谷歌帖子——它們是什麼以及如何使用它們

Google Posts 是 Google 推出的一項新功能，允許企業直接與其客戶共享消息，這些消息顯示在 Google 搜索和 Google 地圖的本地面板中。

Google 帖子使“Google 我的商家”資料的所有者可以將內容直接發佈到搜索引擎結果頁面中。 在這裡，我將討論 Posts 的背景、它們的實際含義、如何使用它們以及這樣做的潛在好處。

Google 帖子的背景

那麼首先，了解一下 Google Posts 的一些背景知識，以便您了解它們是如何隨著時間的推移而發展的。 谷歌帖子於 2016 年 1 月首次出現，最初僅供美國總統候選人使用。 同年 3 月，它們的使用範圍擴大到企業（但僅限於少數本地公司）。

此後不久，該專題向各種其他公眾人物和事物開放，例如美國和巴西的電影、博物館、運動隊以及後者的音樂家。

什麼是 Google 帖子？

從本質上講，Google Posts 允許企業共享顯示在 Google 搜索和 Google 地圖上的本地面板中的消息。 它們是在“Google 我的商家”儀表板中創建的，並且會立即出現在品牌關鍵字搜索的搜索結果中。 每個帖子最長可達 300 個字，並包括一張照片——它們還可以包括一個可點擊的號召性用語按鈕和日期範圍（用於事件）。

當通過搜索與業務相關的品牌詞觸發時會出現 Google 帖子，並且最多 10 個帖子可以出現在該業務的知識面板中的滾動輪播中（請參閱下方 Hallam 聯繫信息正下方的兩張卡片——他們是帖子！）：

我們發現只有一個哈勒姆的帖子看起來更有效，因為谷歌裁剪的圖像更少：

搜索其他關鍵字時，也可以在本地商業地圖查找器中查看帖子，例如“數字營銷機構諾丁漢”（請參閱下面的 Hallam 結果）：

如您所見，帖子在搜索結果中非常顯眼，在移動設備上更是如此。

Google 帖子的有效期是多久？

請注意，帖子會在一周後過期，因此您需要不斷更新它們。 在此處查看來自 Search Engine Land 的更多信息。

谷歌已經確認，大多數谷歌帖子在首次發布後 7 天就會被刪除。

此規則的例外是基於即將發生的事件的 Google 帖子。 在活動日期之後，基於活動的 Google 帖子將被刪除。

如何設置 Google 帖子？

只需訪問您的“Google 我的商家”帳戶，然後點擊左側菜單中的“帖子”：

撰寫帖子時，您有多種選擇：上傳圖片、撰寫文本（最多 300 個字）或添加活動標題（包含開始和結束日期和時間）。 用戶還可以添加號召性用語按鈕，包括“了解更多”、“預訂”、“註冊”、“購買”或“獲取優惠”。 它真的很容易使用 - 這是它的樣子：

創建帖子時，您可以添加照片（不支持動畫 gif 和視頻）。 建議像素大小為 750 x 750，最低要求為 344 x 344。 Google 會自動將圖像裁剪為正方形，您可以在圖像上移動和拖動/選擇，這樣您就可以輕鬆選擇要顯示的內容。 您還需要考慮 Google 如何進一步裁剪照片以顯示在搜索結果中 - 正如您從上面特定於 Hallam 的屏幕截圖中看到的那樣，結果中顯示的裁剪圖像不是正方形而是風景 - 它是僅當用戶單擊圖像顯示為正方形的帖子時：

Google 為創建帖子時的最佳實踐創建了一些方便的指南和示例。 還有一個帖子內容政策可以參考。

Google 帖子可以用來做什麼？

谷歌發布了有關他們推出此功能的以下信息：

由於 82% 的人轉向搜索引擎查找本地信息，因此您的 Google 列表是展示您的業務獨特之處的理想場所。 即使客戶確切地知道他們在尋找什麼，他們仍然希望了解業務並了解其提供的服務。 這就是為什麼“Google 我的商家”將 Posts 引入本地商家的原因——這是一種幫助吸引新客戶並與您已有的客戶建立關係的簡單方法。

因此，例如在 Hallam，我們可能會宣傳我們的最新活動，或最近獲獎的照片。 我們也可以使用它們來引起人們對推薦和案例研究的關注。

根據您的業務類型，有多種可能性：

• 公司公告，如新產品或獲獎
• 即將舉行的活動
• 電子商務網站可以為新產品創建帖子或展示其最暢銷的產品
• 當地劇院可以將他們當前和即將到來的節目顯示為帖子
• 餐廳或酒吧可以分享每日特價，甚至可以通過帖子宣傳特別優惠，這也為客戶提供了一種簡單、直接的預訂方式

您如何跟踪帖子的參與度？

• Google 報告您在“Google 我的商家”中的帖子的查看次數和點擊次數（您可以在下面的帖子中看到它被查看了 239 次，CTA 按鈕被點擊了 7 次）
• 您可以使用 URL 標記/UTM 代碼，以便了解用戶在點擊帖子上的 CTA 後如何與您的網站互動
• 優惠券代碼也可用於跟踪參與度，特別是如果將代碼添加到帖子並且人們進入業務或使用該代碼進行在線購買時。

理想的“Google 我的商家信息”圖片尺寸是多少？

創建 Google 帖子時，請使用最小尺寸為 720 像素寬和 540 像素高的圖像。

您還需要考慮以下要求：

• 4:3 縱橫比
• PNG、JPG 或 BMP 文件格式
• 最小文件大小為 10KB
• 最大文件大小為 5MB

使用 Google 帖子有哪些潛在好處？

Google 帖子的主要優勢在於，除了顯示的標準個人資料、圖片和評論信息之外，它們還可以輕鬆地在消費者面前獲取優惠、及時內容、營銷信息和季節性信息。 這使得 Google Posts 成為非常有用的宣傳工具。

使用 Google 帖子的一個主要好處是，通過提供指向您網站上特定頁面的一鍵點擊路徑，您可以讓潛在客戶更輕鬆地在您的網站上完成操作。 您可以使用帖子將流量吸引到您網站上的選定內容。

Google 本質上是在幫助您脫穎而出，並讓企業在與客戶聯繫的方式上有更多的自由。 尤其是看到帖子幾乎是即時出現的，為您的品牌的搜索結果提供幾乎實時的提要。

例如，使用 Google 帖子的其他好處可能是因為其他公司在搜索網絡上對您的品牌詞進行競標。 即使有人搜索您的品牌，他們也很容易被 Google 廣告或 SERPS 中的其他列表所吸引。 因此，讓帖子進一步擴大您對品牌詞的影響力有助於讓搜索者的注意力集中在您的網站和業務上，從而讓您在品牌搜索結果的第一頁佔據主導地位。

使用 Google 帖子的另一個主要好處是，您可以通過提供指向您網站上特定頁面的單擊路徑，讓潛在客戶更輕鬆地在您的網站上完成操作。 您可以使用帖子將流量吸引到您網站上的選定內容。

您是否嘗試過為您的企業設置 Posts？ 下面讓我們知道！