złagodzić. Jeśli pojawi się nowa technologia mająca wpływ na Twoją branżę, możesz zgłosić, w jaki sposób Twoja firma ją wdraża. Są one podobne do komunikatów prasowych, ale będziesz mieć więcej miejsca, w którym możesz je publikować.

Klucze do efektywnego wykorzystania:

• Ogranicz swój ton promocyjny. Ponieważ Twoja firma będzie głównym celem, może być trudno oprzeć się pokusie autopromocji. Jeśli powierzasz recenzję komuś innemu, nie musisz się o to martwić, ale jeśli piszesz wiadomość, zachowaj ton tak obiektywnie profesjonalny i rzeczowy, jak to tylko możliwe. Nie używaj języka sprzedażowego do opisywania swojej marki.
• Nie zapychaj swojego artykułu linkami. Możesz pokusić się o linkowanie do wielu zasobów marki w całym utworze, w zależności od tego, co się pojawi, ale spróbuj ograniczyć swoje linki do jednego lub dwóch – i zdywersyfikuj je, budując linki do innych źródeł, kiedy tylko możesz.
• Utrzymuj rzeczy istotne dla swoich czytelników. Możesz być podekscytowany 10-leciem swojej firmy, ale co to oznacza dla Twoich klientów? Co to oznacza dla czytelników zamierzonego wydawcy? Upewnij się, że jest tu jakaś prawdziwa wartość.
• Unikaj nadmiernego polegania na tej metodzie. Jest to skuteczny sposób na uzyskanie dodatkowych linków do strony głównej, ale nie używaj go zbyt często. W przeciwnym razie Twoje komunikaty prasowe mogą rozmyć się w biały szum, a konsumenci mogą mniej ufać Twojej marce.

Jest to skuteczna strategia dla kilku pierwszych linków, ponieważ nie wymaga dużej finezji.

2. Przytaczaj konkretne fakty, wskaźniki lub badania.

Cytowanie konkretnych informacji faktycznych może być najbezpieczniejszym sposobem na zbudowanie linku. Chociaż wydawcy różnią się sposobem ustalania i egzekwowania standardów formatowania, zazwyczaj podstawowym wymogiem dziennikarstwa jest tworzenie linków do źródeł, zwłaszcza w przypadku faktów liczbowych, takich jak daty, wartości procentowe i inne statystyki.

Konkretne informacje, takie jak ta, sprawiają, że treści pisane są silniejsze i bardziej przekonujące, a większość wydawców wymaga co najmniej kilku faktów na poparcie Twoich twierdzeń w każdym przesyłanym artykule.

Musisz dołączyć statystyki i powiązać je ze swoimi źródłami. Zasadniczo oznacza to, że masz bezpłatną przepustkę na link do swojej witryny — o ile zawiera cenne statystyki, do których możesz się odwołać.

Przykłady treści:

• Artykuły o trendach. Artykuły opisujące najnowsze trendy, niezależnie od tego, czy pochodzą z Twojej branży, czy spoza niej, są doskonałą okazją do zamieszczania informacji statystycznych. Na przykład, jeśli piszesz o wzroście budżetów marketingowych, możesz zacytować w swojej witrynie ankietę, która wyjaśnia, dlaczego duży odsetek marketerów planuje w tym roku zwiększyć swoje zainteresowania marketingowe. Takie podejście przyjęliśmy w naszej corocznej ankiecie What Works in Online Marketing Survey .
• Przegląd faktów i infografiki. Jak możesz sobie wyobrazić, infografiki i inne artykuły w stylu „podsumowania faktów” doskonale pasują do faktów. W tym celu musisz zebrać statystyki z kilku różnych źródeł i skompilować je w narrację, która ma sens dla czytelnika, ewentualnie dodając po drodze wizualizacje.

• Kawałki opinii. Fakty są również wyjątkowo ważne dla opinii. Mimo że opinie są z natury oparte na subiektywnym punkcie widzenia, nadal musisz uwzględnić punkty danych, aby poprzeć swoje twierdzenia (jeśli chcesz przekonać odbiorców lub opublikować je w szanowanej witrynie).

To tylko trzy wybitne przykłady, ale trudno mi wymyślić fragment treści, którego nie można by poprawić poprzez włączenie dodatkowych faktów. Dosłownie każda treść może używać tego stylu cytowania.

Klucze do efektywnego wykorzystania:

• Być specyficznym. Możesz zacytować swoją witrynę ze względu na coś niejasnego lub powszechnie uzgodnionego, na przykład fakt, że śnieg jest częstą przyczyną wypadków drogowych, ale lepiej jest podać konkretne liczby, na przykład 4 procent wypadków drogowych jest spowodowanych śniegiem ze śniegiem lub śniegiem. Jest bardziej przekonujący dla czytelnika i bardziej wymaga linku (więc jest mniej prawdopodobne, że zostanie usunięty przez wnikliwego redaktora).
• Upewnij się, że jesteś głównym źródłem. Załóżmy, że cytujesz źródło zewnętrzne w jednym ze swoich postów na blogu, wskazując na autorytet taki jak Departament Transportu (tak jak zrobiłem w powyższym punkcie). Nie zaleca się podawania siebie jako źródła tego faktu, ponieważ podajesz tę statystykę tylko jako źródło drugorzędne. Spróbuj samodzielnie wymyślić oryginalne dane, aby przytoczyć, gdzie jesteś głównym źródłem tych danych.
• Miej silną kotwicę na swojej stronie. Twoje statystyki powinny być umieszczone w osobnej treści, takiej jak studium przypadku lub szczegółowy wpis na blogu. Czytelnicy będą chcieli śledzić Twój link do autorytatywnego artykułu, więc przygotuj się na dostarczenie.
• Uwzględnij w artykule inne fakty w tym samym formacie. Jeśli Twój fakt jest jedynym, który cytujesz, może wyróżniać się w Twoim artykule, oznaczając go do potencjalnego usunięcia. O wiele lepiej jest zawrzeć wiele innych faktów, ze źródeł podobnych do Ciebie w naturze.
• Unikaj nadmiernego polegania na jednym źródle faktów. Pod koniec artykułu zajmę się znaczeniem dywersyfikacji linków. Na razie po prostu wiedz, że to zły pomysł, aby wszystkie linki kierujące do jednej strony lub wszystkie cytaty opierały się na jednym cytowanym zasobach. Nie ma nic złego w budowaniu wielu linków do jednej strony witryny (w rzeczywistości jest to korzystne), ale upewnij się, że rozpowszechniasz miłość linków, kiedy tylko możesz.

Największą przeszkodą do pokonania tutaj jest pozyskanie kilku oryginalnych faktów do odniesienia; zazwyczaj oznacza to przeprowadzenie oryginalnych badań, które mogą obejmować pełną ankietę, a nawet prostą ankietę na stronie Twojej marki na Facebooku (lub stronie na Twitterze).

3. Podaj wycenę.

Jeśli nie masz do zaoferowania oryginalnych badań, ale nadal chcesz wnieść coś wartościowego do zewnętrznego elementu, rozważ dodanie cytatu od influencera lub decydenta w Twojej organizacji. Istnieje wiele sposobów podejścia do tego, ale dwa są szczególnie powszechne.

Po pierwsze, możesz skopiować i wkleić krótką sekcję posta na blogu ze swojej witryny do posta, który piszesz do publikacji zewnętrznej. Po drugie, możesz poprosić kogoś w swojej organizacji o wycenę (lub wymyślić, przypisując jej ją za ich zgodą) i podać nazwę swojej organizacji, gdy podajesz swoje źródło. Na przykład możesz wprowadzić do swojego cytatu coś takiego: Jak wyjaśnia Nate Nead z SEO.co, „(cytat)”.

Ponownie, oczekuje się, że zacytujesz tutaj źródło, więc jest to bezpłatna okazja do zbudowania linku, o ile masz coś wartościowego do dodania.

Przykłady treści:

• Zestawienia ofert. Podobnie jak w przypadku podsumowań faktów, możesz zbierać cytaty od różnych influencerów z Twojej branży na dany temat. Pomyśl o tym jako o rodzaju kolażu przy okrągłym stole lub wywiadzie. W przypadku tego typu utworu skontaktujesz się z garstką wpływowych osób w mediach społecznościowych lub e-mailem i zbierzesz ich przemyślenia na dany temat; wtedy możesz z łatwością wpisać wycenę własnej organizacji.
• Wywiady. Możesz również przeprowadzić bezpośredni wywiad z kimś z Twojej organizacji, chociaż cytowanie tutaj byłoby bardziej zbliżone do wykorzystania Twojej firmy jako głównego celu (z pierwszego archetypu cytowania). Lepiej przeprowadzić wywiad z kilkoma osobami na raz, jeśli możesz.
• HARO. Help a Reporter Out (HARO) to usługa, która łączy dziennikarzy poszukujących źródeł nadchodzących artykułów z osobami, które mogą być tymi źródłami. Na przykład, jeśli dziennikarz z TechCrunch.com napisał artykuł o tym, jak zmienił się marketing online, a dziennikarka ta korzysta z HARO, aby znaleźć odpowiednie źródło do przeprowadzenia wywiadu dla jej historii, mogę odpowiedzieć na powiadomienie i skontaktować się z tym dziennikarzem , stając się źródłem jej historii. Jako źródło udzieliłbym wywiadu przez telefon lub e-mail, a kiedy włączy moje cytaty do historii, będzie odnosić się do mnie jako „Timothy Carter, dyrektor ds. SEO.co”.

Podobnie jak w przypadku konkretnych faktów, cytaty mogą być używane swobodnie, w prawie każdym fragmencie treści, jaki możesz sobie wyobrazić. Tylko upewnij się, że Ty lub osoba dostarczająca wycenę ma odpowiednie kwalifikacje.

Klucze do efektywnego wykorzystania:

• Dołącz wiele cytatów. Jak wspomniałem wcześniej, ten rodzaj cytowania działa najlepiej, gdy w utworze jest wiele cytatów. Jeśli twój jest jedynym cytatem, będzie się wyróżniał jako nienaturalny.
• Zacytuj konkretną osobę. Możesz podać swoją ogólną markę jako źródło cytatu, ale znacznie lepiej, jeśli jest on powiązany z konkretną osobą w tej marce. Autorytet osobisty jest ceniony przez czytelników bardziej niż autorytet marki, a redaktorzy będą mniej podejrzliwi w stosunku do cytatu, jeśli zostanie on przypisany osobie w organizacji.
• Bądź zwięzły. Nie cytuj całych akapitów tekstu naraz. Jak w przypadku większości elementów content marketingu, lepiej być jak najbardziej zwięzłym. W zależności od długości reszty twojego utworu, zdanie lub dwa na raz prawdopodobnie będą ci najlepiej służyć. Można umieścić w utworze wiele cytatów 1-2 zdań, ale staraj się unikać ogromnych cytatów, które obejmują cały akapit.

To podwaja się jako okazja do promowania czyjejś osobistej marki, więc spraw, aby wycena się liczyła.

4. Wskaż użytkownikom dalsze informacje.

Do tej pory omawiałem, jak używać linków jako sposobu bezpośredniego cytowania, przypisywania źródła informacji lub potwierdzania istnienia źródła w celu uzyskania wiarygodności. Tutaj zmienimy bieg i użyjemy linków jako sposobu na wysłanie czytelników w inne miejsce.

Ten sposób cytowania jest metodą opracowania. Większość artykułów, które napiszesz do publikacji zewnętrznych, będzie miała ograniczony zakres i długość, więc nie będziesz w stanie w pełni zbadać swoich punktów w głównej pracy. Na przykład możesz odnieść się do znaczenia marketingu w kampanii crowdfundingowej, ale nie będziesz w stanie zamieścić definitywnego przewodnika na ten temat.

Czytelnicy mogą chcieć dowiedzieć się więcej, niż jest to dozwolone, więc Twój link służy jako brama do wprowadzenia tej treści. Tutaj możesz umieścić swoje linki dyskretnie, używając tematu docelowego jako tekstu kotwicy, lub wprowadzić link z frazą typu „aby przeczytać więcej na ten temat…”

Możesz nawet wymienić swoją markę po imieniu. Uważam jednak, że używając tytułu zasobu lub treści, do której kierujesz czytelnika, uzyskasz najlepszy współczynnik klikalności (zakładając, że używasz świetnego tytułu). Aby uzyskać pomoc w wyborze świetnego tytułu dla swojej zawartości, zobacz 101 pomysłów na tytuły do ​​następnego wpisu w blogu .

Widzisz co zrobiłem?

Przykłady treści:

• Poradniki. Poradniki z instrukcjami są idealne do tej aplikacji. Czytelnicy poradników są zdecydowanie zainteresowani, aby dowiedzieć się więcej, ale wąski zakres twojego przewodnika może nie być w stanie dostarczyć im wszystkich potrzebnych informacji. Na przykład możesz odnieść się do znaczenia rotacji opon w artykule o tym, jak zmienić oponę samochodową, ale musisz podać link, aby dać czytelnikom pełną treść.
• Prace badawcze. Każda praca, która opiera się na badaniach, musi czerpać z innych, bardziej rozbudowanych źródeł. Tutaj możesz wskazać czytelnikom źródła, które pierwotnie zainspirowały twoje badania, artykuły, które w pełni omawiają kwestie, o których wspominasz tylko przypadkowo, oraz artykuły, które są sprzeczne z tym, co mówisz (by służyć jako kontrapunkt).
• Listy. Listy są nadal bardzo popularne i nie bez powodu, ale nie dają zbyt wiele miejsca na pełne zbadanie pomysłów, które przedstawiasz. Opracowywanie linków jest tutaj doskonałym rozwiązaniem.

Klucze do efektywnego wykorzystania:

• Link do znaczących, niekomercyjnych informacji. Twój link nie powinien kierować do strony sprzedaży, formularza kontaktowego ani innych treści o charakterze komercyjnym. Ponadto czytelnicy powinni mieć jasne pojęcie, dlaczego łączysz się z większą ilością informacji i jakiego rodzaju informacji mogą się spodziewać, gdy tam dotrą. If you don't set that expectation, your link will appear forced or otherwise unnatural.
• Link to a strong page. The source you link to is meant to provide more detailed information to your readers, and they're going to be disappointed if it doesn't deliver. Your publisher will also likely check all the links in your piece to make sure they're valuable, so make it obvious why it needs to be included.
• Use rich links throughout the piece. The trend continues; if you use a link this way, you should use multiple links in your piece this way. If your goal is to be as thorough and informative as possible, that means you'll need to link to other authorities besides yourself.

The quality of your work here will significantly impact how your link is interpreted; these need to be really high-quality, in-depth pieces.

5. Use yourself as an example.

This method is useful because of how flexible it is, but it's also prone to making you appear too self-promotional, so be wary. The idea is to present a series of examples of some topic, either as the focal point of the piece or as illustrations in one specific section of the piece. You could also use your brand as a standalone example to illustrate your article's point, but it's usually better to have yourself as one of several examples.

The easiest way to do this is in list format, with each list item containing another example, but you can also mention yourself in an aside in the body of your content. For example, if I'm writing a section within an article about the benefits of getting exposure on major media publications, I might include something like this:

Acquiring brand mentions across the web brings many other benefits aside from just the obvious SEO value of inbound links. Did you know your conversion rates can go up as a result of them, too? One way to help with this is to include logos of the publishers on which your brand has been mentioned; this creates social proof and aligns your brand with trusted media outlets. For example, look at the homepage of SEO.co and you'll notice that we have a scrolling banner which lists many of the logos of publications on which we've been featured. We've seen a 34% increase in conversion rates since we implemented it.

Content examples:

• Buying guides. Buying guides are meant to help users decide how to make a purchasing decision for some family of products, such as a bike, a sales management platform, or something bigger like a house. Generally, they include tips on what to look for and examples of products they can buy immediately. You can use your own brand as an example of a product, comparing and contrasting your product with those of your competitors, or cite your brand as a resource that can be consulted for further help in the purchasing decision.
• Lists. You can also include your brand in almost any listicle (an article which is a list), provided your brand is contextually relevant. Something blunt, like “The X Best _____ Businesses” can work, but more specific is usually better; try something like “X Tools Every Entrepreneur Should Use When on Vacation.”
• How-to guides. How-to guides are another valuable opportunity to include yourself as an example. You can list your brand as a resource, or as a place to find specific products to complete the guide.

Keys to effective use:

• Avoid promoting yourself. Be factual, but neutral. This is the most important tip for using your own link as an example. You'll be tempted, especially when comparing yourself to others, to say your brand is the best in the industry. However, doing this can flag your link for removal or make your piece come across as marketing spam. If you have objective data that says you're the best at some specific aspect or element, feel free to say that, but back up your claim by linking to the source that proves it. In general, avoid injecting subjective opinions in journalism unless you're running an op-ed piece.
• Include similar sources throughout the piece. It's possible to use your brand as the only example, but you probably won't get away with it. It's better to use several similar examples throughout the piece—even if some of them happen to be competitors.
• Make sure you fit the topic. Don't wedge yourself in as an example unless your brand's inclusion is a truly unique or valuable addition to the article. Users should be able to walk away with more knowledge and a better understanding of the topic when they encounter your link.

Using yourself as an example may seem easy at first glance, but there's a thin line of relevance to walk here.

6. Utilize your author bylines and profiles.

Rather than citing yourself in the body of your content contributions, you can rely on citations found within your author profiles and bylines. Usually, when you're accepted as a recurring guest author or columnist on a specific external publication, you'll be given a dedicated page or blurb explaining who you are, what your expertise is, and possibly including a headshot and links to other resources.

You should optimize this area to show off your main area of specialty, and you'll usually be given allowance for at least one link to your site (often the homepage) as well as your social media profiles. This link will pass authority to your site, like any other link, and will attract some traffic (but usually not as much as a link in the body of an article).

Relying on this one-time, permanent citation can come in handy when working with publishers that frequently remove your in-article links, esteemed publishers that have rigid linking standards, or those that you don't plan to contribute to on a regular basis.

Content examples:

Rather than being tied to any specific content types, you'll be creating bylines and profiles with specific types of publishers.

• High-authority publication sites. Super high-authority publication sites have strict standards for what they publish, so you'll need to spend all your effort coming up with truly original, dense material to contribute; you often won't have room to cite yourself any other way. Simply maintaining an existence on these sites is usually enough to earn value for your brand, so consider forgoing the internal citations in favor of this long-standing, profile-based citation.
• Niche sites. It may also be worth your time to establish author profiles on targeted niche sites related to your brand and industry. You may not publish content here often, but your link and profile will last indefinitely.

Keys to effective use:

• Maintain an informative, objective tone. When writing your author profile, don't play yourself up in a sales-y way, and don't talk too much about your brand. If your author profile reads like an advertisement, it's probably going to be rejected. Even if it passes editorial review, readers who encounter it won't want to click through. Remain as objective as possible when describing yourself and your company.
• Prioritize the quality of your content above all else. When maintaining your author profile on these high-authority sites, the quality of your content should be your top concern. Listen closely to any feedback you receive, spend extra effort polishing your work, and fight hard to maintain your position as a guest contributor or columnist.
• Include links to your social channels as well. If you're allowed to include multiple links, consider adding links to your social channels. This won't directly affect your website's domain authority, but it will boost the popularity of your social channels (and therefore, the popularity of any content you choose to share on them in the future).

Depending on how they're used, links in author profiles can be one of your most powerful resources. Don't underestimate them.

7. Cite yourself as a contributor, partner, or affiliate.

Similar to your author profile, you can also build a semi-permanent standing link to cite yourself as a contributor, partner, or affiliate of some other site. These don't need to exist on sites that publish your work specifically; as long as you're affiliated with the site in question in some way, you can likely build a link there.

You can have your brand listed on a dedicated page, get your link mentioned on specifically related pages, or potentially even build your link in the footer of a site, depending on the circumstances.

Content examples:

This citation method is best understood through examples:

• Donor lists. You can donate to a charity, or possibly volunteer for an organization in exchange for having your business listed as a donor or contributor on their site. This may be considered a paid link, depending on the circumstances, but it's still worth pursuing. As long as the majority of your link profile isn't comprised of these types of links, there's nothing to worry about.
• Source acknowledgments. You can also have yourself listed as a source if you've contributed some material to the construction of the site (or page). For example, if you've provided an image for someone else's work, they'll be required to link to you as an acknowledgment of the original creator. If you designed the entire site, they may be willing to list you as the web designer somewhere, such as in the footer.
• Partnership announcements. You can also get a link when announcing your partnership with another company. For example, if you're the new supplier for a local business and they mention you in one of their News articles, you'll get an instant link from them.
• Case studies. If you enlist the services of other B2B companies, they may ask to use you as an example in their case studies. It's almost always a good idea to take them up on the offer; you won't have to do any work, but you'll get a free link and your brand will become more visible to others.

Keys to effective use:

• Nie komplikuj. Most of the time, you'll be asking for these links rather than building them directly, so don't ask for too much. Keep things simple, and appreciate these citations for what they are; they aren't advertisements and won't be major sources of traffic, but they will give you an extra boost of authority.
• Make the most of your contributions. If you're going to contribute to someone else's site, make the most of that contribution. If you volunteer for a charity, promote that fact in the press, such as through a press release. If you're working on design elements for someone else's site, make them as appealing as you can.
• Reciprocate. If someone builds a link to your site, be sure to thank them. If they know you appreciate it, they'll be more likely to build more in the future. You can monitor who's building links to your site by using a tool like BuzzSumo, which includes link alerts.

Miscellaneous Tips for Better Link Building

The art of link building itself warrants a guide of its own, which I've written and published here: SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide .

But for now, consider the following tips to use in conjunction with the preceding citation “archetypes.”

• Użyj różnych linków. Nie zawsze zamieszczaj linki do swojej strony głównej. Nie zawsze zamieszczaj link do swojego najlepszego posta na blogu. Jeśli chcesz uniknąć kary i zmaksymalizować wartość swoich linków przychodzących w odniesieniu do SEO, korzystaj z różnych źródeł, typów i celów linków. I upewnij się, że wszystko wygląda tak naturalnie, jak to tylko możliwe.
• Współpracuj z różnymi wydawcami. Budowanie wielu linków na tym samym zewnętrznym źródle może być cenne, ale przynosi malejące zyski. Bardziej wartościowe jest budowanie linków w nowych źródłach. Szukaj nowych miejsc, w których możesz opublikować swoje materiały.
• Nacisk na wydawców o wyższym autorytecie. Kiedy zaczynasz, będziesz ograniczony pod względem tego, co wydawcy są skłonni zaakceptować twoją pracę, ale z czasem powinieneś awansować, krok po kroku, do wydawców o wyższym autorytecie. Wspinaj się po drabinie; lepiej mieć jeden link na wydawcy o wysokim autorytecie niż tuzin linków na źródłach o niskim autorytecie.
• Pielęgnuj swoją publiczność. Tworzenie linków poprzez cytowania postów gości to nie tylko zwiększanie autorytetu Twojej witryny lub przyciąganie ruchu odsyłającego. Chodzi o budowanie własnej reputacji i pielęgnowanie społeczności marki. W związku z tym w Twoim najlepszym interesie jest pielęgnowanie odbiorców, angażując się w ich kontakt, zbierając ich opinie i sprawiając, że czują się aktywną częścią Twojej marki.
• Regularnie sprawdzaj swój profil linków. Twój „profil linków” to suma wszystkich linków prowadzących do Twojej domeny, łącznie z tym, na co wskazują, skąd pochodzą i jak bardzo przekazują uprawnienia. Łatwo stracić orientację, gdzie w przeszłości utworzono linki, więc poświęć kilka chwil, przynajmniej raz w miesiącu, na sprawdzenie bieżącego profilu linków. Skorzystaj z narzędzia takiego jak Open Site Explorer firmy Moz lub Ahrefs i szukaj nowych możliwości w oparciu o swoje największe sukcesy.
• Nie przejmuj się straconymi szansami. Bez względu na to, jak dobry jesteś w budowaniu linków, w końcu niektóre z Twoich linków zostaną usunięte z różnych powodów. Spotkasz się również z mnóstwem odrzuceń, gdy będziesz starał się wypracować sobie drogę do większych i lepszych wydawców. Kiedy tak się stanie, nie zastanawiaj się nad tym; jest to naturalna część procesu i jest to coś, z czym każdy musi się zmierzyć. Idź naprzód, a w końcu osiągniesz pożądane rezultaty.
• Rozważ linki nofollow. Linki są dobre nie tylko dla autorytetów — ważna jest również widoczność marki i ruch polecający. Dlatego powinieneś rozważyć dorzucanie od czasu do czasu linków nofollow; Linki nofollow nie przekazują autoryzacji do Twojej witryny, dlatego jest mniej prawdopodobne, że zostaną usunięte przez zewnętrznych wydawców. Prawdopodobnie nie pomogą one bezpośrednio Twojej strategii SEO, ale są bardziej wartościowe niż brak linków. Co być może najważniejsze, linki nofollow są częścią każdego naturalnego profilu linków. Jeśli Twój profil linków nie zawiera linków nofollow, może się wydawać, że zbyt często manipulujesz linkami przychodzącymi, przez co wyglądasz nienaturalnie.

Jak odzyskać od kary Google związanej z algorytmem?

Jeśli strony Twojej witryny spadły w rankingu z powodu zmiany algorytmu, możesz wykonać następujące czynności:

• Zbadaj nowe zmiany algorytmów. Najpierw spróbuj wyśledzić szczegóły dotyczące zmiany algorytmu, która wpłynęła na Twoją witrynę. Google zazwyczaj nie publikuje wielu informacji o tych zmianach; jeśli tak, może skierować Cię do określonego obszaru, na przykład treści na stronie lub linków zewnętrznych. Najlepiej jest przejrzeć źródła wiadomości i informacji o SEO oraz przejrzeć dane dostarczone przez tamtejszych ekspertów. Są szanse, że zmiany algorytmu wpłynęły na nich również i mają lepsze pojęcie o krokach niezbędnych do przeciwdziałania skutkom.
• Oceń swój profil linków zwrotnych. Jeśli główną przyczyną są Twoje linki, powinieneś poświęcić trochę czasu na analizę swojego profilu linków zwrotnych. Moz's Link Explorer to dobre narzędzie na początek, ale każde narzędzie, które pozwala sprawdzić aktualny profil linków zwrotnych, wystarczy. Poszukaj nowych linków, które mogły naruszyć resztę Twojej strategii, lub linków ze źródeł o niskim autorytecie. Problemem mogą być również linki ze źródeł niezwiązanych z Twoją branżą.
• Usuń problematyczne linki. Jeśli wyśledzisz problematyczne linki, najlepiej je usunąć. Zdecydowaną większość linków można łatwo usunąć, pisząc do webmastera danej witryny. Jeśli próbowałeś usunąć link bezpośrednio, ale bezskutecznie, być może trzeba będzie użyć narzędzia Google Disavow, aby całkowicie usunąć link z rozważania.
• Kontroluj swoją treść i strategię słów kluczowych. Warto również zwrócić szczególną uwagę na treści i strategie dotyczące słów kluczowych. Jeśli treść w witrynie jest cienka, z ograniczonymi szczegółami, niewielką liczbą odniesień lub „puch” w treści artykułów, być może nadszedł czas, aby zmienić strategię treści. Jeśli znajdziesz przypadki „upychania słów kluczowych” (tj. zawierające słowa kluczowe i wyrażenia w nienaturalnym kontekście), natychmiast je usuń.
• Dokładnie sprawdź strukturę techniczną swojej witryny. Ze strukturą techniczną witryny mogą wystąpić dziesiątki problemów, w tym problemy z plikiem robots.txt, problemy ze znacznikami strukturalnymi, problemy z optymalizacją urządzeń mobilnych i inne. Jeśli treść i linki nie wydają się być źródłem problemu, prawdopodobnie jest to problem techniczny z Twoją witryną. Koniecznie zapoznaj się z naszym przewodnikiem po SEO dla początkujących, jeśli wydaje się to być problemem.
• Zastosuj lepsze nawyki. Nie wystarczy jedynie wprowadzić zmiany w swojej witrynie w obecnej formie. Jeśli chcesz utrzymać wyższą pozycję w rankingu i uniknąć kar w przyszłości, musisz wykształcić i zachować nawyki, które przetrwają długoterminowo. Przejrzyj swoją obecną strategię i upewnij się, że Twój zespół jest zgodny z celami i podejściami, które będą sprzyjać przyszłym rankingom Twojej witryny.
• Bądź cierpliwy. Zmiany w strategii SEO wymagają czasu, aby się zamanifestować. Po znalezieniu źródła problemu i wprowadzeniu poprawek może minąć kilka tygodni, a nawet miesięcy, zanim Twoje rankingi powrócą do normy. Mogą nawet spaść ponownie w wyniku zmiany nowego algorytmu. Ważne jest, aby być cierpliwym i skupić się na robieniu rzeczy we właściwy sposób. Twoje wysiłki w końcu się zwrócą.

Jak odzyskać od ręcznej kary Google?

Jeśli Google wysłało Ci wiadomość z powiadomieniem o ręcznym działaniu, możesz podjąć kilka kroków, aby rozwiązać ten problem. Po całkowitym rozwiązaniu problemu Twoje rankingi powinny zostać przywrócone do dawnej świetności, gdy tylko indeks się zaktualizuje.

• Dowiedz się, dlaczego zostałeś ukarany. Google jest bardzo pomocny dla webmasterów. Jeśli otrzymasz wiadomość informującą, że zostałeś ukarany, otrzymasz również szczegółowy raport na temat charakteru problemu oraz stron, których dotyczy problem. Otrzymasz również link „Dowiedz się więcej”, w którym Google udzieli przydatnych informacji, które poprowadzą Cię przez rozwiązanie problemu.
• Napraw problem. Oczywistym następnym krokiem jest rozwiązanie problemu. W wielu przypadkach jest to proste, ponieważ problem jest zlokalizowany, a Google przeprowadzi Cię przez każdy etap problemu. Na przykład może być konieczne usunięcie osadzonego tekstu ze swoich stron lub usunięcie linków, które zostały utworzone przy użyciu podejrzanych źródeł. Upewnij się, że poprawiłeś wszystkie strony, których może to dotyczyć.
• Odwołaj się od ręcznego działania. Po zakończeniu możesz użyć Google Search Console, aby poprosić o sprawdzenie. Tutaj będziesz miał okazję napisać bezpośrednio do przedstawiciela Google, wyjaśniając, w jaki sposób rozwiązałeś problem i gdzie obecnie znajduje się Twoja witryna. Przed przesłaniem odwołania upewnij się, że problem został w pełni rozwiązany i podaj jak najwięcej szczegółów, w tym kroki podjęte w celu rozwiązania problemu.

Mamy nadzieję, że Google terminowo rozpatrzy Twoją prośbę i zatwierdzi wprowadzone zmiany. Jeśli odrzuci Twoje odwołanie, otrzymasz szczegółowe wyjaśnienie, dlaczego i jakie kroki możesz podjąć, aby rozwiązać problem.

Wniosek

Gdy zdobędziesz więcej doświadczenia w budowaniu linków, może się okazać, że faworyzujesz niektóre style cytowania nad innymi; to jest w porządku, ponieważ większość z nich przekaże uprawnienia do Twojej witryny w ten sam sposób. Aby odnieść sukces, musisz tylko upewnić się, że Twoje linki są wartościowe, naturalne i znajdują się w witrynach o wysokim autorytecie.

Jak długo potrwa powrót do zdrowia?

Nie ma konkretnego sposobu, aby dowiedzieć się, ile czasu zajmie Ci powrót do zdrowia po zniesieniu ręcznej kary. Witryny na poziomie korporacyjnym mogą odzyskiwać dane szybciej niż mniejsze witryny, po prostu ze względu na samą liczbę pozytywnych sygnałów pochodzących z większych witryn. Czas potrzebny do odzyskania będzie ostatecznie zależał od liczby pozytywnych sygnałów wysyłanych przez Twoją witrynę do Google.

Jeśli masz problemy i potrzebujesz dodatkowej pomocy, skontaktuj się z nami lub sprawdź nasze usługi budowania linków; pomożemy Ci uzyskać linki, których potrzebuje Twoja witryna, aby odnieść sukces.