Penalizaciones de Google: cómo recuperarse (y evitar) una penalización de Google

Introducción

Las sanciones de Google son algunos de los elementos más atemorizantes, aunque menos comprendidos, de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Con el poder de reducir drásticamente la clasificación y la visibilidad de su sitio en los motores de búsqueda, las sanciones de Google son una amenaza real, pero a veces, las leyendas que las rodean se aventuran en el territorio del "hombre del saco".

Todos los webmasters deben trabajar para obtener más información sobre las sanciones de Google, tanto para evitar que se apliquen a su sitio como para aprender a tomar las medidas adecuadas cuando surja una sanción. Pero el tema está tan plagado de desinformación y alarmismo, que es difícil obtener una respuesta directa sobre cómo funcionan las sanciones.

Es por eso que hemos creado esta guía todo en uno sobre las sanciones de Google, para que pueda aprender cómo evitarlas, cómo evaluarlas y, lo más importante, cómo recuperarse.

Google clasifica los sitios según la relevancia (que está vinculada a las palabras clave y el enfoque temático) y la autoridad, que se calcula principalmente utilizando la cantidad y calidad de los enlaces externos que apuntan a sus páginas. Aunque el algoritmo utilizado aquí es complejo, cuantos más enlaces tenga que apunten a una página, y cuanto más confiables sean esos enlaces, mayor será la clasificación de esa página para varias consultas relevantes.

El estado de la construcción de enlaces

Si es la primera vez que oye hablar de esto, es posible que se sienta tentado a descubrir cómo colocar tantos enlaces como sea posible en sitios externos para desarrollar la autoridad de sus páginas principales (y su dominio en general), pero como optimizadores experimentados. Google tiene medidas de seguridad para protegerse contra esto. En estos días, Google tiene algoritmos que evalúan qué tan "natural" es un enlace y pueden penalizar su sitio web si muchos de sus enlaces parecen sospechosos o antinaturales.

Es posible atraer enlaces de forma completamente natural, confiando únicamente en la calidad de su contenido para atraer a sus lectores a que lo citen como fuente, pero este método es inconsistente y no le permitirá crecer tan rápido como podría con un enlace formal. estrategia de construcción.

Por lo tanto, enviar enlaces no deseados no es una opción, pero puede crear enlaces "naturales" intencionalmente incluyéndolos como una cita en su contenido externo. Básicamente, el proceso funciona así:

• Cree una marca personal, que utilizará para crear contenido en su sitio y establecer una reputación.
• Presentar ideas a editores externos y, finalmente , escribir contenido dirigido específicamente a la audiencia de ese editor.
• Incluya referencias ocasionales al contenido de su dominio, creando un vínculo razonable a su contenido en el sitio en su contenido fuera del sitio cuando sea apropiado hacerlo.

Sin embargo, si desea que sus enlaces parezcan naturales, deberá asegurarse de que su cita sea sensata. En general, su cita debe cumplir con los siguientes criterios:

• Relevante para el tema. Su enlace debe ser al menos algo relevante para el tema en cuestión. Si enlazas a un artículo sobre aspiradoras en un artículo sobre los mejores ingredientes para pizzas, algo va a parecer mal.
• Valioso para el lector. Los enlaces también deberían ser valiosos para sus lectores. Los ejemplos incluyen hacer una copia de seguridad de las afirmaciones realizadas, proporcionar un enlace a una explicación más detallada de un tema mencionado brevemente o enlazar a recursos externos que un lector puede encontrar valiosos.
• No promocional. Llamar a su marca de manera promocional (como alentarlos directamente a comprar sus productos o "vender" su marca de cualquier manera) probablemente lo marcará, dependiendo de las circunstancias. La mayoría de los editores no tolerarán este tipo de construcción de enlaces de todos modos.
• Discreto. Esto es algo subjetivo, pero sus enlaces no deberían "sobresalir" de ninguna manera. Asegúrese de incluir varios enlaces a fuentes similares en todo el artículo para que todos se mezclen entre sí.
• Semánticamente sólido. Aunque solía ser ventajoso optimizar su texto de anclaje para que coincida exactamente con una palabra clave de destino, ahora es mejor (y más seguro, para evitar penalizaciones) asegurarse de que su texto de anclaje y la ubicación de enlaces funcionen en contexto con el resto de su contenido.

Si no está acostumbrado a la construcción de enlaces o a trabajar con un servicio de construcción de enlaces de sombrero blanco, esa lista de criterios puede parecer intimidante. Entonces, en lugar de confiar en estas características individualmente, he definido siete arquetipos diferentes de citas que puede usar para vincular su marca de manera que cumpla con todos estos requisitos importantes.

Modos de cita específicos

Estos son los siete tipos de citas que creará si desea que sus enlaces parezcan naturales y cuenten para la autoridad de su dominio y página. Cada uno tiene ventajas y desventajas y debe usarse en diferentes contextos. Su mejor enfoque es utilizar cada uno de estos en equilibrio entre sí, en la totalidad de su campaña.

¿Cuáles son los diferentes tipos de sanciones de Google?

Comencemos con una discusión sobre lo que realmente constituye una "penalización de Google".

Google tiene el poder de tomar una acción manual contra un sitio que muestra signos de violar los términos de servicio de Google. En esta situación, un ser humano revisa el sitio en cuestión y emite una sanción manual contra el sitio. Después de que se emite la sanción, algunas o todas sus páginas web sufrirán una sanción masiva de clasificación o se omitirán por completo de los resultados de búsqueda, dependiendo de una serie de factores (incluido el tipo y la gravedad de la infracción). No hay una indicación visual clara de que las páginas tengan un rango más bajo, pero su visibilidad se desplomará. En todos los casos de una sanción manual de Google, se le notificará específicamente de su emisión.

Este es el único tipo de sanción formal que existe. Sin embargo, sus páginas web pueden bajar de rango por otras razones; estos descensos de clasificación a menudo se denominan "penalizaciones", aunque no se trata de una acción manual humana.

Por lo general, si nota una disminución repentina en su clasificación de búsqueda, es porque Google ha emitido un cambio en su algoritmo. Google hace esto periódicamente como una forma de mejorar la calidad y precisión de sus resultados de búsqueda; como subproducto, reevalúa las páginas en su índice, y algunas páginas pueden caer en el rango mientras que otras aumentan. Normalmente, estos cambios de algoritmo se centran en perfeccionar los estándares de calidad de Google; aunque los detalles específicos no se publican, a menudo significa endurecer las restricciones sobre cómo Google "ve" su contenido y enlaces externos.

De cualquier manera, existen estrategias que puede utilizar para recuperarse de la disminución de su clasificación. En el caso de una penalización manual de Google, deberá realizar cambios específicos en su sitio y solicitar una revisión manual de Google directamente. En el caso de la volatilidad de la página de clasificación del motor de búsqueda (SERP) debido a un cambio de algoritmo, ajustar sus esfuerzos actuales puede ser suficiente para mejorar su rango con el tiempo.

¿Qué tipo de penalización está afectando a su sitio?

Puede notar que sus páginas disminuyen drásticamente en la clasificación, o desaparecen por completo de las clasificaciones de búsqueda, en algún momento en el futuro. Si esto sucede, su primer paso es determinar qué tipo de "penalización" está enfrentando.

• Consulte la Consola de búsqueda de Google. Google Search Console, la versión moderna de las Herramientas para webmasters de Google, es su panel de control integral para todos los asuntos relacionados con la salud de su sitio web en el contexto de la Búsqueda de Google. Si su sitio ha sido sancionado manualmente, recibirá un mensaje en esta plataforma que le notificará la sanción y le dará instrucciones específicas sobre cómo proceder. Si no hay ningún mensaje aquí, felicitaciones: su descenso en la clasificación no fue el resultado de una acción manual de Google.
• Evalúe su actividad reciente. A continuación, evalúe sus estrategias de SEO y determine si alguna de su actividad reciente podría ser responsable de un cambio repentino en la evaluación de la calidad de su sitio. Por ejemplo, si está experimentando con una nueva estrategia de construcción de enlaces y la calidad de sus fuentes es cuestionable, esa puede ser la causa principal de sus problemas. El contenido de baja calidad o los cambios en el diseño del sitio web también pueden ser responsables.
• Determine si ha habido un cambio de algoritmo. Si no hay una acción manual en su sitio y no ha cambiado nada con su estrategia últimamente, es probable que su cambio de clasificación se deba a una actualización del algoritmo de Google. Moz mantiene una lista actualizada de cada cambio de algoritmo de Google, incluidos los menores, así que verifique su línea de tiempo de cambio de algoritmo y vea si un nuevo ajuste de algoritmo se alinea con su nueva volatilidad. Si es así, esa puede ser la causa raíz del problema. Si la volatilidad de la clasificación es nueva, es posible que el algoritmo aún no esté en la lista. Puede usar un verificador de volatilidad de búsqueda de Google como el sensor de SEMRush para ver si todo el índice se ha alterado.

Es probable que su descenso en la clasificación se deba a una de estas tres causas fundamentales. La única excepción es si una afluencia repentina de competencia de alta autoridad ha desafiado su dominio anterior sobre el grupo de palabras clave.

Motivaciones para una verdadera penalización de Google (una acción manual)

Ahora, profundicemos en las motivaciones de una acción manual de Google. La gran mayoría de los sitios web nunca tendrán que preocuparse por recibir una sanción manual, ya que generalmente están reservados para sitios que infringen intencional y gravemente los términos de servicio de Google. Pocos webmasters se sorprenden por completo cuando descubren que su sitio ha sido objeto de una sanción.

Estas son algunas de las principales razones de las sanciones "verdaderas" de Google (también conocidas como acciones manuales):

• Redirecciones furtivas. Enviar a un visitante a una URL diferente a la que solicitó originalmente se considera malicioso. Las redirecciones 301 simples no suelen ser un problema aquí; en cambio, esta táctica atrae sanciones cuando lleva a los usuarios a un sitio de spam, o un sitio completamente diferente al que originalmente se buscaba.
• Relleno de palabras clave (y / o texto oculto). En el pasado, podía engañar a los rastreadores de búsqueda de Google "ocultando" texto invisible en el fondo de su sitio; era un método de relleno de palabras clave, o de conseguir tantas frases objetivo en su sitio como fuera posible para aumentar su relevancia. Esta estrategia no solo es ineficaz (gracias a las muchas actualizaciones de calidad del contenido de Google), sino que también le otorgará una penalización manual si descubre que la está usando.
• Imágenes encubiertas. Del mismo modo, si oculta intencionalmente imágenes en su sitio con el propósito de engañar a los visitantes o de obtener una ventaja de clasificación, es probable que reciba una penalización.
• Esquemas de enlaces (y / o spam). Los esquemas de enlaces son una de las motivaciones más comunes para que Google realice acciones manuales porque los enlaces son muy importantes para cualquier estrategia de clasificación de búsqueda. Crear enlaces a su sitio web es enormemente beneficioso si está empleando las mejores prácticas y priorizando la calidad de esos enlaces, pero si está enviando enlaces no deseados o participando en esquemas de enlaces, solo lo perjudicará. Los intercambios de enlaces, los círculos de enlaces y otras formas de spam de enlaces son objetivos frecuentes aquí.
• Contenido delgado. La mayoría de los casos de contenido "delgado" (es decir, débil o de baja calidad) se clasifican mediante los indicadores de calidad algorítmica de Google. Sin embargo, en algunos casos, puede ser lo suficientemente grave como para justificar una sanción.
• Información caducada. En algunos casos, permitir que la información relacionada con su sitio caduque, como las ofertas de trabajo, durante un período prolongado de tiempo podría dar lugar a una acción manual.
• Problemas de piratería. Si su sitio ha sido pirateado o si su seguridad se ha visto comprometida, Google puede bloquear manualmente el sitio para que no aparezca en los motores de búsqueda para proteger a sus usuarios habituales.

Por qué comprar backlinks puede penalizarlo

Hubo un tiempo en el que ningún vínculo de retroceso era un vínculo de retroceso incorrecto; esos días pasaron.

En un momento, Fiverr fue un gran lugar para obtener backlinks fundamentales de directorios y sitios de marcadores. Puede obtener cientos de estos enlaces por el costo de cinco dólares. No todo se mantendría, pero por cinco dólares no podía equivocarse.

Si no lo sabe, un trabajo en Fiverr se llama "concierto".

En estos días, parece que Fiverr se utiliza como terreno de caza para clientes potenciales; el punto de partida es el concierto. Aún puede hacer un trabajo razonablemente decente por cinco dólares, pero para la mayoría de los proveedores, el atractivo es la venta adicional. Para ser justos, en algunos casos los servicios de venta adicional son bastante buenos.

En lo que respecta a Fiverr y Google, Google no está apuntando a Fiverr porque son solo una plataforma para reunir proveedor y cliente. El problema radica en el tipo de backlinks que ofrecen las personas que venden el servicio.

10,000 backlinks a su sitio es un anuncio que todavía vemos que se ofrece. Esto suena muy bien (por cinco dólares), pero si es cierto, puede contar con que se penalizará a su sitio. La explosión de vínculos de retroceso a su sitio puede haber funcionado en el pasado, pero ahora esto solo le causará problemas.

Haré 1000 backlinks de comentarios a su sitio. Este es otro anuncio que vemos en Fiverr. A menos que esto se haga de manera sistemática, durante un período de aproximadamente un año, puede estar seguro de que esta táctica tendrá un impacto negativo en sus esfuerzos de SEO. Y todavía existe controversia sobre si los backlinks de comentarios en masa tienen un impacto significativo en las clasificaciones.

Obtendré 200 excelentes vínculos de retroceso a su sitio. ¿Qué es un gran vínculo de retroceso? Nos gustaría mucho saber qué significa un gran vínculo de retroceso.

Enviaré su sitio a 100 directorios de artículos. El mejor directorio de artículos del grupo, Ezinearticles, parece haber perdido algo de su influencia para los expertos en SEO.

Entonces, incluso si cinco dólares no aprietan su bolsillo, la efectividad de estos conciertos ya no está ahí y sin mencionar las multas que su sitio web podría recibir debido a ellos.

¿Pueden los sitios web recibir sanciones de SEO en Bing?

¿La respuesta corta? Por supuesto. Bing es un motor de búsqueda que utiliza un algoritmo para clasificar los sitios web según su relevancia y calidad. Así que, por supuesto, tiene medidas para penalizar a aquellos sitios que intentan jugar con el sistema a su favor.

Una forma de ver esta pregunta es si debería molestarse en optimizar su sitio para Bing. Gran parte del enfoque en la tierra del SEO está en la optimización para Google que Bing tiende a perderse en la confusión. Dicho esto, cada vez es más importante optimizar para Bing. Muchos dispositivos móviles vienen con Bing integrado, lo que significa que los usuarios optarán por este motor de búsqueda en lugar de Google. Y eso significa más búsquedas de términos relacionados con su industria a través de Bing. Puedes adivinar a dónde va a continuación este tren de pensamientos, ¿verdad?

Entonces, sí, también debe usar todo su conocimiento de SEO para Bing.

Sanciones a Bing

Puede ser difícil discernir si tiene una penalización de Bing a menos que sea grave. Me refiero a que todas sus páginas se eliminen del índice de Bing como algo grave. Una infracción significativa de las Directrices para webmasters de Bing le proporcionará este resultado. Lo que constituye una penalización es bastante fácil de adivinar para cualquiera que esté familiarizado con las Directrices para webmasters de Google:

• Malware y spam
• Contenido duplicado o delgado
• Relleno de palabras clave
• Esquemas de enlaces
• Esquemas de redes sociales
• Encubrimiento y contenido oculto

Todos estos son problemas graves que podrían llevar a que su sitio sea eliminado de los resultados del motor de búsqueda. Si bien el contenido duplicado no se indica explícitamente como una razón para que un sitio se elimine de la lista, ha sido una razón suficiente en el pasado, por lo que es mejor evitarlo.

Cómo construir enlaces que no resultarán en una penalización

La optimización en el sitio es importante para el SEO, por decir lo menos. No solo es necesario darles a los robots de búsqueda algo para rastrear e indexar, la optimización en el sitio también es su mejor oportunidad para optimizar sus páginas para palabras clave específicas. Sin embargo, sin el poder de los enlaces entrantes, su campaña de SEO no tiene ninguna posibilidad de éxito.

+ 1. Destaque su negocio.
+ 2. Cite hechos, métricas o investigaciones específicas.
+ 3. Dar una cotización.
+ 4. Indique a los usuarios más información.
+ 5. Úselo a sí mismo como ejemplo.
+ 6. Utilice los perfiles y las líneas de autor de su autor.
+ 7. Cítese como colaborador, socio o afiliado.
+ Consejos varios para una mejor construcción de enlaces

Crear enlaces de calidad, naturales y sin penalizaciones es el objetivo de todos los webmasters. Aquí hay algunas formas y medios.

1. Destaque su negocio.

Su primera opción es escribir un contenido que se enfoque específicamente en su negocio. En la mayoría de las tácticas de construcción de enlaces, deberá encontrar una manera de introducir su marca en el cuerpo de un artículo, pero aquí, puede ser parte del titular. Este estilo de cita es ventajoso porque le permite citarse libremente, utilizando una página de inicio y una mención de marca, sin la posibilidad de parecer irrelevante ya que todo el artículo trata sobre usted.

La desventaja es, por supuesto, que la mayoría de los editores no aceptan contenido como este, se lee como demasiado autopromocional. Para tener éxito aquí, deberá elegir dónde se publicará y cómo distribuirá su trabajo.

Ejemplos de contenido:

Su elección en el tipo de contenido es el verdadero secreto para que este tipo de contenido se publique con éxito.

• Comunicados de prensa. Una de las rutas más sencillas es redactar un comunicado de prensa sobre su empresa, preferiblemente algo que haya logrado recientemente. No hay ninguna consideración específica que deba hacer aquí, ya que cualquier cosa que involucre a su empresa naturalmente incluirá un enlace que lo señale. Si desea que su comunicado de prensa sea aceptado por la más amplia gama de editores de noticias, asegúrese de anunciar algo significativo para una audiencia más amplia, como un evento próximo, un hito importante para la industria o un nuevo producto o venta. de la que la gente quiere formar parte. Si distribuye su comunicado de prensa utilizando un servicio como PR Newswire o PRWeb, es probable que se le solicite un enlace a su página de inicio, y la mayoría de las fuentes que recogen su historia incluirán naturalmente ese enlace (ya que la mayoría de las fuentes solo distribuyen el texto exacto del comunicado de prensa original). Es discutible si los enlaces de la sindicación de comunicados de prensa tienen mucho valor SEO (si es que tienen alguno), pero no hay debate sobre si pueden ayudar a que su marca tenga más exposición en la Web y ayudar con la gestión de la reputación en línea.
• Reseñas. Las reseñas son un poco más complicadas, ya que deberá contratar a otra persona para que escriba sobre su marca. Las reseñas sobre los productos de una empresa escritas por personas dentro de la empresa tienden a ser desconfiadas porque son innatamente sesgadas. Aún así, puede atraer a personas influyentes clave en su industria enviándoles muestras gratuitas de sus productos o pruebas gratuitas de su software. Se beneficiarán de escribir sobre usted si su producto es asombroso e interesante para sus lectores, y usted obtendrá fácilmente un enlace a su página de inicio y / o páginas clave de productos (sin mencionar todos los demás beneficios que vienen con aparecer en ¡una publicación!).
• Newsjacking. En lugar de escribir sobre noticias dentro de su propia empresa, puede hacer girar noticias de fuera de su empresa para incluir a su empresa como foco. Por ejemplo, si hay una recesión económica en su ciudad, puede informar sobre lo que está haciendo su empresa para mitigarla. Si hay una nueva tecnología que afecta a su industria, puede informar cómo la está adoptando su empresa. Estos son similares a los comunicados de prensa, pero tendrá más margen de maniobra para publicarlos.

Claves para un uso eficaz:

• Restrinja su tono promocional. Dado que su empresa será el foco principal, puede ser difícil resistir la tentación de autopromocionarse. Si está confiando una reseña a otra persona, no tendrá que preocuparse por ello, pero si está escribiendo una noticia, mantenga su tono tan objetivamente profesional y directo como sea posible. No uses un lenguaje de ventas para describir tu marca.
• No llene su artículo de enlaces. Puede tener la tentación de vincular múltiples activos de marca a lo largo del artículo, dependiendo de lo que surja, pero trate de limitar sus vínculos a uno o dos, y diversifique construyendo vínculos a otras fuentes cuando pueda.
• Mantenga las cosas relevantes para sus lectores. Puede que esté entusiasmado con el décimo aniversario de su empresa, pero ¿qué significa eso para sus clientes? ¿Qué significa eso para los lectores de su editor previsto? Asegúrese de que haya un valor real aquí.
• Evite la dependencia excesiva de este método. Esta es una forma eficaz de obtener algunos enlaces adicionales a la página de inicio, pero no los utilice con demasiada frecuencia. De lo contrario, sus comunicados de prensa pueden convertirse en ruido blanco y los consumidores pueden confiar menos en su marca.

Esta es una estrategia eficaz para sus primeros enlaces, ya que no requiere mucha delicadeza.

2. Cite hechos, métricas o investigaciones específicas.

Citar piezas específicas de información fáctica puede ser la forma más segura de crear un vínculo. Aunque los editores varían en la forma en que establecen y hacen cumplir los estándares de formato, generalmente es un requisito básico del periodismo vincular sus fuentes, especialmente para datos numéricos como fechas, porcentajes y otras estadísticas.

Información específica como esta hace que el contenido escrito sea más fuerte y convincente, y la mayoría de los editores requieren al menos un puñado de datos para respaldar sus afirmaciones en cada artículo que envíe.

Debe incluir estadísticas y debe vincular sus fuentes cuando las incluya. Básicamente, eso significa que tiene un pase gratuito para vincular a su sitio, siempre que contenga estadísticas valiosas para que pueda consultarlas.

Ejemplos de contenido:

• Artículos de tendencia. Los artículos que informan sobre tendencias recientes, ya sea dentro o fuera de su industria, son oportunidades perfectas para incluir información estadística. Por ejemplo, si escribe sobre un aumento en los presupuestos de marketing, puede citar una encuesta en su sitio que explique por qué un gran porcentaje de especialistas en marketing planean aumentar su enfoque de marketing este año. Este es el enfoque que adoptamos con nuestra encuesta anual What Works in Online Marketing .
• Resumen de hechos e infografías. Como puede imaginar, los hechos se adaptan perfectamente a las infografías y otras piezas de estilo de "resumen de hechos". Para estos, deberá recopilar estadísticas de un puñado de fuentes diferentes y compilarlas en una narrativa que tenga sentido para el lector, posiblemente agregando elementos visuales en el camino.

• Artículos de opinión. Los hechos también son excepcionalmente importantes para los artículos de opinión. Aunque los artículos de opinión se basan, por naturaleza, en un punto de vista subjetivo, aún debe incluir puntos de datos para respaldar sus afirmaciones (si desea persuadir a una audiencia o que se publiquen en un sitio respetable).

Estos son solo tres ejemplos destacados, pero me cuesta pensar en un contenido que no podría mejorarse con la inclusión de más datos de apoyo. Literalmente, cualquier contenido podría utilizar este estilo de cita.

Claves para un uso eficaz:

• Se específico. Es posible citar su sitio web por algo vago o comúnmente acordado, como el hecho de que la nieve es una causa común de accidentes de tráfico, pero es mejor citar números específicos, como el 4 por ciento de los accidentes de tráfico son causados ​​por aguanieve o nieve. Es más persuasivo para el lector y exige más un enlace (por lo que es menos probable que lo elimine un editor escrutador).
• Asegúrate de ser la fuente principal. Digamos que cita una fuente externa en una de las publicaciones de su blog, apuntando a una autoridad como el Departamento de Transporte (como hice en el punto anterior). No se recomienda que se cite a sí mismo como la fuente de este hecho, ya que solo informa esa estadística como una fuente secundaria. Intente obtener datos originales por su cuenta para citar, donde usted es la fuente principal de esos datos.
• Tenga una pieza de anclaje fuerte en su sitio. Su estadística debe estar alojada en una pieza sólida de contenido independiente, como un estudio de caso o una publicación de blog en profundidad. Los lectores querrán seguir su enlace a una pieza autorizada, así que prepárese para entregar.
• Incluya otros hechos en el artículo, en el mismo formato. Si su hecho es el único que cita, puede destacar en su artículo y marcarlo para su posible eliminación. Es mucho mejor incluir muchos otros hechos, de fuentes similares a usted en la naturaleza.
• Evite la dependencia excesiva de una sola fuente de datos. Hablaré de la importancia de la diversificación de enlaces hacia el final del artículo. Por ahora, solo sepa que es una mala idea tener todos sus enlaces apuntando a una página, o todas sus citas construidas alrededor de un recurso citado. No hay nada de malo en crear varios enlaces a una página de su sitio (de hecho, es ventajoso hacerlo), pero asegúrese de difundir el amor por los enlaces cuando pueda.

El mayor obstáculo que hay que superar aquí es buscar algunos hechos originales para hacer referencia; Por lo general, esto significa realizar una investigación original, que podría incluir una encuesta completa o incluso una simple encuesta en la página de Facebook de su marca (o en la página de Twitter).

3. Dar una cotización.

Si no tiene una investigación original para ofrecer, pero aún desea contribuir con algo valioso a una pieza externa, considere contribuir con una cita de un influyente o un tomador de decisiones dentro de su organización. Hay varias formas de abordar esto, pero dos son especialmente comunes.

Primero, puede copiar y pegar una sección corta de una publicación de blog en su sitio en una publicación que esté escribiendo para una publicación externa. En segundo lugar, puede pedirle a alguien de su organización una cotización (o inventar una, atribuyéndola con su permiso) y citar el nombre de su organización cuando nombre su fuente. Por ejemplo, podría dirigir su cotización con algo como: Como explica Nate Nead de SEO.co, "(cita)".

Nuevamente, se espera que cite una fuente aquí, por lo que es una oportunidad gratuita para crear un enlace siempre que tenga algo valioso que agregar.

Ejemplos de contenido:

• Recopilación de cotizaciones. Al igual que con las recopilaciones de datos, puede recopilar citas de varias personas influyentes en su industria sobre un tema determinado. Piense en esto como una especie de mesa redonda o collage de entrevistas. Para este tipo de artículo, se pondrá en contacto con un puñado de personas influyentes en las redes sociales o el correo electrónico y recopilará sus opiniones sobre el tema que se le ha asignado; entonces puede deslizar el presupuesto de su propia organización con facilidad.
• Entrevistas. También puede hacer una entrevista directa con alguien dentro de su organización, aunque la cita aquí sería más parecida a usar su negocio como foco principal (desde el arquetipo de la primera cita). Es mejor entrevistar a varias personas a la vez si es posible.
• HARO. Help a Reporter Out (HARO) es un servicio que conecta a los periodistas que buscan fuentes para las próximas historias con personas que pueden ser esas fuentes. Por ejemplo, si un periodista en TechCrunch.com estaba escribiendo una historia sobre cómo ha cambiado el marketing en línea, y ese periodista usa HARO para encontrar una fuente calificada para entrevistar su historia, podría responder al aviso y conectarme con ese periodista. , convirtiéndose en la fuente de su historia. Como fuente, me entrevistarían por teléfono o correo electrónico, y cuando incorpore mis citas en la historia, me hará referencia como "Timothy Carter, CRO de SEO.co.".

Al igual que con los hechos específicos, las citas se pueden usar libremente, en casi cualquier contenido que pueda imaginar. Solo asegúrese de que usted o la persona que proporcione la cotización esté bien calificado para hacerlo.

Claves para un uso eficaz:

• Incluya varias citas. Como mencioné anteriormente, este tipo de cita funciona mejor cuando hay varias citas en el artículo. Si la tuya es la única cita, se destacará como antinatural.
• Cita a una persona específica. Es posible citar su marca general como fuente de una cotización, pero es mucho mejor si está vinculada a una persona específica dentro de esa marca. Los lectores valoran más la autoridad personal que la autoridad de la marca, y es menos probable que los editores sospechen de la cita si se atribuye a una persona de la organización.
• Ser breve. No cites párrafos enteros de texto a la vez. Como ocurre con la mayoría de los elementos del marketing de contenidos, es mejor ser lo más conciso posible. Dependiendo de la longitud del resto de su pieza, una oración o dos a la vez probablemente le sirvan mejor. Está bien tener varias citas de 1 a 2 oraciones dentro de la pieza, pero trate de evitar las citas grandes que abarquen un párrafo completo.

Esto también es una oportunidad para promover la marca personal de otra persona, así que haga que la cotización cuente.

4. Indique a los usuarios más información.

Hasta ahora, he estado discutiendo cómo usar enlaces como un modo de citación directa, acreditando una fuente para obtener información o reconociendo la existencia de la fuente con fines de credibilidad. Aquí, vamos a cambiar de marcha y usar enlaces como una forma de enviar a los lectores a otro lugar.

Este modo de citación es un método de elaboración. La mayoría de los artículos que escribirá para publicaciones externas tendrán un alcance y una extensión limitados, por lo que no podrá explorar sus puntos por completo en el cuerpo de su trabajo principal. Por ejemplo, puede hacer referencia a la importancia del marketing en una campaña de crowdfunding, pero no podrá insertar una guía definitiva sobre el tema.

Los lectores pueden estar interesados ​​en aprender más de lo que se le permite incluir, por lo que su enlace sirve como puerta de entrada para presentar ese contenido. Aquí, puede incluir sus enlaces de manera discreta, utilizando su tema de destino como texto de anclaje, o introducir su enlace con una frase como, "para leer más sobre este tema ..."

Incluso puede mencionar su marca por su nombre. Sin embargo, encuentro que usar el título del activo o contenido al que está dirigiendo al lector obtiene la mejor tasa de clics (suponiendo que haya usado un gran título). Si necesita ayuda para elegir un título excelente para su contenido, consulte 101 ideas de títulos para su próxima publicación de blog .

¿Ves lo que hice ahí?

Ejemplos de contenido:

• Guías prácticas. Las guías prácticas son perfectas para esta aplicación. Los lectores de guías prácticas definitivamente están interesados ​​en aprender más, pero es posible que el alcance limitado de su guía no pueda brindarles toda la información que necesitan. Por ejemplo, puede hacer referencia a la importancia de la rotación de llantas en un artículo sobre cómo cambiar una llanta de automóvil, pero deberá vincularlo para brindar a los lectores la primicia completa.
• Piezas de investigación. Cualquier artículo que se base en la investigación seguramente se basará en otras fuentes más elaboradas. Aquí, puede señalar a los lectores las fuentes que originalmente inspiraron su investigación, artículos que exploran completamente los puntos que solo menciona casualmente y artículos que contradicen lo que está diciendo (para que sirvan de contrapunto).
• Liza. Las listas siguen siendo muy populares, y por una buena razón, pero no le dan mucho espacio para explorar completamente las ideas que presenta. La elaboración de enlaces encaja perfectamente aquí.

Claves para un uso eficaz:

• Enlace a información significativa y no comercial. Su enlace no debe apuntar a una página de ventas, formulario de contacto o contenido con fines comerciales. Además, los lectores deben tener una idea clara de por qué está enlazando a más información y qué tipo de información pueden esperar cuando lleguen allí. If you don't set that expectation, your link will appear forced or otherwise unnatural.
• Link to a strong page. The source you link to is meant to provide more detailed information to your readers, and they're going to be disappointed if it doesn't deliver. Your publisher will also likely check all the links in your piece to make sure they're valuable, so make it obvious why it needs to be included.
• Use rich links throughout the piece. The trend continues; if you use a link this way, you should use multiple links in your piece this way. If your goal is to be as thorough and informative as possible, that means you'll need to link to other authorities besides yourself.

The quality of your work here will significantly impact how your link is interpreted; these need to be really high-quality, in-depth pieces.

5. Use yourself as an example.

This method is useful because of how flexible it is, but it's also prone to making you appear too self-promotional, so be wary. The idea is to present a series of examples of some topic, either as the focal point of the piece or as illustrations in one specific section of the piece. You could also use your brand as a standalone example to illustrate your article's point, but it's usually better to have yourself as one of several examples.

The easiest way to do this is in list format, with each list item containing another example, but you can also mention yourself in an aside in the body of your content. For example, if I'm writing a section within an article about the benefits of getting exposure on major media publications, I might include something like this:

Acquiring brand mentions across the web brings many other benefits aside from just the obvious SEO value of inbound links. Did you know your conversion rates can go up as a result of them, too? One way to help with this is to include logos of the publishers on which your brand has been mentioned; this creates social proof and aligns your brand with trusted media outlets. For example, look at the homepage of SEO.co and you'll notice that we have a scrolling banner which lists many of the logos of publications on which we've been featured. We've seen a 34% increase in conversion rates since we implemented it.

Content examples:

• Buying guides. Buying guides are meant to help users decide how to make a purchasing decision for some family of products, such as a bike, a sales management platform, or something bigger like a house. Generally, they include tips on what to look for and examples of products they can buy immediately. You can use your own brand as an example of a product, comparing and contrasting your product with those of your competitors, or cite your brand as a resource that can be consulted for further help in the purchasing decision.
• Lists. You can also include your brand in almost any listicle (an article which is a list), provided your brand is contextually relevant. Something blunt, like “The X Best _____ Businesses” can work, but more specific is usually better; try something like “X Tools Every Entrepreneur Should Use When on Vacation.”
• How-to guides. How-to guides are another valuable opportunity to include yourself as an example. You can list your brand as a resource, or as a place to find specific products to complete the guide.

Keys to effective use:

• Avoid promoting yourself. Be factual, but neutral. This is the most important tip for using your own link as an example. You'll be tempted, especially when comparing yourself to others, to say your brand is the best in the industry. However, doing this can flag your link for removal or make your piece come across as marketing spam. If you have objective data that says you're the best at some specific aspect or element, feel free to say that, but back up your claim by linking to the source that proves it. In general, avoid injecting subjective opinions in journalism unless you're running an op-ed piece.
• Include similar sources throughout the piece. It's possible to use your brand as the only example, but you probably won't get away with it. It's better to use several similar examples throughout the piece—even if some of them happen to be competitors.
• Make sure you fit the topic. Don't wedge yourself in as an example unless your brand's inclusion is a truly unique or valuable addition to the article. Users should be able to walk away with more knowledge and a better understanding of the topic when they encounter your link.

Using yourself as an example may seem easy at first glance, but there's a thin line of relevance to walk here.

6. Utilize your author bylines and profiles.

Rather than citing yourself in the body of your content contributions, you can rely on citations found within your author profiles and bylines. Usually, when you're accepted as a recurring guest author or columnist on a specific external publication, you'll be given a dedicated page or blurb explaining who you are, what your expertise is, and possibly including a headshot and links to other resources.

You should optimize this area to show off your main area of specialty, and you'll usually be given allowance for at least one link to your site (often the homepage) as well as your social media profiles. This link will pass authority to your site, like any other link, and will attract some traffic (but usually not as much as a link in the body of an article).

Relying on this one-time, permanent citation can come in handy when working with publishers that frequently remove your in-article links, esteemed publishers that have rigid linking standards, or those that you don't plan to contribute to on a regular basis.

Content examples:

Rather than being tied to any specific content types, you'll be creating bylines and profiles with specific types of publishers.

• High-authority publication sites. Super high-authority publication sites have strict standards for what they publish, so you'll need to spend all your effort coming up with truly original, dense material to contribute; you often won't have room to cite yourself any other way. Simply maintaining an existence on these sites is usually enough to earn value for your brand, so consider forgoing the internal citations in favor of this long-standing, profile-based citation.
• Niche sites. It may also be worth your time to establish author profiles on targeted niche sites related to your brand and industry. You may not publish content here often, but your link and profile will last indefinitely.

Keys to effective use:

• Maintain an informative, objective tone. When writing your author profile, don't play yourself up in a sales-y way, and don't talk too much about your brand. If your author profile reads like an advertisement, it's probably going to be rejected. Even if it passes editorial review, readers who encounter it won't want to click through. Remain as objective as possible when describing yourself and your company.
• Prioritize the quality of your content above all else. When maintaining your author profile on these high-authority sites, the quality of your content should be your top concern. Listen closely to any feedback you receive, spend extra effort polishing your work, and fight hard to maintain your position as a guest contributor or columnist.
• Include links to your social channels as well. If you're allowed to include multiple links, consider adding links to your social channels. This won't directly affect your website's domain authority, but it will boost the popularity of your social channels (and therefore, the popularity of any content you choose to share on them in the future).

Depending on how they're used, links in author profiles can be one of your most powerful resources. Don't underestimate them.

7. Cite yourself as a contributor, partner, or affiliate.

Similar to your author profile, you can also build a semi-permanent standing link to cite yourself as a contributor, partner, or affiliate of some other site. These don't need to exist on sites that publish your work specifically; as long as you're affiliated with the site in question in some way, you can likely build a link there.

You can have your brand listed on a dedicated page, get your link mentioned on specifically related pages, or potentially even build your link in the footer of a site, depending on the circumstances.

Content examples:

This citation method is best understood through examples:

• Donor lists. You can donate to a charity, or possibly volunteer for an organization in exchange for having your business listed as a donor or contributor on their site. This may be considered a paid link, depending on the circumstances, but it's still worth pursuing. As long as the majority of your link profile isn't comprised of these types of links, there's nothing to worry about.
• Source acknowledgments. You can also have yourself listed as a source if you've contributed some material to the construction of the site (or page). For example, if you've provided an image for someone else's work, they'll be required to link to you as an acknowledgment of the original creator. If you designed the entire site, they may be willing to list you as the web designer somewhere, such as in the footer.
• Partnership announcements. You can also get a link when announcing your partnership with another company. For example, if you're the new supplier for a local business and they mention you in one of their News articles, you'll get an instant link from them.
• Case studies. If you enlist the services of other B2B companies, they may ask to use you as an example in their case studies. It's almost always a good idea to take them up on the offer; you won't have to do any work, but you'll get a free link and your brand will become more visible to others.

Keys to effective use:

• Mantenlo simple. Most of the time, you'll be asking for these links rather than building them directly, so don't ask for too much. Keep things simple, and appreciate these citations for what they are; they aren't advertisements and won't be major sources of traffic, but they will give you an extra boost of authority.
• Make the most of your contributions. If you're going to contribute to someone else's site, make the most of that contribution. If you volunteer for a charity, promote that fact in the press, such as through a press release. If you're working on design elements for someone else's site, make them as appealing as you can.
• Reciprocate. If someone builds a link to your site, be sure to thank them. If they know you appreciate it, they'll be more likely to build more in the future. You can monitor who's building links to your site by using a tool like BuzzSumo, which includes link alerts.

Miscellaneous Tips for Better Link Building

The art of link building itself warrants a guide of its own, which I've written and published here: SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide .

But for now, consider the following tips to use in conjunction with the preceding citation “archetypes.”

• Utilice una variedad de enlaces. No siempre enlace a su página de inicio. No siempre enlace a su mejor publicación de blog. Si desea evitar una penalización y maximizar el valor de sus enlaces entrantes con respecto al SEO, utilice una variedad de diferentes fuentes, tipos y destinos de enlaces. Y asegúrese de que las cosas se vean lo más naturales posible.
• Trabaje con una variedad de editoriales. La creación de varios enlaces en la misma fuente externa puede ser valiosa, pero tiene rendimientos decrecientes. Es más valioso crear enlaces en nuevas fuentes. Siga buscando nuevos lugares para publicar su material.
• Empuje por editores de mayor autoridad. Cuando comience, estará limitado en términos de lo que los editores están dispuestos a aceptar su trabajo, pero con el tiempo, debe ascender, paso a paso, a editores de mayor autoridad. Suba camino por la escalera; es mejor tener un enlace en un editor de alta autoridad que una docena de enlaces en fuentes de baja autoridad.
• Alimenta a tu audiencia. La construcción de enlaces a través de citas de publicaciones de invitados no se trata solo de aumentar la autoridad de su sitio o de atraer tráfico de referencias. Se trata de construir una reputación y cultivar una comunidad de marca. En consecuencia, lo mejor para usted es nutrir a su audiencia al interactuar con ellos, recopilar sus comentarios y hacerlos sentir como una parte activa de su marca.
• Revise su perfil de enlace con regularidad. Su "perfil de enlace" es la suma total de todos los enlaces que apuntan a su dominio, incluido a dónde apuntan, de dónde proceden y cuánta autoridad están pasando. Es fácil perder de vista dónde ha creado enlaces en el pasado, así que tómese unos minutos, al menos una vez al mes, para revisar su perfil de enlace actual. Utilice una herramienta como Open Site Explorer de Moz o Ahrefs y busque nuevas oportunidades basadas en sus mayores éxitos.
• No se preocupe por las oportunidades perdidas. No importa qué tan bueno sea en la creación de enlaces, eventualmente, algunos de sus enlaces serán eliminados por varias razones. También se enfrentará a un montón de rechazos mientras intenta abrirse camino hacia editores más grandes y mejores. Cuando esto suceda, no se preocupe; esta es una parte natural del proceso y es algo que todo el mundo tiene que afrontar. Siga avanzando y, finalmente, obtendrá los resultados que desea.
• Considere los enlaces nofollow. Los enlaces son buenos para algo más que la autoridad; la visibilidad de la marca y el tráfico de referencias también son importantes. Es por eso que debería considerar incluir enlaces nofollow de vez en cuando; Los enlaces nofollow no transfieren autoridad a su sitio y, por lo tanto, es menos probable que los editores externos los eliminen. Probablemente no ayudarán directamente a su estrategia de SEO, pero son más valiosos que no tener ningún enlace. Quizás lo más importante es que los enlaces nofollow son parte de cualquier perfil de enlace natural. Si su perfil de enlace no tiene enlaces nofollow, podría parecer que está manipulando demasiado sus enlaces entrantes y, por lo tanto, parecerá poco natural.

Cómo recuperarse de una penalización de Google relacionada con el algoritmo

Si las páginas de su sitio cayeron en el ranking debido a un cambio de algoritmo, puede seguir los siguientes pasos:

• Investiga nuevos cambios de algoritmo. Primero, intente rastrear los detalles del cambio de algoritmo que afectó a su sitio. Google no suele publicar mucha información sobre estos cambios; si lo hace, puede dirigirlo a un área específica, como contenido en el sitio o enlaces externos. Lo mejor que puede hacer es revisar las fuentes de noticias e información de SEO y revisar los datos proporcionados por los expertos allí. Lo más probable es que también se hayan visto afectados por los cambios en el algoritmo y tengan una mejor idea de los pasos necesarios para contrarrestar los efectos.
• Evalúe su perfil de backlinks. Si la causa principal parecen ser sus enlaces, debería dedicar un tiempo a analizar su perfil de backlinks. El Explorador de enlaces de Moz es una buena herramienta para empezar, pero cualquier herramienta que le permita comprobar su perfil actual de vínculos de retroceso servirá. Busque cualquier enlace nuevo que pueda haber comprometido el resto de su estrategia, o enlaces de fuentes de baja autoridad. Los enlaces de fuentes no relacionadas con su industria también pueden ser un problema.
• Elimina los enlaces problemáticos. Si rastrea enlaces problemáticos, lo mejor que puede hacer es eliminarlos. La gran mayoría de enlaces se pueden eliminar fácilmente escribiendo al webmaster del sitio en cuestión. Si ha intentado eliminar el enlace directamente sin éxito, es posible que deba utilizar la herramienta Disavow de Google para eliminar el enlace de la consideración por completo.
• Audite su contenido y estrategia de palabras clave. También querrá prestar mucha atención a su contenido y estrategias de palabras clave. Si su contenido en el sitio es escaso, con detalles limitados, pocas referencias o “poca cantidad” en el cuerpo de los artículos, puede ser el momento de revisar su estrategia de contenido. Si encuentra casos de "relleno de palabras clave" (es decir, que incluyen palabras clave y frases en un contexto poco natural), elimínelos de inmediato.
• Verifique la estructura técnica de su sitio. Hay docenas de cosas que pueden fallar en la estructura técnica de su sitio, incluidos problemas con el archivo robots.txt, problemas con su marcado estructurado, problemas de optimización móvil y más. Si el contenido y los enlaces no parecen ser la fuente del problema, es probable que se trate de un problema técnico con su sitio. Asegúrese de consultar nuestra guía para principiantes de SEO si ese parece ser el problema.
• Aplica mejores hábitos. No es suficiente simplemente realizar cambios en su sitio tal como existe hoy. Si desea seguir clasificando más alto y evitar sanciones en el futuro, debe desarrollar y retener hábitos que duren a largo plazo. Revise su estrategia actual y asegúrese de que su equipo esté alineado con los objetivos y enfoques que favorecerán la clasificación futura de su sitio.
• Se paciente. Los cambios en su estrategia de SEO toman tiempo para manifestarse. Después de encontrar la raíz del problema y hacer las correcciones, aún pueden pasar semanas o meses hasta que su clasificación vuelva a la normalidad. Incluso pueden volver a caer a raíz de un nuevo cambio de algoritmo. Es importante tener paciencia y concentrarse en hacer las cosas de la manera correcta. Tus esfuerzos darán frutos con el tiempo.

Cómo recuperarse de una penalización manual de Google

Si Google le ha enviado un mensaje notificándole de una acción manual, hay algunos pasos que puede seguir para resolver el problema. Una vez que haya podido resolver completamente el problema, sus clasificaciones deberían restaurarse a su antigua gloria tan pronto como se actualice el índice.

• Descubra por qué fue penalizado. Google es muy útil para los webmasters. Si recibe un mensaje que le informa que ha sido penalizado, también recibirá un informe detallado sobre la naturaleza del problema, así como las páginas afectadas. También se le presentará un enlace "aprender más", donde Google proporcionará información útil para guiarlo a través de la resolución del problema.
• Corrija el problema. El siguiente paso obvio es corregir el problema. En muchos casos, esto es simple, ya que el problema está localizado y Google lo guiará a través de cada paso del problema. Por ejemplo, es posible que deba eliminar el texto incrustado en sus páginas o eliminar enlaces que se crearon utilizando fuentes sospechosas. Asegúrese de corregir todas las páginas que puedan verse afectadas.
• Apelar la acción manual. Cuando haya terminado, puede utilizar Google Search Console para solicitar una revisión. Aquí, tendrá la oportunidad de escribir directamente a un representante de Google, explicándole cómo corrigió el problema y dónde se encuentra su sitio ahora. Asegúrese de que el problema se haya corregido por completo antes de enviar la apelación e incluya tantos detalles como sea posible, incluidos los pasos que siguió para solucionar el problema.

Con suerte, Google revisará su solicitud de manera oportuna y aprobará los cambios que realizó. Si rechaza su apelación, recibirá una explicación detallada del motivo y los pasos que puede tomar para resolver el problema.

Conclusión

A medida que adquiera más experiencia en la creación de enlaces, es posible que prefiera algunos estilos de citas sobre otros; esto está bien, ya que la mayoría de ellos pasarán autoridad a su sitio de la misma manera. Para tener éxito, solo debe asegurarse de que sus enlaces sean valiosos, naturales y estén en sitios de alta autoridad.

¿Cuánto tiempo tomará la recuperación?

No hay una forma concreta de saber cuánto tiempo le tomará recuperarse después de que se levante una penalización manual. Los sitios de nivel empresarial pueden recuperarse más rápido que los sitios web más pequeños, simplemente debido al gran volumen de señales positivas que provienen de sitios web más grandes. La cantidad de tiempo que llevará recuperarse dependerá en última instancia de la cantidad de señales positivas que su sitio envíe a Google.

Si tiene dificultades y necesita ayuda adicional, no dude en contactarnos o consultar nuestros servicios de construcción de enlaces; lo ayudaremos a obtener los enlaces que su sitio necesita para tener éxito.