O guia completo de marketing no Instagram em 2019

Eles dizem que a única constante é a mudança. E, em nenhum lugar essa afirmação parece mais verdadeira do que o marketing no Instagram.

Considerando que a mídia social realmente só começou a ganhar força no início dos anos 2000 , já houve muitas mudanças importantes (aham, lembra do MySpace?). Muitas vezes, parece que, uma vez que você finalmente domina uma plataforma, estratégia e base de usuários, surge uma nova que você simplesmente não pode ignorar.

Claro, o Facebook ainda é o gigante da mídia social. No entanto, o Instagram é outra plataforma que ganhou muita notoriedade - e usuários. Com 700 milhões de contas ativas, ultrapassou o Twitter e o Snapchat.

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O que isso significa para você? Bem, se sua marca ainda não tem presença no Instagram, é hora de fazer uma. Ou, se o seu perfil do Instagram é algo que só coleciona teias de aranha, é hora de colocá-lo em bom uso.

Agora você fica com uma grande questão final: Como você pode executar o marketing de forma eficaz no Instagram? O que você precisa saber não apenas para usar a plataforma, mas também para usá-la de maneira eficaz? Estamos cobrindo os detalhes básicos aqui e também daremos algumas dicas sobre como você pode usar o Sked (anteriormente Schedugram) para agilizar seu marketing no Instagram.

Marketing no Instagram 101: 5 etapas fáceis

1. Conheça o seu público

Você já sabe que o marketing no Instagram começa sabendo exatamente quem você tem como alvo - e essa mesma regra de ouro é válida quando se trata de marketing no Instagram.

Você provavelmente já tem uma boa ideia da aparência de seu cliente-alvo (se não, reserve um tempo para criar alguns perfis). Mas, agora é hora de determinar com quais de seus clientes-alvo você deseja que suas postagens ressoem no Instagram.

Vamos adicionar alguma clareza com um exemplo, certo? Digamos que você seja uma empresa que fabrica botas de caminhada e identificou os seguintes como seus clientes-alvo:

• Amy aventureira: uma mulher entre 25-32 anos que gosta de fazer caminhadas com os amigos como uma atividade casual nos fins de semana.
• Tyler que busca emoções: um homem entre 21 e 40 anos que tem paixão por atividades ao ar livre e uma renda disponível relativamente grande que prefere gastar em aventuras e atividades.
• Empty-Nester Erin: Um aposentado - homem ou mulher - cujos filhos estão fora de casa e agora está procurando por novos hobbies.

Todas essas são ótimas personas - mas isso não significa que você deva planejar falar com cada uma delas no Instagram.

Considerando que os dados demográficos do Instagram são um pouco mais jovens (as estatísticas mostram que 25,2% dos usuários têm entre 25 e 34 anos , enquanto 20,6% têm entre 18 e 24 anos), sua empresa de botas de caminhada sabe que suas postagens no Instagram provavelmente não precisam apelar ao Nester-vazio Erin também.

Além disso, quando você considera o fato de que 68% dos usuários do Instagram são mulheres , faz sentido direcionar uma grande parte de suas postagens para a Aventureira Amy - com algumas apimentadas que também atrairão Tyler em busca de emoção.

Se você não tem nenhum cliente-alvo que se enquadre na faixa etária Millennial, não se preocupe - você ainda pode começar a fazer marketing no Instagram. Apenas certifique-se de fazer sua pesquisa assim para identificar quem é melhor para você segmentar nessa plataforma.

DICA: Hashtags podem fazer você pensar no Twitter, mas também são um grande negócio no Instagram. Procure diferentes influenciadores dentro de seu público-alvo e veja quais hashtags essas pessoas já estão usando ou interagindo. Dessa forma, você pode usá-los em suas próprias postagens onde fizer sentido para começar a criar mais reconhecimento em torno de sua marca.

2. Escolha uma estética

Instagram é uma plataforma visual. Portanto, faz sentido que os relatos mais populares e impressionantes também sejam os mais esteticamente bonitos e visualmente agradáveis.

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Quando você está apenas começando a fazer marketing no Instagram, isso pode ser intimidante. Você não se imagina um fotógrafo ou designer profissional, então está convencido de que nunca será capaz de obter o mesmo visual coeso por si mesmo.

Mas, não se considere excluído ainda. Em vez disso, volte sua atenção para que tipo de estética reconhecível você deseja criar para sua própria marca:

• Quais cores você deseja usar?
• Você quer uma sensação leve e arejada ou algo mais ousado e vibrante?
• Você quer muitas fotos de pessoas? Objetos? Natureza?

O melhor lugar para começar com o marketing no Instagram é anotar as marcas que você acha que estão fazendo um trabalho matador na plataforma. O que você mais gosta nas contas deles? Isso o ajudará a descobrir que tipo de visual você está tentando conseguir para si mesmo.

Lembre-se de que o que as pessoas veem em seu feed determinará se elas o seguirão ou não. Especialmente as primeiras 9 imagens. Use o planejador de Sked (ei, somos nós!), Para organizar e mapear um feed emotivo que atrai uma multidão e os faz voltar para mais.

Para começar a planejar visualmente seu marketing no Instagram, faça login em sua conta, faça upload de algumas imagens e salve-as como rascunhos.

Em seguida, volte para a página inicial do Sked em seu painel e clique no ícone do planejador no menu da barra lateral (veja abaixo).

Em seguida, arraste e solte postagens de seus rascunhos recentes e organize-os para criar um layout de grade cativante (veja abaixo). Usar nosso planejador é a maneira mais fácil de criar uma estética incrível e garantir que ela permaneça consistente.

Quando terminar, clique em cada postagem à direita para definir uma hora e data para publicá-la e, em seguida, clique em Enviar alterações ... e pronto, é muito mais provável que seu feed seja notado!

DICA: o Instagram possui algumas ferramentas de edição de fotos bastante robustas que você pode usar. Mas, não hesite em explorar o que mais existe para ajudá-lo a criar o visual que procura. Existem muitos outros aplicativos (de VSCO a Afterlight e A Color Story ) que possuem todos os tipos de ferramentas e filtros que você pode testar.

3. Compreenda o algoritmo

Vergonhoso. Qualquer profissional de marketing estremecerá ao pensar em mais um algoritmo de mídia social complicado que eles precisam dominar.

Não há como negar - toda aquela matemática maluca e bruxaria que acontece nos bastidores é frustrante e torna muito mais difícil descobrir como fazer com que suas postagens sejam vistas pelas pessoas que você realmente deseja que as veja.

Mas, infelizmente, o Instagram não é diferente. Essa plataforma também tem um algoritmo que você vai querer pelo menos entender um pouco para colocar suas postagens na frente dos olhos certos.

As boas notícias? Já elaboramos um guia completo que cobre tudo o que você precisa saber sobre o algoritmo do Instagram (e também como você pode aproveitá-lo a seu favor!). Leia e você se sentirá fortalecido - em vez de intimidado.

DICA: enquanto você analisa esses detalhes técnicos, também pode valer a pena explorar se uma conta comercial do Instagram é adequada ou não para sua marca. Um dos principais benefícios da troca? A capacidade de fazer com que clientes e seguidores entrem em contato com você facilmente, diretamente de seu perfil do Instagram.

4. Planeje uma estratégia

Sem um plano sólido, você estará se debatendo. Você não terá ideia do que postar e quando. E, no momento em que você pensa em algo que mereça aquele espaço em sua grade, você pode não ser capaz de realmente criar essa imagem (aquela postagem ensolarada que você tem em sua mente, por exemplo, não funcionará exatamente quando já estiver Sombrio).

É por isso que é tão importante planejar uma estratégia para sua conta do Instagram - da mesma forma que você faz para qualquer uma de suas outras plataformas de mídia social.

Aqui estão algumas perguntas que você deve pensar ao mapear sua própria estratégia no Instagram:

• Que tipo de conteúdo você planeja postar (por exemplo, citações motivacionais, fotografia de produto, etc.)?
• Com que frequência você planeja postar (a maioria das estatísticas aponta para uma vez por dia como um bom número)?
• Você planeja participar de algum tema (como “Segunda-feira de motivação” ou “Quinta-feira de volta”)?

Ter respostas como essas ajudará você a planejar uma estratégia para a página de Instagram de sua marca. E, melhor ainda, você terá a opção de começar a criar backlogs de fotos e imagens - para que você sempre tenha algo em que se apoiar em caso de dificuldades.

DICA: consistência é fundamental nas redes sociais. Postar regularmente em sua conta do Instagram ajudará os seguidores a saber no que estão por vir - e, idealmente, fará com que eles voltem para mais. Portanto, planeje um cronograma de postagem consistente para a conta da sua marca (ahã, a propósito, o Sked pode ajudar com isso!).

5. Lembre-se de engajar

Muitas vezes, a mídia social pode dar a sensação de que você está gritando através de um megafone para uma sala vazia - há alguém aí fora? Alguém está vendo essas postagens nas quais você está afundando sangue, suor e lágrimas?

Mas, aqui está algo que é importante lembrar quando se trata de todas as mídias sociais - Instagram incluído: se você deseja que as pessoas se envolvam com você, você também precisará se envolver com elas.

O que isto significa? Bem, você não pode cobrir o Instagram em suas próprias postagens sem nunca interagir com outras pessoas. Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para aumentar seu engajamento na plataforma:

• Siga outras marcas e comunidades que sejam relevantes para a sua.
• Curta as postagens e fotos de outras contas relevantes (e influenciadores!).
• Responda a comentários em suas próprias postagens e fotos.
• Deixe comentários em outras postagens relevantes.
• Peça permissão aos influenciadores para usar uma de suas imagens como um “reprograma” em sua própria conta - com o devido crédito, é claro.
• Faça uma sessão de perguntas e respostas para seus clientes usando Instagram Live ou Instagram Stories.

Essas são apenas algumas sugestões, mas não faltam maneiras de interagir com seu público e envolver seus seguidores na plataforma. Lembre-se de que a mídia social trata da construção de relacionamentos e de uma comunidade - ao invés de uma transmissão unilateral de suas próprias promoções.

Para você

Começar a fazer marketing no Instagram pode parecer uma tarefa exaustiva. Mas, considerando a popularidade da plataforma - e a quantidade de impacto que ela pode ter para sua marca - também é algo que não pode ser ignorado.

Há tanta coisa que o Instagram é capaz de fazer que mal arranhamos a superfície aqui.

No entanto, dar o pontapé inicial com essas cinco dicas o ajudará a definir sua marca para o sucesso no Instagram desde o início - e, em pouco tempo, você terá esses princípios básicos totalmente dominados.

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Agora, vá em frente!