عقوبات جوجل: كيفية التعافي من (وتجنب) عقوبة جوجل

مقدمة

تعتبر عقوبات Google من أكثر العناصر المخيفة - ولكنها غير مفهومة بشكل جيد - عناصر تحسين محرك البحث (SEO). مع القدرة على الحد بشكل كبير من تصنيفات موقعك وظهوره في محركات البحث ، فإن عقوبات Google تشكل تهديدًا حقيقيًا ، ولكن في بعض الأحيان ، تغامر الأساطير المحيطة بها في منطقة "boogeyman".

يجب أن يعمل كل مشرف موقع لمعرفة المزيد حول عقوبات Google — لتجنب تطبيقها على موقعك ولتعلم اتخاذ الإجراء المناسب في حالة ظهور عقوبة. لكن الموضوع مليء بالمعلومات المضللة وإثارة الخوف ، ومن الصعب الحصول على إجابة مباشرة حول كيفية عمل العقوبات.

لهذا السبب أنشأنا هذا الدليل الشامل لعقوبات Google ، حتى تتمكن من معرفة كيفية تجنبها ، وكيفية تقييمها ، والأهم من ذلك ، كيفية التعافي.

تصنف Google المواقع بناءً على كل من الصلة (المرتبطة بالكلمات الرئيسية والتركيز الموضوعي) والسلطة ، والتي يتم حسابها بشكل أساسي باستخدام كمية وجودة الروابط الخارجية التي تشير إلى صفحاتك. على الرغم من أن الخوارزمية المستخدمة هنا معقدة ، فكلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى صفحة ما ، وكلما كانت هذه الروابط أكثر موثوقية ، كلما ارتفع ترتيب هذه الصفحة للعديد من الاستعلامات ذات الصلة.

حالة بناء الرابط

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تسمع فيها عن هذا ، فقد تميل إلى اكتشاف كيفية وضع أكبر عدد ممكن من الروابط على المواقع الخارجية لبناء سلطة صفحاتك العليا (والمجال الخاص بك بشكل عام) ، ولكن كمحسِنين ذوي خبرة تعلم أن Google لديها إجراءات وقائية للحماية من هذا. في هذه الأيام ، تمتلك Google خوارزميات تقيّم مدى "طبيعية" الارتباط ، وقد تعاقب موقع الويب الخاص بك إذا كان الكثير من الروابط الخاصة بك تبدو مشبوهة أو غير طبيعية.

من الممكن جذب الروابط بشكل طبيعي تمامًا ، بالاعتماد فقط على جودة المحتوى الخاص بك لإغراء القراء للاستشهاد بك كمصدر ، ولكن هذه الطريقة غير متسقة ، ولن تسمح لك بالنمو بأسرع ما يمكن باستخدام رابط رسمي استراتيجية البناء.

لذا ، فإن الروابط غير المرغوب فيها ليست خيارًا ، ولكن يمكنك إنشاء روابط "طبيعية" عن قصد من خلال تضمينها كاقتباس في المحتوى خارج الموقع الخاص بك. في الأساس ، تعمل العملية على النحو التالي:

• أنشئ علامة تجارية شخصية ، ستستخدمها لتأليف محتوى على موقعك وإنشاء سمعة طيبة.
• اعرض الأفكار على ناشرين خارجيين ، واكتب في النهاية محتوى موجهًا بشكل خاص لجمهور هذا الناشر.
• قم بتضمين مراجع من حين لآخر لمحتوى مجالك ، وعمل رابط معقول لمحتوى موقعك في المحتوى خارج الموقع عندما يكون ذلك مناسبًا.

إذا كنت تريد أن تظهر روابطك بشكل طبيعي ، فستحتاج إلى التأكد من أن اقتباسك معقول. بشكل عام ، يجب أن يفي اقتباسك بالمعايير التالية:

• ذات صلة بالموضوع. يجب أن يكون الارتباط الخاص بك على الأقل وثيق الصلة بالموضوع المطروح. إذا قمت بربط مقال عن المكانس الكهربائية في قطعة حول أفضل طبقة بيتزا ، فسيظهر شيء ما.
• قيمة للقارئ. يجب أن تكون الروابط أيضًا ذات قيمة لقرائك. تتضمن الأمثلة دعم المطالبات المقدمة ، أو توفير رابط لمزيد من الشرح لموضوع مذكور بإيجاز ، أو الارتباط بمصادر خارج الموقع قد يجدها القارئ ذات قيمة.
• غير ترويجي. من المحتمل أن يؤدي استدعاء علامتك التجارية بطريقة ترويجية (مثل تشجيعهم مباشرة على شراء منتجاتك أو "بيع" علامتك التجارية بأي شكل من الأشكال) إلى الإبلاغ عنك ، اعتمادًا على الظروف. لن يتسامح معظم الناشرين مع هذا النوع من بناء الروابط على أي حال.
• غير واضح. هذا أمر شخصي إلى حد ما ، لكن روابطك لا يجب أن "تعلق" بأي شكل من الأشكال. تأكد من تضمين روابط متعددة لمصادر مماثلة في جميع أنحاء القطعة حتى تمتزج جميعها مع بعضها البعض.
• سليم معنويًا. على الرغم من أنه كان من المفيد تحسين نص الرابط الخاص بك لمطابقة الكلمة الرئيسية المستهدفة تمامًا ، إلا أنه من الأفضل (والأكثر أمانًا ، لتجنب العقوبة) التأكد من أن نص الرابط الخاص بك وموضع الارتباط يعملان في السياق مع بقية المحتوى الخاص بك.

إذا لم تكن معتادًا على ربط البناء أو العمل مع خدمة بناء رابط القبعة البيضاء ، فقد تبدو قائمة المعايير هذه مخيفة. لذا بدلاً من الاعتماد على هذه الخصائص بشكل فردي ، قمت بتحديد سبعة أنواع مختلفة من الاستشهادات التي يمكنك استخدامها للربط بعلامتك التجارية بطرق تلبي كل هذه المتطلبات المهمة.

طرق محددة للاقتباس

هذه هي الأنواع السبعة من الاقتباسات التي ستقوم ببنائها إذا كنت تريد أن تبدو روابطك طبيعية وتحسب في نطاقك وسلطة صفحتك. كل واحد له مزايا وعيوب ، ويجب استخدامه في سياقات مختلفة. أفضل نهج لك هو استخدام كل من هذه في التوازن مع بعضها البعض ، عبر كامل حملتك.

ما هي الأنواع المختلفة لعقوبات جوجل؟

لنبدأ بمناقشة حول ما يشكل في الواقع "عقوبة Google".

تتمتع Google بصلاحية اتخاذ إجراء يدوي ضد موقع يظهر عليه علامات انتهاك شروط خدمة Google. في هذه الحالة ، يقوم الإنسان بمراجعة الموقع المعني ويصدر عقوبة يدوية ضد الموقع. بعد إصدار العقوبة ، ستعاني بعض صفحات الويب الخاصة بك أو كلها إما من عقوبة تصنيف ضخمة أو يتم حذفها من نتائج البحث تمامًا ، اعتمادًا على عدد من العوامل (بما في ذلك نوع الجريمة وخطورتها). لا يوجد مؤشر مرئي واضح على أن الصفحات أقل مرتبة ، لكن ظهورها سينخفض. في جميع حالات عقوبة Google اليدوية ، سيتم إخطارك على وجه التحديد بإصدارها.

هذا هو النوع الوحيد من العقوبات الرسمية الموجودة. ومع ذلك ، قد تنخفض صفحات الويب الخاصة بك في الترتيب لأسباب أخرى ؛ غالبًا ما يُشار إلى حالات الانخفاض في الترتيب هذه باسم "العقوبات" على الرغم من عدم وجود إجراء يدوي بشري متضمن.

عادةً ، إذا لاحظت انخفاضًا مفاجئًا في تصنيفات البحث الخاصة بك ، فذلك لأن Google قد أصدرت تغييرًا في خوارزميتها. يقوم Google بذلك بشكل دوري كوسيلة لتحسين جودة ودقة نتائج البحث الخاصة به ؛ كمنتج ثانوي ، فإنه يعيد تقييم الصفحات في فهرسها ، وقد تقع بعض الصفحات في الترتيب بينما تزداد الصفحات الأخرى. عادةً ما تركز تغييرات الخوارزمية هذه على تحسين معايير الجودة في Google ؛ على الرغم من عدم نشر التفاصيل المحددة ، فغالبًا ما يعني ذلك تشديد القيود على كيفية "رؤية" Google للمحتوى الخاص بك والروابط الخارجية.

في كلتا الحالتين ، هناك استراتيجيات يمكنك استخدامها للتعافي من تراجع الترتيب. في حالة وجود عقوبة يدوية من Google ، ستحتاج إلى إجراء تغييرات محددة على موقعك وطلب مراجعة يدوية من Google مباشرة. في حالة تقلب صفحة تصنيف محرك البحث (SERP) بسبب تغيير الخوارزمية ، قد يكون تعديل جهودك الحالية كافيًا لرفع ترتيبك بمرور الوقت.

ما نوع العقوبة التي تؤثر على موقعك؟

قد تلاحظ انخفاضًا حادًا في تصنيف صفحاتك ، أو تختفي من تصنيفات البحث تمامًا ، في وقت ما في المستقبل. إذا حدث هذا ، فإن خطوتك الأولى هي تحديد نوع "العقوبة" التي تواجهها.

• تحقق من Google Search Console. Google Search Console ، إعادة العمل الحديثة لأدوات مشرفي المواقع من Google ، هي لوحة تحكم شاملة لجميع الأمور المتعلقة بصحة موقع الويب الخاص بك في سياق بحث Google. إذا تم معاقبة موقعك يدويًا ، فستتلقى رسالة على هذا النظام الأساسي لإعلامك بالعقوبة وإعطائك إرشادات محددة حول كيفية المتابعة. إذا لم تكن هناك رسالة هنا ، فتهانينا — لم يكن رفض الترتيب نتيجة إجراء يدوي من Google.
• قم بتقييم نشاطك الأخير. بعد ذلك ، قم بتقييم استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك وحدد ما إذا كان أي من أنشطتك الحديثة يمكن أن يكون مسؤولاً عن تغيير مفاجئ في تقييم جودة موقعك. على سبيل المثال ، إذا كنت تجرب إستراتيجية جديدة لبناء الروابط وكانت جودة مصادرك موضع شك ، فقد يكون هذا هو السبب الجذري لمشاكلك. قد يكون المحتوى منخفض الجودة أو تغييرات تخطيط موقع الويب مسؤولاً أيضًا.
• حدد ما إذا كان هناك تغيير في الخوارزمية. إذا لم يكن هناك إجراء يدوي على موقعك ، ولم تقم بتغيير أي شيء باستراتيجيتك مؤخرًا ، فمن المحتمل أن يكون تغيير الترتيب الخاص بك بسبب تحديث خوارزمية Google. يحتفظ Moz بقائمة تشغيل لكل تغيير في خوارزمية Google ، بما في ذلك التغييرات الطفيفة ، لذا تحقق من الجدول الزمني لتغيير الخوارزمية الخاص بهم ومعرفة ما إذا كان تعديل خوارزمية جديد يتماشى مع تقلباتك المكتشفة حديثًا. إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون هذا هو السبب الجذري للمشكلة. إذا كان تقلب الترتيب جديدًا ، فقد لا يتم سرد الخوارزمية بعد. يمكنك استخدام مدقق تقلب بحث Google مثل مستشعر SEMRush لمعرفة ما إذا كان الفهرس بأكمله قد اهتز.

من المحتمل أن يُعزى تراجع الترتيب الخاص بك إلى أحد هذه الأسباب الجذرية الثلاثة. الاستثناء الوحيد هو إذا كان التدفق المفاجئ للمنافسة عالية السلطة قد تحدى هيمنتك السابقة على مجموعة الكلمات الرئيسية.

الدوافع لغرامة جوجل حقيقية (إجراء يدوي)

الآن ، دعنا نتعمق في دوافع إجراء Google اليدوي. لن تضطر الغالبية العظمى من مواقع الويب للقلق مطلقًا بشأن الحصول على عقوبة يدوية ، نظرًا لأنها عادةً ما تكون مخصصة للمواقع التي تسيء عمداً وبشكل خطير إلى شروط خدمة Google. يفاجأ عدد قليل من مشرفي المواقع تمامًا عندما يكتشفون أن موقعهم قد تم استهدافه بعقوبة.

فيما يلي بعض أهم أسباب عقوبات Google "الحقيقية" (المعروفة أيضًا باسم الإجراءات اليدوية):

• عمليات إعادة التوجيه الخداعية. يُعد إرسال زائر إلى عنوان URL مختلف عن ذلك الذي طلبه في الأصل أمرًا ضارًا. لا تمثل عمليات إعادة التوجيه 301 البسيطة عادةً مشكلة هنا ؛ بدلاً من ذلك ، فإن هذا التكتيك يجذب عقوبات عندما يأخذ المستخدمين إلى موقع بريد عشوائي ، أو موقع مختلف تمامًا عن الموقع المطلوب أصلاً.
• حشو الكلمات الرئيسية (و / أو النص المخفي). مرة أخرى في اليوم ، يمكنك خداع برامج زحف بحث Google عن طريق "إخفاء" النص غير المرئي في خلفية موقعك ؛ كانت طريقة لحشو الكلمات الرئيسية ، أو الحصول على أكبر عدد ممكن من العبارات المستهدفة على موقعك لزيادة ملاءمتها. ليست هذه الإستراتيجية غير فعالة فقط (بفضل تحديثات جودة المحتوى العديدة من Google) ، ولكنها ستكسب أيضًا عقوبة يدوية إذا اكتشفت أنك تستخدمها.
• الصور المخفية. وبالمثل ، إذا كنت تخفي صورًا على موقعك عن قصد بغرض خداع الزوار أو اكتساب ميزة التصنيف ، فمن المحتمل أن تحصل على عقوبة.
• مخططات الارتباط (و / أو البريد العشوائي). تعد مخططات الارتباطات أحد أكثر الدوافع شيوعًا التي تدفع Google لاتخاذ إجراء يدوي نظرًا لأن الروابط مهمة جدًا لأي إستراتيجية لتصنيف البحث. يعد إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك مفيدًا للغاية إذا كنت تستخدم أفضل الممارسات وتعطي الأولوية لجودة هذه الروابط ، ولكن إذا كنت ترسل روابط غير مرغوب فيها أو تشارك في مخططات الروابط ، فسيؤدي ذلك إلى إلحاق الضرر بك فقط. تعتبر عمليات تبادل الروابط ودوائر الارتباط والأشكال الأخرى للروابط العشوائية أهدافًا متكررة هنا.
• محتوى ضعيف. يتم فرز معظم حالات المحتوى "الرقيق" (أي ضعيف أو منخفض الجودة) بواسطة مؤشرات الجودة الخوارزمية من Google. ومع ذلك ، في بعض الحالات ، قد تكون شديدة بما يكفي لتبرير عقوبة.
• معلومات منتهية الصلاحية. في بعض الحالات ، قد يؤدي السماح بانتهاء صلاحية المعلومات المتعلقة بموقعك ، مثل إعلانات الوظائف لفترة طويلة ، إلى اتخاذ إجراء يدوي.
• قضايا القرصنة. إذا تم الاستيلاء على موقعك أو إذا تم اختراق أمانه ، فقد تحظر Google الموقع يدويًا من الظهور في محركات البحث لحماية مستخدميه العاديين.

لماذا يمكن أن يؤدي شراء الروابط الخلفية إلى معاقبتك

كان هناك وقت لم يكن فيه الرابط الخلفي عبارة عن رابط خلفي سيئ ؛ لقد مضت تلك الأيام.

في وقت ما ، كان Fiverr مكانًا رائعًا للحصول على روابط خلفية أساسية من الدلائل ومواقع الإشارات المرجعية. يمكنك الحصول على مئات من هذه الروابط بتكلفة خمسة دولارات. لن يتمسك كل شيء ، ولكن مقابل خمسة دولارات لا يمكن أن تخطئ.

إذا كنت لا تعرف ذلك ، فإن الوظيفة على Fiverr تسمى "gig".

في هذه الأيام ، يبدو أن Fiverr يستخدم كمنطقة صيد للعملاء المحتملين ؛ نقطة البداية هي الحفلة. لا يزال بإمكانك إنجاز بعض الأعمال اللائقة بشكل معقول مقابل خمسة دولارات ، ولكن بالنسبة لمعظم البائعين ، فإن الزيادة في البيع هي عامل الجذب. لكي نكون منصفين ، في بعض الحالات تكون خدمات البيع جيدة جدًا.

بقدر ما يذهب Fiverr و Google ، لا تستهدف Google Fiverr لأنها مجرد منصة لجمع البائعين والعملاء معًا. تكمن المشكلة في نوع الروابط الخلفية التي يتم تقديمها من الأشخاص الذين يبيعون الخدمة.

10000 رابط خلفي لموقعك هو أحد الإعلانات التي ما زلنا نرى أنها معروضة. يبدو هذا رائعًا (مقابل خمسة دولارات) ، ولكن إذا كان هذا صحيحًا ، فيمكنك الاعتماد على معاقبة موقعك. قد يكون تفجير الروابط الخلفية إلى موقعك قد نجح في الماضي ، ولكن الآن هذا لن يؤدي إلا إلى المتاعب.

سأدلي 1000 تعليق خلفي لموقعك. هذا إعلان آخر نراه على فايفر. ما لم يتم ذلك بشكل منهجي ، على مدار عام أو نحو ذلك ، يمكنك التأكد من أن هذا التكتيك سيؤثر سلبًا على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. ولا يزال هناك جدل حول ما إذا كان للروابط الخلفية للتعليقات بشكل جماعي أي تأثير كبير على التصنيف.

سأحصل على 200 روابط خلفية رائعة لموقعك. ما هو الرابط الخلفي الرائع؟ نود معرفة ما تعنيه الروابط الخلفية الرائعة.

سأقدم موقعك إلى 100 دليل مقال. يبدو أن أفضل دليل للمقالات في المجموعة ، وهو Ezinearticles ، قد فقد بعضًا من نفوذه بالنسبة لخبراء تحسين محركات البحث (SEO).

لذا ، حتى لو لم تكن خمسة دولارات تضغط على جيبك ، فإن فعالية هذه العربات لم تعد موجودة ، ناهيك عن العقوبات التي قد يتلقاها موقعك الإلكتروني بسببها.

هل يمكن لمواقع الويب الحصول على عقوبات تحسين محركات البحث على Bing؟

الجواب القصير؟ بالطبع. Bing هو محرك بحث يستخدم خوارزمية لتصنيف مواقع الويب على أساس الملاءمة والجودة. لذلك ، لديها بالطبع إجراءات معمول بها لمعاقبة تلك المواقع التي تحاول التلاعب بالنظام لصالحها.

تتمثل إحدى طرق النظر إلى هذا السؤال في ما إذا كان يجب عليك عناء تحسين موقعك من أجل Bing. ينصب الكثير من التركيز في SEO land على تحسين Google بحيث يميل Bing إلى الضياع في خلط ورق اللعب. ومع ذلك ، فقد أصبح من المهم بشكل متزايد تحسين Bing. تأتي العديد من الأجهزة المحمولة مع Bing مدمجًا - وهذا يعني أن المستخدمين سيختارون محرك البحث هذا على Google. وهذا يعني المزيد من عمليات البحث عن المصطلحات المتعلقة بالصناعة من خلال Bing. يمكنك أن تخمن إلى أين يذهب قطار الفكر هذا بعد ذلك ، أليس كذلك؟

لذا نعم ، يجب عليك استخدام كل ما لديك من خبرة في تحسين محركات البحث لـ Bing أيضًا.

عقوبات على بنج

قد يكون من الصعب تمييز ما إذا كان لديك عقوبة بنج إلا إذا كانت شديدة. أنا أتحدث عن إزالة جميع صفحاتك من فهرس Bing بشكل خطير. سيؤدي الانتهاك الجسيم لإرشادات مشرفي المواقع في Bing إلى الحصول على هذه النتيجة. ما يشكل عقوبة هو في الواقع من السهل جدًا على أي شخص على دراية بإرشادات مشرفي المواقع من Google أن يخمن:

• البرامج الضارة والبريد العشوائي
• محتوى مكرر أو ضعيف
• حشو الكلمات الرئيسية
• مخططات الارتباط
• مخططات وسائل التواصل الاجتماعي
• الحجب والمحتوى المخفي

كل هذه مشكلات خطيرة قد تؤدي إلى حذف موقعك من نتائج محرك البحث. على الرغم من عدم ذكر المحتوى المكرر بشكل صريح كسبب لشطب موقع ما ، إلا أنه كان سببًا كافيًا في الماضي ، لذلك من الأفضل تجنبه.

كيفية بناء روابط لا تؤدي إلى عقوبة

يعد التحسين في الموقع مهمًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، على أقل تقدير. ليس من الضروري فقط إعطاء روبوتات البحث شيئًا للزحف إليه وفهرسته ، بل إن التحسين في الموقع هو أيضًا أفضل فرصة لك لتحسين صفحاتك لكلمات رئيسية محددة. ومع ذلك ، بدون قوة الروابط الواردة ، لا تحظى حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بفرصة النجاح.

+ 1. ميز عملك.
+ 2. اذكر حقائق أو مقاييس أو بحثًا محددًا.
+ 3. قدم عرض أسعار.
+ 4. وجّه المستخدمين إلى مزيد من المعلومات.
+ 5. استخدم نفسك كمثال.
+ 6. استخدم أسطر المؤلف والملفات الشخصية.
+ 7. اذكر نفسك كمساهم أو شريك أو شريك.
+ نصائح متنوعة لبناء رابط أفضل

إن بناء روابط عالية الجودة وطبيعية وخالية من العقوبات هو هدف كل مشرفي المواقع. فيما يلي بعض الطرق والوسائل.

1. ميز عملك.

خيارك الأول هو كتابة جزء من المحتوى يركز بشكل خاص على عملك. في معظم تكتيكات بناء الروابط ، ستحتاج إلى إيجاد طريقة لتقديم علامتك التجارية في نص المقالة ، ولكن هنا ، قد تكون جزءًا من العنوان الرئيسي. يعد أسلوب الاقتباس هذا مفيدًا لأنه يتيح لك الاستشهاد بنفسك بحرية ، باستخدام صفحة رئيسية وإشارة إلى علامة تجارية ، دون احتمال أن تبدو غير ذي صلة لأن المقالة بأكملها تتعلق بك.

الجانب السلبي ، بالطبع ، هو أن معظم الناشرين لن يقبلوا محتوى مثل هذا - يُقرأ على أنه ترويج ذاتي للغاية. لتحقيق النجاح هنا ، يجب أن تكون انتقائيًا بشأن المكان الذي سيتم نشره فيه وكيف تقوم بتجميع عملك.

أمثلة المحتوى:

اختيارك في نوع المحتوى هو السر الحقيقي لنشر هذا النوع من المحتوى بنجاح.

• تصريحات صحفيه. من أبسط الطرق كتابة بيان صحفي حول شركتك - ويفضل أن يكون شيئًا قد أنجزته مؤخرًا. لا توجد أي اعتبارات محددة تحتاج إلى إجراؤها هنا ، نظرًا لأن أي شيء يتعلق بشركتك سيتضمن بطبيعة الحال رابطًا يشير إليها. إذا كنت تريد أن يتم قبول بيانك الصحفي من قبل أكبر مجموعة من ناشري الأخبار ، فتأكد من الإعلان عن شيء له أهمية لجمهور أوسع ، مثل حدث قادم ، أو حدث هام في الصناعة ، أو منتج جديد أو بيع التي يريد الناس أن يكونوا جزءًا منها. إذا قمت بتوزيع البيان الصحفي الخاص بك باستخدام خدمة مثل PR Newswire أو PRWeb ، فمن المحتمل أن يُطلب منك رابط إلى صفحتك الرئيسية ، وستتضمن معظم المصادر التي تلتقط قصتك هذا الرابط بشكل طبيعي (نظرًا لأن معظم المصادر تقوم فقط بتجميع النص الدقيق من البيان الصحفي الأصلي). من المثير للجدل ما إذا كانت الروابط من مشاركة البيانات الصحفية تحمل الكثير (إن وجدت) من قيمة تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن لا يوجد نقاش حول ما إذا كان بإمكانها المساعدة في زيادة ظهور اسم علامتك التجارية عبر الويب ، والمساعدة في إدارة السمعة عبر الإنترنت.
• المراجعات. التعليقات أصعب قليلاً ، لأنك ستحتاج إلى توظيف شخص آخر للكتابة عن علامتك التجارية. تميل التعليقات حول منتجات الشركة التي كتبها أشخاص داخل الشركة إلى عدم الثقة لأنها متحيزة بالفطرة. ومع ذلك ، يمكنك جذب المؤثرين الرئيسيين في مجال عملك عن طريق إرسال عينات مجانية من منتجاتك أو تجارب مجانية لبرنامجك. سيستفيدون من الكتابة عنك إذا كان منتجك رائعًا وممتعًا لقرائهم ، وستحصل بسهولة على رابط إلى صفحتك الرئيسية و / أو صفحات المنتج الرئيسية (ناهيك عن جميع المزايا الأخرى التي تأتي مع العرض في منشور!).
• اختطاف الصحف. بدلاً من الكتابة عن الأخبار داخل شركتك ، يمكنك نشر الأخبار من خارج شركتك لتضمين شركتك كمحور تركيز. على سبيل المثال ، إذا كان هناك تراجع اقتصادي في مدينتك ، فيمكنك الإبلاغ عما تفعله شركتك للتخفيف من حدته. إذا كانت هناك تقنية جديدة تؤثر على صناعتك ، فيمكنك الإبلاغ عن كيفية اعتماد شركتك لها. تشبه هذه البيانات الصحفية ، ولكن سيكون لديك مساحة أكبر للمناورة حيث يمكنك نشرها.

مفاتيح الاستخدام الفعال:

• تقييد النغمة الترويجية الخاصة بك. نظرًا لأن شركتك ستكون محور التركيز الرئيسي ، فقد يكون من الصعب مقاومة الرغبة في الترويج الذاتي. إذا كنت تعهد بمراجعة إلى شخص آخر ، فلا داعي للقلق بشأن ذلك ، ولكن إذا كنت تكتب مقالاً إخباريًا ، فاحرص على أن تكون نبرتك احترافية وموضوعية ومحددة قدر الإمكان. لا تستخدم لغة المبيعات لوصف علامتك التجارية.
• لا تحشو مقالتك المليئة بالروابط. قد تميل إلى الارتباط بأصول متعددة للعلامة التجارية في جميع أنحاء القطعة ، اعتمادًا على ما سيظهر ، ولكن حاول قصر الروابط الخاصة بك على واحد أو اثنين — وتنويع من خلال بناء روابط لمصادر أخرى عندما يمكنك ذلك.
• اجعل الأشياء ذات صلة بقرائك. قد تكون متحمسًا للذكرى السنوية العاشرة لشركتك ، ولكن ماذا يعني ذلك لعملائك؟ ماذا يعني ذلك بالنسبة لقراء الناشر المقصودين؟ تأكد من وجود بعض القيمة الحقيقية هنا.
• تجنب الإفراط في الاعتماد على هذه الطريقة. هذه طريقة فعالة للحصول على روابط إضافية للصفحة الرئيسية ، لكن لا تطلبها كثيرًا. خلاف ذلك ، قد تتحول بياناتك الصحفية إلى ضوضاء بيضاء ، وقد يقل ثقة المستهلكين بعلامتك التجارية.

هذه إستراتيجية فعالة للروابط القليلة الأولى ، لأنها لا تتطلب الكثير من البراعة.

2. اذكر حقائق أو مقاييس أو بحثًا محددًا.

قد يكون الاستشهاد بأجزاء معينة من المعلومات الواقعية هو الطريقة الأكثر أمانًا لبناء رابط. على الرغم من اختلاف الناشرين في كيفية وضع معايير التنسيق وإنفاذها ، إلا أنه من المتطلبات الأساسية للصحافة عمومًا الارتباط بمصادرك ، خاصة بالنسبة للحقائق الرقمية مثل التواريخ والنسب المئوية والإحصاءات الأخرى.

تجعل المعلومات المحددة مثل هذه المحتوى المكتوب أقوى وأكثر إقناعًا ، ويطلب معظم الناشرين على الأقل عددًا قليلاً من الحقائق لدعم ادعاءاتك في كل مقالة ترسلها.

تحتاج إلى تضمين الإحصائيات ، وتحتاج إلى الارتباط بمصادرك عند تضمينها. يعني هذا أساسًا أن لديك تصريحًا مجانيًا للارتباط بموقعك - ​​طالما أنه يحتوي على إحصائيات قيمة للرجوع إليها.

أمثلة المحتوى:

• مقالات الاتجاه. تعد المقالات التي تُبلغ عن الاتجاهات الحديثة ، سواء كانت داخل مجالك أو خارجها ، فرصًا مثالية لتضمين المعلومات الإحصائية. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب عن زيادة ميزانيات التسويق ، فيمكنك الاستشهاد بمسح على موقعك يشرح سبب قيام نسبة كبيرة من المسوقين بالتخطيط لزيادة تركيزهم التسويقي هذا العام. هذا هو النهج الذي اتبعناه مع استبيان التسويق عبر الإنترنت "What Works in Online Marketing" السنوي .
• تقارير عن الحقائق والرسوم البيانية. كما قد تتخيل ، فإن الحقائق تتماشى تمامًا مع الرسوم البيانية وغيرها من القطع ذات النمط "تقرير عن الحقائق". بالنسبة إلى هؤلاء ، ستحتاج إلى جمع الإحصائيات من عدد قليل من المصادر المختلفة ، وتجميعها في سرد ​​منطقي للقارئ ، وربما إضافة عناصر مرئية على طول الطريق.

• مقالات رأي. الحقائق أيضا مهمة بشكل استثنائي لمقالات الرأي. على الرغم من أن مقالات الرأي ، بطبيعتها ، تستند إلى وجهة نظر ذاتية ، لا تزال بحاجة إلى تضمين نقاط البيانات لدعم ادعاءاتك (إذا كنت ترغب في إقناع الجمهور أو نشرها على موقع محترم).

هذه مجرد ثلاثة أمثلة بارزة ، لكنني أشعر بضغوط شديدة للتفكير في جزء من المحتوى لا يمكن تحسينه من خلال تضمين المزيد من الحقائق الداعمة. حرفياً ، يمكن لأي جزء من المحتوى استخدام أسلوب الاقتباس هذا.

مفاتيح الاستخدام الفعال:

• كن دقيقا. من الممكن الاستشهاد بموقع الويب الخاص بك لشيء غامض أو متفق عليه بشكل عام ، مثل حقيقة أن الثلج هو سبب شائع لحوادث المرور ، ولكن من الأفضل ذكر أرقام محددة ، مثل 4 في المائة من حوادث المرور ناتجة عن الصقيع أو الثلج. إنه أكثر إقناعًا للقارئ ، وهو يتطلب ارتباطًا أكثر (لذلك تقل احتمالية إزالته بواسطة محرر مدقق).
• تأكد من أنك المصدر الأساسي. لنفترض أنك استشهدت بمصدر خارجي في إحدى منشورات مدونتك ، مشيرًا إلى سلطة مثل وزارة النقل (كما فعلت في النقطة أعلاه). لا يُنصح بأن تستشهد بنفسك كمصدر لهذه الحقيقة ، لأنك تقوم فقط بالإبلاغ عن هذه الإحصائية كمصدر ثانوي. حاول التوصل إلى بيانات أصلية بنفسك للاستشهاد بها ، حيث تكون المصدر الأساسي لتلك البيانات.
• احصل على قطعة ربط قوية على موقعك. يجب وضع الإحصائيات الخاصة بك في جزء قوي من المحتوى المستقل ، مثل دراسة حالة أو منشور مدونة متعمق. سيرغب القراء في اتباع الرابط الخاص بك إلى مقال موثوق به ، لذا كن مستعدًا للتوصيل.
• قم بتضمين الحقائق الأخرى في المقالة ، بنفس التنسيق. إذا كانت حقيقتك هي الوحيدة التي استشهدت بها ، فقد تبرز في مقالتك ، وتبلغ عنها لاحتمال إزالتها. من الأفضل بكثير تضمين حقائق أخرى متعددة ، من مصادر مشابهة لك في الطبيعة.
• تجنب الاعتماد المفرط على مصدر حقيقة واحد. سأتطرق إلى أهمية تنويع الروابط في نهاية المقالة. في الوقت الحالي ، اعلم فقط أنها فكرة سيئة أن تشير جميع الروابط الخاصة بك إلى صفحة واحدة ، أو أن جميع الاستشهادات الخاصة بك مبنية حول مورد واحد تم الاستشهاد به. لا حرج في إنشاء روابط متعددة لصفحة واحدة من موقعك (في الواقع ، هناك فائدة من القيام بذلك) ، ولكن تأكد من نشر رابط الحب عندما تستطيع.

أكبر عقبة يجب التغلب عليها هنا هي الحصول على بعض الحقائق الأصلية للرجوع إليها ؛ يعني هذا عادةً إجراء بحث أصلي ، والذي قد يتضمن استطلاعًا شاملاً ، أو حتى استطلاعًا بسيطًا على صفحة علامتك التجارية على Facebook (أو صفحة Twitter).

3. إعطاء اقتباس.

إذا لم يكن لديك بحث أصلي لتقدمه ولكنك لا تزال ترغب في المساهمة بشيء ذي قيمة في مقال خارجي ، ففكر في المساهمة باقتباس من أحد المؤثرين أو صانع القرار داخل مؤسستك. هناك طرق متعددة للتعامل مع هذا ، ولكن هناك طريقتان شائعتان بشكل خاص.

أولاً ، يمكنك نسخ ولصق قسم قصير من منشور مدونة على موقعك في منشور تكتبه لمنشور خارجي. ثانيًا ، يمكنك أن تسأل شخصًا ما في مؤسستك للحصول على عرض أسعار (أو أن تقوم بإعداده ، وتنسبه إليهم بعد الحصول على إذن منهم) ، وأن تذكر اسم مؤسستك عند تسمية مصدرك. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم عرض الأسعار بشيء مثل: كما يوضح Nate Nead من SEO.co ، "(اقتباس)".

مرة أخرى ، من المتوقع أن تستشهد بمصدر هنا ، لذا فهي فرصة مجانية لإنشاء رابط طالما لديك شيء قيم تضيفه.

أمثلة المحتوى:

• اقتباس جولات. كما هو الحال مع تقارير الحقائق ، يمكنك جمع اقتباسات من مختلف المؤثرين في مجال عملك حول موضوع معين. فكر في هذا كنوع من المائدة المستديرة أو صورة مجمعة للمقابلة. بالنسبة لهذا النوع من المقالات ، ستتواصل مع عدد قليل من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني وتجمع أفكارهم حول موضوعك المحدد ؛ ثم يمكنك الانزلاق في عرض أسعار مؤسستك بسهولة.
• المقابلات. يمكنك أيضًا إجراء مقابلة مباشرة مع شخص ما من داخل مؤسستك ، على الرغم من أن الاقتباس هنا سيكون أقرب إلى استخدام عملك كمحور أساسي (من نموذج الاقتباس الأول). من الأفضل إجراء مقابلات مع عدة أشخاص في وقت واحد إذا استطعت.
• هارو. Help a Reporter Out (HARO) هي خدمة توفق بين الصحفيين الباحثين عن مصادر للقصص القادمة مع الأشخاص الذين يمكن أن يكونوا تلك المصادر. على سبيل المثال ، إذا تمت كتابة قصة بواسطة صحفي في TechCrunch.com حول كيفية تغير التسويق عبر الإنترنت ، وتستخدم تلك الصحفية HARO للعثور على مصدر مؤهل لإجراء مقابلة حول قصتها ، يمكنني الرد على الإشعار والتواصل مع هذا الصحفي ليصبح مصدر قصتها. بصفتي المصدر ، سيتم إجراء مقابلة معي عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني ، وعندما تدمج اقتباساتي في القصة ، ستشير إلي باسم "تيموثي كارتر ، مسؤول علاقات العملاء في SEO.co."

كما هو الحال مع الحقائق المحددة ، يمكن استخدام الاقتباسات بحرية ، في أي جزء تقريبًا من المحتوى يمكنك تخيله. فقط تأكد من أنك أو أي شخص يقدم عرض الأسعار مؤهل جيدًا للقيام بذلك.

مفاتيح الاستخدام الفعال:

• تضمين اقتباسات متعددة. كما ذكرت سابقًا ، يعمل هذا النوع من الاقتباس بشكل أفضل عندما تكون هناك علامات اقتباس متعددة في المقالة. إذا كان اقتباسك هو الاقتباس الوحيد ، فسيظهر على أنه غير طبيعي.
• استشهد بشخص معين. من الممكن الاستشهاد بعلامتك التجارية العامة كمصدر لعرض الأسعار ، ولكن من الأفضل كثيرًا أن تكون مرتبطة بشخص معين داخل تلك العلامة التجارية. تُقدّر السلطة الشخصية أكثر من سلطة العلامة التجارية من قبل القراء ، ومن غير المرجح أن يشك المحررون في الاقتباس إذا كان منسوبًا إلى شخص في المؤسسة.
• مختصرا. لا تقتبس فقرات كاملة من النص دفعة واحدة. كما هو الحال مع معظم عناصر تسويق المحتوى ، من الأفضل أن تكون موجزًا ​​قدر الإمكان. اعتمادًا على طول الجزء المتبقي من مقالتك ، من المرجح أن تكون جملة أو جملتان في كل مرة أفضل خدمة لك. لا بأس في أن يكون لديك عدة اقتباسات من جملة أو اثنتين داخل القطعة ، لكن حاول تجنب الاقتباسات الضخمة التي تمتد على فقرة بأكملها.

يتضاعف هذا كفرصة للترويج للعلامة التجارية الشخصية لشخص آخر ، لذا اجعل الاقتباس مهمًا.

4. وجّه المستخدمين إلى مزيد من المعلومات.

حتى الآن ، كنت أناقش كيفية استخدام الروابط كطريقة للاستشهاد المباشر ، أو إسناد مصدر للمعلومات أو الاعتراف بوجود المصدر لأغراض المصداقية. هنا ، سنقوم بتغيير التروس واستخدام الروابط كطريقة لإرسال القراء إلى مكان آخر.

هذا الأسلوب من الاقتباس هو أسلوب من التفصيل. ستكون معظم المقالات التي ستكتبها للمنشورات الخارجية محدودة النطاق والطول ، لذلك لن تتمكن من استكشاف نقاطك بالكامل في صلب عملك الأساسي. على سبيل المثال ، يمكنك الإشارة إلى أهمية التسويق في حملة التمويل الجماعي ، لكنك لن تتمكن من تضمين دليل نهائي حول هذا الموضوع.

قد يكون القراء مهتمين بمعرفة أكثر مما يسمح لك بتضمينه ، لذا فإن الرابط الخاص بك يعمل كبوابة لتقديم هذا المحتوى. هنا ، يمكنك تضمين الروابط الخاصة بك بشكل غير واضح ، باستخدام موضوعك الهدف كنص رابط ، أو تقديم الرابط الخاص بك بعبارة مثل ، "لقراءة المزيد عن هذا الموضوع ..."

قد تتمكن حتى من ذكر علامتك التجارية بالاسم. ومع ذلك ، أجد أنه باستخدام عنوان الأصل أو المحتوى ، فأنت توجه القارئ للحصول على أفضل نسبة نقر إلى الظهور (بافتراض أنك استخدمت عنوانًا رائعًا). للحصول على مساعدة في اختيار عنوان رائع للمحتوى الخاص بك ، راجع 101 عنوان أفكار لمشاركتك التالية في المدونة .

ترى ما فعلت هناك؟

أمثلة المحتوى:

• أدلة إرشادية. أدلة إرشادية مثالية لهذا التطبيق. يهتم القراء الإرشاديون بالتأكيد بمعرفة المزيد ، لكن النطاق الضيق لدليلك قد لا يكون قادرًا على تزويدهم بكل المعلومات التي يحتاجون إليها. على سبيل المثال ، قد تشير إلى أهمية تدوير الإطارات في مقال حول كيفية تغيير إطار السيارة ، ولكنك ستحتاج إلى الارتباط لإعطاء القراء السبق الصحفي الكامل.
• قطع البحث. لا بد لأي قطعة تستند إلى البحث أن تعتمد على مصادر أخرى أكثر تفصيلاً. هنا ، يمكنك توجيه القراء إلى المصادر التي ألهمت بحثك في الأصل ، والمقالات التي تستكشف بالكامل النقاط التي تذكرها فقط بشكل عرضي ، والمقالات التي تتعارض مع ما تقوله (لتكون بمثابة نقطة مقابلة).
• القوائم. لا تزال قوائم القوائم تحظى بشعبية كبيرة ، ولسبب وجيه ، لكنها لا تمنحك مساحة كبيرة لاستكشاف الأفكار التي تقدمها بشكل كامل. تعد الروابط التفصيلية مناسبة رائعة هنا.

مفاتيح الاستخدام الفعال:

• رابط لمعلومات هادفة وغير تجارية. يجب ألا يشير الارتباط الخاص بك إلى صفحة مبيعات أو نموذج اتصال أو محتوى تجاري. أيضًا ، يجب أن يكون لدى القراء فكرة واضحة عن سبب ارتباطك بمزيد من المعلومات ، وما نوع المعلومات التي يمكنهم توقعها عند الوصول إلى هناك. If you don't set that expectation, your link will appear forced or otherwise unnatural.
• Link to a strong page. The source you link to is meant to provide more detailed information to your readers, and they're going to be disappointed if it doesn't deliver. Your publisher will also likely check all the links in your piece to make sure they're valuable, so make it obvious why it needs to be included.
• Use rich links throughout the piece. The trend continues; if you use a link this way, you should use multiple links in your piece this way. If your goal is to be as thorough and informative as possible, that means you'll need to link to other authorities besides yourself.

The quality of your work here will significantly impact how your link is interpreted; these need to be really high-quality, in-depth pieces.

5. Use yourself as an example.

This method is useful because of how flexible it is, but it's also prone to making you appear too self-promotional, so be wary. The idea is to present a series of examples of some topic, either as the focal point of the piece or as illustrations in one specific section of the piece. You could also use your brand as a standalone example to illustrate your article's point, but it's usually better to have yourself as one of several examples.

The easiest way to do this is in list format, with each list item containing another example, but you can also mention yourself in an aside in the body of your content. For example, if I'm writing a section within an article about the benefits of getting exposure on major media publications, I might include something like this:

Acquiring brand mentions across the web brings many other benefits aside from just the obvious SEO value of inbound links. Did you know your conversion rates can go up as a result of them, too? One way to help with this is to include logos of the publishers on which your brand has been mentioned; this creates social proof and aligns your brand with trusted media outlets. For example, look at the homepage of SEO.co and you'll notice that we have a scrolling banner which lists many of the logos of publications on which we've been featured. We've seen a 34% increase in conversion rates since we implemented it.

Content examples:

• Buying guides. Buying guides are meant to help users decide how to make a purchasing decision for some family of products, such as a bike, a sales management platform, or something bigger like a house. Generally, they include tips on what to look for and examples of products they can buy immediately. You can use your own brand as an example of a product, comparing and contrasting your product with those of your competitors, or cite your brand as a resource that can be consulted for further help in the purchasing decision.
• Lists. You can also include your brand in almost any listicle (an article which is a list), provided your brand is contextually relevant. Something blunt, like “The X Best _____ Businesses” can work, but more specific is usually better; try something like “X Tools Every Entrepreneur Should Use When on Vacation.”
• How-to guides. How-to guides are another valuable opportunity to include yourself as an example. You can list your brand as a resource, or as a place to find specific products to complete the guide.

Keys to effective use:

• Avoid promoting yourself. Be factual, but neutral. This is the most important tip for using your own link as an example. You'll be tempted, especially when comparing yourself to others, to say your brand is the best in the industry. However, doing this can flag your link for removal or make your piece come across as marketing spam. If you have objective data that says you're the best at some specific aspect or element, feel free to say that, but back up your claim by linking to the source that proves it. In general, avoid injecting subjective opinions in journalism unless you're running an op-ed piece.
• Include similar sources throughout the piece. It's possible to use your brand as the only example, but you probably won't get away with it. It's better to use several similar examples throughout the piece—even if some of them happen to be competitors.
• Make sure you fit the topic. Don't wedge yourself in as an example unless your brand's inclusion is a truly unique or valuable addition to the article. Users should be able to walk away with more knowledge and a better understanding of the topic when they encounter your link.

Using yourself as an example may seem easy at first glance, but there's a thin line of relevance to walk here.

6. Utilize your author bylines and profiles.

Rather than citing yourself in the body of your content contributions, you can rely on citations found within your author profiles and bylines. Usually, when you're accepted as a recurring guest author or columnist on a specific external publication, you'll be given a dedicated page or blurb explaining who you are, what your expertise is, and possibly including a headshot and links to other resources.

You should optimize this area to show off your main area of specialty, and you'll usually be given allowance for at least one link to your site (often the homepage) as well as your social media profiles. This link will pass authority to your site, like any other link, and will attract some traffic (but usually not as much as a link in the body of an article).

Relying on this one-time, permanent citation can come in handy when working with publishers that frequently remove your in-article links, esteemed publishers that have rigid linking standards, or those that you don't plan to contribute to on a regular basis.

Content examples:

Rather than being tied to any specific content types, you'll be creating bylines and profiles with specific types of publishers.

• High-authority publication sites. Super high-authority publication sites have strict standards for what they publish, so you'll need to spend all your effort coming up with truly original, dense material to contribute; you often won't have room to cite yourself any other way. Simply maintaining an existence on these sites is usually enough to earn value for your brand, so consider forgoing the internal citations in favor of this long-standing, profile-based citation.
• Niche sites. It may also be worth your time to establish author profiles on targeted niche sites related to your brand and industry. You may not publish content here often, but your link and profile will last indefinitely.

Keys to effective use:

• Maintain an informative, objective tone. When writing your author profile, don't play yourself up in a sales-y way, and don't talk too much about your brand. If your author profile reads like an advertisement, it's probably going to be rejected. Even if it passes editorial review, readers who encounter it won't want to click through. Remain as objective as possible when describing yourself and your company.
• Prioritize the quality of your content above all else. When maintaining your author profile on these high-authority sites, the quality of your content should be your top concern. Listen closely to any feedback you receive, spend extra effort polishing your work, and fight hard to maintain your position as a guest contributor or columnist.
• Include links to your social channels as well. If you're allowed to include multiple links, consider adding links to your social channels. This won't directly affect your website's domain authority, but it will boost the popularity of your social channels (and therefore, the popularity of any content you choose to share on them in the future).

Depending on how they're used, links in author profiles can be one of your most powerful resources. Don't underestimate them.

7. Cite yourself as a contributor, partner, or affiliate.

Similar to your author profile, you can also build a semi-permanent standing link to cite yourself as a contributor, partner, or affiliate of some other site. These don't need to exist on sites that publish your work specifically; as long as you're affiliated with the site in question in some way, you can likely build a link there.

You can have your brand listed on a dedicated page, get your link mentioned on specifically related pages, or potentially even build your link in the footer of a site, depending on the circumstances.

Content examples:

This citation method is best understood through examples:

• Donor lists. You can donate to a charity, or possibly volunteer for an organization in exchange for having your business listed as a donor or contributor on their site. This may be considered a paid link, depending on the circumstances, but it's still worth pursuing. As long as the majority of your link profile isn't comprised of these types of links, there's nothing to worry about.
• Source acknowledgments. You can also have yourself listed as a source if you've contributed some material to the construction of the site (or page). For example, if you've provided an image for someone else's work, they'll be required to link to you as an acknowledgment of the original creator. If you designed the entire site, they may be willing to list you as the web designer somewhere, such as in the footer.
• Partnership announcements. You can also get a link when announcing your partnership with another company. For example, if you're the new supplier for a local business and they mention you in one of their News articles, you'll get an instant link from them.
• Case studies. If you enlist the services of other B2B companies, they may ask to use you as an example in their case studies. It's almost always a good idea to take them up on the offer; you won't have to do any work, but you'll get a free link and your brand will become more visible to others.

Keys to effective use:

• أبقيها بسيطة. Most of the time, you'll be asking for these links rather than building them directly, so don't ask for too much. Keep things simple, and appreciate these citations for what they are; they aren't advertisements and won't be major sources of traffic, but they will give you an extra boost of authority.
• Make the most of your contributions. If you're going to contribute to someone else's site, make the most of that contribution. If you volunteer for a charity, promote that fact in the press, such as through a press release. If you're working on design elements for someone else's site, make them as appealing as you can.
• Reciprocate. If someone builds a link to your site, be sure to thank them. If they know you appreciate it, they'll be more likely to build more in the future. You can monitor who's building links to your site by using a tool like BuzzSumo, which includes link alerts.

Miscellaneous Tips for Better Link Building

The art of link building itself warrants a guide of its own, which I've written and published here: SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide .

But for now, consider the following tips to use in conjunction with the preceding citation “archetypes.”

• استخدم مجموعة متنوعة من الروابط. لا ترتبط دائمًا بصفحتك الرئيسية. لا تقم دائمًا بالربط بأفضل مشاركة في مدونتك. إذا كنت ترغب في تجنب عقوبة وزيادة قيمة الروابط الواردة الخاصة بك فيما يتعلق بـ SEO ، فاستخدم مجموعة متنوعة من مصادر وأنواع وأهداف الروابط المختلفة. وتأكد من إبقاء الأشياء تبدو طبيعية قدر الإمكان.
• العمل مع مجموعة متنوعة من الناشرين. يمكن أن يكون بناء روابط متعددة على نفس المصدر الخارجي ذا قيمة ، ولكن له عوائد متناقصة. يعتبر بناء روابط على مصادر جديدة أكثر قيمة. استمر في البحث عن أماكن جديدة لنشر المواد الخاصة بك.
• ادفع من أجل ناشرين ذوي سلطة أعلى. عندما تبدأ لأول مرة ، ستكون مقيدًا فيما يتعلق بما يرغب الناشرون في قبول عملك ، ولكن بمرور الوقت ، يجب أن تنتقل خطوة بخطوة إلى ناشرين ذوي سلطة أعلى. اعمل في طريقك إلى أعلى السلم. من الأفضل أن يكون لديك رابط واحد على ناشر ذي سلطة عالية بدلاً من عشرات الروابط على مصادر ذات سلطة منخفضة.
• قم بتغذية جمهورك. بناء الروابط من خلال اقتباسات منشورات الضيف لا يقتصر فقط على زيادة سلطة موقعك ، أو جذب زيارات الإحالة. يتعلق الأمر ببناء سمعة لنفسك وتنمية مجتمع العلامة التجارية. وفقًا لذلك ، من مصلحتك رعاية جمهورك من خلال التفاعل معهم ، وجمع ملاحظاتهم ، وجعلهم يشعرون بأنهم جزء نشط من علامتك التجارية.
• مراجعة ملف تعريف الارتباط الخاص بك بانتظام. "ملف تعريف الارتباط" الخاص بك هو مجموع كل الروابط التي تشير إلى المجال الخاص بك ، بما في ذلك المكان الذي تشير إليه ، ومن أين أتوا ، ومقدار السلطة التي تمررها. من السهل أن تفقد مسار المكان الذي أنشأت فيه الروابط في الماضي ، لذا خذ بضع لحظات ، مرة واحدة على الأقل في الشهر ، لمراجعة ملفك التعريفي الحالي للرابط. استخدم أداة مثل Moz's Open Site Explorer أو Ahrefs وابحث عن فرص جديدة بناءً على أعظم نجاحاتك.
• لا تعرق الفرص الضائعة. بغض النظر عن مدى براعتك في إنشاء الروابط ، ستتم إزالة بعض الروابط الخاصة بك في النهاية لأسباب مختلفة. ستواجه أيضًا الكثير من الرفض وأنت تحاول شق طريقك نحو ناشرين أكبر وأفضل. عندما يحدث هذا ، لا أسهب في الحديث ؛ هذا جزء طبيعي من العملية ، وهو شيء يجب على الجميع مواجهته. استمر في المضي قدمًا ، وفي النهاية ، ستحصل على النتائج التي تريدها.
• ضع في اعتبارك روابط nofollow. الروابط جيدة لأكثر من مجرد سلطة - رؤية العلامة التجارية وزيارات الإحالة مهمة أيضًا. لهذا السبب يجب أن تفكر في إلقاء روابط nofollow بين الحين والآخر ؛ لا تمنح روابط nofollow السلطة إلى موقعك ، وبالتالي يقل احتمال إزالتها بواسطة الناشرين الخارجيين. ربما لن يساعدوا إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بشكل مباشر ، لكنهم أكثر قيمة من عدم وجود روابط على الإطلاق. ربما الأهم من ذلك ، أن روابط nofollow هي جزء من أي ملف تعريف ارتباط طبيعي. إذا كان ملف تعريف الارتباط الخاص بك لا يحتوي على روابط nofollow ، فقد يبدو أنك تتلاعب بالروابط الواردة كثيرًا ، وبالتالي تبدو غير طبيعية.

كيفية التعافي من عقوبة Google المتعلقة بالخوارزمية

إذا انخفضت صفحات موقعك في الترتيب بسبب تغيير الخوارزمية ، فيمكنك اتخاذ الخطوات التالية:

• ابحث عن تغييرات الخوارزمية الجديدة. أولاً ، حاول تعقب تفاصيل تغيير الخوارزمية الذي أثر على موقعك. لا تنشر Google عادةً الكثير من المعلومات حول هذه التغييرات ؛ إذا حدث ذلك ، فقد يوجهك إلى منطقة معينة ، مثل المحتوى الموجود في الموقع أو الروابط الخارجية. أفضل رهان لك هو مراجعة مصادر أخبار ومعلومات تحسين محركات البحث ، ومراجعة البيانات المقدمة من الخبراء هناك. هناك احتمالات ، لقد تأثروا أيضًا بتغييرات الخوارزمية ، ولديهم فكرة أفضل عن الخطوات اللازمة لمواجهة التأثيرات.
• تقييم ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. إذا بدا أن السبب الأساسي هو الروابط الخاصة بك ، فيجب عليك قضاء بعض الوقت في تحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. يعد Moz's Link Explorer أداة جيدة للبدء بها ، ولكن أي أداة تسمح لك بالتحقق من ملفك الشخصي الحالي للروابط الخلفية ستفعل. ابحث عن أي روابط جديدة قد تكون قد أساءت إلى بقية استراتيجيتك ، أو روابط من مصادر ذات سلطة منخفضة. قد تكون الروابط من مصادر غير مرتبطة بمجالك مشكلة أيضًا.
• إزالة الروابط ذات المشاكل. إذا كنت تتعقب الروابط التي بها مشكلات ، فإن أفضل رهان لك هو إزالتها. يمكن إزالة الغالبية العظمى من الروابط بسهولة عن طريق الكتابة إلى مشرف الموقع المعني. إذا حاولت إزالة الرابط مباشرةً دون جدوى ، فقد تحتاج إلى استخدام أداة التنصل من Google لإزالة الرابط من الاعتبار تمامًا.
• تدقيق المحتوى الخاص بك واستراتيجية الكلمات الرئيسية. ستحتاج أيضًا إلى إيلاء اهتمام وثيق للمحتوى الخاص بك واستراتيجيات الكلمات الرئيسية. إذا كان المحتوى الخاص بك في الموقع ضعيفًا ، بتفاصيل محدودة ، أو مراجع قليلة ، أو "زغب" في نص المقالات ، فقد يكون الوقت قد حان لإصلاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك. إذا وجدت حالات "حشو الكلمات الرئيسية" (على سبيل المثال ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية والعبارات في سياق غير طبيعي) ، فقم بإزالتها على الفور.
• تحقق مرة أخرى من الهيكل الفني لموقعك. هناك العشرات من الأشياء التي يمكن أن تحدث خطأ في البنية التقنية لموقعك ، بما في ذلك المشكلات المتعلقة بملف robots.txt ، ومشكلات الترميز المنظم ، ومشكلات تحسين الهاتف المحمول ، والمزيد. إذا كان المحتوى والروابط لا يبدو أنهما مصدر المشكلة ، فمن المحتمل أن تكون مشكلة فنية في موقعك. تأكد من مراجعة دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث إذا كان يبدو أن هذه هي المشكلة.
• طبق عادات أفضل. لا يكفي مجرد إجراء تغييرات على موقعك كما هو موجود اليوم. إذا كنت ترغب في الاستمرار في الترتيب الأعلى وتجنب العقوبات في المستقبل ، فأنت بحاجة إلى تطوير العادات التي تستمر على المدى الطويل والاحتفاظ بها. راجع استراتيجيتك الحالية وتأكد من توافق فريقك مع الأهداف والنهج التي ستفضل التصنيفات المستقبلية لموقعك.
• كن صبورا. تستغرق التغييرات التي تطرأ على إستراتيجية تحسين محركات البحث وقتًا لتظهر. بعد العثور على جذر المشكلة وإجراء التصحيحات ، قد يستغرق الأمر أسابيع إلى شهور حتى تعود تصنيفاتك إلى وضعها الطبيعي. حتى أنها قد تسقط مرة أخرى في أعقاب تغيير الخوارزمية الجديد. من المهم التحلي بالصبر والتركيز على فعل الأشياء بالطريقة الصحيحة. جهودك ستؤتي ثمارها في النهاية.

كيفية التعافي من عقوبة جوجل اليدوية

إذا أرسلت لك Google رسالة لإعلامك بإجراء يدوي ، فهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لحل المشكلة. بعد أن تكون قادرًا على حل المشكلة تمامًا ، يجب استعادة تصنيفاتك إلى مجدها السابق بمجرد تحديث الفهرس.

• اكتشف لماذا تمت معاقبتك. جوجل مفيد جدا لمشرفي المواقع. إذا تلقيت رسالة تخبرك بأنك عوقبت ، فستتلقى أيضًا تقريرًا مفصلاً عن طبيعة المشكلة - وكذلك الصفحات المتأثرة. سيتم تقديمك أيضًا مع رابط "معرفة المزيد" ، حيث ستوفر Google معلومات مفيدة لتوجيهك خلال حل المشكلة.
• صحح المشكلة. الخطوة التالية الواضحة هي تصحيح المشكلة. في كثير من الحالات ، يكون هذا أمرًا بسيطًا ، نظرًا لأن المشكلة مترجمة وسيوجهك Google خلال كل خطوة من خطوات المشكلة. على سبيل المثال ، قد تحتاج إلى إزالة النص المضمّن من صفحاتك ، أو إزالة الروابط التي تم إنشاؤها باستخدام مصادر مشبوهة. تأكد من تصحيح جميع الصفحات التي قد تتأثر.
• استئناف الإجراء اليدوي. عند الانتهاء ، يمكنك استخدام Google Search Console لطلب المراجعة. هنا ، ستتاح لك فرصة الكتابة مباشرة إلى أحد ممثلي Google ، لشرح كيفية تصحيح المشكلة وأين يقف موقعك الآن. تأكد من تصحيح المشكلة بالكامل قبل إرسال الالتماس ، وقم بتضمين أكبر قدر ممكن من التفاصيل ، بما في ذلك الخطوات التي اتخذتها لإصلاح المشكلة.

نأمل أن تراجع Google طلبك في الوقت المناسب وتوافق على التغييرات التي أجريتها. إذا رفضت الاستئناف الذي قدمته ، فستتلقى شرحًا تفصيليًا للسبب والخطوات التي يمكنك اتخاذها لحل المشكلة.

استنتاج

كلما اكتسبت المزيد من الخبرة في بناء الروابط ، قد تجد نفسك تفضل بعض أساليب الاقتباس على غيرها ؛ هذا جيد ، لأن معظمهم سينقلون السلطة إلى موقعك بنفس الطريقة. لكي تكون ناجحًا ، عليك فقط التأكد من أن الروابط الخاصة بك ذات قيمة وطبيعية وعلى مواقع ذات سلطة عالية.

متى الانتعاش سوف تأخذ؟

لا توجد طريقة محددة لمعرفة المدة التي ستستغرقها للتعافي بعد رفع العقوبة اليدوية. يمكن للمواقع على مستوى المؤسسة التعافي بشكل أسرع من المواقع الصغيرة ، وذلك ببساطة بسبب الحجم الهائل للإشارات الإيجابية التي تأتي من مواقع الويب الكبيرة. يعتمد مقدار الوقت المستغرق للتعافي في النهاية على عدد الإشارات الإيجابية التي يرسلها موقعك إلى Google.

إذا وجدت نفسك تكافح وتحتاج إلى بعض المساعدة الإضافية ، فلا تتردد في الاتصال بنا أو التحقق من خدمات بناء الروابط لدينا ؛ سنساعدك في الحصول على الروابط التي يحتاجها موقعك للنجاح.