تاريخ تحديثات خوارزمية Google - دليل شامل

في عالم تحسين محركات البحث (SEO). لقد ولدت موضوعات قليلة قدرًا كبيرًا من الاهتمام الجماعي مثل تطوير وظهور تحديثات خوارزمية Google. إن إضافات الترميز هذه إلى خوارزمية ترتيب البحث في Google ، والتي تتفاوت في الحجم والنطاق ، لديها القدرة على تغيير طريقة عمل الخوارزمية بشكل أساسي - وقد تم ذلك بشكل دوري على مر السنين.

عندما يتم إصدار تحديث جديد ، يصبح محترفو تحسين محركات البحث مجنونًا ومتحمسون للبحث بعمق ومعرفة ما تغير. وبين التحديثات ، نميل إلى الانتظار والتكهن بشأن التغييرات التي يمكن أن تأتي في المستقبل.

إذا كنت جديدًا في عالم تحسين محركات البحث ، فقد يبدو هذا أمرًا مخيفًا للغاية. أطلقت Google تحديثات في الجزء الأكبر من عقدين من الزمن ، وهو ما يجب مواجهته كثيرًا - ولا توجد مؤشرات على تباطؤ زخمها في المستقبل القريب. Google شركة ملتزمة بالتغيير والتطوير المستمر ، وخوارزميتها هي انعكاس لذلك ؛ بصفتنا جهات تسويق عبر البحث ، يجب أن نكون مستعدين للتغيير والتطوير جنبًا إلى جنب.

للمساعدة في تثقيف الوافدين الجدد إلى عالم تحسين محركات البحث ، وتوفير تجديد معلومات لمن هم في أعماقها ، ووضع أساس يمكننا من خلاله التنبؤ بمستقبل تطورات Google ، لقد جمعت هذا السجل الشامل لتحديثات Google من أجل متعة القراءة أو المطالعة.

جدول المحتويات

+ أساسيات حول تحديثات Google
+ العصر المبكر
+ الباندا والبطريق
+ تحديثات أصغر
+ العصر الحديث

أساسيات حول تحديثات Google

أولاً ، أريد تغطية بعض الأساسيات حول تحديثات Google. بسبب الاهتمام المتزايد الذي يتلقونه من محترفي تحسين محركات البحث بالإضافة إلى مشرفي المواقع والمسوقين ورجال الأعمال بشكل عام ، كان هناك بعض المفاهيم الخاطئة التي تطورت بمرور الوقت.

كيف تعمل التحديثات

ربما تفهم الفكرة الكامنة وراء تحديث Google جيدًا من منظور مفاهيمي. أنت بالتأكيد على دراية ببحث Google بشكل عام ؛ وتتمثل وظيفته الأساسية في تزويد المستخدمين بقائمة من أفضل النتائج وأكثرها صلة لاستعلامات البحث الخاصة بهم - وما لم تكن مستخدمًا متشددًا لـ Bing ، فمن المحتمل أن توافق على أنه يقوم بعمل جيد جدًا.

لكنها لم تكن دائمًا مثيرة للإعجاب بالنسبة لنظام كما هي اليوم. يتم حساب نتائج البحث بشكل عام على أساس فئتين رئيسيتين من العوامل: الصلة والسلطة .

يتم تحديد أهمية النتيجة من خلال تقييم مدى تطابق محتوى الموقع مع نية المستخدم ؛ في الماضي ، كان هذا يعتمد على نظام صارم لمطابقة الكلمات الرئيسية واحد لواحد والذي كان يبحث عن صفحات الويب التي تستخدم مصطلحًا رئيسيًا محددًا أكثر من معاصريه. تم تحديد سلطة الموقع من خلال نظام ترتيب الصفحات ، ولكن بعد زواله ظهرت مقاييس الطرف الثالث الأخرى مثل تصنيف المجال وسلطة المجال. تبحث هذه المقاييس في ملفات تعريف الروابط الخلفية للمواقع لتحديد كيفية ارتباطها بالمواقع والسلطات الأخرى.

يتم تحديث هذين النظامين بشكل متكرر ، حيث تكتشف Google طرقًا جديدة وأكثر تعقيدًا وأقل قابلية للاستغلال لتقييم الملاءمة والسلطة. كما يكتشف طرقًا جديدة لعرض المعلومات في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، ويضيف ميزات جديدة لتسهيل حياة الباحثين.

عندما تقرر Google إنشاء تحديث ، بناءً على الحجم ، فقد يتم دفعه مباشرةً إلى الخوارزمية الرئيسية أو يتم نشره كنوع من فرع الاختبار ، ليتم تقييمه من حيث الفعالية والوظائف.

في كلتا الحالتين ، يمكن تحسين التحديث مع التكرارات اللاحقة بمرور الوقت. في بعض الأحيان ، تعلن Google عن هذه التغييرات مقدمًا ، مما يسمح لمشرفي المواقع بمعرفة ما يمكن أن يتوقعوه من التحديث ، ولكن في معظم الأوقات ، يتم طرحها بصمت ، ولا نعرف وجودها إلا بسبب التغييرات التي نراها ونقيسها في SERPs.

التحديثات مهمة لأنها تؤثر على كيفية عمل البحث بشكل عام ، بما في ذلك كيفية عرض موقعك وكيفية تفاعل المستخدمين معه.

كيف تؤثر التحديثات على تحسين محركات البحث

التصور الشائع هو أن التحديثات أخبار سيئة لتحسين محركات البحث. يُنظر إليهم على أنهم سيئون بالنسبة إلى أعمال تحسين محركات البحث ، مما يلقي بالمفتاح على خطط المحسّنين الأفضل وضعًا لكسب مراتب أعلى في مواقعهم الخاصة ويسبب حالة من الذعر الجماعي عندما يخرجون ويسحقون تصنيفات الجميع التي حصلوا عليها بشق الأنفس.

(مصدر الصورة: SearchEngineLand)

هناك بعض الحقيقة في هذا ؛ يميل الأشخاص إلى الذعر عندما يتسبب تحديث Google الجديد في حدوث تغيير كبير في كيفية عرض التصنيفات. ومع ذلك ، فإن التحديثات ليست مجرد وسيلة لـ Google للتدخل وإثارة ضجة تحسين محركات البحث على الجميع ؛ إنها أجزاء معقدة من الآلات الخوارزمية المصممة للقيام بعمل أفضل في توفير معلومات عالية الجودة لمستخدمي Google.

وفقًا لذلك ، لديهم تأثير هائل على مُحسّنات محرّكات البحث ، لكن هذا ليس سيئًا بالكامل.

• تقلب الترتيب. أولاً ، هناك دائمًا بعض التقلبات في الترتيب عند إصدار تحديث جديد ، ولكن لسبب ما ، أصبح هذا مرتبطًا بانخفاض الترتيب والعقوبات. نعم ، يمكن أن تظهر "العقوبات" من تحديثات Google حيث يقلل Google من سلطة المواقع التي تشارك في إجراءات معينة تعتبرها منخفضة الجودة (مثل الأنشطة غير القانونية) ، ولكن إذا تمت معاقبة المواقع فقط في الترتيب ، فماذا سيحدث لـ SERPs ؟ الحقيقة هي أن بعض المواقع تنخفض في الترتيب وبعضها يرتفع لأنهم يكافئون للمشاركة في استراتيجيات وعروض عالية الجودة. بشكل عام ، يميل هذا التقلب إلى أن يكون متواضعا. إنها ليست شديدة كما يعتقدها معظم الناس.
• التأثير على أفضل الممارسات. تساعد تحديثات Google أيضًا محسّني البحث في إعادة تقييم وإعادة تحديد أفضل ممارساتهم من أجل نجاح الرؤية عبر الإنترنت. عندما تدفع Google بتحديث جديد ، فعادة ما يكون ذلك لتحسين بعض عناصر تجربة المستخدم عبر الإنترنت ، مثل عندما يحسن قدرته على تقييم المحتوى "الجيد". عندما يحدث هذا ، يمكن لمسوقي البحث التعلم من التحديث وتحسين توفير المحتوى للمستخدمين. صحيح أن بعض المُحسِنين يتقدمون دائمًا على المنحنى ، ولا تؤثر جميع تحديثات الخوارزمية بشكل مباشر على مشرفي المواقع ، ولكن كقاعدة عامة ، تعد التحديثات وسيلة للتقدم في الصناعة.
• ميزات جديدة للعب بها. لا تتداخل بعض تحديثات Google مع تقييمات السلطة أو الصلة ؛ بدلاً من ذلك ، يضيفون وظائف جديدة تمامًا إلى بحث Google. على سبيل المثال ، ظهر الرسم البياني للمعرفة من Google كطريقة جديدة تمامًا لتزويد المستخدمين بمعلومات حول موضوعات معينة. الآن ، اعتدنا جميعًا على فكرة الحصول على معلومات فورية حول أي أسئلة نطرحها أو أي مواضيع نختارها. تمثل هذه الإضافات الجديدة أيضًا فرصًا جديدة لاكتساب رؤية بحث ؛ على سبيل المثال ، يمكن لمشرفي المواقع العمل على إبراز علاماتهم التجارية في المزيد من إدخالات الرسم البياني المعرفي بدلاً من نتائج البحث العضوية البحتة.
• تعزيز الأفكار القديمة. في كثير من الأحيان ، لن تصدر تحديثات Google أي شيء جديد بشكل خاص ، ولكنها موجودة بدلاً من ذلك كتقوية لفكرة قديمة تم دفعها سابقًا. على سبيل المثال ، ستقوم Google أحيانًا بطرح ميزات جديدة تعمل على تقييم جودة المحتوى على الويب ؛ هذا لا يغير حقيقة أن جودة المحتوى هي عامل هائل لتحديد السلطة ، لكنه يحسن كيفية حساب هذه الأرقام. وفقًا لذلك ، لا توفر العديد من تحديثات Google معلومات جديدة لمحسِّني البحث ، ولكن بدلاً من ذلك ، امنحهم تعزيزًا إيجابيًا أكبر لأن الاستراتيجيات التي اعتمدوها تسير على المسار الصحيح.

لماذا غالبًا ما تكون التحديثات غامضة

أحد العناصر الأكثر إحباطًا في تحديثات Google هو مستوى الغموض المذهل ، ويتجلى ذلك في عدد من الأشكال المختلفة:

• غموض إعلان. ستعلن Google من حين لآخر عن تحديثاتها مسبقًا. على سبيل المثال ، أصدرت معلومات حول تحديثها المزعوم "Mobilegeddon" قبل طرحه الفعلي بوقت طويل لمنح مشرفي المواقع الوقت لتحديث مواقعهم للأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، فمن الشائع أن تقوم Google بنشر تحديثاتها في صمت ، وتنفذ التغيير في الخوارزمية الخاصة بها دون إخبار أي شخص عنها.
• التأثيرات على ترتيب البحث. حتى عندما يلاحظ محسنوا البحث التقلبات في الترتيب ويبدأون في التحقيق ، تشتهر Google بصراحة شديدة بشأن الطبيعة الحقيقية للتحديث ومدى ذلك. عندما تنحرف الشركة عن القاعدة وتعلن عن التحديثات مقدمًا ، فإنها عادة ما تصف طبيعة التحديث بشكل عام ، مثل الإشارة إلى أن التحديث يهدف إلى تحسين تقييم جودة المحتوى. بشكل عام لا يدخل في تفاصيل محددة حول الترميز أو الوظيفة الحقيقية للتحديث ، حتى عندما يطلبه المحترفون الذين يبحثون عن مزيد من المعلومات.
• البدايات والنهايات. لا يتم طرح التحديثات دائمًا بالسرعة التي يتم بها قلب مفتاح الضوء. وبدلاً من ذلك ، فإنها تميل إلى الحدوث تدريجيًا ؛ على سبيل المثال ، "يتم طرح" بعض التحديثات على مدار عطلة نهاية الأسبوع قبل رؤية تأثيرها الكامل على تصنيفات البحث. في حالات أخرى ، قد تدفع Google تحديثًا أساسيًا واحدًا ، ثم تضيف إليه تكرارات وتعديلات وإصدارات جديدة لاحقًا.

إذا أصدرت Google هذه التحديثات لتحسين الويب ، فلماذا تعمد الشركة حجب مثل هذه التفاصيل عن مشرفي المواقع؟ الجواب بسيط جدا. السبب الأكبر لإصدار Google للتحديثات في المقام الأول هو تحسين تجربة المستخدم بشكل عام.

تخيل أن جوجل تنشر التفاصيل الدقيقة لكيفية ترتيبها للمواقع ؛ سوف يسعى مشرفي المواقع إلى استغلال هذه المعلومات لغرض وحيد هو الحصول على مرتبة ، مما يعرض تجربة المستخدم للخطر. إخفاء هذه المعلومات في حالة الغموض هو إجراء دفاعي لمنع حدوث هذا المستوى من التلاعب.

الأنماط والقواسم المشتركة

نظرًا لأن تحديثات Google غامضة للغاية ، فإن إحدى أفضل الأدوات التي نمتلكها كمحسّنين للبحث هي قدرتنا على اكتشاف الأنماط والقواسم المشتركة في هذه التحديثات. لا يمنحنا هذا فقط فهمًا أفضل لدوافع Google ومعرفة أوضح بالنطاق الكامل لتأثيرات التحديث ، ولكنه يتيح لنا أيضًا تقديم تنبؤات أكثر وضوحًا حول التحديثات التي قد تأتي في المستقبل.

• الأنماط السنوية. بشكل عام ، ستصدر Google عدة تحديثات في غضون عام ، ولكن عادةً ما يكون هناك تحديث "كبير" واحد على الأقل كل عام ؛ لم يكن هذا هو الحال في عام 2015 ، وقبل عام 2011 ، كانت معظم التحديثات أصغر وتغييرات شهرية ، لذلك من الصعب تحديد هذا النمط بشكل نهائي. كانت التحديثات الأكبر ، مثل Panda و Penguin ، موضوع مراجعات سنوية لبعض الوقت ، مع إصدار 2.0 نسخة تقريبًا بعد عام واحد تقريبًا ، لكن Google غيّرت مؤخرًا تنسيق الإصدار هذا إلى شيء أكثر تدريجيًا. في كثير من الأحيان ، يتوقع مسوقو البحث توقيت إصدارات Google القادمة لسنة معينة بناءً على المعلومات السابقة.
• تحديثات الدفعة. تميل Google أيضًا إلى "تجميع" التحديثات معًا ، خاصةً عندما تكون صغيرة. إذا كان يُجري تغييرًا كبيرًا على خوارزميته الأساسية ، فهذا غير ممكن ، ولكن إذا كان يُجري عددًا من التعديلات الأصغر ، فإنه عادةً ما يصدرها جميعًا مرة واحدة كحزمة واحدة. نادرًا ما تأتي مع تحذير أو وصف شامل.
• اختبار تحسينات محددة. تميل التحسينات المحددة ، مثل التغييرات على تخطيط SERPs ، إلى أن يتم إصدارها كاختبار قبل طرحها على المجتمع الأوسع. قد يُبلغ مستخدمو فئة ديموغرافية معينة ، أو في منطقة معينة ، عن رؤية التغيير قبل أن يتم الالتزام به على نطاق وطني كامل. بعد ذلك ، بعد بضعة أشهر ، من المحتمل أن تلتزم Google بالتغيير مع العديد من التحسينات مثل النسخة النهائية.
• التكرارات والتكرارات. تتحدث معظم التحديثات الثانوية عن نفسها ، ولكن للحصول على تحديثات أكبر ، تحتاج Google إلى استخدام اللبنات الأساسية لإكمال بنائه. التحديثات العملاقة التي تغير قواعد اللعبة مثل Panda و Penguin ، هي موضوع المراجعات والتعديلات وتحديثات البيانات وحتى المجموعات ، مثل عندما تم دمج Panda في خوارزمية التصنيف الأساسية في Google.

اصطلاحات التسمية

لقد أشرت بالفعل إلى عدد قليل من تحديثات Google المسماة المختلفة ، لذلك أردت أن أستغرق دقيقة واحدة للحديث عن اصطلاحات تسمية التحديث هذه. تم تسمية بعض التحديثات رسميًا بواسطة Google ؛ على سبيل المثال ، تم إعطاء الخوارزميات الرئيسية Panda و Penguin أسماء رسمية ورسمية حتى يسهل فهمها ومناقشتها من قبل أعضاء المجتمع. ومع ذلك ، نظرًا لأن Google صامتة بشأن معظم عمليات طرحها ، فإن عددًا قليلاً فقط من التحديثات تحصل على أسماء رسمية.

بدلاً من ذلك ، فإن القوة الجماعية للمجتمع هي التي تهبط عادةً على اسم ما. في الأيام الأولى لتحديثات Google ، تولى مجتمع Web Master World مسؤولية تسمية التحديثات التي تم إصدارها بشكل غير رسمي وصامت. في بعض الأحيان ، كانت هذه الأسماء تستند إلى واصفات أساسية ، مثل اسم المدينة التي تم الإعلان عن التحديث فيها ، وفي أحيان أخرى ، أخذت أسماء بشرية تشبه إلى حد كبير الأعاصير.

اليوم ، تظهر معظم أسماء التحديث من مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث حيث يحاول القادة إما وصف ما يحدث (مثل تحديث Mobilegeddon الذي يحمل عنوانًا موحيًا) أو الالتزام بعادة Google في تسمية التحديثات بشكل تعسفي بعد الحيوانات التي تبدأ بـ "P" (مثل مع حمامة وباندا وبطريق). عادةً ما يتم الاحتفاظ بالتحديثات المتسلسلة بترتيب رقمي ، كما قد تتخيل.

عندما ندخل القسم الرئيسي من هذه المقالة ، حيث أفصل كل تحديثات Google المهمة ، أريد أن أحذرك من أن هذه التحديثات مجمعة حسب السياق. بالنسبة للجزء الأكبر ، سيتم الاحتفاظ بها بترتيب زمني ، ولكن قد تكون هناك انحرافات بناءً على فئة كل تحديث.

العصر المبكر

حان الوقت الآن للبحث في التحديثات الفعلية التي شكلت Google في خوارزمية البحث العالمي القوية كما هو الحال اليوم.

تحديثات ما قبل 2003

على الرغم من إطلاق Google رسميًا في عام 1998 ، إلا أنها لم تبدأ حتى عام 2003 في إجراء تحديثات مهمة على عملية البحث الخاصة بها (أو على الأقل ، حظيت باهتمام كافٍ في مجتمع التسويق عبر الإنترنت حتى يهتم الناس بها). قبل عام 2003 ، كان هناك عدد قليل من التغييرات ، على كل من عملية التصنيف والتخطيط المرئي لمحرك البحث ، ولكن بدأت الأمور بالفعل مع تحديث بوسطن في فبراير من عام 2003.

• بوسطن ورقصة جوجل. تحديث بوسطن هو أول تحديث باسم Google ، سمي بهذا الاسم لأنه تم الإعلان عنه في SES Boston. من غير الواضح بالضبط ما الذي تغيره هذا التحديث ، لكنه أجرى بعض التعديلات المهمة على خوارزمية الترتيب في Google بالإضافة إلى تحديث بيانات الفهرس الخاصة به. والأهم من ذلك ، حددت بوسطن أسلوبًا لسلسلة التحديثات القادمة من Google ، والمعروفة باسم "رقصة Google". كانت تحديثات رقص Google هذه عبارة عن تحديثات شهرية صغيرة ولكنها مهمة والتي غيرت أي عدد من الأشياء في خوارزمية Google الأساسية ، من كيفية حساب السلطة إلى تحديثات الفهرس الرئيسية.
• كاساندرا. كانت Cassandra واحدة من أوائل التحديثات الشهرية التي تم طرحها في أبريل 2003. وكان هدفها الرئيسي هو البدء في مقاومة مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها الذين كانوا يستغلون نظام Google لتصنيف المواقع بناءً على عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى مجالهم. كما عاقبت المواقع التي تحتوي على نصوص مخفية أو روابط مخفية ، والتي كانت شائعة في عام 2003.
• دومينيك. لا يزال دومينيك غامضًا بعض الشيء. عندما تم إصداره في مايو 2003 كأحدث إضافة لرقصة Google ، بدا أن محسّني البحث يلاحظون آثاره البارزة على الفور. على الرغم من أنه ليس من الواضح المدى الكامل للتغييرات ، يبدو أن حساب الروابط الخلفية وإعداد التقارير يخضعان لإصلاح شامل.
• Esmerelda. Esmerelda هي واحدة من آخر تحديثات رقص Google ، التي صدرت في يونيو 2003. كانت أقل أهمية من Cassandra أو Dominic ، ولكن يبدو أنها تمثل بعض التغييرات الرئيسية في البنية التحتية في Google ، حيث تم استبدال التحديثات الشهرية بتدفق مستمر أكثر.
• فريتز. كما يشرح مات كاتس ، فريتز هو آخر تحديثات رقص Google الرسمية. بدلاً من ذلك ، بدأت Google في السعي إلى اتباع نهج تحديث تدريجي أكثر.
• الفهرس التكميلي. في سبتمبر 2003 ، أجرت Google تغييرًا لإنتاج فهرس "تكميلي" كان بمثابة فرع أو وحدة طرفية تخدم الغرض الرئيسي للفهرس وتزيد الكفاءة العامة من خلال فهرسة جزء من الويب.

فلوريدا والترتيب

كانت حقبة رقص Google لعام 2003 هي أول كتلة رئيسية من التحديثات ، ولكن بدءًا من تحديث فلوريدا في وقت لاحق من ذلك العام ، بدأت التحديثات تأخذ أدوارًا جديدة ودلالات جديدة لمجتمع التسويق عبر الإنترنت.

• تحديث فلوريدا. كان تحديث فلوريدا أحد التحديثات الأولى التي أحدثت تأثيرًا حقيقيًا على مجتمع التسويق عبر الإنترنت. على الرغم من أن التحديثات حتى هذه النقطة قد عالجت البريد العشوائي والمشكلات ذات الجودة المنخفضة ، مثل الروابط الخلفية السيئة وحشو الكلمات الرئيسية ، إلا أن فلوريدا كانت أول إصلاح رئيسي يضع حداً لهذه التكتيكات إلى الأبد. تراجعت الآلاف من مواقع الويب في الرتب لاستخدام تقنيات القبعة السوداء ، وكان مشرفو المواقع غاضبين. أصبحت أي استثمارات في تحسين محركات البحث القديمة عديمة الجدوى ، وفجأة بدأ الناس يخافون ويحترمون تحديثات Google.
• أوستين. تم تصميم أوستن ليكون ضارب التنظيف لفلوريدا ، حيث ظهر بعد فترة وجيزة في يناير من عام 2004. لقد استهدفت ممارسات الوصف التعريفي غير المرغوب فيه والنص المخفي على الصفحة ، وفقدت بشكل أساسي الأشياء القليلة التي فاتتها فلوريدا من خلال اكتساحها النظيف.
• براندي. كان Brandy هو الاسم الذي أُطلق على مجموعة من التحديثات التي تم طرحها بعد ذلك بوقت قصير في فبراير 2004. بدلاً من التركيز على تنظيف البريد العشوائي ، ركز براندي في الغالب على تحسين خوارزمية Google بطبيعتها. لقد أضاف إمكانات دلالية جديدة - بما في ذلك اكتشاف المرادفات وتحليلها - وبدأت في تحويل ممارسات الكلمات الرئيسية القديمة في Google ، ناهيك عن توسيع الفهرس الأساسي بشكل كبير.
• أليجرا. مر عام بعد ذلك قبل طرح تحديث خوارزمية آخر (على الرغم من وجود بعض التغييرات في Google في هذه الأثناء ، بما في ذلك إضافة روابط Nofollow ، والتي سأتطرق إليها قريبًا). في فبراير 2005 ، ظهرت Allegra لمعاقبة أنواع جديدة من الروابط المشبوهة.
• بوربون. صدر تحديث Bourbon المسمى بشكل غريب في مايو 2005 لتحسين قدرة Google على تقييم جودة المحتوى. تم إجراء عدد قليل من التغييرات هنا ، ولكن لم يتمكن مشرفو المواقع من تحديدها على وجه التحديد.
• جيليجان. تساءلت عما إذا كان سيتم تضمين جيليجان هنا. في سبتمبر 2005 ، شهد مشرفو المواقع ارتفاعًا حادًا في تقلبات الترتيب ، والتي عادة ما تكون مؤشرًا على ظهور تحديث ، لكن Google أصرت على أنه لم يحدث أي تحديث.
• جاغر. كان Jagger تحديثًا متكررًا تم إطلاقه بين أكتوبر ونوفمبر من عام 2005. وقد استهدف ممارسي مخططات الارتباط مثل الروابط المتبادلة وبرامج الروابط الخلفية المدفوعة.

خرائط مواقع Nofollow و XML

بصرف النظر عن تقييم محتوى Google وتحديثات التحسينات العامة ، كان هذا العصر أيضًا مطلعاً على تطوير العديد من الميزات الجديدة التي يمكن لمحسّني البحث الاستفادة منها لزيادة رؤية المحتوى.

• روابط Nofollow. لم يكن هذا تحديثًا لـ Google من الناحية الفنية ، ولكنه كان أحد التغييرات الأكثر أهمية في مشهد محرك البحث بشكل عام. كان تعاونًا في يناير 2005 بين Google و Microsoft و Yahoo هو الذي أنتج هذا النوع الجديد من الارتباط - رابط nofollow. الآن ، يمكن لمشرفي المواقع تضمين علامة في النهاية الخلفية لشفراتهم ("nofollow") للإشارة إلى أنه لا ينبغي اعتبار الرابط لتمرير السلطة أو PageRank. إنها طريقة لتضمين رابط لأغراض عملية (مثل إعادة توجيه حركة المرور أو تقديم اقتباس) دون الاستشهاد رسميًا بمصدر لفهرس Google. فهي تساعد العلامات التجارية على حماية نفسها من إنشاء روابط تبدو غير مرغوب فيها عن طريق الخطأ ، كما تعمل بشكل عام على تحسين الجودة الإجمالية للروابط على الويب.
• البحث المخصص. من الصعب تخيل وقت ما قبل ميزات البحث المخصص ، ولكن لم يتم تطويرها رسميًا حتى يونيو 2005. في السابق ، اعتمدت Google على بعض النماذج المرسلة خصيصًا للمساعدة في تخصيص البحث ، ولكن مع هذا التحديث ، يمكن للشركة الاستفادة من سجل البحث الخاص بك لتزويدك بمصادر أكثر دقة. بالطبع ، كان الإصدار الأول من ميزة التخصيص هذه سطحيًا في أحسن الأحوال ، ولكن التكرارات اللاحقة ستعمل على تحسين وإتقان الميزة التي نأخذها جميعًا الآن كأمر مسلم به.
• خرائط مواقع XML. خرائط المواقع هي تركيبات تساعد مشرفي المواقع على رسم مخطط رسمي لجميع الصفحات والترابط بين مواقعهم على الويب. حتى يونيو 2005 (في نفس الوقت الذي بدأ فيه البحث المخصص) ، اعتمد مشرفو المواقع على خرائط مواقع HTML الأساسية الخاصة بهم لمساعدة المستخدمين على فهم تخطيط مواقعهم ومساعدة محركات البحث على فهرستها بشكل صحيح. على الرغم من أن Google تقوم بعمل جيد في نهاية المطاف بفهرسة كل صفحة وفهم الروابط بينها ، إلا أنه من المفيد والأسرع تحميل خريطة موقع XML ، وهو مفهوم أنشأته Google في يونيو 2005. الآن ، إنشاء خريطة موقع XML وتقديمها وتحديثها بانتظام هو عنصر أساسي في التحسين في الموقع.

(مصدر الصورة: Sitemaps.org)

• بابا كبير. كان التحديث المضحك باسم "Big Daddy" أكثر تقنية قليلاً من التحديثات التي طرحها Google في الماضي. بدلاً من التركيز على المشكلات النوعية ، مثل كيفية التعامل مع استعلام المستخدم أو كيفية ترتيب قيمة الرابط ، ركز تحديث Big Daddy على العمليات التقنية التي تحدث خلف الكواليس. لقد حسّن عمليات تحديد عناوين URL في Google ، والتعامل مع عمليات إعادة التوجيه 301 و 302 ، وعدد قليل من المشكلات الأخرى ، والتي تم طرحها بين ديسمبر 2005 ومارس 2006.

الخرائط وتغييرات SERP والعلامات الأساسية

في هذا الوقت تقريبًا ، بدأت Google في تصعيد لعبتها بمزيد من الميزات والوظائف لمستخدميها ، لتتجاوز نداء الواجب لمحركات البحث لمنح المستخدمين تجربة ممكنة أوسع. ركزت سلسلة التحديثات هذه على تقديم مفاهيم جديدة للمستخدمين ، بدلاً من تحسين البنية التحتية الحالية:

• فجر الخرائط الحديثة. كانت خرائط Google موجودة منذ بضع سنوات بالفعل ، لكن النظام لم يكن وثيق الصلة بـ SEO. في أكتوبر 2005 ، قررت Google دمج جميع بيانات الخرائط المحلية الخاصة بها مع بيانات الأعمال التي تحتفظ بها في مركز الأعمال المحلي الخاص بها. أدى الجمع الناتج إلى تنسيق حديث تقريبًا لإيجاد الشركات على الخرائط المحلية ، وساعد في تشكيل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية في شكل مختلف. زاد هذا الدمج بشكل كبير من أهمية إدراج نشاطك التجاري في مركز الأعمال المحلي في Google ، وأجبر المزيد من الشركات على البدء في التفكير في استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بهم.
• البحث الشامل. كان تحديث "البحث الشامل" طريقة Google لإعادة تصور SERPs لعصر جديد. كان التغيير الأكبر والأكثر بروزًا هو إدخال تنسيق أصبح يُعرف باسم "البحث الرأسي" ، على الرغم من أن هذا أصبح معياريًا لدرجة يصعب تذكره عندما يعمل Google بدونه. بدلاً من تقديم وظيفة البحث فقط التي توزع النتائج المستندة إلى الويب ، يمكن للمستخدمين الآن التبديل بين عدة "أنواع" مختلفة من النتائج ، بما في ذلك الصور والأخبار والخرائط. فتح هذا أبوابًا جديدة للرؤية المحتملة للشركات في كل مكان ، وأجبر مشرفي المواقع على إعادة النظر في ما وصفوه كمحتوى قابل للفهرسة. تم طرحه في مايو 2007.
• يقترح. صدق أو لا تصدق ، لم تصدر خدمة Google Suggest حتى أغسطس من عام 2008. في محاولة لتحسين تجربة المستخدم العادي ، أراد Google تقديم المزيد من إمكانيات البحث للاستناد إلى استعلام معين. عندما يكتب المستخدمون استعلامًا في مربع البحث ، تقترح Google قائمة بالملحقات والنهايات المحتملة للاستعلام ، مما يمنح المستخدمين فروعًا من الاحتمالات للاستكشاف. لقد كان - ولا يزال مفيدًا للمستخدمين ، ولكن كان له أيضًا تأثيران واسعان على محسِّني البحث. أولاً ، أصبحت أداة رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية ، حيث تعمل على تشغيل برامج مثل Ubersuggest لمساعدة محسّني البحث في العثور على كلمات رئيسية أفضل ومختلفة لاستراتيجياتهم. ثانيًا ، ستعمل على تشغيل بحث Google الفوري ، والذي سأصفه بمزيد من التفصيل لاحقًا.
• العلامة الأساسية. في فبراير 2009 ، قدمت Google العلامة الأساسية ، والتي كانت مفيدة بشكل لا يصدق في حل المشكلات المتعلقة بالمحتوى المكرر. يعد تضمينه في النهاية الخلفية لموقعك عنصرًا بسيطًا نسبيًا لإعلام Google بنسخ الصفحة التي يجب فهرستها وأي منها يجب تجنبه. بدونها ، إذا كان موقعك يحتوي على نسختين من صفحة واحدة (حتى عن غير قصد ، كما هو الحال مع تمييز http و https) ، فقد يتم تسجيله كمحتوى مكرر ويتداخل مع رؤية البحث.

مزيد من التغيير والتبديل

طوال هذه الحقبة ، كانت Google تقدم المزيد من تحديثات "التغيير والتبديل" ، وكلها أدخلت بعض التغييرات الطفيفة على خوارزمية البحث أو تحسين تجربة المستخدم بطريقة ما. هذه هي أهم الأشياء التي يجب ملاحظتها:

• الشهباء. أعلنت Google عن Buffy في يونيو 2007 ، بعد فترة وجيزة من مغادرة أحد مهندسيها Vanessa Fox الشركة. كان من الواضح أن التحديث كان له بعض التأثير الكبير بسبب التقلبات العالية ، لكن Google لم تكشف أبدًا عما يتضمنه التحديث بالفعل. ومع ذلك ، كان من الواضح أن هذا كان تراكمًا للعديد من التحديثات الأخرى الأصغر.
• ديوي. كان ديوي هو التحديث الثانوي التالي على الرادار ، والذي جاء في نهاية مارس 2008 وانطلق في أبريل. اشتبه بعض المحترفين في أن هذه كانت طريقة Google لدفع بعض العقارات التي تحمل علامتها التجارية الخاصة ، ولكن لم يكن هناك دليل قاطع على ذلك.
• فينس. كان Vince أحد تحديثات Google الأكثر إثارة للجدل ، حيث تم إجراؤه في فبراير من عام 2009 ، بعد عام تقريبًا من ديوي. بعد طرح التطبيق ، تغيرت التصنيفات (كما هو الحال دائمًا) ، ولكن هذه المرة ، بدا أن التحولات لصالح العلامات التجارية والشركات الكبرى. من الصعب بما يكفي للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم أن تظل قادرة على المنافسة في عالم رؤية البحث (أو على الأقل كانت في ذلك الوقت) ، لذلك غضب العديد من رواد الأعمال والمسوقين من التغييرات - على الرغم من أنهم كانوا طفيفين.
• البحث في الوقت الحقيقي. على الرغم من وجود قسم أخبار على Google دائمًا ، إلا أنه لم يكن بمقدور Google فهرسة الأخبار والعناصر من منصات الوسائط الاجتماعية في الوقت الفعلي حتى تحديث البحث في الوقت الفعلي في نهاية عام 2009. بعد هذا التحديث ، سيتم نشر القصص والمنشورات الجديدة على الفور في فهرس Google ، مما يؤدي إلى وصول المحتوى إلى المستخدمين بشكل أسرع.
• أماكن Google. على الرغم من أنه لم يكن له تأثير كبير على SERPs أو تصنيفات الشركة ، فقد قامت Google بإصلاح مركز الأعمال المحلي الخاص بها في أبريل من عام 2010. وقد استحوذت على أماكن Google ، التي تم دمجها مسبقًا كقسم من خرائط Google ، وأنشأت مركزًا مخصصًا لأماكن Google للشركات المحلية لإنشاء ملفات التعريف الخاصة بهم والإعلان عن مؤسساتهم.
• يوما ما. كان تحديث يوم مايو تغييرًا مناسبًا يبدو أنه أثر فقط على حركة المرور الناتجة عن استعلامات الكلمات الرئيسية الطويلة. كما أوضح مات كاتس ، كان الهدف من التحديث هو تقليل تصنيف المواقع التي تستخدم محتوى طويلًا أو غير مفصل أو منخفض الجودة كوسيلة للتحايل للحصول على ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
• مادة الكافيين. يعد Caffeine أحد التحديثات الأكثر جوهرية في هذه القائمة ، وقد بدأ بالفعل في طرحه كمعاينة في أغسطس 2009 ، لكنه لم يتم طرحه بالكامل حتى أشهر صيف 2010. لقد كان تحسينًا آخر للبنية التحتية ، مما أدى إلى زيادة السرعة و كفاءة الخوارزمية بدلاً من التغيير المباشر لمعايير الترتيب الخاصة بها. من الواضح أن التغيير أدى إلى زيادة سرعة الفهرسة والزحف بأكثر من 50 في المائة ، وزاد من سرعات نتائج البحث أيضًا.
• فوري. تنبأت خدمة Google Suggest بإصدار بحث Google الفوري ، الذي صدر في سبتمبر 2010. باستخدام البحث الفوري ، يمكن للمستخدمين التسلل إلى نتائج المعاينة أثناء كتابتهم في استفساراتهم ، مما يقلل المسافة بين استعلام المستخدم والنتائج الكاملة.
• الإشارات الاجتماعية. بالتوافق مع زيادة شعبية Facebook ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، أضافت Google إشارات اجتماعية كإشارات ترتيب طفيفة لسلطات المواقع. اليوم ، هذه الإشارة ضعيفة ، خاصة عند مقارنتها بقوة الروابط الخلفية.
• المراجعات السلبية. كان هذا التحديث تغييرًا بسيطًا في نهاية ديسمبر 2010 عالج المخاوف من أن المراجعات السلبية قد تؤدي إلى زيادة في الترتيب بسبب زيادة الظهور.
• إصلاحات الإسناد. كنوع من التمهيد لـ Panda (والذي سأتناوله بالتفصيل في القسم التالي) ، أصدرت Google تحديثًا للإسناد في يناير 2011. وكان الهدف هو إيقاف أدوات كشط المحتوى وتقليل كمية المحتوى غير المرغوب فيه على الويب.

الباندا والبطريق

حتى الآن ، رأينا بعض التحديثات والمراجعات والتغييرات والإضافات المهمة إلى بحث Google ، لكننا الآن نصل إلى الضاربين الكبار. حدث اثنان من أكثر التحديثات تأثيرًا وتحدثًا عنها وما زالت ذات صلة لخوارزمية تصنيف Google عمليًا بالتعاقب في عامي 2011 و 2012 ، وكلاهما غيّر إلى الأبد كيفية تقييم Google للسلطة.

تحديث Panda

• أساسيات. إن أبسط طريقة لوصف تحديث Panda هي كتغيير خوارزمي زاد من قدرة Google على تحليل جودة المحتوى. من الواضح أن Google لديها مصلحة راسخة في منح المستخدمين إمكانية الوصول إلى أفضل محتوى ممكن متاح عبر الإنترنت ، لذلك فهي تريد المواقع ذات المحتوى "عالي الجودة" أن تحتل مرتبة أعلى - ولكن ماذا تعني "الجودة العالية" بالضبط؟ حاولت التحديثات السابقة حل هذه المعضلة ، ولكن لم تتمكن Google من نقل هذا المفهوم إلى البطولات الكبرى حتى Panda.

تم طرح التحديث في 23 فبراير 2011 ، وغير بشكل جذري الطريقة التي يعمل بها محسنوا البحث عبر الإنترنت. تم الإعلان عن هذا التحديث رسميًا وتوضيحه بواسطة Google ؛ ذكرت الشركة أن التحديث أثر على ما يقرب من 12 في المائة من جميع استعلامات البحث ، وهو عدد ضخم ، مقارنة بالتغييرات السابقة في الخوارزمية.

عند البحث في تفاصيل أكثر تحديدًا ، استهدف التحديث مزارع المحتوى ، التي كانت موجودة سابقًا لإنتاج محتوى "زغب" لا معنى له لزيادة الرتب. كما عاقبت المواقع ذات المحتوى الذي يبدو أنه مكتوب بشكل غير طبيعي ، أو محشو بالكلمات الرئيسية ، وبدلاً من ذلك ، كافأ المواقع التي قيمتها على أنها تحتوي على محتوى مفصل وجيد الكتابة وقيِّم.

على مدار أشهر إطلاقه ، شهدت الآلاف من المواقع ترتيبها - وحركة مرورها - تراجعت ، وكان رد الفعل عنيفًا شديدًا.

(مصدر الصورة: نيل باتيل)

• Panda 2.0 وأكثر. كل ما وصفته في الفقرة السابقة يتعلق فقط بما يشار إليه بأثر رجعي باسم Panda 1.0. كمتابعة لهذا التحديث ، أصدرت Google تغييرًا خوارزميًا آخر ، يُعرف باسم Panda 2.0 لمجتمع تحسين محركات البحث ، في أبريل 2011. صقل التحديث بعض الإضافات التي قدمها Panda 1.0 ، وأضاف عددًا قليلاً من الإشارات الجديدة للاستعلامات الإنجليزية .

مع ذلك ، أصبحت المتابعة الأخرى ، المعروفة باسم Panda 3.0 لفترة وجيزة حتى أدرك المستخدمون أنها باهتة الأهمية بالنسبة إلى 1.0 و 2.0 ، تُعرف باسم 2.1 - هذه التغييرات كانت بالكاد ملحوظة. تبع ذلك جولة من تحديثات Panda ، صغيرة الحجم ولكنها مهمة بطبيعتها ، بما في ذلك Panda 2.2 في يونيو 2011 ، و 2.3 في يوليو ، وهكذا كل شهر حتى أكتوبر.

• Panda 3.0 والتباطؤ. هناك نوع من النقاش في ما يمكن اعتباره في الواقع Panda 3.0. بالنسبة لبعض المحترفين ، حدث 3.0 في أكتوبر 2011 ، عندما أعلنت Google عن حالة "تدفق" لتحديث Panda ، والتي شهدت ما لا يقل عن ثلاثة تحديثات ثانوية منفصلة تعمل معًا للتأثير على حوالي 2 بالمائة من الاستعلامات.

For others, 3.0 happened in November 2011, when an update on November 18 ^th shook up rankings further, seemingly based on the quality of their sites' content.

• The Panda dance. After the November 2011 update, new iterations of the Panda update seemed to settle into a groove. Each month, there would be some kind of new update, affecting a small percentage of queries, for more than a year. Some of these updates would be full-fledged algorithm changes, adding, subtracting, or modifying some component of the core Panda algorithm.

Others would merely be data refreshes, “rebooting” Panda's evaluation criteria. In any case, the number of Panda updates grew to be about 25 when Matt Cutts announced that in the future, monthly Panda updates would roll out over the course of 10 days or so, leading to a more seamless, rotating update experience for users and webmasters. This setup became known informally as the “Panda dance,” loosely referencing the Google dance of 2003.

• Panda 4.0. After the monthly revolving door of the Panda dance, things stayed relatively quiet on the Panda front until May 2014, when an update that became known as the official Panda 4.0 was released.

It rolled out gradually, much like a Panda dance update, but was massive in scale, affecting about 7.5 percent of all queries. Evidence suggests it was both a fundamental algorithmic change and a data refresh, which lent power to the overall release.

Panda 4.1, a follow-up in September 2014, affected a hypothetical 3 to 5 percent of all search queries, but the typical slow rollout made it hard to tell. Panda 4.2 came in July 2015, but didn't seem to have much of an impact.

• Lasting impact. Today, the Panda update is still one of the most important and influential segments of Google's ranking algorithm. Though it started as a separate branch algorithm, today it's a core feature of Google search, and most search optimizers recognize its criteria as the basis for their on-site content strategies.
  

Presumably, it's still being updated on a rolling, gradual basis, but it's hard to take a pulse of this because of the constant, slow updates and the fact that each successive update seems to be less significant.

Schema.org and other small updates

Between and surrounding the Panda and Penguin updates were a number of other small updates, including the introduction of Schema.org microformatting, now a major institution in the search world.

• Schmea.org. Much in the same way they came together for nofollow links, Google, Microsoft, and Yahoo worked together to settle on a single standard for “structured data” on sites. This structured data is a format in the back end of a site that helps search engine bots decode and understand various types of data on the site. For example, there are specific types of Schema markups for various categories of information, such as people, places and things. Today, it's used primarily to draw information from sites to be used in the Knowledge Graph.

(Image Source: Schema.org)

• Google+. Though currently, the social media platform seems somewhat obsolete, when Google launched it back in June 2011, it seemed to be the future of search engine optimization (SEO). Here was a social media platform and content distribution center connected directly into Google's own ranking algorithm; as a result, the platform saw 10 million signups in less than 2 weeks.
  

Unfortunately, it wasn't able to sustain this momentum of growth and today, Google+ doesn't bear any more impact on search ranks than any other social media platform.

• Expanded sitelinks. In August 2011, Google changed the layout of certain page entries in SERPs to included what are known as “expanded sitelinks,” detailed links under the subheading of a master domain. These pages, often ones like About or Contact, could then be optimized for greater visibility.

• Pagination fixes. Up until September 2011, pagination was a real problem for the Google ranking algorithm. Because there are multiple ways to paginate a series of pages on your site (such as when you have multiple pages of a blog), many duplicate content and canonicalization issues arose for webmasters. With this update, Google introduced new attributes specifically designed to better index multiple-page sections.
• Freshness. The Freshness update came in November 2011, with Google proclaiming the update to affect 35 percent of all queries, though this number was never demonstrated. The goal of the update was to work in conjunction with Panda to prioritize “fresher,” newer content over old content.

• The 10-packs. In a real departure from typical Google style, Matt Cutts announced the 10-pack of updates in November 2011 proactively and transparently. None of these updates were game-changers, but they did affect a number of different areas, including “official” pages getting a ranking boost and better use of structured data. Additional update “packs” followed in the coming months, but never revolutionized the search engine.

• Ads above the fold. Though never named, a small update in January 2012 targeted sites that featured too many ads “above the fold”—what had become known in the industry as “top-heavy” sites. Instead, Google preferred sites with a more conservative ad strategy—or ones with no ads at all.

• Venice. Venice was one of the first significant local updates, significantly increasing the relevance of local sites for corresponding local queries. It was a major boon for small businesses taking advantage of their local niches.

• The pirate update. The pirate update was so named because it specifically targeted sites that allowed, encouraged, or facilitated piracy of copyrighted material. Any site that repeatedly received DCMA takedown requests would have their rankings dropped. A second iteration of the pirate update was released in October 2014.

The Penguin update

• The basics. What Panda did for content, Penguin did for link building. In the weeks leading up to the release of Penguin, Google warned webmasters that there would be serious action taken to fight back against “over optimization,” the general nomenclature for any series of strategies designed to optimize a site to rank higher at the expense of user experience.

Subsequently, Penguin was formally released on April 24, 2012. The update targeted a number of different activities that could be qualified as black-hat practices. For example, it cracked down on keyword stuffing, the practice of artificially including unnatural keywords into links and content for the sole purpose of increasing rankings for those terms.

It also seriously improved Google's ability to detect “good” and “natural” backlinks versus unnatural or spammy ones. As a result, more than 3 percent of all search queries were affected, and webmasters went into the same outrage they did when Panda disrupted their ranking efforts.

Like Panda, it set a new tone for search optimization—one focused on quality over manipulation—and helped solidify Google as the leader in search it remains to be.

• Initial boosts. Like Panda, Penguin needed some initial boosts to correct some of its early issues and sustain its momentum as a search influencer. The update that became known as Penguin 1.1 was released in May 2012, and served as more of a data refresh than an algorithmic modifier. However, it did confirm that Penguin was operating as an algorithm separate from Google's core search ranking algorithm, much in the way that Panda did in its early stages.

A third Penguin update came in October 2012, though it didn't seem to affect many queries (less than 1 percent).

• Penguin 2.0. The next major Penguin update rolled out in May 2013, almost exactly one year after the original Penguin update was released. This one was officially numbered by Google, but it didn't bear as much of an impact as some professionals were anticipating. Though details were limited about the scope and nature of the update, it was speculated that this update focused more on page-level factors than its 1.0 counterpart.

• Penguin 3.0. Due to the pattern of releases in May, most search optimizers anticipated there to be a Penguin 3.0 release in May 2014. However, it wasn't until October 2014 that we saw another refresh of the Penguin algorithm. Because the update was spread out over the course of multiple weeks, it's hard to say exactly how much of an impact it had, but it looks as though it was less than 1 percent of all queries, making it the weak link in the Penguin bunch.

• Penguin 4.0. In September 2016, Google announced yet another Penguin update, suggesting that Penguin is now a part of Google's “core” algorithm. Over the next few weeks, Penguin 4.0 rolled out over several phases, devaluing bad links instead of penalizing sites and reversing some previous Penguin penalties. Since then, Penguin updates have been small refreshes, in the same vein as the Panda update.

Like Panda, Penguin still holds an esteemed reputation as one of the most significant branches of the Google search algorithm, and is responsible for the foundation of many SEO strategies.

The Knowledge Graph

The Knowledge Graph is a distinct section of indexed information within Google. Rather than indexing various sites and evaluating them for relevance to a given query, the Knowledge Graph exists to give users direct, succinct answers to their common questions. You've likely seen a box like this pop up when you Google something basic:

(مصدر الصورة: جوجل)

The Knowledge Graph was rolled out as part of an update back in May 2012. When it was released, it only affected a small percentage of queries, as the Knowledge Graph's scope and breadth were both limited. However, Google has since greatly prioritized the value and prominence of the Knowledge Graph, and thanks to more websites utilizing structured markup, it has access to more information than ever before.

The next official Knowledge Graph expansion came in December 2012, when Google expanded the types of queries that could be answered with the KG and ported it to different major languages around the world. After that, an update in July 2013 radically increased the reach and prominence of the Knowledge Graph, raising the number of queries it showed up for by more than 50 percent. After this update, more than one-fourth of all searches featured some kind of Knowledge Graph display.

Since then, the prominence of rich answers and KG entries has been slowly and gradually increasing, likely due to the gradual nature of incoming knowledge and increasing capabilities of the algorithm. The Hummingbird update and its subsequent partner RankBrain (both of which I'll explain in coming sections) have also amplified the reach and power of the Knowledge Graph with their semantic analysis capabilities.

تحديث نطاقات المطابقة التامة

كان تحديث نطاقات المطابقة التامة بمثابة تحديث صغير على ما يبدو أثر على عدد كبير من الاستعلامات. نطاقات المطابقة التامة هي تلك التي تطابق صياغة استعلام المستخدم تمامًا. في بعض الحالات ، يكون هذا أمرًا ذا قيمة عالية ؛ من المحتمل أن يكون المستخدم يبحث عن هذه العلامة التجارية تحديدًا ، ولكن في بعض الحالات ، يمكن استخدام ذلك كطريقة خادعة لجذب الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية.

وبناءً على ذلك ، أعادت Google تقييم الطريقة التي تعاملت بها مع حالات نطاقات المطابقة التامة ، مما أثر على ما يقرب من 1 بالمائة من الاستعلامات وقلل من وجود نطاقات المطابقة التامة بأكثر من 10 بالمائة في صفحات نتائج محرك البحث.

تحديثات أصغر

بعد مناقشة نقاط القوة في Panda و Penguin بإسهاب ، تبدو جميع تحديثات محرك البحث الأخرى أصغر بالمقارنة. ومع ذلك ، كانت هناك بعض الإضافات والتعديلات المهمة في السنوات الأخيرة ، والتي فتح بعضها أبوابًا لفرص رؤية بحث جديدة تمامًا.

تحديث قرض يوم الدفع

جاء تحديث قرض يوم الدفع في حوالي يونيو 2013 ، وكان الغرض منه معاقبة المواقع ذات النوايا المشبوهة أو الطبيعة غير المرغوب فيها. كما يوحي الاسم ، كان الهدف الأساسي لهذه المواقع هو مواقع "قروض يوم الدفع" والمواقع المماثلة الأخرى التي تحاول عمدًا الاستفادة من المستهلكين.

كما تم استهداف المواقع الإباحية. كانت آلية الاستكشاف الرئيسية لذلك هي تقييم أنواع معينة من مخططات الارتباط في محاولة لتقليل البريد العشوائي بشكل عام. بالنسبة لمعظم أصحاب الأعمال الشرعيين ، لم يحدث هذا التحديث فرقًا كبيرًا.

وشهدت قروض يوم الدفع أيضًا تكرارات مستقبلية - 2.0 و 3.0 - في عام 2014 ، والتي استهدفت نفس أنواع المواقع.

الطائر الطنان

كان الطائر الطنان ، ولا يزال ، تحديثًا جميلًا ومثيرًا للاهتمام بشكل خاص. على الرغم من أن العديد من المستخدمين لم يلاحظوا ذلك مطلقًا ، إلا أنه غير طريقة عمل بحث Google بشكل جذري - ولا يزال يؤثر عليه حتى يومنا هذا. تم إصدار تحديث Hummingbird في وقت ما في أغسطس 2013 وتم الاعتراف به رسميًا في وقت لاحق في سبتمبر ، وكان تغييرًا أساسيًا في الخوارزمية أدى إلى تحسين قدرة Google على تقييم الاستعلامات ، والعمل على جانب "الصلة" من المعادلة بدلاً من جانب "السلطة".

على وجه التحديد ، غيّر تحديث Hummingbird الطريقة التي تنظر بها Google إلى الكلمات الرئيسية في استعلامات المستخدم. بدلاً من تشريح الاستعلامات بناءً على الكلمات الرئيسية والعبارات الفردية التي تحتوي عليها ، يسمح تحديث Hummingbird لـ Google بفك تشفير ما ينوي المستخدم البحث عنه ، ثم العثور على النتائج التي تخدم هذه النية عبر الويب. قد يبدو هذا فرقًا بسيطًا - وبالنسبة لمعظم الاستعلامات ، تكون هذه الأنواع من النتائج متشابهة - ولكن بعد أن أصبحت موجودة الآن ، تم إضعاف الاستراتيجيات التي تركز بشدة على الكلمات الرئيسية ، وزادت قوة المحتوى المكتوب بشكل طبيعي مع إشارات الصلة بالسياق. بالإضافة إلى ذلك.

كان Hummingbird أيضًا مهمًا في تمهيد الطريق لمستقبل تطورات Google ، كما سنرى قريبًا. بالنسبة للمبتدئين ، فقد أدى إلى زيادة عمليات البحث الصوتي التي يقوم بها المستخدمون ؛ تميل عمليات البحث الصوتي إلى أن تكون أكثر تعقيدًا من الناحية الدلالية من الاستعلامات المكتوبة ، وتتطلب فهماً دلاليًا أكبر للحصول على نتائج أفضل. قامت Google أيضًا بتعديل Hummingbird مع تحديث مهم ومتغير للعبة مؤخرًا باستخدام RankBrain.

حقوق التأليف تنخفض

كان أحد أكبر الدوافع للحصول على حساب Google+ واستخدامه لتطوير المحتوى هو الاستفادة من مفهوم التأليف الذي تم تطويره. كانت التأليف وسيلة لك لتضمين اسمك ووجهك (بمعنى آخر ، علامتك التجارية الشخصية) في نتائج بحث Google ، إلى جانب جميع المواد التي قمت بتأليفها.

لبعض الوقت ، بدا الأمر وكأنه ميزة كبيرة لتحسين محركات البحث ؛ ستظهر المقالات المكتوبة باستخدام حقوق التأليف عبر + Google ، بغض النظر عن الموقع المقصود بها ، بشكل أكثر بروزًا في نتائج البحث وستشهد معدلات نقر أعلى ، ومن الواضح أن Google كانت تستثمر بكثافة في هذه الميزة.

(مصدر الصورة: Dan Stasiewski)

ولكن بدءًا من ديسمبر 2013 ، بدأت Google في التقليل من أهمية الميزة. انخفضت عروض التأليف بأكثر من 15 في المائة ، مع عدم وجود دافع واضح للتراجع.

في حزيران (يونيو) 2014 ، تمت متابعة هذا التحديث بتغيير هائل - تمت إزالة لقطات الرأس والصور بالكامل من نتائج البحث بناءً على حقوق التأليف. بعد ذلك ، في 28 أغسطس 2014 ، تمت إزالة حقوق التأليف تمامًا كمفهوم من بحث Google.

من نواح كثيرة ، كان هذا بمثابة ناقوس الموت لـ + Google ؛ على الرغم من التعزيز المبكر ، كانت المنصة تشهد انخفاضًا في الأرقام وركودًا في المشاركة. على الرغم من إعجاب محسّني البحث بها ، إلا أنها فشلت في الانتشار تجاريًا بشكل كبير.

اليوم ، لا تزال المنصة موجودة ، ولكن في شكل مختلف تمامًا ، ولن تقدم أبدًا نفس المستوى من مزايا تحسين محركات البحث التي وعدت بها من قبل.

حمامة

حتى طرح Pigeon في يوليو 2014 ، لم يكن Google قد لعب كثيرًا مع البحث المحلي. تم تشغيل البحث المحلي على خوارزمية منفصلة عن الخوارزمية الوطنية ، وقد لعب مع العديد من عمليات التكامل والميزات للشركات المحلية ، مثل الخرائط و Google My Business ، لكن الأساسيات ظلت إلى حد ما على حالها لسنوات.

أدخلت Pigeon عددًا من التغييرات المختلفة على الخوارزمية المحلية. بالنسبة للمبتدئين ، فقد قرب البحث المحلي والوطني من بعضهما البعض ؛ بعد Pigeon ، أصبحت إشارات السلطة الوطنية ، مثل تلك القادمة من الروابط الخلفية عالية السلطة ، أكثر أهمية في الترتيب في النتائج المحلية.

تم تغيير تخطيط النتائج المحلية (على الرغم من أنها خضعت سابقًا للعديد من التغييرات المختلفة في التخطيط) ، وتحسنت الطريقة التي تعاملت بها Google مع إشارات الموقع (غالبًا من الأجهزة المحمولة والإشارات الأخرى التي تدعم نظام تحديد المواقع العالمي) بشكل كبير. ولعل الأهم من ذلك ، هو أن Pigeon زادت من قوة مواقع المراجعة الخارجية مثل Yelp ، مما زاد من سلطة الشركات المحلية بعدد كبير من المراجعات الإيجابية وحتى رفع ترتيب صفحات مواقع مراجعة الطرف الثالث.

لقد كانت خطوة نادرة لشركة Google ، حيث كان يُنظر إليها على أنها استجابة جزئية لشكاوى من Yelp ومقدمي الخدمات الآخرين من أن صفحات المراجعة المحلية الخاصة بهم لم تحصل على رؤية كافية في محركات البحث. على أي حال ، كانت لعبة Pigeon بمثابة فوز كبير لأصحاب الأعمال المحليين.

يتم تحديث Panda و Penguin المستمر

لقد ناقشت سابقًا Panda & Penguin بالفعل في القسم الخاص بهما ، لكنهما يستحقان لفت الانتباه مرة أخرى. لم تكن Panda و Penguin تحديثات لمرة واحدة يمكن نسيانها ؛ إنها ميزات مستمرة لخوارزمية Google الأساسية ، لذا من المهم الاحتفاظ بها في الجزء الخلفي من عقلك.

تعمل Google باستمرار على تحسين كيفية تقييمها ومعالجتها لكل من المحتوى والروابط ، وتظل هذه العناصر اثنتين من أهم ميزات أي حملة لتحسين محركات البحث. على الرغم من أن التحديثات تحدث بشكل تدريجي يصعب قياسها ، إلا أن مشهد البحث آخذ في التغير.

تغييرات التخطيط والوظائف

أدخلت Google أيضًا بعض التغييرات المهمة في التخطيط والوظائف ؛ هذه لم تغير بالضرورة الطريقة التي تعمل بها خوارزمية بحث Google ، لكنها غيرت تجربة المستخدم العادي مع النظام الأساسي:

• مقالات متعمقة. في أغسطس 2013 ، أصدرت Google تحديثًا "مفصلاً" للمقالات ، بل وأعلنت رسميًا أنها تقوم بذلك. في الأساس ، كانت المقالات المتعمقة نوعًا جديدًا من نتائج البحث المستندة إلى الأخبار والتي يمكن أن تظهر للمقالات التي تغطي موضوعًا ، كما قد تتخيل ، بشكل متعمق. تم إعطاء المحتوى الطويل الخضرة دفعة في الرؤية هنا ، مما أدى إلى اتجاه تفضيل المحتوى الطويل الذي يستمر حتى يومنا هذا.

• SSL. في أغسطس 2014 ، أعلنت Google أنها ستعطي الآن تعزيزًا لترتيب المواقع التي تتميز بطبقة من تشفير SSL (يُشار إليها بتسمية HTTPS) ، بوضوح بهدف تحسين تجربة الويب للمستخدم العادي مع زيادة ميزات الأمان. تم تفجير هذا الإعلان ليكون "حاسمًا" للمواقع للترقية إلى حماية SSL ، ولكن تبين أن تعزيز الترتيب الفعلي هنا صغير جدًا.

• تحديث الجودة. حدث تحديث الجودة "الرسمي" في مايو 2015 ، وقد تم وصفه في الأصل على أنه "تحديث وهمي" لأن الناس لم يتمكنوا من معرفة ما كان يحدث بالضبط (أو لماذا). في النهاية ، اعترفت Google بأن هذا التحديث حسّن "إشارات الجودة" التي تلقتها من المواقع كمؤشر على السلطة ، على الرغم من أنها لم تتعمق في التفاصيل حول ماهية هذه الإشارات في الواقع.

• تغييرات AdWords. كانت هناك أيضًا العديد من التغييرات في تخطيط ووظائف الإعلانات على مر السنين ، على الرغم من أنني تجنبت الحديث عن هذه كثيرًا لأنها لا تؤثر على البحث العضوي كثيرًا. في الغالب ، تعد هذه تعديلات في الرؤية والشهرة ، مثل تحديد الموضع والتنسيق ، ولكن أدى التغيير الكبير في فبراير 2016 إلى بعض التغييرات الكبيرة في معدلات النقر إلى الظهور لأنواع معينة من طلبات البحث.

Mobilegeddon

ربما يكون Mobilegeddon هو التحديث الأكثر إمتاعًا في هذه القائمة. في فبراير 2015 ، أعلنت Google أنها ستجري تغييرًا على خوارزمية التصنيف الخاصة بها ، مفضلة المواقع التي تم اعتبارها "متوافقة مع الجوّال" ومعاقبة المواقع التي لم تكن متوافقة مع الجوّال في 21 أبريل من نفس العام. على الرغم من أن Google كانت تفضل ببطء المواقع التي تتمتع بتجربة أفضل لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، فقد تم اعتبار هذا التحديث الرسمي والمنظم لتعزيز رغبة Google في الحصول على مواقع جوال أفضل في نتائج البحث.

لقد جن جنون مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث حول هذا الأمر ، حيث بالغوا في مدى وصول التحديث وتأثيراته على أنه مروع مع لقبهم غير الرسمي (Mobilegeddon). في الواقع ، كانت معظم المواقع في هذه المرحلة بالفعل متوافقة مع الجوّال ، وتلك التي لم تكن تمتلك قدرًا كبيرًا من الأدوات تحت تصرفها لجعل موقعها أكثر توافقًا مع الجوّال ، مثل أداة Google المفيدة والتي لا تزال تعمل بشكل حرفي للاختبار وتحليل مدى ملاءمة موقعك للجوّال.

بشكل عام ، يعني "ملائم للجوّال" هنا في الغالب أن محتوى موقعك يمكن قراءته دون تكبير ، ويتم تحميل كل المحتوى الخاص بك بشكل مناسب على جميع أنواع الأجهزة ، ويمكن الوصول بسهولة إلى جميع الأزرار والروابط والميزات الخاصة بك بأطراف الأصابع بدلاً من الماوس. عندما تم طرح التحديث ، لم يكن الأمر مثيرًا للإعجاب ؛ تأثرت نسبة صغيرة فقط من الاستعلامات ، ولكن التحديثات اللاحقة أعطتها تأثيرًا أكبر.

أصدرت Google أيضًا تحديثًا لـ Mobile 2.0 في مايو 2016 ، ولكن نظرًا لأن هذه المفاهيم المعززة أساسًا تم تقديمها بالفعل مع Mobile 1.0 ، فإن تأثيرات التحديث بالكاد كانت ملحوظة لمعظم أصحاب الأعمال ومحسني البحث.

العصر الحديث

الآن ، ندخل العصر الحديث لتحديثات Google. لقد ذكرت بالفعل عددًا قليلاً من التحديثات التي ظهرت في العامين الماضيين أو نحو ذلك ، لكنني الآن أريد إلقاء نظرة على مغيرات اللعبة التي سيكون لها أكبر تأثير على كيفية تطور محرك البحث في المستقبل.

الرتبة

تصدرت RankBrain عناوين الأخبار عند ظهورها لأول مرة - أو بالأحرى عندما تم الإعلان عنها رسميًا بواسطة Google. أعلنت Google عن التحديث في أكتوبر 2015 ، ولكن بحلول تلك المرحلة ، كانت العملية قد بدأت بالفعل منذ شهور. ما يجعل RankBrain مميزًا هو حقيقة أنه لا يتعامل بالضرورة مع تقييمات السلطة أو الصلة ؛ بدلاً من ذلك ، يعد هذا تحسينًا لتحديث Hummingbird ، لذا فهو يتعامل مع فهم أفضل لدلالات استفسارات المستخدم.

لكن RankBrain أكثر إثارة للاهتمام من ذلك ؛ بدلاً من أن يكون تغييرًا لخوارزمية Google أو حتى إضافة ، إنه نظام تعلم آلي سيتعلم تحديث نفسه بمرور الوقت. يعمل الطائر الطنان من خلال محاولة تحليل نية المستخدم من العبارات والاستفسارات المعقدة ، ولكن ليست كل هذه العبارات واضحة ومباشرة للخوارزميات الآلية لتحليلها ؛ على سبيل المثال ، عبارة "من هو الرئيس الحالي للولايات المتحدة؟" وعبارة "من هو الرجل الذي يدير البلاد الآن؟" يطلبون نفس الشيء بشكل أساسي ، لكن الأخير أكثر غموضًا.

تم تصميم RankBrain لتعلم تعقيدات صياغة اللغة ، وفي النهاية تقوم بعمل أفضل في البحث عما يبحث عنه المستخدمون بالفعل. إنها مهمة للغاية لأنها المرة الأولى التي تستخدم فيها Google تحديثًا للتعلم الآلي ، وقد يكون مؤشرًا على المكان الذي تريد الشركة أن تأخذ فيه خوارزمية البحث الخاصة بها في المستقبل.

تحديثات الجودة

أصدرت Google أيضًا عددًا مما تسميه "تحديثات الجودة" ، والتي تُجري تعديلات على العوامل والإشارات التي تشير إلى ما تم تحديده على أنه "محتوى عالي الجودة". كان تحديث الجودة لشهر مايو 2015 واحدًا من هذه التحديثات ، ولكن من المفترض أن التحديثات الأخرى قد تم طرحها ، مما أدى إلى تقليل التأثير ولم يلاحظه محسنوا البحث إلى حد كبير.

ومع ذلك ، فتحت Google مؤخرًا المزيد حول ما هو مؤهل فعليًا كـ "محتوى عالي الجودة" ، حيث تنشر وتراجع بانتظام مستندًا يسمى إرشادات مقيِّم جودة البحث. إذا لم تكن قد قرأته بعد ، فإنني أوصيك بشدة بمراجعته. الكثير منها عبارة عن أشياء منطقية ، أو مألوفة إذا كنت تعرف أساسيات تحسين محركات البحث ، ولكن هناك بعض الجواهر الخفية التي تستحق البحث عنها بنفسك.

فيما يتعلق بالبريد العشوائي ، أصدرت Google تحديثين جديدين في العامين الماضيين لمكافحة تكتيكات وممارسات القبعة السوداء التي تؤثر سلبًا على تجارب المستخدمين. في يناير 2017 ، أصدرت Google تحديثًا أعلنت عنه قبل خمسة أشهر ، أطلق عليه عقوبة "interstitial interstitial". بشكل أساسي ، يعاقب التحديث أي موقع يستخدم إعلانات بينية أو نوافذ منبثقة عدوانية للإضرار بتجربة المستخدم.

بالإضافة إلى ذلك ، أطلقت Google تحديثًا بسيطًا في مارس 2017 باسم "فريد" ، على الرغم من أنه لا يزال غير مؤكد رسميًا. التفاصيل غير واضحة ، ولكن تم تصميم فريد لضرب المواقع ذات المحتوى المنخفض القيمة ، أو أولئك الذين يمارسون أساليب بناء رابط القبعة السوداء ، ومعاقبتهم.

بوسوم

في سبتمبر 2016 ، قبل Penguin 4.0 مباشرة ، لاحظ مجتمع البحث تقلبًا كبيرًا في ترتيب عمليات البحث المحلية. على الرغم من عدم تأكيد Google ، إلا أن التحديث المسمى بشكل غير رسمي "Possum" جذب اهتمامًا كبيرًا. يبدو أن التحديث زاد من أهمية الموقع للباحث الفعلي ، وتحديث إدخالات البحث المحلي لتشمل المؤسسات التي كانت خارج حدود المدينة. يبدو أن Google قد جربت أيضًا تصفية الموقع ، وفصل المواقع الفردية التي تشير إلى نفس الموقع.

تغييرات المقتطف

تقوم Google أيضًا بتجربة عرضها التقديمي لـ "المقتطفات المميزة" ، إدخالات البحث المحددة والمستقلة التي تنبثق للإجابة على أسئلتك بإيجاز ، فوق نتائج البحث العضوية ، ولكن أسفل الإعلانات. على الرغم من أن السنوات القليلة الماضية قد شهدت زيادة مطردة في عدد المقتطفات المميزة ، فقد كان هناك انخفاض كبير في أكتوبر 2017 ؛ وعلى العكس من ذلك ، زادت لوحات الرسم البياني المعرفي ، مما يشير إلى أن Google قد تعيد موازنة استخدامها للمقتطفات المميزة والرسم البياني المعرفي كوسيلة لتقديم المعلومات للباحثين.

لاحقًا ، في تشرين الثاني (نوفمبر) 2017 ، زادت Google من طول مقتطفات البحث لمعظم النتائج ، ورفعت حد الأحرف إلى ضعف الحد الأقصى السابق البالغ 155 حرفًا.

تحديثات دقيقة

يبدو أيضًا أن Google تفضل التحديثات الدقيقة ، على عكس الشركات العملاقة التي جعلت محسّني البحث يخشون على وظائفهم ومجالاتهم لسنوات. بدلاً من إحداث تغيير هائل في الخوارزمية على مدار عطلة نهاية الأسبوع ، تقوم Google بإجراء تعديلات أصغر بكثير ، وتغذيها على مدار أسابيع ، أو حتى أشهر. على سبيل المثال ، في أبريل 2017 ، كان ما يقرب من نصف جميع نتائج البحث العضوية للصفحة الأولى عبارة عن HTTPS اعتبارًا من منتصف أبريل ، ومع ذلك ، بحلول نهاية عام 2017 ، مثلت 75 بالمائة من جميع النتائج ، مما يشير إلى حد كبير إلى تحديث بطيء النشر لصالح المواقع الآمنة .

في الواقع ، من الصعب معرفة الوقت الذي تقوم فيه Google بتحديث خوارزميتها على الإطلاق ، ما لم تعلن عن التغيير مباشرةً (والذي لا يزال نادرًا ، وذلك بفضل رغبة Google في تقليل الرسائل غير المرغوب فيها). ستكون هذه التحديثات بدون اسم ، دون أن يلاحظها أحد ، وفي الغالب غير قلق بشأنها. شهد نوفمبر 2016 وديسمبر 2016 وفبراير 2017 ومايو 2017 وسبتمبر 2017 ونوفمبر 2017 تقلبًا كبيرًا في الترتيب مرتبطًا بالتحديثات الصغيرة.

الخوارزمية الأساسية

يرجع جزء من سبب تقليص Google للتحديثات الهائلة وتفضيلها للتحديثات الأصغر كثيرًا إلى أن خوارزميتها الأساسية تقوم بالفعل بمثل هذا العمل الجيد من تلقاء نفسها. إنه أساس عالي الجودة لمحرك البحث ، ومن الواضح أنه يقوم بعمل رائع في منح المستخدمين ما يبحثون عنه بالضبط - ما عليك سوى التفكير في جميع الأوقات التي تستخدم فيها بحث Google بشكل يومي.

خاصةً الآن بعد أن تم إدخال Panda و Penguin في الخوارزمية الأساسية ، فإن Google ليست في مكان لإجراء تغييرات كبيرة في البنية التحتية بعد الآن ، إلا إذا قررت يومًا ما تغيير طريقة تفكيرنا في البحث بشكل أساسي - وبصراحة ، لن أضعها في الماضي معهم.

فهرسة التطبيقات والمزيد من التطورات

من المثير للاهتمام أن نرى كيف زادت Google من اهتمامها بفهرسة التطبيقات وشاشاتها. بفضل الشعبية المتزايدة بشكل كبير واستخدام الأجهزة المحمولة ، أصبحت التطبيقات أكثر صلة واستجابت Google.

كانت خطوتها الأولى هي السماح بفهرسة التطبيقات ، مثل فهرسة مواقع الويب ، للسماح للتطبيقات بالظهور لاستفسارات المستخدم ذات الصلة. بعد ذلك ، أطلقت عملية تسمى الارتباط العميق للتطبيق ، والتي تسمح للمطورين بالربط بصفحات معينة من المحتوى داخل التطبيقات للمستخدمين الذين قاموا بالفعل بتثبيت التطبيقات.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك تطبيق سفر ، فقد يؤدي بحث Google على جهازك المحمول نظريًا إلى ربطك بصفحة وجهة معينة داخل هذا التطبيق.

لكن Google تدفع بالمغلف إلى أبعد من ذلك من خلال عملية تسمى الآن دفق التطبيقات. الآن ، يتم تخزين بعض التطبيقات على خوادم Google ، لذا يمكنك الوصول إلى المحتوى المستند إلى التطبيق في بحث Google دون الحاجة إلى تثبيت التطبيق على جهازك المحمول. قد يكون هذا نذيرًا لمستقبل تطوير خوارزمية Google.

حيث أنها لا تذهب من هنا؟

بمعرفة العصر الحديث ، ونمط السلوك الذي رأيناه من Google في الماضي ، يمكننا التطلع إلى المستقبل ومحاولة التنبؤ بكيفية تطوير Google لنفسها.

• نهاية تحديثات اللعبة الكبيرة؟ أول استفادة رئيسية من تباطؤ Google وميلها إلى تحديثات أصغر وأكثر تدريجيًا هي حقيقة أن التحديثات المتغيرة للعبة ربما وصلت إلى نهايتها. قد لا نرى أبدًا Panda أو Penguin آخر يهز التصنيف بنفس القدر الذي حدث فيه هذان التحديثان التوأم. قد نرى البحث يتطور ، بأشكال جديدة جذرية ليس أقل من ذلك ، ولكن حتى هذه التغييرات ستحدث بشكل تدريجي ، ولن تكون ملحوظة. ومع ذلك ، لا يزال من المهم الانتباه إلى التحديثات الجديدة عند طرحها حتى تتمكن من التكيف مع الزمن.

• توسيع مستمر للرسم البياني المعرفي. تفضل Google بشدة الرسم البياني المعرفي الخاص بها ، حيث أن الإجابات الثرية تزداد بروزًا بشكل مطرد ، خاصة خلال السنوات القليلة الماضية. إنهم يزدادون تفصيلاً ، ويظهرون لمزيد من الاستفسارات ، ويشغلون مساحة أكبر. من الواضح أن Google تريد أن تكون قادرة على الإجابة على كل سؤال على الفور وعلى وجه التحديد للمستخدمين ، ولكن الآثار التي قد تترتب على ذلك على رؤية البحث الشاملة وحركة المرور العضوية لم يتم تحديدها بعد.

• تحديثات التعلم الآلي. يعد RankBrain مؤشرًا واحدًا فقط ، ولكنه مؤشر كبير ، ومن المنطقي أن Google تريد المزيد من خوارزميات التعلم الآلي لتطوير وظيفة البحث الأساسية الخاصة بها. يستغرق التعلم الآلي وقتًا أقل ، ويكلف عمالة أقل ، وقد ينتج في النهاية منتجًا أفضل. ومع ذلك ، فإن المزيد من تحديثات التعلم الآلي ستجعل تحسين البحث أقل قابلية للتنبؤ وأكثر تقلبًا من حيث التغييرات ، لذا فهي بالتأكيد حقيبة مختلطة.

• الموت النهائي للموقع التقليدي. بفضل دفع Google نحو المزيد من الميزات المستندة إلى التطبيقات وإبراز التطبيق ، ناهيك عن ظهور البحث الصوتي ومكبرات الصوت الذكية ، قد يتم تسريع موت "موقع الويب التقليدي". من غير المحتمل أن تختفي مواقع الويب في غضون العامين المقبلين ، ولكن بعد ذلك ، يمكن للمستهلكين أن يكونوا مستعدين لإصلاح متوسط ​​التجربة عبر الإنترنت.
• الميزات والوظائف الجديدة. بالطبع ، من المحتمل أن تقوم Google بتطوير ميزات ووظائف جديدة وأماكن إقامة للتقنيات الجديدة بالإضافة إلى تحسين منتجها الأساسي ببساطة. هذه التطورات لا يمكن التنبؤ بها إلى حد ما ، حيث تبقيها Google بإحكام طي الكتمان ، ومن الصعب التنبؤ بالتقنيات التي تلوح في الأفق حتى تكون هنا بالفعل.

هذه التوقعات تخمينية وغامضة ، لكن للأسف هذه هي طبيعة الوحش. من الناحية التاريخية ، كان من الصعب معرفة ما يجب الاستعداد له ، لأنه لا يعرف حتى مهندسو Google بالضبط التقنيات التي سينتقل إليها المستخدمون وأيها لن يفعلوا ذلك.

كل شيء في عالم البحث - من تحديثات الخوارزمية إلى تحسين محركات البحث وتصميم تجربة المستخدم - يتطلب عملية مستمرة من التغذية الراجعة والتكيف. عليك أن تنتبه ، وتبقى مرنًا ، وتعمل بنشاط إذا كنت تريد البقاء في الطليعة.

لقد قطعت Google شوطًا طويلاً في السنوات الـ 19 الماضية من وجودها ، ومن المحتمل أن يكون أمامها طريق طويل من التطور. إذا كنت تتكيف مع تغييراتها ، يمكنك الاستفادة منها ، وركوب موجات الرؤية تلك لإفادة علامتك التجارية.