如何創建內容網格

創建高質量的內容是您數字化成功的基石。 我們正在分享我們的免費內容網格供您下載，並為您提供創建強大的內容網格以推動您的數字戰略向前發展的建議。

內容網格是我喜歡用來幫助我的客戶根據他們想要接觸的受眾來規劃他們將製作的內容的工具。 我們提供了一個免費模板供您使用，您可以在此處下載我們的內容網格副本。

隨著 Google 算法的不斷發展，一個共同的主題仍然是高質量的內容。 這意味著谷歌希望您在您的網站上以書面副本、圖像、攝影、圖形和視頻的形式提供出色的內容。 這意味著文案質量較差的網站將很難在 Google 搜索結果中獲得高排名，甚至根本無法排名。

在我們最近發布的有關 Google 最新更新的博客中了解更多相關信息。

但定期創建高質量的內容——正如穀歌對新鮮內容的偏好——可能是一項艱鉅的任務。 對於我的許多客戶來說，知道從哪裡開始或寫什麼可能是一個真正的絆腳石。

內容網格的第一步：誰是觀眾？

了解您的受眾是創建有用的內容網格的第一步。

這種理解需要超越諸如“我們針對小型企業”或“我們希望與製造商合作”之類的廣泛概括。 相反，它應該是一組特定的受眾，您的內容應該與他們交談。

想想你在銷售會議上傾向於和誰說話。 與其考慮過於寬泛的“小企業”，不如考慮這些企業中的人員。 你可能是在賣給營銷經理嗎？ 給CEO？ 給採購經理？

考慮到這一點後，請深入了解。 採購經理是什麼樣的？ 他/她問了什麼問題？ 他們在你的會議上表現如何？ 他們最初是怎麼知道你的？ 你甚至可以進入人口統計——這個人屬於哪個年齡段？ 他們是在英國這裡，在本地還是在國外運營？ 關於他們的在線行為——精通技術，你能說些什麼？ 使用手機而不是台式機？ 你認為他們有多少時間——時間豐富？ 時間差？

你可以考慮很多關於你的觀眾，每個觀眾成員都應該以這種方式考慮，以便為那個人創造一個有用的形象。

進行此練習的最佳方法是讓更廣泛的團隊參與其中——如果可能的話，尤其是銷售團隊。 把每個人聚集在一個房間裡幾個小時，拿出大紙和筆，開始為你的潛在觀眾繪製思維導圖，詳細地充實每個人。

創建觀眾角色

上面的練習很可能會引導您創建受眾角色。 這是 Web 開發人員在打造出色的在線體驗時經常使用的一種技術，並且越來越多的精明的營銷人員和企業使用它們以非常真實的方式代表他們的受眾。

角色基本上是您創建的個人，代表目標受眾的一部分。 例如，您可能會擔任上述建議的採購經理職位； 將您的聽眾從“我們希望與製造商合作”轉變為“我們需要與製造企業的採購經理交談”。 創建一個角色來代表該受眾； 給他們一個名字、一個職位、一個年齡、一張照片。 根據您的思維導圖會議添加信息，以充實他們的時間富裕或時間貧乏、他們如何在線互動、他們的需求和動機是什麼。

然後，您可以使用此角色為要與之交談的受眾群體提供真實的面孔。 您可以製作特定於他們的內容，通過命名他們，您可以根據受眾的需求與同事討論內容——您會發現自己會問諸如“喬安妮會讀這個嗎？”之類的問題。 這是為您非常具體、複雜的細分受眾群提供每個人都能理解的快速參考的好方法。 下面是一個示例：

您的企業“品牌故事”：您想分享哪些信息？

當然，了解您的受眾並不是為您的網站規劃新內容的唯一組成部分。 您還需要考慮要傳達的消息是什麼。

您可以將這些信息稱為您的品牌故事。 考慮一下您的業務是什麼讓您從其他企業中脫穎而出。 客戶喜歡你什麼？ 什麼給你的前景留下了深刻的印象？ 請您的銷售團隊參與其中。 您甚至可以考慮調查您的客戶以獲取他們的意見。

今天早上我與一位客戶進行了這項練習，以幫助他們解讀他們將在社交媒體上分享的內容。 以下是我們提出的他們的品牌故事：

• 久負盛名，已有 100 多年曆史
• 企業內個人的專業知識和他們工作所在部門的經驗是與他們合作的主要好處
• 單一辦公室使跨部門與業務合作更容易
• 他們在海外和英國都有客戶，並配備了無論您身在何處都能保持聯繫的技術
• 他們有一個夢幻般的辦公空間，反映了他們業務的繁榮和在社區中的地位，並且可以輕鬆地訪問客戶會議

有了所有這些，我們用“那又怎樣”的因素測試了這個故事。 你有一個不錯的辦公室，你說？ 所以呢？ 您必須考慮品牌故事對您的受眾的實際意義，以使其有用。

另一個例子是在上週與一組製造商的培訓課程中出現的。 一位代表說，對他來說，一個關鍵的品牌故事是他們的企業擁有一台新機器。 “所以呢？” 我問。 事實證明，“那又怎樣”是客戶可以更快地收到零件，這些零件可以按照比任何其他機器所能提供的更高的標準和更具體的規格製作。 因此，對客戶的好處變成了品牌故事，而不是機器本身。

創建您的內容網格

因此，您現在知道要與誰交談，以及要傳達哪些信息。 現在創建一個內容網格來規劃您的內容。 如果像我一樣，您是 Powerpoint 的粉絲，請打開一個新文檔。 如果您願意，您始終可以在 Word 或 Excel 中執行此操作。 以下是我尋找哈勒姆的方式：

正如您所看到的，角色沿著網格的頂部運行，而品牌故事則在旁邊運行。

接下來，通過交叉引用兩個品牌故事和角色來填充您的網格，以構思與兩者相關的特定內容。 這是我的可能的樣子：

您可以構建自己的網格並不斷更新和完善它以支持您的內容策略。 如果您正在努力尋找新的內容創意，或者只是希望能夠在您的企業內輕鬆協作內容創建，那就太好了。

下載您自己的內容網格模板

為了幫助您開始使用自己的內容網格，請單擊下面的鏈接下載我的 Powerpoint 版本，或立即聯繫以幫助您制定內容和更廣泛的數字營銷策略。

Hallam 內容網格 – 空白