كيفية القيام بمراجعة المحتوى (الطريقة الاستراتيجية)

التنقل

• ما هيك هو تدقيق المحتوى؟
• تدقيقات المحتوى مقابل عمليات تدقيق تحسين محركات البحث
• هل أحتاج إلى مراجعة المحتوى ، حقًا؟
• كيفية القيام بمراجعة المحتوى
• هل أنت جاهز لبدء تدقيقك؟ نستطيع المساعدة

ما هيك هو تدقيق المحتوى؟

تدقيق المحتوى هو عملية منظمة لتقييم أداء المحتوى الخاص بك. إنها إجابة على السؤال الحاسم: هل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بي تعمل بالفعل؟

يساعدك تدقيق المحتوى على:

• افهم أي المقالات تؤدي أداءً جيدًا وأيها ليس كذلك . انشر مائة مقال ، وقد تفترض أن حركة المرور إلى مدونتك سيتم توزيعها بالتساوي عبر كل من هذه المقالات. في الواقع ، تحتوي معظم المدونات على عدد قليل من المقالات الناجحة للغاية التي تولد الجزء الأكبر من حركة المرور الخاصة بهم (مثل الرسم البياني أدناه) والعديد منها لا يساهم كثيرًا. يساعدك تدقيق المحتوى في العثور على هذه القيم المتطرفة ، ومحاكاة نجاح أفضل المؤدين لديك ، والابتعاد عن الأساليب الأقل نجاحًا.
• اختر ممرات المحتوى المناسبة لتحقيق أهدافك. تتناسب الأنواع المختلفة من المحتوى بشكل أفضل مع أهداف العمل المختلفة. يقدم محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مصدرًا يمكن التنبؤ به لحركة المرور العضوية ، ولكنه غالبًا ما يكون محددًا ومفيدًا للغاية بحيث لا يمكن مشاركته على نطاق واسع وإنشاء عدد كبير من الروابط الخلفية - وهو أمر يعتقد أن محتوى القيادة هو الأنسب له. يمكن أن يساعد تدقيق المحتوى في تحديد "الثغرات" في استخدامك الحالي للمحتوى.
• قم بتحسين بنية موقعك لتحسين أداء المحتوى الخاص بك. يمكن أن تساعد بنية موقع الويب الخاص بك أو تعوق أداء المحتوى الخاص بك. يمكنها تجميع المقالات ذات الصلة معًا وتسهيل وصول القراء ومحركات البحث على حدٍ سواء إلى هذا المحتوى وفهمه - أو يمكنها دفن المحتوى الخاص بك في عمق عشرات الصفحات.
• افتح عائد استثمار أكبر من المحتوى الحالي الخاص بك. يقضي معظم مسوقي المحتوى وقتهم وطاقتهم في التركيز على المحتوى الجديد ، لكن تدقيق المحتوى يسمح لك بالحصول على نتائج أفضل من المحتوى المنشور في الأشهر والسنوات الماضية. يمكن أن يساعد بالتأكيد في الكشف عن الإستراتيجية الصحيحة للمحتوى المستقبلي - ولكن يمكنه أيضًا تحقيق المزيد من الإيرادات من الأموال التي تم إنفاقها على المحتوى في الماضي.

الأهم من ذلك ، يتلخص تدقيق المحتوى في رأي مستنير حول نقاط القوة والضعف الحالية للمحتوى الخاص بك. العديد من عمليات التدقيق لا تعدو كونها عمليات تفريغ بيانات لا تحتوي على سياق للكلمات الرئيسية وأوقات تحميل الصفحة. لكي تكون هذه البيانات مفيدة ، يجب أن تكون قادرة على إطلاع الرأي حول ما يجب تغييره (وما لا يجب تغييره).

تدقيقات المحتوى مقابل عمليات تدقيق تحسين محركات البحث

يختلف تدقيق المحتوى عن تدقيق تحسين محركات البحث - على الرغم من تقاطعهما في بعض الأحيان ، إلا أنهما أدوات مختلفة مصممة لتحقيق أهداف مختلفة.

اطلب من عازف جيتار ومنتج موسيقى أن ينتقدوا أغنية ، وستحصل على الأرجح على ردود فعل مختلفة. قد يركز عازف الجيتار على مقطوعات الجيتار الفردية أو التأثيرات المستخدمة أو التقنيات المستخدمة أثناء العزف الفردي. قد يأخذ المنتج في الاعتبار بنية الأغنية أو التناغمات الصوتية أو قيم الإنتاج الإجمالية. ليس النقد صحيحًا أو خاطئًا - ففائدته تعتمد فقط على نوع التعليقات التي تريدها.

العلاقة بين عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) وتدقيق المحتوى متشابهة:

• يُعد تدقيق تحسين محركات البحث (SEO ) مفيدًا لتحسين أداء البحث في موقع الويب الخاص بك أو إصلاح مشكلات تحسين محركات البحث الفنية ، ولكنه يترك العديد من العناصر الحاسمة لأداء المحتوى غير مستكشفة: لا يمكنه تحليل فعالية المحتوى غير المُحسَّن لكبار المسئولين الاقتصاديين ، مثل قيادة الفكر أو تمكين المبيعات أو محتوى إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، ولم يتم تصميمه لتمرير تعليق على الجودة الذاتية للمحتوى الخاص بك - مثل الرسائل أو النغمة أو تجربة المستخدم.
• تم تصميم تدقيق المحتوى للنظر في إجمالي تسويق المحتوى الخاص بك. إنه يشتمل على عناصر تدقيق تحسين محركات البحث ، مثل تحليل الكلمات الرئيسية ، وتحسين محركات البحث الفنية ، وتوصيات بنية الموقع - ولكنه يركز أيضًا على العشرات من العوامل غير المتعلقة بتحسين محركات البحث التي تؤثر على نجاح كل منشور في المدونة. وعلى العكس من ذلك ، فإن عناصر تحسين محركات البحث التي لا تؤثر في تسويق المحتوى - مثل أداء صفحات المنتج - تحظى باهتمام أقل.

يعد تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) مفيدًا لفهم أداء البحث في المحتوى الخاص بك ، ولكن لفهم الصورة الأكبر - إلى أي مدى تخدم مكتبة المحتوى بالكامل أهدافك التجارية الأكبر والأوسع نطاقًا - يعد تدقيق المحتوى أداة أفضل.

هل أحتاج إلى مراجعة المحتوى ، حقًا؟

تكون عمليات تدقيق المحتوى أكثر قيمة عندما تنشر الشركة محتوى باستمرار (أي بإيقاع أسبوعي أو أكبر) لأكثر من عام. في هذه المرحلة ، تحتوي معظم المدونات على محتوى كافٍ لتصبح غير عملية ويصعب تحليلها ، والعديد من المقالات قديمة بما يكفي للاستفادة من التحديث.

لقد وجدنا مشكلتين أساسيتين يمكن حلهما من خلال تدقيق المحتوى:

• استراتيجية المحتوى الخاصة بك لا تعمل. إليك سيناريو شائع: تدرك الشركة "س" أن تسويق المحتوى مهم ، لذا فإنها تبدأ في نشر المحتوى كل أسبوع لمعرفة ما هو ثابت. بعد عام أو عامين ، أدركوا أنه لم يكد شيء عالق - حركة المرور ثابتة والخطوط متقطعة. بدون استراتيجية شاملة ، لقد كافحوا من أجل اكتساب قوة دفع ، وهم بحاجة إلى إعادة ضبط.
• استراتيجية المحتوى الخاص بك تعمل. . .ولكن يمكن أن يكون أفضل. تصبح بعض المدونات كبيرة جدًا لدرجة أن الإرهاق وشلل القرار يمثلان قضيتين حقيقيتين. غالبًا ما يكون لهذه الشركات المئات من منشورات المدونات وآلاف الجلسات الشهرية ، لكن العدد الهائل من المقالات وخصائص المحتوى والمساهمين واستراتيجيات الدخول إلى السوق يصبح غير قابل للإدارة. تعلم هذه الشركات أن محتواها يمكن أن يؤدي بشكل أفضل - لكنهم لا يعرفون من أين يبدؤون.

تعرف على أي من هاتين المشكلتين ، وهناك فرصة جيدة للاستفادة من تدقيق المحتوى.

كيفية القيام بمراجعة المحتوى

الفرضية الأساسية لتدقيق المحتوى بسيطة: تقوم بجمع البيانات - مثل حركة المرور ، وتصنيفات الكلمات الرئيسية ، والتحويلات ، والروابط - من جميع مقالاتك في جدول بيانات كبير.

يمكن أن تكون عملية جمع البيانات هذه مفيدة في بعض الظروف - قد تكون قد بدأت دورًا جديدًا وأنت تتطلع إلى تقييم مخزون المحتوى الحالي للشركة. لكن لها حدود. الإجابة حتى على سؤال بسيط مثل ، "ما هي أفضل مقالاتي أداءً؟" يمكن أن يصبح سريعًا مشكلة: هل المقالة عالية الحركة وذات معدل التحويل المنخفض جيدة أم سيئة؟ الجواب: يعتمد على الهدف الذي تحاول تحقيقه.

"هل المقالة عالية الحركة وذات معدل التحويل المنخفض جيدة أم سيئة؟ الجواب: هذا يعتمد على الهدف الذي تحاول تحقيقه ".

يمكن لجدول بيانات من ألف نقطة بيانات أن يروي أي عدد من القصص. مثل المثال السابق لكل من عازف الجيتار ومنتج الموسيقى الذي يحلل أغنية ، ستحصل على نتائج أفضل من تحليلك إذا كان يركز على منطقة أو مشكلة معينة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، فإن الخطوة الأولى في تدقيق المحتوى ليست الغوص في البيانات - إنها تضييق نطاق التدقيق والعمل على المكان الذي تريد التركيز عليه.

1. تحديد مجال التركيز الرئيسي الخاص بك

على الرغم من أنه قد يكون من غير المنطقي تقييد نطاق تدقيقك ، إلا أن تحديد الأولويات يعد أمرًا أساسيًا. يمكن أن يصبح أي نوع من تحليل البيانات كبيرًا ومعقدًا. من خلال البدء بهدف أصغر وملموس ، فإنك تزيد بشكل كبير من احتمالية تحقيق تدقيق المحتوى للهدف الذي حددته لتحقيقه.

من المحتمل أن هناك سببًا قويًا لبدء البحث في "تدقيق المحتوى" على Google. لقد واجهت مشكلة مؤلمة أو مصدر قلق وتأمل أن تساعدك المراجعة. قد يكون ذلك:

• حركة المرور العضوية الخاصة بك تتناقص على أساس شهري.
• لديك الكثير من المحتوى ، وتحتاج إلى تحرير بعض مساحة الرأس .
• لديك حدس أن هناك مشاكل فنية تحد من أداء البحث للمحتوى الخاص بك.

يوفر التعرف على هذه المشكلة نقطة محورية للتدقيق الخاص بك ، وهي طريقة لتوجيه البيانات التي تجمعها وفهمها في سياق هدف عمل أوسع. تتطلب كل مشكلة نقاط بيانات مختلفة لفهمها واستراتيجيات مختلفة لحلها. ستأخذ كل مشكلة تدقيق المحتوى الخاص بك في اتجاه مختلف.

إذا كانت هذه العملية تبدو وكأنها عربة صغيرة قبل الحصان ، فلا تقلق. ليست هناك حاجة إلى فرضية تم فحصها بالكامل في هذه المرحلة - حتى الحدس البسيط مفيد للتركيز على أنواع البيانات التي ستكون مفيدة للغاية.

2. اختر نقاط البيانات الخاصة بك

توصي معظم منشورات "كيفية إجراء تدقيق المحتوى" بجمع كل مقياس تحت الشمس ، ولكن هذا قد يكون مشكلة - فالكثير من البيانات يمكن أن تطغى وتزيد من صعوبة الكشف عن القصة المخفية بداخلها. هناك عدد قليل من نقاط البيانات الأساسية التي تكون مفيدة دائمًا تقريبًا ، مثل حركة المرور والتحويلات. بخلاف ذلك ، من الأفضل اختيار نقاط بيانات إضافية باعتدال باستخدام مجال تركيزك الرئيسي لتوجيه اختيارك.

في حالة انخفاض حركة المرور العضوية ، توفر حركة مرور المقالات وتصنيفات الكلمات الرئيسية نقطة انطلاق مفيدة. إذا كان لديك محتوى كثير جدًا ، فستساعدك حركة مرور المقالات وبيانات التحويل في تحديد المقالات التي يمكن "تقليمها". إذا كنت قلقًا بشأن مُحسّنات محرّكات البحث الفنية ، فإن Core Web Vitals وربط البنية ستوجهك في الاتجاه الصحيح.

هناك نقطة بيانات مهمة واحدة مفقودة من هذه القائمة ، وذلك لأنه لا يمكن تحديدها كميًا: الجودة الذاتية للمحتوى الخاص بك. يمكن لعمليات تدقيق البيانات الكثيفة أن تجعل من السهل التغاضي عن السمات النوعية المهمة للجودة:

• هل من الصعب قراءة مقالاتك بسبب غرابة التنسيق أو الطباعة؟
• هل يمكنك نقل المزيد من المعلومات من خلال تضمين المزيد من الرسومات؟
• ما مدى توافق مقالاتك مع رسائل الشركة الحالية؟
• أو الأكثر دلالة - هل مقالاتك مملة فقط؟

يمكن أن يكون لكل نقطة من نقاط البيانات النوعية هذه تأثير كبير على أداء المحتوى ، لكنها لن تظهر في جدول بيانات تدقيق عام.

3. اختر أدواتك

أداة تحليل المحتوى مثل Google Analytics هي الأداة الأساسية التي ستحتاجها لإجراء تدقيق المحتوى. يوفر الوصول إلى نقاط البيانات الأساسية هذه - حركة المرور والتحويلات - من وقت سابق ، مما يسمح لك بفصل المحتوى الجيد عن السيئ. للبدء ، قم بتصدير نقاط البيانات التي اخترتها واستوردها في جدول بيانات.

علاوة على ذلك ، يمكن للأدوات الأكثر تخصصًا أن توفر سياقًا وبيانات إضافية ، بدءًا من الأدوات المدفوعة مثل زاحف موقع الويب Screaming Frog (رائع لاستيراد جميع عناوين URL الخاصة بمقالاتك بسرعة إلى جدول بيانات أو تحليل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على نطاق واسع) وصولاً إلى أدوات مجانية مثل Animalz own Revive (مصمم للتعرف بسرعة على المقالات التي تعاني من تحلل المحتوى).

تجلب كل أداة إضافية معها المزيد من البيانات - وإمكانية حدوث تعقيد أكبر. سيتم تقديم معظم عمليات تدقيق المحتوى لأول مرة بشكل جيد من خلال مجموعة متواضعة من أداة تحليل محتوى واحدة ، وزاحف موقع ويب واحد ، وأداة بحث عن كلمات رئيسية واحدة.

4. استخدم بياناتك لتقديم توصيات استراتيجية

نقاط البيانات هي مجرد أرقام — التفسير الاستراتيجي هو ما يجعلها مفيدة ، وتكشف عن خطة عمل عملية تنقلك من حيث أنت إلى حيث تريد أن تكون.

تعامل مع تحليلك في أجزاء. لكل نقطة من نقاط البيانات التي اخترتها ، قم بتشغيل هذه الأطر التحليلية الثلاثة البسيطة:

• مراجعة الأداء التاريخي. كيف تغيرت بياناتك من شهر لآخر ومن سنة إلى أخرى؟ يمكن أن تساعد التغييرات في معدلات النمو والانخفاض في المقاييس المهمة مثل إحالة المجالات أو تصنيفات الكلمات الرئيسية في الكشف عن المشكلات الملموسة التي يجب معالجتها.
• قارن بمعايير الصناعة. كيف تقارن بياناتك بالشركات المماثلة؟ حتى إذا كانت حركة المرور الخاصة بك تنمو ، فمن المحتمل أنك لا تنمو بالسرعة الكافية مقارنة بمنافسيك - وقد يكون استكشاف استراتيجية المحتوى الخاصة بهم أمرًا مربحًا للغاية. (لدينا هنا معايير مفيدة لتسويق المحتوى: تقرير معيار تسويق المحتوى من Animalz لعام 2020.)
• ابحث عن القيم المتطرفة. ما هي نقاط البيانات التي تعتبر جيدة بشكل استثنائي ، أو سيئة للغاية ، أو غريبة بشكل استثنائي؟ تجعل هذه القيم المتطرفة من السهل تحديد أنواع المحتوى الناجحة لتكرار أنواع المحتوى غير الناجحة للتخلي عنها.

إذا قمت بتقييد نطاق تدقيقك بمشكلة أساسية واحدة واخترت نقاط البيانات الخاصة بك وفقًا لذلك ، فيجب أن يقودك تحليلك نحو توصية مفيدة. إليك مثال نظري لعملية التفكير هذه:

• المشكلة: موقع الويب لديه سلطة نطاق منخفضة.
• البيانات: عدد الروابط الواردة لكل مقال ، نوع المحتوى.
• التحليل: لا يولد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا أي روابط خلفية تقريبًا ؛ يولد محتوى القيادة الفكرية لدينا معظم الروابط الخلفية الخاصة بنا.
• الإستراتيجية: حوّل التركيز للمحتوى الجديد بعيدًا عن مُحسّنات محرّكات البحث ونحو قيادة الفكر ؛ تحديث وإعادة الترويج لمحتوى تحسين محركات البحث القديم لإنشاء روابط خلفية جديدة.

فيما يلي بعض التوصيات الأكثر شيوعًا التي نقدمها في عمليات تدقيق المحتوى الخاصة بنا:

الإيرادات الجديدة من المحتوى القديم

يقضي معظم مسوقي المحتوى معظم وقتهم وطاقتهم في التفكير في المحتوى المستقبلي. أدواتنا وعملياتنا - التقويمات التحريرية ، ووثائق البحث عن الكلمات الرئيسية ، سمها ما شئت - منحازة نحو إنشاء المحتوى. وعندما تبدأ في تسويق المحتوى ، يكون هذا التخصيص منطقيًا. عليك أن تنشر لترى ما الذي يصلح وما لا يصلح.

ولكن اليوم ، بعد مرور أكثر من عقد من الزمان على وصول تسويق المحتوى إلى الاتجاه السائد ، تجلس العديد من المدونات على سنوات من المحتوى المتراكم. محجوز في تلك الفقرات وعناوين الصفحات آلاف الدولارات من الإيرادات غير المطالب بها. يمكن للتغييرات الصغيرة ، مثل تحديث المنشورات القديمة أو تعديل هيكل موقعك ، أن تولد حركة مرور جديدة ، وعملاء جدد ، وعملاء جدد.

تدقيق المحتوى هو الأداة التي تكشف عن تلك الفرص. يساعدك على رؤية ما وراء المقالات الفردية وفهم بالضبط كيف يخدم المحتوى الخاص بك أهداف عملك. يمكن أن يساعد في تشكيل اتجاه كل المحتوى المستقبلي — ويمكنه تحرير عائد لم تتم المطالبة به من مقالاتك الحالية.