الاكتتاب العام لـ Snapchat - ماذا يعني ذلك بالنسبة إلى Instagram؟

ظهر هذا في الأصل في النشرة الإخبارية الشهرية عبر البريد الإلكتروني لشهر فبراير. سجل هنا.

أثار الطرح العام الأولي (IPO) لـ Snapchat الأخبار هذا الأسبوع ، بمساعدة خطيبة الرئيس التنفيذي لشركة Snapchat Evan Spiegel ، منشورات Snapchat ميراندا كير (أعلاه من مقالة Recode).

لكن ماذا يعني ذلك بالنسبة إلى Instagram؟ ليس سراً أن Instagram Stories كانت نسخة صارخة من ميزة قصة Snapchat - حتى Facebook قال ذلك بنفسه. لكن من الصعب تجاهل نمو Snapchat ، خاصة مع الجماهير الأصغر سنًا.

يحب المعلنون الجماهير الشباب ، لا سيما في قطاعات الأعمال عالية القيمة واللزجة مثل السلع الاستهلاكية سريعة الحركة والسلع الاستهلاكية المعبأة (المشروبات الغازية ومنتجات التنظيف وما إلى ذلك) وشركات الوسائط (التلفزيون في الغالب). ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الجمهور الأصغر سنًا ملتصق بهواتفهم بدلاً من أجهزة التلفزيون (أو على الأقل كلاهما في وقت واحد) ، ومن الواضح أنه من الرائع جعلهم عالقين في عادة اختيار بيبسي دائمًا في سن أصغر وجعلهم عملاء مدى الحياة.

كان تقييم Snapchat في البداية مدفوعًا بقيمة "مقل العيون الشابة". من المضحك أنه في الواقع مشابه جدًا لعرض القيمة الأولية لفيسبوك ، لكننا نعلم جميعًا الآن أنهم قد تكاملوا عبر الطيف العمري ليصبحوا الآن أوسع بكثير.

ولكن هناك شيئان يؤديان إلى تبني شبكة اجتماعية ، ولم تتعلمهما + Google مطلقًا:

1. يجب أن يكون أصدقاؤك هناك
   ما لم يكن لديك الكتلة الحرجة من الأصدقاء / العائلة / المؤثرين الذين يستخدمون المنصة ، فلا يوجد سبب لتكون هناك
2. يجب أن تكون فريدة ومختلفة بدرجة كافية لتشجيع التبديل
   إذا كان المستخدم يستخدم بالفعل نظامًا أساسيًا مشابهًا ، فيجب أن يكون أو على الأقل يشعر بأنه مختلف بما يكفي بحيث يرغب في التبديل.

العامل الأول واضح جدًا وهناك الكثير من الأساليب لزيادة ذلك - ومن الأمثلة الجيدة على ذلك ، على الرغم من الرسائل العشوائية ، ميزة LinkedIn المثيرة للغضب "ربط البريد الوارد والبريد العشوائي لكل شخص تعرفه للتواصل معك" ، وأنا متأكد من أن العديد من الآخرين يتذكرونها على الطرف المتلقي من أيامهم الأولى.

والثاني هو المكان الذي انطلق فيه Snapchat في البداية. كانت القدرة على إرسال الصور ومقاطع الفيديو التي اختفت على الفور ثورية تمامًا ، وبالنسبة للعديد من الأشخاص ، كان هناك تغيير جديد عما كان يُنظر إليه على أنه جمهور "السعي إلى الكمال" على Instagram. حيث قد يأخذ شخص ما 10 صور شخصية ثم يختار الأفضل لـ Instagram (بعد تطبيق المرشحات الوفيرة) ، كان Snapchat سريع الزوال ، لأن الصورة لم تكن مهمة بقدر ما إذا كانت موجودة فقط لمدة 10 ثوانٍ.

حاول Facebook بالفعل إعادة إنشاء نفس الميزة في وقت مبكر (2013/14) ، مع إطلاق "Facebook Poke" ، ولاحقًا "Slingshot". لكن لم يرسخ أي منهما حقًا - لقد كان غريبًا جدًا ومخيفًا أن تتصرف مثل Facebook كان القناة الصحيحة ، وشعرت أنه تطبيق آخر من Facebook ، وهو كذلك. لكنهم يأخذون رهانًا آخر ، حيث أعلنوا مؤخرًا عن وضع Messenger Day و WhatsApp لدمج ميزات مماثلة في نظامي Facebook و WhatsApp. حظا سعيدا لهم.

لكن Instagram مختلف. على الرغم من كونها مملوكة لشركة Facebook منذ الاستحواذ عليها عام 2012 ، إلا أنها تركتها في الغالب بمفردها في البداية. في وقت لاحق ، أضافوا إعلانات بالطبع (من المتوقع أن تجلب 3.2 مليار دولار من الإيرادات (!) إلى Facebook في عام 2016) ، وأضفوا فقط إعلانات بملء الشاشة لتشغيلها بين Instagram Stories.

تم إطلاق القصص ليس لتدمير Snapchat (لقد فات الأوان) ولكن المزيد لمنع الناس من الانتقال إلى Snapchat. اقترحت التقارير انخفاضًا في المشاهدات على قصص Snapchat من 15-40٪ منذ إطلاق Instagram Stories ، وسيجد بحث Google عددًا من وجهات النظر حول ما إذا كان ذلك (أ) شرعيًا ، أو (ب) منعزلًا عن مجموعات عمرية أو مناطق جغرافية معينة ، أو التقديم في جميع المجالات.

سيكون هناك دائمًا مجموعة أساسية من مستخدمي Snapchat لن يغادروا الخدمة أبدًا ، ولكن بالنسبة للعديد من الآخرين ، إذا كان Instagram يقدم شيئًا `` جيدًا بما فيه الكفاية '' ، فلماذا تستخدم منصة أخرى؟

من الواضح عند النظر إلى إيداعات Snapchat قبل الاكتتاب العام أن إصدار Instagram Stories أدى إلى تباطؤ نموها بشكل كبير ، والذي سيكون (ويجب أن يكون) علامة حمراء كبيرة للمستثمرين ومستخدمي Snapchat من رجال الأعمال. ما إذا كان ذلك سيحدث على المدى الطويل هو تخمين أي شخص - بالنظر إلى معنويات المستثمرين (تغلق عند حوالي 27 دولارًا بعد الإدراج في البداية عند 24 دولارًا ، والتسويق الأولي عند 17 دولارًا) ، يبدو أن الكثيرين يعتقدون أن Snapchat سيكون Facebook التالي.

يشعر الآخرون بالقلق من أن يكون Twitter التالي. العديد من المقاييس المالية والتشغيلية في Snap تشبه إن لم تكن أسوأ مما كانت عليه عند إدراجها في البداية. مع المعرفة المحدودة المعترف بها لدي برأس المال الاستثماري ، أعلم أنه ليس من الجيد أبدًا أن نرى تكلفة الإيرادات لكل مستخدم تزداد دون سبب استراتيجي واضح - بينما بالنسبة لتويتر وفيسبوك كانت ثابتة بشكل عام (تحليل مالي أكثر تفصيلاً هنا من قبل بن طومسون). إذا نجح Snapchat في الحصول على دولارات الإعلانات التلفزيونية بنجاح ، فقد يكون أمامه مستقبل جديد ، ويتفق الناس عالميًا على أن الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spielberg هو رجل `` منتج '' ذكي للغاية (نعم ، أريد زوجًا من نظارة Spectacles الخاصة بهم مثل أي أحد غيره).

أنا شخصياً في المعسكر الأقل اقتناعًا. قام Facebook (و Instagram) ببناء كشك عالمي ، ويطالبان بنصيب كبير من اهتمام الناس طوال حياتهم اليومية. `` الخندق '' الخاص بهم هو الرسم البياني الاجتماعي لأصدقائك وعائلتك وإعجاباتك والمزيد ، وعلى عكس Snapchat ، فإن هذا الخندق يعني أيضًا أنه يمكنهم وفرض رسوم على الإعلانات المستهدفة أكثر من أي وقت مضى باستخدام نظام أساسي يحتوي على الحد الأدنى من المعلومات عن مستخدميه مثل سناب شات. يعد هذا جزءًا كبيرًا من مدى روعة عملية الاستحواذ على Instagram - يمكن لـ Facebook بعد ذلك مطابقة مستخدمي Instagram مع مستخدمي Facebook ، وفتح صندوق كنزهم من بيانات المستخدم للحصول على معلومات استهداف الإعلانات.

لكن هل ما زلت أقوم بإرسال واستقبال Snaps ومشاهدة قصص Snapchat؟ تتحدى.

لا تزال هناك مساحة للفائزين المتعددين في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي ، مع اقتطاع كل منهم مكانه المناسب. من الواضح أن ما إذا كان Snapchat يحافظ على قاعدة مستخدميه الهائلة أمرًا لم يتم رؤيته بعد ، ولكن من المرجح أن يكون التحدي الذي يواجهونه هو كيفية تحقيق الدخل من النظام الأساسي ، خشية أن ينتهي بهم الأمر مثل Twitter - مفيد جدًا وقناة أحبها ، ولكن بدون مسار واضح لتحقيق الدخل وأكثر والأهم من ذلك ، الربحية.

إذا كنت تتطلع إلى تخصيص ساعات في سير عمل الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، فقم بالتسجيل في الإصدار التجريبي من Sked لمدة 7 أيام . يتيح لك برنامج جدولة Instagram متعدد الإمكانات نشر الصور والقصص الدائرية والقصص ومقاطع الفيديو والمزيد تلقائيًا. ضع علامة على المواقع والمستخدمين والمنتجات وقم بإدارة جميع علامات التجزئة الخاصة بك في مكان واحد لتوفير أكثر من 5 ساعات كل أسبوع.