主題集群和 SEO – 構建內容中心的 5 個簡單技巧

主題集群是一組專注於同一主題不同方面的網頁。 它們允許您通過使用集群中的每個頁面來關注主要主題的特定子主題，從而深入涵蓋一個主題。

它們可以幫助您的讀者更好地理解主題。 但它們也是一種有價值的 SEO 工具，因為它們有助於建立您網站對特定主題的權威。

在本文中，您將發現：

• 什麼是主題集群
• 為什麼他們幫助 SEO
• 如何創建它們

讓我們潛入吧！

主題集群是圍繞特定主題的一系列相互關聯的文章或博客文章。

內容集群有點像 WordPress 中的“類別”頁面。 類別頁麵包含指向涵蓋同一類別的所有頁面或文章的鏈接。

兩者之間的區別在於類別頁面只是一個子頁面列表，而主題集群中的中心頁面通常是一篇冗長的文章，提供特定主題的廣泛概述。

下面是一個例子：

假設我有一個處理戶外運動的網站。

在那個網站上，我有一個介紹攀岩的網頁。

我的攀岩頁面鏈接到一系列相關頁面，每個頁面都涉及以下主題之一：

• 冰爪
• 冰鎬
• 線束
• 登山扣
• 繩索
• 繩索裝置

攀岩頁面及其鏈接的頁面是一個內容集群。

您可以將主題集群視為被衛星頁麵包圍的中心頁面。

內容集群的一個關鍵方面是內部鏈接。

理想情況下，每個衛星頁面都應包含指向內容集群中所有其他頁面的鏈接。

位於內容集群中心的頁面通常被稱為支柱帖子。

立柱

它被稱為支柱帖子，因為它通常是定義網站重點的 5 到 10 個關鍵內容頁面之一。

支柱頁面通常是長篇內容。 他們通常會給出一個主題的廣泛概述。

在我上面的例子中，攀岩頁面是一個支柱。

支柱帖子通常具有以下標題：

• SEO 完整指南
• 電子郵件營銷——權威指南
• 來賓發帖——您需要知道的一切

衛星頁面

圍繞支柱帖子的衛星頁面更詳細地介紹了特定的子主題。

例如，關於“電子郵件營銷”的支柱帖子的衛星頁面可能是：

• 如何細分電子郵件列表以獲得更多打開和點擊
• 增加電子郵件列表的 22 種簡單方法
• 13 種最佳電子郵件營銷服務
• 您需要遵循的 7 個電子郵件營銷指標
• 如何創建電子郵件營銷漏斗

支柱帖子和衛星頁面

電子郵件營銷的支柱帖子加上這 5 個子主題帖子將共同構成一個主題集群。

支柱頁面的一個關鍵特徵是它廣泛涵蓋了給定的主題。 從這個意義上說，它充當了通向圍繞它的頁面的網關。

這些附屬頁面處理主要主題的子主題。 它們比支柱帖子中更詳細地涵蓋了這些子主題。

如果你和我一樣，還有很多其他的博主，你可能沒有很多支柱頁面。

原因？

我們一直忙於尋找長尾關鍵詞，以至於我們很少（如果有的話）撰寫重點廣泛的文章。

畢竟，一篇關於“電子郵件營銷”的文章比一篇關於“電子郵件營銷渠道”的文章更難在搜索結果的第 1 頁上排名。

但是，當一個支柱頁面有一系列子主題頁面鏈接到它時，它在第 1 頁上排名的機會要大得多。

為什麼？

因為它位於主題集群的中心，這意味著它具有主題權限。

2013 年谷歌推出了蜂鳥算法和語義分析。

該算法允許搜索引擎識別某些關鍵字以可預測的模式聚集在一起。

這就是主題集群的用武之地。

單個內容很難明確涵蓋一個主題。

但是，如果是一系列文章，每篇文章都涵蓋該主題的不同方面呢？

這將具有主題權威。

話題權威現在是一個排名因素。

因此，位於該主題集群中心的支柱帖子將在 SERP 中排名靠前。

當您圍繞支柱頁面創建一個相互鏈接的頁面集群時，您向搜索引擎發出信號，表明這是一組語義相關的頁面。

這就是搜索引擎現在青睞的內容類型：語義相關的內容，也稱為基於主題的內容。

搜索引擎偏愛以權威方式涵蓋特定主題的網站。

為什麼？

因為搜索引擎意識到訪問具有主題權威的網站的訪問者可能會在一個地方找到他們需要的所有答案，而不必訪問多個網站。

結果？

具有組織良好的主題集群的網站將在搜索結果中排名更高。

但內容集群在搜索結果中表現良好還有另一個原因。

因為內容集群中的頁面是相互關聯的，當一個頁面獲得 SEO 提升時，它會將鏈接汁轉移到主題集群中的其他頁面。

#1 - 了解主題中的子主題

創建對 SEO 友好的主題集群的第一步是了解您的主要主題如何分解為子主題。

這樣做的最佳方法之一是查看在線文章中的目錄。

這是一篇關於“歐洲背包旅行”的文章的目錄 (ToC)：

ToC 中的每個標題都是一個子主題，可以是主題集群中的單獨文章。

這是另一個 ToC，這次來自一篇關於“電子郵件營銷”的文章：

同樣，此 ToC 中的每個標題都可以是主題集群中單獨博客文章的主題。

這是另一篇關於“人像攝影”的文章：

這些標題都可以成為主題集群中單獨文章的重要主題。

#2 - 使用 Google Auto Suggest 查找子主題

這是在主要主題中查找子主題的另一種方法。 在 Google 中輸入您的主要關鍵字並尋找長尾關鍵字變體。

讓我們使用關鍵字：“內部鏈接最佳實踐”：

圍繞該關鍵字寫一篇文章，並將該文章鏈接到您關於“內部鏈接”的主要文章。

接下來，在 Google 搜索中輸入您的關鍵字，然後輸入字母“a”，然後尋找另一個長尾關鍵字變體。 讓我們以關鍵字“內部鏈接錨文本”為例：

接下來，在 Google 中輸入您的關鍵字，後跟字母“b”，然後尋找另一個長尾變體。 讓我們拿關鍵詞：“內部鏈接的好處”：

使用字母“c”、“d”和“e”重複練習：

回顧一下，您現在有六篇額外的文章來處理主要關鍵字的長尾變體：

• 內部鏈接最佳實踐
• 內部鏈接錨文本
• 內部鏈接的好處
• 內部鏈接定義
• 內部鏈接示例
• seo內部鏈接的重要性

一旦你寫了這六篇文章，你就可以將它們鏈接回你的主要文章。 您還將您的主要文章鏈接到六篇“衛星”文章：

#3 - 從現有內容創建內容集群

要從現有文章和博客文章創建內容集群，您首先需要進行內容審核。

具體來說，您需要一個文章的電子表格，以便您可以檢查標題並查看哪些文章自然適合主題集群。

您可以使用名為 Export Post Info 的簡單插件來完成此操作。

安裝並激活此插件後，輸入下載文件的名稱，單擊“保存更改”，然後單擊下載鏈接：

該插件創建一個包含以下列的 CSV 文件：

• 日期
• 標題
• 字數
• 網址
• 類別

在 Microsoft Excel 中打開 CSV 文件並創建一個名為“主題集群”的新列。

在您剛剛創建的新列中，記下文章的廣泛主題。 然後按標題為“主題集群”的列對電子表格進行排序。

您會發現幾組共享相同廣泛主題的文章。 這些是您的主題集群：

在每個主題集群中，可能會有一篇文章作為該主題集群的支柱帖子。

如果沒有，您可以使用我在上一節中概述的過程輕鬆創建一個。

從您現有的內容創建主題集群時，請記住刪除所有以前指向您網站上其他頁面的內部鏈接。

您希望搜索引擎機器人清楚地認識到這是一個獨立的主題集群。

這意味著內部鏈接應該僅限於集群本身。

#4 - 創建一個帶有目錄的主題集群

有多種方式可以在主題集群中進行內部鏈接。

這裡有些例子。

主題集群示例 #1 - SaaS 營銷網站的剖析

此主題集群使用每個集群頁面頂部的目錄：

在每一頁的底部，它提供了上一頁的鏈接和下一頁的鏈接。

這是一個很好的鏈接策略：

• 目錄導航確保每個集群頁面鏈接到每個其他頁面
• 頂部導航讓讀者大致了解主題集群的組成
• 底部導航鼓勵讀者遵循一系列頁面

此主題集群使用與前一個示例相同的兩種導航：“目錄”導航以及“上一個和下一個”導航：

主題集群示例 #3 – Moz SEO 初學者指南

這個同樣來自 Moz 的主題集群使用了這兩種相同的內部鏈接技術：

從 SEO 的角度來看，所有三個示例中的重要鏈接策略是“目錄”鏈接：

• 它告訴搜索引擎這是一個主題集群
• 如果主題集群中的一個頁面獲得了排名提升，則收益將傳遞給集群中的其他頁面

將您的內容組織到主題集群中將有助於您的文章在搜索結果中排名更高。 這是因為搜索引擎現在專注於上下文和主題權威，而不是單個關鍵字。

在本文中，我向您展示瞭如何從頭開始創建新的內容集群，以及如何將現有內容組織到內容集群中。

內容集群的一個重要方面是內部鏈接。

集群中的每個頁面都應該鏈接到集群中的每個其他頁面，最好使用“目錄”鏈接策略，如上所述。

如果您正在尋找一種能夠提升您在搜索引擎中的排名的單一 SEO 策略 – 這就是一個！