四個成功使用 AdWords 腳本的用例

如果您一直在使用 AdWords，那麼您很可能在某個階段聽說過 AdWords 腳本。 如果您已經在使用 AdWords 腳本，您可能會知道它們是節省時間和提高性能的好方法。 如果您尚未實施 AdWords 腳本，請進一步閱讀以了解 AdWords 腳本如何為您提供幫助。 這篇博文不僅向您介紹了 AdWords 腳本，還重點介紹了 AdWords 腳本的四個用例。

什麼是 AdWords 腳本？

AdWords 腳本允許您以編程方式與 AdWords 進行交互。 讓我們稍微分解一下——我們所說的以編程方式到底是什麼意思，我們究竟如何才能與 AdWords 進行交互？

首先，AdWords 腳本是使用 JavaScript 創建的，這是一種通用且極其常見的編程語言。 這意味著不乏能夠理解、編輯和創建 AdWords 腳本的人——這對我們營銷人員來說是一件好事！

第二個重要方面是 AdWords 腳本的真正力量來自於根據需要多次重複給定過程的能力。 這意味著他們可以對所有廣告、關鍵字、廣告組或活動重複一個過程。

最後，可以對 AdWords 腳本進行編程以按計劃運行。 這允許自動化並消除人們將時間花在平凡、重複和令人沮喪的任務上的需要。

如何使用 AdWords 腳本？

為了展示 AdWords 腳本的強大功能，我們展示了四個用例：

用例 1：報告

自動化所有標準報告

AdWords 腳本可以輕鬆鏈接到 Google 表格，這使您可以自動收集和處理報告的所有數據。 這意味著每日、每週、每月等報告的所有手動數據輸入或數據操作都可以使用 AdWords 腳本完全自動化。

這讓您有更多時間專注於重要部分，即對數字的解釋以及發現有意義且有價值的見解。

自動生成日期/時間熱圖

除了標準報告之外，AdWords 腳本還可用於更高級的報告。 例如，您可以創建日/時間熱圖，顯示每天每小時的平均 CTR/CPC 或每次轉化成本。 以下是點擊率熱圖的示例：

同樣，您可以將 AdWords 腳本與 Google 表格結合使用來創建其他高級可視化效果，例如直方圖和散點圖。

用例 2：高級通知

404通知

我們在 Amazee Metrics 實施的首批 AdWords 腳本之一是檢查所有登錄頁面是否存在 404 或重定向的腳本。 我們的腳本基於此腳本，可從 Google 獲得。 然而，我們確實做了一些小的更改，因此腳本不會發送電子郵件，而是在找到帶有 404 的登錄頁面時向我們發送 Slack 消息。

這意味著您可以完全放心，您永遠不會為最終出現在 404 頁面上的點擊付費。

質量得分通知的變化

高級通知的另一個很好的例子是一個腳本，它會在您的任何關鍵字的質量得分顯著下降時通知您。 您可以根據自己的喜好或關鍵字更改閾值，以便在通知您之前下降幅度有多大。

這使您可以檢查哪些關鍵字正在失去影響，並對此進行補救或刪除這些關鍵字。 同樣，您可以設置一個腳本，當關鍵字的質量得分增加到某個閾值時會提醒您。

用例 3：出價調整

根據天氣調整出價

AdWords 腳本更複雜但功能更強大的應用程序之一是允許您根據特定位置的天氣調整出價的腳本。 這會利用天氣信息，然後根據您建立的一組預先確定的規則進行調整。

這對於天氣條件和網站性能之間存在相關性的情況非常有用。 這也是手動調整 AdWords 廣告系列時無法實現的功能的一個很好的例子。

根據網站性能調整

您自己的網站數據是另一個可用於調整出價策略的因素。 如果您注意到非付費流量來源的特定產品的銷售額大幅增加，但付費搜索的銷售額保持不變，則可能值得提高與該產品相關的搜索詞的出價。 以前為每個產品持續這樣做是一項巨大的工作。

但是，使用 AdWords 腳本，您可以輕鬆地根據網站數據制定出價策略。 這包括電子商務和參與相關數據 - 或您認為相關的任何其他網站數據。

用例 4：廣告系列優化

暫停效果不佳的廣告或廣告組

AdWords 是一個不斷變化的環境，在這個環境中，廣告系列或廣告組日復一日地改進或惡化。 對於性能下降的廣告組，可能需要暫停該廣告組。

AdWords 腳本可以節省您每天瀏覽所有帳戶中的所有廣告系列、廣告組和廣告的時間。 它可以通過暫停錶現不佳的廣告系列、廣告組或廣告，然後簡單地通知您，以便您能夠進入並確定是否值得重新工作或是否應該暫停。

根據展示次數更改關鍵字匹配類型

您的關鍵字匹配類型會對您的廣告獲得的展示次數產生重大影響。 完全匹配會減少您收到的展示次數，而廣泛匹配通常會增加競價競爭。 根據歷史數據對每個關鍵字進行調整可能非常耗時。

幸運的是，如果您能夠為何時應將關鍵字從一種匹配類型更改為另一種匹配類型定義一組規則，則整個過程可以使用 AdWords 腳本完全自動化。

開始的時間

通過自動化這些流程，您可以最大程度地減少人為錯誤的範圍，增加對詳細和最新數據的訪問，並最終節省您自己的時間！

通過一點點自動化，每天為您節省 20 分鐘，最終您將全年節省 87 小時。

這讓您有更多時間做重要的事情，並確保您的廣告系列充分發揮其潛力。 一旦您的廣告系列完全優化，您甚至可能有時間撰寫博客文章！