تخفيضات عميقة وسحق الزيارات: أفضل ما في Animalz في عام 2020

سحق يضرب...

تلقت المقالات الخمسة التالية أكبر عدد من مشاهدات الصفحة في عام 2020. بينما استغرقت بعض هذه المنشورات الكثير من الوقت والجهد والتخطيط (أنظر إليك ، تقرير قياس أداء تسويق المحتوى ) ، كانت مقالات أخرى بسيطة وسهلة الكتابة التي شاركت الفكرة الصحيحة في الوقت المناسب.

في شكل Animalz الحقيقي ، أردنا أيضًا مشاركة الوجبات السريعة من هذه المنشورات ، بدءًا من قوة البيانات الخاصة إلى زواج مُحسنات محركات البحث وقيادة الفكر.

1) تقرير قياس أداء تسويق المحتوى من Animalz لعام 2020

ما هو حول:
قمنا بتقطير 150 مليون مشاهدة للصفحة في عشرات الإستراتيجيات السريعة لمسوقي محتوى B2B.

لماذا عملت:

• انها تشارك بيانات الملكية. البيانات الاحتكارية هي أداة تسويق فعالة. العديد من مقالات الويب عبارة عن أشكال مُعاد صياغتها من منشورات المدونة الحالية ، لكن محتوى البيانات يمثل فرصة لإنشاء شيء أصلي حقًا ، والحصول على مشاركات وروابط في هذه العملية. بعد كل شيء ، لا يوجد مكان آخر في العالم يمكنك فيه الحصول على هذه المعلومات.
• إنها تتجاوز الأرقام. أحد الأشياء التي تزعج الحيوانات الأليفة لدينا هو المحتوى الذي يمثل مجرد تفريغ بيانات لأرقام وإحصاءات لا تحتوي على سياق ، لذلك أنفقنا قدرًا هائلاً من الطاقة في محاولة التوفيق بين بحثنا وواقع تسويق المحتوى. نحن نشارك البيانات بالتأكيد - ولكننا نشارك أيضًا التوصيات العملية للتعلم من الأفكار التي تقدمها وتطبيقها.

2) الكل يريد محتوى القيادة الفكرية. لكن كيف تفعل ذلك بالضبط؟

موضوعها : قيادة الفكر قوية ومقنعة ويساء فهمها تمامًا. ها هي عمليتنا للبدء.

لماذا عملت:

• كنا مؤهلين بشكل فريد للتعامل مع هذا الموضوع. كان لدينا حدس مع هذا المقال: الجميع يتحدث عن قيادة الفكر ، لكن لا أحد يعرف حقًا ما تعنيه. في Animalz ، نحن في وضع فريد يتمثل في إنشاء محتوى قيادة فكرية لعشرات العلامات التجارية. لدينا عمليات ملموسة وآراء قوية حول الشكل الذي يبدو عليه محتوى قيادة الفكر الجيد ، وقد سكبت كاتي كل أوقية من شغفها وخبرتها في هذه القطعة.
• فهو يجمع بين قيادة الفكر وكبار المسئولين الاقتصاديين. من المغري التفكير في محتوى قيادة الفكر - مقالات الرأي ودراسات البيانات وما شابه - على أنه منفصل تمامًا وغير مرتبط بمحتوى تحسين محركات البحث الذي يستهدف الكلمات الرئيسية. ولكن غالبًا ما يكون إدخال آراء قوية وتجارب مباشرة في محتوى البحث هو بالضبط المطلوب للترتيب. مثال على ذلك: تحتل هذه المقالة المرتبة الأولى في "محتوى القيادة الفكرية" ، وجاء الجزء الأكبر من حركة مرور هذه المقالة من البحث العضوي في الأسابيع والأشهر التي أعقبت النشر.

3) MECE: كيف تفكر وتكتب وتقنع مثل مستشار ماكنزي

موضوعها : الحصرية والجماعية الشاملة (MECE) هي إطار عمل أساسي لحل المشكلات في الاستشارات الإدارية. إنها أيضًا طريقة فعالة لكتابة محتوى أفضل.

لماذا عملت:

• لقد بنينا على شكل مثبت. أكثر مقالات المدونة قراءة لدينا هي BLUF: المعيار العسكري الذي يمكن أن يجعل كتابتك أكثر قوة ، وهي مقال عن أحد أطر الكتابة الأساسية في Animalz التي انفجرت في Hacker News. بنفس الطريقة التي يستخدم بها كتابنا BLUF كل يوم ، كذلك هو مبدأ الكتابة MECE. بناءً على نجاح BLUF ، كان لدينا حدس بأن MECE ستثبت شعبيتها أيضًا.
• يتواصل بصريا. يسهل توصيل بعض الأفكار بصريًا ، وتعد MECE مثالاً ممتازًا. لقد أمضينا وقتًا إضافيًا في العصف الذهني وتحسين الرسومات لمرافقة هذا المنشور ، والنتيجة النهائية أكثر سهولة من أي من المقالات المنافسة. في وقت كتابة هذا التقرير ، كان المنشور موجودًا في رقم 6 (والتسلق) للكلمة الرئيسية 5،100MSV " mece ."

4) هذا ما يبدو عليه تسويق المحتوى في الأزمات

موضوعه: التسويق صعب في أوقات الأزمات. استخدم أمثلة المحتوى الواقعية هذه لترى كيف توازن الشركات الأخرى بين نمو الأعمال واحتياجات العملاء.

لماذا عملت:

• كان موضوعيًا للغاية. عندما ضرب COVID-19 ، طرح كل عميل عملنا معه نفس السؤال: كيف يجب أن نتعامل مع التسويق في الوقت الحالي؟ شرعنا في الإجابة على هذا السؤال بأمثلة حقيقية وعملية من شركات أخرى تعيش نفس الواقع. على الرغم من كونه بسيطًا نسبيًا في الكتابة ، إلا أن مصدر التوجيه والإلهام هذا أحدث طفرة هائلة في حركة المرور.
• يحتوي على حلقة توزيع مخبوزة. تتضمن هذه المقالة قاعدة Airtable مليئة بأمثلة من العالم الحقيقي لمحتوى تسويق COVID-19 ، والأهم من ذلك ، أنها مفتوحة لتقديم الطلبات من القراء. يشجع الأشخاص على إضافة المحتوى الخاص بهم إلى قاعدة البيانات ، وفي المقابل ، يحفز هؤلاء القراء على مشاركة المقالة وتسليط الضوء على المحتوى الخاص بهم.

5) لماذا يفوز Wirecutter: الرأي المحتوى

موضوعها : استطاعت Wirecutter أن تحصل على 150 مليون دولار من خلال فهم مبدأ أساسي واحد لتسويق المحتوى: الآراء ليست اختيارية.

لماذا عملت:

• يصف شيئًا مألوفًا ولكنه غير محدد. القيادة الجيدة تخلق "آها!" لحظة قراءتها ، وضع كلمات ملموسة على شيء مررت به. وفقًا للتعليقات التي تلقيناها ، قام هذا المنشور بعمل رائع في وصف المشكلة الواضحة ولكن غير المحددة سابقًا مع محتوى قائمة المحتوى: إنه ليس مفيدًا مثل مشاركة رأي قوي.
• إنها علامة تجارية مشهورة. عادةً ما يكون الفرق بين المحتوى "الجيد" و "الرائع" هو الزاوية التي يتطلبها الأمر. من الصعب مشاركة فكرة أصلية ومذهلة حقًا ، وإضافة خطاف مثير للاهتمام - في هذه الحالة ، جذب الانتباه المتزايد مع قاطع الأسلاك في نيويورك - يمكن أن يكون كافيًا لتمييز قطعتك عن أي شيء آخر.

... والتخفيضات العميقة

"حركة المرور" هي مجرد طريقة واحدة لقياس نجاح المحتوى. لن تجلب كل مقالة عددًا كبيرًا من مشاهدات الصفحة إلى الحفلة ، ولا بأس بذلك. يمكن للمحتوى بناء روابط ، ونقل رسالة أساسية ، والمساعدة في تسريع عملية المبيعات ، وتحقيق مجموعة كاملة من الأهداف الأخرى الجديرة بالاهتمام - دون احتساب حركة المرور في المعادلة.

وصحيحًا للشكل ، فإن قائمتنا "الناجحة" تستثني العديد من المقالات المفضلة لدينا من عام 2020. فيما يلي خمسة مقالات شخصية مفضلة ، ومقالات كانت مفيدة بشكل خاص ، أو ملهمة ، أو غير بديهية ، كما اختارها قراء مدونة Animalz.

1) ميزة المحرك الثاني في تسويق المحتوى

موضوعها : استلهم من HubSpots of the world ، وأنت تبني إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على التكتيكات التي نجحت قبل خمس سنوات.

"لا يمكنني حساب عدد مرات الإشارة إلى Hubspot كمعيار ذهبي في تسويق المحتوى - وهي رائعة ، لكننا بحاجة إلى المزيد من الأبطال الذين يشبهون المؤسسات الأحدث."

أليسيا جونستون ، SproutSocial

2) كيفية تسلق جبل المحتوى المستند إلى البيانات

موضوعه: امنح القراء شيئًا لا يمكنهم الحصول عليه في أي مكان آخر ، وسيتبع ذلك حركة المرور والروابط والتغطية الصحفية. إليك كيفية التعامل مع المحتوى المستند إلى البيانات.

" أحب فكرة أن البيانات تقود المحتوى. لا يمكنك التوصل إلى استنتاج تريده ثم جعل البيانات تدعم هذا الاستنتاج - فأنت مقيد (بطريقة جيدة) بما يمكن أن تدعمه البيانات بشكل كافٍ ومقنع ".

- كاتي باروت ، أنيمالز

3) نظرية أوتور لتسويق المحتوى: لماذا يجدر بك تكرار نفسك

موضوعه : ويس أندرسون. هيتشكوك. سكورسيزي. الأساليب الفريدة لصانعي الأفلام "المؤلفين" لديها درس تسويقي قوي لمشاركته: من المفيد تكرار نفسك.

"لقد كانت لحظة رائعة بالنسبة لي بالتأكيد ، خاصة وأنني أحاول اكتشاف طرق جديدة للحديث عن موضوع شائع."

- أليس تيودوريسكو ، مراقب تحسين محركات البحث

4) أنت بحاجة إلى عدو

موضوعها: لا يكفي دائمًا تصوير شركتك على أنها البطل - أحيانًا تحتاج أيضًا إلى الشرير.

"كانت هذه قطعة مناسبة لي شخصيًا. كنا نتحدث عن وجود عدو وما سيبدو عليه ذلك لفترة من الوقت. ساعدني هذا أخيرًا في فهم كيفية التعامل مع هذا في Soapbox. بالإضافة إلى أن المستويات كانت مرحة وسهلة المتابعة! "

- هبة أمين ، Soapbox

5) المخاطر مقابل المكافأة: كيفية بناء محفظة محتوى متنوعة

ما يدور حوله: يشبه تسويق المحتوى الرائع إلى حد كبير محفظة استثمارية متنوعة: تقترن ممرات المحتوى بأهداف عمل محددة ، ولا يوجد اعتماد مفرط على أي نوع محتوى واحد.

"صاغ المقال مفهوم مزيج المحتوى ببساطة لدرجة أنه أخرجني من الأعشاب وأعطاني لحظة" آه ها ". . لقد استفدت مؤخرًا من هذا المنشور للمساعدة في صياغة خططي لبناء / إعادة بناء محرك محتوى Udemy ".

—روني هيغينز ، أوديمي

التعلم من عام المحتوى

كان عام 2020 عامًا جامحًا للجميع. مثل أي شركة أخرى ، تخلصنا من خطتنا التسويقية الأصلية وأمضينا معظم العام في التجريب والاختبار والتعلم.

إليك أكبر استفادة من بيانات حركة المرور الخاصة بنا وتعليقات القراء: لدينا الوسائل والدافع والفرصة للإجابة على بعض أصعب الأسئلة في تسويق المحتوى.

في العام المقبل ، سنضاعف عدد التقارير البحثية ومحتوى البيانات. إذا كنت تريد أن تكون أول من يتلقى التحديثات عند إطلاقها ، فتأكد من اشتراكك في نشرتنا الإخبارية الأسبوعية.

شكرا لقراءة المدونة هذا العام!