La guía completa de marketing en Instagram en 2019

Dicen que la única constante es el cambio. Y, en ninguna parte esa declaración suena más cierta que el marketing en Instagram.

Teniendo en cuenta que las redes sociales realmente solo comenzaron a ganar tracción a principios de la década de 2000 , ya ha habido una gran cantidad de cambios importantes (ejem, ¿recuerdas Myspace?). A menudo, parece que una vez que finalmente domina una plataforma, estrategia y base de usuarios, aparece una nueva que simplemente no puede ignorar.

Por supuesto, Facebook sigue siendo el gigante de las redes sociales. Sin embargo, Instagram es otra plataforma que ha ganado mucha notoriedad y usuarios. Con 700 millones de cuentas activas, ha superado tanto a Twitter como a Snapchat.

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¿Qué significa esto para ti? Bueno, si su marca aún no tiene presencia en Instagram, es hora de hacer una. O, si su perfil de Instagram es algo que solo ha estado recolectando telarañas, es hora de darle un buen uso.

Ahora te quedas con una gran pregunta final: ¿Cómo puedes ejecutar de manera efectiva el marketing en Instagram? ¿Qué necesita saber no solo para utilizar la plataforma, sino para utilizarla de forma eficaz? Estamos cubriendo los aspectos prácticos aquí y también le daremos algunos consejos sobre cómo puede usar Sked (anteriormente Schedugram) para optimizar su marketing de Instagram.

Marketing en Instagram 101: 5 sencillos pasos

1. Conozca a su audiencia

A estas alturas ya sabe que el marketing en Instagram comienza con saber exactamente a quién se dirige, y esta misma regla de oro es válida cuando se trata del marketing de Instagram.

Es probable que ya tenga una buena idea de cómo es su cliente objetivo (si no es así, tómese un tiempo para crear algunos perfiles). Pero ahora es el momento de determinar con cuál de sus clientes objetivo desea que sus publicaciones resuenen en Instagram.

Agreguemos algo de claridad con un ejemplo, ¿de acuerdo? Digamos que usted es una empresa que fabrica botas de montaña y ha identificado a los siguientes como sus clientes objetivo:

• Amy aventurera: una mujer de entre 25 y 32 años que disfruta de las caminatas con amigos como una actividad informal durante los fines de semana.
• Tyler buscador de emociones: un hombre de entre 21 y 40 años que siente pasión por el aire libre y un ingreso disponible relativamente grande que prefiere gastar en aventuras y actividades.
• Empty-Nester Erin: un jubilado, ya sea hombre o mujer, cuyos hijos están fuera de la casa y ahora está buscando nuevos pasatiempos.

Todos son grandes personajes, pero eso no significa que debas planear hablar con cada uno de ellos en Instagram.

Teniendo en cuenta que los datos demográficos de Instagram son un poco más jóvenes (las estadísticas informan que el 25,2% de los usuarios tienen entre 25 y 34 años , mientras que el 20,6% tienen entre 18 y 24), su empresa de botas de senderismo sabe que sus publicaciones de Instagram probablemente no necesitan ser atractivas. a Erin de Empty-Nester también.

Además, si se tiene en cuenta el hecho de que el 68% de los usuarios de Instagram son mujeres , tiene sentido orientar una gran parte de sus publicaciones hacia la aventurera Amy, con algunas salpicadas que también atraerán a Tyler, el buscador de emociones.

Si no tiene ningún cliente objetivo que pertenezca al grupo de edad Millennial, no se preocupe, todavía puede comenzar a comercializar en Instagram. Solo asegúrese de hacer su investigación de esta manera para identificar a quién es mejor para usted dirigirse en esa plataforma.

SUGERENCIA: Los hashtags pueden hacerte pensar en Twitter, pero también son un gran negocio en Instagram. Busque diferentes personas influyentes dentro de su público objetivo y vea qué hashtags ya están usando o interactuando esas personas. De esa manera, puede usarlos en sus propias publicaciones donde tenga sentido comenzar a generar más conciencia en torno a su marca.

2. Decídete por una estética

Instagram es una plataforma visual. Por lo tanto, tiene sentido que las cuentas más populares e impresionantes sean también las más estéticamente hermosas y visualmente agradables.

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Cuando recién está comenzando con el marketing en Instagram, esto puede ser intimidante. No te crees un fotógrafo o diseñador profesional, por lo que estás convencido de que nunca podrás lograr ese mismo aspecto cohesivo por ti mismo.

Pero no se descarte todavía. En su lugar, dirija su atención a qué tipo de estética reconocible desea crear para su propia marca:

• ¿Qué colores quieres usar?
• ¿Quieres una sensación de luz y amplitud, o algo más atrevido y vibrante?
• ¿Quieres muchas fotos de personas? ¿Objetos? ¿Naturaleza?

El mejor lugar para comenzar con el marketing en Instagram es tomar notas de las marcas que crees que están haciendo un trabajo excelente en la plataforma. ¿Qué es lo que más le gusta de sus cuentas? Eso te ayudará a descubrir qué tipo de apariencia estás tratando de lograr por ti mismo.

Recuerda, lo que la gente vea en tu feed determinará si te siguen o no. Especialmente esas primeras 9 imágenes. Use el planificador de Sked (¡hey, somos nosotros!), Para organizar y trazar un feed emotivo que atraiga a una multitud y los haga volver por más.

Para comenzar a planificar visualmente su marketing en Instagram, inicie sesión en su cuenta, cargue algunas imágenes y guárdelas como borradores.

Luego, regrese a la página de inicio de Sked en su tablero y haga clic en el ícono del planificador en el menú de la barra lateral (ver más abajo).

Luego, arrastre y suelte publicaciones de sus borradores recientes y organícelas para crear un diseño de cuadrícula cautivador (ver más abajo). Usar nuestro planificador es la forma más fácil de diseñar una estética asesina y garantizar que se mantenga consistente.

Una vez que haya terminado, haga clic en cada publicación en el lado derecho para establecer una fecha y hora para publicarla, luego haga clic en Enviar cambios ... y listo, ¡es mucho más probable que su feed sea notado!

SUGERENCIA: Instagram cuenta con algunas herramientas de edición de fotos bastante sólidas que puedes usar. Pero no dude en explorar qué más hay disponible para ayudarlo a crear el estilo que está buscando. Hay muchas otras aplicaciones (desde VSCO hasta Afterlight y A Color Story ) que tienen todo tipo de herramientas y filtros que puedes probar.

3. Comprender el algoritmo

Morir de vergüenza. Cualquier especialista en marketing se estremecerá al pensar en otro complicado algoritmo de redes sociales que deben dominar.

No se puede negar: toda esa locura matemática y brujería que ocurre detrás de escena es frustrante y hace que sea mucho más difícil descubrir cómo hacer que las personas que realmente quieres que vean tus publicaciones.

Pero, desafortunadamente, Instagram no es diferente. Esta plataforma también tiene un algoritmo que querrás entender al menos un poco para que tus publicaciones estén frente a los ojos correctos.

¿Las buenas noticias? Ya hemos elaborado una guía completa que cubre todo lo que necesita saber sobre el algoritmo de Instagram (¡y cómo puede aprovecharlo para su beneficio!). Léalo y se sentirá empoderado, en lugar de intimidado.

SUGERENCIA: Mientras revisa esos aspectos técnicos, también puede valer la pena explorar si una cuenta comercial de Instagram es una buena opción para su marca. ¿Uno de los principales beneficios del cambio? La capacidad de hacer que los clientes y seguidores se comuniquen fácilmente con usted directamente desde su perfil de Instagram.

4. Planifique una estrategia

Sin un plan sólido en su lugar, estará fracasando. No tendrá idea de qué publicar ni cuándo. Y, para cuando pienses en algo que sea digno de ese espacio en tu cuadrícula, es posible que no puedas crear esa imagen (esa publicación radiante que tienes en tu mente, por ejemplo, no funcionará exactamente cuando ya está después de oscuro).

Por eso es tan importante planificar una estrategia para su cuenta de Instagram, al igual que lo hace para cualquiera de sus otras plataformas de redes sociales.

Aquí hay algunas preguntas en las que debe pensar al diseñar su propia estrategia de Instagram:

• ¿Qué tipo de contenido planeas publicar (es decir, citas motivacionales, fotografías de productos, etc.)?
• ¿Con qué frecuencia planeas publicar (la mayoría de las estadísticas apuntan a una vez al día como un buen número)?
• ¿Planea participar en algún tema (como "Lunes de motivación" o "Jueves de retroceso")?

Tener respuestas como estas resueltas te ayudará a planificar una estrategia para la página de Instagram de tu marca. Y, lo que es aún mejor, tendrá la opción de comenzar a crear pilas de fotos e imágenes, para que siempre tenga algo en lo que apoyarse en caso de necesidad.

SUGERENCIA: La coherencia es clave en las redes sociales. Publicar con regularidad en su cuenta de Instagram ayudará a los seguidores a saber lo que les espera y, idealmente, hará que vuelvan por más. Por lo tanto, planifique un programa de publicación coherente para la cuenta de su marca (ejem, por cierto, ¡ Sked puede ayudar con eso!).

5. Recuerde participar

Las redes sociales a menudo pueden sentirse como si estuvieras gritando a través de un megáfono en una habitación vacía. ¿Hay alguien ahí fuera? ¿Alguien está viendo estas publicaciones en las que estás hundiendo tu sangre, sudor y lágrimas?

Pero aquí hay algo que es importante recordar cuando se trata de todas las redes sociales, incluido Instagram: si desea que las personas se relacionen con usted, también deberá hacerlo.

¿Qué significa esto? Bueno, no puedes cubrir Instagram en tus propias publicaciones sin interactuar con los demás. Aquí hay algunas cosas que puede hacer para aumentar su participación en la plataforma:

• Siga otras marcas y comunidades que sean relevantes para la suya.
• Dale me gusta a las publicaciones y fotos de otras cuentas relevantes (¡y personas influyentes!).
• Responda a los comentarios de sus propias publicaciones y fotos.
• Deje comentarios en otras publicaciones relevantes.
• Pídale permiso a las personas influyentes para usar una de sus imágenes como "reprogramación" en su propia cuenta, con el crédito adecuado, por supuesto.
• Realice una sesión de preguntas y respuestas para sus clientes utilizando Instagram Live o Instagram Stories.

Esas son solo algunas sugerencias, pero no hay escasez de formas en las que puede interactuar con su audiencia e involucrar a sus seguidores en la plataforma. Solo recuerde que las redes sociales se tratan de construir relaciones y una comunidad, en lugar de una transmisión unilateral de sus propias promociones.

A ti

Comenzar con el marketing en Instagram puede parecer una empresa abrumadora. Pero, considerando la popularidad de la plataforma y la cantidad de impacto que puede tener para su marca, también es algo que no se puede ignorar.

Hay tantas cosas de las que Instagram es capaz que apenas hemos arañado la superficie aquí.

Sin embargo, comenzar con estos cinco consejos lo ayudará a configurar su marca para el éxito en Instagram desde el principio y, en poco tiempo, dominará por completo estos conceptos básicos.

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¡Ahora, manos a la obra!