Googleのペナルティ：Googleのペナルティから回復する（そして回避する）方法

序章

グーグルのペナルティは、検索エンジン最適化（SEO）の最も恐ろしい、しかし最もよく理解されていない要素のいくつかです。 検索エンジンでのサイトのランキングと可視性を劇的に低下させる力があるため、Googleのペナルティは本当の脅威ですが、時には、それらを取り巻く伝説が「ブギーマン」の領域に足を踏み入れます。

すべてのウェブマスターは、Googleのペナルティについて詳しく知るために努力する必要があります。これは、ペナルティがサイトに適用されないようにするためと、ペナルティが発生した場合に適切な措置を講じることを学ぶためです。 しかし、このトピックは誤った情報と恐怖に満ちているため、ペナルティがどのように機能するかについて直接的な答えを得るのは困難です。

そのため、Googleのペナルティに関するこのオールインワンガイドを作成しました。これにより、ペナルティを回避する方法、評価する方法、そして最も重要なこととして、回復する方法を学ぶことができます。

Googleは、関連性（キーワードとトピックの焦点に関連付けられている）と権限の両方に基づいてサイトをランク付けします。権限は、主にページを指す外部リンクの量と質を使用して計算されます。 ここで使用されるアルゴリズムは複雑ですが、ページを指すリンクが多く、それらのリンクの信頼性が高いほど、そのページはさまざまな関連クエリに対してランクが高くなります。

リンクビルディングの現状

これを初めて耳にする場合は、外部サイトにできるだけ多くのリンクを配置して、トップページ（およびドメイン全体）の権限を構築する方法を理解したいと思うかもしれませんが、経験豊富なオプティマイザーとしてGoogleには、これを防ぐための保護手段があります。 最近のGoogleには、リンクがどれほど「自然」であるかを評価するアルゴリズムがあり、疑わしいリンクや不自然に見えるリンクが多すぎると、ウェブサイトにペナルティを科す可能性があります。

コンテンツの品質のみに依存して、読者にソースとして引用するように促すことで、リンクを完全に自然に引き付けることは可能ですが、この方法は一貫性がなく、正式なリンクを使用した場合よりも早く成長することはできません。構築戦略。

したがって、スパムリンクはオプションではありませんが、オフサイトコンテンツに引用として含めることで、意図的に「自然な」リンクを作成できます。 基本的に、プロセスは次のように機能します。

• パーソナルブランドを作成します。これを使用して、サイトのコンテンツを作成し、評判を確立します。
• 外部の出版社にアイデアを売り込み、最終的にはその出版社の視聴者を特に対象としたコンテンツを作成します。
• ドメインのコンテンツへの時折の参照を含め、必要に応じてオンサイトコンテンツへの合理的なリンクをオフサイトコンテンツに組み込みます。

ただし、リンクを自然に見せたい場合は、引用が適切であることを確認する必要があります。 一般に、引用は次の基準を満たす必要があります。

• トピックに関連します。 リンクは、目前のトピックに少なくともある程度関連している必要があります。 最高のピザのトッピングに関する記事の中で掃除機に関する記事にリンクすると、何かがおかしいように見えます。
• 読者にとって価値があります。 リンクは読者にとっても価値のあるものでなければなりません。 例としては、主張のバックアップ、簡単に言及されたトピックの詳細な説明へのリンクの提供、読者が価値があると思うオフサイトのリソースへのリンクなどがあります。
• 非プロモーション。 宣伝目的でブランドを呼びかける（製品の購入を直接奨励したり、何らかの方法でブランドを「販売」したりするなど）と、状況によってはフラグが立てられる可能性があります。 ほとんどの出版社はとにかくこの種のリンク構築を容認しません。
• 目立たない。 これはやや主観的ですが、リンクが「突き出て」はいけません。 作品全体に同様のソースへの複数のリンクを含めて、それらがすべて互いに混ざり合うようにしてください。
• 意味的に健全です。 以前はアンカーテキストを最適化してターゲットキーワードと完全に一致させるのが有利でしたが、アンカーテキストとリンクの配置が他のコンテンツとの関連で機能するようにする方が良い（そして安全で、ペナルティを回避する）ようになりました。

リンクビルディングやホワイトハットリンクビルディングサービスの使用に慣れていない場合、その基準のリストは恐ろしいように思えるかもしれません。 したがって、これらの特性に個別に依存する代わりに、これらすべての重要な要件を満たす方法でブランドにリンクするために使用できる引用の7つの異なる原型を定義しました。

引用の特定のモード

これらは、リンクを自然に見せて、ドメインとページの権限にカウントしたい場合に作成する7種類の引用です。 それぞれに長所と短所があり、さまざまな状況で使用する必要があります。 最善のアプローチは、キャ​​ンペーン全体で、これらのそれぞれを互いにバランスよく使用することです。

Googleのペナルティにはどのような種類がありますか？

実際に「Googleペナルティ」を構成するものについての議論から始めましょう。

Googleには、Googleの利用規約に違反している兆候を示しているサイトに対して手動で措置を講じる権限があります。 この状況では、人間が問題のサイトを確認し、そのサイトに対して手動でペナルティを課します。 ペナルティが発行された後、いくつかまたはすべてのWebページは、いくつかの要因（違反の種類と重大度を含む）に応じて、大幅なランキングペナルティを受けるか、検索結果から完全に除外されます。 ページのランクが低いことを明確に視覚的に示すことはできませんが、ページの可視性は急落します。 Googleの手動によるペナルティが発生した場合はすべて、その発行について具体的に通知されます。

これは、存在する唯一のタイプの正式なペナルティです。 ただし、他の理由でWebページのランクが下がる場合があります。 これらのランキングの低下は、人間による手動のアクションが含まれていない場合でも、「ペナルティ」と呼ばれることがよくあります。

通常、検索ランキングの突然の低下に気付いた場合、それはGoogleがアルゴリズムの変更を発行したためです。 Googleは、検索結果の品質と精度を向上させる方法として、これを定期的に行っています。 副産物として、インデックス内のページを再評価し、ランクが下がるページと上がるページがあります。 通常、これらのアルゴリズムの変更は、Googleの品質基準の改善に重点を置いています。 具体的な詳細は公開されていませんが、多くの場合、Googleがコンテンツや外部リンクを「見る」方法に対する制限を厳しくすることを意味します。

いずれにせよ、ランキングの低下から回復するために使用できる戦略があります。 手動でGoogleにペナルティが課せられた場合は、サイトに特定の変更を加えて、Googleに直接手動レビューをリクエストする必要があります。 アルゴリズムの変更による検索エンジンのランキングページ（SERP）の変動性の場合、現在の取り組みを微調整するだけで、時間の経過とともにランクを上げることができます。

どのタイプのペナルティがあなたのサイトに影響を与えていますか？

将来のある時点で、ページのランキングが急激に低下したり、検索ランキングから完全に消えたりすることがあります。 これが発生した場合、最初のステップは、直面している「ペナルティ」の種類を特定することです。

• Google検索コンソールを確認してください。 グーグルウェブマスターツールの最新のリワークであるグーグル検索コンソールは、グーグル検索の文脈におけるあなたのウェブサイトの健康に関連するすべての事柄のためのあなたのワンストップダッシュボードです。 サイトが手動でペナルティを科されている場合は、このプラットフォームでペナルティを通知し、続行する方法について具体的な指示を与えるメッセージを受け取ります。 ここにメッセージがない場合は、おめでとうございます。ランキングの低下は、手動のGoogleアクションの結果ではありません。
• 最近の活動を評価します。 次に、SEO戦略を評価し、最近のアクティビティのいずれかがサイトの品質評価の突然の変化の原因である可能性があるかどうかを判断します。 たとえば、新しいリンク構築戦略を試していて、ソースの品質に疑問がある場合、それが問題の根本的な原因である可能性があります。 低品質のコンテンツやウェブサイトのレイアウト変更も原因となる可能性があります。
• アルゴリズムが変更されたかどうかを確認します。 サイトに手動のアクションがなく、最近戦略に何も変更していない場合、ランキングの変更はGoogleのアルゴリズムの更新が原因である可能性があります。 Mozは、マイナーなものも含め、すべてのGoogleアルゴリズムの変更の実行リストを保持しているため、アルゴリズムの変更のタイムラインを確認し、新しいアルゴリズムの調整が新しく見つかったボラティリティと一致するかどうかを確認します。 もしそうなら、それが問題の根本的な原因である可能性があります。 ランキングのボラティリティが新しい場合、アルゴリズムはまだリストされていない可能性があります。 SEMRushのセンサーなどのGoogle検索ボラティリティチェッカーを使用して、インデックス全体が揺らいでいるかどうかを確認できます。

ランキングの低下は、これら3つの根本原因の1つが原因である可能性があります。 唯一の例外は、権威の高い競争の突然の流入が、キーワードクラスターに対する以前の支配に異議を唱えた場合です。

真のGoogleペナルティの動機（手動アクション）

それでは、Googleの手動アクションの動機を掘り下げてみましょう。 大多数のウェブサイトは、通常、意図的かつ深刻にGoogleの利用規約に違反しているサイトのために予約されているため、手動によるペナルティを受けることを心配する必要はありません。 自分のサイトがペナルティの対象になっていることに気付いたときに、まったく驚かされるWebマスターはほとんどいません。

これらは、「真の」Googleペナルティ（別名、手動アクション）の主な理由のいくつかです。

• 卑劣なリダイレクト。 最初に要求したURLとは異なるURLに訪問者を送信すると、悪意があると見なされます。 単純な301リダイレクトは、通常、ここでは問題になりません。 代わりに、この戦術は、ユーザーをスパムサイト、または当初望んでいたものとは完全に異なるサイトに誘導するときにペナルティを引き付けます。
• キーワードの乱用（および/または非表示のテキスト）。 昔は、サイトの背景に表示されないテキストを「隠す」ことで、Googleの検索クローラーをだますことができました。 それは、キーワードの乱用、または関連性を高めるためにサイトでできるだけ多くのターゲットフレーズを取得する方法でした。 この戦略は効果がないだけでなく（Googleの多くのコンテンツ品質の更新のおかげで）、それを使用していることが判明した場合は手動でペナルティが課せられます。
• クロークされた画像。 同様に、訪問者をだましたり、ランキングのアドバンテージを得たりする目的でサイト上の画像を意図的に非表示にしている場合は、ペナルティが発生する可能性があります。
• リンクスキーム（および/またはスパム）。 リンクは検索ランキング戦略にとって非常に重要であるため、リンクスキームはGoogleが手動で行動する最も一般的な動機の1つです。 ベストプラクティスを採用し、それらのリンクの品質を優先する場合、Webサイトへのリンクを構築することは非常に有益ですが、リンクをスパムしたり、リンクスキームに参加したりする場合は、害を及ぼすだけです。 ここでは、リンクスワップ、リンクサークル、およびその他の形式のリンクスパムがすべて頻繁に標的になります。
• 薄いコンテンツ。 「薄い」（つまり、弱いまたは低品質の）コンテンツのほとんどのインスタンスは、Googleのアルゴリズムによる品質指標によって分類されます。 ただし、場合によっては、ペナルティを正当化するのに十分なほど厳しい場合があります。
• 期限切れの情報。 場合によっては、求人情報など、サイトに関連する情報の有効期限が長期間続くと、手動での操作につながる可能性があります。
• ハッキングの問題。 サイトがハッキングされた場合、またはセキュリティが侵害された場合、Googleは、一般的なユーザーを保護するために、サイトが検索エンジンに表示されないように手動でブロックする場合があります。

バックリンクを購入するとペナルティが科せられる理由

バックリンクが悪いバックリンクではなかった時代がありました。 当時は過ぎ去りました。

かつて、 Fiverrは、ディレクトリやブックマークサイトから基本的なバックリンクを取得するのに最適な場所でした。 あなたは5ドルの費用でこれらのリンクの何百も得ることができます。 すべてが固執するわけではありませんが、5ドルで間違いはありませんでした。

あなたがそれを知らないならば、Fiverrの仕事は「ギグ」と呼ばれます。

最近、Fiverrは潜在的な顧客の狩猟場として使用されているようです。 出発点はギグです。 それでも5ドルでかなりディーセントワークを行うことができますが、ほとんどのベンダーにとって、アップセルが魅力です。 公平を期すために、場合によってはアップセルサービスはかなり良いです。

FiverrとGoogleに関する限り、GoogleはFiverrをターゲットにしていません。なぜなら、それらはベンダーと顧客をまとめるための単なるプラットフォームだからです。 問題は、サービスを販売する人々から提供されるバックリンクの種類にあります。

あなたのサイトへの10,000のバックリンクは私達がまだ提供されているのを見ている1つの広告です。 これは素晴らしいように聞こえますが（5ドル）、これが本当なら、あなたのサイトが罰せられることを期待することができます。 あなたのサイトへのバックリンクの爆破は過去に働いていたかもしれません、しかし今これはあなたに問題を引き起こすだけです。

私はあなたのサイトに1000のコメントのバックリンクを作ります。 これは、Fiverrに表示されるもう1つの広告です。 これが体系的に行われない限り、1年ほどの期間にわたって、この戦術がSEOの取り組みに悪影響を与えることは間違いありません。 そして、コメントのバックリンクが大量にランキングに重大な影響を与えるかどうかについては、まだ論争があります。

私はあなたのサイトへの200の素晴らしいバックリンクを取得します。 素晴らしい被リンクとは何ですか？ 素晴らしい被リンクが何を意味するのか知りたいです。

私はあなたのサイトを100の記事ディレクトリに提出します。 グループの最高の記事ディレクトリであるEzinearticlesは、SEOの専門家に対する影響力の一部を失ったようです。

したがって、5ドルで手帳をつまんでいない場合でも、これらのギグの効果はもはや存在せず、Webサイトがそれらのために受ける可能性のあるペナルティは言うまでもありません。

WebサイトはBingでSEOペナルティを取得できますか？

短い答え？ もちろん。 Bingは、アルゴリズムを使用して関連性と品質に基づいてWebサイトをランク付けする検索エンジンです。 したがって、もちろん、システムを有利にゲームしようとするサイトにペナルティを科すための対策が講じられています。

この質問を確認する1つの方法は、Bing用にサイトをわざわざ最適化する必要があるかどうかです。 SEOランドでの焦点の多くは、Google向けの最適化にあるため、Bingはシャッフルで迷子になる傾向があります。 そうは言っても、Bing用に最適化することがますます重要になっています。 多くのモバイルデバイスにはBingが統合されています。つまり、ユーザーはGoogleではなくこの検索エンジンを選択することになります。 つまり、Bingを介して業界関連の用語をより多く検索できるということです。 この一連の思考が次にどこに行くのか推測できますよね？

そうです、BingにもSEOのノウハウをすべて使用する必要があります。

Bingのペナルティ

深刻でない限り、Bingペナルティがあるかどうかを識別するのは難しい場合があります。 私はあなたのすべてのページをBingインデックスから削除することを言っています。 Bing Webmasterガイドラインに重大な違反があった場合、この結果が得られます。 ペナルティを構成するものは、実際には、Googleのウェブマスターガイドラインに精通している人なら誰でも簡単に推測できます。

• マルウェアとスパム
• 重複または薄いコンテンツ
• キーワードの乱用
• リンクスキーム
• ソーシャルメディアスキーム
• クローキングと非表示のコンテンツ

これらはすべて、サイトが検索エンジンの結果から除外される可能性のある深刻な問題です。 重複コンテンツは、サイトが上場廃止になる理由として明確に述べられていませんが、過去には十分な理由があったため、避けるのが最善です。

ペナルティをもたらさないリンクを構築する方法

控えめに言っても、オンサイト最適化はSEOにとって重要です。 検索ボットにクロールしてインデックスを作成するための何かを提供する必要があるだけでなく、オンサイトの最適化は、特定のキーワードに対してページを最適化するための最良の機会でもあります。 ただし、インバウンドリンクの力がなければ、SEOキャンペーンは成功する可能性がありません。

+1。あなたのビジネスを紹介します。
+ 2.特定の事実、指標、または調査を引用します。
+3。見積もりを出します。
+4。ユーザーに詳細情報を示します。
+5。例として自分自身を使用します。
+6。作成者の署名記事とプロファイルを利用します。
+ 7.寄稿者、パートナー、またはアフィリエイトとして自分を引用します。
+より良いリンク構築のためのその他のヒント

質の高い、自然でペナルティのないリンクを構築することは、すべてのウェブマスターの目標です。 ここにいくつかの方法と手段があります。

1.あなたのビジネスを特集します。

あなたの最初のオプションは、あなたのビジネスに特に焦点を当てたコンテンツを書くことです。 ほとんどのリンク構築戦術では、記事の本文にブランドを紹介する方法を見つける必要がありますが、ここでは、あなたは見出しの一部である可能性があります。 この引用スタイルは、記事全体があなたに関するものであるため、無関係に見える可能性なしに、ホームページとブランドの言及を使用して自由に自分自身を引用できるため、有利です。

もちろん、欠点は、ほとんどの出版社がこのようなコンテンツを受け入れないことです。それは自己宣伝的すぎると読みます。 ここで成功するには、公開する場所と、作品をシンジケートする方法を選択する必要があります。

コンテンツの例：

コンテンツタイプの選択は、このタイプのコンテンツを正常に公開するための本当の秘密です。

• プレスリリース。 最も簡単な方法の1つは、会社に関するプレスリリースを作成することです。できれば、最近達成したことをお勧めします。 ここで行う必要のある特定の考慮事項はありません。これは、会社に関係するものには、当然、それを指すリンクが含まれるためです。 プレスリリースを幅広いニュースパブリッシャーに受け入れてもらいたい場合は、今後のイベント、業界にとって重要なマイルストーン、新製品や販売など、幅広い視聴者にとって重要な何かを発表していることを確認してください。人々がその一部になりたいと思っています。 PR NewswireやPRWebなどのサービスを使用してプレスリリースを配布する場合、ホームページへのリンクを求められる可能性が高く、ストーリーを取り上げるほとんどのソースには当然そのリンクが含まれます（ほとんどのソースは正確なテキストをシンジケートするだけなので）元のプレスリリースから）。 プレスリリースシンジケーションからのリンクが（もしあれば）多くのSEO価値をもたらすかどうかは議論の余地がありますが、それらがWeb全体でブランド名をより多く公開し、オンライン評判管理に役立つかどうかについては議論の余地がありません。
• レビュー。 あなたのブランドについて書くために誰か他の人を雇う必要があるので、レビューは少しトリッキーです。 社内の人々によって書かれた会社の製品に関するレビューは、本質的に偏見があるため、不信感を抱く傾向があります。 それでも、製品の無料サンプルやソフトウェアの無料試用版を送信することで、業界の主要なインフルエンサーを呼び込むことができます。 あなたの製品が読者にとって素晴らしくて興味深いものである場合、彼らはあなたについて書くことから利益を得るでしょう、そしてあなたはあなたのホームページや主要な製品ページへのリンクを簡単に得るでしょう（出版物！）。
• ニュースジャック。 自社内のニュースについて書く代わりに、社外からのニュースをスピンして、自社に焦点を当てることができます。 たとえば、あなたの街で景気後退があった場合、あなたの会社がそれを緩和するために何をしているのかを報告することができます。 業界に影響を与える新しいテクノロジーがある場合は、会社がそれをどのように採用しているかを報告できます。 これらはプレスリリースに似ていますが、それらを公開できる場所により多くの小刻みに動く余地があります。

効果的な使用の秘訣：

• 宣伝のトーンを制限します。 あなたの会社が主な焦点になるので、自己宣伝したいという衝動に抵抗するのは難しいかもしれません。 レビューを他の人に委託している場合は、心配する必要はありませんが、ニュース記事を書いている場合は、できるだけ客観的に専門的で的確な口調を保ちます。 ブランドを説明するためにsales-y言語を使用しないでください。
• あなたの記事をリンクでいっぱいに詰め込まないでください。 何が起こるかによっては、作品全体で複数のブランドアセットにリンクしたくなるかもしれませんが、リンクを1つか2つに制限し、可能な場合は他のソースへのリンクを作成して多様化してください。
• 読者に関連するものを保管してください。 あなたはあなたの会社の10周年に興奮しているかもしれませんが、それはあなたの顧客にとって何を意味しますか？ それはあなたの意図した出版社の読者にとってどういう意味ですか？ ここに実際の価値があることを確認してください。
• この方法に過度に依存することは避けてください。 これは、いくつかの追加のホームページリンクを取得するための効果的な方法ですが、あまり頻繁に呼び出さないでください。 そうしないと、プレスリリースがホワイトノイズにぼやけてしまい、消費者があなたのブランドをあまり信頼しなくなる可能性があります。

これは、最初のいくつかのリンクにとって効果的な戦略です。これは、それほど精巧さを必要としないためです。

2.特定の事実、指標、または調査を引用します。

事実情報の特定の部分を引用することは、リンクを構築するための最も安全な方法かもしれません。 出版社はフォーマット基準を設定および実施する方法が異なりますが、特に日付、パーセンテージ、その他の統計などの数値的事実については、一般に、ソースにリンクすることが基本的なジャーナリズムの要件です。

このような特定の情報は、書かれたコンテンツをより強く、より説得力のあるものにし、ほとんどの出版社は、あなたが提出するすべての記事であなたの主張を裏付けるために少なくとも一握りの事実を必要とします。

あなたは統計を含める必要があります、そしてあなたがそれらを含めるときあなたはあなたの情報源にリンクする必要があります。 基本的に、それはあなたがあなたのサイトにリンクするためのフリーパスを持っていることを意味します-あなたが参照するための貴重な統計が含まれている限り。

コンテンツの例：

• トレンド記事。 業界の内外を問わず、最近の傾向を報告する記事は、統計情報を含める絶好の機会です。 たとえば、マーケティング予算の増加について書いている場合、マーケターの大部分が今年マーケティングの焦点を増やすことを計画している理由を説明するサイトの調査を引用できます。 これは、毎年恒例の「オンラインマーケティング調査で機能するもの」で採用したアプローチです。
• 事実のまとめとインフォグラフィック。 ご想像のとおり、事実はインフォグラフィックやその他の「事実のまとめ」スタイルの作品に完全に溶け込んでいます。 これらについては、いくつかの異なるソースから統計を収集し、読者にとって意味のある物語にまとめて、途中でビジュアルを追加する必要があります。

• 意見記事。 事実は意見記事にとっても非常に重要です。 意見記事は本質的に主観的な視点に基づいていますが、主張を裏付けるためにデータポイントを含める必要があります（聴衆を説得したり、立派なサイトに公開したりする場合）。

これらは3つの顕著な例にすぎませんが、より多くの裏付けとなる事実を含めることによって改善できなかったコンテンツを考えるのは難しいです。 文字通り、どのコンテンツでもこの引用スタイルを使用できます。

効果的な使用の秘訣：

• 具体的に。 雪が交通事故の一般的な原因であるという事実など、漠然とした、または一般的に合意されていることについてWebサイトを引用することは可能ですが、交通事故の4％がみぞれや雪によって引き起こされるなど、特定の数値を引用することをお勧めします。 それは読者にとってより説得力があり、リンクをより要求します（したがって、精査する編集者によって削除される可能性は低くなります）。
• あなたが一次資料であることを確認してください。 ブログ投稿の1つで、運輸省のような当局を指している外部ソースを引用しているとしましょう（上記のポイントで行ったように）。 この統計を二次情報源として報告しているだけなので、この事実の情報源として自分自身を引用することはお勧めしません。 あなたがそのデータの主要な情報源である場所を引用するために、あなた自身でオリジナルのデータを考え出すようにしてください。
• あなたのサイトに強力なアンカーピースを持ってください。 統計は、ケーススタディや詳細なブログ投稿など、強力なスタンドアロンコンテンツに格納する必要があります。 読者は権威ある作品へのあなたのリンクをたどりたいと思うでしょう、それで配達する準備をしてください。
• 同じ形式で、記事に他の事実を含めます。 あなたの事実があなたが引用する唯一のものである場合、それはあなたの記事の中で目立ち、潜在的な削除のフラグを立てる可能性があります。 自然界であなたに似た情報源からの他の複数の事実を含める方がはるかに良いです。
• 1つのファクトソースに過度に依存しないようにします。 記事の終わりに向けて、リンクの多様化の重要性について説明します。 今のところ、すべてのリンクが1つのページを指していること、またはすべての引用が1つの引用されたリソースを中心に構築されていることは悪い考えであることを知っておいてください。 あなたのサイトの1ページに複数のリンクを構築することに何の問題もありません（実際、そうすることには利点があります）が、できる限りリンクの愛を広めるようにしてください。

ここで克服すべき最大のハードルは、参照するためにいくつかの元の事実を調達することです。 これは通常、独自の調査を実施することを意味します。これには、本格的な調査や、ブランドのFacebookページ（またはTwitterページ）での簡単な投票が含まれる場合があります。

3.見積もりを出します。

提供する独自の調査がなくても、外部の作品に価値のあるものを提供したい場合は、組織内のインフルエンサーまたは意思決定者による見積もりを提供することを検討してください。 これにアプローチする方法は複数ありますが、特に一般的なのは2つです。

まず、サイトのブログ投稿の短いセクションをコピーして、外部の出版物用に書いている投稿に貼り付けることができます。 第二に、あなたはあなたの組織の誰かに見積もりを依頼し（またはそれを作り上げ、彼らの許可を得て彼らに帰属させる）、あなたがあなたの情報源に名前を付けるときにあなたの組織の名前を引用することができます。 たとえば、SEO.coのNate Neadが説明しているように、「（quote）」のように見積もりを作成できます。

繰り返しになりますが、ここでソースを引用することが期待されているので、追加する価値のあるものがある限り、リンクを作成する無料の機会です。

コンテンツの例：

• 切り上げを引用します。 事実の切り上げと同様に、特定のトピックについて、業界のさまざまなインフルエンサーから見積もりを収集できます。 これを一種の円卓会議またはインタビューのコラージュと考えてください。 このタイプの作品については、ソーシャルメディアまたは電子メールで少数のインフルエンサーに連絡し、特定のトピックに関する彼らの考えを収集します。 そうすれば、自分の組織の見積もりを簡単に提出できます。
• インタビュー。 組織内の誰かと直接インタビューすることもできますが、ここでの引用は、（最初​​の引用の原型から）主な焦点としてビジネスを使用することに似ています。 できれば、一度に複数の人にインタビューすることをお勧めします。
• ハロ。 Help a Reporter Out（HARO）は、今後の記事のソースを探しているジャーナリストと、それらのソースになる可能性のある人々を照合するサービスです。 たとえば、TechCrunch.comのジャーナリストがオンラインマーケティングの変化について記事を書いていて、そのジャーナリストがHAROを使用して彼女の記事のインタビューに適した情報源を見つけた場合、私はその通知に返信してそのジャーナリストとつながることができます。 、彼女の物語の源になります。 ソースとして、私は電話または電子メールでインタビューされ、彼女が私の引用をストーリーに組み込むとき、彼女は私を「SEO.coのCRO、ティモシー・カーター」と呼びます。

特定の事実と同様に、引用符は、想像できるほとんどすべてのコンテンツで自由に使用できます。 あなたまたは見積もりを提供している人がそうする資格があることを確認してください。

効果的な使用の秘訣：

• 複数の引用符を含めます。 前に述べたように、このタイプの引用は、作品に複数の引用がある場合に最も効果的です。 あなたの引用が唯一の引用である場合、それは不自然なものとして目立つでしょう。
• 特定の人を引用します。 あなたの一般的なブランドを引用のソースとして引用することは可能ですが、それがそのブランド内の特定の人にリンクされている場合ははるかに優れています。 読者は個人の権威をブランドの権威よりも高く評価しており、組織内の人物に起因する場合、編集者は引用を疑う可能性が低くなります。
• 簡潔にしてください。 テキストの段落全体を一度に引用しないでください。 コンテンツマーケティングのほとんどの要素と同様に、できるだけ簡潔にすることをお勧めします。 残りの部分の長さにもよりますが、一度に1つか2つの文が最も役立つでしょう。 ピース内に複数の1〜2文の引用符を含めることは問題ありませんが、段落全体にまたがる巨大な引用符は避けてください。

これは他人のパーソナルブランドを宣伝する機会としても機能するので、見積もりを考慮に入れてください。

4.ユーザーに詳細情報を示します。

これまで、直接引用のモードとしてリンクを使用する方法、情報のソースをクレジットする方法、または信頼性の目的でソースの存在を認める方法について説明してきました。 ここでは、ギアをシフトし、読者を別の場所に送る方法としてリンクを使用します。

この引用モードは、詳細な方法です。 外部の出版物のために書くほとんどの記事は範囲と長さが制限されているので、あなたはあなたの主要な仕事の本体であなたのポイントを完全に探求することはできません。 たとえば、クラウドファンディングキャンペーンでマーケティングの重要性について言及することはできますが、そのテーマについて明確なガイドを埋め込むことはできません。

読者はあなたが含めることを許可されている以上のことを学ぶことに興味があるかもしれないので、あなたのリンクはそのコンテンツを紹介するためのゲートウェイとして機能します。 ここでは、ターゲットの主題をアンカーテキストとして使用して、リンクを目立たないように含めるか、「このトピックの詳細を読むには…」のようなフレーズでリンクを紹介することができます。

あなたは名前であなたのブランドに言及することさえできるかもしれません。 ただし、読者に指示しているアセットまたはコンテンツのタイトルを使用すると、最高のクリック率が得られることがわかりました（優れたタイトルを使用したと仮定）。 コンテンツに最適なタイトルを選択するためのヘルプについては、次のブログ投稿の101タイトルのアイデアを参照してください。

私がそこで何をしたかわかりますか？

コンテンツの例：

• ハウツーガイド。 ハウツーガイドは、このアプリケーションに最適です。 ハウツーガイドの読者は間違いなくもっと学ぶことに興味がありますが、ガイドの範囲が狭いため、必要なすべての情報を提供できない場合があります。 たとえば、車のタイヤを交換する方法に関する記事でタイヤの回転の重要性に言及するかもしれませんが、読者に完全なスクープを提供するためにリンクする必要があります。
• 研究作品。 研究に基づいた作品は、他のより精巧な情報源を利用することになります。 ここでは、最初にあなたの研究に影響を与えた情報源、あなたが何気なく言及するだけのポイントを完全に探求する記事、そしてあなたが言っていることと矛盾する記事（対位法として役立つ）を読者に示すことができます。
• リスト。 Listiclesは今でも非常に人気があり、正当な理由がありますが、提示したアイデアを十分に検討する余地はあまりありません。 手の込んだリンクはここにぴったりです。

効果的な使用の秘訣：

• 意味のある非営利情報へのリンク。 リンクは、販売ページ、お問い合わせフォーム、またはその他の商業指向のコンテンツを指してはなりません。 また、読者は、なぜあなたがより多くの情報にリンクしているのか、そして彼らがそこにたどり着いたときにどのような種類の情報を期待できるのかを明確に理解している必要があります。 If you don't set that expectation, your link will appear forced or otherwise unnatural.
• Link to a strong page. The source you link to is meant to provide more detailed information to your readers, and they're going to be disappointed if it doesn't deliver. Your publisher will also likely check all the links in your piece to make sure they're valuable, so make it obvious why it needs to be included.
• Use rich links throughout the piece. The trend continues; if you use a link this way, you should use multiple links in your piece this way. If your goal is to be as thorough and informative as possible, that means you'll need to link to other authorities besides yourself.

The quality of your work here will significantly impact how your link is interpreted; these need to be really high-quality, in-depth pieces.

5. Use yourself as an example.

This method is useful because of how flexible it is, but it's also prone to making you appear too self-promotional, so be wary. The idea is to present a series of examples of some topic, either as the focal point of the piece or as illustrations in one specific section of the piece. You could also use your brand as a standalone example to illustrate your article's point, but it's usually better to have yourself as one of several examples.

The easiest way to do this is in list format, with each list item containing another example, but you can also mention yourself in an aside in the body of your content. For example, if I'm writing a section within an article about the benefits of getting exposure on major media publications, I might include something like this:

Acquiring brand mentions across the web brings many other benefits aside from just the obvious SEO value of inbound links. Did you know your conversion rates can go up as a result of them, too? One way to help with this is to include logos of the publishers on which your brand has been mentioned; this creates social proof and aligns your brand with trusted media outlets. For example, look at the homepage of SEO.co and you'll notice that we have a scrolling banner which lists many of the logos of publications on which we've been featured. We've seen a 34% increase in conversion rates since we implemented it.

Content examples:

• Buying guides. Buying guides are meant to help users decide how to make a purchasing decision for some family of products, such as a bike, a sales management platform, or something bigger like a house. Generally, they include tips on what to look for and examples of products they can buy immediately. You can use your own brand as an example of a product, comparing and contrasting your product with those of your competitors, or cite your brand as a resource that can be consulted for further help in the purchasing decision.
• Lists. You can also include your brand in almost any listicle (an article which is a list), provided your brand is contextually relevant. Something blunt, like “The X Best _____ Businesses” can work, but more specific is usually better; try something like “X Tools Every Entrepreneur Should Use When on Vacation.”
• How-to guides. How-to guides are another valuable opportunity to include yourself as an example. You can list your brand as a resource, or as a place to find specific products to complete the guide.

Keys to effective use:

• Avoid promoting yourself. Be factual, but neutral. This is the most important tip for using your own link as an example. You'll be tempted, especially when comparing yourself to others, to say your brand is the best in the industry. However, doing this can flag your link for removal or make your piece come across as marketing spam. If you have objective data that says you're the best at some specific aspect or element, feel free to say that, but back up your claim by linking to the source that proves it. In general, avoid injecting subjective opinions in journalism unless you're running an op-ed piece.
• Include similar sources throughout the piece. It's possible to use your brand as the only example, but you probably won't get away with it. It's better to use several similar examples throughout the piece—even if some of them happen to be competitors.
• Make sure you fit the topic. Don't wedge yourself in as an example unless your brand's inclusion is a truly unique or valuable addition to the article. Users should be able to walk away with more knowledge and a better understanding of the topic when they encounter your link.

Using yourself as an example may seem easy at first glance, but there's a thin line of relevance to walk here.

6. Utilize your author bylines and profiles.

Rather than citing yourself in the body of your content contributions, you can rely on citations found within your author profiles and bylines. Usually, when you're accepted as a recurring guest author or columnist on a specific external publication, you'll be given a dedicated page or blurb explaining who you are, what your expertise is, and possibly including a headshot and links to other resources.

You should optimize this area to show off your main area of specialty, and you'll usually be given allowance for at least one link to your site (often the homepage) as well as your social media profiles. This link will pass authority to your site, like any other link, and will attract some traffic (but usually not as much as a link in the body of an article).

Relying on this one-time, permanent citation can come in handy when working with publishers that frequently remove your in-article links, esteemed publishers that have rigid linking standards, or those that you don't plan to contribute to on a regular basis.

Content examples:

Rather than being tied to any specific content types, you'll be creating bylines and profiles with specific types of publishers.

• High-authority publication sites. Super high-authority publication sites have strict standards for what they publish, so you'll need to spend all your effort coming up with truly original, dense material to contribute; you often won't have room to cite yourself any other way. Simply maintaining an existence on these sites is usually enough to earn value for your brand, so consider forgoing the internal citations in favor of this long-standing, profile-based citation.
• Niche sites. It may also be worth your time to establish author profiles on targeted niche sites related to your brand and industry. You may not publish content here often, but your link and profile will last indefinitely.

Keys to effective use:

• Maintain an informative, objective tone. When writing your author profile, don't play yourself up in a sales-y way, and don't talk too much about your brand. If your author profile reads like an advertisement, it's probably going to be rejected. Even if it passes editorial review, readers who encounter it won't want to click through. Remain as objective as possible when describing yourself and your company.
• Prioritize the quality of your content above all else. When maintaining your author profile on these high-authority sites, the quality of your content should be your top concern. Listen closely to any feedback you receive, spend extra effort polishing your work, and fight hard to maintain your position as a guest contributor or columnist.
• Include links to your social channels as well. If you're allowed to include multiple links, consider adding links to your social channels. This won't directly affect your website's domain authority, but it will boost the popularity of your social channels (and therefore, the popularity of any content you choose to share on them in the future).

Depending on how they're used, links in author profiles can be one of your most powerful resources. Don't underestimate them.

7. Cite yourself as a contributor, partner, or affiliate.

Similar to your author profile, you can also build a semi-permanent standing link to cite yourself as a contributor, partner, or affiliate of some other site. These don't need to exist on sites that publish your work specifically; as long as you're affiliated with the site in question in some way, you can likely build a link there.

You can have your brand listed on a dedicated page, get your link mentioned on specifically related pages, or potentially even build your link in the footer of a site, depending on the circumstances.

Content examples:

This citation method is best understood through examples:

• Donor lists. You can donate to a charity, or possibly volunteer for an organization in exchange for having your business listed as a donor or contributor on their site. This may be considered a paid link, depending on the circumstances, but it's still worth pursuing. As long as the majority of your link profile isn't comprised of these types of links, there's nothing to worry about.
• Source acknowledgments. You can also have yourself listed as a source if you've contributed some material to the construction of the site (or page). For example, if you've provided an image for someone else's work, they'll be required to link to you as an acknowledgment of the original creator. If you designed the entire site, they may be willing to list you as the web designer somewhere, such as in the footer.
• Partnership announcements. You can also get a link when announcing your partnership with another company. For example, if you're the new supplier for a local business and they mention you in one of their News articles, you'll get an instant link from them.
• Case studies. If you enlist the services of other B2B companies, they may ask to use you as an example in their case studies. It's almost always a good idea to take them up on the offer; you won't have to do any work, but you'll get a free link and your brand will become more visible to others.

Keys to effective use:

• 複雑にしないでおく。 Most of the time, you'll be asking for these links rather than building them directly, so don't ask for too much. Keep things simple, and appreciate these citations for what they are; they aren't advertisements and won't be major sources of traffic, but they will give you an extra boost of authority.
• Make the most of your contributions. If you're going to contribute to someone else's site, make the most of that contribution. If you volunteer for a charity, promote that fact in the press, such as through a press release. If you're working on design elements for someone else's site, make them as appealing as you can.
• Reciprocate. If someone builds a link to your site, be sure to thank them. If they know you appreciate it, they'll be more likely to build more in the future. You can monitor who's building links to your site by using a tool like BuzzSumo, which includes link alerts.

Miscellaneous Tips for Better Link Building

The art of link building itself warrants a guide of its own, which I've written and published here: SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide .

But for now, consider the following tips to use in conjunction with the preceding citation “archetypes.”

• さまざまなリンクを使用します。 常にホームページにリンクするとは限りません。 常にあなたの最高のブログ投稿にリンクしないでください。 ペナルティを回避し、SEOに関してインバウンドリンクの価値を最大化したい場合は、さまざまな異なるリンクソース、タイプ、およびターゲットを使用してください。 そして、物事をできるだけ自然に見えるようにしてください。
• さまざまな出版社と協力します。 同じ外部ソースに複数のリンクを構築することは価値がありますが、収穫逓減があります。 新しいソースにリンクを構築する方が価値があります。 あなたの資料を投稿するための新しい場所を探し続けてください。
• より権威のある出版社を求めてください。 あなたが最初に始めたとき、あなたは出版社があなたの仕事を受け入れることをいとわないという点で制限されます、しかし時間とともに、あなたはより高い権威の出版社に段階的に上に移動するべきです。 はしごを上っていきます。 権限の低いソースに12のリンクを設定するよりも、権限の高い発行元に1つのリンクを設定する方が適切です。
• あなたの聴衆を育てなさい。 ゲスト投稿の引用によるリンク構築は、サイトの権限を高めたり、紹介トラフィックを引き付けたりするだけではありません。 それはあなた自身の評判を築き、ブランドコミュニティを育成することです。 したがって、視聴者と関わり、フィードバックを収集し、彼らがあなたのブランドの積極的な一部であると感じさせることによって、視聴者を育成することがあなたの最大の利益になります。
• リンクプロファイルを定期的に確認してください。 「リンクプロファイル」は、ドメインを指しているすべてのリンクの合計です。これには、リンクが指している場所、リンクの送信元、通過している権限の量が含まれます。 過去にリンクを作成した場所を見失うことは簡単です。そのため、少なくとも月に1回は、現在のリンクプロファイルを確認するために少し時間がかかります。 MozのOpenSite ExplorerやAhrefsなどのツールを使用して、最大の成功に基づいて新しい機会を探します。
• 逃した機会に汗を流さないでください。 リンクの構築がどれほど上手であっても、最終的には、さまざまな理由で一部のリンクが削除されます。 より大きく、より良い出版社に向かって努力しようとすると、あなたはまた、たくさんの拒絶に直面するでしょう。 これが起こったとき、それにこだわるな。 これはプロセスの自然な部分であり、誰もが直面しなければならないことです。 前進し続けると、最終的には、希望する結果が得られます。
• nofollowリンクを検討してください。 リンクは権限だけでなく、ブランドの認知度と参照トラフィックも重要です。 そのため、時々nofollowリンクを挿入することを検討する必要があります。 nofollowリンクはサイトに権限を渡さないため、外部の発行者によって削除される可能性は低くなります。 それらはおそらくSEO戦略に直接役立つことはありませんが、リンクがまったくないよりも価値があります。 おそらく最も重要なのは、nofollowリンクが自然なリンクプロファイルの一部であるということです。 リンクプロファイルにnofollowリンクがない場合は、インバウンドリンクを操作しすぎているように見えるため、不自然に見える可能性があります。

アルゴリズム関連のGoogleペナルティから回復する方法

アルゴリズムの変更によりサイトのページのランクが下がった場合は、次の手順を実行できます。

• 新しいアルゴリズムの変更を調査します。 まず、サイトに影響を与えたアルゴリズムの変更の詳細を追跡してみてください。 Googleは通常、これらの変更に関する多くの情報を公開していません。 その場合、オンサイトコンテンツや外部リンクなど、特定の領域に移動する可能性があります。 最善の策は、SEOのニュースと情報のソースを確認し、そこで専門家から提供されたデータを確認することです。 おそらく、アルゴリズムの変更の影響も受けており、その影響を打ち消すために必要な手順についてより良い考えを持っています。
• あなたの被リンクプロファイルを評価します。 根本的な原因があなたのリンクであると思われる場合は、バックリンクプロファイルの分析に時間をかける必要があります。 Mozのリンクエクスプローラーは最初は良いツールですが、バックリンクの現在のプロファイルを確認できるツールならどれでもかまいません。 戦略の残りの部分を危険にさらした可能性のある新しいリンク、または権限の低いソースからのリンクを探します。 業界に関係のないソースからのリンクも問題になる可能性があります。
• 問題のあるリンクを削除します。 問題のあるリンクを追跡する場合、最善の策はそれらを削除することです。 リンクの大部分は、問題のサイトのウェブマスターに書き込むことで簡単に削除できます。 無駄にリンクを直接削除しようとした場合は、Googleの否認ツールを使用してリンクを検討対象から完全に削除する必要がある場合があります。
• コンテンツとキーワード戦略を監査します。 また、コンテンツとキーワード戦略にも細心の注意を払う必要があります。 オンサイトコンテンツが薄く、詳細が限られている、参照が少ない、または記事の本文に「綿毛」がある場合は、コンテンツ戦略を見直してみる時期かもしれません。 「キーワードの乱用」（つまり、不自然な文脈でキーワードやフレーズを含む）のインスタンスを見つけた場合は、すぐにそれらを削除してください。
• サイトの技術構造を再確認してください。 robots.txtファイルの問題、構造化マークアップの問題、モバイル最適化の問題など、サイトの技術的構造に問題が発生する可能性のあるものは多数あります。 コンテンツとリンクが問題の原因ではないと思われる場合は、サイトの技術的な問題である可能性があります。 それが問題であると思われる場合は、SEOの初心者向けガイドを必ず確認してください。
• より良い習慣を身につけましょう。 現在存在するサイトに変更を加えるだけでは十分ではありません。 上位にランクインし続け、将来的にペナルティを回避したい場合は、長期にわたって続く習慣を身に付けて維持する必要があります。 現在の戦略を確認し、チームがサイトの将来のランキングに有利な目標とアプローチに沿っていることを確認してください。
• 我慢して。 SEO戦略の変更は、明らかになるまでに時間がかかります。 問題の原因を見つけて修正した後でも、ランキングが通常に戻るまでに数週間から数か月かかる場合があります。 新しいアルゴリズムの変更をきっかけに、再び落ちる可能性さえあります。 辛抱強く、正しい方法で物事を行うことに集中することが重要です。 あなたの努力はやがて報われるでしょう。

手動のGoogleペナルティから回復する方法

Googleから手動による措置を通知するメッセージが送信された場合は、問題を解決するために実行できるいくつかの手順があります。 問題を完全に解決できたら、インデックスが更新されたらすぐにランキングを以前の栄光に戻す必要があります。

• あなたが罰せられた理由を発見してください。 グーグルはウェブマスターにとって非常に役に立ちます。 ペナルティが科せられたことを通知するメッセージを受け取った場合は、問題の性質と影響を受けるページに関する詳細なレポートも受け取ります。 また、「詳細」リンクが表示されます。このリンクでは、問題の解決方法を説明するのに役立つ情報がGoogleから提供されます。
• 問題を修正してください。 明らかな次のステップは、問題を修正することです。 多くの場合、問題はローカライズされており、Googleが問題の各ステップを案内するため、これは簡単です。 たとえば、ページに埋め込まれたテキストを削除したり、疑わしいソースを使用して作成されたリンクを削除したりする必要がある場合があります。 影響を受ける可能性のあるすべてのページを必ず修正してください。
• 手動アクションをアピールします。 完了したら、Google検索コンソールを使用してレビューをリクエストできます。 ここでは、Googleの担当者に直接手紙を書いて、問題をどのように修正したか、現在のサイトの位置を説明する機会があります。 申し立てを送信する前に、問題が完全に修正されていることを確認し、問題を修正するために行った手順など、できるだけ多くの詳細を含めてください。

うまくいけば、Googleはあなたのリクエストをタイムリーにレビューし、あなたが行った変更を承認します。 申し立てが却下された場合は、その理由と、問題を解決するために実行できる手順についての詳細な説明が表示されます。

結論

リンクを構築する経験を積むにつれて、他の引用スタイルよりもいくつかの引用スタイルを好むことに気付くかもしれません。 それらのほとんどが同じ方法であなたのサイトに権限を渡すので、これは問題ありません。 成功するには、リンクが価値があり、自然で、権限の高いサイトにあることを確認する必要があります。

回復にはどのくらい時間がかかりますか？

手動によるペナルティが解除された後、回復するのにかかる時間を知る具体的な方法はありません。 エンタープライズレベルのサイトは、大規模なWebサイトからの肯定的なシグナルの量が非常に多いため、小規模なWebサイトよりも迅速に回復できます。 回復にかかる時間は、最終的にはサイトがGoogleに送信している肯定的なシグナルの数によって異なります。

苦労していて、さらに助けが必要な場合は、お気軽にお問い合わせいただくか、リンク構築サービスをご覧ください。 私たちはあなたがあなたのサイトが成功するために必要なリンクを取得するのを手伝います。