Penalidades do Google: como se recuperar (e evitar) uma penalidade do Google

Introdução

As penalidades do Google são alguns dos elementos mais assustadores - embora os mais mal compreendidos - da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Com o poder de reduzir drasticamente a classificação e a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca, as penalidades do Google são uma ameaça real, mas às vezes as lendas que as cercam se aventuram no território do "bicho-papão".

Todo webmaster deve trabalhar para aprender mais sobre as penalidades do Google - tanto para evitar que eles se apliquem ao seu site quanto para aprender a tomar as medidas adequadas se e quando uma penalidade surgir. Mas o tópico está tão repleto de desinformação e fomento ao medo que é difícil obter uma resposta direta sobre como as penalidades funcionam.

É por isso que criamos este guia completo para as penalidades do Google, para que você possa aprender como evitá-las, como avaliá-las e, o mais importante, como se recuperar.

O Google classifica os sites com base na relevância (que está ligada a palavras-chave e foco no tópico) e autoridade, que é calculada principalmente usando a quantidade e a qualidade dos links externos que apontam para suas páginas. Embora o algoritmo usado aqui seja complexo, quanto mais links você tiver apontando para uma página, e quanto mais confiáveis ​​esses links forem, mais alta será a classificação da página para várias consultas relevantes.

O Estado do Link Building

Se esta é a primeira vez que você ouve falar disso, você pode ficar tentado a descobrir como colocar o maior número possível de links em sites externos para aumentar a autoridade de suas páginas principais (e de seu domínio em geral), mas como otimizadores experientes sabe, o Google tem salvaguardas para se proteger contra isso. Hoje em dia, o Google tem algoritmos que avaliam o quão “natural” um link é e pode penalizar seu site se muitos de seus links parecerem suspeitos ou não naturais.

É possível atrair links de forma completamente natural, contando apenas com a qualidade de seu conteúdo para motivar seus leitores a citá-lo como fonte, mas esse método é inconsistente e não permite que você cresça tão rapidamente quanto poderia com um link formal estratégia de construção.

Portanto, enviar spam para links não é uma opção, mas você pode construir links “naturais” intencionalmente, incluindo-os como uma citação em seu conteúdo externo. Basicamente, o processo funciona assim:

• Crie uma marca pessoal, que você usará para criar conteúdo em seu site e estabelecer uma reputação.
• Lance ideias para editores externos, eventualmente escrevendo conteúdo direcionado especificamente para o público desse editor.
• Inclua referências ocasionais ao conteúdo de seu domínio, criando um link razoável para o conteúdo do seu site em seu conteúdo externo quando for apropriado fazê-lo.

Se você deseja que seus links pareçam naturais, no entanto, você precisará certificar-se de que sua citação é sensata. Em geral, sua citação deve atender aos seguintes critérios:

• Relevante para o tópico. Seu link precisa ser pelo menos um pouco relevante para o tópico em questão. Se você criar um link para um artigo sobre aspiradores de pó em um artigo sobre os melhores recheios de pizza, algo vai parecer errado.
• Valioso para o leitor. Os links também devem ser valiosos para seus leitores. Os exemplos incluem o backup de reivindicações feitas, o fornecimento de um link para uma explicação mais detalhada de um tópico brevemente mencionado ou o link para recursos externos que um leitor pode considerar valioso.
• Não promocional. Chamar sua marca de forma promocional (como incentivá-los diretamente a comprar seus produtos ou “vender” sua marca de qualquer forma) provavelmente fará com que você seja sinalizado, dependendo das circunstâncias. A maioria dos editores não tolera esse tipo de link building de qualquer maneira.
• Discreto. Isso é um tanto subjetivo, mas seus links não devem “sobressair” de forma alguma. Certifique-se de incluir vários links para fontes semelhantes em toda a peça para que todos se misturem.
• Som semântico. Embora costumava ser vantajoso otimizar o texto âncora para corresponder exatamente a uma palavra-chave alvo, agora é melhor (e mais seguro, para evitar penalidades) garantir que o texto âncora e a colocação do link funcionem no contexto com o resto do conteúdo.

Se você não está acostumado a link building ou a trabalhar com um serviço de link building de chapéu branco, essa lista de critérios pode parecer intimidante. Portanto, em vez de confiar nessas características individualmente, defini sete arquétipos diferentes de citações que você pode usar para vincular a sua marca de maneiras que atendam a todos esses requisitos importantes.

Modos específicos de citação

Esses são os sete tipos de citações que você criará se quiser que seus links pareçam naturais e contam para a autoridade de seu domínio e página. Cada um tem vantagens e desvantagens e deve ser usado em diferentes contextos. Sua melhor abordagem é usar cada um deles em equilíbrio entre si, em toda a sua campanha.

Quais são os diferentes tipos de penalidades do Google?

Vamos começar com uma discussão sobre o que realmente constitui uma “penalidade do Google”.

O Google tem o poder de realizar uma ação manual contra um site que mostra sinais de violação dos termos de serviço do Google. Nessa situação, um ser humano analisa o site em questão e emite uma penalidade manual contra o site. Depois que a penalidade for aplicada, algumas ou todas as suas páginas da web sofrerão uma grande penalidade de classificação ou serão totalmente omitidas dos resultados de pesquisa, dependendo de uma série de fatores (incluindo o tipo e a gravidade da ofensa). Não há indicação visual clara de que as páginas têm classificação inferior, mas sua visibilidade diminuirá. Em todos os casos de penalidade manual do Google, você será notificado especificamente sobre sua emissão.

Este é o único tipo de penalidade formal que existe. No entanto, suas páginas da web podem cair na classificação por outros motivos; essas quedas de classificação são frequentemente chamadas de “penalidades”, embora não haja nenhuma ação humana ou manual envolvida.

Normalmente, se você notar um declínio repentino em suas classificações de pesquisa, é porque o Google emitiu uma mudança em seu algoritmo. O Google faz isso periodicamente como uma forma de melhorar a qualidade e a precisão de seus resultados de pesquisa; como um subproduto, ele reavalia as páginas em seu índice e algumas páginas podem cair na classificação enquanto outras aumentam. Normalmente, essas mudanças de algoritmo se concentram em refinar os padrões de qualidade do Google; embora os detalhes específicos não sejam publicados, isso geralmente significa restrições mais rígidas sobre como o Google “vê” seu conteúdo e links externos.

De qualquer forma, existem estratégias que você pode usar para se recuperar da queda na classificação. No caso de uma penalidade manual do Google, você precisará fazer alterações específicas em seu site e solicitar uma revisão manual do Google diretamente. No caso da volatilidade da página de classificação do mecanismo de pesquisa (SERP) devido a uma alteração de algoritmo, ajustar seus esforços atuais pode ser o suficiente para aumentar sua classificação com o tempo.

Que tipo de penalidade está afetando seu site?

Você pode notar que suas páginas diminuem drasticamente nas classificações ou desaparecem completamente das classificações de pesquisa em algum momento no futuro. Se isso acontecer, seu primeiro passo é determinar que tipo de “penalidade” você está enfrentando.

• Verifique o Google Search Console. O Google Search Console, o retrabalho moderno das Ferramentas do Google para webmasters, é o seu painel de controle único para todos os assuntos relacionados à integridade do seu site no contexto da Pesquisa Google. Se o seu site foi penalizado manualmente, você receberá uma mensagem nesta plataforma informando sobre a penalidade e dando instruções específicas sobre como proceder. Se não houver nenhuma mensagem aqui, parabéns - sua queda na classificação não foi resultado de uma ação manual do Google.
• Avalie sua atividade recente. Em seguida, avalie suas estratégias de SEO e determine se alguma de suas atividades recentes pode ser responsável por uma mudança repentina na avaliação da qualidade de seu site. Por exemplo, se você está experimentando uma nova estratégia de link building e a qualidade de suas fontes é questionável, essa pode ser a causa raiz de seus problemas. Conteúdo de baixa qualidade ou alterações no layout do site também podem ser responsáveis.
• Determine se houve uma alteração no algoritmo. Se não houver uma ação manual em seu site, e você não mudou nada em sua estratégia recentemente, sua mudança de classificação provavelmente se deve a uma atualização do algoritmo do Google. Moz mantém uma lista de execução de cada mudança de algoritmo do Google, incluindo as menores, então verifique a linha do tempo de mudança de algoritmo e veja se um novo ajuste de algoritmo se alinha com sua volatilidade recém-descoberta. Em caso afirmativo, essa pode ser a causa raiz do problema. Se a volatilidade do ranking for nova, o algoritmo pode não estar listado ainda. Você pode usar um verificador de volatilidade de pesquisa do Google, como o Sensor SEMRush, para ver se todo o índice foi abalado.

Sua queda na classificação provavelmente é atribuída a uma dessas três causas básicas. A única exceção é se um influxo repentino de competição de alta autoridade desafiou seu domínio anterior sobre o agrupamento de palavras-chave.

Motivações para uma verdadeira penalidade do Google (uma ação manual)

Agora, vamos examinar as motivações para uma ação manual do Google. A grande maioria dos sites nunca terá que se preocupar em obter uma penalidade manual, uma vez que eles são normalmente reservados para sites que violam intencionalmente e gravemente os termos de serviço do Google. Poucos webmasters são totalmente pegos de surpresa quando descobrem que seu site foi alvo de uma penalidade.

Estes são alguns dos principais motivos para as “verdadeiras” penalidades do Google (também conhecidas como ações manuais):

• Redirecionamentos sorrateiros. Enviar um visitante para um URL diferente daquele que ele solicitou originalmente é considerado mal-intencionado. Redirecionamentos 301 simples geralmente não são um problema aqui; em vez disso, essa tática atrai penalidades quando leva os usuários a um site de spam ou a um site completamente diferente daquele que se desejava originalmente.
• Preenchimento de palavras-chave (e / ou texto oculto). Antigamente, você podia enganar os rastreadores de pesquisa do Google “ocultando” texto invisível no plano de fundo do seu site; era um método de preenchimento de palavras-chave ou obtenção de tantas frases-alvo em seu site quanto possível para aumentar sua relevância. Essa estratégia não apenas é ineficaz (graças às muitas atualizações de qualidade de conteúdo do Google), mas também resultará em uma penalidade manual se for descoberto que a usa.
• Imagens encobertas. Da mesma forma, se você estiver ocultando imagens intencionalmente em seu site com o objetivo de enganar os visitantes ou obter uma vantagem de classificação, você provavelmente receberá uma penalidade.
• Esquemas de links (e / ou spam). Os esquemas de links são uma das motivações mais comuns para o Google realizar ações manuais porque os links são muito importantes para qualquer estratégia de classificação de pesquisa. Criar links para o seu site é extremamente benéfico se você estiver empregando as melhores práticas e priorizando a qualidade desses links, mas se você estiver enviando spam para links ou participando de esquemas de links, isso só vai prejudicá-lo. Trocas de links, círculos de links e outras formas de spam de links são alvos frequentes aqui.
• Conteúdo fino. A maioria das instâncias de conteúdo “fino” (ou seja, fraco ou de baixa qualidade) são classificadas pelos indicadores de qualidade algorítmicos do Google. No entanto, em alguns casos, pode ser grave o suficiente para justificar uma penalidade.
• Informações expiradas. Em alguns casos, permitir que as informações relacionadas ao seu site expirem, como anúncios de emprego, por um período prolongado de tempo pode levar a uma ação manual.
• Problemas de hacking. Se o seu site foi hackeado ou se sua segurança foi comprometida, o Google pode bloquear manualmente a exibição do site nos mecanismos de pesquisa para proteger seus usuários típicos.

Por que comprar backlinks pode fazer com que você seja penalizado

Houve um tempo em que nenhum backlink era um backlink ruim; esses dias acabaram.

Ao mesmo tempo, Fiverr era um ótimo lugar para obter backlinks fundamentais de diretórios e sites de favoritos. Você pode obter centenas desses links pelo custo de cinco dólares. Nem tudo iria pegar, mas por cinco dólares você não poderia dar errado.

Se você não sabe, um trabalho no Fiverr é chamado de “show”.

Hoje em dia, parece que Fiverr é usado como terreno de caça para clientes em potencial; o ponto de partida é o show. Você ainda pode conseguir um trabalho razoavelmente decente por cinco dólares, mas para a maioria dos fornecedores o upsell é a atração. Para ser justo, em alguns casos, os serviços de upsell são muito bons.

No que diz respeito a Fiverr e Google, o Google não está mirando em Fiverr porque eles são apenas uma plataforma para reunir fornecedor e cliente. O problema está no tipo de backlinks oferecido pelas pessoas que vendem o serviço.

10.000 backlinks para seu site é um anúncio que ainda vemos sendo oferecido. Isso parece ótimo (por cinco dólares), mas se for verdade, então você pode contar com o seu site sendo penalizado. A explosão de backlinks para o seu site pode ter funcionado no passado, mas agora isso só lhe causará problemas.

Farei 1000 backlinks de comentários para o seu site. Este é outro anúncio que vemos no Fiverr. A menos que isso seja feito sistematicamente, ao longo de um período de cerca de um ano, você pode ter certeza de que essa tática terá um impacto negativo em seus esforços de SEO. E ainda há controvérsia sobre se os backlinks de comentários em massa têm algum impacto significativo nas classificações.

Vou obter 200 backlinks excelentes para o seu site. O que é um ótimo backlink? Gostaríamos muito de saber o que significa um ótimo backlink.

Vou enviar seu site para 100 diretórios do artigo. O melhor diretório de artigos do grupo, Ezinearticles, parece ter perdido parte de sua influência para os especialistas em SEO.

Então, mesmo que cinco dólares não afetem sua carteira, a eficácia desses shows não está mais lá, sem falar nas penalidades que seu site pode receber por causa deles.

Os sites podem obter penalidades de SEO no Bing?

A resposta curta? Claro. O Bing é um mecanismo de busca que usa um algoritmo para classificar sites com base na relevância e qualidade. Portanto, é claro que há medidas em vigor para penalizar os sites que tentam manipular o sistema a seu favor.

Uma maneira de analisar essa questão é se você deve se preocupar em otimizar seu site para o Bing. Grande parte do foco na área de SEO é a otimização para o Google que o Bing tende a se perder na confusão. Dito isso, está se tornando cada vez mais importante otimizar para o Bing. Muitos dispositivos móveis vêm com o Bing integrado - isso significa que os usuários vão optar por esse mecanismo de busca em vez do Google. E isso significa mais pesquisas por seus termos relacionados ao setor por meio do Bing. Você pode adivinhar para onde essa linha de pensamento vai a seguir, certo?

Então, sim, você também deve usar todo o seu know-how de SEO para o Bing.

Penalidades no Bing

Pode ser difícil discernir se você tem uma penalidade no Bing, a menos que seja severa. Estou falando de ter todas as suas páginas removidas do índice do Bing de forma severa. Uma violação significativa das Diretrizes para webmasters do Bing renderá a você esse resultado. O que constitui uma penalidade é muito fácil para qualquer pessoa familiarizada com as Diretrizes para webmasters do Google adivinhar:

• Malware e spam
• Conteúdo duplicado ou fino
• Enchimento de palavras-chave
• Esquemas de links
• Esquemas de mídia social
• Cloaking e conteúdo oculto

Todos esses são problemas sérios que podem levar à exclusão do seu site dos resultados do mecanismo de pesquisa. Embora o conteúdo duplicado não seja explicitamente declarado como um motivo para a remoção de um site, já foi motivo suficiente no passado, então é melhor evitá-lo.

Como construir links que não resultarão em penalidade

A otimização no site é importante para o SEO, para dizer o mínimo. Não é apenas necessário dar aos robôs de pesquisa algo para rastrear e indexar, a otimização no site também é sua melhor oportunidade de otimizar suas páginas para palavras-chave específicas. No entanto, sem o poder dos links de entrada, sua campanha de SEO não tem chance de sucesso.

+ 1. Destaque seu negócio.
+ 2. Cite fatos, métricas ou pesquisas específicas.
+ 3. Faça um orçamento.
+ 4. Indique aos usuários mais informações.
+ 5. Use você mesmo como exemplo.
+ 6. Utilize as assinaturas e perfis de seu autor.
+ 7. Cite-se como contribuidor, parceiro ou afiliado.
+ Dicas Diversas para Melhor Link Building

Criar links de qualidade, naturais e sem penalidades é o objetivo de todos os webmasters. Aqui estão apenas algumas maneiras e meios.

1. Destaque sua empresa.

Sua primeira opção é escrever um conteúdo que se concentre especificamente em seu negócio. Na maioria das táticas de link building, você precisará encontrar uma maneira de apresentar sua marca no corpo de um artigo, mas aqui você pode fazer parte do título. Este estilo de citação é vantajoso porque permite-lhe citar-se livremente, utilizando uma página inicial e uma menção de marca, sem a possibilidade de parecer irrelevante uma vez que todo o artigo é sobre si.

A desvantagem é, claro, que a maioria dos editores não aceita conteúdo como este - parece muito autopromocional. Para ter sucesso aqui, você precisará ser criterioso sobre onde será publicado e como distribuirá seu trabalho.

Exemplos de conteúdo:

Sua escolha no tipo de conteúdo é o verdadeiro segredo para que esse tipo de conteúdo seja publicado com sucesso.

• Comunicados de imprensa. Um dos caminhos mais simples é escrever um comunicado à imprensa sobre sua empresa - de preferência algo que você conquistou recentemente. Não há nenhuma consideração específica que você precise fazer aqui, uma vez que qualquer coisa que envolva sua empresa irá naturalmente incluir um link apontando para ela. Se você deseja que seu comunicado à imprensa seja aceito pela mais ampla gama de editores de notícias, certifique-se de anunciar algo significativo para um público mais amplo, como um próximo evento, um marco significativo para a indústria ou um novo produto ou venda que as pessoas querem fazer parte. Se você distribuir seu comunicado de imprensa usando um serviço como PR Newswire ou PRWeb, provavelmente será solicitado um link para sua página inicial, e a maioria das fontes que pegam sua história irá naturalmente incluir esse link (já que a maioria das fontes apenas distribui o texto exato do comunicado de imprensa original). É discutível se os links de distribuição de comunicados à imprensa carregam muito (se houver) valor de SEO, mas não há debate sobre se eles podem ajudar a obter mais exposição de sua marca na Web e ajudar no gerenciamento de reputação online.
• Avaliações. As resenhas são um pouco mais complicadas, pois você precisará recrutar outra pessoa para escrever sobre sua marca. Comentários sobre os produtos de uma empresa escritos por pessoas dentro da empresa tendem a ser desconfiados porque são inatamente tendenciosos. Ainda assim, você pode atrair influenciadores importantes em seu setor, enviando-lhes amostras grátis de seus produtos ou avaliações gratuitas de seu software. Eles se beneficiarão se escreverem sobre você se o seu produto for incrível e interessante para os leitores, e você ganhará facilmente um link para a sua página inicial e / ou páginas principais do produto (sem mencionar todos os outros benefícios que vêm com o destaque no uma publicação!).
• Newsjacking. Em vez de escrever sobre notícias dentro de sua própria empresa, você pode girar notícias de fora de sua empresa para incluir sua empresa como um foco. Por exemplo, se houver uma desaceleração econômica em sua cidade, você pode relatar o que sua empresa está fazendo para mitigá-la. Se houver uma nova tecnologia afetando seu setor, você pode relatar como sua empresa a está adotando. Eles são semelhantes aos comunicados à imprensa, mas você terá mais espaço de manobra para publicá-los.

Chaves para um uso eficaz:

• Restrinja seu tom promocional. Como sua empresa será o foco principal, pode ser difícil resistir ao impulso de se autopromover. Se você está confiando uma crítica a outra pessoa, não precisa se preocupar com isso, mas se estiver escrevendo uma notícia, mantenha seu tom o mais profissional e objetivo possível. Não use a linguagem de vendas para descrever sua marca.
• Não encha seu artigo de links. Você pode ficar tentado a vincular a vários ativos de marca ao longo da peça, dependendo do que surgir, mas tente limitar seus links a um ou dois - e diversifique criando links para outras fontes quando puder.
• Mantenha as coisas relevantes para seus leitores. Você pode estar animado com o aniversário de 10 anos da sua empresa, mas o que isso significa para os seus clientes? O que isso significa para os leitores de seu editor pretendido? Certifique-se de que há algum valor real aqui.
• Evite confiar excessivamente neste método. Esta é uma maneira eficaz de obter alguns links extras da página inicial, mas não a chame com muita frequência. Caso contrário, seus comunicados à imprensa podem se tornar um ruído branco e os consumidores podem confiar menos em sua marca.

Esta é uma estratégia eficaz para seus primeiros links, pois não requer muita sutileza.

2. Cite fatos, métricas ou pesquisas específicas.

Citar partes específicas de informações factuais pode ser a maneira mais segura de construir um link. Embora os editores variem na forma como definem e aplicam os padrões de formatação, geralmente é um requisito básico do jornalismo vincular às suas fontes, especialmente para fatos numéricos como datas, porcentagens e outras estatísticas.

Informações específicas como essa tornam o conteúdo escrito mais forte e mais convincente, e a maioria dos editores exige pelo menos um punhado de fatos para apoiar suas afirmações em cada artigo que você enviar.

Você precisa incluir estatísticas e vincular suas fontes ao incluí-las. Basicamente, isso significa que você tem um passe livre para vincular ao seu site - contanto que contenha estatísticas valiosas para sua referência.

Exemplos de conteúdo:

• Artigos de tendência. Artigos que relatam tendências recentes, dentro ou fora do seu setor, são oportunidades perfeitas para incluir informações estatísticas. Por exemplo, se você está escrevendo sobre um aumento nos orçamentos de marketing, pode citar uma pesquisa em seu site que explica por que uma grande porcentagem de profissionais de marketing está planejando aumentar seu foco de marketing este ano. Esta é a abordagem que adotamos em nossa pesquisa anual O que funciona no marketing online .
• Resumos de fatos e infográficos. Como você pode imaginar, os fatos se encaixam perfeitamente em infográficos e outras peças do estilo “resumo de fatos”. Para isso, você precisará coletar estatísticas de um punhado de fontes diferentes e compilá-las em uma narrativa que faça sentido para o leitor, possivelmente adicionando elementos visuais ao longo do caminho.

• Artigos de opinião. Os fatos também são excepcionalmente importantes para artigos de opinião. Mesmo que artigos de opinião sejam, por natureza, baseados em um ponto de vista subjetivo, você ainda precisa incluir pontos de dados para respaldar suas afirmações (se você quiser persuadir um público ou ser publicado em um site respeitável).

Esses são apenas três exemplos proeminentes, mas tenho dificuldade em pensar em um conteúdo que não poderia ser melhorado com a inclusão de mais fatos de apoio. Literalmente, qualquer conteúdo pode usar esse estilo de citação.

Chaves para um uso eficaz:

• Seja específico. É possível citar seu site para algo vago ou comum, como o fato de que a neve é ​​uma causa comum de acidentes de trânsito, mas é melhor citar números específicos, como 4% dos acidentes de trânsito são causados ​​por granizo ou neve. É mais persuasivo para o leitor e mais exigente de um link (portanto, é menos provável que seja removido por um editor escrutinador).
• Certifique-se de que você é a fonte primária. Digamos que você cite uma fonte externa em uma de suas postagens no blog, apontando para uma autoridade como o Departamento de Transporte (como fiz no ponto acima). Não é recomendável que você se cite como a fonte para esse fato, pois você está relatando essa estatística apenas como uma fonte secundária. Tente obter dados originais por conta própria para citar, de onde você é a fonte primária desses dados.
• Tenha uma peça âncora forte em seu site. Sua estatística deve ser armazenada em um conteúdo autônomo forte, como um estudo de caso ou uma postagem detalhada em um blog. Os leitores vão querer seguir o seu link para um artigo oficial, então esteja preparado para entregar.
• Incluir outros fatos no artigo, na mesma formatação. Se o seu fato for o único que você cita, ele pode se destacar em seu artigo, sinalizando-o para possível remoção. É muito melhor incluir vários outros fatos, de fontes semelhantes a você por natureza.
• Evite confiar demais em uma fonte de fatos. Abordarei a importância da diversificação de links no final do artigo. Por enquanto, apenas saiba que é uma má ideia ter todos os seus links apontando para uma página, ou todas as suas citações construídas em torno de um recurso citado. Não há nada de errado em construir vários links para uma página do seu site (na verdade, é vantajoso fazer isso), mas certifique-se de espalhar o amor por links sempre que puder.

O maior obstáculo a superar aqui é encontrar alguns fatos originais para referência; isso normalmente significa conduzir uma pesquisa original, que pode incluir uma pesquisa completa ou até mesmo uma simples votação na página de sua marca no Facebook (ou no Twitter).

3. Faça uma cotação.

Se você não tem uma pesquisa original para oferecer, mas ainda deseja contribuir com algo valioso para uma peça externa, considere contribuir com uma citação de um influenciador ou tomador de decisões dentro de sua organização. Existem várias maneiras de abordar isso, mas duas são especialmente comuns.

Primeiro, você pode copiar e colar uma pequena seção de uma postagem de blog em seu site em uma postagem que está escrevendo para uma publicação externa. Em segundo lugar, você pode pedir a alguém em sua organização uma cotação (ou inventar, atribuindo-a a essa pessoa com sua permissão) e citar o nome de sua organização ao nomear sua fonte. Por exemplo, você poderia começar sua cotação com algo como: Como Nate Nead, da SEO.co explica, “(citação).”

Novamente, espera-se que você cite uma fonte aqui, portanto, é uma oportunidade gratuita de construir um link, contanto que você tenha algo valioso a acrescentar.

Exemplos de conteúdo:

• Comparativos de citações. Como acontece com os resumos de fatos, você pode coletar citações de vários influenciadores em seu setor sobre um determinado tópico. Pense nisso como uma espécie de mesa redonda ou colagem de entrevista. Para este tipo de peça, você entrará em contato com um punhado de influenciadores nas redes sociais ou e-mail e coletará suas opiniões sobre o assunto em questão; então você pode inserir o orçamento de sua própria organização com facilidade.
• Entrevistas. Você também pode fazer uma entrevista direta com alguém de sua organização, embora a citação aqui seja mais semelhante a usar seu negócio como foco principal (do primeiro arquétipo de citação). É melhor entrevistar várias pessoas ao mesmo tempo, se possível.
• HARO. O Help a Reporter Out (HARO) é um serviço que combina jornalistas em busca de fontes de notícias futuras com pessoas que podem ser essas fontes. Por exemplo, se uma história estivesse sendo escrita por um jornalista do TechCrunch.com sobre como o marketing online mudou e esse jornalista usar o HARO para encontrar uma fonte qualificada para entrevistar sua história, eu poderia responder ao aviso e me conectar com esse jornalista , tornando-se a fonte de sua história. Como fonte, eu seria entrevistado por telefone ou e-mail e, quando ela incorporar minhas citações à história, ela se referirá a mim como “Timothy Carter, CRO da SEO.co.”

Como no caso de fatos específicos, as citações podem ser usadas livremente, em quase qualquer conteúdo que você possa imaginar. Apenas certifique-se de que você ou quem está fornecendo a cotação está qualificado para fazê-lo.

Chaves para um uso eficaz:

• Inclua várias citações. Como mencionei antes, esse tipo de citação funciona melhor quando há várias citações na peça. Se a sua citação for a única, ela se destacará como antinatural.
• Cite uma pessoa específica. É possível citar sua marca geral como fonte de uma cotação, mas é muito melhor se ela estiver vinculada a uma pessoa específica dessa marca. A autoridade pessoal é mais valorizada pelos leitores do que a autoridade da marca, e os editores terão menos probabilidade de suspeitar da citação se ela for atribuída a uma pessoa da organização.
• Mantenha isso breve. Não cite parágrafos inteiros de texto de uma vez. Como acontece com a maioria dos elementos do marketing de conteúdo, é melhor ser o mais conciso possível. Dependendo do comprimento do resto de sua peça, uma frase ou duas de cada vez provavelmente será melhor para você. É normal ter várias citações de uma ou duas frases dentro da peça, mas tente evitar aspas grandes que ocupem um parágrafo inteiro.

Isso também é uma oportunidade de promover a marca pessoal de outra pessoa, portanto, faça a cotação valer a pena.

4. Direcione os usuários para mais informações.

Até agora, estive discutindo como usar links como um modo de citação direta, dando crédito a uma fonte para obter informações ou reconhecendo a existência da fonte para fins de credibilidade. Aqui, vamos mudar de direção e usar links como uma forma de enviar leitores para outro lugar.

Este modo de citação é um método de elaboração. A maioria dos artigos que você escreverá para publicações externas será limitada em escopo e extensão, portanto, você não poderá explorar seus pontos totalmente no corpo de seu trabalho principal. Por exemplo, você pode fazer referência à importância do marketing em uma campanha de crowdfunding, mas não conseguirá embutir um guia definitivo sobre o assunto.

Os leitores podem estar interessados ​​em aprender mais do que você está autorizado a incluir, portanto, seu link serve como uma porta de entrada para apresentar esse conteúdo. Aqui, você pode incluir seus links discretamente, usando seu assunto-alvo como texto âncora ou apresentar seu link com uma frase como “para ler mais sobre este tópico ...”

Você pode até mencionar sua marca pelo nome. No entanto, acho que usar o título do ativo ou conteúdo para o qual você está direcionando o leitor obtém a melhor taxa de cliques (presumindo que você tenha usado um ótimo título). Para obter ajuda na escolha de um ótimo título para seu conteúdo, consulte 101 Idéias de títulos para sua próxima postagem no blog .

Veja o que eu fiz lá?

Exemplos de conteúdo:

• Guias de instruções. Os guias de instruções são perfeitos para esta aplicação. Os leitores do guia prático estão definitivamente interessados ​​em aprender mais, mas o escopo restrito do seu guia pode não ser capaz de fornecer a eles todas as informações de que precisam. Por exemplo, você pode fazer referência à importância da rotação do pneu em um artigo sobre como trocar o pneu de um carro, mas precisará criar um link para dar aos leitores uma ideia completa.
• Peças de pesquisa. Qualquer artigo baseado em pesquisa tende a se basear em outras fontes mais elaboradas. Aqui, você pode indicar aos leitores as fontes que originalmente inspiraram sua pesquisa, artigos que exploram totalmente os pontos que você menciona apenas casualmente e artigos que contradizem o que você está dizendo (para servir de contraponto).
• Listas Listicles ainda são muito populares, e por um bom motivo, mas eles não oferecem muito espaço para explorar completamente as ideias que você apresenta. Elaborar links é uma excelente opção aqui.

Chaves para um uso eficaz:

• Link para informações não comerciais significativas. Seu link não deve apontar para uma página de vendas, formulário de contato ou outro conteúdo comercial. Além disso, os leitores devem ter uma ideia clara do motivo pelo qual você está criando um link para obter mais informações e que tipo de informação eles podem esperar quando chegarem lá. If you don't set that expectation, your link will appear forced or otherwise unnatural.
• Link to a strong page. The source you link to is meant to provide more detailed information to your readers, and they're going to be disappointed if it doesn't deliver. Your publisher will also likely check all the links in your piece to make sure they're valuable, so make it obvious why it needs to be included.
• Use rich links throughout the piece. The trend continues; if you use a link this way, you should use multiple links in your piece this way. If your goal is to be as thorough and informative as possible, that means you'll need to link to other authorities besides yourself.

The quality of your work here will significantly impact how your link is interpreted; these need to be really high-quality, in-depth pieces.

5. Use yourself as an example.

This method is useful because of how flexible it is, but it's also prone to making you appear too self-promotional, so be wary. The idea is to present a series of examples of some topic, either as the focal point of the piece or as illustrations in one specific section of the piece. You could also use your brand as a standalone example to illustrate your article's point, but it's usually better to have yourself as one of several examples.

The easiest way to do this is in list format, with each list item containing another example, but you can also mention yourself in an aside in the body of your content. For example, if I'm writing a section within an article about the benefits of getting exposure on major media publications, I might include something like this:

Acquiring brand mentions across the web brings many other benefits aside from just the obvious SEO value of inbound links. Did you know your conversion rates can go up as a result of them, too? One way to help with this is to include logos of the publishers on which your brand has been mentioned; this creates social proof and aligns your brand with trusted media outlets. For example, look at the homepage of SEO.co and you'll notice that we have a scrolling banner which lists many of the logos of publications on which we've been featured. We've seen a 34% increase in conversion rates since we implemented it.

Content examples:

• Buying guides. Buying guides are meant to help users decide how to make a purchasing decision for some family of products, such as a bike, a sales management platform, or something bigger like a house. Generally, they include tips on what to look for and examples of products they can buy immediately. You can use your own brand as an example of a product, comparing and contrasting your product with those of your competitors, or cite your brand as a resource that can be consulted for further help in the purchasing decision.
• Lists. You can also include your brand in almost any listicle (an article which is a list), provided your brand is contextually relevant. Something blunt, like “The X Best _____ Businesses” can work, but more specific is usually better; try something like “X Tools Every Entrepreneur Should Use When on Vacation.”
• How-to guides. How-to guides are another valuable opportunity to include yourself as an example. You can list your brand as a resource, or as a place to find specific products to complete the guide.

Keys to effective use:

• Avoid promoting yourself. Be factual, but neutral. This is the most important tip for using your own link as an example. You'll be tempted, especially when comparing yourself to others, to say your brand is the best in the industry. However, doing this can flag your link for removal or make your piece come across as marketing spam. If you have objective data that says you're the best at some specific aspect or element, feel free to say that, but back up your claim by linking to the source that proves it. In general, avoid injecting subjective opinions in journalism unless you're running an op-ed piece.
• Include similar sources throughout the piece. It's possible to use your brand as the only example, but you probably won't get away with it. It's better to use several similar examples throughout the piece—even if some of them happen to be competitors.
• Make sure you fit the topic. Don't wedge yourself in as an example unless your brand's inclusion is a truly unique or valuable addition to the article. Users should be able to walk away with more knowledge and a better understanding of the topic when they encounter your link.

Using yourself as an example may seem easy at first glance, but there's a thin line of relevance to walk here.

6. Utilize your author bylines and profiles.

Rather than citing yourself in the body of your content contributions, you can rely on citations found within your author profiles and bylines. Usually, when you're accepted as a recurring guest author or columnist on a specific external publication, you'll be given a dedicated page or blurb explaining who you are, what your expertise is, and possibly including a headshot and links to other resources.

You should optimize this area to show off your main area of specialty, and you'll usually be given allowance for at least one link to your site (often the homepage) as well as your social media profiles. This link will pass authority to your site, like any other link, and will attract some traffic (but usually not as much as a link in the body of an article).

Relying on this one-time, permanent citation can come in handy when working with publishers that frequently remove your in-article links, esteemed publishers that have rigid linking standards, or those that you don't plan to contribute to on a regular basis.

Content examples:

Rather than being tied to any specific content types, you'll be creating bylines and profiles with specific types of publishers.

• High-authority publication sites. Super high-authority publication sites have strict standards for what they publish, so you'll need to spend all your effort coming up with truly original, dense material to contribute; you often won't have room to cite yourself any other way. Simply maintaining an existence on these sites is usually enough to earn value for your brand, so consider forgoing the internal citations in favor of this long-standing, profile-based citation.
• Niche sites. It may also be worth your time to establish author profiles on targeted niche sites related to your brand and industry. You may not publish content here often, but your link and profile will last indefinitely.

Keys to effective use:

• Maintain an informative, objective tone. When writing your author profile, don't play yourself up in a sales-y way, and don't talk too much about your brand. If your author profile reads like an advertisement, it's probably going to be rejected. Even if it passes editorial review, readers who encounter it won't want to click through. Remain as objective as possible when describing yourself and your company.
• Prioritize the quality of your content above all else. When maintaining your author profile on these high-authority sites, the quality of your content should be your top concern. Listen closely to any feedback you receive, spend extra effort polishing your work, and fight hard to maintain your position as a guest contributor or columnist.
• Include links to your social channels as well. If you're allowed to include multiple links, consider adding links to your social channels. This won't directly affect your website's domain authority, but it will boost the popularity of your social channels (and therefore, the popularity of any content you choose to share on them in the future).

Depending on how they're used, links in author profiles can be one of your most powerful resources. Don't underestimate them.

7. Cite yourself as a contributor, partner, or affiliate.

Similar to your author profile, you can also build a semi-permanent standing link to cite yourself as a contributor, partner, or affiliate of some other site. These don't need to exist on sites that publish your work specifically; as long as you're affiliated with the site in question in some way, you can likely build a link there.

You can have your brand listed on a dedicated page, get your link mentioned on specifically related pages, or potentially even build your link in the footer of a site, depending on the circumstances.

Content examples:

This citation method is best understood through examples:

• Donor lists. You can donate to a charity, or possibly volunteer for an organization in exchange for having your business listed as a donor or contributor on their site. This may be considered a paid link, depending on the circumstances, but it's still worth pursuing. As long as the majority of your link profile isn't comprised of these types of links, there's nothing to worry about.
• Source acknowledgments. You can also have yourself listed as a source if you've contributed some material to the construction of the site (or page). For example, if you've provided an image for someone else's work, they'll be required to link to you as an acknowledgment of the original creator. If you designed the entire site, they may be willing to list you as the web designer somewhere, such as in the footer.
• Partnership announcements. You can also get a link when announcing your partnership with another company. For example, if you're the new supplier for a local business and they mention you in one of their News articles, you'll get an instant link from them.
• Case studies. If you enlist the services of other B2B companies, they may ask to use you as an example in their case studies. It's almost always a good idea to take them up on the offer; you won't have to do any work, but you'll get a free link and your brand will become more visible to others.

Keys to effective use:

• Mantenha simples. Most of the time, you'll be asking for these links rather than building them directly, so don't ask for too much. Keep things simple, and appreciate these citations for what they are; they aren't advertisements and won't be major sources of traffic, but they will give you an extra boost of authority.
• Make the most of your contributions. If you're going to contribute to someone else's site, make the most of that contribution. If you volunteer for a charity, promote that fact in the press, such as through a press release. If you're working on design elements for someone else's site, make them as appealing as you can.
• Reciprocate. If someone builds a link to your site, be sure to thank them. If they know you appreciate it, they'll be more likely to build more in the future. You can monitor who's building links to your site by using a tool like BuzzSumo, which includes link alerts.

Miscellaneous Tips for Better Link Building

The art of link building itself warrants a guide of its own, which I've written and published here: SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide .

But for now, consider the following tips to use in conjunction with the preceding citation “archetypes.”

• Use uma variedade de links. Nem sempre crie links para sua página inicial. Nem sempre crie um link para a sua melhor postagem no blog. Se você deseja evitar uma penalidade e maximizar o valor de seus links de entrada em relação ao SEO, use uma variedade de fontes, tipos e alvos de links diferentes. E certifique-se de manter a aparência o mais natural possível.
• Trabalhe com uma variedade de editores. Construir vários links na mesma fonte externa pode ser valioso, mas tem retornos decrescentes. É mais valioso construir links em novas fontes. Continue procurando por novos lugares para postar seu material.
• Promova editores de autoridade superior. Ao começar, você estará limitado em termos de quais editores estão dispostos a aceitar seu trabalho, mas com o tempo, você deve avançar, passo a passo, para editores de autoridade superior. Trabalhe seu caminho até a escada; é melhor ter um link em um editor de alta autoridade do que uma dúzia de links em fontes de baixa autoridade.
• Cultive seu público. O link building por meio de citações de guest post não visa apenas aumentar a autoridade do seu site ou atrair tráfego de referência. É sobre construir uma reputação para si mesmo e cultivar uma comunidade de marca. Da mesma forma, é do seu interesse nutrir o seu público, envolvendo-se com eles, coletando seus comentários e fazendo com que se sintam parte ativa de sua marca.
• Revise seu perfil de link regularmente. Seu “perfil de link” é a soma total de todos os links que apontam para seu domínio, incluindo para onde estão apontando, de onde vêm e a quantidade de autoridade que estão passando. É fácil perder o controle de onde você criou links no passado, então reserve alguns minutos, pelo menos uma vez por mês, para revisar seu perfil de link atual. Use uma ferramenta como o Open Site Explorer da Moz ou Ahrefs e procure novas oportunidades com base em seus maiores sucessos.
• Não se preocupe com as oportunidades perdidas. Não importa o quão bom você seja na construção de links, eventualmente, alguns de seus links serão removidos por vários motivos. Você também enfrentará uma tonelada de rejeição ao tentar abrir caminho para editores maiores e melhores. Quando isso acontecer, não pense nisso; isso é uma parte natural do processo e é algo que todos precisam enfrentar. Continue avançando e, eventualmente, você obterá os resultados desejados.
• Considere links nofollow. Os links são bons para mais do que apenas autoridade - a visibilidade da marca e o tráfego de referência também são importantes. É por isso que você deve considerar lançar links nofollow de vez em quando; Os links nofollow não conferem autoridade ao seu site e, portanto, são menos propensos a serem removidos por editores externos. Eles provavelmente não ajudarão sua estratégia de SEO diretamente, mas são mais valiosos do que não ter nenhum link. Talvez o mais importante seja que os links nofollow fazem parte de qualquer perfil de link natural. Se o seu perfil de link não tiver links nofollow, pode parecer que você está manipulando demais seus links de entrada e, portanto, parecer pouco natural.

Como se recuperar de uma penalidade do Google relacionada ao algoritmo

Se as páginas do seu site caíram na classificação devido a uma alteração de algoritmo, você pode realizar as seguintes etapas:

• Pesquise novas alterações de algoritmo. Primeiro, tente rastrear os detalhes da alteração do algoritmo que afetou seu site. O Google normalmente não publica muitas informações sobre essas mudanças; em caso afirmativo, pode direcioná-lo para uma área específica, como conteúdo no site ou links externos. Sua melhor aposta é revisar as fontes de notícias e informações de SEO e revisar os dados fornecidos pelos especialistas. Provavelmente, eles também foram afetados pelas alterações do algoritmo e têm uma ideia melhor das etapas necessárias para neutralizar os efeitos.
• Avalie seu perfil de backlink. Se a causa raiz parece ser seus links, você deve gastar algum tempo analisando seu perfil de backlink. O Link Explorer da Moz é uma boa ferramenta para começar, mas qualquer ferramenta que permita verificar seu perfil atual de backlinks serve. Procure por novos links que possam ter comprometido o resto de sua estratégia, ou links de fontes de baixa autoridade. Links de fontes não relacionadas ao seu setor também podem ser um problema.
• Remova links problemáticos. Se você rastrear links problemáticos, sua melhor aposta é removê-los. A grande maioria dos links pode ser removida facilmente escrevendo para o webmaster do site em questão. Se você tentou remover o link diretamente sem sucesso, pode ser necessário usar a ferramenta Rejeitar do Google para remover o link completamente.
• Audite seu conteúdo e estratégia de palavras-chave. Você também deve prestar muita atenção ao seu conteúdo e às estratégias de palavras-chave. Se o seu conteúdo no site for limitado, com detalhes limitados, poucas referências ou “fluff” no corpo dos artigos, pode ser hora de revisar sua estratégia de conteúdo. Se você encontrar ocorrências de “excesso de palavras-chave” (ou seja, incluindo palavras-chave e frases em um contexto não natural), remova-as imediatamente.
• Verifique a estrutura técnica do seu site. Existem dezenas de coisas que podem dar errado com a estrutura técnica do seu site, incluindo problemas com o arquivo robots.txt, problemas com sua marcação estruturada, problemas de otimização móvel e muito mais. Se o conteúdo e os links não parecem ser a origem do problema, provavelmente é um problema técnico com seu site. Certifique-se de verificar nosso guia para iniciantes em SEO se esse for o problema.
• Aplique melhores hábitos. Não é suficiente apenas fazer alterações em seu site como ele existe hoje. Se você deseja continuar em posições mais altas e evitar penalidades no futuro, precisa desenvolver e manter hábitos que durem por muito tempo. Reveja sua estratégia atual e certifique-se de que sua equipe esteja alinhada com os objetivos e abordagens que favorecerão as classificações futuras do seu site.
• Seja paciente. As mudanças em sua estratégia de SEO levam tempo para se manifestar. Depois de encontrar a raiz do problema e fazer as correções, ainda pode levar de semanas a meses para que sua classificação volte ao normal. Eles podem até cair novamente na esteira de uma nova mudança de algoritmo. É importante ser paciente e se concentrar em fazer as coisas da maneira certa. Seus esforços serão recompensados ​​eventualmente.

Como se recuperar de uma penalidade manual do Google

Se o Google enviou uma mensagem notificando sobre uma ação manual, existem algumas etapas que você pode seguir para resolver o problema. Depois que você conseguir resolver totalmente o problema, suas classificações devem ser restauradas à glória anterior assim que o índice for atualizado.

• Descubra por que você foi penalizado. O Google é muito útil para webmasters. Se você receber uma mensagem informando que foi penalizado, também receberá um relatório detalhado sobre a natureza do problema, bem como as páginas afetadas. Você também verá um link “saiba mais”, onde o Google fornecerá informações úteis para orientá-lo na resolução do problema.
• Corrija o problema. A próxima etapa óbvia é corrigir o problema. Em muitos casos, isso é simples, pois o problema é localizado e o Google o orientará em cada etapa do problema. Por exemplo, você pode precisar remover texto incorporado em suas páginas ou remover links que foram criados com fontes suspeitas. Certifique-se de corrigir todas as páginas que podem ser afetadas.
• Recorra da ação manual. Quando terminar, você pode usar o Google Search Console para solicitar uma revisão. Aqui, você terá a chance de escrever diretamente para um representante do Google, explicando como corrigiu o problema e onde seu site está agora. Certifique-se de que o problema foi totalmente corrigido antes de enviar o recurso e inclua o máximo de detalhes possível, incluindo as etapas executadas para corrigir o problema.

Esperamos que o Google analise sua solicitação em tempo hábil e aprove as alterações feitas. Se ele rejeitar sua apelação, você receberá uma explicação detalhada do motivo e das etapas que você pode seguir para resolver o problema.

Conclusão

À medida que você ganha mais experiência criando links, pode acabar favorecendo alguns estilos de citação em detrimento de outros; isso é bom, pois a maioria deles passará autoridade para o seu site da mesma maneira. Para ter sucesso, você só precisa ter certeza de que seus links são valiosos, naturais e em sites de alta autoridade.

Quanto tempo levará a recuperação?

Não há uma maneira concreta de saber quanto tempo levará para você se recuperar após o cancelamento de uma penalidade manual. Os sites de nível corporativo podem se recuperar mais rapidamente do que sites menores, simplesmente por causa do grande volume de sinais positivos que vêm de sites maiores. O tempo que levará para se recuperar dependerá, em última análise, do número de sinais positivos que seu site está enviando ao Google.

Se você estiver com dificuldades e precisar de ajuda extra, sinta-se à vontade para entrar em contato conosco ou confira nossos serviços de criação de links; vamos ajudá-lo a obter os links de que seu site precisa para ter sucesso.