ประวัติการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google – คู่มือฉบับสมบูรณ์

ในโลกของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) มีเพียงไม่กี่หัวข้อที่สร้างความสนใจร่วมกันมากพอๆ กับการพัฒนาและการเกิดขึ้นของการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google การเพิ่มโค้ดเหล่านี้ในอัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาของ Google ที่มีขนาดและขอบเขตต่างกัน มีความสามารถในการเปลี่ยนวิธีการทำงานของอัลกอริทึมโดยพื้นฐาน และก็มีเป็นระยะๆ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา

เมื่อใดก็ตามที่มีการอัปเดตใหม่ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะคลั่งไคล้ ตื่นเต้นที่จะได้เจาะลึกและเรียนรู้สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป และระหว่างการอัปเดต เรามักจะรอและคาดเดาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่อาจจะเกิดขึ้นในอนาคต

หากคุณยังใหม่ต่อโลก SEO สิ่งเหล่านี้อาจดูน่ากลัวมาก Google ได้เผยแพร่การอัปเดตในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งยังมีอีกมากให้ติดตาม และไม่มีสัญญาณของโมเมนตัมที่ชะลอตัวลงในอนาคตอันใกล้นี้ Google เป็นบริษัทที่มุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และอัลกอริทึมของ Google ก็สะท้อนถึงสิ่งนั้น ในฐานะนักการตลาดการค้นหา เราต้องเต็มใจที่จะเปลี่ยนแปลงและพัฒนาควบคู่ไปกับมัน

เพื่อช่วยให้ความรู้แก่ผู้มาใหม่ในโลก SEO ให้ความรู้ใหม่แก่พวกเราในเชิงลึก และวางรากฐานที่เราสามารถคาดการณ์อนาคตของการพัฒนาของ Google ได้ ฉันได้รวบรวมประวัติการอัปเดตของ Google ที่ครอบคลุมสำหรับคุณ การอ่านหรืออ่านความสุข

สารบัญ

+ ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ Google Updates
+ ยุคต้น
+ แพนด้าและนกเพนกวิน
+ อัปเดตที่เล็กลง
+ ยุคสมัยใหม่

ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ Google Updates

อันดับแรก ฉันต้องการกล่าวถึงข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการอัปเดตของ Google เนื่องจากได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นจากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO รวมทั้งเว็บมาสเตอร์ นักการตลาด และผู้ประกอบการโดยทั่วไป จึงมีความเข้าใจผิดบางประการที่พัฒนาขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

การอัปเดตทำงานอย่างไร

คุณอาจเข้าใจแนวคิดเบื้องหลังการอัปเดตของ Google เป็นอย่างดีจากมุมมองของแนวคิด คุณคงคุ้นเคยกับการค้นหาของ Google โดยทั่วไปแล้ว หน้าที่หลักของมันคือการให้รายการผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้สำหรับคำค้นหาของพวกเขา และหากคุณไม่ใช่ผู้ใช้ Bing ที่ไม่ยอมใครง่ายๆ คุณก็อาจจะเห็นด้วยว่ามันทำงานได้ดีทีเดียว

แต่ระบบก็ไม่ได้น่าประทับใจเหมือนในทุกวันนี้เสมอไป โดยทั่วไป ผลการค้นหาจะคำนวณโดยพิจารณาจากปัจจัยกว้างๆ สองประเภท ได้แก่ ความเกี่ยวข้อง และ อำนาจ

ความเกี่ยวข้องของผลลัพธ์จะถูกกำหนดโดยการประเมินว่าเนื้อหาของไซต์ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้มากเพียงใด ย้อนกลับไปในวันนี้ ระบบนี้ใช้ระบบจับคู่คำหลักแบบหนึ่งต่อหนึ่งที่เข้มงวดซึ่งค้นหาหน้าเว็บที่ใช้คำเฉพาะเจาะจงมากกว่าในรุ่นเดียวกัน อำนาจของไซต์ถูกกำหนดโดย PageRank แต่หลังจากการตายของไซต์อื่น ๆ เช่นการจัดอันดับโดเมนและอำนาจโดเมนได้ปรากฏขึ้น มาตรวัดเหล่านี้จะพิจารณาจากโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของไซต์เพื่อพิจารณาว่ามีความเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์และหน่วยงานอื่นๆ อย่างไร

ทั้งสองระบบได้รับการอัปเดตบ่อยครั้ง เนื่องจาก Google ค้นพบวิธีใหม่ ซับซ้อนกว่า และใช้ประโยชน์ได้น้อยกว่าในการประเมินความเกี่ยวข้องและอำนาจ นอกจากนี้ยังพบวิธีใหม่ในการนำเสนอข้อมูลในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และเพิ่มคุณสมบัติใหม่เพื่อทำให้ชีวิตของผู้ค้นหาง่ายขึ้น

เมื่อ Google ตัดสินใจสร้างการอัปเดต อาจถูกพุชโดยตรงไปยังอัลกอริธึมหลักหรือเผยแพร่เป็นสาขาทดสอบเพื่อประเมินประสิทธิภาพและการทำงาน

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การอัปเดตอาจได้รับการปรับปรุงเมื่อมีการทำซ้ำครั้งต่อๆ ไป บางครั้ง Google จะประกาศการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ล่วงหน้า เพื่อให้ผู้ดูแลเว็บรู้ว่าพวกเขาสามารถคาดหวังอะไรจากการอัปเดตได้ แต่โดยส่วนใหญ่ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะค่อยๆ เปิดเผย และเรารู้เพียงการมีอยู่ของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่เราเห็นและวัดผลใน SERP

การอัปเดตมีความสำคัญเนื่องจากส่งผลต่อวิธีการทำงานของการค้นหาโดยทั่วไป รวมถึงวิธีแสดงไซต์ของคุณและวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับการอัปเดต

การอัปเดตส่งผลต่อ SEO อย่างไร

การรับรู้ทั่วไปคือการอัปเดตเป็นข่าวร้ายสำหรับ SEO เห็นได้ชัดว่าพวกเขาไม่ดีสำหรับธุรกิจ SEO โดยการโยนกุญแจมือในแผนดีที่สุดของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นสำหรับไซต์ของตนและทำให้เกิดความตื่นตระหนกอย่างมากเมื่อพวกเขาออกมาและทำลายอันดับที่หามาได้ยากของทุกคน

(ที่มาของภาพ: SearchEngineLand)

มีความจริงบางอย่างในเรื่องนี้ ผู้คนมักจะตื่นตระหนกเมื่อการอัปเดตใหม่ของ Google ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญในการแสดงอันดับ อย่างไรก็ตาม การอัปเดตไม่ได้เป็นเพียงวิธีที่ Google เข้าไปยุ่งเกี่ยวกับ SEO ของทุกคน เป็นกลไกอัลกอริธึมที่ซับซ้อนซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลที่มีคุณภาพแก่ผู้ใช้ Google ได้ดีขึ้น

ดังนั้นจึงมีผลอย่างมากต่อ SEO แต่ก็ไม่ได้แย่ไปทั้งหมด

• ความผันผวนของอันดับ ประการแรก มักจะมีความผันผวนของอันดับอยู่บ้างเมื่อมีการออกอัปเดตใหม่ แต่ด้วยเหตุผลบางอย่าง สิ่งนี้จึงเกี่ยวข้องกับอันดับที่ลดลงและบทลงโทษ ใช่ “บทลงโทษ” สามารถเกิดขึ้นได้จากการอัปเดตของ Google เนื่องจาก Google ลดอำนาจของไซต์ที่มีส่วนร่วมในการกระทำบางอย่างที่ถือว่ามีคุณภาพต่ำ (เช่น กิจกรรมที่ผิดกฎหมาย) แต่ถ้าไซต์ได้รับโทษในการจัดอันดับเท่านั้น จะเกิดอะไรขึ้นกับ SERP ? ความจริงก็คือ บางเว็บไซต์มีอันดับลดลง และบางเว็บไซต์ก็ขึ้นตามที่พวกเขาได้รับรางวัลจากการเข้าร่วมในกลยุทธ์และข้อเสนอคุณภาพสูงกว่า โดยรวมแล้ว ความผันผวนนี้มีแนวโน้มที่จะเจียมเนื้อเจียมตัว มันไม่รุนแรงอย่างที่คนส่วนใหญ่ทำให้มันเป็น
• อิทธิพลต่อแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด การอัปเดตของ Google ยังช่วยให้นักเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาประเมินและกำหนดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของตนใหม่เพื่อความสำเร็จในการมองเห็นทางออนไลน์ เมื่อ Google ออกอัปเดตใหม่ มักจะเป็นการปรับปรุงองค์ประกอบบางอย่างของประสบการณ์ผู้ใช้ออนไลน์ เช่น เมื่อปรับปรุงความสามารถในการประเมินเนื้อหาที่ "ดี" เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น นักการตลาดการค้นหาสามารถเรียนรู้จากการอัปเดตและปรับปรุงการจัดหาเนื้อหาให้กับผู้ใช้ เป็นความจริงที่เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพบางตัวอยู่เหนือเส้นโค้งเสมอ และไม่ใช่ว่าการอัปเดตอัลกอริธึมทั้งหมดจะส่งผลโดยตรงต่อเว็บมาสเตอร์ แต่ตามกฎทั่วไปแล้ว การอัปเดตเป็นหนทางแห่งความก้าวหน้าในอุตสาหกรรม
• คุณสมบัติใหม่ที่จะเล่นด้วย การอัปเดตบางอย่างของ Google ไม่รบกวนการประเมินอำนาจหน้าที่หรือความเกี่ยวข้อง แทนที่จะเพิ่มฟังก์ชันใหม่ทั้งหมดลงใน Google Search ตัวอย่างเช่น Google Knowledge Graph กลายเป็นวิธีใหม่ในการให้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อที่กำหนดแก่ผู้ใช้ ตอนนี้ เราทุกคนเคยชินกับแนวคิดในการรับข้อมูลทันทีเกี่ยวกับคำถามที่เราถามหรือหัวข้อใดก็ตามที่เราเลือก การเพิ่มใหม่เหล่านี้ยังแสดงถึงโอกาสใหม่ในการมองเห็นการค้นหา ตัวอย่างเช่น เป็นไปได้ที่เว็บมาสเตอร์จะทำงานเพื่อให้แบรนด์ของตนปรากฏอยู่ในรายการกราฟความรู้เพิ่มเติม ซึ่งต่างจากผลการค้นหาทั่วไปทั้งหมด
• ตอกย้ำความคิดเดิมๆ บ่อยครั้ง การอัปเดตของ Google จะไม่เผยแพร่สิ่งใหม่ๆ โดยเฉพาะ แต่มีไว้เพื่อเป็นการสนับสนุนแนวคิดเก่าที่เคยถูกผลักดันออกไปก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่น Google จะเปิดตัวคุณลักษณะใหม่ที่ประเมินคุณภาพของเนื้อหาบนเว็บเป็นครั้งคราว สิ่งนี้ไม่ได้เปลี่ยนความจริงที่ว่าคุณภาพของเนื้อหาเป็นปัจจัยสำคัญในการพิจารณาอำนาจ แต่เป็นการขัดเกลาวิธีการคำนวณตัวเลขเหล่านี้ ดังนั้น การอัปเดตหลายๆ อย่างของ Google ไม่ได้ให้ข้อมูลใหม่แก่เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา แต่ให้การเสริมแรงเชิงบวกมากขึ้นแก่พวกเขาว่ากลยุทธ์ที่พวกเขานำมาใช้นั้นมาถูกทางแล้ว

เหตุใดการอัปเดตจึงมักคลุมเครือ

องค์ประกอบที่น่าผิดหวังอย่างหนึ่งของการอัปเดตของ Google คือระดับความคลุมเครือที่น่าทึ่ง และปรากฏในรูปแบบต่างๆ มากมาย:

• ประกาศความคลุมเครือ Google จะประกาศการอัปเดตล่วงหน้าเป็นครั้งคราว ตัวอย่างเช่น เผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเดตที่เรียกว่า "Mobilegeddon" ล่วงหน้าก่อนการเปิดตัวจริง เพื่อให้ผู้ดูแลเว็บมีเวลาอัปเดตไซต์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องปกติที่ Google จะเปิดตัวการอัปเดตแบบเงียบๆ โดยทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมโดยไม่บอกใครเกี่ยวกับเรื่องนี้
• ผลกระทบต่ออันดับการค้นหา แม้ว่าเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาจะสังเกตเห็นความผันผวนในการจัดอันดับและเริ่มตรวจสอบ แต่ Google ก็ยังไม่ค่อยเข้าใจถึงลักษณะที่แท้จริงและขอบเขตของการอัปเดต เมื่อบริษัทเบี่ยงเบนจากบรรทัดฐานและประกาศการอัปเดตล่วงหน้า มักจะอธิบายลักษณะของการอัปเดตโดยทั่วไป เช่น การระบุว่าการอัปเดตมีขึ้นเพื่อปรับปรุงการประเมินคุณภาพเนื้อหา โดยทั่วไปจะไม่ลงรายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับการเข้ารหัสหรือการทำงานที่แท้จริงของการอัปเดต แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญจะถามหาข้อมูลเพิ่มเติมก็ตาม
• จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุด การอัปเดตไม่ได้เปิดตัวเร็วเท่าการพลิกสวิตช์ไฟเสมอไป แต่มักจะเกิดขึ้นทีละน้อย ตัวอย่างเช่น การอัปเดตบางอย่าง "เปิดตัว" ในช่วงสุดสัปดาห์ก่อนที่จะเห็นผลเต็มที่ต่อการจัดอันดับการค้นหา ในกรณีอื่นๆ Google อาจพุชการอัปเดตหลักหนึ่งรายการ จากนั้นจึงเพิ่มเข้าไปด้วยการทำซ้ำ การแก้ไข และเวอร์ชันใหม่ในภายหลัง

หาก Google เผยแพร่การอัปเดตเหล่านี้เพื่อปรับปรุงเว็บ เหตุใดบริษัทจึงจงใจระงับรายละเอียดเหล่านี้จากผู้ดูแลเว็บ คำตอบนั้นค่อนข้างง่าย เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Google ที่เผยแพร่การอัปเดตตั้งแต่แรกคือการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม

ลองนึกภาพ Google เปิดเผยรายละเอียดที่แน่นอนสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์ เว็บมาสเตอร์จะพยายามใช้ประโยชน์จากข้อมูลนี้เพื่อจุดประสงค์เพียงอย่างเดียวในการได้รับตำแหน่ง กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้นั้น การปิดบังข้อมูลนี้ด้วยความคลุมเครือเป็นมาตรการป้องกันเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดการจัดการในระดับนี้

รูปแบบและความคล้ายคลึงกัน

เนื่องจากการอัปเดตของ Google มีความคลุมเครือ หนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดที่เรามีในฐานะเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาคือความสามารถของเราในการตรวจหารูปแบบและความคล้ายคลึงกันในการอัปเดตเหล่านี้ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้เราเข้าใจแรงจูงใจของ Google ได้ดีขึ้นและมีความรู้ที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับขอบเขตทั้งหมดของผลกระทบของการอัปเดต แต่ยังช่วยให้เราสามารถคาดการณ์ที่มีความหมายมากขึ้นเกี่ยวกับการอัปเดตที่อาจจะเกิดขึ้นในอนาคต

• รูปแบบประจำปี โดยทั่วไป Google จะเผยแพร่การอัปเดตหลายอย่างในช่วงหนึ่งปี แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีการอัปเดต "ใหญ่" อย่างน้อยหนึ่งครั้งต่อปี นี่ไม่ใช่กรณีในปี 2015 และก่อนปี 2011 การอัปเดตส่วนใหญ่มีขนาดเล็กลง การเปลี่ยนแปลงรายเดือน ดังนั้นจึงยากที่จะตอกย้ำรูปแบบนี้ให้ชัดเจน การอัปเดตที่ใหญ่กว่า เช่น Panda และ Penguin เป็นหัวข้อของการทบทวนประจำปีเป็นระยะ โดยเวอร์ชัน 2.0 จะออกมาเกือบหนึ่งปีให้หลัง แต่ Google เพิ่งเปลี่ยนรูปแบบการเผยแพร่นี้เป็นแบบค่อยเป็นค่อยไป บ่อยครั้งที่นักการตลาดด้านการค้นหาจะคาดการณ์เวลาสำหรับการเปิดตัว Google ที่จะมาถึงในปีนั้น ๆ ตามข้อมูลก่อนหน้า
• การอัปเดตแบทช์ Google มีแนวโน้มที่จะ "แบทช์" การอัปเดตร่วมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีขนาดเล็ก ถ้ามันทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอัลกอริธึมหลัก มันเป็นไปไม่ได้ แต่ถ้ามันทำการปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ หลายๆ อย่าง โดยทั่วไปจะปล่อยทั้งหมดพร้อมกันเป็นแพ็ก สิ่งเหล่านี้มักมาพร้อมกับคำเตือนหรือคำอธิบายโดยรวม
• การทดสอบการปรับปรุงเฉพาะ การปรับปรุงเฉพาะ เช่น การเปลี่ยนแปลงเค้าโครงของ SERP มีแนวโน้มที่จะเผยแพร่เป็นการทดสอบก่อนที่จะเผยแพร่สู่ชุมชนในวงกว้าง ผู้ใช้ของกลุ่มประชากรเฉพาะหรือในพื้นที่เฉพาะ อาจรายงานว่าเห็นการเปลี่ยนแปลงก่อนที่จะดำเนินการในระดับประเทศโดยสมบูรณ์ จากนั้น หลายเดือนต่อมา Google มีแนวโน้มที่จะยืนยันการเปลี่ยนแปลงด้วยการปรับปรุงต่างๆ เป็นเวอร์ชันที่สรุปผลแล้ว
• การทำซ้ำและการทำซ้ำ การอัปเดตเล็กน้อยส่วนใหญ่พูดเพื่อตัวเอง แต่สำหรับการอัปเดตที่ใหญ่กว่า Google จำเป็นต้องใช้บล็อคส่วนประกอบเพื่อดำเนินการสร้างให้เสร็จ การอัปเดตครั้งใหญ่ที่พลิกโฉมเกมอย่าง Panda และ Penguin เป็นเรื่องของการแก้ไข การปรับเปลี่ยน การรีเฟรชข้อมูล และแม้กระทั่งการผสมผสาน เช่น เมื่อ Panda ถูกรวมเข้ากับอัลกอริทึมการจัดอันดับหลักของ Google

หลักการตั้งชื่อ

ฉันได้อ้างอิงถึงการอัปเดตต่างๆ ของ Google ที่มีชื่อแตกต่างกันจำนวนหนึ่งแล้ว ดังนั้นฉันจึงต้องการใช้เวลาสักครู่เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับรูปแบบการตั้งชื่อการอัปเดตเหล่านี้ การอัปเดตบางอย่างได้รับการตั้งชื่ออย่างเป็นทางการโดย Google; ตัวอย่างเช่น อัลกอริธึมหลักที่ Panda และ Penguin ได้รับชื่อที่เป็นทางการและเป็นทางการ เพื่อให้สมาชิกในชุมชนเข้าใจและพูดคุยกันได้ง่าย อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Google เงียบเกี่ยวกับการเปิดตัวส่วนใหญ่ มีการอัปเดตเพียงไม่กี่รายการเท่านั้นที่ได้รับชื่ออย่างเป็นทางการ

แต่เป็นพลังส่วนรวมของชุมชนที่มักจะมีชื่อ ในช่วงแรก ๆ ของการอัปเดตของ Google ชุมชนของ Web Master World ได้รับผิดชอบการตั้งชื่อการอัปเดตที่เผยแพร่อย่างไม่เป็นทางการและอย่างเงียบ ๆ บางครั้ง ชื่อเหล่านี้อิงตามคำอธิบายพื้นฐาน เช่น ชื่อเมืองที่มีการประกาศอัปเดต และในบางครั้ง ชื่อเหล่านี้ใช้ชื่อมนุษย์เหมือนกับพายุเฮอริเคน

ทุกวันนี้ ชื่ออัปเดตส่วนใหญ่มาจากชุมชน SEO เนื่องจากผู้นำพยายามอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้น (เช่น การอัปเดตชื่อ Mobilegeddon ที่เป็นการชี้นำ) หรือยึดตามนิสัยของ Google ในการตั้งชื่อการอัปเดตตามอำเภอใจตามสัตว์ที่ขึ้นต้นด้วย "P" (เช่น นกพิราบ แพนด้า และนกเพนกวิน) การอัปเดตตามลำดับมักจะถูกเก็บในลำดับตัวเลข อย่างที่คุณคิด

เมื่อเราเข้าสู่ส่วนหลักของบทความนี้ ซึ่งฉันให้รายละเอียดเกี่ยวกับการอัปเดตที่สำคัญแต่ละรายการของ Google ฉันขอเตือนคุณว่าการอัปเดตเหล่านี้จัดกลุ่มตามบริบท โดยส่วนใหญ่จะเรียงตามลำดับเวลา แต่อาจมีการเบี่ยงเบนตามหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องของการอัปเดตแต่ละรายการ

ยุคต้น

ตอนนี้ได้เวลาเจาะลึกการอัปเดตจริงที่ทำให้ Google กลายเป็นอัลกอริธึมการค้นหาสากลที่ทรงพลังอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

อัปเดตก่อนปี 2546

แม้ว่า Google จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 1998 แต่ก็ไม่ถึงปี 2003 ที่เริ่มทำการอัปเดตที่สำคัญในกระบวนการค้นหา (หรืออย่างน้อยก็ได้รับความสนใจเพียงพอในชุมชนการตลาดออนไลน์เพื่อให้ผู้คนสนใจพวกเขา) ก่อนปี 2546 มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ทั้งในกระบวนการจัดอันดับและเลย์เอาต์ภาพของเครื่องมือค้นหา แต่สิ่งต่างๆ เริ่มต้นขึ้นจริงๆ ด้วยการอัปเดตของบอสตันในเดือนกุมภาพันธ์ 2546

• บอสตันและการเต้นรำของ Google การอัปเดตในบอสตันเป็นการอัปเดตครั้งแรกของ Google ที่มีชื่อ ซึ่งเรียกกันว่าเนื่องจากมีการประกาศที่ SES Boston ไม่ชัดเจนว่าการอัปเดตนี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร แต่ได้ปรับเปลี่ยนอัลกอริธึมการจัดอันดับของ Google อย่างมีนัยสำคัญนอกเหนือจากการรีเฟรชข้อมูลดัชนี ที่สำคัญกว่านั้น บอสตันตั้งเป้าสำหรับชุดการอัปเดตที่จะมาจาก Google หรือที่เรียกว่า “Google dance” การอัปเดตการเต้นของ Google เหล่านี้เป็นการอัปเดตรายเดือนขนาดเล็กแต่มีความสำคัญ ซึ่งเปลี่ยนแปลงหลายสิ่งในอัลกอริทึมหลักของ Google ตั้งแต่วิธีคำนวณอำนาจไปจนถึงการรีเฟรชดัชนีที่สำคัญ
• คาสซานดรา. Cassandra เป็นหนึ่งในการอัปเดตรายเดือนในช่วงต้น โดยเปิดตัวในเดือนเมษายนปี 2546 จุดประสงค์หลักคือการเริ่มต่อสู้กับผู้ส่งสแปมลิงก์ ซึ่งใช้ประโยชน์จากระบบการจัดอันดับไซต์ของ Google ตามจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่ชี้กลับไปยังโดเมนของตน นอกจากนี้ยังลงโทษไซต์ที่มีข้อความที่ซ่อนอยู่หรือลิงก์ที่ซ่อนอยู่ ซึ่งเป็นเหตุการณ์ปกติที่เกิดขึ้นในปี 2546
• โดมินิค. โดมินิคยังคงเป็นปริศนาอยู่เล็กน้อย เมื่อเปิดตัวในเดือนพฤษภาคมปี 2003 ซึ่งเป็นส่วนเสริมล่าสุดของ Google dance ดูเหมือนว่าเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาจะสังเกตเห็นผลกระทบที่โดดเด่นในทันที แม้ว่าจะยังไม่ชัดเจนในขอบเขตของการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด แต่การนับและการรายงานลิงก์ย้อนกลับดูเหมือนจะได้รับการยกเครื่องครั้งใหญ่
• เอสเมเรลดา. Esmerelda เป็นหนึ่งในการอัปเดตล่าสุดเกี่ยวกับการเต้นรำของ Google ซึ่งจะเปิดตัวในเดือนมิถุนายนปี 2003 ซึ่งมีความสำคัญน้อยกว่า Cassandra หรือ Dominic แต่ดูเหมือนจะแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างพื้นฐานที่สำคัญบางประการที่ Google เนื่องจากการอัปเดตรายเดือนถูกแทนที่ด้วยโฟลว์ที่ต่อเนื่องมากขึ้น
• ฟริทซ์ ตามที่ Matt Cutts อธิบายไว้ Fritz เป็นอัปเดตล่าสุดอย่างเป็นทางการของการอัปเดตการเต้นของ Google แต่ Google เริ่มพยายามหาแนวทางในการปรับปรุงอย่างค่อยเป็นค่อยไปมากขึ้น
• ดัชนีเสริม ในเดือนกันยายนปี 2003 Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างดัชนี "เสริม" ซึ่งทำหน้าที่เป็นสาขาหรือหน่วยต่อพ่วงที่ให้บริการตามวัตถุประสงค์ของดัชนีหลักและเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมด้วยการจัดทำดัชนีส่วนหนึ่งของเว็บ

ฟลอริดากับการจัดระเบียบ

ยุคการเต้นรำของ Google ปี 2546 เป็นช่วงแรกของการอัปเดตหลัก แต่เริ่มต้นด้วยการอัปเดตฟลอริดาในปีนั้น การอัปเดตเริ่มมีบทบาทใหม่และความสำคัญใหม่สำหรับชุมชนการตลาดออนไลน์

• การปรับปรุงฟลอริดา การอัปเดต Florida เป็นหนึ่งในการอัปเดตครั้งแรกที่สร้างผลกระทบต่อชุมชนการตลาดออนไลน์อย่างแท้จริง แม้ว่าการอัปเดตจนถึงจุดนี้จะจัดการกับสแปมทั่วไปและปัญหาคุณภาพต่ำ เช่น ลิงก์ย้อนกลับที่ไม่ดีและการใช้คีย์เวิร์ดอย่างล้นหลาม Florida ถือเป็นการยกเครื่องครั้งใหญ่ครั้งแรกที่ยุติกลวิธีเหล่านี้ไปในทางที่ดี เว็บไซต์หลายพันแห่งร่วงลงในอันดับที่ใช้เทคนิคหมวกดำเหล่านี้ และเว็บมาสเตอร์ก็โกรธจัด การลงทุนใดๆ ใน SEO แบบเก่านั้นไร้ค่า และทันใดนั้นผู้คนก็เริ่มกลัวและเคารพการอัปเดตของ Google
• ออสติน. ออสตินได้รับการออกแบบมาให้เป็นผู้ทำลายล้างของฟลอริดา โดยจะออกมาในช่วงสั้นๆ ต่อมาในเดือนมกราคมของปี 2004 โดยกำหนดเป้าหมายไปที่แนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับคำอธิบายเมตาที่เป็นสแปมและข้อความที่ซ่อนอยู่ในหน้า ซึ่งขาดหายไปในบางส่วนที่ฟลอริดาพลาดไปจากการกวาดล้างอย่างสะอาดหมดจด
• บรั่นดี. บรั่นดีเป็นชื่อที่มอบให้กับคลัสเตอร์ของการอัปเดตที่เปิดตัวหลังจากนั้นไม่นานในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2004 แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การล้างสแปม บรั่นดีกลับมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงอัลกอริทึมของ Google เป็นหลัก ได้เพิ่มความสามารถด้านความหมายใหม่ ซึ่งรวมถึงการตรวจจับและวิเคราะห์คำพ้องความหมาย และเริ่มการเปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติของคำหลักแบบเก่าของ Google โดยไม่ต้องพูดถึงการขยายดัชนีหลักอย่างมาก
• อัลเลกรา อีกหนึ่งปีต่อมาก่อนที่จะมีการอัปเดตอัลกอริทึมอื่น (แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่ Google ในระหว่างนี้ รวมถึงการเพิ่มลิงก์ Nofollow ซึ่งฉันจะพูดถึงในไม่ช้า) ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2548 Allegra ได้ลงโทษลิงก์ที่น่าสงสัยรูปแบบใหม่
• บูร์บง. การอัปเดต Bourbon ที่มีชื่อแปลก ๆ ออกมาในเดือนพฤษภาคมปี 2005 เพื่อปรับปรุงความสามารถของ Google ในการประเมินคุณภาพเนื้อหา มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยที่นี่ แต่ไม่มีสิ่งใดที่เว็บมาสเตอร์สามารถระบุได้โดยเฉพาะ
• กิลลิแกน ฉันถามว่าจะรวม Gilligan ไว้ที่นี่หรือไม่ ในเดือนกันยายนปี 2005 ผู้ดูแลเว็บพบว่าอันดับความไม่แน่นอนเพิ่มขึ้น ซึ่งมักจะบ่งชี้ว่ามีการอัปเดตเกิดขึ้น แต่ Google ยืนยันว่าไม่มีการอัปเดตเกิดขึ้น
• แจกเกอร์ Jagger เป็นโปรแกรมปรับปรุงแบบวนซ้ำซึ่งเปิดตัวระหว่างเดือนตุลาคมถึงพฤศจิกายน 2548 โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ปฏิบัติงานแผนการเชื่อมโยง เช่น ลิงก์ซึ่งกันและกันและโปรแกรมลิงก์ย้อนกลับแบบชำระเงิน

Nofollow และแผนผังไซต์ XML

นอกเหนือจากการประเมินเนื้อหาของ Google และการอัปเดตการปรับปรุงทั่วไปแล้ว ยุคนี้ยังเป็นองคมนตรีในการพัฒนาคุณลักษณะใหม่หลายอย่างที่เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาสามารถใช้เพื่อให้มองเห็นเนื้อหาได้มากขึ้น

• ลิงก์ Nofollow นี่ไม่ใช่การอัปเดตทางเทคนิคของ Google แต่เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกว่าในภาพรวมของเครื่องมือค้นหาโดยทั่วไป เป็นการทำงานร่วมกันในเดือนมกราคมปี 2005 ระหว่าง Google, Microsoft และ Yahoo ที่ผลิตลิงก์ประเภทใหม่นี้ นั่นคือลิงก์ nofollow ตอนนี้ ผู้ดูแลเว็บสามารถใส่แท็กไว้ที่ส่วนหลังของโค้ด ("nofollow") เพื่อระบุว่าลิงก์ไม่ควรถูกมองว่าเป็นผู้ส่งผ่านหรือ PageRank เป็นวิธีการรวมลิงก์เพื่อวัตถุประสงค์ในทางปฏิบัติ (เช่น การเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลหรือเสนอการอ้างอิง) โดยไม่ต้องอ้างอิงแหล่งที่มาสำหรับดัชนีของ Google อย่างเป็นทางการ ช่วยให้แบรนด์ปกป้องตนเองจากการสร้างลิงก์ที่ดูเหมือนเป็นสแปมโดยไม่ได้ตั้งใจ และโดยทั่วไปจะปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของลิงก์บนเว็บ
• การค้นหาส่วนบุคคล เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการถึงช่วงเวลาก่อนที่จะมีคุณลักษณะการค้นหาเฉพาะบุคคล แต่การพัฒนาอย่างเป็นทางการนั้นยังไม่ถึงเดือนมิถุนายน 2548 จนถึงเดือนมิถุนายน 2548 ก่อนหน้านี้ Google ใช้แบบฟอร์มที่ส่งมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยปรับแต่งการค้นหาในแบบของคุณ แต่ด้วยการอัปเดตนี้ บริษัทสามารถใช้ประวัติการค้นหาของคุณเพื่อจัดหาแหล่งข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้น แน่นอน เวอร์ชันแรกๆ ของคุณลักษณะส่วนบุคคลนี้เป็นแบบร่างที่ดีที่สุด แต่การทำซ้ำในภายหลังจะปรับแต่งและทำให้คุณลักษณะนี้สมบูรณ์แบบที่เราทุกคนมองข้ามไป
• แผนผังไซต์ XML แผนผังเว็บไซต์เป็นโครงสร้างที่ช่วยให้ผู้ดูแลเว็บจัดทำแผนผังหน้าเว็บทั้งหมดและการเชื่อมโยงถึงกันของเว็บไซต์ของตนอย่างเป็นทางการ จนถึงเดือนมิถุนายน ปี 2005 (ในเวลาเดียวกับที่เริ่มใช้การค้นหาในแบบของคุณ) เว็บมาสเตอร์ใช้แผนผังไซต์ HTML พื้นฐานเพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจเลย์เอาต์ของไซต์ของตน และช่วยให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีได้อย่างถูกต้อง แม้ว่า Google จะทำดัชนีได้ดีในท้ายที่สุดทุกหน้าและทำความเข้าใจความเชื่อมโยงระหว่างกัน แต่การอัปโหลดแผนผังเว็บไซต์ XML เป็นประโยชน์และเร็วกว่า ซึ่งเป็นแนวคิดที่ Google สร้างขึ้นในเดือนมิถุนายน 2548 ตอนนี้ การสร้าง การส่ง และการอัปเดตแผนผังเว็บไซต์ XML ของคุณเป็นประจำคือ แก่นของการเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่

(ที่มาของรูปภาพ: Sitemaps.org)

• พ่อใหญ่. การอัปเดตชื่อ "Big Daddy" อย่างสนุกสนานนั้นเป็นเทคนิคมากกว่าการอัปเดตที่ Google เปิดตัวในอดีตเล็กน้อย แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ปัญหาเชิงคุณภาพ เช่น วิธีจัดการกับคำถามของผู้ใช้หรือวิธีจัดอันดับคุณค่าของลิงก์ การอัปเดต Big Daddy มุ่งเน้นไปที่กระบวนการทางเทคนิคที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง ได้ปรับปรุงกระบวนการกำหนดรูปแบบบัญญัติของ Google การจัดการการเปลี่ยนเส้นทาง 301 และ 302 และปัญหาอื่นๆ อีกเล็กน้อย โดยเริ่มใช้ระหว่างเดือนธันวาคม 2548 ถึงมีนาคม 2549

แผนที่ การเปลี่ยนแปลง SERP และแท็กตามรูปแบบบัญญัติ

ในช่วงเวลานี้เมื่อ Google เริ่มก้าวขึ้นเกมด้วยคุณลักษณะและฟังก์ชันที่มากขึ้นสำหรับผู้ใช้ เหนือกว่าหน้าที่ของเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่กว้างขึ้น ชุดการอัปเดตนี้มุ่งเน้นไปที่การนำแนวคิดใหม่มาสู่ผู้ใช้ แทนที่จะปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่:

• รุ่งอรุณของแผนที่สมัยใหม่ Google Maps มีมาสองสามปีแล้ว แต่ระบบไม่เกี่ยวข้องกับ SEO มากนัก ในเดือนตุลาคมปี 2005 Google ตัดสินใจรวมข้อมูล Maps ในพื้นที่ทั้งหมดเข้ากับข้อมูลธุรกิจที่เก็บไว้ใน Local Business Center ผลลัพธ์ที่ได้นำมาซึ่งรูปแบบที่เกือบจะทันสมัยในการค้นหาธุรกิจบนแผนที่ในท้องถิ่น และช่วยกำหนดรูปแบบ SEO ในพื้นที่ให้อยู่ในรูปแบบที่ต่างออกไป การผสานรวมนี้เพิ่มความเกี่ยวข้องของรายชื่อธุรกิจของคุณในศูนย์ธุรกิจท้องถิ่นของ Google อย่างมาก และบังคับให้ธุรกิจจำนวนมากขึ้นเริ่มคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของตน
• การค้นหาแบบสากล การอัปเดต "การค้นหาสากล" เป็นวิธีการของ Google ในการจินตนาการ SERP ใหม่สำหรับยุคใหม่ การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและเห็นได้ชัดที่สุดคือการแนะนำรูปแบบที่เรียกว่า "การค้นหาแนวตั้ง" แม้ว่าสิ่งนี้จะกลายเป็นมาตรฐานจนยากจะจดจำเมื่อ Google ทำงานโดยไม่มีรูปแบบ แทนที่จะนำเสนอเฉพาะฟังก์ชันการค้นหาที่เผยแพร่ผลลัพธ์ทางเว็บ ขณะนี้ผู้ใช้สามารถสลับผ่าน "ประเภท" ของผลการค้นหาต่างๆ ซึ่งรวมถึงรูปภาพ ข่าวสาร และแผนที่ การทำเช่นนี้เป็นการเปิดประตูใหม่สู่การมองเห็นที่เป็นไปได้สำหรับธุรกิจทุกแห่ง และบังคับให้ผู้ดูแลเว็บต้องพิจารณาใหม่ว่าพวกเขามีคุณสมบัติใดเป็นเนื้อหาที่จัดทำดัชนีได้ เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2550
• แนะนำ. เชื่อหรือไม่ Google Suggest ยังไม่เปิดตัวจนถึงเดือนสิงหาคม 2008 เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยเฉลี่ย Google ต้องการเสนอความเป็นไปได้ในการค้นหาเพิ่มเติมจากข้อความค้นหาที่ระบุ ขณะที่ผู้ใช้พิมพ์ข้อความค้นหาลงในช่องค้นหา Google จะแนะนำรายการส่วนขยายและส่วนท้ายที่เป็นไปได้ของข้อความค้นหา ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้มีทางเลือกในการสำรวจ มันเคย—และยังคงมีประโยชน์สำหรับผู้ใช้ แต่ก็ยังมีความหมายกว้างๆ สองประการสำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา อย่างแรก มันกลายเป็นเครื่องมือที่น่าทึ่งสำหรับการวิจัยคีย์เวิร์ด โดยเพิ่มพลังให้ซอฟต์แวร์อย่าง Ubersuggest เพื่อช่วยให้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาค้นหาคีย์เวิร์ดที่ดีขึ้นและแตกต่างกันสำหรับกลยุทธ์ของพวกเขา อย่างที่สอง จะเป็นขุมพลังของ Google ค้นหาทันใจ ซึ่งฉันจะอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง
• แท็กตามรูปแบบบัญญัติ ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2552 Google ได้เปิดตัวแท็กตามรูปแบบบัญญัติ ซึ่งมีประโยชน์อย่างมากในการแยกแยะปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน เป็นองค์ประกอบที่ค่อนข้างง่ายที่จะรวมไว้ที่ส่วนหลังของไซต์ของคุณเพื่อแจ้งให้ Google ทราบว่าหน้าใดควรได้รับการจัดทำดัชนีและควรหลีกเลี่ยงเวอร์ชันใด หากไซต์ของคุณมีหน้าเดียวสองเวอร์ชัน (แม้จะไม่ได้ตั้งใจ เช่นเดียวกับความแตกต่างของ http และ https) ไซต์อาจลงทะเบียนเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันและรบกวนการมองเห็นการค้นหาของคุณ

ปรับแต่งเพิ่มเติม

ตลอดยุคนี้ Google ยังมาพร้อมกับการอัปเดตที่ "ปรับแต่ง" มากยิ่งขึ้น ซึ่งทั้งหมดนี้ได้ทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในอัลกอริธึมการค้นหาหรือปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ในทางใดทางหนึ่ง สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่ควรทราบ:

• มือใหม่ Google ประกาศเปิดตัว Buffy ในเดือนมิถุนายน 2550 ไม่นานหลังจากที่วิศวกรคนหนึ่งของพวกเขา Vanessa Fox ลาออกจากบริษัท เห็นได้ชัดว่าการอัปเดตมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากมีความผันผวนสูง แต่ Google ไม่เคยเปิดเผยว่าการอัปเดตนั้นรวมอะไรบ้าง อย่างไรก็ตาม มีการบอกเป็นนัยว่านี่เป็นการสะสมของการอัปเดตอื่นๆ ที่มีขนาดเล็กกว่าอีกหลายรายการ
• ดิวอี้. ดิวอี้เป็นการปรับปรุงเล็กน้อยครั้งต่อไปในเรดาร์ ซึ่งจะเข้ามาเมื่อปลายเดือนมีนาคม 2551 และเริ่มต้นในเดือนเมษายน ผู้เชี่ยวชาญบางคนสงสัยว่านี่เป็นวิธีการของ Google ในการผลักดันคุณสมบัติที่มีตราสินค้าของตนเองบางส่วน แต่ไม่มีหลักฐานที่ชัดเจนสำหรับเรื่องนี้
• วินซ์. วินซ์เป็นหนึ่งในการอัปเดตที่ขัดแย้งกันมากขึ้นของ Google ซึ่งเกิดขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2552 เกือบหนึ่งปีหลังจากดิวอี้ หลังจากเปิดตัว การจัดอันดับก็เปลี่ยนไป (เหมือนที่เคยทำ) แต่คราวนี้ การเปลี่ยนแปลงดูเหมือนจะเป็นที่ชื่นชอบของแบรนด์และองค์กรขนาดใหญ่ เป็นเรื่องยากพอสำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางที่จะสามารถแข่งขันในโลกที่มองเห็นการค้นหาได้ (หรืออย่างน้อยก็ ณ จุดนั้น) ผู้ประกอบการและนักการตลาดจำนวนมากจึงไม่พอใจกับการเปลี่ยนแปลงนี้ แม้ว่าจะเป็นผู้เยาว์ก็ตาม
• ค้นหาตามเวลาจริง แม้ว่าจะมีส่วนข่าวใน Google อยู่เสมอ แต่ Google ก็สามารถจัดทำดัชนีข่าวและรายการข่าวจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในแบบเรียลไทม์ได้จนถึงการอัปเดตการค้นหาแบบเรียลไทม์เมื่อปลายปี 2552 จนกระทั่งการอัปเดตการค้นหาแบบเรียลไทม์เมื่อปลายปี 2552 หลังจากอัปเดตนี้ เรื่องราวและโพสต์ใหม่ๆ จะเติมลงในดัชนีของ Google ทันที ทำให้เข้าถึงเนื้อหาแก่ผู้ใช้ได้เร็วขึ้น
• Google สถานที่ แม้ว่าจะไม่มีผลกระทบต่อ SERP หรือการจัดอันดับบริษัทมากนัก แต่ Google ได้ยกเครื่องศูนย์ธุรกิจท้องถิ่นในเดือนเมษายน 2010 ต้องใช้ Google สถานที่ซึ่งก่อนหน้านี้รวมอยู่ในส่วนหนึ่งของ Google แผนที่ และสร้างศูนย์ Google สถานที่ที่กำหนดไว้โดยเฉพาะ สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นเพื่อสร้างโปรไฟล์และโฆษณาสถานประกอบการ
• วันพฤ. การอัปเดตในเดือนพฤษภาคมเป็นการเปลี่ยนแปลงเฉพาะกลุ่มที่ดูเหมือนว่าจะส่งผลกระทบเฉพาะการเข้าชมที่เกิดจากข้อความค้นหาคีย์เวิร์ดแบบยาวเท่านั้น ตามที่ Matt Cutts อธิบาย การอัปเดตนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อลดอันดับของไซต์ที่ใช้เนื้อหาที่ยาว ไม่มีรายละเอียด หรือคุณภาพต่ำเพื่อเป็นกลไกในการจัดอันดับคำหลักหางยาวให้สูงขึ้น
• คาเฟอีน คาเฟอีนเป็นหนึ่งในการปรับปรุงที่สำคัญกว่าในรายการนี้ และจริงๆ แล้วเริ่มเปิดตัวเป็นตัวอย่างในเดือนสิงหาคม 2009 แต่ก็ไม่ได้เปิดตัวอย่างสมบูรณ์จนถึงเดือนฤดูร้อนปี 2010 เป็นการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานอีกอย่างหนึ่ง เพิ่มความเร็วและ ประสิทธิภาพของอัลกอริทึมมากกว่าการเปลี่ยนเกณฑ์การจัดอันดับโดยตรง เห็นได้ชัดว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เพิ่มความเร็วในการสร้างดัชนีและรวบรวมข้อมูลได้มากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ และเพิ่มความเร็วของผลการค้นหาด้วย
• ทันที. Google Suggest คาดการณ์ถึงการเปิดตัวของ Google ค้นหาทันใจ ซึ่งออกมาในเดือนกันยายน 2010 ด้วยการค้นหาทันใจ ผู้ใช้สามารถแอบดูผลลัพธ์ขณะพิมพ์ข้อความค้นหาได้ ทำให้ระยะห่างระหว่างข้อความค้นหาของผู้ใช้และผลลัพธ์ที่ครบถ้วนสั้นลง
• สัญญาณสังคม สอดคล้องกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ Facebook และไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ Google ได้เพิ่มสัญญาณโซเชียลเป็นสัญญาณการจัดอันดับเล็กน้อยสำหรับหน่วยงานของไซต์ วันนี้สัญญาณนี้อ่อนโดยเฉพาะเมื่อเทียบกับพลังของลิงก์ย้อนกลับ
• ความคิดเห็นเชิงลบ การอัปเดตนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงง่ายๆ เมื่อปลายเดือนธันวาคม 2010 ซึ่งแก้ไขข้อกังวลว่าบทวิจารณ์เชิงลบอาจทำให้อันดับเพิ่มขึ้นเนื่องจากการมองเห็นที่เพิ่มขึ้น
• แก้ไขการระบุแหล่งที่มา ในฐานะที่เป็น prequel ของ Panda (ซึ่งฉันจะกล่าวถึงในเชิงลึกในหัวข้อถัดไป) Google ได้เผยแพร่การอัปเดตการระบุแหล่งที่มาในเดือนมกราคม 2011 เป้าหมายคือเพื่อหยุดการขูดเนื้อหาและลดปริมาณเนื้อหาสแปมบนเว็บ

แพนด้ากับเพนกวิน

จนถึงตอนนี้ เราได้เห็นการอัปเดต การแก้ไข การเปลี่ยนแปลง และส่วนเพิ่มเติมที่สำคัญบางอย่างใน Google Search แต่ตอนนี้เรากำลังเข้าสู่ช่วงที่ได้รับความนิยมอย่างมาก การอัปเดตอัลกอริธึมการจัดอันดับของ Google ที่ส่งผลกระทบ มีการพูดถึง และยังเกี่ยวข้องมากที่สุด 2 รายการเกิดขึ้นจริงติดต่อกันในปี 2554 และ 2555 และทั้งสองได้เปลี่ยนวิธีที่ Google ประเมินอำนาจไปตลอดกาล

อัพเดตแพนด้า

• พื้นฐาน. วิธีที่ง่ายที่สุดในการอธิบายการอัปเดต Panda คือการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่เพิ่มความสามารถของ Google ในการวิเคราะห์คุณภาพเนื้อหา เห็นได้ชัดว่า Google มีผลประโยชน์ที่จะให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ทางออนไลน์ ดังนั้นจึงต้องการให้ไซต์ที่มีเนื้อหา "คุณภาพสูง" มีอันดับสูงขึ้น แต่ "คุณภาพสูง" หมายความว่าอย่างไรกันแน่ การอัปเดตก่อนหน้านี้ได้พยายามแก้ไขภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้ แต่จนกระทั่ง Panda เองที่ Google สามารถนำแนวคิดนี้ไปสู่ลีกใหญ่ได้

การอัปเดตนี้เปิดตัวเมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ 2011 และได้เปลี่ยนวิธีการทำงานของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทางออนไลน์โดยพื้นฐาน การอัปเดตนี้ได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการและอธิบายโดย Google; บริษัทระบุว่าการอัปเดตนี้ส่งผลกระทบประมาณ 12 เปอร์เซ็นต์ของคำค้นหาทั้งหมด ซึ่งเป็นจำนวนที่มาก เมื่อเทียบกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมครั้งก่อน

เจาะลึกรายละเอียดมากขึ้น การอัปเดตกำหนดเป้าหมายฟาร์มเนื้อหา ซึ่งก่อนหน้านี้มีอยู่แล้วเพื่อปั่นเนื้อหา "ปุย" ที่ไม่มีความหมายเพื่อเพิ่มอันดับ นอกจากนี้ยังลงโทษไซต์ที่มีเนื้อหาที่ดูเหมือนจะเขียนผิดธรรมชาติหรือเต็มไปด้วยคำหลัก และแทนที่จะให้รางวัลไซต์ที่ประเมินว่ามีเนื้อหาที่ละเอียด เขียนดี และมีคุณค่า

ตลอดระยะเวลาหนึ่งเดือนที่มีการเปิดตัว เว็บไซต์หลายพันแห่งเห็นการจัดอันดับ—และปริมาณการใช้งาน—ลดลง และฟันเฟืองก็รุนแรง

(ที่มาของภาพ: นีล พาเทล)

• แพนด้า 2.0 และอื่นๆ ทุกสิ่งที่ฉันอธิบายในย่อหน้าก่อนหน้านี้เกี่ยวข้องกับสิ่งที่เรียกว่า Panda 1.0 ย้อนหลังเท่านั้น จากการติดตามการอัปเดตนี้ Google ได้เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมอื่นที่เรียกว่า Panda 2.0 ให้กับชุมชน SEO ในเดือนเมษายน 2011 การอัปเดตได้ขัดเกลาส่วนเพิ่มเติมบางส่วนที่ Panda 1.0 แนะนำ และเพิ่มสัญญาณใหม่จำนวนหนึ่งสำหรับข้อความค้นหาภาษาอังกฤษ .

การติดตามผลอื่นที่รู้จักกันในชื่อ Panda 3.0 ในช่วงเวลาสั้น ๆ จนกระทั่งผู้ใช้ตระหนักว่ามันลดความสำคัญลงเหลือ 1.0 และ 2.0 และกลายเป็นที่รู้จักในชื่อ 2.1 ซึ่งการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้แทบจะสังเกตไม่เห็น มีการอัปเดต Panda เพิ่มขึ้นอีกรอบ ซึ่งมีขนาดเล็กแต่มีนัยสำคัญตามมา รวมถึง Panda 2.2 ในเดือนมิถุนายน 2011, 2.3 ในเดือนกรกฎาคม และอื่นๆ ในแต่ละเดือนจนถึงเดือนตุลาคม

• Panda 3.0 และชะลอตัว มีการถกเถียงกันในลักษณะที่เข้าเกณฑ์ว่าเป็น Panda 3.0 สำหรับมืออาชีพบางคน 3.0 เกิดขึ้นในเดือนตุลาคม 2011 เมื่อ Google ประกาศสถานะ "ฟลักซ์" สำหรับการอัปเดต Panda ซึ่งเห็นว่ามีการอัปเดตย่อยๆ ไม่น้อยกว่าสามรายการทำงานร่วมกันเพื่อส่งผลกระทบประมาณ 2 เปอร์เซ็นต์ของข้อความค้นหา

For others, 3.0 happened in November 2011, when an update on November 18 ^th shook up rankings further, seemingly based on the quality of their sites' content.

• The Panda dance. After the November 2011 update, new iterations of the Panda update seemed to settle into a groove. Each month, there would be some kind of new update, affecting a small percentage of queries, for more than a year. Some of these updates would be full-fledged algorithm changes, adding, subtracting, or modifying some component of the core Panda algorithm.

Others would merely be data refreshes, “rebooting” Panda's evaluation criteria. In any case, the number of Panda updates grew to be about 25 when Matt Cutts announced that in the future, monthly Panda updates would roll out over the course of 10 days or so, leading to a more seamless, rotating update experience for users and webmasters. This setup became known informally as the “Panda dance,” loosely referencing the Google dance of 2003.

• Panda 4.0. After the monthly revolving door of the Panda dance, things stayed relatively quiet on the Panda front until May 2014, when an update that became known as the official Panda 4.0 was released.

It rolled out gradually, much like a Panda dance update, but was massive in scale, affecting about 7.5 percent of all queries. Evidence suggests it was both a fundamental algorithmic change and a data refresh, which lent power to the overall release.

Panda 4.1, a follow-up in September 2014, affected a hypothetical 3 to 5 percent of all search queries, but the typical slow rollout made it hard to tell. Panda 4.2 came in July 2015, but didn't seem to have much of an impact.

• Lasting impact. Today, the Panda update is still one of the most important and influential segments of Google's ranking algorithm. Though it started as a separate branch algorithm, today it's a core feature of Google search, and most search optimizers recognize its criteria as the basis for their on-site content strategies.
  

Presumably, it's still being updated on a rolling, gradual basis, but it's hard to take a pulse of this because of the constant, slow updates and the fact that each successive update seems to be less significant.

Schema.org and other small updates

Between and surrounding the Panda and Penguin updates were a number of other small updates, including the introduction of Schema.org microformatting, now a major institution in the search world.

• Schmea.org. Much in the same way they came together for nofollow links, Google, Microsoft, and Yahoo worked together to settle on a single standard for “structured data” on sites. This structured data is a format in the back end of a site that helps search engine bots decode and understand various types of data on the site. For example, there are specific types of Schema markups for various categories of information, such as people, places and things. Today, it's used primarily to draw information from sites to be used in the Knowledge Graph.

(Image Source: Schema.org)

• Google+. Though currently, the social media platform seems somewhat obsolete, when Google launched it back in June 2011, it seemed to be the future of search engine optimization (SEO). Here was a social media platform and content distribution center connected directly into Google's own ranking algorithm; as a result, the platform saw 10 million signups in less than 2 weeks.
  

Unfortunately, it wasn't able to sustain this momentum of growth and today, Google+ doesn't bear any more impact on search ranks than any other social media platform.

• Expanded sitelinks. In August 2011, Google changed the layout of certain page entries in SERPs to included what are known as “expanded sitelinks,” detailed links under the subheading of a master domain. These pages, often ones like About or Contact, could then be optimized for greater visibility.

• Pagination fixes. Up until September 2011, pagination was a real problem for the Google ranking algorithm. Because there are multiple ways to paginate a series of pages on your site (such as when you have multiple pages of a blog), many duplicate content and canonicalization issues arose for webmasters. With this update, Google introduced new attributes specifically designed to better index multiple-page sections.
• Freshness. The Freshness update came in November 2011, with Google proclaiming the update to affect 35 percent of all queries, though this number was never demonstrated. The goal of the update was to work in conjunction with Panda to prioritize “fresher,” newer content over old content.

• The 10-packs. In a real departure from typical Google style, Matt Cutts announced the 10-pack of updates in November 2011 proactively and transparently. None of these updates were game-changers, but they did affect a number of different areas, including “official” pages getting a ranking boost and better use of structured data. Additional update “packs” followed in the coming months, but never revolutionized the search engine.

• Ads above the fold. Though never named, a small update in January 2012 targeted sites that featured too many ads “above the fold”—what had become known in the industry as “top-heavy” sites. Instead, Google preferred sites with a more conservative ad strategy—or ones with no ads at all.

• Venice. Venice was one of the first significant local updates, significantly increasing the relevance of local sites for corresponding local queries. It was a major boon for small businesses taking advantage of their local niches.

• The pirate update. The pirate update was so named because it specifically targeted sites that allowed, encouraged, or facilitated piracy of copyrighted material. Any site that repeatedly received DCMA takedown requests would have their rankings dropped. A second iteration of the pirate update was released in October 2014.

The Penguin update

• The basics. What Panda did for content, Penguin did for link building. In the weeks leading up to the release of Penguin, Google warned webmasters that there would be serious action taken to fight back against “over optimization,” the general nomenclature for any series of strategies designed to optimize a site to rank higher at the expense of user experience.

Subsequently, Penguin was formally released on April 24, 2012. The update targeted a number of different activities that could be qualified as black-hat practices. For example, it cracked down on keyword stuffing, the practice of artificially including unnatural keywords into links and content for the sole purpose of increasing rankings for those terms.

It also seriously improved Google's ability to detect “good” and “natural” backlinks versus unnatural or spammy ones. As a result, more than 3 percent of all search queries were affected, and webmasters went into the same outrage they did when Panda disrupted their ranking efforts.

Like Panda, it set a new tone for search optimization—one focused on quality over manipulation—and helped solidify Google as the leader in search it remains to be.

• Initial boosts. Like Panda, Penguin needed some initial boosts to correct some of its early issues and sustain its momentum as a search influencer. The update that became known as Penguin 1.1 was released in May 2012, and served as more of a data refresh than an algorithmic modifier. However, it did confirm that Penguin was operating as an algorithm separate from Google's core search ranking algorithm, much in the way that Panda did in its early stages.

A third Penguin update came in October 2012, though it didn't seem to affect many queries (less than 1 percent).

• Penguin 2.0. The next major Penguin update rolled out in May 2013, almost exactly one year after the original Penguin update was released. This one was officially numbered by Google, but it didn't bear as much of an impact as some professionals were anticipating. Though details were limited about the scope and nature of the update, it was speculated that this update focused more on page-level factors than its 1.0 counterpart.

• Penguin 3.0. Due to the pattern of releases in May, most search optimizers anticipated there to be a Penguin 3.0 release in May 2014. However, it wasn't until October 2014 that we saw another refresh of the Penguin algorithm. Because the update was spread out over the course of multiple weeks, it's hard to say exactly how much of an impact it had, but it looks as though it was less than 1 percent of all queries, making it the weak link in the Penguin bunch.

• Penguin 4.0. In September 2016, Google announced yet another Penguin update, suggesting that Penguin is now a part of Google's “core” algorithm. Over the next few weeks, Penguin 4.0 rolled out over several phases, devaluing bad links instead of penalizing sites and reversing some previous Penguin penalties. Since then, Penguin updates have been small refreshes, in the same vein as the Panda update.

Like Panda, Penguin still holds an esteemed reputation as one of the most significant branches of the Google search algorithm, and is responsible for the foundation of many SEO strategies.

The Knowledge Graph

The Knowledge Graph is a distinct section of indexed information within Google. Rather than indexing various sites and evaluating them for relevance to a given query, the Knowledge Graph exists to give users direct, succinct answers to their common questions. You've likely seen a box like this pop up when you Google something basic:

(ที่มาของภาพ: Google)

The Knowledge Graph was rolled out as part of an update back in May 2012. When it was released, it only affected a small percentage of queries, as the Knowledge Graph's scope and breadth were both limited. However, Google has since greatly prioritized the value and prominence of the Knowledge Graph, and thanks to more websites utilizing structured markup, it has access to more information than ever before.

The next official Knowledge Graph expansion came in December 2012, when Google expanded the types of queries that could be answered with the KG and ported it to different major languages around the world. After that, an update in July 2013 radically increased the reach and prominence of the Knowledge Graph, raising the number of queries it showed up for by more than 50 percent. After this update, more than one-fourth of all searches featured some kind of Knowledge Graph display.

Since then, the prominence of rich answers and KG entries has been slowly and gradually increasing, likely due to the gradual nature of incoming knowledge and increasing capabilities of the algorithm. The Hummingbird update and its subsequent partner RankBrain (both of which I'll explain in coming sections) have also amplified the reach and power of the Knowledge Graph with their semantic analysis capabilities.

การอัปเดตโดเมนที่ตรงกันทุกประการ

การอัปเดตโดเมนที่ตรงกันทุกประการเป็นการอัปเดตที่ดูเหมือนเล็กน้อยซึ่งส่งผลต่อการสืบค้นจำนวนมาก โดเมนที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดคือโดเมนที่ตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ทุกประการ ในบางกรณีสิ่งนี้มีค่ามาก ผู้ใช้มักจะค้นหาแบรนด์ที่แน่นอนนั้น แต่ในบางกรณี วิธีนี้สามารถใช้เป็นวิธีการหลอกลวงเพื่อลวงการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้

Google จึงได้ประเมินวิธีจัดการกับกรณีของโดเมนที่ตรงกันแบบตรงทั้งหมดอีกครั้ง โดยส่งผลกระทบเกือบ 1 เปอร์เซ็นต์ของข้อความค้นหา และลดการแสดงโดเมนที่มีการจับคู่แบบตรงทั้งหมดลงมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

การอัปเดตที่เล็กลง

หลังจากพูดคุยเกี่ยวกับขุมพลังของแพนด้าและเพนกวินแล้ว การอัปเดตเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ทั้งหมดดูเล็กลงเมื่อเปรียบเทียบ อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้มีการเพิ่มเติมและปรับเปลี่ยนอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งบางส่วนได้เปิดประตูสู่โอกาสในการมองเห็นการค้นหาใหม่ทั้งหมด

อัพเดทสินเชื่อเงินด่วน

การอัปเดต Payday Loan เกิดขึ้นประมาณเดือนมิถุนายน 2013 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อลงโทษไซต์ที่มีเจตนาที่น่าสงสัยหรือมีลักษณะเป็นสแปม ตามชื่อที่แนะนำ เป้าหมายหลักสำหรับไซต์เหล่านี้คือไซต์ "สินเชื่อเงินสดล่วงหน้า" และไซต์อื่นที่คล้ายคลึงกันซึ่งพยายามใช้ประโยชน์จากผู้บริโภคโดยเจตนา

ไซต์ลามกก็กำหนดเป้าหมายเช่นกัน กลไกการสอดแนมหลักสำหรับสิ่งนี้คือการประเมินรูปแบบการเชื่อมโยงบางประเภทเพื่อลดสแปมโดยรวม สำหรับเจ้าของธุรกิจที่ถูกกฎหมายส่วนใหญ่ การอัปเดตนี้ไม่ได้สร้างความแตกต่างมากนัก

สินเชื่อเงินด่วนยังเห็นการทำซ้ำในอนาคต—2.0 และ 3.0—ในปี 2014 ซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังไซต์ประเภทเดียวกัน

นกฮัมมิ่งเบิร์ด

Hummingbird เป็นและยังคงเป็นการปรับปรุงที่สวยงามและน่าสนใจเป็นพิเศษ แม้ว่าผู้ใช้จำนวนมากจะไม่เคยสังเกตมาก่อน แต่ก็ได้เปลี่ยนวิธีการทำงานของการค้นหาโดย Google โดยพื้นฐานแล้ว และยังคงมีอิทธิพลต่อการค้นหาจนถึงทุกวันนี้ การอัปเดต Hummingbird เผยแพร่ประมาณเดือนสิงหาคม 2013 และยอมรับอย่างเป็นทางการในปลายเดือนกันยายน เป็นการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมหลักที่ปรับปรุงความสามารถของ Google ในการประเมินข้อความค้นหา โดยทำงานที่ด้าน "ความเกี่ยวข้อง" ของสมการมากกว่าด้าน "อำนาจ"

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การอัปเดต Hummingbird เปลี่ยนวิธีที่ Google ดูคำหลักในข้อความค้นหาของผู้ใช้ แทนที่จะวิเคราะห์คำค้นหาตามคำหลักและวลีที่มีอยู่ในคำนั้น การอัปเดต Hummingbird ช่วยให้ Google สามารถถอดรหัสความหมายของสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการค้นหา จากนั้นจึงค้นหาผลลัพธ์ที่แสดงความตั้งใจนั้นทั่วทั้งเว็บ ซึ่งอาจดูเหมือนแตกต่างกันเล็กน้อย—และสำหรับคำค้นหาส่วนใหญ่ ผลลัพธ์ประเภทเหล่านี้คล้ายคลึงกัน—แต่เมื่อมีอยู่แล้ว กลยุทธ์ที่เน้นคีย์เวิร์ดอย่างหนักได้อ่อนลง และพลังของเนื้อหาที่เขียนตามธรรมชาติพร้อมสัญญาณความเกี่ยวข้องตามบริบทก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ไกลออกไป.

Hummingbird ยังมีความสำคัญในการกำหนดขั้นตอนสำหรับอนาคตของการพัฒนาของ Google ดังที่เราจะได้เห็นในเร็วๆ นี้ สำหรับผู้เริ่มต้น การค้นหาด้วยเสียงที่ดำเนินการโดยผู้ใช้เพิ่มขึ้น การค้นหาด้วยเสียงมักจะมีความซับซ้อนทางความหมายมากกว่าการสืบค้นแบบพิมพ์ และต้องการความเข้าใจเชิงความหมายมากขึ้นเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า Google ยังได้แก้ไข Hummingbird ด้วยการอัปเดตที่สำคัญและเปลี่ยนแปลงเกมเมื่อเร็วๆ นี้ด้วย RankBrain

ผลงานลดลง

แรงจูงใจที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการมีบัญชี Google+ และใช้เพื่อพัฒนาเนื้อหาคือการใช้ประโยชน์จากแนวคิดของ Authorship ที่พัฒนาขึ้น การประพันธ์เป็นวิธีหนึ่งในการรวมชื่อและใบหน้าของคุณ (กล่าวคือ แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ) ในผลการค้นหาของ Google ควบคู่ไปกับเนื้อหาทั้งหมดที่คุณเขียน

ดูเหมือนว่าข้อได้เปรียบ SEO อย่างมากในบางครั้ง บทความที่เขียนด้วย Authorship ผ่าน Google+ ไม่ว่าจะตั้งใจไว้สำหรับไซต์ใดก็ตาม จะแสดงอย่างเด่นชัดมากขึ้นในผลการค้นหาและเห็นอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น และเห็นได้ชัดว่า Google ได้ทุ่มเงินลงทุนมหาศาลในคุณลักษณะนี้

(ที่มาของภาพ: Dan Stasiewski)

แต่ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2556 Google เริ่มลดระดับคุณลักษณะนี้ การจัดแสดงผลงานลดลงมากกว่า 15 เปอร์เซ็นต์ โดยไม่มีคำอธิบายแรงจูงใจในการดึงกลับ

ในเดือนมิถุนายน 2014 การอัปเดตนี้ตามมาด้วยการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ยิ่งขึ้นไปอีก—ภาพหน้าและรูปภาพถูกลบออกจากผลการค้นหาโดยอิงตาม Authorship ทั้งหมด จากนั้นในวันที่ 28 สิงหาคม 2014 การนำ Authorship ถูกลบออกจากการค้นหาโดย Google เป็นแนวคิดทั้งหมด

ในหลาย ๆ ด้าน นี่คือความตายของ Google+; แม้จะมีการเพิ่มขึ้นในช่วงต้น แต่แพลตฟอร์มก็เห็นตัวเลขที่ลดลงและการมีส่วนร่วมที่ซบเซา แม้ว่าเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาจะชอบมัน แต่ก็ล้มเหลวในเชิงพาณิชย์ในลักษณะที่สำคัญ

วันนี้ แพลตฟอร์มยังคงมีอยู่ แต่ในรูปแบบที่แตกต่างกันมาก และจะไม่มีวันให้ประโยชน์ SEO ในระดับเดียวกับที่เคยสัญญาไว้

นกพิราบ

จนกระทั่ง Pigeon เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2014 Google ไม่ได้เล่นกับการค้นหาในท้องถิ่นมากนัก การค้นหาในท้องถิ่นดำเนินการโดยใช้อัลกอริธึมที่แยกจากอัลกอริธึมระดับประเทศ และมีการผสานรวมและคุณลักษณะต่างๆ สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เช่น Maps และ Google My Business แต่พื้นฐานยังคงเหมือนเดิมไม่มากก็น้อย

Pigeon นำเสนอการเปลี่ยนแปลงต่างๆ มากมายในอัลกอริทึมท้องถิ่น สำหรับการเริ่มต้น มันทำให้การค้นหาในท้องถิ่นและระดับชาติใกล้ชิดกันมากขึ้น หลังจาก Pigeon สัญญาณของหน่วยงานระดับชาติ เช่นเดียวกับสัญญาณที่มาจากลิงก์ย้อนกลับที่มีอำนาจสูง มีความสำคัญมากขึ้นในการจัดอันดับในผลลัพธ์ในท้องถิ่น

เลย์เอาต์ของผลลัพธ์ในพื้นที่เปลี่ยนไป (แม้ว่าก่อนหน้านี้และได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์มากมาย) และวิธีที่ Google จัดการตัวชี้นำตำแหน่ง (ส่วนใหญ่มาจากอุปกรณ์มือถือและสัญญาณที่เปิดใช้งาน GPS อื่นๆ) ดีขึ้นอย่างมาก สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ Pigeon ได้เพิ่มพลังของไซต์ตรวจสอบบุคคลที่สาม เช่น Yelp เพิ่มอำนาจของธุรกิจในท้องถิ่นด้วยบทวิจารณ์ในเชิงบวกจำนวนมาก และเพิ่มอันดับของหน้าไซต์บทวิจารณ์บุคคลที่สาม

เป็นการเคลื่อนไหวที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นสำหรับ Google เนื่องจากถูกมองว่าเป็นการตอบสนองต่อข้อร้องเรียนบางส่วนจาก Yelp และผู้ให้บริการรายอื่นๆ ที่หน้าบทวิจารณ์ในพื้นที่ของพวกเขาไม่สามารถมองเห็นได้เพียงพอในเครื่องมือค้นหา ไม่ว่าในกรณีใด Pigeon เป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่น

แพนด้าและเพนกวินกำลังรีเฟรชอย่างต่อเนื่อง

ก่อนหน้านี้ฉันได้พูดถึง Panda & Penguin ในส่วนที่เกี่ยวข้องแล้ว แต่พวกเขาก็ควรค่าแก่การเรียกร้องความสนใจอีกครั้ง แพนด้าและเพนกวินไม่ใช่การอัพเดทครั้งเดียวที่สามารถลืมได้ เป็นคุณลักษณะต่อเนื่องของอัลกอริธึมหลักของ Google ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้

Google กำลังปรับปรุงวิธีการประเมินและจัดการทั้งเนื้อหาและลิงก์อย่างต่อเนื่อง และองค์ประกอบเหล่านี้ยังคงเป็นคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดสองประการของแคมเปญ SEO ใดๆ แม้ว่าการอัปเดตจะค่อยๆ เกิดขึ้นจนวัดได้ยาก แต่แนวการค้นหาก็เปลี่ยนไป

การเปลี่ยนแปลงเค้าโครงและการทำงาน

Google ยังได้แนะนำการเปลี่ยนแปลงรูปแบบและการทำงานที่สำคัญบางอย่าง สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เปลี่ยนวิธีการทำงานของอัลกอริธึมการค้นหาของ Google เสมอไป แต่สิ่งเหล่านี้ได้เปลี่ยนประสบการณ์ของผู้ใช้โดยเฉลี่ยกับแพลตฟอร์ม:

• บทความเชิงลึก. ในเดือนสิงหาคม 2013 Google ได้เผยแพร่การอัปเดตบทความ "เชิงลึก" และประกาศอย่างเป็นทางการว่ากำลังทำเช่นนั้น โดยพื้นฐานแล้ว บทความเชิงลึกเป็นผลการค้นหาจากข่าวรูปแบบใหม่ที่อาจปรากฏสำหรับบทความที่ครอบคลุมหัวข้อตามที่คุณอาจเดาได้ในเชิงลึก เนื้อหารูปแบบยาวและเขียวชอุ่มตลอดปีได้รับการส่งเสริมให้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้น ซึ่งผลักดันให้เนื้อหารูปแบบยาวได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องมาจนถึงทุกวันนี้

• เอสเอสแอล ในเดือนสิงหาคม 2014 Google ประกาศว่าตอนนี้จะเพิ่มอันดับให้กับไซต์ที่มีการเข้ารหัส SSL (ระบุด้วยการกำหนด HTTPS) อย่างชัดเจนด้วยความตั้งใจที่จะปรับปรุงประสบการณ์เว็บของผู้ใช้โดยเฉลี่ยด้วยคุณสมบัติความปลอดภัยที่เพิ่มขึ้น การประกาศนี้ถูกมองว่า "สำคัญ" สำหรับไซต์ที่จะอัปเกรดให้มีการป้องกัน SSL แต่การจัดอันดับที่เกิดขึ้นจริงที่นี่กลับกลายเป็นว่าค่อนข้างน้อย

• การปรับปรุงคุณภาพ การอัปเดตคุณภาพ "อย่างเป็นทางการ" เกิดขึ้นในเดือนพฤษภาคม 2015 และเดิมมีการอธิบายว่าเป็น "การอัปเดตแฝง" เนื่องจากผู้คนไม่สามารถบอกได้อย่างชัดเจนว่าเกิดอะไรขึ้น (หรือทำไม) ในที่สุด Google ยอมรับว่าการอัปเดตนี้ปรับปรุง "สัญญาณคุณภาพ" ที่ได้รับจากเว็บไซต์เพื่อบ่งชี้ถึงอำนาจ แม้ว่าจะไม่เคยเจาะจงว่าสัญญาณเหล่านี้คืออะไร

• การเปลี่ยนแปลงของ AdWords นอกจากนี้ยังมีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในการจัดวางและการทำงานของโฆษณาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แม้ว่าฉันจะหลีกเลี่ยงการพูดถึงเรื่องนี้มากเกินไปเพราะไม่ส่งผลต่อการค้นหาทั่วไปมากนัก โดยส่วนใหญ่ สิ่งเหล่านี้เป็นการปรับแต่งในการมองเห็นและความโดดเด่น เช่น การวางตำแหน่งและการจัดรูปแบบ แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเดือนกุมภาพันธ์ 2016 ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอัตราการคลิกผ่านสำหรับข้อความค้นหาบางประเภท

โมบิลเกดดอน

Mobilegeddon อาจเป็นการอัปเดตที่มีชื่อที่สนุกสนานที่สุดในรายการนี้ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2558 Google ประกาศว่าจะทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการจัดอันดับโดยชอบไซต์ที่ถือว่า "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" และลงโทษไซต์ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในวันที่ 21 เมษายนของปีเดียวกัน แม้ว่า Google จะค่อย ๆ ชื่นชอบไซต์ที่มีประสบการณ์ผู้ใช้บนมือถือที่ดีขึ้น แต่ก็ถือเป็นการปรับปรุงที่เป็นทางการและมีโครงสร้างเพื่อประสานความต้องการของ Google สำหรับไซต์บนมือถือที่ดีขึ้นในผลการค้นหา

ชุมชน SEO คลั่งไคล้สิ่งนี้ โดยกล่าวเกินจริงถึงการเข้าถึงและผลกระทบของการอัปเดตว่าสิ้นโลกด้วยชื่อเล่นที่ไม่เป็นทางการของพวกเขา (Mobilegeddon) ในความเป็นจริง ไซต์ส่วนใหญ่ ณ จุดนี้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อยู่แล้ว และไซต์ที่ไม่มีเครื่องมือมากมายในการกำจัดเพื่อทำให้ไซต์ของตนเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น เช่น เครื่องมือที่เป็นประโยชน์และยังคงใช้งานได้ของ Google เพื่อทดสอบอย่างแท้จริง และวิเคราะห์ความเป็นมิตรกับมือถือของไซต์ของคุณ

โดยรวมแล้ว "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" ในที่นี้ส่วนใหญ่หมายความว่าเนื้อหาไซต์ของคุณสามารถอ่านได้โดยไม่ต้องซูม เนื้อหาทั้งหมดของคุณโหลดได้อย่างเหมาะสมบนอุปกรณ์ทุกประเภท และปุ่ม ลิงก์ และคุณลักษณะทั้งหมดของคุณสามารถเข้าถึงได้ง่ายด้วยปลายนิ้วแทนเมาส์ เมื่อการอัพเดทเปิดตัว ดูเหมือนจะไม่ค่อยน่าประทับใจนัก แบบสอบถามบางส่วนได้รับผลกระทบเพียงเล็กน้อย แต่การรีเฟรชครั้งต่อๆ ไปทำให้มีผลกระทบมากขึ้น

Google ยังเปิดตัวการอัปเดต Mobile 2.0 ในเดือนพฤษภาคม 2559 แต่เนื่องจากแนวคิดที่ได้รับการเสริมพื้นฐานนี้ซึ่งเปิดตัวกับ Mobile 1.0 แล้ว ผลกระทบของการอัปเดตนั้นแทบจะสังเกตไม่เห็นสำหรับเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา

ยุคใหม่

ตอนนี้เราเข้าสู่ยุคสมัยใหม่ของการอัปเดตของ Google ฉันได้กล่าวถึงการอัปเดตจำนวนหนึ่งที่ออกมาในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา แต่ตอนนี้ฉันต้องการดูตัวเปลี่ยนเกมที่จะส่งผลกระทบมากที่สุดต่อการพัฒนาเครื่องมือค้นหา อนาคต.

RankBrain

RankBrain กลายเป็นหัวข้อข่าวเมื่อมีการเปิดตัวครั้งแรก—หรือมากกว่านั้นเมื่อมีการประกาศอย่างเป็นทางการโดย Google Google ประกาศการอัปเดตในเดือนตุลาคม 2558 แต่เมื่อถึงจุดนั้น กระบวนการนี้ก็ดำเนินไปเป็นเวลาหลายเดือนแล้ว สิ่งที่ทำให้ RankBrain มีความพิเศษคือไม่จำเป็นต้องจัดการกับผู้มีอำนาจหรือการประเมินความเกี่ยวข้อง แต่เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการอัปเดต Hummingbird ดังนั้นจึงเกี่ยวข้องกับการทำความเข้าใจความหมายของข้อความค้นหาของผู้ใช้

แต่ RankBrain นั้นน่าสนใจยิ่งกว่านั้น แทนที่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google หรือแม้แต่ส่วนเพิ่มเติม มันคือระบบการเรียนรู้ของเครื่องที่จะเรียนรู้ที่จะอัปเดตตัวเองเมื่อเวลาผ่านไป Hummingbird ทำงานโดยพยายามวิเคราะห์เจตนาของผู้ใช้ของวลีและข้อความค้นหาที่ซับซ้อน แต่ไม่ใช่ทั้งหมดนี้จะตรงไปตรงมาสำหรับอัลกอริทึมอัตโนมัติในการวิเคราะห์ ตัวอย่างเช่น วลี "ใครคือประธานาธิบดีคนปัจจุบันของสหรัฐอเมริกา" และวลีที่ว่า “ใครคือคนที่บริหารประเทศในตอนนี้?” โดยพื้นฐานแล้วจะถามในสิ่งเดียวกัน แต่อย่างหลังนั้นคลุมเครือกว่ามาก

RankBrain ได้รับการออกแบบมาเพื่อเรียนรู้ความซับซ้อนของการใช้ถ้อยคำภาษา ในที่สุดก็ทำงานได้ดีขึ้นในการค้นหาสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาจริงๆ มีความสำคัญมากเพราะเป็นครั้งแรกที่ Google ใช้การอัปเดตแมชชีนเลิร์นนิง และอาจเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าบริษัทต้องการใช้อัลกอริธึมการค้นหาในอนาคตที่ใด

อัพเดทคุณภาพ

Google ยังได้เผยแพร่สิ่งที่เรียกว่า "การอัปเดตคุณภาพ" จำนวนหนึ่ง ซึ่งทำการเปลี่ยนแปลงปัจจัยและสัญญาณที่บ่งชี้ว่าอะไรคือ "เนื้อหาที่มีคุณภาพ" การอัปเดตคุณภาพของเดือนพฤษภาคม 2015 เป็นหนึ่งในนั้น แต่การอัปเดตอื่นๆ น่าจะมีการเปิดตัวแล้ว ซึ่งส่งผลกระทบน้อยลงและส่วนใหญ่ไม่มีใครสังเกตเห็นโดยเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา

อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เปิดเผยเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เข้าเกณฑ์ว่าเป็น "เนื้อหาที่มีคุณภาพ" อย่างแท้จริง โดยเผยแพร่และแก้ไขเอกสารที่เรียกว่าหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาเป็นประจำ ถ้ายังไม่ได้อ่าน แนะนำให้ลองอ่านดู หลายๆ อย่างเป็นเรื่องสามัญสำนึก หรือคุ้นเคยถ้าคุณรู้พื้นฐานของ SEO แต่มีจุดซ่อนเร้นบางอย่างที่คุ้มค่าที่จะกำหนดขอบเขตสำหรับตัวคุณเอง

เกี่ยวกับสแปม Google ได้เปิดตัวการอัปเดตใหม่สองครั้งในช่วงสองปีที่ผ่านมาเพื่อต่อสู้กับกลยุทธ์และแนวทางปฏิบัติที่ส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ในเดือนมกราคม 2017 Google ได้เผยแพร่การอัปเดตที่พวกเขาประกาศเมื่อห้าเดือนก่อนซึ่งเรียกว่าบทลงโทษ "โฆษณาคั่นระหว่างหน้า" โดยทั่วไป การอัปเดตจะลงโทษไซต์ใดๆ ที่ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าหรือป๊อปอัปที่ก้าวร้าวเพื่อสร้างความเสียหายต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

นอกจากนี้ Google ได้เปิดตัวซอฟต์อัปเดตในเดือนมีนาคม 2017 ที่เรียกว่า "Fred" แม้ว่าจะยังไม่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการก็ตาม ลักษณะเฉพาะมีเมฆมาก แต่ Fred ได้รับการออกแบบมาเพื่อโจมตีไซต์ที่มีเนื้อหาที่มีมูลค่าต่ำ หรือผู้ที่ฝึกกลยุทธ์การสร้างลิงก์แบล็กแฮตเพื่อลงโทษไซต์เหล่านั้น

พอสซัม

ในเดือนกันยายน 2016 ก่อน Penguin 4.0 ชุมชนการค้นหาสังเกตเห็นความผันผวนของอันดับอย่างมีนัยสำคัญสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น แม้ว่า Google จะไม่ได้รับการยืนยัน แต่การอัปเดตชื่อ "Possum" อย่างไม่เป็นทางการก็ได้รับความสนใจอย่างมาก ดูเหมือนว่าการอัปเดตจะเพิ่มความสำคัญของตำแหน่งสำหรับผู้ค้นหาจริง และอัปเดตรายการค้นหาในท้องถิ่นเพื่อรวมสถานประกอบการที่อยู่นอกเขตเมือง ดูเหมือนว่า Google ได้ทดลองใช้การกรองตำแหน่ง โดยแยกสถานที่แต่ละแห่งที่ชี้ไปยังไซต์เดียวกัน

การเปลี่ยนแปลงตัวอย่าง

Google ยังได้ทดลองนำเสนอ "ตัวอย่างข้อมูลเด่น" ซึ่งเป็นรายการค้นหาแบบสแตนด์อโลนที่เลือกซึ่งปรากฏขึ้นเพื่อตอบคำถามของคุณอย่างกระชับ เหนือผลการค้นหาทั่วไป แต่อยู่ใต้โฆษณา แม้ว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีจำนวนตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ก็มีการลดลงอย่างมากในเดือนตุลาคม 2017 ในทางกลับกัน แผงกราฟความรู้เพิ่มขึ้น โดยแนะนำว่า Google อาจปรับสมดุลการใช้ตัวอย่างข้อมูลเด่นและกราฟความรู้เพื่อนำเสนอข้อมูลแก่ผู้ค้นหา

ต่อมาในเดือนพฤศจิกายน 2017 Google ได้เพิ่มความยาวของตัวอย่างข้อมูลการค้นหาสำหรับผลลัพธ์ส่วนใหญ่ โดยเพิ่มขีดจำกัดอักขระเป็นเกือบสองเท่าของขีดจำกัดก่อนหน้าที่ 155

ไมโครอัปเดต

ดูเหมือนว่า Google จะชอบการอัปเดตไมโคร เมื่อเทียบกับยักษ์ใหญ่ที่ทำให้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหากลัวงานและโดเมนของตนมานานหลายปี แทนที่จะผลักดันการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมครั้งใหญ่ในช่วงสุดสัปดาห์ Google ได้ทำการปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ และป้อนมันออกมาในช่วงหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน ตัวอย่างเช่น ในเดือนเมษายน 2017 ประมาณครึ่งหนึ่งของผลการค้นหาทั่วไปในหน้าแรกทั้งหมดเป็น HTTPS ณ กลางเดือนเมษายน แต่ภายในสิ้นปี 2017 ผลการค้นหาเหล่านี้คิดเป็น 75 เปอร์เซ็นต์ของผลลัพธ์ทั้งหมด ซึ่งหมายถึงการอัปเดตที่เปิดตัวช้าซึ่งเป็นที่นิยมในไซต์ที่ปลอดภัย .

อันที่จริง เป็นเรื่องยากที่จะบอกได้ว่าเมื่อใดที่ Google กำลังอัปเดตอัลกอริทึมอีกต่อไป เว้นแต่จะประกาศการเปลี่ยนแปลงโดยตรง (ซึ่งยังคงเกิดขึ้นได้ยาก เนื่องจาก Google ต้องการให้ลดสแปม) การอัปเดตเหล่านี้จะไม่มีการระบุชื่อ ไม่มีการสังเกต และโดยส่วนใหญ่แล้วจะไม่เป็นกังวล พฤศจิกายน 2016 ธันวาคม 2016 กุมภาพันธ์ 2017 พฤษภาคม 2017 กันยายน 2017 และพฤศจิกายน 2017 ทั้งหมดเห็นความผันผวนของอันดับที่สำคัญซึ่งเกี่ยวข้องกับการอัปเดตเล็กน้อย

อัลกอริทึมหลัก

สาเหตุส่วนหนึ่งที่ Google ลดการอัปเดตจำนวนมากและชอบการอัปเดตที่มีขนาดเล็กกว่ามาก เป็นเพราะอัลกอริทึมหลักของ Google ทำงานได้ดีอยู่แล้วด้วยตัวของมันเอง เป็นพื้นฐานคุณภาพสูงสำหรับเครื่องมือค้นหา และเห็นได้ชัดว่าให้สิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาได้อย่างดีเยี่ยม เพียงแค่นึกถึงทุกครั้งที่คุณใช้การค้นหาโดย Google ในแต่ละวัน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ที่ Panda และ Penguin ถูกนำไปใช้กับอัลกอริธึมหลัก Google ไม่ได้อยู่ในสถานที่ที่จะทำการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างพื้นฐานที่สำคัญอีกต่อไป เว้นแต่ว่าสักวันหนึ่งมันจะตัดสินใจเปลี่ยนวิธีคิดของเราเกี่ยวกับการค้นหาโดยพื้นฐาน และบอกตามตรง ฉันจะไม่ปล่อยให้มันผ่านไป พวกเขา.

การจัดทำดัชนีแอพและการพัฒนาเพิ่มเติม

เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่า Google เพิ่มความสนใจในการจัดทำดัชนีและการแสดงแอปได้อย่างไร ด้วยความนิยมและการใช้งานอุปกรณ์มือถือที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก แอพจึงมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และ Google ได้ตอบกลับ

ขั้นตอนแรกคือการอนุญาตให้สร้างดัชนีของแอพ เหมือนกับการจัดทำดัชนีของเว็บไซต์ เพื่อให้แอพสามารถแสดงขึ้นสำหรับคำถามของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง หลังจากนั้น ได้เปิดตัวกระบวนการที่เรียกว่าการทำ Deep Link ของแอป ซึ่งช่วยให้นักพัฒนาสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าเฉพาะของเนื้อหาภายในแอปสำหรับผู้ใช้ที่ติดตั้งแอปไว้แล้ว

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีแอปการเดินทาง การค้นหาโดย Google บนอุปกรณ์มือถือของคุณในทางทฤษฎีอาจเชื่อมโยงคุณไปยังหน้าปลายทางที่เฉพาะเจาะจงภายในแอปนั้น

แต่ Google ผลักดันซองจดหมายให้ดียิ่งขึ้นไปอีกด้วยกระบวนการที่เรียกว่าการสตรีมแอป ขณะนี้ แอปบางแอปกำลังถูกจัดเก็บไว้ในเซิร์ฟเวอร์ของ Google ดังนั้นคุณจึงสามารถเข้าถึงเนื้อหาตามแอปในการค้นหาของ Google ได้โดยไม่ต้องติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ นี่อาจเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงอนาคตของการพัฒนาอัลกอริทึมของ Google

มันไปจากที่นี่ที่ไหน?

ด้วยความรู้เกี่ยวกับยุคสมัยใหม่และรูปแบบพฤติกรรมที่เราเคยเห็นจาก Google ในอดีต ทำให้เราสามารถมองไปยังอนาคตและพยายามคาดการณ์ว่า Google จะพัฒนาตัวเองอย่างไร

• สิ้นสุดการอัปเดตเกมใหญ่? ประเด็นสำคัญประการแรกจากการชะลอตัวของ Google และแนวโน้มสำหรับการอัปเดตที่มีขนาดเล็กลงและค่อยเป็นค่อยไปมากขึ้นคือข้อเท็จจริงที่ว่าการอัปเดตเพื่อเปลี่ยนเกมอาจสิ้นสุดลงแล้ว เราอาจไม่เคยเห็น Panda หรือ Penguin ตัวอื่นเขย่าอันดับแรงเหมือนการอัปเดตคู่แฝดเหล่านั้น เราอาจเห็นว่าการค้นหามีวิวัฒนาการ ในรูปแบบใหม่ที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง แต่ถึงแม้การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะค่อยๆ เกิดขึ้นจนแทบจะสังเกตไม่เห็น อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับการอัปเดตใหม่ๆ เมื่อมีการเปิดตัว เพื่อให้คุณสามารถปรับให้เข้ากับเวลาได้

• การขยายกราฟความรู้อย่างต่อเนื่อง Google ให้ความสำคัญกับกราฟความรู้เป็นอย่างมาก เนื่องจากคำตอบที่มีมากมายกำลังได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเขากำลังได้รับรายละเอียดมากขึ้น พวกเขากำลังปรากฏขึ้นสำหรับคำถามเพิ่มเติม และพวกเขาใช้พื้นที่มากขึ้น เป็นที่ชัดเจนว่า Google ต้องการสามารถตอบทุกคำถามในทันทีและเฉพาะสำหรับผู้ใช้ แต่ยังไม่ทราบความหมายที่อาจส่งผลต่อการมองเห็นการค้นหาโดยรวมและการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

• การอัปเดตแมชชีนเลิร์นนิง RankBrain เป็นตัวบ่งชี้เพียงตัวเดียว แต่ก็เป็นตัวบ่งชี้ที่ยิ่งใหญ่ และเหมาะสมเท่านั้นที่ Google ต้องการให้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องเพิ่มเติมเพื่อพัฒนาฟังก์ชันการค้นหาหลัก แมชชีนเลิร์นนิงใช้เวลาน้อยลง ใช้แรงงานน้อยลง และอาจผลิตผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นได้ในท้ายที่สุด อย่างไรก็ตาม การอัปเดตแมชชีนเลิร์นนิงที่มากขึ้นจะทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาคาดเดาน้อยลงและมีความผันผวนมากขึ้นในแง่ของการเปลี่ยนแปลง ดังนั้นจึงเป็นกรณีที่ปะปนกัน

• ในที่สุดความตายของเว็บไซต์ดั้งเดิม ต้องขอบคุณการผลักดันของ Google ให้เพิ่มคุณสมบัติตามแอพและความโดดเด่นของแอพ ไม่ต้องพูดถึงการเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียงและลำโพงอัจฉริยะ การตายของ "เว็บไซต์ดั้งเดิม" อาจเร่งขึ้นได้ ไม่น่าเป็นไปได้ที่เว็บไซต์จะตายภายในสองสามปีข้างหน้า แต่นอกเหนือจากนั้น ผู้บริโภคอาจพร้อมสำหรับการยกเครื่องประสบการณ์ออนไลน์โดยเฉลี่ย
• คุณสมบัติและฟังก์ชันใหม่ แน่นอนว่า Google อาจพัฒนาคุณลักษณะใหม่ ฟังก์ชันใหม่ และที่พักสำหรับเทคโนโลยีใหม่ นอกเหนือจากการปรับปรุงผลิตภัณฑ์หลักเพียงอย่างเดียว การพัฒนาเหล่านี้ค่อนข้างคาดเดาไม่ได้ เนื่องจาก Google เก็บข้อมูลไว้อย่างรัดกุม และเป็นการยากที่จะคาดเดาว่าเทคโนโลยีใดที่กำลังจะเกิดขึ้น จนกว่าพวกเขาจะมาอยู่ที่นี่จริงๆ

การคาดคะเนเหล่านี้เป็นการเก็งกำไรและคลุมเครือ แต่น่าเสียดายที่เป็นธรรมชาติของสัตว์ร้าย ในอดีต เป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าต้องเตรียมตัวเพื่ออะไร เพราะแม้แต่วิศวกรของ Google ก็ไม่ทราบแน่ชัดว่าเทคโนโลยีใดที่ผู้ใช้จะนำไปใช้และจะไม่ใช้เทคโนโลยีใด

ทุกอย่างในโลกของการค้นหา ตั้งแต่การอัปเดตอัลกอริทึมไปจนถึง SEO และการออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้ ล้วนต้องการกระบวนการตอบรับและการปรับตัวอย่างต่อเนื่อง คุณต้องให้ความสนใจ รักษาความยืดหยุ่น และทำงานอย่างแข็งขัน หากคุณต้องการเป็นผู้นำ

Google มาไกลมากในช่วง 19 ปีที่ผ่านมา และน่าจะมีถนนแห่งการพัฒนาอีกยาวไกล หากคุณปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น และขับเคลื่อนกระแสการมองเห็นเหล่านั้นให้เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณเอง