الدليل الكامل للتسويق على Instagram في عام 2019

يقولون أن الثابت الوحيد هو التغيير. ولا يوجد مكان يبدو فيه هذا البيان أكثر صحة من التسويق على Instagram.

بالنظر إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي بدأت بالفعل في اكتساب قوة جذب في أوائل عام 2000 ، فقد كان هناك قدر كبير من التحولات الرئيسية بالفعل (مهم ، تذكر Myspace؟). في كثير من الأحيان ، يبدو أنه بمجرد أن تتقن أخيرًا منصة واحدة واستراتيجية وقاعدة مستخدمين ، تنقلب منصة جديدة بحيث لا يمكنك تجاهلها.

بالطبع ، لا يزال Facebook هو عملاق وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، يعد Instagram منصة أخرى اكتسبت الكثير من الشهرة والمستخدمين. بوجود 700 مليون حساب نشط ، فقد تجاوز كل من Twitter و Snapchat.

مصدر الصورة

ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ حسنًا ، إذا لم يكن لعلامتك التجارية وجود على Instagram بالفعل ، فقد حان الوقت لإنجازها. أو ، إذا كان ملفك الشخصي على Instagram عبارة عن شيء كان يجمع خيوط العنكبوت فقط ، فقد حان الوقت لاستخدامه بشكل جيد.

الآن يتبقى لك سؤال أخير كبير: كيف يمكنك تنفيذ التسويق بفعالية على Instagram؟ ما الذي تحتاج إلى معرفته ليس فقط لاستخدام النظام الأساسي - ولكن لاستخدامه بفعالية؟ نحن نغطي الصواميل والمسامير هنا وسنقدم لك أيضًا بعض النصائح حول كيفية استخدام Sked (المعروف سابقًا باسم Schedugram) لتبسيط تسويقك على Instagram.

التسويق على Instagram 101: 5 خطوات سهلة

1. تعرف على جمهورك

أنت تعلم الآن أن التسويق على Instagram يبدأ بمعرفة من تستهدفه بالضبط - وهذه القاعدة الذهبية نفسها تنطبق عندما يتعلق الأمر بالتسويق على Instagram.

من المحتمل أن يكون لديك بالفعل فكرة جيدة عما يبدو عليه عميلك المستهدف (إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاستغرق بعض الوقت لإنشاء بعض الملفات الشخصية). ولكن ، حان الوقت الآن لتحديد أي من العملاء المستهدفين تريد أن تلقى منشوراتك صدى على Instagram.

دعونا نضيف بعض الوضوح مع مثال ، أليس كذلك؟ لنفترض أنك شركة تصنع أحذية المشي لمسافات طويلة ، وقد حددت ما يلي كعملاء مستهدفين:

• المغامرة إيمي: أنثى تتراوح أعمارها بين 25 و 32 عامًا تستمتع بالتنزه مع الأصدقاء كنشاط غير رسمي خلال عطلات نهاية الأسبوع.
• Thrill-looking Tyler: رجل يتراوح عمره بين 21 و 40 عامًا ولديه شغف بالخارج ودخل كبير نسبيًا يُفضل إنفاقه على المغامرات والأنشطة.
• Empty-Nester Erin: متقاعد - ذكرا كان أم أنثى - أبناؤه خارج المنزل ويبحثون الآن عن هوايات جديدة.

هذه كلها شخصيات رائعة - لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك التخطيط للتحدث إلى كل منهم على Instagram.

بالنظر إلى أن التركيبة السكانية في Instagram تنحرف قليلاً (تشير الإحصائيات إلى أن 25.2٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ، في حين أن 20.6٪ تتراوح أعمارهم بين 18 و 24) ، تعلم شركة أحذية المشي لمسافات طويلة أن منشورات Instagram الخاصة بها ربما لا تحتاج إلى الاستئناف إلى Empty-Nester Erin بنفس القدر.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تفكر في حقيقة أن 68٪ من مستخدمي Instagram هم من الإناث ، فمن المنطقي استهداف جزء كبير من مشاركاتك تجاه Adventurous Amy - حيث أن بعضها سيثير إعجاب Tyler الذي يبحث عن الإثارة.

إذا لم يكن لديك أي عملاء مستهدفين يقعون في الفئة العمرية الألفية ، فلا داعي للقلق - فلا يزال بإمكانك بدء التسويق على Instagram. فقط تأكد من إجراء البحث الخاص بك تمامًا مثل هذا لتحديد من هو الأفضل لك لاستهدافه على هذا النظام الأساسي.

نصيحة: قد تجعلك Hashtags تفكر في Twitter ، لكنها أيضًا نشاط تجاري كبير على Instagram. ابحث عن المؤثرين المختلفين داخل جمهورك المستهدف واطلع على علامات التصنيف التي يستخدمها هؤلاء الأشخاص بالفعل أو يتفاعلون معها. بهذه الطريقة ، يمكنك استخدام تلك الموجودة في مشاركاتك الخاصة حيث يكون من المنطقي البدء في بناء المزيد من الوعي حول علامتك التجارية.

2. تسوية على الجمالية

Instagram عبارة عن منصة مرئية. لذلك ، من المنطقي أن الحسابات الأكثر شهرة وإثارة للإعجاب هي أيضًا الأكثر جمالًا من الناحية الجمالية وإرضاءً بصريًا.

مصدر الصورة

عندما تبدأ للتو في التسويق على Instagram ، قد يكون هذا مخيفًا. أنت لا تتخيل نفسك مصورًا أو مصممًا محترفًا ، لذا فأنت مقتنع بأنك لن تتمكن أبدًا من تحقيق نفس المظهر المتماسك لنفسك.

لكن ، لا تحسب نفسك بعد. بدلاً من ذلك ، وجه انتباهك إلى نوع الجمالية المميزة التي تريد إنشاءها لعلامتك التجارية الخاصة:

• ما هي الألوان التي تريد استخدامها؟
• هل تريد إحساسًا خفيفًا ومتجدد الهواء ، أم تريد شيئًا أكثر جرأة وحيوية؟
• هل تريد الكثير من صور الناس؟ شاء؟ طبيعة سجية؟

أفضل مكان لبدء التسويق على Instagram هو تدوين الملاحظات حول العلامات التجارية التي تعتقد أنها تقوم بعمل قاتل على المنصة. ما أكثر شيء يعجبك في حساباتهم؟ سيساعدك ذلك في معرفة نوع المظهر الذي تحاول تحقيقه لنفسك.

تذكر أن ما يراه الأشخاص في خلاصتك سيحدد ما إذا كانوا يتابعونك أم لا. خاصة تلك الصور التسعة الأولى. استخدم مخطط Sked (يا هذا نحن!) ، لترتيب وتخطيط موجز عاطفي يجذب الحشد ويجعلهم يعودون للمزيد.

لبدء التخطيط المرئي للتسويق الخاص بك على Instagram ، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك ، وتحميل بعض الصور ، وحفظها كمسودات.

بعد ذلك ، ارجع إلى صفحة Sked الرئيسية على لوحة القيادة الخاصة بك وانقر على أيقونة المخطط في قائمة الشريط الجانبي (انظر أدناه).

بعد ذلك ، اسحب وأفلت المنشورات من المسودات الأخيرة وقم بترتيبها لإنشاء تخطيط شبكي جذاب (انظر أدناه). يعد استخدام مخططنا أسهل طريقة لتصميم جمالية قاتلة ولضمان بقائها متسقة.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، انقر فوق كل منشور على الجانب الأيمن لتعيين وقت وتاريخ لنشره ، ثم انقر فوق إرسال التغييرات ... وفويلا ، فمن المرجح أن يتم ملاحظة خلاصتك!

تلميح: يحتوي Instagram على بعض أدوات تحرير الصور القوية جدًا التي يمكنك استخدامها. لكن لا تتردد في استكشاف الأشياء الأخرى المتوفرة لمساعدتك في إنشاء المظهر الذي تبحث عنه. هناك الكثير من التطبيقات الأخرى (من VSCO إلى Afterlight إلى A Color Story ) التي تحتوي على جميع أنواع الأدوات والفلاتر التي يمكنك اختبارها.

3. فهم الخوارزمية

قرفص. سوف يرتجف أي مسوق من فكرة خوارزمية أخرى معقدة لوسائل التواصل الاجتماعي يحتاجون إلى إتقانها.

ليس هناك من ينكر ذلك - كل تلك العمليات الحسابية المجنونة والسحر التي تحدث خلف الكواليس محبطة ، وتجعل من الصعب جدًا معرفة كيفية جعل مشاركاتك يشاهدها الأشخاص الذين تريد رؤيتهم فعلاً.

لكن لسوء الحظ ، لا يختلف Instagram. يحتوي هذا النظام الأساسي أيضًا على خوارزمية تريد فهمها إلى حد ما على الأقل من أجل وضع مشاركاتك أمام مقل العيون اليمنى.

الاخبار الجيدة؟ لقد قمنا بالفعل بتجميع دليل كامل يغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول خوارزمية Instagram (وكذلك كيف يمكنك الاستفادة منها لصالحك!). اقرأها ، وستشعر بالقوة - بدلاً من الترهيب.

نصيحة: أثناء قيامك بالفرز من خلال هذه الجوانب الفنية ، قد يكون من المفيد أيضًا استكشاف ما إذا كان حساب أعمال Instagram مناسبًا لعلامتك التجارية أم لا . واحدة من الفوائد الرئيسية للتبديل؟ القدرة على جعل العملاء والمتابعين يتصلون بك بسهولة مباشرة من ملفك الشخصي على Instagram.

4. التخطيط لاستراتيجية

بدون وجود خطة قوية ، سوف تتخبط. لن يكون لديك أي فكرة عما تنشره ومتى. وبحلول الوقت الذي تفكر فيه في شيء يستحق تلك المساحة على شبكتك ، قد لا تكون قادرًا بالفعل على إنشاء تلك الصورة (على سبيل المثال ، هذا المنشور المشرق الذي يدور في ذهنك ، لن يعمل بالضبط عندما يكون بعد ذلك بالفعل داكن).

هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا التخطيط لإستراتيجية لحساب Instagram الخاص بك - تمامًا كما تفعل مع أي من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بك.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تفكر فيها عند رسم إستراتيجية Instagram الخاصة بك:

• ما أنواع المحتوى التي تخطط لنشرها (مثل الاقتباسات التحفيزية ، والتصوير الفوتوغرافي للمنتج ، وما إلى ذلك)؟
• كم مرة تخطط للنشر (تشير معظم الإحصائيات إلى مرة واحدة يوميًا كرقم جيد)؟
• هل تخطط للمشاركة في أي مواضيع (مثل "الدافع الإثنين" أو "يوم الخميس الإرتداد")؟

سيساعدك الحصول على إجابات مثل هذه على التخطيط لاستراتيجية لصفحة Instagram الخاصة بعلامتك التجارية. والأفضل من ذلك ، سيكون لديك خيار البدء في إنشاء مجموعات متراكمة من الصور والصور — بحيث يكون لديك دائمًا شيء تتكئ عليه في لمح البصر.

نصيحة: الاتساق هو المفتاح على وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعد النشر المنتظم على حسابك على Instagram المتابعين على معرفة ما يريدون - ومن الناحية المثالية ، يجعلهم يعودون للحصول على المزيد. لذلك ، خطط لجدول زمني ثابت للنشر لحساب علامتك التجارية (مهم ، بالمناسبة ، يمكن لـ Sked المساعدة في ذلك!).

5. تذكر المشاركة

غالبًا ما تشعر وسائل التواصل الاجتماعي وكأنك تصرخ عبر مكبر الصوت في غرفة فارغة - هل يوجد أحد هناك؟ هل يرى أي شخص هذه المنشورات التي تغرق فيها دمك وعرقك ودموعك؟

ولكن ، إليك شيء من المهم أن تتذكره عندما يتعلق الأمر بجميع وسائل التواصل الاجتماعي - بما في ذلك Instagram: إذا كنت تريد أن يتفاعل معك الأشخاص ، فستحتاج إلى التفاعل معهم أيضًا.

ماذا يعني هذا؟ حسنًا ، لا يمكنك تغطية Instagram في مشاركاتك الخاصة دون التفاعل مع الآخرين. إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة مشاركتك على المنصة:

• اتبع العلامات التجارية والمجتمعات الأخرى ذات الصلة بعلامتك التجارية.
• مثل المنشورات والصور من الحسابات الأخرى ذات الصلة (والمؤثرين!).
• الرد على التعليقات على مشاركاتك وصورك.
• اترك التعليقات على الوظائف الأخرى ذات الصلة.
• اطلب من المؤثرين الإذن باستخدام إحدى صورهم كـ "إعادة جرام" في حسابك الخاص - مع رصيد مناسب بالطبع.
• قم بإجراء جلسة أسئلة وأجوبة لعملائك باستخدام Instagram Live أو Instagram Stories.

هذه مجرد اقتراحات قليلة ، ولكن لا يوجد نقص في الطرق التي يمكنك من خلالها التفاعل مع جمهورك وإشراك متابعيك على المنصة. فقط تذكر أن وسائل التواصل الاجتماعي تتعلق ببناء العلاقات والمجتمع - بدلاً من البث من جانب واحد للعروض الترويجية الخاصة بك.

انتهى اليك

قد يبدو البدء بالتسويق على Instagram وكأنه مهمة مرهقة. ولكن بالنظر إلى شعبية المنصة - ومقدار التأثير الذي يمكن أن تحدثه على علامتك التجارية - فهي أيضًا شيء لا يمكن تجاهله.

هناك الكثير مما يمكن لـ Instagram القيام به لدرجة أننا بالكاد خدشنا السطح هنا.

ومع ذلك ، فإن بدء الأمور بهذه النصائح الخمس سيساعدك على إعداد علامتك التجارية لتحقيق النجاح على Instagram منذ البداية - وقبل فترة طويلة ، ستتقن هذه الأساسيات تمامًا.

إذا كنت تتطلع إلى بدء التسويق على Instagram واقتطاع ساعات من سير عمل الوسائط الاجتماعية ، فقم بالتسجيل في الإصدار التجريبي من Sked لمدة 7 أيام . يتيح لك برنامج جدولة Instagram متعدد الإمكانات نشر الصور والقصص الدائرية والقصص ومقاطع الفيديو والمزيد تلقائيًا. ضع علامة على المواقع والمستخدمين والمنتجات وقم بإدارة جميع علامات التجزئة الخاصة بك في مكان واحد لتوفير أكثر من 5 ساعات كل أسبوع.

الآن ، احصل عليه!