Le guide complet du marketing sur Instagram en 2019

Ils disent que la seule constante est le changement. Et cette affirmation ne sonne nulle part plus vraie que le marketing sur Instagram.

Étant donné que les médias sociaux n'ont vraiment commencé à gagner du terrain qu'au début des années 2000 , il y a déjà eu beaucoup de changements majeurs (euh, vous vous souvenez de Myspace?). Souvent, il semble qu'une fois que vous avez enfin maîtrisé une plate-forme, une stratégie et une base d'utilisateurs, une nouvelle apparaît que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer.

Bien sûr, Facebook est toujours le géant des médias sociaux. Cependant, Instagram est une autre plate-forme qui a acquis une grande notoriété - et des utilisateurs. Avec 700 millions de comptes actifs, il dépasse à la fois Twitter et Snapchat.

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Qu'est-ce que cela signifie pour toi? Eh bien, si votre marque n'a pas déjà une présence Instagram, il est temps d'en faire une. Ou, si votre profil Instagram est quelque chose qui ne collecte que des toiles d'araignée, il est temps de le mettre à profit.

Il vous reste maintenant une dernière grande question: comment pouvez-vous exécuter efficacement le marketing sur Instagram? Que devez-vous savoir non seulement pour utiliser la plate-forme, mais aussi pour l'utiliser efficacement? Nous couvrons les écrous et les boulons ici et nous vous donnerons également quelques conseils sur la façon dont vous pouvez utiliser Sked (anciennement Schedugram) pour rationaliser votre marketing Instagram.

Marketing sur Instagram 101: 5 étapes faciles

1. Apprenez à connaître votre public

Vous savez maintenant que le marketing sur Instagram commence par savoir exactement qui vous ciblez - et cette même règle d'or s'applique en matière de marketing Instagram.

Vous avez probablement déjà une bonne idée de ce à quoi ressemble votre client cible (sinon, prenez le temps de créer des profils). Mais, il est maintenant temps de déterminer avec lequel de vos clients cibles vous souhaitez que vos publications résonnent sur Instagram.

Ajoutons un peu de clarté avec un exemple, d'accord? Disons que vous êtes une entreprise qui fabrique des chaussures de randonnée et que vous avez identifié les éléments suivants comme étant vos clients cibles:

• Amy aventureuse: une femme de 25 à 32 ans qui aime faire de la randonnée avec des amis comme activité occasionnelle le week-end.
• Tyler à la recherche de sensations fortes: Un homme entre 21 et 40 ans qui a une passion pour le plein air et un revenu disponible relativement important qu'il préfère consacrer à des aventures et à des activités.
• Empty-Nester Erin: Retraité - homme ou femme - dont les enfants ne sont pas à la maison et est maintenant à la recherche de nouveaux passe-temps.

Ce sont tous d'excellents personnages, mais cela ne signifie pas que vous devriez prévoir de parler à chacun d'eux sur Instagram.

Étant donné que les données démographiques d'Instagram sont légèrement plus jeunes (les statistiques indiquent que 25,2% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans , tandis que 20,6% ont entre 18 et 24 ans), votre entreprise de chaussures de randonnée sait que ses publications Instagram n'ont probablement pas besoin de plaire. à Empty-Nester Erin tout autant.

De plus, lorsque vous considérez le fait que 68% des utilisateurs d'Instagram sont des femmes , il est logique de cibler une grande partie de vos publications vers Adventurous Amy - avec certains poivrés qui plairont également à Thrill-Seeking Tyler.

Si vous n'avez pas de clients cibles appartenant à la tranche d'âge Millennial, ne vous inquiétez pas, vous pouvez tout de même commencer à commercialiser sur Instagram. Assurez-vous simplement de faire vos recherches comme ceci pour identifier qui est le mieux pour vous de cibler sur cette plate-forme.

CONSEIL: Les hashtags peuvent vous faire penser à Twitter, mais ce sont aussi de grandes entreprises sur Instagram. Recherchez différents influenceurs au sein de votre public cible et voyez quels hashtags ces personnes utilisent déjà ou avec lesquels elles interagissent déjà. De cette façon, vous pouvez les utiliser dans vos propres articles où il est logique de commencer à accroître la notoriété de votre marque.

2. Choisissez une esthétique

Instagram est une plateforme visuelle. Il est donc logique que les comptes les plus populaires et les plus impressionnants soient également les plus esthétiquement beaux et visuellement les plus agréables.

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Lorsque vous commencez tout juste le marketing sur Instagram, cela peut être intimidant. Vous ne vous imaginez pas un photographe ou un designer professionnel, vous êtes donc convaincu que vous ne pourrez jamais obtenir le même look cohérent par vous-même.

Mais ne vous comptez pas encore. Au lieu de cela, portez votre attention sur le type d'esthétique reconnaissable que vous souhaitez créer pour votre propre marque:

• Quelles couleurs souhaitez-vous utiliser?
• Voulez-vous une sensation légère et aérée, ou quelque chose de plus audacieux et dynamique?
• Voulez-vous beaucoup de photos de personnes? Objets? La nature?

Le meilleur endroit pour commencer avec le marketing sur Instagram est de prendre des notes des marques qui, selon vous, font un travail tueur sur la plate-forme. Qu'est-ce que vous aimez le plus dans leurs comptes? Cela vous aidera à déterminer le type de look que vous essayez de réaliser pour vous-même.

N'oubliez pas que ce que les gens voient dans votre flux déterminera s'ils vous suivent ou non. Surtout ces 9 premières images. Utilisez le planificateur de Sked (hé c'est nous!), Pour organiser et cartographier un flux émotionnel qui attire les foules et les incite à revenir pour plus.

Pour commencer à planifier visuellement votre marketing sur Instagram, connectez-vous à votre compte, téléchargez des images et enregistrez-les en tant que brouillons.

Ensuite, retournez à la page d'accueil de Sked sur votre tableau de bord et cliquez sur l'icône du planificateur dans le menu de la barre latérale (voir ci-dessous).

Ensuite, faites glisser et déposez les articles de vos brouillons récents et organisez-les pour créer une disposition de grille captivante (voir ci-dessous). L'utilisation de notre planificateur est le moyen le plus simple de concevoir une esthétique qui tue et de s'assurer qu'elle reste cohérente.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur chaque article sur le côté droit pour définir une heure et une date pour le publier, puis cliquez sur Soumettre les modifications ... et voilà, votre flux est beaucoup plus susceptible d'être remarqué!

CONSEIL: Instagram propose des outils d'édition de photos assez robustes que vous pouvez utiliser. Mais n'hésitez pas à explorer ce qu'il y a d'autre pour vous aider à créer le look que vous recherchez. Il existe des tonnes d'autres applications (de VSCO à Afterlight en passant par A Color Story ) qui ont toutes sortes d'outils et de filtres que vous pouvez tester.

3. Comprendre l'algorithme

Grimacer. Tout spécialiste du marketing tremblera à l'idée d'encore un autre algorithme complexe de médias sociaux qu'il doit maîtriser.

Il est indéniable que toutes ces mathématiques et cette sorcellerie folles qui se produisent dans les coulisses sont frustrantes et rendent d'autant plus difficile de comprendre comment faire voir vos messages par les personnes que vous voulez réellement les voir.

Mais, malheureusement, Instagram n'est pas différent. Cette plate-forme dispose également d'un algorithme que vous voudrez au moins comprendre un peu afin de placer vos messages devant les bons globes oculaires.

La bonne nouvelle? Nous avons déjà mis au point un guide complet couvrant tout ce que vous devez savoir sur l'algorithme Instagram (ainsi que la façon dont vous pouvez en tirer parti!). Lisez-le et vous vous sentirez plus autonome que intimidé.

CONSEIL: Pendant que vous triez ces aspects techniques, il peut également valoir la peine de déterminer si un compte professionnel Instagram convient ou non à votre marque. L'un des principaux avantages du basculement? La possibilité d'avoir des clients et des abonnés vous contacter facilement directement depuis votre profil Instagram.

4. Planifier une stratégie

Sans un plan solide en place, vous allez patauger. Vous ne saurez pas quoi publier et quand. Et, au moment où vous pensez à quelque chose qui est digne de cet espace sur votre grille, vous ne pourrez peut-être pas créer cette image (ce message ensoleillé que vous avez dans votre esprit, par exemple, ne fonctionnera pas exactement quand il est déjà après foncé).

C'est pourquoi il est si important de planifier une stratégie pour votre compte Instagram, tout comme vous le faites pour n'importe laquelle de vos autres plateformes de médias sociaux.

Voici quelques questions auxquelles vous devriez réfléchir lors de l'élaboration de votre propre stratégie Instagram:

• Quels types de contenu prévoyez-vous de publier (c.-à-d. Citations de motivation, photographie de produits, etc.)?
• À quelle fréquence prévoyez-vous de publier (la plupart des statistiques indiquent qu'une fois par jour est un bon nombre)?
• Avez-vous l'intention de participer à des thèmes (tels que «lundi de motivation» ou «jeudi de retour»)?

Le fait de disposer de réponses comme celles-ci vous aidera à planifier une stratégie pour la page Instagram de votre marque. Et, mieux encore, vous aurez la possibilité de commencer à créer des arriérés de photos et d'images, de sorte que vous ayez toujours quelque chose sur quoi vous appuyer en un clin d'œil.

CONSEIL: La cohérence est essentielle sur les réseaux sociaux. Publier régulièrement sur votre compte Instagram aidera les abonnés à savoir à quoi ils servent et, idéalement, les incitera à revenir pour plus. Alors, planifiez un calendrier de publication cohérent pour le compte de votre marque (euh, au fait, Sked peut vous aider!).

5. N'oubliez pas de vous engager

Les médias sociaux peuvent souvent donner l'impression que vous criez à travers un mégaphone dans une pièce vide - y a-t-il quelqu'un là-bas? Est-ce que quelqu'un voit même ces messages dans lesquels vous plongez votre sang, votre sueur et vos larmes?

Mais voici quelque chose dont il est important de se souvenir en ce qui concerne tous les médias sociaux, y compris Instagram: si vous voulez que les gens interagissent avec vous, vous devrez également interagir avec eux.

Qu'est-ce que ça veut dire? Eh bien, vous ne pouvez pas couvrir Instagram dans vos propres publications sans jamais interagir avec les autres. Voici certaines choses que vous pouvez faire pour augmenter votre engagement sur la plateforme:

• Suivez d'autres marques et communautés qui correspondent à la vôtre.
• Aimez les publications et les photos d'autres comptes pertinents (et influenceurs!).
• Répondez aux commentaires sur vos propres publications et photos.
• Laissez des commentaires sur d'autres articles pertinents.
• Demandez aux influenceurs la permission d'utiliser l'une de leurs images comme «reprogrammation» pour votre propre compte - avec un crédit approprié, bien sûr.
• Organisez une session de questions / réponses pour vos clients à l'aide d'Instagram Live ou d'Instagram Stories.

Ce ne sont que quelques suggestions, mais les moyens d'interagir avec votre public et d'engager vos abonnés sur la plate-forme ne manquent pas. N'oubliez pas que les médias sociaux visent à établir des relations et une communauté, plutôt qu'à une diffusion unilatérale de vos propres promotions.

À vous

Se lancer dans le marketing sur Instagram peut sembler une entreprise écrasante. Mais, compte tenu de la popularité de la plate-forme et de l'impact qu'elle peut avoir sur votre marque, c'est aussi quelque chose qui ne peut être ignoré.

Il y a tellement de choses dont Instagram est capable que nous avons à peine effleuré la surface ici.

Cependant, lancer les choses avec ces cinq conseils vous aidera à préparer le succès de votre marque sur Instagram dès le début - et, d'ici peu, vous maîtriserez totalement ces bases.

Si vous cherchez à démarrer le marketing sur Instagram et à consacrer des heures à votre flux de travail sur les réseaux sociaux, inscrivez-vous à l'essai de 7 jours de Sked . Notre planificateur Instagram tout-en-un vous permet de publier automatiquement des images, des carrousels, des histoires, des vidéos et plus encore. Identifiez les emplacements, les utilisateurs et les produits et gérez tous vos hashtags en un seul endroit pour gagner plus de 5 heures par semaine.

Maintenant, allez-y!