История обновлений алгоритмов Google - подробное руководство

В мире поисковой оптимизации (SEO). Немногие темы привлекли столько коллективного внимания, как разработка и появление обновлений алгоритмов Google. Эти дополнения кодирования к алгоритму поискового ранжирования Google, различающиеся по размеру и охвату, способны коренным образом изменить способ работы алгоритма - и они меняются периодически на протяжении многих лет.

Всякий раз, когда выпускается новое обновление, SEO-специалисты сходят с ума, с нетерпением ждут, когда копнутся глубже и узнают, что изменилось. А между обновлениями мы склонны ждать и размышлять о том, какие изменения могут произойти в будущем.

Если вы новичок в мире SEO, все это может показаться очень пугающим. Google выпускает обновления в течение большей части двух десятилетий, и это много, чтобы наверстать упущенное, и нет никаких признаков замедления темпов роста в ближайшем будущем. Google - компания, приверженная постоянным изменениям и развитию, и ее алгоритм отражает это; как маркетологи в поисковой сети, мы должны быть готовы меняться и развиваться вместе с этим.

Чтобы помочь обучить новичков в мире SEO, дать новую информацию тем из нас, кто занимается этим, и заложить основу, на которой мы можем предсказать будущее развития Google, я собрал эту исчерпывающую историю обновлений Google для ваших чтение или просмотр удовольствия.

Оглавление

+ Основные сведения об обновлениях Google
+ Ранняя эра
+ Панда и Пингвин
+ Небольшие обновления
+ Современная эпоха

Основы обновлений Google

Во-первых, я хочу рассказать об обновлениях Google. Из-за повышенного внимания, которое они получают от специалистов по SEO, а также от веб-мастеров, маркетологов и предпринимателей в целом, со временем возникло несколько заблуждений.

Как работают обновления

Вы, вероятно, хорошо понимаете идею обновления Google с концептуальной точки зрения. Вы определенно знакомы с поиском Google в целом; его основная функция - предоставить пользователям список лучших, наиболее релевантных результатов по их поисковым запросам - и, если вы не заядлый пользователь Bing, вы, вероятно, согласитесь, что он выполняет довольно хорошую работу.

Но это не всегда было такой впечатляющей системой, как сегодня. Результаты поиска обычно рассчитываются на основе двух основных категорий факторов: релевантности и авторитетности .

Актуальность результата определяется путем оценки того, насколько хорошо контент сайта соответствует намерениям пользователя; Раньше это основывалось на строгой системе соответствия ключевых слов "один к одному", которая искала веб-страницы, которые использовали конкретный термин ключевого слова больше, чем его современники. Авторитет сайта определялся PageRank, но после его исчезновения появились другие сторонние показатели, такие как рейтинг домена и авторитет домена. Эти индикаторы обращаются к профилям обратных ссылок сайтов, чтобы определить, как они соотносятся с другими веб-сайтами и властями.

Эти две системы часто обновляются, поскольку Google обнаруживает новые, более сложные и менее используемые способы оценки релевантности и авторитета. Он также находит новые способы представления информации на страницах результатов поисковых систем (SERP) и добавляет новые функции, облегчающие жизнь поисковикам.

Когда Google решает создать обновление, в зависимости от размера, оно может быть отправлено непосредственно в основной алгоритм или опубликовано как своего рода тестовая ветвь для оценки эффективности и функциональности.

В любом случае обновление может быть улучшено с помощью последующих итераций с течением времени. Иногда Google объявляет об этих изменениях заранее, сообщая веб-мастерам, чего они могут ожидать от обновления, но в большинстве случаев они развертываются незаметно, и мы знаем об их существовании только из-за изменений, которые мы видим и измеряем в результатах поиска.

Обновления имеют значение, потому что они влияют на то, как работает поиск в целом, в том числе на то, как отображается ваш сайт и как пользователи взаимодействуют с ним.

Как обновления влияют на SEO

Распространено мнение, что обновления - плохая новость для SEO. Считается, что они вредны для бизнеса SEO, подрывая тщательно продуманные планы оптимизаторов по получению более высоких рангов для своих сайтов и вызывая массовую панику, когда они выходят и сокрушают с трудом заработанные рейтинги всех.

(Источник изображения: SearchEngineLand)

В этом есть доля правды; люди действительно склонны паниковать, когда новое обновление Google приводит к значительным изменениям в отображении рейтингов. Однако обновления - это не просто способ вмешаться Google и подорвать всеобщую ажиотаж в области SEO; это сложные части алгоритмического механизма, предназначенные для более эффективного предоставления качественной информации пользователям Google.

Соответственно, они оказывают огромное влияние на SEO, но не все так плохо.

• Неустойчивость рейтинга. Во-первых, при выпуске нового обновления почти всегда наблюдается некоторая волатильность рейтинга, но по какой-то причине это стало связано со снижением рейтинга и штрафами. Да, «штрафы» могут появиться из обновлений Google, поскольку Google снижает авторитет сайтов, которые участвуют в определенных действиях, которые он считает низкокачественными (например, незаконные действия), но если сайты будут только наказаны в рейтинге, что произойдет с результатами поиска ? Реальность такова, что рейтинг некоторых сайтов понижается, а некоторых повышается, поскольку их поощряют за участие в более качественных стратегиях и предложениях. В целом эта нестабильность обычно невысока; это не так серьезно, как думает большинство людей.
• Влияние на передовой опыт. Обновления Google также помогают оптимизаторам поиска переоценить и пересмотреть свои передовые методы для обеспечения успешной видимости в Интернете. Когда Google выпускает новое обновление, обычно это делается для улучшения некоторых элементов взаимодействия с пользователем в Интернете, например, когда оно улучшает его способность оценивать «хороший» контент. Когда это происходит, специалисты по поисковому маркетингу могут извлечь уроки из обновления и улучшить свое собственное предоставление контента пользователям. Это правда, что некоторые оптимизаторы постоянно опережают кривые, и не все обновления алгоритмов напрямую влияют на веб-мастеров, но, как правило, обновления являются средством прогресса в отрасли.
• Новые возможности для игры. Некоторые обновления Google не мешают оценке авторитета или релевантности; вместо этого они добавляют в поиск Google совершенно новые функции. Например, сеть знаний Google возникла как совершенно новый способ предоставить пользователям информацию по заданным им темам. Теперь мы все привыкли к идее мгновенного получения информации по любым вопросам, которые мы задаем, или по темам, которые мы выбираем. Эти новые дополнения также представляют новые возможности для увеличения видимости поиска; например, веб-мастера могут работать над тем, чтобы их бренды отображались в большем количестве записей сети знаний, а не в чисто обычных результатах поиска.
• Укрепление старых идей. Часто обновления Google не выпускают ничего особенно нового, а вместо этого существуют как подкрепление старой идеи, которая была выдвинута ранее. Например, Google будет время от времени внедрять новые функции, которые оценивают качество контента в Интернете; это не меняет того факта, что качество контента является важным фактором для определения авторитета, но уточняет способ расчета этих показателей. Соответственно, многие обновления Google не предоставляют новую информацию оптимизаторам поиска, а вместо этого дают им более положительное подтверждение того, что принятые ими стратегии находятся на правильном пути.

Почему обновления часто неоднозначны

Одним из наиболее неприятных элементов обновлений Google является их потрясающий уровень двусмысленности, который проявляется в нескольких различных формах:

• Неопределенность объявления. Иногда Google будет заранее сообщать о своих обновлениях. Например, он опубликовал информацию о своем так называемом обновлении Mobilegeddon задолго до фактического развертывания, чтобы дать веб-мастерам время обновить свои сайты для мобильных устройств. Однако чаще Google выпускает свои обновления молча, фиксируя изменения в своем алгоритме, никому об этом не сообщая.
• Влияние на поисковые ранги. Даже когда поисковые оптимизаторы замечают волатильность в рейтинге и начинают расследование, Google, как известно, хранит молчание об истинном характере и масштабе обновления. Когда компания отклоняется от нормы и заранее объявляет об обновлениях, она обычно описывает характер обновления в целом, например, заявляет, что обновление предназначено для улучшения оценки качества контента. Как правило, он не содержит конкретных подробностей о кодировании или реальных функциях обновления, даже если их спрашивают профессионалы, которым требуется дополнительная информация.
• Начало и конец. Обновления не всегда запускаются так быстро, как переключение света. Вместо этого они имеют тенденцию происходить постепенно; например, некоторые обновления «выкатываются» в течение выходных, прежде чем они полностью повлияют на поисковый рейтинг. В других случаях Google может отправить одно обновление ядра, а затем добавить к нему новые итерации, модификации и версии позже.

Если Google выпускает эти обновления для улучшения Интернета, почему компания намеренно скрывает подобные сведения от веб-мастеров? Ответ довольно прост. Основная причина, по которой Google выпускает обновления, в первую очередь, заключается в улучшении общего пользовательского опыта.

Представьте, что Google публикует точные данные о том, как он ранжирует сайты; веб-мастера будут стремиться использовать эту информацию с единственной целью - получить рейтинг, ставя под угрозу этот пользовательский опыт. Сокрытие этой информации двусмысленностью является защитной мерой для предотвращения манипуляций на этом уровне.

Паттерны и общие черты

Поскольку обновления Google настолько неоднозначны, одним из лучших инструментов, имеющихся у нас как оптимизаторов поиска, является наша способность обнаруживать закономерности и общие черты в этих обновлениях. Это не только дает нам лучшее понимание мотивации Google и более четкое представление о полном объеме эффектов обновления, но также позволяет нам делать более значимые прогнозы относительно того, какие обновления могут появиться в будущем.

• Годовые модели. Как правило, Google выпускает несколько обновлений в течение года, но обычно бывает как минимум одно «большое» обновление в год; В 2015 году этого не было, а до 2011 года большинство обновлений были более мелкими, ежемесячными, поэтому трудно однозначно определить эту закономерность. Более крупные обновления, такие как Panda и Penguin, какое-то время были предметом ежегодных пересмотров, версии 2.0 вышли почти ровно год спустя, но Google недавно изменил этот формат выпуска на более постепенный. Часто маркетологи поисковых систем прогнозируют сроки следующих выпусков Google на конкретный год на основе предыдущей информации.
• Пакетные обновления. Google также имеет тенденцию «группировать» обновления вместе, особенно когда они небольшие. Если он вносит серьезные изменения в свой основной алгоритм, это невозможно, но если он вносит несколько небольших настроек, он обычно выпускает их все сразу как пакет. Они редко сопровождаются предупреждением или общим описанием.
• Тестирование конкретных улучшений. Конкретные улучшения, такие как изменения в структуре выдачи результатов поиска, обычно выпускаются в качестве теста перед тем, как их внедрить в более широкое сообщество. Пользователи из определенной демографической группы или из определенной области могут сообщать о том, что видели изменение до того, как оно будет зафиксировано в полномасштабном национальном масштабе. Затем, через несколько месяцев, Google, скорее всего, зафиксирует изменение с различными улучшениями в качестве финальной версии.
• Итерации и повторения. Большинство незначительных обновлений говорят сами за себя, но для более крупных обновлений Google необходимо использовать строительные блоки для завершения строительства. Гигантские, меняющие правила игры обновления, такие как Panda и Penguin, являются предметом пересмотров, корректировок, обновлений данных и даже комбинаций, например, когда Panda была включена в основной алгоритм ранжирования Google.

Соглашения об именах

Я уже упоминал несколько обновлений Google с разными именами, поэтому я хотел уделить минуту, чтобы поговорить об этих соглашениях об именах обновлений. Некоторые обновления официально названы Google; например, основным алгоритмам «Панда» и «Пингвин» были даны официальные официальные названия, чтобы их могли легко понять и обсудить члены сообщества. Однако, поскольку Google ничего не говорит о своих развертываниях, официальные названия получили лишь несколько обновлений.

Напротив, это коллективная сила сообщества, которая обычно опирается на имя. В первые дни обновлений Google сообщество Web Master World взяло на себя ответственность за именование обновлений, которые в остальном выпускались неофициально и незаметно. Иногда эти имена основывались на базовых дескрипторах, таких как название города, где было объявлено об обновлении, а иногда они принимали человеческие имена, как ураганы.

Сегодня большинство названий обновлений появляется в сообществе SEO, поскольку лидеры пытаются либо описать, что происходит (например, с предполагаемым названием Mobilegeddon update), либо придерживаться привычки Google произвольно называть обновления в честь животных, начинающихся с буквы «P» (например, с Голубь, Панда и Пингвин). Как вы могли догадаться, последовательные обновления обычно хранятся в числовом порядке.

Когда мы переходим к основному разделу этой статьи, где я подробно описываю каждое из важных обновлений Google, я хочу предупредить вас, что эти обновления сгруппированы по контексту. По большей части они будут храниться в хронологическом порядке, но могут быть отклонения в зависимости от соответствующей категории каждого обновления.

Ранняя эра

Пришло время изучить актуальные обновления, которые превратили Google в мощный универсальный поисковый алгоритм, которым он является сегодня.

Обновления до 2003 г.

Несмотря на то, что Google официально был запущен в 1998 году, только в 2003 году он начал вносить существенные изменения в свой поисковый процесс (или, по крайней мере, привлек достаточно внимания в сообществе интернет-маркетинга, чтобы люди заботились о них). До 2003 года произошли некоторые изменения как в процессе ранжирования, так и в визуальном оформлении поисковой системы, но по-настоящему все началось с обновления Boston в феврале 2003 года.

• Бостон и Google танцуют. Бостонское обновление - это первое обновление Google, названное так потому, что оно было объявлено на выставке SES в Бостоне. Неясно, что именно изменило это обновление, но оно внесло некоторые существенные изменения в алгоритм ранжирования Google в дополнение к обновлению данных индекса. Что еще более важно, Бостон задал тон серии обновлений от Google, известных как «танец Google». Эти танцевальные обновления Google были небольшими, но значительными ежемесячными обновлениями, которые изменили любое количество вещей в основном алгоритме Google, от того, как вычисляется авторитет, до основных обновлений индекса.
• Кассандра. Cassandra была одним из первых ежемесячных обновлений, выпущенных в апреле 2003 года. Его основная цель заключалась в том, чтобы начать борьбу с спамерами по ссылкам, которые использовали систему ранжирования сайтов Google на основе количества обратных ссылок, указывающих на их домен. Он также наказывал сайты со скрытым текстом или скрытыми ссылками, что было обычным явлением еще в 2003 году.
• Доминик. Доминик до сих пор остается загадкой. Когда он был выпущен в мае 2003 года как последнее дополнение к танцу Google, поисковые оптимизаторы, казалось, сразу заметили его заметный эффект. Хотя не совсем ясно, в какой степени изменения произошли, подсчет обратных ссылок и отчетность, похоже, подверглись серьезной переработке.
• Эсмерельда. Эсмерельда - одно из последних танцевальных обновлений Google, вышедшее в июне 2003 года. Оно было менее значительным, чем Кассандра или Доминик, но, похоже, представляло некоторые серьезные инфраструктурные изменения в Google, поскольку ежемесячные обновления были заменены более непрерывным потоком.
• Фриц. Как объясняет Мэтт Каттс, «Фриц» является официальным последним выпуском танцевальных новостей Google. Вместо этого Google начал стремиться к более постепенному обновлению.
• Дополнительный указатель. В сентябре 2003 года Google внес изменения в создание «дополнительного» индекса, который служил филиалом или периферийной единицей, служащей основной цели индекса и повышающей общую эффективность за счет индексации части Интернета.

Флорида и уборка

Эпоха танца Google 2003 года была первым крупным блоком обновлений, но, начиная с обновления во Флориде позже в том же году, обновления начали приобретать новые роли и новое значение для сообщества интернет-маркетинга.

• Обновление Флориды. Обновление во Флориде было одним из первых обновлений, которые действительно повлияли на сообщество интернет-маркетинга. Несмотря на то, что до этого момента обновления касались распространенных проблем со спамом и низкого качества, таких как плохие обратные ссылки и переполнение ключевыми словами, Флорида была первым капитальным ремонтом, навсегда положившим конец этой тактике. Тысячи веб-сайтов резко упали в рейтинге за использование этих техник черной шляпы, и веб-мастера были в ярости. Любые вложения в поисковую оптимизацию старой школы теперь были бесполезны, и внезапно люди начали бояться и уважать обновления Google.
• Остин. «Остин» был задуман как «нападающий» во Флориде и вышел немного позже, в январе 2004 года. Он был направлен на спам-мета-описание и скрытый текст на странице, по существу упуская из виду те немногие вещи, которые Флорида упустила из-за своей чистой очистки.
• Бренди. Брэнди - это название, данное группе обновлений, которые были выпущены вскоре после этого в феврале 2004 года. Брэнди сосредоточилась не на очистке от спама, а на улучшении алгоритма Google. Он добавил новые семантические возможности, включая обнаружение и анализ синонимов, и начал преобразование старых методов работы с ключевыми словами Google, не говоря уже о значительном расширении первичного индекса.
• Аллегра. Год спустя было выпущено еще одно обновление алгоритма (хотя тем временем в Google были внесены некоторые изменения, включая добавление ссылок Nofollow, о которых я скоро расскажу). В феврале 2005 года появилась Allegra, которая наказывала новые типы подозрительных ссылок.
• Бурбон. Обновление Bourbon со странным названием вышло в мае 2005 года, чтобы улучшить способность Google оценивать качество контента. Здесь было несколько изменений, но ни одно из них веб-мастера не смогли выделить.
• Гиллиган. Я спросил, стоит ли включать сюда Гиллигана. В сентябре 2005 года веб-мастера увидели всплеск волатильности рейтинга, что обычно свидетельствует о появлении обновлений, но Google настаивал на том, что обновлений не было.
• Джаггер. Jagger - это итеративное обновление, выпущенное в период с октября по ноябрь 2005 года. Оно предназначено для практиков схем обмена ссылками, таких как взаимные ссылки и программы платных обратных ссылок.

Карты сайта Nofollow и XML

Помимо оценки контента Google и обновлений общих улучшений, эта эпоха также была посвящена разработке нескольких новых функций, которые оптимизаторы поиска могли использовать для большей наглядности контента.

• Ссылки Nofollow. Технически это не было обновлением Google, но это было одно из наиболее значительных изменений в ландшафте поисковых систем в целом. В январе 2005 года в результате сотрудничества Google, Microsoft и Yahoo был создан этот новый тип ссылки - ссылка nofollow. Теперь веб-мастера могут включить тег в конце своего кода («nofollow»), чтобы указать, что ссылка не должна рассматриваться для передачи авторитета или рейтинга PageRank. Это способ включить ссылку для практических целей (например, для перенаправления трафика или предложения цитирования) без формального цитирования источника для индекса Google. Это помогает брендам защитить себя от случайного создания ссылок, которые выглядят как спам, и в целом улучшает общее качество ссылок в Интернете.
• Индивидуальный поиск. Трудно представить время, когда еще не существовало возможностей персонализированного поиска, но формально они были разработаны только в июне 2005 года. Раньше Google полагался на некоторые специально отправленные формы, чтобы помочь персонализировать поиск, но с этим обновлением компания могла использовать вашу историю поиска, чтобы предоставить вам более точные источники. Конечно, ранняя версия этой функции персонализации была в лучшем случае отрывочной, но более поздние итерации доработали и усовершенствовали функцию, которую мы все сейчас считаем само собой разумеющейся.
• XML-файлы Sitemap. Карты сайта - это конструкции, которые помогают веб-мастерам формально отображать все страницы и взаимосвязи своих веб-сайтов. Вплоть до июня 2005 года (в то же время, когда был развернут персональный поиск) веб-мастера полагались на свои базовые карты сайта в формате HTML, чтобы помочь пользователям понять структуру своих сайтов и помочь поисковым системам правильно его индексировать. Хотя Google в конечном итоге делает хорошую работу по индексации каждой страницы и пониманию взаимосвязей между ними, полезно и быстрее загружать карту сайта XML - концепцию, которую Google создал в июне 2005 года. Теперь создание, отправка и регулярное обновление карты сайта XML - это основной продукт оптимизации на месте.

(Источник изображения: Sitemaps.org)

• Большой папа. Обновление со смешным названием «Большой папа» было немного более техническим, чем обновления, которые Google выпускал в прошлом. Вместо того, чтобы сосредоточиться на качественных вопросах, таких как обработка пользовательского запроса или ранжирование ценности ссылки, обновление Big Daddy было сосредоточено на технических процессах, которые происходят за кулисами. Он улучшил процессы канонизации Google, обработку переадресации 301 и 302 и ряд других проблем, развернувшихся в период с декабря 2005 года по март 2006 года.

Карты, изменения в результатах поиска и канонические теги

Примерно в это же время Google начал расширять свою игру с еще большим количеством функций и возможностей для своих пользователей, выходя за рамки служебных обязанностей поисковых систем, чтобы предоставить пользователям более широкий возможный опыт. Эта серия обновлений была сосредоточена на предоставлении пользователям новых концепций, а не на улучшении существующей инфраструктуры:

• Рассвет современных карт. Карты Google существуют уже несколько лет, но система не имела большого отношения к SEO. В октябре 2005 года Google решил объединить все свои локальные данные Карт с бизнес-данными, которые он хранил в своем Local Business Center. Получившаяся комбинация привела к почти современному формату поиска предприятий на местных картах и ​​помогла придать местному SEO другую форму. Это слияние значительно повысило актуальность размещения вашего бизнеса в Google Local Business Center и заставило больше компаний задуматься о своих местных стратегиях SEO.
• Универсальный поиск. Обновление «универсального поиска» было способом Google переосмыслить свою поисковую выдачу для новой эры. Самым большим и наиболее заметным изменением стало введение формата, который стал известен как «вертикальный поиск», хотя он стал настолько стандартизированным, что трудно вспомнить, когда Google функционировал без него. Вместо того, чтобы предлагать только функцию поиска, которая распределяет результаты в Интернете, пользователи теперь могут переключаться между несколькими различными «типами» результатов, включая изображения, новости и карты. Это открыло новые двери потенциальной видимости для предприятий во всем мире и заставило веб-мастеров пересмотреть то, что они называют индексируемым контентом. Он был выпущен в мае 2007 года.
• Предложить. Хотите верьте, хотите нет, но Google Suggest не выходила до августа 2008 года. Стремясь улучшить опыт среднего пользователя, Google хотел предложить больше возможностей поиска, основанных на заданном запросе. По мере того, как пользователи вводят запрос в поле поиска, Google предлагает список возможных расширений и окончаний запроса, предоставляя пользователям ветви возможностей для изучения. Это было - и продолжает быть полезным для пользователей, но оно также имело два важных значения для оптимизаторов поиска. Во-первых, он стал невероятным инструментом для исследования ключевых слов, позволяющим использовать такое программное обеспечение, как Ubersuggest, чтобы помочь поисковым оптимизаторам находить лучшие и различные ключевые слова для своих стратегий. Во-вторых, он будет работать с Google Instant, о котором я расскажу более подробно позже.
• Канонический тег. В феврале 2009 года Google представил канонический тег, который был невероятно полезен при решении проблем с дублированным контентом. Это относительно простой элемент для включения в серверную часть вашего сайта, который сообщает Google, какие версии страницы следует проиндексировать, а каких следует избегать. Без него, если на вашем сайте есть две версии одной страницы (даже непреднамеренно, как в случае с различиями http и https), он может регистрироваться как дублированный контент и мешать видимости вашего поиска.

Дальнейшая настройка

На протяжении всей этой эпохи Google также предлагал еще больше «тонких» обновлений, все из которых вносили некоторые незначительные изменения в алгоритм поиска или каким-то образом улучшали взаимодействие с пользователем. Вот самые важные из них:

• Баффи. Google анонсировал Buffy в июне 2007 года, вскоре после того, как один из их инженеров, Ванесса Фокс, покинула компанию. Было ясно, что обновление оказало значительное влияние из-за высокой волатильности, но Google так и не раскрыл, что именно оно включало. Однако подразумевалось, что это накопление нескольких других, более мелких обновлений.
• Дьюи. Дьюи был следующим незначительным обновлением на радаре, которое появилось в конце марта 2008 года и началось в апреле. Некоторые профессионалы подозревали, что это был способ Google продвигать некоторые из своих собственных брендов, но веских доказательств этому не было.
• Винс. Винс был одним из наиболее спорных обновлений Google, произошедших в феврале 2009 года, почти через год после Дьюи. После развертывания рейтинги изменились (как и всегда), но на этот раз, похоже, сдвиги в пользу крупных брендов и корпораций. Малому и среднему бизнесу достаточно сложно оставаться конкурентоспособным в мире видимости результатов поиска (по крайней мере, так было в тот момент), поэтому многие предприниматели и маркетологи были возмущены изменениями, даже если они были незначительными.
• Поиск в реальном времени. Хотя в Google всегда был раздел новостей, только после обновления поиска в реальном времени в конце 2009 года Google смог индексировать новости и элементы из социальных сетей в режиме реального времени. После этого обновления новые истории и сообщения будут мгновенно появляться в индексе Google, что позволит пользователям быстрее получать контент.
• Google Адреса. Хотя это не оказало большого влияния на результаты поиска или рейтинг компании, Google в апреле 2010 года провел капитальный ремонт своего Бизнес-центра. В нем были использованы Google Places, ранее включенные как раздел Google Maps, и был создан специально предназначенный для этого центр Google Places. для местных предприятий, чтобы создавать свои профили и рекламировать свои заведения.
• Первое мая. Первомайское обновление было изменением ниши, которое, по-видимому, повлияло только на трафик, генерируемый запросами по ключевым словам с длинным хвостом. Как объяснил Мэтт Каттс, обновление было предназначено для снижения рейтинга сайтов, которые использовали длинный, неопубликованный или некачественный контент в качестве уловки для повышения рейтинга по ключевым словам с длинным хвостом.
• Кофеин. Кофеин - одно из наиболее значительных обновлений в этом списке, и оно фактически начало разворачиваться как предварительная версия в августе 2009 года, но не было полностью развернуто до летних месяцев 2010 года. Это было еще одно улучшение инфраструктуры, увеличившее скорость и эффективность алгоритма, а не непосредственное изменение критериев его ранжирования. Очевидно, это изменение увеличило скорость индексации и сканирования более чем на 50 процентов, а также увеличило скорость результатов поиска.
• Мгновенный. Google Suggest предвосхитил выпуск Google Instant, который вышел в сентябре 2010 года. Благодаря Instant пользователи могли скрывать результаты предварительного просмотра при вводе своих запросов, сокращая расстояние между запросом пользователя и полноценными результатами.
• Социальные сигналы. В связи с ростом популярности Facebook и других социальных сетей Google добавил социальные сигналы в качестве слабых сигналов ранжирования для властей сайтов. Сегодня этот сигнал слабый, особенно по сравнению с мощностью обратных ссылок.
• Отрицательные отзывы. Это обновление было простым изменением в конце декабря 2010 года, направленным на устранение опасений, что отрицательные отзывы могут привести к повышению рейтинга из-за повышенной видимости.
• Исправления атрибуции. Как своего рода приквел к Panda (о котором я подробно расскажу в следующем разделе), Google выпустил обновление атрибуции в январе 2011 года. Цель состояла в том, чтобы остановить парсеры контента и уменьшить количество спама в сети.

Панда и пингвин

До сих пор мы видели несколько значительных обновлений, исправлений, изменений и дополнений в поиске Google, но теперь мы переходим к наиболее активным. Два самых важных, обсуждаемых и по-прежнему актуальных обновления алгоритма ранжирования Google произошли практически один за другим в 2011 и 2012 годах, и оба они навсегда изменили то, как Google оценивает авторитет.

Обновление Panda

• Основы. Самый простой способ описать обновление Panda - это изменение алгоритма, которое повысило способность Google анализировать качество контента. Очевидно, что Google кровно заинтересован в предоставлении пользователям доступа к наилучшему возможному контенту, доступному в Интернете, поэтому он хочет, чтобы сайты с «высококачественным» контентом занимали более высокий рейтинг - но что именно означает «высокое качество»? Предыдущие обновления пытались решить эту дилемму, но только после Panda Google смог вывести эту концепцию на высшую лигу.

Обновление было выпущено 23 февраля 2011 года и коренным образом изменило способ работы поисковых оптимизаторов в Интернете. Это обновление было официально объявлено и объяснено Google; Компания заявила, что обновление затронуло примерно 12 процентов всех поисковых запросов, что является огромным числом по сравнению с предыдущими изменениями алгоритмов.

Если копаться в более конкретных деталях, обновление было нацелено на фермы контента, которые ранее существовали для выпуска бессмысленного «пустого» контента для повышения рейтингов. Он также наказывал сайты с контентом, который выглядел неестественно написанным или наполненным ключевыми словами, и вместо этого поощрял сайты, которые, по его оценке, имели подробный, хорошо написанный и ценный контент.

В течение месяцев его развертывания тысячи сайтов увидели, как их рейтинг - и их трафик - резко упали, и негативная реакция была сильной.

(Источник изображения: Нил Патель)

• Panda 2.0 и выше. Все, что я описал в предыдущем абзаце, относится только к тому, что задним числом упоминается как Panda 1.0. В качестве продолжения этого обновления в апреле 2011 года Google выпустила еще одно изменение алгоритма, известное как Panda 2.0 для сообщества SEO. В обновлении были отшлифованы некоторые дополнения, которые представила Panda 1.0, и добавлено несколько новых сигналов для запросов на английском языке. .

Еще одно продолжение, кратко известное как Panda 3.0, пока пользователи не осознали, что его значение уменьшилось до 1.0 и 2.0, стало известно как 2.1 - эти изменения были едва заметны. Затем последовал ряд обновлений Panda, незначительных по масштабу, но значительных по своему характеру, включая Panda 2.2 в июне 2011 года, 2.3 в июле и так далее каждый месяц до октября.

• Панда 3.0 и подтормаживание. Есть какие-то споры о том, что на самом деле квалифицируется как Panda 3.0. Для некоторых профессионалов версия 3.0 произошла в октябре 2011 года, когда Google объявил о «постоянном движении» для обновления Panda, когда не менее трех отдельных незначительных обновлений работали вместе, чтобы затронуть около 2 процентов запросов.

For others, 3.0 happened in November 2011, when an update on November 18 ^th shook up rankings further, seemingly based on the quality of their sites' content.

• The Panda dance. After the November 2011 update, new iterations of the Panda update seemed to settle into a groove. Each month, there would be some kind of new update, affecting a small percentage of queries, for more than a year. Some of these updates would be full-fledged algorithm changes, adding, subtracting, or modifying some component of the core Panda algorithm.

Others would merely be data refreshes, “rebooting” Panda's evaluation criteria. In any case, the number of Panda updates grew to be about 25 when Matt Cutts announced that in the future, monthly Panda updates would roll out over the course of 10 days or so, leading to a more seamless, rotating update experience for users and webmasters. This setup became known informally as the “Panda dance,” loosely referencing the Google dance of 2003.

• Panda 4.0. After the monthly revolving door of the Panda dance, things stayed relatively quiet on the Panda front until May 2014, when an update that became known as the official Panda 4.0 was released.

It rolled out gradually, much like a Panda dance update, but was massive in scale, affecting about 7.5 percent of all queries. Evidence suggests it was both a fundamental algorithmic change and a data refresh, which lent power to the overall release.

Panda 4.1, a follow-up in September 2014, affected a hypothetical 3 to 5 percent of all search queries, but the typical slow rollout made it hard to tell. Panda 4.2 came in July 2015, but didn't seem to have much of an impact.

• Lasting impact. Today, the Panda update is still one of the most important and influential segments of Google's ranking algorithm. Though it started as a separate branch algorithm, today it's a core feature of Google search, and most search optimizers recognize its criteria as the basis for their on-site content strategies.
  

Presumably, it's still being updated on a rolling, gradual basis, but it's hard to take a pulse of this because of the constant, slow updates and the fact that each successive update seems to be less significant.

Schema.org and other small updates

Between and surrounding the Panda and Penguin updates were a number of other small updates, including the introduction of Schema.org microformatting, now a major institution in the search world.

• Schmea.org. Much in the same way they came together for nofollow links, Google, Microsoft, and Yahoo worked together to settle on a single standard for “structured data” on sites. This structured data is a format in the back end of a site that helps search engine bots decode and understand various types of data on the site. For example, there are specific types of Schema markups for various categories of information, such as people, places and things. Today, it's used primarily to draw information from sites to be used in the Knowledge Graph.

(Image Source: Schema.org)

• Google+. Though currently, the social media platform seems somewhat obsolete, when Google launched it back in June 2011, it seemed to be the future of search engine optimization (SEO). Here was a social media platform and content distribution center connected directly into Google's own ranking algorithm; as a result, the platform saw 10 million signups in less than 2 weeks.
  

Unfortunately, it wasn't able to sustain this momentum of growth and today, Google+ doesn't bear any more impact on search ranks than any other social media platform.

• Expanded sitelinks. In August 2011, Google changed the layout of certain page entries in SERPs to included what are known as “expanded sitelinks,” detailed links under the subheading of a master domain. These pages, often ones like About or Contact, could then be optimized for greater visibility.

• Pagination fixes. Up until September 2011, pagination was a real problem for the Google ranking algorithm. Because there are multiple ways to paginate a series of pages on your site (such as when you have multiple pages of a blog), many duplicate content and canonicalization issues arose for webmasters. With this update, Google introduced new attributes specifically designed to better index multiple-page sections.
• Freshness. The Freshness update came in November 2011, with Google proclaiming the update to affect 35 percent of all queries, though this number was never demonstrated. The goal of the update was to work in conjunction with Panda to prioritize “fresher,” newer content over old content.

• The 10-packs. In a real departure from typical Google style, Matt Cutts announced the 10-pack of updates in November 2011 proactively and transparently. None of these updates were game-changers, but they did affect a number of different areas, including “official” pages getting a ranking boost and better use of structured data. Additional update “packs” followed in the coming months, but never revolutionized the search engine.

• Ads above the fold. Though never named, a small update in January 2012 targeted sites that featured too many ads “above the fold”—what had become known in the industry as “top-heavy” sites. Instead, Google preferred sites with a more conservative ad strategy—or ones with no ads at all.

• Venice. Venice was one of the first significant local updates, significantly increasing the relevance of local sites for corresponding local queries. It was a major boon for small businesses taking advantage of their local niches.

• The pirate update. The pirate update was so named because it specifically targeted sites that allowed, encouraged, or facilitated piracy of copyrighted material. Any site that repeatedly received DCMA takedown requests would have their rankings dropped. A second iteration of the pirate update was released in October 2014.

The Penguin update

• The basics. What Panda did for content, Penguin did for link building. In the weeks leading up to the release of Penguin, Google warned webmasters that there would be serious action taken to fight back against “over optimization,” the general nomenclature for any series of strategies designed to optimize a site to rank higher at the expense of user experience.

Subsequently, Penguin was formally released on April 24, 2012. The update targeted a number of different activities that could be qualified as black-hat practices. For example, it cracked down on keyword stuffing, the practice of artificially including unnatural keywords into links and content for the sole purpose of increasing rankings for those terms.

It also seriously improved Google's ability to detect “good” and “natural” backlinks versus unnatural or spammy ones. As a result, more than 3 percent of all search queries were affected, and webmasters went into the same outrage they did when Panda disrupted their ranking efforts.

Like Panda, it set a new tone for search optimization—one focused on quality over manipulation—and helped solidify Google as the leader in search it remains to be.

• Initial boosts. Like Panda, Penguin needed some initial boosts to correct some of its early issues and sustain its momentum as a search influencer. The update that became known as Penguin 1.1 was released in May 2012, and served as more of a data refresh than an algorithmic modifier. However, it did confirm that Penguin was operating as an algorithm separate from Google's core search ranking algorithm, much in the way that Panda did in its early stages.

A third Penguin update came in October 2012, though it didn't seem to affect many queries (less than 1 percent).

• Penguin 2.0. The next major Penguin update rolled out in May 2013, almost exactly one year after the original Penguin update was released. This one was officially numbered by Google, but it didn't bear as much of an impact as some professionals were anticipating. Though details were limited about the scope and nature of the update, it was speculated that this update focused more on page-level factors than its 1.0 counterpart.

• Penguin 3.0. Due to the pattern of releases in May, most search optimizers anticipated there to be a Penguin 3.0 release in May 2014. However, it wasn't until October 2014 that we saw another refresh of the Penguin algorithm. Because the update was spread out over the course of multiple weeks, it's hard to say exactly how much of an impact it had, but it looks as though it was less than 1 percent of all queries, making it the weak link in the Penguin bunch.

• Penguin 4.0. In September 2016, Google announced yet another Penguin update, suggesting that Penguin is now a part of Google's “core” algorithm. Over the next few weeks, Penguin 4.0 rolled out over several phases, devaluing bad links instead of penalizing sites and reversing some previous Penguin penalties. Since then, Penguin updates have been small refreshes, in the same vein as the Panda update.

Like Panda, Penguin still holds an esteemed reputation as one of the most significant branches of the Google search algorithm, and is responsible for the foundation of many SEO strategies.

The Knowledge Graph

The Knowledge Graph is a distinct section of indexed information within Google. Rather than indexing various sites and evaluating them for relevance to a given query, the Knowledge Graph exists to give users direct, succinct answers to their common questions. You've likely seen a box like this pop up when you Google something basic:

(Источник изображения: Google)

The Knowledge Graph was rolled out as part of an update back in May 2012. When it was released, it only affected a small percentage of queries, as the Knowledge Graph's scope and breadth were both limited. However, Google has since greatly prioritized the value and prominence of the Knowledge Graph, and thanks to more websites utilizing structured markup, it has access to more information than ever before.

The next official Knowledge Graph expansion came in December 2012, when Google expanded the types of queries that could be answered with the KG and ported it to different major languages around the world. After that, an update in July 2013 radically increased the reach and prominence of the Knowledge Graph, raising the number of queries it showed up for by more than 50 percent. After this update, more than one-fourth of all searches featured some kind of Knowledge Graph display.

Since then, the prominence of rich answers and KG entries has been slowly and gradually increasing, likely due to the gradual nature of incoming knowledge and increasing capabilities of the algorithm. The Hummingbird update and its subsequent partner RankBrain (both of which I'll explain in coming sections) have also amplified the reach and power of the Knowledge Graph with their semantic analysis capabilities.

Обновление Exact Match Domains

Обновление доменов с точным соответствием было, казалось бы, небольшим обновлением, затронувшим массу запросов. Домены с точным соответствием - это домены, которые точно соответствуют формулировке запроса пользователя. В некоторых случаях это очень ценно; пользователь, скорее всего, ищет именно этот бренд, но в некоторых случаях это может использоваться как обманный способ переманить органический трафик.

Соответственно, Google пересмотрел способ обработки случаев доменов с точным соответствием, затронув почти 1 процент запросов и снизив присутствие доменов с точным соответствием более чем на 10 процентов на страницах результатов поисковых систем.

Меньшие обновления

После подробного обсуждения мощностей Panda и Penguin все остальные обновления поисковых систем кажутся меньше по сравнению с ними. Однако в последние годы были внесены некоторые существенные дополнения и модификации, некоторые из которых открыли двери для совершенно новых возможностей видимости результатов поиска.

Обновление Payday Loan

Обновление Payday Loan появилось примерно в июне 2013 года, и его цель заключалась в том, чтобы наказать сайты с сомнительными намерениями или рассылкой спама. Как следует из названия, основной целью для этих сайтов были сайты «ссуды до зарплаты» и другие подобные сайты, которые преднамеренно пытались получить выгоду от потребителей.

Таргетингом также подвергались порносайты. Основным механизмом разведки для этого была оценка определенных типов схем ссылок с целью снижения общего количества спама. Для большинства законных владельцев бизнеса это обновление не имело большого значения.

Кредиты до зарплаты также претерпели следующие версии - 2.0 и 3.0 - в 2014 году, нацеленные на те же типы сайтов.

Колибри

Колибри была и остается красивым и особенно интересным обновлением. Несмотря на то, что многие пользователи этого не замечали, он коренным образом изменил способ работы поиска Google - и продолжает влиять на него по сей день. Выпущенное примерно в августе 2013 года и официально признанное позже в сентябре, обновление Hummingbird было основным изменением алгоритма, которое улучшило способность Google оценивать запросы, работая с «релевантной» стороной уравнения, а не с «авторитетной» стороной.

В частности, обновление Hummingbird изменило то, как Google смотрит на ключевые слова в пользовательских запросах. Вместо того, чтобы анализировать запросы на основе того, какие отдельные ключевые слова и фразы оно содержит, обновление Hummingbird позволяет Google семантически расшифровать то, что пользователь намеревается искать, а затем находить результаты, которые служат этому намерению во всей сети. Это может показаться небольшой разницей - и для большинства запросов эти типы результатов схожи - но теперь, когда она существует, стратегии, в значительной степени ориентированные на ключевые слова, были ослаблены, а сила естественно написанного контента с сигналами контекстной релевантности даже увеличилась. дальше.

Колибри также сыграла важную роль в создании основы для будущих разработок Google, как мы вскоре увидим. Во-первых, это способствовало росту голосового поиска, выполняемого пользователями; голосовой поиск имеет тенденцию быть более семантически сложным, чем типизированные запросы, и требует более глубокого семантического понимания для получения лучших результатов. Google также модифицировал Hummingbird с помощью важного и кардинального обновления совсем недавно с помощью RankBrain.

Авторство падает

Одним из главных мотивов создания учетной записи Google+ и ее использования для разработки контента было использование преимущества разработанной концепции авторства . Авторство было для вас способом включить свое имя и лицо (другими словами, ваш личный бренд) в результаты поиска Google вместе со всеми материалами, которые вы написали.

Какое-то время это казалось огромным преимуществом SEO; статьи, написанные с авторством через Google+, независимо от того, для какого сайта они предназначены, будут более заметно отображаться в результатах поиска и будут иметь более высокий рейтинг кликов, и очевидно, что Google вкладывает большие средства в эту функцию.

(Источник изображения: Дэн Стасевски)

Но начиная с декабря 2013 года Google начал преуменьшать значение этой функции. Показы авторства снизились более чем на 15 процентов, без объяснения причин отказа.

В июне 2014 года за этим обновлением последовали еще более масштабные изменения - снимки головы и фотографии были полностью удалены из результатов поиска на основе Авторства. Затем, 28 августа 2014 года, понятие авторства было полностью удалено из поиска Google.

Во многих отношениях это стало похоронным звоном для Google+; Несмотря на ранний рост, на платформе наблюдалось снижение показателей и застой в вовлечении. Хотя поисковым оптимизаторам он понравился, он не смог добиться значительного коммерческого успеха.

Сегодня платформа все еще существует, но в совершенно другой форме, и она никогда не будет предлагать того же уровня преимуществ SEO, которые когда-то обещала.

Голубь

Вплоть до выхода Pigeon в июле 2014 года Google не особо много играл с локальным поиском. Локальный поиск работал по отдельному от национального алгоритма алгоритму, и он играл с различными интеграциями и функциями для местных предприятий, такими как Карты и Google Мой бизнес, но основные принципы оставались более или менее неизменными в течение многих лет.

Pigeon внес ряд различных изменений в локальный алгоритм. Во-первых, это сблизило местный и национальный поиск; после Pigeon сигналы государственных органов власти, такие как сигналы, исходящие от обратных ссылок с высоким авторитетом, стали более важными для ранжирования в результатах на местном уровне.

Макет локальных результатов изменился (хотя ранее и с тех пор претерпел множество различных изменений макета), а способ обработки Google сигналов местоположения (в основном от мобильных устройств и других сигналов с поддержкой GPS) значительно улучшился. Возможно, наиболее важно то, что Pigeon увеличил мощность сторонних сайтов с обзорами, таких как Yelp, повысив авторитет местных предприятий благодаря большому количеству положительных отзывов и даже повысив рейтинг страниц сторонних сайтов с обзорами.

Это было редкостью для Google, поскольку рассматривалось как частичный ответ на жалобы Yelp и других провайдеров на то, что их местные страницы с обзорами недостаточно видны в поисковых системах. В любом случае Pigeon стал огромной победой для владельцев местного бизнеса.

Текущие обновления Panda и Penguin

Ранее я уже обсуждал Panda и Penguin в соответствующем разделе, но на них стоит снова обратить внимание. Панда и Пингвин не были разовыми обновлениями, о которых можно забыть; они являются постоянными функциями основного алгоритма Google, поэтому важно помнить о них.

Google постоянно совершенствует то, как он оценивает и обрабатывает как контент, так и ссылки, и эти элементы остаются двумя наиболее важными особенностями любой SEO-кампании. Хотя обновления происходят настолько постепенно, что их трудно измерить, ландшафт поиска меняется.

Изменения в планировке и функционале

Google также внес несколько существенных изменений в макет и функциональность; они не обязательно изменили способ работы алгоритма поиска Google, но они изменили опыт работы с платформой среднего пользователя:

• Углубленные статьи. В августе 2013 года Google выпустил «подробное» обновление статей и даже официально объявил об этом. По сути, подробные статьи были новым типом результатов поиска по новостям, которые могли появиться для статей, посвященных теме, как вы могли догадаться, углубленно. Здесь увеличилась видимость длинного, вечнозеленого контента, что привело к тенденции отдавать предпочтение длинному контенту, которая сохраняется и по сей день.

• SSL. В августе 2014 года Google объявил, что теперь будет повышать рейтинг сайтов, которые имеют уровень шифрования SSL (обозначенный обозначением HTTPS), явно с намерением улучшить работу в Интернете обычного пользователя с помощью улучшенных функций безопасности. Это объявление было раздуто, чтобы иметь «критическое значение» для сайтов, нуждающихся в защите SSL, но фактическое повышение рейтинга здесь оказалось довольно небольшим.

• Качественное обновление. «Официальное» обновление качества произошло в мае 2015 года, и первоначально оно было описано как «фантомное обновление», потому что люди не могли точно сказать, что происходит (или почему). В конце концов, Google признал, что это обновление улучшило «сигналы качества», которые он получал от сайтов как показатель авторитета, но никогда не вдавался в подробности того, что это за сигналы на самом деле.

• Изменения в AdWords. За прошедшие годы в макет и функциональность рекламы также было внесено несколько изменений, хотя я избегал слишком много говорить об этом, потому что они не так сильно влияют на обычный поиск. В основном это настройки видимости и заметности, такие как позиционирование и форматирование, но серьезная встряска в феврале 2016 года привела к некоторым большим изменениям в рейтинге кликов для определенных типов запросов.

Mobilegeddon

Mobilegeddon - это, пожалуй, самое интересное обновление в этом списке. В феврале 2015 года Google объявил, что внесет изменения в свой алгоритм ранжирования, отдав предпочтение сайтам, которые считались «оптимизированными для мобильных устройств», и наказав те, которые не были адаптированы для мобильных устройств 21 апреля того же года. Хотя Google постепенно отдавал предпочтение сайтам с улучшенным мобильным пользовательским интерфейсом, это было воспринято как формальное, структурированное обновление, укрепляющее стремление Google к лучшим мобильным сайтам в результатах поиска.

Сообщество SEO сходило с ума по этому поводу, преувеличивая масштабы и последствия обновления как апокалиптические со своим неофициальным ником (Mobilegeddon). На самом деле, большинство сайтов к этому моменту уже были адаптированы для мобильных устройств, а те, у которых не было большого количества инструментов, позволяющих сделать свой сайт более мобильным, например, полезный и все еще функциональный инструмент Google для буквального тестирования. и проанализируйте удобство вашего сайта для мобильных устройств.

В целом, «мобильность» здесь в основном означает, что контент вашего сайта читается без масштабирования, весь ваш контент правильно загружается на всех типах устройств, и все ваши кнопки, ссылки и функции легко доступны с помощью кончиков пальцев вместо мыши. Когда вышло обновление, оно не выглядело очень впечатляющим; Только небольшой процент запросов был затронут, но последующие обновления оказали большее влияние.

Google также выпустил обновление Mobile 2.0 в мае 2016 года, но поскольку это в основном укрепило концепции, уже представленные в Mobile 1.0, последствия обновления были едва заметны для большинства владельцев бизнеса и оптимизаторов поиска.

Современная эпоха

Теперь мы вступаем в современную эру обновлений Google. Я уже упоминал несколько обновлений, которые вышли за последние пару лет или около того, но теперь я хочу взглянуть на правила игры, которые окажут наибольшее влияние на то, как поисковая система, вероятно, будет развиваться в будущее.

RankBrain

RankBrain попал в заголовки газет, когда он впервые появился - точнее, когда он был официально объявлен Google. Google объявил об обновлении в октябре 2015 года, но к тому моменту процесс шел уже несколько месяцев. Что делает RankBrain особенным, так это то, что он не обязательно имеет дело с оценкой авторитета или релевантности; вместо этого это усовершенствование обновления Hummingbird, поэтому оно помогает лучше понять семантику пользовательских запросов.

Но RankBrain даже более интересен; Вместо того, чтобы быть изменением алгоритма Google или даже дополнением, это система машинного обучения, которая со временем научится обновляться. Hummingbird работает, пытаясь проанализировать намерения пользователя сложных фраз и запросов, но не все из них просты для анализа автоматическими алгоритмами; например, фраза «кто нынешний президент США?» и фраза «Кто тот парень, который сейчас управляет страной?» в основном спрашивают об одном и том же, но последнее гораздо более расплывчато.

RankBrain разработан для изучения сложностей языковых фраз и в конечном итоге лучше справляется с тем, что на самом деле ищут пользователи. Это очень важно, потому что это первый раз, когда Google использует обновление машинного обучения, и это может указывать на то, где компания хочет развить свой алгоритм поиска в будущем.

Обновления качества

Google также выпустил ряд так называемых «обновлений качества», в которых изменяются факторы и сигналы, указывающие на то, что определяется как «качественный контент». Качественное обновление от мая 2015 года было одним из них, но, по-видимому, были выпущены и другие обновления, которые оказали меньшее влияние и остались практически незамеченными поисковыми оптимизаторами.

Тем не менее, Google недавно раскрыл больше информации о том, что на самом деле квалифицируется как «качественный контент», публикуя и регулярно пересматривая документ, называемый руководящими принципами для оценщиков качества поиска. Если вы еще не читали его, настоятельно рекомендую вам проверить. Многие из них являются здравым смыслом или знакомы, если вы знакомы с основами SEO, но есть некоторые скрытые жемчужины, которые стоит изучить самостоятельно.

Что касается спама, Google выпустил два новых обновления за последние два года для борьбы с тактикой и приемами «черной шляпы», которые негативно влияют на восприятие пользователями. В январе 2017 года Google выпустил обновление, объявленное пятью месяцами ранее, под названием «штраф за навязчивые межстраничные объявления». По сути, обновление наказывает любой сайт, который использует агрессивные межстраничные объявления или всплывающие окна, чтобы нанести вред пользователю.

Кроме того, в марте 2017 года Google запустил программное обновление под названием «Фред», хотя официально оно пока не подтверждено. Специфика неясна, но Fred был разработан, чтобы атаковать сайты с малоценным контентом или тех, кто практикует тактику построения ссылок в черной шляпе, наказывая их.

Опоссум

В сентябре 2016 года, как раз перед Penguin 4.0, поисковое сообщество заметило значительную волатильность ранжирования при локальном поиске. Неофициально название «Possum» не подтверждено Google, но привлекло значительное внимание. Похоже, что обновление повысило важность местоположения для фактического искателя и обновило записи местного поиска, чтобы включить заведения, находящиеся за пределами города. Google также, кажется, экспериментировал с фильтрацией местоположения, разделяя отдельные местоположения, указывающие на один и тот же сайт.

Изменения фрагмента

Google также экспериментировал с представлением «избранных фрагментов», выбранных автономных поисковых записей, которые появляются, чтобы кратко ответить на ваши вопросы, над обычными результатами поиска, но под рекламой. Хотя в последние несколько лет количество показанных сниппетов неуклонно растет, в октябре 2017 года наблюдалось значительное снижение; напротив, количество панелей сети знаний увеличилось, что говорит о том, что Google может изменить баланс использования избранных фрагментов и сети знаний в качестве средства представления информации поисковикам.

Позже, в ноябре 2017 года, Google увеличил длину поисковых сниппетов для большинства результатов, увеличив ограничение на количество символов почти вдвое по сравнению с предыдущим пределом в 155.

Микро-обновления

Google также, похоже, предпочитает микрообновления, в отличие от чудовищ, которые годами заставляли оптимизаторов поиска опасаться за свою работу и домены. Вместо того, чтобы проводить масштабные изменения алгоритма в течение выходных, Google вносит гораздо меньшие изменения и вносит их в течение недель или даже месяцев. Например, в апреле 2017 года около половины всех обычных результатов поиска на первой странице составляли HTTPS по состоянию на середину апреля, но к концу 2017 года они составляли 75 процентов всех результатов, что в значительной степени подразумевает медленное развертывание обновления в пользу безопасных сайтов. .

На самом деле, трудно сказать, когда Google вообще обновляет свой алгоритм, если только он не объявляет об изменении напрямую (что все еще редко, благодаря тому, что Google хочет сократить спам). Эти обновления остаются безымянными, незамеченными и по большей части не вызывающими беспокойства. В ноябре 2016 г., декабре 2016 г., феврале 2017 г., мае 2017 г., сентябре 2017 г. и ноябре 2017 г. наблюдалась значительная волатильность рейтинга, связанная с небольшими обновлениями.

Основной алгоритм

Одна из причин, по которой Google сокращает массовые обновления и отдает предпочтение гораздо более мелким, заключается в том, что его основной алгоритм уже сам по себе выполняет такую ​​хорошую работу. Это качественная основа для поисковой системы, и она явно отлично справляется с предоставлением пользователям именно того, что они ищут - просто подумайте обо всех случаях, когда вы ежедневно пользуетесь поиском Google.

Особенно теперь, когда Panda и Penguin включены в основной алгоритм, Google больше не в том месте, чтобы вносить серьезные инфраструктурные изменения, если только когда-нибудь он не решит коренным образом изменить то, как мы думаем о поиске - и, честно говоря, я бы не стал отказываться от этого их.

Индексирование приложений и дальнейшие разработки

Интересно наблюдать, как Google усилил внимание к индексации и отображению приложений. Благодаря значительно возросшей популярности и использованию мобильных устройств приложения стали намного более актуальными, и Google отреагировал на это.

Его первым шагом было разрешение индексации приложений, во многом аналогично индексации веб-сайтов, чтобы приложения могли отображаться по соответствующим запросам пользователей. После этого он развернул процесс, называемый глубокими ссылками на приложения, который позволяет разработчикам ссылаться на определенные страницы контента в приложениях для пользователей, у которых уже установлены приложения.

Например, если у вас есть приложение для путешествий, поиск Google на вашем мобильном устройстве теоретически может связать вас со страницей определенного пункта назначения в этом приложении.

Но Google расширяет границы с помощью процесса, который теперь называется потоковой передачей приложений. Теперь определенные приложения хранятся на серверах Google, поэтому вы можете получить доступ к контенту на основе приложений в поиске Google, даже не установив приложение на свое мобильное устройство. Это может быть предзнаменованием будущего развития алгоритмов Google.

Куда это дальше?

Зная современную эпоху и модели поведения, которые мы наблюдали у Google в прошлом, мы можем заглянуть в будущее и попытаться предсказать, как Google будет развиваться.

• Конец больших обновлений игры? Первым важным выводом из замедления темпов роста Google и его склонности к более мелким и постепенным обновлениям является тот факт, что обновления, меняющие правила игры, возможно, подошли к концу. Возможно, мы никогда не увидим, чтобы еще одна Панда или Пингвин так сильно подняли рейтинг, как те обновления-близнецы. Мы можем наблюдать развитие поиска, не менее радикально новых форм, но даже эти изменения будут происходить так постепенно, что они будут едва заметны. Тем не менее, по-прежнему важно обращать внимание на новые обновления по мере их выхода, чтобы вы могли адаптироваться ко времени.

• Постоянное расширение сети знаний. Google в значительной степени отдает предпочтение своей сети знаний, поскольку все большее внимание уделяется богатым ответам, особенно в последние несколько лет. Они становятся более подробными, появляются для большего количества запросов и занимают больше места. Понятно, что Google хочет иметь возможность отвечать на все вопросы немедленно и конкретно для пользователей, но последствия этого для общей видимости поиска и органического трафика еще предстоит определить.

• Обновления машинного обучения. RankBrain - это всего лишь один показатель, но он большой, и вполне логично, что Google захотелось бы больше алгоритмов машинного обучения для развития своей основной функции поиска. Машинное обучение занимает меньше времени, требует меньше труда и в конечном итоге может привести к созданию лучшего продукта. Однако большее количество обновлений машинного обучения сделает оптимизацию поиска менее предсказуемой и более изменчивой с точки зрения изменений, так что это определенно неоднозначная ситуация.

• Возможная смерть традиционного веб-сайта. Благодаря стремлению Google к большему количеству функций на основе приложений и популярности приложений, не говоря уже о росте голосового поиска и умных динамиков, смерть «традиционного веб-сайта» может ускориться. Маловероятно, что веб-сайты вымрут в течение следующих двух лет, но помимо этого потребители могут быть готовы к пересмотру обычного онлайн-опыта.
• Новые возможности и функции. Конечно, Google, вероятно, будет разрабатывать новые функции, новые функции и приспособления для новых технологий в дополнение к простому улучшению своего основного продукта. Эти события в некоторой степени непредсказуемы, поскольку Google держит их в секрете, и трудно предсказать, какие технологии появятся на горизонте, пока они действительно не появятся.

Эти прогнозы спекулятивны и неоднозначны, но, к сожалению, такова природа зверя. Исторически сложилось так, что было сложно понять, к чему готовиться, потому что даже инженеры Google не знали точно, к каким технологиям воспользуются пользователи, а к каким - нет.

Все в мире поиска - от обновления алгоритмов до SEO и дизайна пользовательского интерфейса - требует постоянного процесса обратной связи и адаптации. Вы должны уделять внимание, сохранять гибкость и активно работать, если хотите оставаться на шаг впереди.

Google прошел долгий путь за последние 19 лет своего существования, и, вероятно, ему предстоит еще долгий путь развития. Если вы настроитесь на его изменения, вы сможете воспользоваться ими и оседлать эти волны видимости, чтобы принести пользу своему собственному бренду.