Kompletny przewodnik po marketingu na Instagramie w 2019 r

Mówią, że jedyną stałą jest zmiana. Nigdzie to stwierdzenie nie jest bardziej prawdziwe niż marketing na Instagramie.

Biorąc pod uwagę, że media społecznościowe naprawdę zaczęły zyskiwać na popularności na początku 2000 roku , nastąpiło już wiele poważnych zmian (hm, pamiętasz Myspace?). Często wydaje się, że gdy w końcu opanujesz jedną platformę, strategię i bazę użytkowników, pojawi się nowa, której po prostu nie możesz zignorować.

Oczywiście Facebook nadal jest gigantem mediów społecznościowych. Jednak Instagram to kolejna platforma, która zyskała duży rozgłos - i użytkowników. Z 700 milionami aktywnych kont przewyższa zarówno Twittera, jak i Snapchata.

Źródło obrazu

Co to dla Ciebie oznacza? Cóż, jeśli Twoja marka nie jest jeszcze obecna na Instagramie, czas ją załatwić. Lub, jeśli Twój profil na Instagramie jest czymś, co tylko zbiera pajęczyny, czas dobrze go wykorzystać.

Teraz pozostaje Ci ostatnie ważne pytanie: jak skutecznie prowadzić marketing na Instagramie? Co musisz wiedzieć, aby nie tylko korzystać z platformy, ale także efektywnie z niej korzystać? Omawiamy tutaj nakrętki i śruby, a także podamy kilka wskazówek, w jaki sposób możesz wykorzystać Sked (dawniej Schedugram) do usprawnienia marketingu na Instagramie.

Marketing na Instagramie 101: 5 łatwych kroków

1. Poznaj swoją publiczność

Wiesz już, że marketing na Instagramie zaczyna się od dokładnej wiedzy, do kogo kierujesz reklamy - i ta sama złota zasada obowiązuje w przypadku marketingu na Instagramie.

Prawdopodobnie masz już dobre pojęcie o tym, jak wygląda Twój docelowy klient (jeśli nie, poświęć trochę czasu na zbudowanie niektórych profili). Ale teraz nadszedł czas, aby określić, z którym z docelowych klientów chcesz, aby Twoje posty rezonowały na Instagramie.

Dodajmy trochę jasności na przykładzie, dobrze? Załóżmy, że jesteś firmą produkującą buty trekkingowe i jako docelowi klienci zidentyfikowali:

• Adventurous Amy: kobieta w wieku 25-32 lat, która lubi wędrować z przyjaciółmi jako niezobowiązującą aktywność w weekendy.
• Tyler poszukujący wrażeń: mężczyzna w wieku 21-40 lat, który ma pasję do spędzania czasu na świeżym powietrzu i stosunkowo duży dochód rozporządzalny, który woli wydawać na przygody i zajęcia.
• Empty-Nester Erin: emeryt - mężczyzna lub kobieta - którego dzieci są poza domem i teraz szuka nowych hobby.

To wszystko są świetne osobistości - ale to nie znaczy, że powinieneś planować porozmawiać z każdym z nich na Instagramie.

Biorąc pod uwagę, że dane demograficzne Instagrama są nieco młodsze (statystyki pokazują, że 25,2% użytkowników jest w wieku od 25 do 34 lat , a 20,6% w wieku od 18 do 24 lat), Twoja firma zajmująca się butami turystycznymi wie, że jej posty na Instagramie prawdopodobnie nie muszą się odwoływać do Empty-Nester Erin.

Ponadto, jeśli weźmiesz pod uwagę fakt, że 68% użytkowników Instagrama to kobiety , sensowne jest kierowanie dużej części swoich postów do Adventurous Amy - a niektóre z nich będą również atrakcyjne dla poszukującego emocji Tylera.

Jeśli nie masz żadnych docelowych klientów należących do grupy wiekowej Millenialsów, nie martw się - absolutnie nadal możesz rozpocząć marketing na Instagramie. Po prostu upewnij się, że przeprowadziłeś takie badania, aby określić, kto jest najlepszy do kierowania na tę platformę.

WSKAZÓWKA: Hashtagi mogą przywodzić na myśl Twittera, ale to też wielki biznes na Instagramie. Poszukaj różnych wpływowych osób w grupie docelowej i zobacz, jakie hashtagi te osoby już używają lub z którymi wchodzą w interakcję. W ten sposób możesz użyć tych we własnych postach, w których warto zacząć budować większą świadomość wokół swojej marki.

2. Postaw na estetykę

Instagram to platforma wizualna. Dlatego ma sens, że najpopularniejsze i najbardziej imponujące konta są również najbardziej estetyczne i przyjemne wizualnie.

Źródło obrazu

Kiedy dopiero zaczynasz zajmować się marketingiem na Instagramie, może to być onieśmielające. Nie masz ochoty na profesjonalnego fotografa lub projektanta, więc jesteś przekonany, że nigdy nie będziesz w stanie osiągnąć tego samego spójnego wyglądu dla siebie.

Ale nie licz się jeszcze. Zamiast tego zwróć uwagę na rodzaj rozpoznawalnej estetyki, którą chcesz stworzyć dla swojej marki:

• Jakich kolorów chcesz użyć?
• Czy chcesz mieć lekki i przewiewny klimat, czy coś bardziej odważnego i żywego?
• Chcesz dużo zdjęć ludzi? Obiekty? Natura?

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia marketingu na Instagramie jest zanotowanie marek, które Twoim zdaniem wykonują zabójczą pracę na platformie. Co najbardziej lubisz w ich kontach? To pomoże ci dowiedzieć się, jaki wygląd starasz się osiągnąć.

Pamiętaj, że to, co ludzie zobaczą w Twoim kanale, określi, czy będą Cię obserwować, czy nie. Zwłaszcza te pierwsze 9 zdjęć. Skorzystaj z planera Skeda (hej, to my!), Aby zaaranżować i zmapować emocjonujący kanał, który przyciąga tłum i sprawia, że ​​wracają po więcej.

Aby rozpocząć wizualne planowanie marketingu na Instagramie, zaloguj się na swoje konto, prześlij kilka zdjęć i zapisz je jako wersje robocze.

Następnie wróć do strony głównej Sked na pulpicie nawigacyjnym i kliknij ikonę planera w menu paska bocznego (patrz poniżej).

Następnie przeciągnij i upuść posty z ostatnich wersji roboczych i ułóż je, aby utworzyć fascynujący układ siatki (patrz poniżej). Korzystanie z naszego planera to najłatwiejszy sposób na zaprojektowanie zabójczej estetyki i zapewnienie jej spójności.

Gdy skończysz, kliknij każdy post po prawej stronie, aby ustawić godzinę i datę opublikowania, a następnie kliknij Prześlij zmiany… i voila, Twój kanał jest znacznie bardziej widoczny!

WSKAZÓWKA: Instagram oferuje całkiem solidne narzędzia do edycji zdjęć, których możesz użyć. Ale nie wahaj się, aby odkryć, co jeszcze jest, aby pomóc Ci stworzyć styl, do którego dążysz. Istnieje mnóstwo innych aplikacji (od VSCO po Afterlight po A Color Story ), które mają różnego rodzaju narzędzia i filtry, które możesz przetestować.

3. Zrozum algorytm

Żenada. Każdy marketer zadrży na myśl o kolejnym skomplikowanym algorytmie mediów społecznościowych, który musi opanować.

Nie można temu zaprzeczyć - cała ta szalona matematyka i czary, które mają miejsce za kulisami, są frustrujące i znacznie trudniej jest dowiedzieć się, jak sprawić, by Twoje posty były widoczne dla ludzi, których naprawdę chcesz je zobaczyć.

Ale niestety Instagram nie jest inny. Ta platforma ma również algorytm, który będziesz chciał przynajmniej w pewnym stopniu zrozumieć, aby umieścić swoje posty przed właściwymi gałkami ocznymi.

Dobre wieści? Przygotowaliśmy już kompletny przewodnik obejmujący wszystko, co musisz wiedzieć o algorytmie Instagrama (a także o tym, jak możesz go wykorzystać na swoją korzyść!). Przeczytaj to, a poczujesz się wzmocniony - a nie onieśmielony.

WSKAZÓWKA: Podczas przeglądania tych szczegółów technicznych warto również sprawdzić, czy konto biznesowe na Instagramie jest dobre dla Twojej marki. Jedna z kluczowych zalet zmiany? Możliwość łatwego kontaktu klientów i obserwujących bezpośrednio z Twojego profilu na Instagramie.

4. Zaplanuj strategię

Bez solidnego planu będziesz błądzić. Nie będziesz miał pojęcia, co i kiedy opublikować. I zanim pomyślisz o czymś, co jest warte tej przestrzeni na twojej siatce, możesz nie być w stanie stworzyć tego obrazu (na przykład ten słoneczny post, który masz w głowie, nie zadziała dokładnie, gdy jest już po ciemny).

Dlatego tak ważne jest zaplanowanie strategii dla swojego konta na Instagramie - podobnie jak w przypadku innych platform mediów społecznościowych.

Oto kilka pytań, o których należy pomyśleć, planując własną strategię na Instagramie:

• Jakie rodzaje treści zamierzasz publikować (np. Cytaty motywacyjne, zdjęcia produktów itp.)?
• Jak często planujesz publikować (większość statystyk wskazuje raz dziennie jako dobrą liczbę)?
• Czy planujesz uczestniczyć w jakichś tematach (takich jak „Poniedziałek motywacyjny” lub „Czwartek wspomnienia”)?

Ułożenie takich odpowiedzi pomoże Ci zaplanować strategię dla strony Instagram Twojej marki. Co więcej, będziesz mieć możliwość rozpoczęcia tworzenia zaległych zdjęć i obrazów - dzięki czemu zawsze masz się na czym oprzeć w mgnieniu oka.

WSKAZÓWKA: Konsekwencja jest kluczowa w mediach społecznościowych. Regularne publikowanie na swoim koncie na Instagramie pomoże obserwującym dowiedzieć się, po co są - i najlepiej sprawi, że wrócą po więcej. Dlatego zaplanuj spójny harmonogram publikowania na koncie swojej marki (ahem, przy okazji, Sked może w tym pomóc!).

5. Pamiętaj o zaangażowaniu

Media społecznościowe często przypominają, że krzyczysz przez megafon do pustego pokoju - czy jest tam ktoś? Czy ktoś w ogóle widzi te posty, w których zatapiasz swoją krew, pot i łzy?

Ale tutaj jest coś, o czym należy pamiętać, jeśli chodzi o wszystkie media społecznościowe - w tym Instagram: Jeśli chcesz, aby ludzie się z Tobą angażowali, będziesz musiał również z nimi współpracować.

Co to znaczy? Cóż, nie możesz umieszczać Instagrama we własnych postach bez interakcji z innymi. Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć swoje zaangażowanie na platformie:

• Obserwuj inne marki i społeczności, które są odpowiednie dla Twojej.
• Polub posty i zdjęcia z innych powiązanych kont (i wpływowych osób!).
• Odpowiadaj na komentarze do własnych postów i zdjęć.
• Zostaw komentarze do innych istotnych postów.
• Poproś influencerów o pozwolenie na użycie jednego z ich zdjęć jako „re-gramu” na własnym koncie - oczywiście z odpowiednim kredytem.
• Przeprowadź sesję pytań i odpowiedzi dla swoich klientów, korzystając z Instagram Live lub Instagram Stories.

To tylko kilka sugestii, ale nie brakuje sposobów, w jakie możesz wchodzić w interakcje z odbiorcami i angażować obserwujących na platformie. Pamiętaj tylko, że w mediach społecznościowych chodzi o budowanie relacji i społeczności - a nie jednostronne rozpowszechnianie własnych promocji.

Do Ciebie

Rozpoczęcie marketingu na Instagramie może wydawać się przytłaczającym przedsięwzięciem. Ale biorąc pod uwagę popularność platformy - i wpływ, jaki może mieć na Twoją markę - jest to również coś, czego nie można zignorować.

Jest tak wiele rzeczy, że Instagram jest w stanie zrobić, że ledwie zarysowaliśmy tutaj powierzchnię.

Jednak rozpoczęcie tego od tych pięciu wskazówek pomoże Ci od samego początku osiągnąć sukces na Instagramie - i wkrótce opanujesz te podstawy.

Jeśli chcesz rozpocząć marketing na Instagramie i spędzić godziny w przepływie pracy w mediach społecznościowych, zarejestruj się na 7-dniowy okres próbny Sked . Nasz wszechstronny program do planowania na Instagramie umożliwia automatyczne publikowanie obrazów, karuzeli, relacji, filmów i nie tylko. Oznaczaj lokalizacje, użytkowników i produkty oraz zarządzaj wszystkimi hashtagami w jednym miejscu, aby zaoszczędzić ponad 5 godzin tygodniowo.

A teraz do dzieła!