Штрафы Google: как оправиться от штрафа Google (и избежать)

Вступление

Штрафы Google - одни из самых пугающих - но наиболее плохо понимаемых - элементов поисковой оптимизации (SEO). Благодаря способности резко снизить рейтинг вашего сайта и его видимость в поисковых системах, штрафы Google представляют собой реальную угрозу, но временами легенды, окружающие их, отваживаются на территорию «бугименов».

Каждый веб-мастер должен работать над тем, чтобы больше узнать о штрафах Google - как для того, чтобы не допустить их применения к вашему сайту, так и для того, чтобы научиться принимать соответствующие меры, если и когда когда-либо возникнет штраф. Но эта тема настолько переполнена дезинформацией и разжиганием страха, что трудно получить прямой ответ о том, как действуют наказания.

Вот почему мы создали это комплексное руководство по штрафам Google, чтобы вы могли узнать, как их избежать, как их оценить и, что наиболее важно, как их исправить.

Google ранжирует сайты на основе как релевантности (которая связана с ключевыми словами и тематической направленностью), так и авторитета, который рассчитывается в первую очередь на основе количества и качества внешних ссылок, указывающих на ваши страницы. Хотя используемый здесь алгоритм сложен, чем больше у вас ссылок, указывающих на страницу, и чем они надежнее, тем выше будет рейтинг этой страницы по различным релевантным запросам.

Состояние построения ссылок

Если вы слышите об этом впервые, у вас может возникнуть соблазн выяснить, как разместить как можно больше ссылок на внешних сайтах, чтобы повысить авторитет ваших популярных страниц (и вашего домена в целом), но в качестве опытных оптимизаторов. знайте, у Google есть меры предосторожности для защиты от этого. В наши дни у Google есть алгоритмы, которые оценивают, насколько «естественна» ссылка, и могут оштрафовать ваш сайт, если слишком много ваших ссылок покажутся подозрительными или неестественными.

Можно привлекать ссылки совершенно естественно, полагаясь исключительно на качество вашего контента, чтобы побудить ваших читателей цитировать вас в качестве источника, но этот метод непоследователен и не позволит вам расти так быстро, как вы могли бы с формальной ссылкой. построение стратегии.

Таким образом, спам-ссылки - это не вариант, но вы можете намеренно создать «естественные» ссылки, включив их в качестве цитаты в свой внешний контент. В основном процесс работает так:

• Создайте личный бренд, который вы будете использовать для создания контента на своем сайте и создания репутации.
• Предлагайте идеи внешним издателям, в конечном итоге создавая контент, специально предназначенный для аудитории этого издателя.
• Включайте случайные ссылки на контент вашего домена, создавая разумную ссылку на ваш контент на сайте в контент вне сайта, когда это уместно.

Однако если вы хотите, чтобы ваши ссылки выглядели естественно, вам нужно убедиться, что ваше цитирование является разумным. В целом ваша цитата должна соответствовать следующим критериям:

• Актуально по теме. Ваша ссылка должна быть, по крайней мере, в какой-то мере относящейся к рассматриваемой теме. Если вы сделаете ссылку на статью о пылесосах в статье о лучших начинках для пиццы, что-то будет не так.
• Ценно для читателя. Ссылки также должны быть ценными для ваших читателей. Примеры включают подтверждение сделанных заявлений, предоставление ссылки на дальнейшее объяснение кратко упомянутой темы или ссылки на внешние ресурсы, которые читатель может найти ценными.
• Не рекламный. Обращение к вашему бренду в рекламных целях (например, прямое поощрение их к покупке вашей продукции или «продажа» вашего бренда любым способом), вероятно, приведет к тому, что вас пометят, в зависимости от обстоятельств. Большинство издателей в любом случае не потерпят такого рода наращивание ссылок.
• Незаметный. Это несколько субъективно, но ваши ссылки ни в коем случае не должны «торчать». Убедитесь, что вы включили несколько ссылок на похожие источники по всему тексту, чтобы все они гармонировали друг с другом.
• Семантически верный. Хотя раньше было выгодно оптимизировать текст привязки для точного соответствия целевому ключевому слову, теперь лучше (и безопаснее, чтобы избежать штрафа) гарантировать, что текст привязки и размещение ссылок работают в контексте с остальной частью вашего контента.

Если вы не привыкли к построению ссылок или работе со службой построения ссылок в белой шляпе, этот список критериев может показаться устрашающим. Поэтому вместо того, чтобы полагаться на эти характеристики по отдельности, я определил семь различных архетипов цитат, которые вы можете использовать для ссылки на свой бренд таким образом, чтобы они соответствовали всем этим важным требованиям.

Конкретные способы цитирования

Это семь типов цитирования, которые вы будете создавать, если хотите, чтобы ваши ссылки выглядели естественными и учитывались в вашем домене и авторитете страницы. У каждого из них есть свои преимущества и недостатки, и их следует использовать в разных контекстах. Лучше всего использовать каждый из них в балансе друг с другом на протяжении всей кампании.

Какие существуют виды штрафов Google?

Начнем с обсуждения того, что на самом деле представляет собой «штраф Google».

Google имеет право вручную принять меры против сайта, на котором имеются признаки нарушения условий обслуживания Google. В этой ситуации человек просматривает рассматриваемый сайт и вручную налагает штраф на этот сайт. После наложения штрафа некоторые или все ваши веб-страницы либо подвергнутся значительному снижению рейтинга, либо будут полностью исключены из результатов поиска, в зависимости от ряда факторов (включая тип и серьезность нарушения). Нет четких визуальных указаний на то, что страницы имеют более низкий рейтинг, но их видимость резко упадет. Во всех случаях ручного штрафа Google вы будете уведомлены об этом.

Это единственный существующий вид формального наказания. Однако рейтинг ваших веб-страниц может снизиться по другим причинам; такое понижение рейтинга часто называют «штрафами», даже если это не связано с человеческими действиями вручную.

Обычно, если вы замечаете внезапное снижение своего рейтинга в поиске, это связано с тем, что Google внес изменения в свой алгоритм. Google периодически делает это, чтобы улучшить качество и точность результатов поиска; как побочный продукт, он переоценивает страницы в своем индексе, и некоторые страницы могут упасть в рейтинге, а другие повыситься. Обычно эти изменения алгоритма направлены на уточнение стандартов качества Google; хотя конкретные детали не публикуются, это часто означает ужесточение ограничений на то, как Google «видит» ваш контент и внешние ссылки.

В любом случае, есть стратегии, которые вы можете использовать, чтобы оправиться от падения вашего рейтинга. В случае наложения штрафа Google вручную вам нужно будет внести определенные изменения в свой сайт и запросить ручную проверку напрямую у Google. В случае нестабильности страницы рейтинга поисковых систем (SERP) из-за изменения алгоритма, корректировки ваших текущих усилий может быть достаточно, чтобы со временем поднять ваш рейтинг.

Какой вид штрафа применяется к вашему сайту?

Вы можете заметить, что в какой-то момент в будущем ваши страницы резко упадут в рейтинге или вообще исчезнут из результатов поиска. Если это произойдет, ваш первый шаг - определить, какой тип «штрафа» вам грозит.

• Проверьте Google Search Console. Консоль поиска Google, современная переработка инструментов Google для веб-мастеров, представляет собой универсальную панель инструментов для всех вопросов, связанных с работоспособностью вашего веб-сайта в контексте поиска Google. Если к вашему сайту были применены штрафы вручную, вы получите сообщение на этой платформе, уведомляющее вас о наказании и дающее вам конкретные инструкции о том, как действовать. Если здесь нет сообщения, примите наши поздравления - снижение вашего рейтинга не было результатом действий Google вручную.
• Оцените свою недавнюю активность. Затем оцените свои стратегии SEO и определите, могут ли какие-либо из ваших недавних действий быть причиной внезапного изменения оценки качества вашего сайта. Например, если вы экспериментируете с новой стратегией построения ссылок и качество ваших источников вызывает сомнения, это может быть основной причиной ваших проблем. Некачественный контент или изменение макета веб-сайта также могут быть ответственны за это.
• Определите, было ли изменение алгоритма. Если на вашем сайте нет ручных действий и вы в последнее время ничего не меняли в своей стратегии, изменение вашего рейтинга, вероятно, связано с обновлением алгоритма Google. Moz ведет текущий список всех изменений алгоритмов Google, включая незначительные, поэтому проверьте график изменения их алгоритмов и посмотрите, соответствует ли новая корректировка алгоритма вашей новообретенной волатильности. Если да, то это может быть основной причиной проблемы. Если волатильность ранжирования новая, алгоритм может еще не быть указан. Вы можете использовать средство проверки волатильности поиска Google, такое как Sensor SEMRush, чтобы увидеть, не изменился ли весь индекс.

Снижение вашего рейтинга, вероятно, связано с одной из этих трех основных причин. Единственное исключение - если внезапный приток высокопоставленной конкуренции поставил под сомнение ваше прежнее господство над кластером ключевых слов.

Мотивы для истинного штрафа Google (ручное действие)

Теперь давайте разберемся с мотивами ручного действия Google. Подавляющему большинству веб-сайтов никогда не придется беспокоиться о наложении штрафа вручную, поскольку они обычно предназначены для сайтов, которые намеренно и серьезно нарушают условия обслуживания Google. Немногие веб-мастера застают врасплох, когда обнаруживают, что на их сайт наложили штраф.

Вот некоторые из основных причин «настоящих» штрафов Google (также называемых ручными действиями):

• Подлые перенаправления. Отправка посетителя по URL-адресу, отличному от того, который он изначально запрашивал, считается вредоносным. Простые 301 редиректы здесь обычно не проблема; вместо этого, эта тактика влечет за собой штрафы, когда она приводит пользователей на сайт со спамом или сайт, полностью отличный от того, который изначально разыскивался.
• Наполнение ключевыми словами (и / или скрытый текст). Раньше вы могли обмануть поисковые роботы Google, «спрятав» невидимый текст на заднем фоне вашего сайта; это был метод наполнения ключевыми словами или получения как можно большего количества целевых фраз на вашем сайте для повышения его релевантности. Эта стратегия не только неэффективна (благодаря множеству обновлений качества контента Google), но и принесет вам ручной штраф, если вы обнаружите, что ее используете.
• Замаскированные изображения. Точно так же, если вы намеренно скрываете изображения на своем сайте, чтобы обмануть посетителей или получить преимущество в рейтинге, вы, скорее всего, получите штраф.
• Схемы ссылок (и / или спам). Схемы ссылок - одна из наиболее частых причин, по которой Google принимает меры вручную, потому что ссылки очень важны для любой стратегии ранжирования в поисковой сети. Создание ссылок на ваш веб-сайт чрезвычайно полезно, если вы применяете передовой опыт и уделяете приоритетное внимание качеству этих ссылок, но если вы рассылаете спам по ссылкам или участвуете в схемах ссылок, это только навредит вам. Обмен ссылками, круги ссылок и другие формы ссылочного спама - все это частые цели здесь.
• Тонкое содержание. Большинство случаев «тонкого» (т. Е. Некачественного или некачественного) контента сортируются с помощью алгоритмических показателей качества Google. Однако в некоторых случаях он может быть достаточно серьезным, чтобы оправдать наказание.
• Просроченная информация. В некоторых случаях, если срок действия информации, имеющей отношение к вашему сайту, например, объявлений о вакансиях, истекает в течение длительного периода времени, это может привести к ручным действиям.
• Проблемы со взломом. Если ваш сайт был взломан или его безопасность была скомпрометирована, Google может вручную заблокировать отображение сайта в поисковых системах, чтобы защитить своих обычных пользователей.

Почему покупка обратных ссылок может повлечь за собой наказание

Было время, когда отсутствие обратной ссылки считалось плохой обратной ссылкой; Те дни прошли.

В свое время Fiverr был отличным местом для получения основных обратных ссылок из каталогов и сайтов закладок. Вы можете получить сотни таких ссылок за пять долларов. Не все прилипнет, но за пять баксов вы не ошибетесь.

Если вы этого не знаете, работа на Fiverr называется «кабриолет».

В наши дни кажется, что Fiverr используется как охотничьи угодья для потенциальных клиентов; отправной точкой является концерт. Вы все еще можете выполнить достаточно приличную работу за пять долларов, но для большинства продавцов привлекательность является дополнительным преимуществом. Честно говоря, в некоторых случаях услуги апселла довольно хороши.

Что касается Fiverr и Google, Google не нацеливается на Fiverr, потому что они всего лишь платформа для объединения поставщика и клиента. Проблема заключается в типе обратных ссылок, предлагаемых людьми, продающими услугу.

10 000 обратных ссылок на ваш сайт - это одно рекламное объявление, которое мы все еще видим. Звучит здорово (за пять долларов), но если это правда, то вы можете рассчитывать на наказание вашего сайта. Взрыв обратных ссылок на ваш сайт, возможно, работал в прошлом, но теперь это доставит вам только проблемы.

Сделаю 1000 обратных ссылок на ваш сайт. Это еще одна реклама, которую мы видим на Fiverr. Если это не делается систематически, в течение года или около того, вы можете быть уверены, что эта тактика негативно повлияет на ваши усилия по поисковой оптимизации. И до сих пор ведутся споры о том, оказывают ли массовые обратные ссылки в комментариях какое-либо существенное влияние на рейтинг.

Я получу 200 отличных обратных ссылок на ваш сайт. Что такое отличная обратная ссылка? Мы очень хотели бы знать, что означает отличная обратная ссылка.

Отправлю на ваш сайт 100 каталогов статей. Лучший каталог статей группы, Ezinearticles, похоже, потерял часть своего влияния на SEO-экспертов.

Итак, даже если пять долларов не уменьшат ваш кошелек, эффективности этих выступлений больше не будет, не говоря уже о штрафах, которые вы можете получить из-за них.

Могут ли веб-сайты получать штрафы за SEO в Bing?

Краткий ответ? Конечно. Bing - это поисковая система, которая использует алгоритм для ранжирования веб-сайтов на основе релевантности и качества. Так что, конечно же, в нем предусмотрены меры по наказанию тех сайтов, которые пытаются использовать систему в свою пользу.

Один из способов взглянуть на этот вопрос - нужно ли вам оптимизировать свой сайт для Bing. Оптимизация под Google делает упор в области SEO, что Bing имеет тенденцию теряться в случайном порядке. При этом оптимизация для Bing становится все более важной. Многие мобильные устройства поставляются со встроенным Bing - это означает, что пользователи предпочтут эту поисковую систему вместо Google. А это означает, что через Bing будет больше поисковых запросов, связанных с вашей отраслью. Вы можете догадаться, к чему приведет этот ход мыслей, верно?

Так что да, вы также должны использовать все свои ноу-хау в области SEO для Bing.

Штрафы на Bing

Может быть трудно определить, есть ли у вас штраф Bing, если он не серьезный. Я говорю о серьезном удалении всех ваших страниц из индекса Bing. Существенное нарушение рекомендаций Bing для веб-мастеров приведет к такому результату. На самом деле, любой, кто знаком с рекомендациями Google для веб-мастеров, довольно легко догадаться, что такое штраф:

• Вредоносное ПО и спам
• Повторяющийся или тонкий контент
• Наполнение ключевыми словами
• Схемы ссылок
• Схемы социальных сетей
• Маскировка и скрытый контент

Все это серьезные проблемы, которые могут привести к исключению вашего сайта из результатов поиска. Хотя дублирующийся контент явно не указывается в качестве причины для исключения сайта из списка, в прошлом этого было достаточно, поэтому его лучше избегать.

Как создавать ссылки, которые не приведут к штрафу

Оптимизация на сайте важна, мягко говоря, для SEO. Мало того, что поисковым роботам необходимо что-то сканировать и индексировать, оптимизация на сайте также является вашей лучшей возможностью оптимизировать ваши страницы под определенные ключевые слова. Однако без мощности входящих ссылок ваша SEO-кампания не имеет шансов на успех.

+ 1. Расскажите о своем бизнесе.
+ 2. Приведите конкретные факты, показатели или исследования.
+ 3. Дайте цитату.
+ 4. Направляйте пользователей на дополнительную информацию.
+ 5. Используйте себя в качестве примера.
+ 6. Используйте подписи и профили вашего автора.
+ 7. Называйте себя участником, партнером или аффилированным лицом.
+ Разные советы для лучшего построения ссылок

Создание качественных, естественных ссылок без штрафных санкций - цель каждого веб-мастера. Вот всего несколько способов и средств.

1. Расскажите о своем бизнесе.

Ваш первый вариант - написать часть контента, посвященную конкретно вашему бизнесу. В большинстве тактик построения ссылок вам нужно найти способ представить свой бренд в тексте статьи, но здесь вы можете быть частью заголовка. Такой стиль цитирования выгоден тем, что позволяет вам свободно цитировать себя, используя домашнюю страницу и упоминание бренда, без возможности показаться неуместным, поскольку вся статья посвящена вам.

Обратной стороной, конечно же, является то, что большинство издателей не принимают подобный контент - он воспринимается как слишком саморекламный. Чтобы добиться здесь успеха, вам нужно быть разборчивым в том, где вы публикуетесь и как вы распространяете свою работу.

Примеры контента:

Ваш выбор типа контента - настоящий секрет успешной публикации этого типа контента.

• Пресс-релизы. Один из самых простых способов - написать пресс-релиз о вашей компании - желательно то, что вы недавно сделали. Здесь нет каких-либо конкретных соображений, поскольку все, что касается вашей компании, естественно, будет включать ссылку, указывающую на нее. Если вы хотите, чтобы ваш пресс-релиз был принят самым широким кругом издателей новостей, убедитесь, что вы объявляете что-то значимое для более широкой аудитории, например, о предстоящем мероприятии, важной вехе для отрасли, о новом продукте или продаже. что люди хотят быть частью. Если вы распространяете свой пресс-релиз с помощью такой службы, как PR Newswire или PRWeb, вас, скорее всего, попросят ссылку на вашу домашнюю страницу, и большинство источников, которые собирают вашу историю, естественно, будут включать эту ссылку (поскольку большинство источников просто синдицируют точный текст из оригинального пресс-релиза). Спорный вопрос, несут ли ссылки из синдикации пресс-релизов большую (если вообще есть) ценность для SEO, но нет никаких дискуссий о том, могут ли они помочь сделать ваш бренд более известным в Интернете и помочь в управлении репутацией в Интернете.
• Обзоры. С обзорами немного сложнее, так как вам нужно будет нанять кого-нибудь, чтобы написать о вашем бренде. Отзывы о продуктах компании, написанные людьми внутри компании, вызывают недоверие, потому что они врожденно предвзяты. Тем не менее, вы можете привлечь ключевых влиятельных лиц в своей отрасли, отправив им бесплатные образцы своих продуктов или бесплатные пробные версии вашего программного обеспечения. Им будет полезно написать о вас, если ваш продукт будет потрясающим и интересным для их читателей, и вы легко заработаете ссылку на свою домашнюю страницу и / или ключевые страницы продукта (не говоря уже обо всех других преимуществах, связанных с размещением в публикация!).
• Newsjacking. Вместо того, чтобы писать о новостях внутри вашей компании, вы можете раскрутить новости за пределами вашей компании, чтобы сосредоточить внимание на вашей компании. Например, если в вашем городе наблюдается экономический спад, вы можете сообщить о том, что ваша компания делает для его смягчения. Если в вашей отрасли появляется новая технология, вы можете сообщить, как ваша компания ее внедряет. Они похожи на пресс-релизы, но у вас будет больше места для маневра, где вы сможете их опубликовать.

Ключи к эффективному использованию:

• Ограничьте свой рекламный тон. Поскольку ваша компания будет в центре внимания, может быть трудно устоять перед желанием саморекламы. Если вы поручаете обзор кому-то другому, вам не придется об этом беспокоиться, но если вы пишете новость, сохраняйте тон как можно более объективно профессиональным и точным. Не используйте коммерческий язык для описания своего бренда.
• Не наполняйте свою статью ссылками. У вас может возникнуть соблазн связать несколько активов бренда на протяжении всей статьи, в зависимости от того, что происходит, но постарайтесь ограничить свои ссылки одной или двумя - и диверсифицируйте их, создавая ссылки на другие источники, когда это возможно.
• Держите вещи актуальными для ваших читателей. Вы можете быть в восторге от 10-летнего юбилея вашей компании, но что это значит для ваших клиентов? Что это значит для читателей вашего предполагаемого издателя? Убедитесь, что здесь есть реальная ценность.
• Избегайте чрезмерного использования этого метода. Это эффективный способ получить дополнительные ссылки на домашнюю страницу, но не обращайтесь к нему слишком часто. В противном случае ваши пресс-релизы могут превратиться в белый шум, и потребители могут меньше доверять вашему бренду.

Это эффективная стратегия для ваших первых нескольких ссылок, поскольку она не требует особой тонкости.

2. Приведите конкретные факты, показатели или исследования.

Цитирование конкретной фактической информации может быть самым безопасным способом создания ссылки. Хотя издатели различаются по тому, как они устанавливают и обеспечивают соблюдение стандартов форматирования, как правило, базовое требование журналистики - ссылаться на ваши источники, особенно для числовых фактов, таких как даты, проценты и другие статистические данные.

Такая конкретная информация делает письменный контент более убедительным и убедительным, и большинству издателей требуется хотя бы несколько фактов для подтверждения своих утверждений в каждой отправляемой вами статье.

Вам необходимо включить статистику, и вам нужно будет ссылаться на свои источники, когда вы их включаете. По сути, это означает, что у вас есть бесплатный пропуск на ваш сайт, если он содержит ценную статистику, на которую вы можете ссылаться.

Примеры контента:

• Трендовые статьи. Статьи, посвященные последним тенденциям, независимо от того, относятся ли они к вашей отрасли или за ее пределами, являются прекрасной возможностью для включения статистической информации. Например, если вы пишете об увеличении маркетинговых бюджетов, вы можете процитировать на своем сайте опрос, который объясняет, почему большой процент маркетологов планируют в этом году повысить свою маркетинговую направленность. Именно такой подход мы использовали в нашем ежегодном опросе « Что работает в интернет-маркетинге» .
• Обзоры фактов и инфографика. Как вы можете себе представить, факты прекрасно подходят для инфографики и других статей в стиле «сводки фактов». Для этого вам нужно будет собрать статистику из нескольких разных источников и скомпилировать ее в повествование, понятное читателю, возможно, добавляя визуальные эффекты по ходу дела.

• Мнения. Факты также чрезвычайно важны для составления мнений. Несмотря на то, что мнения по своей природе основаны на субъективной точке зрения, вам все равно необходимо включать точки данных для подтверждения своих утверждений (если вы хотите убедить аудиторию или быть опубликованными на уважаемом сайте).

Это всего лишь три ярких примера, но мне трудно придумать фрагмент контента, который нельзя было бы улучшить, добавив больше подтверждающих фактов. Этот стиль цитирования можно использовать буквально для любого контента.

Ключи к эффективному использованию:

• Быть конкретным. Можно сослаться на ваш веб-сайт из-за чего-то расплывчатого или общепринятого, например, из-за того, что снег является частой причиной дорожно-транспортных происшествий, но лучше приводить конкретные цифры, например, 4 процента дорожно-транспортных происшествий вызваны мокрым снегом или мокрым снегом. Он более убедителен для читателя и более требователен к ссылке (поэтому с меньшей вероятностью она будет удалена изучающим редактором).
• Убедитесь, что вы являетесь основным источником. Допустим, вы цитируете внешний источник в одном из своих сообщений в блоге, указывая на такой орган, как Министерство транспорта (как я сделал в предыдущем пункте). Не рекомендуется ссылаться на себя как на источник этого факта, поскольку вы сообщаете эту статистику только как вторичный источник. Постарайтесь самостоятельно привести исходные данные для цитирования, если вы являетесь основным источником этих данных.
• Сделайте прочный якорь на своем сайте. Ваша статистика должна быть размещена в отдельном отдельном материале, например в тематическом исследовании или подробном сообщении в блоге. Читатели захотят перейти по вашей ссылке на авторитетную статью, так что будьте готовы предоставить.
• Включите в статью другие факты в том же формате. Если вы цитируете только ваш факт, он может выделиться в вашей статье и пометить его для возможного удаления. Гораздо лучше включить несколько других фактов из источников, похожих на вас по природе.
• Избегайте чрезмерной зависимости от одного источника фактов. Я расскажу о важности диверсификации ссылок в конце статьи. На данный момент просто знайте, что это плохая идея - иметь все ваши ссылки, указывающие на одну страницу, или все ваши цитаты, построенные вокруг одного цитируемого ресурса. Нет ничего плохого в создании нескольких ссылок на одну страницу вашего сайта (на самом деле, это и выгодно), но убедитесь, что вы любите ссылку, когда можете.

Самым большим препятствием, которое здесь предстоит преодолеть, является поиск некоторых оригинальных фактов для ссылки; обычно это означает проведение оригинального исследования, которое может включать в себя полноценный опрос или даже простой опрос на странице вашего бренда в Facebook (или Twitter).

3. Дайте цитату.

Если у вас нет оригинального исследования, которое можно предложить, но вы все же хотите внести что-то ценное во внешнюю статью, подумайте о том, чтобы добавить цитату влиятельного лица или лица, принимающего решения в вашей организации. Есть несколько способов подойти к этому, но два из них наиболее распространены.

Во-первых, вы можете скопировать и вставить короткий раздел сообщения блога на своем сайте в сообщение, которое вы пишете для внешней публикации. Во-вторых, вы можете попросить кого-нибудь в вашей организации дать цитату (или придумать ее, приписав это ему с их разрешения) и указать название вашей организации, когда вы укажете свой источник. Например, вы можете начать свою цитату примерно так: Как объясняет Нейт Неад из SEO.co, «(цитата)».

Опять же, вы должны указать здесь источник, так что это бесплатная возможность создать ссылку, если у вас есть что-то ценное, что можно добавить.

Примеры контента:

• Цитируйте обзоры. Как и в случае с обзорами фактов, вы можете собирать цитаты от различных влиятельных лиц в вашей отрасли по определенной теме. Считайте это своего рода круглым столом или коллажем из интервью. Для этого типа статей вы свяжетесь с несколькими влиятельными лицами в социальных сетях или по электронной почте и соберете их мысли по данной теме; тогда вы можете легко вставить цитату своей организации.
• Интервью. Вы также можете провести прямое собеседование с кем-то из вашей организации, хотя приведенная здесь ссылка будет больше похожа на использование вашего бизнеса в качестве основного внимания (из архетипа первого цитирования). Если есть возможность, лучше взять интервью у нескольких человек одновременно.
• HARO. Help a Reporter Out (HARO) - это служба, которая сопоставляет журналистов, ищущих источники предстоящих статей, с людьми, которые могут быть этими источниками. Например, если журналист на TechCrunch.com писал статью о том, как изменился онлайн-маркетинг, и этот журналист использует HARO, чтобы найти квалифицированный источник для интервью для своей статьи, я мог бы ответить на уведомление и связаться с этим журналистом. , став источником ее истории. Как источник, у меня будут интервью по телефону или электронной почте, и когда она включит мои цитаты в историю, она назовет меня «Тимоти Картер, CRO SEO.co».

Как и в случае с конкретными фактами, цитаты можно широко использовать практически в любом фрагменте контента, который вы можете себе представить. Просто убедитесь, что вы или кто-либо другой, предоставляющий цитату, достаточно квалифицирован для этого.

Ключи к эффективному использованию:

• Включите несколько цитат. Как я уже упоминал ранее, этот тип цитирования лучше всего работает, когда в произведении есть несколько цитат. Если ваша цитата будет единственной, она будет выделяться как неестественная.
• Цитируйте конкретного человека. В качестве источника цитаты можно указать ваш общий бренд, но гораздо лучше, если он будет связан с конкретным человеком внутри этого бренда. Личный авторитет ценится читателями больше, чем авторитет бренда, и редакторы с меньшей вероятностью отнесутся к цитате с подозрением, если она приписывается человеку в организации.
• Будьте краткими. Не цитируйте сразу целые абзацы текста. Как и в случае с большинством элементов контент-маркетинга, лучше быть максимально кратким. В зависимости от длины остальной части вашего произведения, одно или два предложения за раз, вероятно, будут вам лучше всего. Допускается использование нескольких цитат из 1-2 предложений внутри отрывка, но старайтесь избегать больших кавычек, охватывающих весь абзац.

Это также дает возможность продвигать чей-то личный бренд, поэтому учитывайте цитату.

4. Направьте пользователей на дополнительную информацию.

До сих пор я обсуждал, как использовать ссылки в качестве способа прямого цитирования, ссылки на источник для получения информации или подтверждения существования источника для целей достоверности. Здесь мы собираемся переключить передачи и использовать ссылки как способ отправить читателей куда-нибудь еще.

Этот способ цитирования - это метод уточнения. Большинство статей, которые вы напишете для внешних публикаций, будут ограничены по объему и длине, поэтому вы не сможете полностью изучить свои мысли в основной части своей основной работы. Например, вы можете упомянуть о важности маркетинга в краудфандинговой кампании, но не сможете встроить исчерпывающее руководство по этому вопросу.

Читателям может быть интересно узнать больше, чем вам разрешено включать, поэтому ваша ссылка служит шлюзом для представления этого контента. Здесь вы можете незаметно разместить свои ссылки, используя целевой объект в качестве якорного текста, или ввести свою ссылку с такой фразой, как «чтобы узнать больше по этой теме…»

Вы даже можете упомянуть свой бренд по имени. Однако я считаю, что использование заголовка ресурса или контента, на который вы направляете читателя, дает лучший рейтинг кликов (при условии, что вы использовали отличный заголовок). Чтобы узнать, как выбрать подходящий заголовок для вашего контента, прочтите статью 101 идея заголовка для вашего следующего сообщения в блоге .

Видишь, что я там делал?

Примеры контента:

• Практические руководства. Практические руководства идеально подходят для этого приложения. Читатели практического руководства определенно заинтересованы в том, чтобы узнать больше, но ограниченный объем вашего руководства может не дать им всей необходимой информации. Например, вы можете упомянуть о важности ротации шин в статье о том, как заменить автомобильную шину, но вам нужно будет дать ссылку, чтобы дать читателям полную информацию.
• Исследования. Любая статья, основанная на исследованиях, обязательно должна опираться на другие, более подробные источники. Здесь вы можете указать читателям на источники, которые изначально вдохновили вас на ваше исследование, статьи, которые полностью исследуют моменты, которые вы упоминаете лишь случайно, и статьи, которые противоречат тому, что вы говорите (чтобы служить контрапунктом).
• Списки. Списки по-прежнему очень популярны, и на то есть веские причины, но они не дают вам возможности полностью изучить идеи, которые вы представляете. Здесь как нельзя лучше подходят подробные ссылки.

Ключи к эффективному использованию:

• Ссылка на значимую некоммерческую информацию. Ваша ссылка не должна указывать на страницу продаж, контактную форму или другой коммерческий контент. Кроме того, читатели должны иметь четкое представление о том, почему вы ссылаетесь на дополнительную информацию, и какой тип информации они могут ожидать, когда туда попадут. If you don't set that expectation, your link will appear forced or otherwise unnatural.
• Link to a strong page. The source you link to is meant to provide more detailed information to your readers, and they're going to be disappointed if it doesn't deliver. Your publisher will also likely check all the links in your piece to make sure they're valuable, so make it obvious why it needs to be included.
• Use rich links throughout the piece. The trend continues; if you use a link this way, you should use multiple links in your piece this way. If your goal is to be as thorough and informative as possible, that means you'll need to link to other authorities besides yourself.

The quality of your work here will significantly impact how your link is interpreted; these need to be really high-quality, in-depth pieces.

5. Use yourself as an example.

This method is useful because of how flexible it is, but it's also prone to making you appear too self-promotional, so be wary. The idea is to present a series of examples of some topic, either as the focal point of the piece or as illustrations in one specific section of the piece. You could also use your brand as a standalone example to illustrate your article's point, but it's usually better to have yourself as one of several examples.

The easiest way to do this is in list format, with each list item containing another example, but you can also mention yourself in an aside in the body of your content. For example, if I'm writing a section within an article about the benefits of getting exposure on major media publications, I might include something like this:

Acquiring brand mentions across the web brings many other benefits aside from just the obvious SEO value of inbound links. Did you know your conversion rates can go up as a result of them, too? One way to help with this is to include logos of the publishers on which your brand has been mentioned; this creates social proof and aligns your brand with trusted media outlets. For example, look at the homepage of SEO.co and you'll notice that we have a scrolling banner which lists many of the logos of publications on which we've been featured. We've seen a 34% increase in conversion rates since we implemented it.

Content examples:

• Buying guides. Buying guides are meant to help users decide how to make a purchasing decision for some family of products, such as a bike, a sales management platform, or something bigger like a house. Generally, they include tips on what to look for and examples of products they can buy immediately. You can use your own brand as an example of a product, comparing and contrasting your product with those of your competitors, or cite your brand as a resource that can be consulted for further help in the purchasing decision.
• Lists. You can also include your brand in almost any listicle (an article which is a list), provided your brand is contextually relevant. Something blunt, like “The X Best _____ Businesses” can work, but more specific is usually better; try something like “X Tools Every Entrepreneur Should Use When on Vacation.”
• How-to guides. How-to guides are another valuable opportunity to include yourself as an example. You can list your brand as a resource, or as a place to find specific products to complete the guide.

Keys to effective use:

• Avoid promoting yourself. Be factual, but neutral. This is the most important tip for using your own link as an example. You'll be tempted, especially when comparing yourself to others, to say your brand is the best in the industry. However, doing this can flag your link for removal or make your piece come across as marketing spam. If you have objective data that says you're the best at some specific aspect or element, feel free to say that, but back up your claim by linking to the source that proves it. In general, avoid injecting subjective opinions in journalism unless you're running an op-ed piece.
• Include similar sources throughout the piece. It's possible to use your brand as the only example, but you probably won't get away with it. It's better to use several similar examples throughout the piece—even if some of them happen to be competitors.
• Make sure you fit the topic. Don't wedge yourself in as an example unless your brand's inclusion is a truly unique or valuable addition to the article. Users should be able to walk away with more knowledge and a better understanding of the topic when they encounter your link.

Using yourself as an example may seem easy at first glance, but there's a thin line of relevance to walk here.

6. Utilize your author bylines and profiles.

Rather than citing yourself in the body of your content contributions, you can rely on citations found within your author profiles and bylines. Usually, when you're accepted as a recurring guest author or columnist on a specific external publication, you'll be given a dedicated page or blurb explaining who you are, what your expertise is, and possibly including a headshot and links to other resources.

You should optimize this area to show off your main area of specialty, and you'll usually be given allowance for at least one link to your site (often the homepage) as well as your social media profiles. This link will pass authority to your site, like any other link, and will attract some traffic (but usually not as much as a link in the body of an article).

Relying on this one-time, permanent citation can come in handy when working with publishers that frequently remove your in-article links, esteemed publishers that have rigid linking standards, or those that you don't plan to contribute to on a regular basis.

Content examples:

Rather than being tied to any specific content types, you'll be creating bylines and profiles with specific types of publishers.

• High-authority publication sites. Super high-authority publication sites have strict standards for what they publish, so you'll need to spend all your effort coming up with truly original, dense material to contribute; you often won't have room to cite yourself any other way. Simply maintaining an existence on these sites is usually enough to earn value for your brand, so consider forgoing the internal citations in favor of this long-standing, profile-based citation.
• Niche sites. It may also be worth your time to establish author profiles on targeted niche sites related to your brand and industry. You may not publish content here often, but your link and profile will last indefinitely.

Keys to effective use:

• Maintain an informative, objective tone. When writing your author profile, don't play yourself up in a sales-y way, and don't talk too much about your brand. If your author profile reads like an advertisement, it's probably going to be rejected. Even if it passes editorial review, readers who encounter it won't want to click through. Remain as objective as possible when describing yourself and your company.
• Prioritize the quality of your content above all else. When maintaining your author profile on these high-authority sites, the quality of your content should be your top concern. Listen closely to any feedback you receive, spend extra effort polishing your work, and fight hard to maintain your position as a guest contributor or columnist.
• Include links to your social channels as well. If you're allowed to include multiple links, consider adding links to your social channels. This won't directly affect your website's domain authority, but it will boost the popularity of your social channels (and therefore, the popularity of any content you choose to share on them in the future).

Depending on how they're used, links in author profiles can be one of your most powerful resources. Don't underestimate them.

7. Cite yourself as a contributor, partner, or affiliate.

Similar to your author profile, you can also build a semi-permanent standing link to cite yourself as a contributor, partner, or affiliate of some other site. These don't need to exist on sites that publish your work specifically; as long as you're affiliated with the site in question in some way, you can likely build a link there.

You can have your brand listed on a dedicated page, get your link mentioned on specifically related pages, or potentially even build your link in the footer of a site, depending on the circumstances.

Content examples:

This citation method is best understood through examples:

• Donor lists. You can donate to a charity, or possibly volunteer for an organization in exchange for having your business listed as a donor or contributor on their site. This may be considered a paid link, depending on the circumstances, but it's still worth pursuing. As long as the majority of your link profile isn't comprised of these types of links, there's nothing to worry about.
• Source acknowledgments. You can also have yourself listed as a source if you've contributed some material to the construction of the site (or page). For example, if you've provided an image for someone else's work, they'll be required to link to you as an acknowledgment of the original creator. If you designed the entire site, they may be willing to list you as the web designer somewhere, such as in the footer.
• Partnership announcements. You can also get a link when announcing your partnership with another company. For example, if you're the new supplier for a local business and they mention you in one of their News articles, you'll get an instant link from them.
• Case studies. If you enlist the services of other B2B companies, they may ask to use you as an example in their case studies. It's almost always a good idea to take them up on the offer; you won't have to do any work, but you'll get a free link and your brand will become more visible to others.

Keys to effective use:

• Будь проще. Most of the time, you'll be asking for these links rather than building them directly, so don't ask for too much. Keep things simple, and appreciate these citations for what they are; they aren't advertisements and won't be major sources of traffic, but they will give you an extra boost of authority.
• Make the most of your contributions. If you're going to contribute to someone else's site, make the most of that contribution. If you volunteer for a charity, promote that fact in the press, such as through a press release. If you're working on design elements for someone else's site, make them as appealing as you can.
• Reciprocate. If someone builds a link to your site, be sure to thank them. If they know you appreciate it, they'll be more likely to build more in the future. You can monitor who's building links to your site by using a tool like BuzzSumo, which includes link alerts.

Miscellaneous Tips for Better Link Building

The art of link building itself warrants a guide of its own, which I've written and published here: SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide .

But for now, consider the following tips to use in conjunction with the preceding citation “archetypes.”

• Используйте множество ссылок. Не всегда указывайте ссылку на свою домашнюю страницу. Не всегда указывайте ссылку на свой лучший пост в блоге. Если вы хотите избежать штрафа и максимизировать ценность ваших входящих ссылок с точки зрения SEO, используйте множество различных источников, типов и целей ссылок. И старайтесь, чтобы все выглядело как можно более естественно.
• Работайте с множеством издателей. Построение нескольких ссылок на один и тот же внешний источник может быть полезным, но имеет убывающую отдачу. Более ценно создавать ссылки на новые источники. Продолжайте искать новые места для размещения вашего материала.
• Настаивайте на издателей с более высоким авторитетом. Когда вы только начинаете, вы будете ограничены с точки зрения того, какие издатели готовы принять вашу работу, но со временем вы должны постепенно переходить к более авторитетным издателям. Продвигайтесь вверх по лестнице; Лучше иметь одну ссылку на авторитетного издателя, чем дюжину ссылок на источники с низким авторитетом.
• Заботьтесь о своей аудитории. Создание ссылок с помощью цитирования гостевых публикаций - это не просто повышение авторитета вашего сайта или привлечение реферального трафика. Речь идет о создании себе репутации и развитии сообщества брендов. Соответственно, в ваших интересах воспитывать свою аудиторию, взаимодействуя с ней, собирая их отзывы и заставляя их чувствовать себя активной частью вашего бренда.
• Регулярно просматривайте свой ссылочный профиль. Ваш «ссылочный профиль» - это сумма всех ссылок, указывающих на ваш домен, включая то, на что они указывают, откуда они приходят и какой авторитет они передают. Легко потерять информацию о том, где вы создавали ссылки в прошлом, поэтому найдите несколько минут, по крайней мере, раз в месяц, чтобы просмотреть свой текущий профиль ссылок. Используйте такой инструмент, как Moz's Open Site Explorer или Ahrefs, и ищите новые возможности, основанные на ваших величайших успехах.
• Не переживайте за упущенные возможности. Независимо от того, насколько вы хороши в построении ссылок, в конечном итоге некоторые из ваших ссылок будут удалены по разным причинам. Вы также столкнетесь с массой отказов, пытаясь пробиться к более крупным и лучшим издателям. Когда это произойдет, не зацикливайтесь на этом; это естественная часть процесса, и с этим приходится сталкиваться каждому. Продолжайте двигаться вперед, и в конечном итоге вы получите желаемый результат.
• Рассмотрим ссылки nofollow. Ссылки полезны не только для авторитета - важны также видимость бренда и реферальный трафик. Вот почему вам следует подумать о том, чтобы время от времени добавлять ссылки nofollow; Ссылки nofollow не передают авторитет на ваш сайт и, следовательно, с меньшей вероятностью будут удалены внешними издателями. Они, вероятно, не помогут напрямую вашей стратегии SEO, но они более ценны, чем полное отсутствие ссылок. Возможно, наиболее важно то, что ссылки nofollow являются частью любого естественного ссылочного профиля. Если в вашем ссылочном профиле нет ссылок nofollow, может показаться, что вы слишком много манипулируете своими входящими ссылками и, следовательно, выглядите неестественно.

Как оправиться от штрафа Google, связанного с алгоритмом

Если страницы вашего сайта упали в рейтинге из-за изменения алгоритма, вы можете предпринять следующие шаги:

• Изучите новые изменения в алгоритмах. Во-первых, попытайтесь выяснить особенности изменения алгоритма, затронувшего ваш сайт. Google обычно не публикует много информации об этих изменениях; если это так, он может направить вас в определенную область, например, содержание сайта или внешние ссылки. Лучше всего просматривать источники новостей и информации о SEO, а также данные, предоставленные там экспертами. Скорее всего, на них тоже повлияли изменения алгоритма, и они лучше понимают шаги, необходимые для противодействия этим эффектам.
• Оцените свой профиль обратных ссылок. Если основная причина, по-видимому, связана с вашими ссылками, вам следует потратить некоторое время на анализ своего профиля обратных ссылок. Moz Link Explorer - хороший инструмент для начала, но подойдет любой инструмент, который позволяет вам проверить текущий профиль обратных ссылок. Ищите любые новые ссылки, которые могли поставить под угрозу остальную часть вашей стратегии, или ссылки из источников с низким авторитетом. Ссылки из источников, не связанных с вашей отраслью, также могут быть проблемой.
• Удалите проблемные ссылки. Если вы отслеживаете проблемные ссылки, лучше всего их удалить. Подавляющее большинство ссылок можно легко удалить, написав веб-мастеру соответствующего сайта. Если вы попытались удалить ссылку напрямую, но безрезультатно, возможно, вам придется использовать инструмент Google Disavow, чтобы полностью удалить ссылку из рассмотрения.
• Проверьте свою стратегию в отношении контента и ключевых слов. Вы также захотите обратить пристальное внимание на свой контент и стратегии ключевых слов. Если содержание вашего сайта невелико, с ограниченными деталями, немногими ссылками или «вздором» в тексте статей, возможно, пришло время пересмотреть вашу стратегию в отношении содержания. Если вы обнаружите случаи «переполнения ключевыми словами» (например, включение ключевых слов и фраз в неестественном контексте), немедленно удалите их.
• Дважды проверьте техническую структуру вашего сайта. Существует множество вещей, которые могут пойти не так с технической структурой вашего сайта, включая проблемы с файлом robots.txt, проблемы со структурированной разметкой, проблемы с оптимизацией для мобильных устройств и многое другое. Если контент и ссылки не кажутся источником проблемы, скорее всего, это техническая проблема с вашим сайтом. Обязательно ознакомьтесь с нашим руководством по SEO для новичков, если это кажется проблемой.
• Применяйте лучшие привычки. Недостаточно просто внести изменения в свой сайт в том виде, в котором он существует сегодня. Если вы хотите и дальше повышать свой рейтинг и избегать штрафов в будущем, вам необходимо развить и сохранить привычки, которые сохранятся в долгосрочной перспективе. Просмотрите свою текущую стратегию и убедитесь, что ваша команда соответствует целям и подходам, которые будут способствовать повышению рейтинга вашего сайта в будущем.
• Потерпи. Изменения в вашей стратегии SEO проявятся не сразу. После обнаружения корня проблемы и внесения исправлений могут потребоваться недели или месяцы, чтобы ваш рейтинг вернулся в норму. Они могут даже снова упасть после изменения нового алгоритма. Важно набраться терпения и сосредоточиться на том, чтобы делать все правильно. Ваши усилия в конечном итоге окупятся.

Как оправиться от наложенного вручную штрафа Google

Если Google отправил вам сообщение о ручном действии, вы можете предпринять некоторые шаги для решения проблемы. После того, как вы сможете полностью решить проблему, ваш рейтинг должен быть восстановлен до прежнего уровня, как только индекс обновится.

• Узнайте, почему вы были оштрафованы. Google очень помогает веб-мастерам. Если вы получите сообщение о наказании, вы также получите подробный отчет о характере проблемы, а также о том, какие страницы затронуты. Вам также будет представлена ​​ссылка «узнать больше», по которой Google предоставит полезную информацию, которая поможет вам решить проблему.
• Исправьте проблему. Следующий очевидный шаг - исправить проблему. Во многих случаях это просто, поскольку проблема локализована, и Google проведет вас через каждый шаг решения проблемы. Например, вам может потребоваться удалить встроенный текст на ваших страницах или удалить ссылки, созданные с использованием подозрительных источников. Обязательно исправьте все страницы, которые могут быть затронуты.
• Подайте апелляцию. Когда закончите, вы можете использовать Google Search Console, чтобы запросить проверку. Здесь у вас будет возможность написать напрямую представителю Google, объяснив, как вы устранили проблему и где сейчас находится ваш сайт. Перед подачей апелляции убедитесь, что проблема полностью устранена, и укажите как можно больше подробностей, включая шаги, которые вы предприняли для решения проблемы.

Надеемся, что Google своевременно рассмотрит ваш запрос и одобрит внесенные вами изменения. Если он отклонит вашу апелляцию, вы получите подробное объяснение того, почему и какие шаги вы можете предпринять для решения проблемы.

Заключение

По мере того, как вы набираетесь опыта в создании ссылок, вы можете обнаружить, что предпочитаете одни стили цитирования другим; это нормально, так как большинство из них аналогичным образом передают полномочия вашему сайту. Чтобы добиться успеха, вам просто нужно убедиться, что ваши ссылки являются ценными, естественными и находятся на сайтах с высоким авторитетом.

Как долго займет восстановление?

Нет конкретного способа узнать, сколько времени вам понадобится на восстановление после снятия ручного штрафа. Сайты корпоративного уровня могут восстанавливаться быстрее, чем небольшие сайты, просто из-за огромного количества положительных сигналов, поступающих с крупных сайтов. Время, необходимое для восстановления, в конечном итоге будет зависеть от количества положительных сигналов, которые ваш сайт отправляет в Google.

Если вы столкнулись с трудностями и вам нужна дополнительная помощь, свяжитесь с нами или воспользуйтесь нашими услугами по созданию ссылок; мы поможем вам получить ссылки, которые нужны вашему сайту для успеха.