اختطاف الصحف: نموذج مجاني ودليل عملي
نشرت: 2021-07-19تعد عملية اختطاف الأخبار ، وهي عملية إضافة أفكارك ورسائلك وآرائك في الأخبار العاجلة ، واحدة من أفضل الطرق لجذب انتباهك. ولكن عندما يتعين القيام بذلك في وقت قياسي ، ولديك تقويم مزدحم وليس لديك وقت كافٍ للجلوس والتحديق في بي بي سي نيوز طوال اليوم ، كيف تفعل ذلك؟
يعد Newsjacking فرصة رائعة لإبراز اسم علامتك التجارية ليراه الكثير من الناس. لأغراض العلاقات العامة ، أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى حمل الصحفيين على تغطية قصتك. وإذا كنت في موقع اجتماعي ، فمن الصعب بشكل متزايد أن تسمع صوتك فوق الجمهور.
بكل بساطة ، اختطاف الأخبار هو كل شيء يتعلق بالتغريد على قصة إخبارية كبيرة. يتعلق الأمر بالإشارة بسرعة إلى الموضوعات الإخبارية أو العصرية لتوليد المشاركة أو زيادة الوعي بعلامتك التجارية أو الحصول على تغطية صحفية.
على سبيل المثال ، عندما تم إطلاق iPhone6 plus الجديد ، كانت هناك ضجة لفترة وجيزة لأن الناس اعتقدوا أنهم كانوا ينحنون في جيوبهم. استجابت KitKat بسرعة من خلال أداة إرسال أخبار جميلة وذكية على العلامة التجارية والتي ولدت تفاعلاً هائلاً:
نحن لا ننحني ، نحن # كسر.
#bendgate # iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi- KITKAT (KITKAT) ٢٤ سبتمبر ٢٠١٤
يكمن جمال سرقة الأخبار في أنك تحصل على القوة المطلقة التي تتمتع بها وسائل الإعلام السائدة ، وتستفيد منها لجذب المزيد من الأنظار إلى علامتك التجارية. حسنًا ، يمكن أن يحدث ذلك في غضون ساعة!
ما هو اختطاف الأخبار؟
بصفتي صحفيًا ناشئًا سابقًا ، فإن اختطاف الأخبار هو الشيء المفضل لدي في العلاقات العامة.
اختطاف الأخبار هي عملية الاستفادة من حياة قصة إخبارية موجودة بالفعل ، من أجل إيصال صوت علامتك التجارية. أنت تقفز على القصة الإخبارية بكلماتك وروح الدعابة ورأيك وشعبك. سواء أكنت تقدم نصيحة للضغط على كيفية التعامل مع العمل عن بُعد مع تصاعد فيروس كورونا ، فأنت تقدم رأيك في إعلان مثير للجدل ، أو تقوم بسرعة بتحويل إعلان خادع بعد انفصال أحد المشاهير ، فلا يوجد نقص في الأخبار هناك للقفز على ظهر.
يجب أن يكون اختطاف الأخبار في الوقت المناسب ، وملائمًا ، ومقنعًا.
على سبيل المثال ، سارعت شركة Norweigan Air بعيدًا عن تحقيق الهدف مع هذه الحملة للرحلات الجوية إلى لوس أنجلوس بعد تفكك براد وأنجلينا:
يجعلك مسموعًا لأن الناس يتحدثون عنه بالفعل. إنهم مهتمون بما يمكنك إضافته إلى المحادثة.
ومع ذلك ، فإن حياة القصة الإخبارية غالبًا ما تكون صغيرة. في اقتصاد الاهتمام اليوم ، من الصعب أكثر من أي وقت مضى أن تستحوذ قصة إخبارية على انتباه الجمهور لمدة تزيد عن يوم واحد. اختطاف الأخبار هي حالة الحصول على رسائلك التفاعلية بسرعة. لا فائدة من إصدار تعليق على قصة متعلقة بـ iPhone إذا توقف الناس عن الحديث عنها قبل خمسة أيام.
ابتكر ديفيد ميرمان سكوت مفهوم اختطاف الأخبار ، وتم وضعه في القائمة المختصرة من قبل قواميس أكسفورد باعتباره كلمة العام في عام 2017.
وقد أنتج عرضًا مرئيًا مفيدًا يشرح دورة حياة وقت اختطاف الأخبار:
وسائط اختطاف الصحف
يمكن أن يأتي اختطاف الصحف في عدة أشكال مختلفة:
العلاقات العامة
غالبًا ما يُنظر إلى اختطاف الأخبار على أنها أحد أساليب العلاقات العامة ، والتي لا تقتصر على ذلك ، ولكن لها فوائد كبيرة. إصدار التعليقات ، وتنظيم اللقاءات الإعلامية ، وإعلان رأيك الخاص في شكل بيان إعلامي ، وتحليل البيانات بسرعة للعثور على قصص جديدة. طبيعة العلاقات العامة هي إنشاء القصص ، وعندما يتم إنشاء القصة بالفعل وكل ما نحتاج إلى فعله هو إيجاد دورنا الخاص بها - إنها فرصة مثالية.
وسائل التواصل الاجتماعي
تعد الوسائط الأقل أكثر إلحاحًا من وسائل التواصل الاجتماعي. نشرت العديد من العلامات التجارية على Instagram و Twitter و Facebook بعد الأخبار العاجلة. إنها طريقة رائعة لإيصال رسالتك على الفور إلى هناك ، ولكن العمل الجاد يأتي في الحصول على الرسالة الأولى ، أو جعلها أكثر حداثة أو إثارة للاهتمام.
يعتبر اختطاف الأخبار من وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا شائعًا عندما تحدث الأخبار في الثقافة الشعبية. هل تتذكر دراما ريبيكا فاردي وكولين روني؟ في غضون ساعة ، حدث ما يلي ، حيث حصلت العلامات التجارية العالمية مثل Innocent Smoothies و Netflix على صوتها في هذا المزيج. قد لا يكون لها تأثير فوري على المبيعات ، ولكن من المرجح أن تبقى في ذهن شخص ما ، خاصة إذا كانت مرتبطة بالثقافة الشعبية.
SEO
لم يتم التحدث عن هذا على نطاق واسع ، ولكن اختطاف الأخبار له العديد من فوائد تحسين محركات البحث. إذا بدأت قصة رئيسية ، فقد تنفجر حركة البحث عن الكلمات الرئيسية المرتبطة بهذه القصة. ستعرض Google مقالات ومدونات متعلقة بهذه القصة ، ويمكن أن يكون لها تأثير الدومينو ، حيث تتم مشاركتها على مواقع الويب الخارجية (إنشاء روابط خلفية) وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.
ما هي الجداول الزمنية التي يمكن أن أتوقعها؟
عند اختطاف الأخبار من أجل العلاقات العامة: عندما تنتشر قصة ما ، يحتاج الصحفيون إلى تغطيتها في أسرع وقت ممكن - فهم جميعًا تحت ضغط هائل من قبل محرريهم للحصول على شيء ما بسرعة. نتيجة لذلك ، غالبًا ما يحتاجون إلى تعليق موثوق على القصة في أسرع وقت ممكن ، لإضافة صلاحية إليها. عندما يتدافعون للحصول على تعليق ، يمكنك إعداد تعليق في أسرع وقت ممكن ، وإذا كنت قد دخلت إلى هناك أولاً ، فمن الأرجح أن يختاروك.
لن تتمكن في كثير من الأحيان من إعداد المحتوى الخاص بك ، ولكن إذا كنت تعلم أن موعدًا محددًا قادمًا ، فيجب عليك التخطيط لمذكراتك في وقت مبكر حتى يكون لديك القدرة على الحجز للنظر في القصص الإخبارية ومراقبة علامات التصنيف والبحث خارج لتغييرات الكلمات الرئيسية.
إذا استطعت ، فاستبق الاتجاه إذا كان بإمكانك الاستعداد لشيء مثل إعلان الميزانية أو نشر تشريع جديد.
هذا ، بالطبع ، ليس دائمًا ممكنًا. تأتي العديد من فرص اختطاف الأخبار من الإعلانات غير المخطط لها ، لذا من الأفضل أن تحجز ثلاثين دقيقة يوميًا لمراجعة الأخبار ذات الصلة بعملك . هذا مهم بشكل خاص عند إنتاج استجابات اجتماعية لسان الخد.
يجب أن تتصرف بسرعة ، وقد لا يكون لديك الوقت دائمًا - أو قد ترى القصة بمجرد أن يقول كل شخص آخر كلمتهم بالفعل وقد مرت اللحظة بالفعل. هذا ليس شيئًا سيئًا أو شيئًا يجب الإسهاب فيه. الأخبار متوفرة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، وتعني طبيعتها أنه سيكون هناك دائمًا المزيد من الفرص في المستقبل.
ما الموضوعات التي يجب أن أبحث عنها؟
يختلف كل عمل تجاري عن الآخر ، ولكن يجب أن تبحث عن أي قصة إخبارية مرتبطة بأي شكل من الأشكال بعلامتك التجارية. قد تتفاجأ بعدد القصص المختلفة التي يمكنك التعليق عليها.
على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل شركة أزياء نباتية ، فأنت تريد أن تراقب الموضوعات والإعلانات المتعلقة بما يلي:
- موضة سريعة
- إغلاق شوارع عالية
- إعلانات تغير المناخ
- نباتية
- الاحتجاجات - مثل تمرد الانقراض
- السفر
- أسابيع الموضة
- اعمال
- حقوق العمال
- و اكثر!
بالطبع ، إذا كنت شركة قانونية ، فقد يكون من الصعب إبداء تعليق على الفائز الأخير في The Masked Singer. ولكن مع ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك المزيد من الأخبار التي يتم تغطيتها أكثر من أي وقت مضى ، والمزيد من الفرص للتعليق.
6 أخطاء في اختطاف الأخبار يجب تجنبها
هناك بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل أن تبدأ حملة اقتحام الأخبار:
- هل هناك علاقة بين قصة الأخبار وعلامتك التجارية؟ هل الزاوية التي تأخذها منطقية؟
- هل الرسالة متوافقة مع شخصية علامتك التجارية؟
- هل من الواضح من الذي تحاول الوصول إليه؟ من هو جمهور هذه القصة؟
- هل كنت سريعًا بما فيه الكفاية بعيدًا عن العلامة؟ هل القصة لا تزال أخبار عاجلة؟
- هل ما ستقوله مثير للاهتمام حقًا؟ اختطاف الأخبار سيضر بسمعتك.
- هل القصة حساسة. مأساوية أو في بعض بعيد غير مناسب؟ لا تكن متهور.
هكذا… كيف يمكنني Newsjack؟
يجب أن تكون استباقيًا وتفاعليًا.
- خطط مسبقا. قم بإنشاء تقويم يمكنك إضافة الأحداث القادمة إليه. ضع نفسك في الاعتبار لذلك ، وقم بتدوين التواريخ التي قد ترغب في تصعيدها أو التعليق عليها عند حدوثها. من المحتمل ألا تكون قادرًا على التخطيط لما ستقوله بنسبة 100٪ حتى يتم الإعلان عن الأخبار وتكون على دراية كاملة بذلك ، ولكن ستتمكن من إدارة عبء العمل بشكل أفضل إذا كنت تستعد لذلك.
- قم بإعداد تنبيهات Google. استخدم كلمات رئيسية ذات صلة بالأخبار ذات الصلة بعلامتك التجارية من قبل وفي المستقبل.
- يمكنك أيضًا اتباع الاقتراحات التي تقدمها لك تنبيهات Google. نظرًا لأنك سترغب على الأرجح في تنويع التنبيهات التي تتلقاها - فلا تلتزم بمجال تخصصك.
- قم بإنشاء تنبيهات لمصلحتك الخاصة ، والتي يمكنك ربطها لاحقًا بعلامتك التجارية بمجرد ظهور شيء إخباري. أو ، فقط علق على نفسك ، حتى لو لم يكن ذلك منسوبًا إلى شركتك ، فلا يزال من الرائع بناء هذه العلاقات.
- استخدم الأدوات لمراقبة الأخبار: لست بحاجة إلى قراءة مليون موقع إخباري مختلف لمعرفة كل الأخبار والمواضيع الشائعة بعد الآن. تمنحك مواقع مثل BuzzSumo طريقة أكثر تنظيماً لتتبع آخر الأخبار والاتجاهات. تمنحك ميزة المحتوى المتجه الخاص به ملخصًا في الوقت الفعلي لجميع آخر الأخبار التي يتحدث عنها الجميع - على الأرجح ، القصص التي سيرغبون في التعليق عليها. أتحقق من هذا كل صباح قبل العمل ، ويمكنك أيضًا تحسينه في صناعة معينة ، سواء كانت معادن أو مكياج.
- تابع طلبات الصحفيين على تويتر. سيطلب العديد من الصحفيين تعليقات عاجلة عبر الهاشتاج #journorequest على Twitter ، ويمكنك الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني اليومية التي تغطي كل هذه الطلبات أو تشير إلى تسجيل الوصول بانتظام طوال اليوم حتى لا تحصل على طلب في وقت لاحق. من أي شخص آخر.
قالب اختطاف الصحف
لقد أنشأنا نموذجًا بسيطًا للغاية يمكنك تنزيله لإنشاء خطة التقاط الأخبار الخاصة بك - يمكنك تعبئتها لضمان عدم تفويت أي شيء. لقد قمنا أيضًا بتضمين بعض المواعيد القادمة التي قد تجدها مفيدة ، إلى جانب اقتراحات للأشياء التي يجب البحث عنها. إذا كنت ترغب في ربطه بالتسويق على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا ، فلماذا لا تحقق من تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية أيضًا؟
قم بتنزيل قالب اختطاف الأخبار الخاص بك
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بخصوص علاقاتك العامة ، فلا تتردد في الاتصال بنا.