Полное руководство по маркетингу в Instagram в 2019 году

Говорят, что единственная константа - это изменение. И нигде это утверждение не звучит более правдоподобно, чем маркетинг в Instagram.

Учитывая, что социальные сети действительно начали набирать обороты только в начале 2000-х годов , уже произошло много серьезных изменений (гм, помните Myspace?). Часто кажется, что после того, как вы, наконец, освоили одну платформу, стратегию и базу пользователей, появляется новая, которую вы просто не можете игнорировать.

Конечно, Facebook по-прежнему остается гигантом социальных сетей. Однако Instagram - еще одна платформа, получившая широкую известность и известность среди пользователей. Имея 700 миллионов активных учетных записей, он превосходит Twitter и Snapchat.

Источник изображения

Что это значит для тебя? Что ж, если у вашего бренда еще нет присутствия в Instagram, пора сделать это. Или, если ваш профиль в Instagram - это то, что только собирает паутину, пришло время найти ему хорошее применение.

Теперь у вас остается один последний большой вопрос: как вы можете эффективно проводить маркетинг в Instagram? Что вам нужно знать, чтобы не только использовать платформу, но и использовать ее эффективно? Здесь мы рассмотрим основные моменты, а также дадим вам несколько советов о том, как можно использовать Sked (ранее Schedugram) для оптимизации вашего маркетинга в Instagram.

Маркетинг в Instagram 101: 5 простых шагов

1. Познакомьтесь со своей аудиторией

К настоящему времени вы знаете, что маркетинг в Instagram начинается с того, что вы точно знаете, на кого вы нацелены, и это же золотое правило остается верным, когда дело касается маркетинга в Instagram.

Скорее всего, вы уже имеете хорошее представление о том, как выглядит ваш целевой клиент (если нет, найдите время, чтобы создать несколько профилей). Но теперь пришло время определить, у кого из ваших целевых клиентов вы хотите, чтобы ваши сообщения находили отклик в Instagram.

Давайте добавим ясности на примере, не так ли? Допустим, вы - компания, которая производит походные ботинки, и в качестве целевых клиентов вы определили:

• Авантюрная Эми: женщина в возрасте от 25 до 32 лет, которая любит походы с друзьями в качестве случайного занятия по выходным.
• Тайлер, ищущий острых ощущений: мужчина в возрасте от 21 до 40 лет, который страстно любит природу и имеет относительно большой располагаемый доход, который он предпочитает тратить на приключения и занятия.
• Пусто-Нестер Эрин: пенсионер - мужчина или женщина - чьи дети сейчас не дома и теперь ищут новые увлечения.

Это все отличные персонажи, но это не значит, что вы должны планировать поговорить с каждым из них в Instagram.

Учитывая, что демографические данные Instagram немного моложе (статистика показывает, что 25,2% пользователей находятся в возрасте от 25 до 34 лет , а 20,6% - от 18 до 24 лет), ваша компания по походным ботинкам знает, что ее сообщения в Instagram, вероятно, не нуждаются в апелляции. Пусто-Нестеру Эрин тоже.

Кроме того, если учесть тот факт, что 68% пользователей Instagram - женщины , имеет смысл направить большую часть ваших постов на авантюрную Эми - с некоторыми приправками, которые также понравятся ищущему острых ощущений Тайлеру.

Если у вас нет целевых клиентов, относящихся к возрастной группе миллениалов, не волнуйтесь - вы все равно можете начать маркетинг в Instagram. Просто убедитесь, что вы проводите свое исследование именно так, чтобы определить, на кого лучше всего ориентироваться на этой платформе.

СОВЕТ: Хештеги могут напомнить вам Twitter, но они также являются большим бизнесом в Instagram. Найдите разных влиятельных лиц в своей целевой аудитории и посмотрите, какие хэштеги эти люди уже используют или с которыми взаимодействуют. Таким образом, вы можете использовать их в своих собственных сообщениях, где имеет смысл начать повышать осведомленность о своем бренде.

2. Выбирайте эстетику

Instagram - это визуальная платформа. Таким образом, вполне логично, что самые популярные и впечатляющие аккаунты также являются наиболее эстетически красивыми и визуально приятными.

Источник изображения

Когда вы только начинаете заниматься маркетингом в Instagram, это может показаться пугающим. Вы не воображаете себя профессиональным фотографом или дизайнером, поэтому уверены, что никогда не сможете добиться того же целостного образа для себя.

Но не стоит пока себя сбрасывать со счетов. Вместо этого обратите внимание на то, какую узнаваемую эстетику вы хотите создать для своего собственного бренда:

• Какие цвета вы хотите использовать?
• Вы хотите получить ощущение легкости и воздушности или чего-то более смелого и яркого?
• Вы хотите много фотографий людей? Объекты? Природа?

Лучшее место для начала маркетинга в Instagram - это делать заметки о брендах, которые, по вашему мнению, делают убийственную работу на платформе. Что вам больше всего нравится в их аккаунтах? Это поможет вам понять, какой образ вы пытаетесь добиться для себя.

Помните: от того, что люди увидят в вашей ленте, будет зависеть, подпишутся они на вас или нет. Особенно первые 9 изображений. Используйте планировщик Sked (привет, это мы!), Чтобы организовать и составить эмоциональную ленту, которая привлекает толпу и заставляет их возвращаться за новыми.

Чтобы начать визуальное планирование вашего маркетинга в Instagram, войдите в свою учетную запись, загрузите несколько изображений и сохраните их как черновики.

Затем вернитесь на домашнюю страницу Sked на своей панели инструментов и щелкните значок планировщика в меню боковой панели (см. Ниже).

Затем перетащите сообщения из своих последних черновиков и расположите их так, чтобы создать увлекательную сетку (см. Ниже). Использование нашего планировщика - это самый простой способ создать потрясающую эстетику и обеспечить ее согласованность.

Когда вы закончите, нажмите на каждое сообщение справа, чтобы установить время и дату для его публикации, затем нажмите «Отправить изменения»… и вуаля, ваш канал с большей вероятностью будет замечен!

СОВЕТ: Instagram может похвастаться довольно надежными инструментами для редактирования фотографий, которые вы можете использовать. Но не стесняйтесь исследовать, что еще есть, чтобы помочь вам создать образ, к которому вы стремитесь. Существует множество других приложений (от VSCO до Afterlight и A Color Story ), в которых есть всевозможные инструменты и фильтры, которые вы можете протестировать.

3. Понять алгоритм

Съеживаться. Любой маркетолог содрогнется при мысли об еще одном сложном алгоритме социальных сетей, который им необходимо освоить.

Нет никаких сомнений в том, что вся эта сумасшедшая математика и колдовство, которые происходят за кулисами, расстраивает и значительно усложняет понимание того, как сделать так, чтобы ваши посты увидели люди, которых вы действительно хотите видеть.

Но, к сожалению, Instagram ничем не отличается. У этой платформы также есть алгоритм, который вы захотите хотя бы немного понять, чтобы ваши сообщения были на виду.

Хорошие новости? Мы уже составили полное руководство, охватывающее все, что вам нужно знать об алгоритме Instagram (а также о том, как вы можете использовать его в своих интересах!). Прочтите его, и вы почувствуете силу, а не страх.

СОВЕТ: пока вы разбираетесь с этими техническими деталями, стоит также изучить, подходит ли бизнес-аккаунт в Instagram для вашего бренда. Одно из ключевых преимуществ переключения? Возможность легко позволять клиентам и подписчикам связываться с вами прямо из вашего профиля в Instagram.

4. Спланируйте стратегию

Без твердого плана вы будете барахтаться. Вы не будете знать, что и когда публиковать. И к тому времени, когда вы подумаете о чем-то, что достойно этого места в вашей сетке, вы, возможно, уже не сможете создать это изображение (например, этот солнечный пост, который у вас в голове, не будет работать, когда он уже после тьма).

Вот почему так важно спланировать стратегию для своей учетной записи Instagram - так же, как вы это делаете для любой из ваших социальных сетей.

Вот несколько вопросов, о которых вам следует подумать при разработке собственной стратегии в Instagram:

• Какие типы контента вы планируете публиковать (например, мотивационные цитаты, фотографии продуктов и т. Д.)?
• Как часто вы планируете публиковать сообщения ( согласно большинству статистических данных, один раз в день считается хорошим числом)?
• Планируете ли вы участвовать в каких-либо темах (например, «Мотивационный понедельник» или «Возвращение в четверг»)?

Получение подобных ответов поможет вам спланировать стратегию для страницы вашего бренда в Instagram. И, что еще лучше, у вас будет возможность начать создавать резервные копии фотографий и изображений, чтобы у вас всегда было на что опереться в крайнем случае.

СОВЕТ: Последовательность - ключ к успеху в социальных сетях. Регулярная публикация сообщений в вашей учетной записи Instagram поможет подписчикам узнать, что их ждет, и, в идеале, заставит их возвращаться снова и снова. Итак, спланируйте последовательный график публикаций для учетной записи вашего бренда (кстати, Sked может в этом помочь!).

5. Не забывайте вовлекаться

В социальных сетях часто возникает ощущение, будто вы кричите в мегафон в пустую комнату - там кто-нибудь есть? Кто-нибудь вообще видит эти посты, в которые вы залиты кровью, потом и слезами?

Но вот кое-что, что важно помнить, когда дело касается всех социальных сетей, включая Instagram: если вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с вами, вам также нужно будет взаимодействовать с ними.

Что это значит? Ну, вы не можете покрывать Instagram своими собственными сообщениями, не взаимодействуя с другими. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить свою вовлеченность на платформе:

• Следите за другими брендами и сообществами, имеющими отношение к вашему собственному.
• Ставьте лайки публикациям и фотографиям из других соответствующих аккаунтов (и влиятельных лиц!).
• Отвечайте на комментарии к своим сообщениям и фотографиям.
• Оставляйте комментарии к другим актуальным постам.
• Спросите у влиятельных лиц разрешения использовать одно из их изображений в качестве «переделки» для вашей собственной учетной записи - конечно, с должным уважением.
• Проведите сеанс вопросов и ответов для своих клиентов, используя Instagram Live или Instagram Stories.

Это всего лишь несколько предложений, но нет недостатка в способах взаимодействия со своей аудиторией и привлечения подписчиков на платформе. Просто помните, что социальные сети предназначены для построения отношений и сообщества, а не для односторонней трансляции ваших собственных рекламных акций.

К тебе

Начало работы с маркетингом в Instagram может показаться непростой задачей. Но, учитывая популярность платформы - и степень влияния, которое она может оказать на ваш бренд - это тоже то, что нельзя игнорировать.

Instagram способен на многое, что мы даже не коснулись его поверхности.

Тем не менее, начав с этих пяти советов, вы с самого начала поможете своему бренду добиться успеха в Instagram - и вскоре вы полностью освоите эти основы.

Если вы хотите начать маркетинг в Instagram и выделить часы в своем рабочем процессе в социальных сетях, подпишитесь на 7-дневную пробную версию Sked . Наш универсальный планировщик Instagram позволяет автоматически публиковать изображения, карусели, истории, видео и многое другое. Помечайте местоположения, пользователей и продукты и управляйте всеми своими хэштегами в одном месте, чтобы экономить 5+ часов каждую неделю.

Теперь приступим к делу!