鏈接策略：為什麼我們不追逐權威（僅）

已發表: 2021-10-08

無論您從事何種業務，盲目遵循一項指標都會給您帶來麻煩。

這在鏈接建設中是雙重的。 與足夠多的客戶合作，您會發現一些人對權威指標（例如域權限、信任流或 Ahrefs 排名）感到困惑。

我們一直從潛在客戶和客戶那裡聽到：

“你追求的最低域權限是多少？” 或者，“您將建立的鏈接的平均信任流是多少？”

客戶傾向於權威是很自然的，因為它通常是最直接可衡量的指標，但權威並不是唯一重要的指標。 域權限（或任何其他權限度量）不應用於指導整個鏈接活動； 權威並不是鏈接建設的最終目標。

僅關注權威指標會導致鏈接活動中的許多問題：

  • 谷歌很久沒有更新他們的 PageRank 工具欄了，（它從來都不是 PageRank 的一個很好的代表）。 所有可用的權限指標都來自無法訪問 Google 網絡完整索引的第三方工具。
  • 權威不考慮相關性。
  • 新的、流行的網站的權威指標較低，容易被忽視。
  • 權威因行業而異，在一個細分市場中權威評分可能較低，而在另一個細分市場中權威評分可能很高。
  • 更高權限的網站通常有更嚴格的鏈接政策，需要更多的投資。 將您的活動限制在這些鏈接上會阻止項目建立勢頭（通過關係、提高知名度和聲譽等）。
  • 自然鏈接配置文件包括具有不同權限的鏈接。

權威是一個重要的指標，但將整個項目建立在任何一個指標上都是錯誤的。 更糟糕的是，這意味著您的所有分析都取決於第三方權威指標。

鏈接策略_Blog-1

在 Page One Power，我們已經保護了數以千計的鏈接，並不斷討論構成最佳鏈接的指標。 為確保我們的活動中的鏈接質量，我們分析了多種因素（包括權威指標）以確定鏈接的價值和質量。

秘訣是不要只依賴一個指標。 我們的目標是建立真正的鏈接，因此我們使用各種指標來測試相關網站的真實性以及由此產生的鏈接。 這確保我們不會遭受度量盲點，並且不會追逐無法移動指針的鏈接。

以下是我們按順序衡量的指標列表：

  1. 關聯
  2. 權威
  3. 訂婚
  4. 內容。

相關性：改善網絡的鏈接

相關性是我們在 Page One Power 的鏈接建設指南針的北極星。 相關性指導我們的勘探、質量保證以及我們處理鏈接獲取的整個方式。

相關性是我們非常關心的一個指標。

相關性第一的心態指導我們努力保護具有搜索之外價值的鏈接，這些鏈接應該存在以使網絡更易於導航和對人類有用。 將相關性放在我們所做的一切中，這有助於我們保護 Google想要重視的鏈接類型。

以下是我們在 Page One Power 衡量的四種相關性：

  • 頁到頁
  • 頁到域
  • 域到域
  • 並鏈接到頁面。

我們還使用與頁面上下文相關的錨文本，並通過使用不同的錨文本來避免過度優化。

相關網站上的鏈接有兩個內在的好處：第一，相關網站會分享相同的受眾； 其次，相關網站可以向您的網站發送合格的推薦流量和潛在客戶。

雖然更高權威的網站理論上可能會傳遞更多的鏈接資產，但如果您只關注權威指標，您將錯過提供 SEO 之外的好處的相關機會。

例如，讓我們假設 Page One Power 正在為一個銷售高爾夫設備的網站建立鏈接。 我們還假設我們的假設客戶只想要域權限 (DA) 為 30 及以上的鏈接（這是我們在 Page One Power 的客戶中遇到的常見問題）。

30+ DA是相當合理的。 我們處理過門檻更高的客戶——50 及以上。 事實是，我們首先關心的是建立真正的鏈接。 權威是一個重要的指標，但它只是一個晴雨表。 我們希望找到具有流量、參與社區和共享受眾的真實網站。

在尋找高爾夫領域的潛在客戶時，我找到了三人高爾夫博客。

Three_Guys_Golf_Blog_Home.png

該站點維護良好，具有權威性，並且擁有活躍的受眾——即使該站點的 DA 較低。 這是一個很好的鏈接機會，但該站點的 DA 為 27，低於客戶所需的閾值。

Three_Guys_Golf_Blog_DA.png

去看看這個網站。 嚴重地。 這是具有參與社區的合法資源。 這是一個完美的例子，說明了為什麼基於權限指標的全面決策會限制您的項目。

這是一個由熱情的人經營的有價值的網站。 這是您應該希望在現實世界中建立的連接類型，並且已經在網上表現出來。 這是任何高爾夫賣家都應該想要的鏈接。

它與高爾夫設備利基高度相關，此處的鏈接將提供給相關受眾的機會，並具有獲得合格推薦流量的強大潛力。

此外，三人高爾夫評論設備：

Three_Guys_Golf_Blog_Reviews.png

如果客戶攜帶經過審查的產品，則可能有機會將鏈接指向相關產品（通常很難確保鏈接安全的頁面）。 或者，我們也許可以建議未來的評論。 我們可以開始建立關係並找到營銷機會，以及鏈接機會。

用 DA 限制阻礙鏈接活動通常不利於項目的成功。 無論第三方指標如何，您都應該努力從您的利基市場中的高度權威網站獲得鏈接； 特別是如果網站是新的，但顯示出強烈的參與度、熱情和成長跡象。

權威：網站分析的晴雨表

您不應該盲目地遵循權威指標，但這並不意味著完全忽略它們。 權限指標是每個站點分析的一部分。

在 Page One Power，一旦我們找到相關網站，我們就會檢查權限信號。 由於我們無權訪問 Google 使用的權威指標，因此第三方指標提供了次優選擇。 這些指標可以用作網站在權威方面的趨勢的指標（晴雨表）。

我們還根據客戶的網站和利基來衡量權威——因為它因行業而異。

衡量權威有幾種不同的可行選擇，包括：

  • Ahrefs 排名
  • Moz – 域權限和頁面權限
  • Majestic Citation Flow 和 Topic Trust Flow

我們在 Page One Power 使用的度量是 Moz 的域和頁面權限以及 Majestic 的引用和信任流。

同樣，這些指標不是我們是否追求鏈接機會的決定性信號，但它們是我們流程的一部分。 每個站點都根據具體情況進行分析，我們不排除基於低權限信號的站點。

在分析相關性和權威性後，我們會檢查網站上的參與和活動跡象。

參與：尋找熱情的觀眾

一旦我們確定了相關性和權威性，我們就會檢查相關網站是否有觀眾參與的跡象。

在真實網站上建立鏈接應該涉及尋找受眾重疊。

一個網站可能沒有強大的權威指標，但仍然可以擁有活躍的、參與度高的受眾。 衡量參與度的一些方法：

  • 流量 – 通過 SEMrush 檢查。
  • 社交活動 – 通過 BuzzSumo 檢查。
  • 博客評論。
  • 內容和頁面新鮮度。

如果明顯有活躍的受眾，則引用或信任流較低的網站仍然可能是一個有價值的鏈接目標。 如果該站點很受歡迎但相對較新，則通常會出現這種情況。

谷歌適當評估新站點的權限需要時間，第三方指標註冊權限需要更多時間。

回到我們假設的高爾夫設備客戶，讓我們看一個擁有參與度的網站，但如果我們單獨衡量權威指標，則會被忽略。

Adam Young Golf 就是這樣一個網站：

Adam_Young_Home.png

同樣，該站點的 DA (25) 將低於假設閾值。 但是如果我導航到該網站的博客，我可以看到一些可靠的參與跡象。

查看前三篇博文，我注意到他們有相當多的評論：

Adam_Young_Blog_Home.png

乍一看，這些帖子的參與度很高，但更深入地驗證這些評論是否合法很重要。

單擊第三個帖子，很明顯它們確實是來自真實讀者的真實評論：

Adam_Young_Blog_Comments.png

該網站擁有活躍而熱情的追隨者，我強烈建議在此處建立鏈接。 來自該網站的鏈接將在這些參與的觀眾眼中傳遞權威（和信任）。 畢竟，鏈接是背書。

這個網站是一個很好的例子，說明為什麼你不應該僅僅因為第三方工具沒有報告強大的權威指標就註銷潛在的潛在客戶。

內容：具有人文價值的網站

最後，我們從人的角度審查所有鏈接前景——內容質量、設計、用戶體驗和價值。 這通常在我們檢查參與跡象時同時發生。

工具有助於提供權威指標、流量估算、社交指標等，但不能替代人腦和人工審查來判斷網站的質量和價值。 質量無法量化，因此我們檢查每個網站以確保它為真正的受眾提供明確的價值。

我們尋找積極的信號，例如：

  • 充滿激情，價值驅動的寫作。
  • 網站背後有一個清晰、積極的人。
  • 對給定主題的深入了解。
  • 強大，有吸引力的設計。
  • 輕鬆導航和可靠的用戶體驗。
  • 豐富的內容庫（當然，除非該網站是全新的）。
  • 定期添加新鮮內容。
  • 對觀眾的評論和問題進行周到、及時的回應。
  • 等等。

雖然質量無法衡量，但當你看到它時你就知道了。 這就是為什麼我們在勘探過程中手動審查網站的內容和設計作為最終抽查的原因。

結論：多個指標總比一個好

權威指標很重要，在檢查鏈接前景時應該成為分析的一部分。

但是，盲目遵循域權限、信任流、Ahrefs 排名等第三方指標會導致您走上錯誤的道路。 這些指標是拼圖的一部分，而不是鏈接勘探的定義指標。 勘探措施的整體方法：

  1. 關聯
  2. 權威
  3. 訂婚
  4. 內容。

當您使用 DA、TF 或 Ahrefs Rank 將潛在客戶池限制在最低權限時，您會不必要地縮小您對網絡的視野並妨礙您的鏈接活動。

如果你沒有從這篇文章中得到任何其他信息，請理解這一點：權威指標是有用的晴雨表，但它們是第三方指標。 他們沒有完整的網絡索引，您不應該完全基於這些工具進行勘探。

建立重要的鏈接，並經得起時間的考驗——在具有參與度的良好網站上的相關真實鏈接。