Google Algoritma Güncellemelerinin Tarihçesi – Kapsamlı Bir Kılavuz

Arama motoru optimizasyonu (SEO) dünyasında. Google algoritma güncellemelerinin geliştirilmesi ve ortaya çıkması kadar çok az konu toplu ilgi uyandırmıştır. Google'ın arama sıralama algoritmasına yapılan, boyut ve kapsam bakımından farklılık gösteren bu kodlama eklemeleri, algoritmanın çalışma şeklini temelden değiştirme kapasitesine sahiptir ve bunlar yıllar içinde periyodik olarak değişir.

Ne zaman yeni bir güncelleme yayınlansa, SEO uzmanları çıldırır, derinlere inmek ve nelerin değiştiğini öğrenmek için heyecanlanır. Ve güncellemeler arasında, gelecekte boru hattından hangi değişikliklerin gelebileceği hakkında beklemeye ve spekülasyon yapmaya meyilliyiz.

SEO dünyasında yeniyseniz, bunların hepsi çok korkutucu görünebilir. Google, yirmi yılın daha iyi bir kısmı için güncellemeler yayınlıyor ve bu, yetişmesi gereken çok şey var ve yakın gelecekte ivmesinin yavaşlayacağına dair hiçbir işaret yok. Google, sürekli değişim ve gelişime kendini adamış bir şirkettir ve algoritması bunun bir yansımasıdır; arama pazarlamacıları olarak, onunla birlikte değişmeye ve gelişmeye istekli olmamız gerekiyor.

SEO dünyasına yeni gelenleri eğitmeye yardımcı olmak, bu işin içinde olan bizler için bir tazeleme sağlamak ve Google'daki gelişmelerin geleceğini tahmin edebileceğimiz bir temel oluşturmak için, Google güncellemelerinin bu kapsamlı geçmişini sizin için bir araya getirdim. okuma veya okuma zevki.

İçindekiler

+ Google Güncellemeleri Hakkında Temel Bilgiler
+ Erken Dönem
+ Panda ve Penguen
+ Daha Küçük Güncellemeler
+ Modern Çağ

Google Güncellemeleri Hakkında Temel Bilgiler

İlk olarak, Google güncellemeleriyle ilgili bazı temel bilgileri ele almak istiyorum. SEO uzmanlarının yanı sıra genel olarak web yöneticileri, pazarlamacılar ve girişimcilerden aldıkları artan ilgi nedeniyle, zamanla gelişen birkaç yanlış anlama olmuştur.

Güncellemeler nasıl çalışır?

Muhtemelen bir Google güncellemesinin arkasındaki fikri kavramsal bir bakış açısıyla iyi anlıyorsunuzdur. Genel olarak Google aramasına kesinlikle aşinasınız; birincil işlevi, kullanıcılara arama sorguları için en iyi, en alakalı sonuçların bir listesini vermektir ve sıkı bir Bing kullanıcısı değilseniz, muhtemelen oldukça iyi bir iş çıkardığını kabul edersiniz.

Ancak her zaman bugünkü kadar etkileyici bir sistem değildi. Arama sonuçları genellikle iki geniş faktör kategorisine göre hesaplanır: alaka düzeyi ve yetki .

Bir sonucun alaka düzeyi, bir sitenin içeriğinin kullanıcının niyetiyle ne kadar uyuştuğunun değerlendirilmesiyle belirlenir; Eskiden bu, belirli bir anahtar kelime terimini çağdaşlarından daha fazla kullanan web sayfalarını arayan sıkı bire bir anahtar kelime eşleme sistemine dayanıyordu. Bir sitenin yetkisi PageRank tarafından belirlenir, ancak sitenin çöküşünden sonra Etki Alanı Derecelendirmesi ve Etki Alanı Otoritesi gibi diğer üçüncü taraf metrikleri ortaya çıktı. Bu göstergeler, diğer web siteleri ve yetkililerle nasıl ilişkili olduklarını belirlemek için sitelerin geri bağlantı profillerine bakar.

Google, alaka düzeyi ve yetkiyi değerlendirmek için yeni, daha karmaşık ve daha az yararlanılabilir yollar keşfettikçe bu iki sistem sık sık güncellenir. Ayrıca, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bilgi sunmanın yeni yollarını bulur ve arama yapanların hayatlarını kolaylaştıracak yeni özellikler ekler.

Google bir güncelleme oluşturmaya karar verdiğinde, boyutuna bağlı olarak, doğrudan ana algoritmaya itilebilir veya etkinlik ve işlevsellik açısından değerlendirilmek üzere bir tür test dalı olarak yayınlanabilir.

Her iki durumda da, güncelleme zaman içinde sonraki yinelemelerle geliştirilebilir. Bazen Google, bu değişiklikleri önceden duyurur ve web yöneticilerinin güncellemeden ne bekleyebileceklerini bilmelerini sağlar, ancak çoğu zaman sessizce kullanıma sunulur ve varlıklarını yalnızca SERP'lerde gördüğümüz ve ölçtüğümüz değişiklikler nedeniyle biliriz.

Güncellemeler önemlidir, çünkü sitenizin nasıl görüntülendiği ve kullanıcıların siteyle nasıl etkileşime girdiği de dahil olmak üzere genel olarak aramanın nasıl çalıştığını etkiler.

Güncellemeler SEO'yu nasıl etkiler?

Genel algı, güncellemelerin SEO için kötü haber olduğudur. SEO işi için kötü olarak görülüyorlar, optimize edicilerin kendi siteleri için daha yüksek sıralar kazanmak için en iyi planlarına bir anahtar atıyorlar ve çıktıklarında ve herkesin zor kazanılmış sıralamalarını ezdiklerinde kitlesel paniğe neden oluyorlar.

(Resim Kaynağı: SearchEngineLand)

Bunda doğruluk payı var; Yeni bir Google güncellemesi, sıralamaların görüntülenme biçiminde önemli bir değişikliğe neden olduğunda insanlar paniğe kapılır. Ancak, güncellemeler yalnızca Google'ın devreye girip herkesin SEO'sunu zorlamasının bir yolu değildir; bunlar, Google kullanıcılarına kaliteli bilgi sağlama işini daha iyi yapmak için tasarlanmış karmaşık algoritmik makine parçalarıdır.

Buna göre, SEO üzerinde büyük bir etkiye sahipler, ancak hepsi kötü değil.

• Sıralama oynaklığı. İlk olarak, yeni bir güncelleme yayınlandığında hemen hemen her zaman bazı sıralama oynaklığı vardır, ancak bir nedenden dolayı bu, sıralama düşüşleri ve cezalarla ilişkilendirilmiştir. Evet, Google, düşük kaliteli (yasa dışı faaliyetler gibi) kabul ettiği belirli eylemlere katılan sitelerin yetkisini azalttığı için Google güncellemelerinden “cezalar” ortaya çıkabilir, ancak siteler yalnızca sıralamada cezalandırılırsa SERP'lere ne olur? ? Gerçek şu ki, bazı siteler sıralamada düşüyor ve bazıları daha yüksek kaliteli stratejilere ve tekliflere katıldıkları için ödüllendirildikçe yükseliyor. Genel olarak, bu oynaklık mütevazı olma eğilimindedir; çoğu insanın sandığı kadar şiddetli değildir.
• En iyi uygulamalara etkisi. Google güncellemeleri ayrıca, arama optimize edicilerin çevrimiçi görünürlük başarısı için en iyi uygulamalarını yeniden değerlendirmesine ve yeniden tanımlamasına yardımcı olur. Google yeni bir güncelleme yayınladığında, genellikle çevrimiçi kullanıcı deneyiminin bazı öğelerini iyileştirmek içindir, örneğin "iyi" içeriği değerlendirme yeteneğini geliştirdiğinde olduğu gibi. Bu olduğunda, arama pazarlamacıları güncellemeden öğrenebilir ve kullanıcılara kendi içerik sağlamalarını iyileştirebilir. Bazı optimize edicilerin sürekli olarak eğrinin önünde olduğu ve tüm algoritma güncellemelerinin web yöneticilerini doğrudan etkilemediği doğrudur, ancak genel bir kural olarak, güncellemeler sektörde ilerlemenin bir aracıdır.
• Oynamak için yeni özellikler. Bazı Google güncellemeleri, yetki veya alaka düzeyi değerlendirmelerine müdahale etmez; bunun yerine, Google Arama'ya tamamen yeni işlevler eklerler. Örneğin, Google Bilgi Grafiği, kullanıcılara verilen konular hakkında bilgi sağlamanın tamamen yeni bir yolu olarak ortaya çıktı. Artık sorduğumuz sorulardan, seçtiğimiz konulardan anında bilgi alma fikrine artık hepimiz alıştık. Bu yeni eklemeler ayrıca arama görünürlüğü kazanmak için yeni fırsatları temsil ediyor; örneğin, web yöneticilerinin markalarını tamamen organik arama sonuçları yerine daha fazla Bilgi Grafiği girişinde öne çıkarmak için çalışmaları mümkündür.
• Eski fikirleri pekiştirmek. Çoğu zaman, Google güncellemeleri özellikle yeni bir şey yayınlamaz, bunun yerine daha önce ortaya atılan eski bir fikrin takviyesi olarak bulunur. Örneğin, Google zaman zaman web'deki içeriğin kalitesini değerlendiren yeni özellikler sunacaktır; bu, içerik kalitesinin otoriteyi belirlemede çok büyük bir faktör olduğu gerçeğini değiştirmez, ancak bu rakamların nasıl hesaplandığını iyileştirir. Buna göre, birçok Google güncellemesi, arama optimize edicilere yeni bilgiler sağlamaz, bunun yerine, benimsedikleri stratejilerin doğru yolda olduğuna dair onlara daha fazla olumlu pekiştirme sağlar.

Güncellemeler neden genellikle belirsizdir?

Google güncellemelerinin en sinir bozucu unsurlarından biri, şaşırtıcı düzeyde belirsizliklerdir ve bu, bir dizi farklı biçimde kendini gösterir:

• Duyuru belirsizliği. Google zaman zaman güncellemelerini önceden duyurur. Örneğin, web yöneticilerine sitelerini mobil cihazlar için güncellemeleri için zaman vermek için, gerçek kullanıma sunulmadan çok önce sözde "Mobilegeddon" güncellemesi hakkında bilgi yayınladı. Ancak, Google'ın güncellemelerini sessizce sunması ve algoritmasındaki değişikliği kimseye söylemeden yapması daha yaygındır.
• Arama sıraları üzerindeki etkiler. Arama optimize ediciler, sıralamadaki oynaklığı fark edip araştırmaya başladıklarında bile, Google, güncellemenin gerçek doğası ve kapsamı hakkında herkesin bildiği gibi, ağzı sıkıdır. Şirket normdan saptığında ve güncellemeleri önceden duyurduğunda, genellikle güncellemenin niteliğini, güncellemenin içerik kalitesinin değerlendirilmesini iyileştirmeyi amaçladığını belirtmek gibi genel olarak açıklar. Daha fazla bilgi arayan profesyoneller tarafından istendiğinde bile, genellikle güncellemenin kodlaması veya gerçek işlevselliği hakkında belirli ayrıntılara girmez.
• Başlangıçlar ve bitişler. Güncellemeler her zaman bir ışık anahtarının çevrilmesi kadar hızlı yayılmaz. Bunun yerine, yavaş yavaş ortaya çıkma eğilimindedirler; örneğin, bazı güncellemeler, arama sıralamaları üzerindeki tam etkileri görülmeden önce bir hafta sonu boyunca "yayınlanır". Diğer durumlarda, Google bir temel güncellemeyi zorlayabilir ve daha sonra buna yeni yinelemeler, değişiklikler ve sürümler ekleyebilir.

Google bu güncellemeleri web'i geliştirmek için yayınlıyorsa, şirket neden kasıtlı olarak web yöneticilerinden bunun gibi ayrıntıları saklıyor? Cevabı oldukça basit. Google'ın güncellemeleri ilk etapta yayınlamasının en büyük nedeni, genel kullanıcı deneyimini iyileştirmektir.

Google'ın siteleri nasıl sıraladığına ilişkin tam ayrıntıları yayınladığını hayal edin; web yöneticileri, bu bilgileri yalnızca rütbe kazanmak ve bu kullanıcı deneyiminden ödün vermek amacıyla kullanmaya çalışacaklardır. Bu bilgiyi belirsizlik içinde gizlemek, bu düzeyde bir manipülasyonun gerçekleşmesini önlemek için bir savunma önlemidir.

Desenler ve ortak noktalar

Google güncellemeleri çok belirsiz olduğundan, arama optimize ediciler olarak sahip olduğumuz en iyi araçlardan biri, bu güncellemelerdeki kalıpları ve ortak noktaları tespit etme yeteneğimizdir. Bu, yalnızca Google'ın motivasyonunu daha iyi anlamamızı ve bir güncellemenin etkilerinin tam kapsamı hakkında daha net bilgi sahibi olmamızı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda gelecekte hangi güncellemelerin gelebileceği hakkında daha anlamlı tahminler yapmamızı sağlar.

• Yıllık desenler. Genel olarak, Google bir yıl içinde birkaç güncelleme yayınlayacaktır, ancak genellikle yılda en az bir "büyük" güncelleme olmuştur; 2015'te durum böyle değildi ve 2011'den önce çoğu güncelleme daha küçük, aylık değişikliklerdi, bu yüzden bu modeli kesin olarak tespit etmek zor. Panda ve Penguin gibi daha büyük güncellemeler, bir süreliğine yıllık tekrarların konusuydu ve 2.0 sürümleri neredeyse bir yıl sonra çıktı, ancak Google yakın zamanda bu sürüm biçimini daha kademeli bir şekilde değiştirdi. Çoğu zaman, arama motoru pazarlamacıları, önceki bilgilere dayanarak belirli bir yıl için Google'ın gelecek sürümlerinin zamanlamasını tahmin eder.
• Toplu güncellemeler. Google ayrıca, özellikle küçük olduklarında, güncellemeleri birlikte "toplama" eğilimine sahiptir. Temel algoritmasında büyük bir değişiklik yapıyorsa, bu mümkün değildir, ancak birkaç küçük ince ayar yapıyorsa, genellikle hepsini bir paket olarak yayınlar. Bunlar nadiren bir uyarı veya genel açıklama ile birlikte gelir.
• Spesifik iyileştirmelerin test edilmesi. SERP'lerin düzenindeki değişiklikler gibi belirli iyileştirmeler, daha geniş topluluğa sunulmadan önce bir test olarak yayınlanma eğilimindedir. Belirli bir demografinin veya belirli bir alanın kullanıcıları, değişikliği tam ulusal ölçekte taahhüt etmeden önce gördüğünü bildirebilir. Ardından, birkaç ay sonra, Google büyük olasılıkla değişikliği, nihai sürüm olarak çeşitli iyileştirmelerle taahhüt edecektir.
• Yinelemeler ve yinelemeler. Küçük güncellemelerin çoğu kendileri için konuşur, ancak daha büyük güncellemeler için Google'ın yapısını tamamlamak için yapı taşlarını kullanması gerekir. Panda ve Penguin gibi oyunun kurallarını değiştiren dev güncellemeler, revizyonlara, düzenlemelere, veri yenilemelerine ve hatta Panda'nın Google'ın temel sıralama algoritmasına dahil edilmesi gibi kombinasyonlara tabidir.

adlandırma kuralları

Zaten birkaç farklı adlandırılmış Google güncellemesine atıfta bulundum, bu yüzden bu güncelleme adlandırma kuralları hakkında biraz konuşmak istedim. Bazı güncellemeler resmi olarak Google tarafından adlandırılır; örneğin, Panda ve Penguin'in başlıca algoritmalarına, topluluk üyeleri tarafından kolayca anlaşılabilmeleri ve tartışılabilmeleri için resmi, resmi isimler verildi. Bununla birlikte, Google, sunumlarının çoğu hakkında sessiz olduğundan, yalnızca bir avuç güncelleme resmi adlar alır.

Bunun yerine, genellikle bir isme dayanan bir topluluğun kolektif gücüdür. Google güncellemelerinin ilk günlerinde, Web Master World topluluğu, normalde gayri resmi olarak devam eden ve sessizce yayınlanan güncellemelerin adlandırılmasından sorumluydu. Bazen bu isimler, güncellemenin duyurulduğu şehrin adı gibi temel tanımlayıcılara dayanıyordu ve bazen de kasırgalar gibi insan isimlerini alıyorlardı.

Bugün, güncelleme adlarının çoğu, liderler neler olup bittiğini açıklamaya çalışırken (örneğin, müstehcen başlıklı Mobilegeddon güncellemesinde olduğu gibi) veya Google'ın güncellemeleri keyfi olarak "P" ile başlayan hayvanlardan sonra (örneğin, Güvercin, Panda ve Penguen). Sıralı güncellemeler, tahmin edebileceğiniz gibi, genellikle sayısal sırada tutulur.

Bu makalenin, Google'ın önemli güncellemelerinin her birinin ayrıntılarını verdiğim ana bölümüne girerken, bu güncellemelerin bağlamsal olarak gruplandırıldığı konusunda sizi uyarmak istiyorum. Çoğunlukla kronolojik sırada tutulacaklar, ancak her güncellemenin ilgili kategorisine bağlı olarak sapmalar olabilir.

Erken Dönem

Şimdi, Google'ı bugünkü güçlü evrensel arama algoritmasına dönüştüren gerçek güncellemeleri incelemenin zamanı geldi.

2003 öncesi güncellemeler

Google 1998'de resmi olarak hizmete girmiş olsa da, arama sürecinde önemli güncellemeler yapmaya başlaması 2003 yılına kadar olmadı (veya en azından çevrimiçi pazarlama topluluğunda insanların onlarla ilgilenmesi için yeterince ilgi gördü). 2003'ten önce, hem sıralama sürecinde hem de arama motorunun görsel düzeninde bir avuç değişiklik vardı, ancak işler gerçekten Şubat 2003'teki Boston güncellemesiyle başladı.

• Boston ve Google dansı. Boston güncellemesi, SES Boston'da duyurulduğundan dolayı bu adla anılan ilk Google güncellemesidir. Bu güncellemenin tam olarak neyi değiştirdiği belli değil, ancak dizin verilerini yenilemenin yanı sıra Google'ın sıralama algoritmasında bazı önemli değişiklikler yaptı. Daha da önemlisi, Boston, "Google dansı" olarak bilinen Google'dan gelecek bir dizi güncelleme için bir ton belirledi. Bu Google dans güncellemeleri, Google'ın temel algoritmasında, yetkinin nasıl hesaplandığından büyük dizin yenilemelerine kadar birçok şeyi değiştiren küçük ama önemli aylık güncellemelerdi.
• Cassandra. Cassandra, 2003 yılının Nisan ayında kullanıma sunulan ilk aylık güncellemelerden biriydi. Ana amacı, Google'ın sitelerini alanlarını geri gösteren geri bağlantıların sayısına göre sıralama sisteminden yararlanan bağlantı spam göndericilerine karşı savaşmaya başlamaktı. Ayrıca, 2003'te yaygın olan gizli metin veya gizli bağlantı içeren siteleri de cezalandırdı.
• Dominik. Dominic hala biraz gizemli. Google dansının en son ilavesi olarak Mayıs 2003'te piyasaya sürüldüğünde, arama optimize ediciler onun belirgin etkilerini hemen fark etmiş gibiydi. Değişikliklerin tam kapsamı net olmasa da, geri bağlantı sayımı ve raporlaması büyük bir revizyondan geçiyor gibiydi.
• Esmerelda. Esmerelda, 2003 yılının Haziran ayında çıkan Google dans güncellemelerinin sonuncusundan biridir. Cassandra veya Dominic'ten daha az önemliydi, ancak aylık güncellemeler daha sürekli bir akışla değiştirildiği için Google'daki bazı önemli altyapı değişikliklerini temsil ediyor gibiydi.
• Bozuk. Matt Cutts'ın açıkladığı gibi, Fritz Google dans güncellemelerinin resmi olarak sonuncusu. Bunun yerine Google, daha kademeli, kademeli bir güncelleme yaklaşımı için çaba göstermeye başladı.
• Ek indeks. 2003 yılının Eylül ayında, Google, ana dizinin amacına hizmet eden ve web'in bir bölümünü dizine ekleyerek genel verimliliği artıran bir şube veya çevre birimi olarak hizmet veren bir “tamamlayıcı” dizin oluşturmak için bir değişiklik yaptı.

Florida ve toplama

2003 Google dans dönemi, güncellemelerin ilk büyük bloğuydu, ancak o yılın sonraki Florida güncellemesinden başlayarak, güncellemeler çevrimiçi pazarlama topluluğu için yeni roller ve yeni önemler almaya başladı.

• Florida güncellemesi. Florida güncellemesi, çevrimiçi pazarlama topluluğu üzerinde gerçekten bir etki yaratan ilk güncellemelerden biriydi. Bu noktaya kadar yapılan güncellemeler, kötü geri bağlantılar ve anahtar kelime doldurma gibi yaygın spam ve düşük kaliteli sorunları ele almış olsa da, Florida bu taktiklere tamamen son veren ilk büyük revizyon oldu. Bu siyah şapka tekniklerini kullanmak için binlerce web sitesi düştü ve web yöneticileri öfkelendi. Eski tarz SEO'ya yapılan herhangi bir yatırım artık değersizdi ve birdenbire insanlar Google güncellemelerinden korkmaya ve saygı duymaya başladı.
• Austin. Austin, Florida için temizlik vurucusu olarak tasarlandı ve kısa bir süre sonra Ocak 2004'te çıktı. Spam içerikli meta açıklama uygulamalarını ve sayfadaki gizli metinleri hedef alarak Florida'nın temiz taramasıyla kaçırdığı birkaç şeyi kaçırdı.
• Brendi. Brandy, 2004 yılının Şubat ayında kısa bir süre sonra ortaya çıkan bir dizi güncellemeye verilen isimdi. Brandy, spam'i temizlemeye odaklanmak yerine, çoğunlukla Google algoritmasını doğası gereği geliştirmeye odaklandı. Eşanlamlı algılama ve analiz dahil olmak üzere yeni anlamsal yetenekler ekledi ve birincil dizini büyük ölçüde genişletmenin yanı sıra Google'ın eski anahtar kelime uygulamalarının dönüşümünü başlattı.
• Alegra. Bir yıl sonra, başka bir algoritma güncellemesi yayınlanmadan önceydi (bu arada Google'da, birazdan değineceğim Nofollow bağlantılarının eklenmesi de dahil olmak üzere bazı değişiklikler oldu). 2005 yılının Şubat ayında, Allegra yeni tür şüpheli bağlantıları cezalandırmak için ortaya çıktı.
• Burbon. Garip bir şekilde adlandırılan Bourbon güncellemesi, Google'ın içerik kalitesini değerlendirme yeteneğini geliştirmek için Mayıs 2005'te çıktı. Burada birkaç değişiklik vardı, ancak hiçbiri web yöneticilerinin özel olarak tanımlayamadı.
• Gilligan. Gilligan'ı buraya dahil edip etmeyeceğimi sorguladım. 2005 yılının Eylül ayında, web yöneticileri, genellikle bir güncellemenin ortaya çıktığının bir göstergesi olan sıralama oynaklığında bir artış gördü, ancak Google hiçbir güncellemenin gerçekleşmediği konusunda ısrar etti.
• Jagger. Jagger, 2005 yılının Ekim ve Kasım ayları arasında başlatılan yinelemeli bir güncellemeydi. Karşılıklı bağlantılar ve ücretli geri bağlantı programları gibi bağlantı şemalarının uygulayıcılarını hedef aldı.

Nofollow ve XML site haritaları

Google'ın içerik değerlendirmesi ve genel iyileştirme güncellemelerinin yanı sıra, bu dönem aynı zamanda daha fazla içerik görünürlüğü için arama optimize edicilerin kullanabileceği birkaç yeni özelliğin geliştirilmesine de özeldi.

• Nofollow linkler. Bu teknik olarak bir Google güncellemesi değildi, ancak genel olarak arama motoru görünümündeki en önemli değişikliklerden biriydi. Bu yeni bağlantı türünü, nofollow bağlantısını üreten, Ocak 2005'te Google, Microsoft ve Yahoo arasındaki bir işbirliğiydi. Artık web yöneticileri, bir bağlantının yetki veya PageRank geçmek için değerlendirilmemesi gerektiğini belirtmek için kodlarının arka ucuna bir etiket (“nofollow”) ekleyebilir. Bu, Google'ın dizini için resmi bir kaynak belirtmeden, pratik amaçlarla (trafiği yeniden yönlendirmek veya alıntı yapmak gibi) bir bağlantı eklemenin bir yoludur. Markaların kendilerini yanlışlıkla spam gibi görünen bağlantılar oluşturmaktan korumalarına yardımcı olur ve genellikle web'deki bağlantıların genel kalitesini iyileştirir.
• Kişiselleştirilmiş arama. Kişiselleştirilmiş arama özelliklerinden önceki bir zamanı hayal etmek zor, ancak resmi olarak geliştirildiği Haziran 2005'e kadar değildi. Önceden Google, aramayı kişiselleştirmeye yardımcı olmak için özel olarak gönderilen bazı formlara güveniyordu, ancak bu güncellemeyle şirket, size daha doğru kaynaklar sağlamak için arama geçmişinizden faydalanabilir. Tabii ki, bu kişiselleştirme özelliğinin ilk sürümü en iyi ihtimalle kabataslaktı, ancak sonraki yinelemeler, artık hepimizin doğal olarak kabul ettiği özelliği iyileştirecek ve mükemmelleştirecekti.
• XML Site Haritaları. Site haritaları, web yöneticilerinin web sitelerinin tüm sayfalarını ve ara bağlantılarını resmi olarak planlamalarına yardımcı olan yapılardır. Haziran 2005'e kadar (kişiselleştirilmiş aramanın yaygınlaşmasıyla aynı zamanda), web yöneticileri hem kullanıcıların sitelerinin düzenini anlamalarına hem de arama motorlarının siteyi doğru şekilde dizine eklemelerine yardımcı olmak için temel HTML site haritalarına güveniyorlardı. Google, sonunda her sayfayı dizine ekleme ve aralarındaki bağlantıları anlama konusunda iyi bir iş çıkarsa da, Google'ın Haziran 2005'te oluşturduğu bir kavram olan bir XML site haritası yüklemek yararlı ve daha hızlıdır. Şimdi, XML site haritanızı oluşturmak, göndermek ve düzenli olarak güncellemek, yerinde optimizasyonun temelidir.

(Resim Kaynağı: Sitemaps.org)

• Büyük babacık. Komik bir şekilde adlandırılan “Big Daddy” güncellemesi, Google'ın geçmişte sunduğu güncellemelerden biraz daha teknikti. Big Daddy güncellemesi, bir kullanıcı sorgusunun nasıl ele alınacağı veya bir bağlantının değerinin nasıl sıralanacağı gibi niteliksel konulara odaklanmak yerine, perde arkasında gerçekleşen teknik süreçlere odaklandı. Aralık 2005 ile Mart 2006 arasında kullanıma sunulan Google'ın standartlaştırma süreçlerini, 301 ve 302 yönlendirmelerinin ele alınmasını ve bir dizi başka sorunu iyileştirdi.

Haritalar, SERP değişiklikleri ve kurallı etiketler

Google, kullanıcıları için daha fazla özellik ve işlevle oyununu hızlandırmaya başladığında, arama motorlarının kullanıcılara daha geniş bir olası deneyim sunma görevinin ötesine geçerek bu sıralardaydı. Bu güncelleme dizisi, mevcut altyapıyı iyileştirmek yerine kullanıcılara yeni kavramlar getirmeye odaklandı:

• Modern haritaların şafağı. Google Haritalar zaten birkaç yıldır piyasadaydı, ancak sistem SEO ile pek alakalı değildi. Ekim 2005'te Google, tüm yerel Haritalar verilerini, Yerel İşletme Merkezi'nde tuttuğu işletme verileriyle birleştirmeye karar verdi. Ortaya çıkan kombinasyon, yerel haritalarda işletme bulmanın neredeyse modern bir biçimine yol açtı ve yerel SEO'nun farklı bir biçime dönüştürülmesine yardımcı oldu. Bu birleştirme, işletmenizi Google'ın Yerel İşletme Merkezi'nde listelemenin alaka düzeyini büyük ölçüde artırdı ve daha fazla işletmeyi yerel SEO stratejilerini düşünmeye zorladı.
• Evrensel arama. "Evrensel arama" güncellemesi, Google'ın SERP'lerini yeni bir çağ için yeniden tasarlama yöntemiydi. En büyük ve en göze çarpan değişiklik, "dikey arama" olarak bilinen bir biçimin tanıtılmasıydı, ancak bu biçim o kadar standart hale geldi ki, Google'ın onsuz ne zaman çalıştığını hatırlamak zor. Kullanıcılar, yalnızca web tabanlı sonuçları dağıtan bir arama işlevi sunmak yerine, resimler, haberler ve haritalar dahil olmak üzere birkaç farklı sonuç türü arasında geçiş yapabilirler. Bu, her yerdeki işletmeler için potansiyel görünürlük için yeni kapılar açtı ve web yöneticilerini dizine eklenebilir içerik olarak nitelendirdiklerini yeniden düşünmeye zorladı. Mayıs 2007'de çıktı.
• Önermek. İster inanın ister inanmayın, Google Suggest Ağustos 2008'e kadar çıkmadı. Ortalama bir kullanıcı deneyimini geliştirmek amacıyla Google, belirli bir sorgudan kaynaklanacak daha fazla arama olanağı sunmak istedi. Kullanıcılar arama kutusuna bir sorgu yazarken Google, sorgunun olası uzantılarının ve sonlarının bir listesini önererek kullanıcılara keşfetmeleri için çeşitli olasılıklar sunar. Kullanıcılar için faydalıydı ve faydalı olmaya devam ediyor, ancak aynı zamanda arama optimize ediciler için iki geniş anlamı vardı. İlk olarak, anahtar kelime araştırması için inanılmaz bir araç haline geldi ve arama optimize edicilerin stratejileri için daha iyi ve farklı anahtar kelimeler bulmasına yardımcı olmak için Ubersuggest gibi yazılımları güçlendirdi. İkincisi, daha sonra daha ayrıntılı olarak anlatacağım Google Anında Arama'yı güçlendirecekti.
• Kanonik etiket. Şubat 2009'da Google, yinelenen içerikle ilgili sorunları çözmede inanılmaz derecede yardımcı olan kurallı etiketi tanıttı. Google'a bir sayfanın hangi sürümlerinin dizine eklenmesi gerektiğini ve hangilerinden kaçınılması gerektiğini bildiren sitenizin arka ucuna eklenmesi nispeten basit bir öğedir. Onsuz, sitenizde tek bir sayfanın iki versiyonu varsa (istenmeden bile olsa, http ve https ayrımlarında olduğu gibi), yinelenen içerik olarak kaydedilebilir ve arama görünürlüğünüzü etkileyebilir.

Daha fazla ince ayar

Bu dönem boyunca Google, arama algoritmasında bazı küçük değişiklikler yapan veya bir şekilde kullanıcı deneyimini iyileştiren daha da "ince ayar" güncellemeleri ile geliyordu. Bunlar dikkat edilmesi gereken en önemlileridir:

• Buffy. Google, Haziran 2007'de, mühendislerinden biri olan Vanessa Fox'un şirketten ayrılmasından kısa bir süre sonra Buffy'yi duyurdu. Yüksek oynaklık nedeniyle güncellemenin önemli bir etkisi olduğu açıktı, ancak Google, güncellemenin gerçekte ne içerdiğini hiçbir zaman açıklamadı. Bununla birlikte, bunun diğer birkaç daha küçük güncellemenin bir birikimi olduğu ima edildi.
• Dewey. Dewey, radardaki bir sonraki küçük güncellemeydi, Mart 2008'in sonunda geldi ve Nisan ayına kadar sürdü. Bazı profesyoneller, bunun Google'ın kendi markalı mülklerinden bazılarını zorlama yolu olduğundan şüpheleniyordu, ancak bunun için kesin bir kanıt yoktu.
• Vince. Vince, Dewey'den yaklaşık bir yıl sonra, Şubat 2009'da Google'ın en tartışmalı güncellemelerinden biriydi. Piyasaya sürüldükten sonra sıralamalar değişti (her zaman olduğu gibi), ancak bu sefer değişimler büyük markaları ve şirketleri tercih ediyor gibiydi. Küçük ve orta ölçekli işletmelerin arama görünürlüğü dünyasında rekabet edebilmeleri yeterince zor (ya da en azından o noktada öyleydi), pek çok girişimci ve pazarlamacı, küçük de olsa değişiklikler karşısında öfkelendi.
• Gerçek zamanlı arama. Google'da her zaman bir Haberler bölümü olmasına rağmen, 2009'un sonundaki gerçek zamanlı arama güncellemesine kadar Google, sosyal medya platformlarındaki haberleri ve öğeleri gerçek zamanlı olarak dizine ekleyemedi. Bu güncellemeden sonra, yeni hikayeler ve gönderiler Google'ın dizininde anında yer alacak ve içeriğin kullanıcılara daha hızlı ulaşmasını sağlayacaktı.
• Google Rehber. SERP'ler veya şirket sıralamaları üzerinde pek bir etkisi olmamasına rağmen Google, Nisan 2010'da Yerel İşletme Merkezini elden geçirdi. Daha önce Google Haritalar'ın bir bölümü olarak dahil edilen Google Rehber'i aldı ve özel olarak belirlenmiş bir Google Rehber merkezi oluşturdu. yerel işletmelerin profillerini oluşturmaları ve kuruluşlarının reklamını yapmaları için.
• Mayıs günü. Mayıs günü güncellemesi, görünüşte yalnızca uzun kuyruklu anahtar kelime sorguları tarafından oluşturulan trafiği etkileyen niş bir değişiklikti. Matt Cutts tarafından açıklandığı gibi, güncelleme, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almak için uzun, ayrıntısız veya düşük kaliteli içeriği hile olarak kullanan sitelerin sıralamasını düşürmeyi amaçlıyordu.
• Kafein. Kafein, bu listedeki en önemli güncellemelerden biridir ve aslında Ağustos 2009'da bir önizleme olarak kullanıma sunulmaya başlandı, ancak 2010'un yaz aylarına kadar tam olarak ortaya çıkmadı. Hızı artıran bir başka altyapı iyileştirmesiydi ve sıralama kriterlerini doğrudan değiştirmek yerine algoritmanın verimliliği. Açıkçası, değişiklik indeksleme ve tarama hızlarını yüzde 50'den fazla artırdı ve arama sonuçları hızlarını da artırdı.
• Ani. Google Suggest, Eylül 2010'da çıkan Google Anında Arama'nın piyasaya sürüleceğinin habercisiydi. Anında ile kullanıcılar, sorgularını yazarken önizleme sonuçlarını gizlice görebilir ve bir kullanıcının sorgusu ile tam teşekküllü sonuçlar arasındaki mesafeyi kısaltabilir.
• Sosyal sinyaller. Facebook ve diğer sosyal medya sitelerinin popülaritesindeki artışa karşılık olarak Google, site yetkilileri için sosyal sinyalleri hafif sıralama sinyalleri olarak ekledi. Günümüzde bu sinyal, özellikle geri bağlantıların gücüne kıyasla zayıftır.
• Olumsuz yorumlar. Bu güncelleme, Aralık 2010'un sonunda, olumsuz incelemelerin artan görünürlük nedeniyle sıralamada artışa yol açabileceği endişelerini gideren basit bir değişiklikti.
• İlişkilendirme düzeltmeleri. Panda'nın bir tür ön yazısı olarak (bir sonraki bölümde derinlemesine ele alacağım), Google Ocak 2011'de bir ilişkilendirme güncellemesi yayınladı. Amaç, içerik kazıyıcıları durdurmak ve web'deki spam içerik miktarını azaltmaktı.

panda ve penguen

Şimdiye kadar, Google Arama'da bazı önemli güncellemeler, revizyonlar, değişiklikler ve eklemeler gördük, ancak şimdi en çok etkilenenlere ulaşıyoruz. Google sıralama algoritmasında en etkili, hakkında konuşulan ve hala alakalı güncellemelerden ikisi, 2011 ve 2012'de pratik olarak arka arkaya gerçekleşti ve her ikisi de Google'ın otoriteyi değerlendirme şeklini sonsuza dek değiştirdi.

Panda güncellemesi

• Temeller. Panda güncellemesini tanımlamanın en basit yolu, Google'ın içerik kalitesini analiz etme yeteneğini artıran algoritmik bir değişikliktir. Google'ın kullanıcılara çevrimiçi olarak mümkün olan en iyi içeriğe erişim sağlama konusunda kazanılmış bir çıkarı olduğu açıktır, bu nedenle "yüksek kaliteli" içeriğe sahip sitelerin daha üst sıralarda yer almasını istiyor - ancak "yüksek kalite" tam olarak ne anlama geliyor? Önceki güncellemeler bu ikilemi çözmeye çalışmıştı, ancak Panda'ya kadar Google bu konsepti büyük liglere taşıyamadı.

Güncelleme 23 Şubat 2011'de yayınlandı ve arama optimize edicilerin çevrimiçi çalışma şeklini temelden değiştirdi. Bu güncelleme resmi olarak duyurulmuş ve Google tarafından açıklanmıştır; şirket, güncellemenin önceki algoritma değişikliklerine kıyasla çok büyük bir sayı olan tüm arama sorgularının kabaca yüzde 12'sini etkilediğini belirtti.

Daha spesifik ayrıntılara inen güncelleme, daha önce safları artırmak için anlamsız “kabartma” içeriği üretmek için var olan içerik çiftliklerini hedef aldı. Ayrıca, doğal olmayan şekilde yazılmış veya anahtar kelimelerle doldurulmuş gibi görünen içeriğe sahip siteleri cezalandırdı ve bunun yerine ayrıntılı, iyi yazılmış, değerli içeriğe sahip olarak değerlendirdiği siteleri ödüllendirdi.

Aylarca süren sunumu boyunca, binlerce site sıralamalarının ve trafiklerinin düştüğünü gördü ve tepkiler yoğun oldu.

(Resim Kaynağı: Neil Patel)

• Panda 2.0 ve daha fazlası. Önceki paragrafta anlattığım her şey, yalnızca geriye dönük olarak Panda 1.0 olarak adlandırılan şeyle ilgilidir. Bu güncellemenin devamı olarak Google, Nisan 2011'de SEO topluluğu için Panda 2.0 olarak bilinen başka bir algoritmik değişiklik yayınladı. Güncelleme, Panda 1.0'ın sunduğu bazı eklemeleri cilaladı ve İngilizce sorgular için bir avuç yeni sinyal ekledi. .

Kullanıcılar, 1.0 ve 2.0'ın öneminin azaldığını fark edene kadar kısaca Panda 3.0 olarak bilinen bir başka takip, 2.1 olarak bilinir hale geldi - bu değişiklikler neredeyse hiç fark edilmedi. Bunu, Haziran 2011'de Panda 2.2, Temmuz'da 2.3 ve Ekim ayına kadar her ay devam eden Panda 2.2 de dahil olmak üzere, küçük ölçekli ancak doğası gereği önemli olan bir dizi Panda güncellemesi izledi.

• Panda 3.0 ve yavaşlama. Aslında neyin Panda 3.0 olarak nitelendirildiği konusunda bir tür tartışma var. Bazı profesyoneller için 3.0, Ekim 2011'de, Google'ın Panda güncellemesi için bir "değişim" durumunu duyurduğu ve sorguların yaklaşık yüzde 2'sini etkilemek için birlikte çalışan en az üç ayrı küçük güncellemeyi gördüğü zaman gerçekleşti.

For others, 3.0 happened in November 2011, when an update on November 18 ^th shook up rankings further, seemingly based on the quality of their sites' content.

• The Panda dance. After the November 2011 update, new iterations of the Panda update seemed to settle into a groove. Each month, there would be some kind of new update, affecting a small percentage of queries, for more than a year. Some of these updates would be full-fledged algorithm changes, adding, subtracting, or modifying some component of the core Panda algorithm.

Others would merely be data refreshes, “rebooting” Panda's evaluation criteria. In any case, the number of Panda updates grew to be about 25 when Matt Cutts announced that in the future, monthly Panda updates would roll out over the course of 10 days or so, leading to a more seamless, rotating update experience for users and webmasters. This setup became known informally as the “Panda dance,” loosely referencing the Google dance of 2003.

• Panda 4.0. After the monthly revolving door of the Panda dance, things stayed relatively quiet on the Panda front until May 2014, when an update that became known as the official Panda 4.0 was released.

It rolled out gradually, much like a Panda dance update, but was massive in scale, affecting about 7.5 percent of all queries. Evidence suggests it was both a fundamental algorithmic change and a data refresh, which lent power to the overall release.

Panda 4.1, a follow-up in September 2014, affected a hypothetical 3 to 5 percent of all search queries, but the typical slow rollout made it hard to tell. Panda 4.2 came in July 2015, but didn't seem to have much of an impact.

• Lasting impact. Today, the Panda update is still one of the most important and influential segments of Google's ranking algorithm. Though it started as a separate branch algorithm, today it's a core feature of Google search, and most search optimizers recognize its criteria as the basis for their on-site content strategies.
  

Presumably, it's still being updated on a rolling, gradual basis, but it's hard to take a pulse of this because of the constant, slow updates and the fact that each successive update seems to be less significant.

Schema.org and other small updates

Between and surrounding the Panda and Penguin updates were a number of other small updates, including the introduction of Schema.org microformatting, now a major institution in the search world.

• Schmea.org. Much in the same way they came together for nofollow links, Google, Microsoft, and Yahoo worked together to settle on a single standard for “structured data” on sites. This structured data is a format in the back end of a site that helps search engine bots decode and understand various types of data on the site. For example, there are specific types of Schema markups for various categories of information, such as people, places and things. Today, it's used primarily to draw information from sites to be used in the Knowledge Graph.

(Image Source: Schema.org)

• Google+. Though currently, the social media platform seems somewhat obsolete, when Google launched it back in June 2011, it seemed to be the future of search engine optimization (SEO). Here was a social media platform and content distribution center connected directly into Google's own ranking algorithm; as a result, the platform saw 10 million signups in less than 2 weeks.
  

Unfortunately, it wasn't able to sustain this momentum of growth and today, Google+ doesn't bear any more impact on search ranks than any other social media platform.

• Expanded sitelinks. In August 2011, Google changed the layout of certain page entries in SERPs to included what are known as “expanded sitelinks,” detailed links under the subheading of a master domain. These pages, often ones like About or Contact, could then be optimized for greater visibility.

• Pagination fixes. Up until September 2011, pagination was a real problem for the Google ranking algorithm. Because there are multiple ways to paginate a series of pages on your site (such as when you have multiple pages of a blog), many duplicate content and canonicalization issues arose for webmasters. With this update, Google introduced new attributes specifically designed to better index multiple-page sections.
• Freshness. The Freshness update came in November 2011, with Google proclaiming the update to affect 35 percent of all queries, though this number was never demonstrated. The goal of the update was to work in conjunction with Panda to prioritize “fresher,” newer content over old content.

• The 10-packs. In a real departure from typical Google style, Matt Cutts announced the 10-pack of updates in November 2011 proactively and transparently. None of these updates were game-changers, but they did affect a number of different areas, including “official” pages getting a ranking boost and better use of structured data. Additional update “packs” followed in the coming months, but never revolutionized the search engine.

• Ads above the fold. Though never named, a small update in January 2012 targeted sites that featured too many ads “above the fold”—what had become known in the industry as “top-heavy” sites. Instead, Google preferred sites with a more conservative ad strategy—or ones with no ads at all.

• Venice. Venice was one of the first significant local updates, significantly increasing the relevance of local sites for corresponding local queries. It was a major boon for small businesses taking advantage of their local niches.

• The pirate update. The pirate update was so named because it specifically targeted sites that allowed, encouraged, or facilitated piracy of copyrighted material. Any site that repeatedly received DCMA takedown requests would have their rankings dropped. A second iteration of the pirate update was released in October 2014.

The Penguin update

• The basics. What Panda did for content, Penguin did for link building. In the weeks leading up to the release of Penguin, Google warned webmasters that there would be serious action taken to fight back against “over optimization,” the general nomenclature for any series of strategies designed to optimize a site to rank higher at the expense of user experience.

Subsequently, Penguin was formally released on April 24, 2012. The update targeted a number of different activities that could be qualified as black-hat practices. For example, it cracked down on keyword stuffing, the practice of artificially including unnatural keywords into links and content for the sole purpose of increasing rankings for those terms.

It also seriously improved Google's ability to detect “good” and “natural” backlinks versus unnatural or spammy ones. As a result, more than 3 percent of all search queries were affected, and webmasters went into the same outrage they did when Panda disrupted their ranking efforts.

Like Panda, it set a new tone for search optimization—one focused on quality over manipulation—and helped solidify Google as the leader in search it remains to be.

• Initial boosts. Like Panda, Penguin needed some initial boosts to correct some of its early issues and sustain its momentum as a search influencer. The update that became known as Penguin 1.1 was released in May 2012, and served as more of a data refresh than an algorithmic modifier. However, it did confirm that Penguin was operating as an algorithm separate from Google's core search ranking algorithm, much in the way that Panda did in its early stages.

A third Penguin update came in October 2012, though it didn't seem to affect many queries (less than 1 percent).

• Penguin 2.0. The next major Penguin update rolled out in May 2013, almost exactly one year after the original Penguin update was released. This one was officially numbered by Google, but it didn't bear as much of an impact as some professionals were anticipating. Though details were limited about the scope and nature of the update, it was speculated that this update focused more on page-level factors than its 1.0 counterpart.

• Penguin 3.0. Due to the pattern of releases in May, most search optimizers anticipated there to be a Penguin 3.0 release in May 2014. However, it wasn't until October 2014 that we saw another refresh of the Penguin algorithm. Because the update was spread out over the course of multiple weeks, it's hard to say exactly how much of an impact it had, but it looks as though it was less than 1 percent of all queries, making it the weak link in the Penguin bunch.

• Penguin 4.0. In September 2016, Google announced yet another Penguin update, suggesting that Penguin is now a part of Google's “core” algorithm. Over the next few weeks, Penguin 4.0 rolled out over several phases, devaluing bad links instead of penalizing sites and reversing some previous Penguin penalties. Since then, Penguin updates have been small refreshes, in the same vein as the Panda update.

Like Panda, Penguin still holds an esteemed reputation as one of the most significant branches of the Google search algorithm, and is responsible for the foundation of many SEO strategies.

The Knowledge Graph

The Knowledge Graph is a distinct section of indexed information within Google. Rather than indexing various sites and evaluating them for relevance to a given query, the Knowledge Graph exists to give users direct, succinct answers to their common questions. You've likely seen a box like this pop up when you Google something basic:

(Resim Kaynağı: Google)

The Knowledge Graph was rolled out as part of an update back in May 2012. When it was released, it only affected a small percentage of queries, as the Knowledge Graph's scope and breadth were both limited. However, Google has since greatly prioritized the value and prominence of the Knowledge Graph, and thanks to more websites utilizing structured markup, it has access to more information than ever before.

The next official Knowledge Graph expansion came in December 2012, when Google expanded the types of queries that could be answered with the KG and ported it to different major languages around the world. After that, an update in July 2013 radically increased the reach and prominence of the Knowledge Graph, raising the number of queries it showed up for by more than 50 percent. After this update, more than one-fourth of all searches featured some kind of Knowledge Graph display.

Since then, the prominence of rich answers and KG entries has been slowly and gradually increasing, likely due to the gradual nature of incoming knowledge and increasing capabilities of the algorithm. The Hummingbird update and its subsequent partner RankBrain (both of which I'll explain in coming sections) have also amplified the reach and power of the Knowledge Graph with their semantic analysis capabilities.

Tam Eşleme Etki Alanları güncellemesi

Tam eşleşme alan güncellemesi, bir ton sorguyu etkileyen görünüşte küçük bir güncellemeydi. Tam eşleme etki alanları, bir kullanıcının sorgusunun ifadesiyle tam olarak eşleşen etki alanlarıdır. Bazı durumlarda bu çok değerlidir; bir kullanıcı muhtemelen tam olarak o markayı arıyordur, ancak bazı durumlarda bu, organik trafiği ele geçirmenin aldatıcı bir yolu olarak kullanılabilir.

Google buna göre, sorguların yaklaşık yüzde 1'ini etkileyerek ve arama motoru sonuç sayfalarında tam eşleme alan adlarının varlığını yüzde 10'dan fazla azaltarak, tam eşlemeli alan vakalarını ele alma biçimini yeniden değerlendirdi.

Daha Küçük Güncellemeler

Panda ve Penguin'in güç santrallerini uzun uzadıya tartıştıktan sonra, diğer tüm arama motoru güncellemeleri karşılaştırıldığında daha küçük görünüyor. Bununla birlikte, son yıllarda bazıları tamamen yeni arama görünürlüğü fırsatlarına kapı açan bazı önemli eklemeler ve değişiklikler olmuştur.

Maaş Günü Kredisi güncellemesi

Payday Loan güncellemesi Haziran 2013 civarında geldi ve amacı şüpheli veya spam içerikli siteleri cezalandırmaktı. Adından da anlaşılacağı gibi, bunlar için birincil hedef, tüketicilerden kasıtlı olarak yararlanmaya çalışan “avans kredisi” siteleri ve diğer benzer sitelerdi.

Porno siteleri de hedef alındı. Bunun için ana keşif mekanizması, genel olarak spam'ı azaltmak için belirli bağlantı şemalarını değerlendirmekti. Çoğu meşru işletme sahibi için bu güncelleme pek bir fark yaratmadı.

Maaş günü kredileri, 2014'te aynı tür siteleri hedefleyen gelecekte 2.0 ve 3.0 yinelemeleri gördü.

sinek kuşu

Hummingbird güzel ve özellikle ilginç bir güncellemeydi ve olmaya devam ediyor. Birçok kullanıcı bunu hiç fark etmese de, Google aramanın çalışma şeklini temelden değiştirdi ve bugüne kadar da etkilemeye devam ediyor. Ağustos 2013 civarında yayınlanan ve Eylül ayının sonlarında resmen kabul edilen Hummingbird güncellemesi, Google'ın sorguları değerlendirme yeteneğini geliştiren ve denklemin "yetki" tarafında değil "alaka" tarafında çalışan temel bir algoritma değişikliğiydi.

Özellikle, Hummingbird güncellemesi, Google'ın kullanıcı sorgularında anahtar kelimelere bakışını değiştirdi. Hummingbird güncellemesi, içerdiği bireysel anahtar kelimelere ve ifadelere dayalı olarak sorguları incelemek yerine, Google'ın bir kullanıcının neyi aramak istediğini anlamsal olarak deşifre etmesine ve ardından web genelinde bu amaca hizmet eden sonuçları bulmasına olanak tanır. Bu küçük bir fark gibi görünebilir - ve çoğu sorgu için bu tür sonuçlar benzerdir - ancak artık var olduğu için, büyük ölçüde anahtar kelime odaklı stratejiler zayıfladı ve bağlamsal alaka sinyalleriyle doğal olarak yazılmış içeriğin gücü daha da arttı. daha öte.

Yakında göreceğimiz gibi, Hummingbird, Google'daki gelişmelerin geleceği için zemin hazırlamada da önemli olmuştur. Yeni başlayanlar için, kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen sesli aramalardaki artışı hızlandırdı; sesli aramalar, yazılan sorgulardan anlamsal olarak daha karmaşık olma eğilimindedir ve daha iyi sonuçlar için daha büyük bir anlamsal anlayış gerektirir. Google ayrıca, RankBrain ile daha yakın zamanda önemli ve oyunun kurallarını değiştiren bir güncellemeyle Hummingbird'ü değiştirdi.

Yazarlık düşer

Google+ hesabı edinmenin ve içerik geliştirmek için kullanmanın en büyük motivasyonlarından biri, geliştirilen Yazarlık kavramından yararlanmaktı. Yazarlık, Google'ın arama sonuçlarına, yazdığınız tüm materyallerin yanı sıra adınızı ve yüzünüzü (başka bir deyişle, kişisel markanızı) dahil etmenin bir yoluydu.

Bir süre için büyük bir SEO avantajı gibi görünüyordu; Yazarlık ile Google+ üzerinden yazılan makaleler, hangi site için tasarlandıklarına bakılmaksızın, arama sonuçlarında daha belirgin bir şekilde görüntülenecek ve daha yüksek tıklama oranları elde edecekti ve Google'ın bu özelliğe büyük yatırım yaptığı açıktı.

(Resim Kaynağı: Dan Stasiewski)

Ancak Aralık 2013'ten itibaren Google, özelliği küçümsemeye başladı. Yazarlık gösterimleri, geri çekilme için açıklanmış bir motivasyon olmadan yüzde 15'ten fazla düştü.

Haziran 2014'te, bu güncellemeyi daha da büyük bir değişiklik izledi; vesikalık fotoğraflar ve fotoğraflar Yazarlığa dayalı olarak arama sonuçlarından tamamen kaldırıldı. Ardından, 28 Ağustos 2014'te Yazarlık, Google aramadan bir kavram olarak tamamen kaldırıldı.

Birçok yönden bu, Google+ için ölüm çanıydı; erken bir artışa rağmen, platform azalan sayılar ve durgun katılım görüyordu. Arama optimize ediciler onu sevse de, ticari olarak önemli bir şekilde yakalanamadı.

Bugün, platform hala var, ancak çok farklı bir biçimde ve bir zamanlar vaat ettiği SEO avantajlarını asla aynı düzeyde sunamayacak.

Güvercin

Güvercin Temmuz 2014'te kullanıma sunulana kadar Google, yerel arama ile fazla oynamamıştı. Yerel arama, ulusal algoritmadan ayrı bir algoritma üzerinde çalışıyordu ve Haritalar ve Google My Business gibi yerel işletmeler için çeşitli entegrasyonlar ve özelliklerle oynuyordu, ancak temeller yıllarca aşağı yukarı aynı kaldı.

Güvercin, yerel algoritmaya bir dizi farklı değişiklik getirdi. Yeni başlayanlar için, yerel ve ulusal aramayı birbirine yaklaştırdı; Pigeon'dan sonra, yüksek otoriteli geri bağlantılardan gelenler gibi ulusal otorite sinyalleri, yerel sonuçlarda yer almak için daha önemli hale geldi.

Yerel sonuçların düzeni değişti (önceden ve o zamandan beri birçok farklı düzen değişikliğinden geçtiler) ve Google'ın konum ipuçlarını (çoğunlukla mobil cihazlardan ve diğer GPS özellikli sinyallerden) işleme şekli büyük ölçüde iyileşti. Belki de en önemlisi, Güvercin, Yelp gibi üçüncü taraf inceleme sitelerinin gücünü artırdı, çok sayıda olumlu inceleme ile yerel işletmelerin otoritesini artırdı ve hatta üçüncü taraf inceleme sitesi sayfalarının sıralamasını yükseltti.

Yelp ve diğer sağlayıcıların yerel inceleme sayfalarının arama motorlarında yeterince görünürlük kazanmadığına dair şikayetlere kısmi bir yanıt olarak görüldüğünden, Google için nadir bir hareketti. Her durumda, Güvercin yerel işletme sahipleri için büyük bir kazançtı.

Devam eden Panda ve Penguen yenilemeleri

Panda & Penguin'i daha önce kendi bölümlerinde tartışmıştım, ancak tekrar dikkat çekmeye değer. Panda ve Penguin, unutulabilecek bir kerelik güncellemeler değildi; bunlar Google'ın temel algoritmasının devam eden özellikleridir, bu nedenle bunları aklınızın bir köşesinde tutmak önemlidir.

Google, hem içeriği hem de bağlantıları nasıl değerlendirdiğini ve işlediğini sürekli olarak geliştiriyor ve bu unsurlar, herhangi bir SEO kampanyasının en önemli iki özelliği olmaya devam ediyor. Güncellemeler o kadar yavaş gerçekleşse de, ölçülmesi zor olsa da, arama ortamı değişiyor.

Düzen ve işlevsellik değişiklikleri

Google ayrıca bazı önemli düzen ve işlevsellik değişiklikleri de getirdi; bunlar, Google'ın arama algoritmasının çalışma şeklini mutlaka değiştirmedi, ancak ortalama bir kullanıcının platformla ilgili deneyimini değiştirdi:

• Derinlemesine makaleler. Ağustos 2013'te Google, "derinlemesine" bir makale güncellemesi yayınladı ve hatta bunu yaptığını resmen duyurdu. Temel olarak, derinlemesine makaleler, tahmin edebileceğiniz gibi derinlemesine bir konuyu kapsayan makaleler için görünebilecek yeni bir haber tabanlı arama sonucu türüydü. Uzun biçimli, her zaman yeşil olan içeriğe burada görünürlükte bir artış sağlandı ve bu güne kadar devam eden uzun biçimli içeriği tercih etme eğilimini tetikledi.

• SSL. Ağustos 2014'te Google, ortalama bir kullanıcının web deneyimini artırılmış güvenlik özellikleriyle iyileştirme niyetiyle, artık bir SSL şifreleme katmanı (HTTPS atamasıyla gösterilir) içeren sitelere bir sıralama artışı sağlayacağını duyurdu. Bu duyuru, sitelerin SSL korumasına sahip olacak şekilde yükseltilmesi için "kritik" olduğu için havaya uçuruldu, ancak buradaki gerçek sıralama artışının oldukça küçük olduğu ortaya çıktı.

• Kalite güncellemesi. "Resmi" kalite güncellemesi Mayıs 2015'te gerçekleşti ve başlangıçta "hayali güncelleme" olarak tanımlandı çünkü insanlar tam olarak ne olduğunu (veya nedenini) anlayamadılar. Sonunda Google, bu güncellemenin sitelerden aldığı “kalite sinyallerini” bir otorite göstergesi olarak geliştirdiğini kabul etti, ancak bu sinyallerin gerçekte ne olduğuna dair hiçbir zaman ayrıntılara girmedi.

• AdWords değişiklikleri. Ayrıca, yıllar içinde reklamların düzeninde ve işlevselliğinde birkaç değişiklik oldu, ancak organik aramayı çok fazla etkilemediği için bunlardan çok fazla bahsetmekten kaçındım. Bunlar çoğunlukla, konumlandırma ve biçimlendirme gibi görünürlük ve belirginlikteki ince ayarlardır, ancak Şubat 2016'daki büyük bir değişiklik, belirli sorgu türleri için tıklama oranlarında bazı büyük değişikliklere yol açtı.

Mobilgedon

Mobilegeddon, bu listedeki belki de en eğlenceli şekilde adlandırılan güncellemedir. Şubat 2015'te Google, aynı yılın 21 Nisan'ında “mobil uyumlu” olarak kabul edilen siteleri tercih ederek ve mobil uyumlu olmayanları cezalandırarak sıralama algoritmasında bir değişiklik yapacağını duyurdu. Google yavaş yavaş daha iyi mobil kullanıcı deneyimine sahip siteleri tercih ediyor olsa da, bu, Google'ın arama sonuçlarında daha iyi mobil sitelere yönelik arzusunu güçlendirmek için resmi, yapılandırılmış güncelleme olarak kabul edildi.

SEO topluluğu bunun üzerine çıldırdı, güncellemenin erişimini ve etkilerini resmi olmayan takma adlarıyla (Mobilegeddon) kıyamet olarak abarttı. Gerçekte, bu noktada çoğu site zaten mobil uyumluydu ve sitelerini daha mobil uyumlu hale getirmek için çok sayıda araca sahip olmayanlar, örneğin Google'ın tam anlamıyla test etmek için yararlı ve hala işlevsel aracı gibi. ve sitenizin mobil uyumluluğunu analiz edin.

Genel olarak, burada "mobil uyumlu", çoğunlukla site içeriğinizin yakınlaştırma yapılmadan okunabilir olduğu, tüm içeriğinizin her tür cihaza uygun şekilde yüklendiği ve tüm düğmelerinize, bağlantılarınıza ve özelliklerine fare yerine parmak uçlarınızla kolayca erişilebildiği anlamına gelir. Güncelleme yayınlandığında çok etkileyici görünmüyordu; sorguların yalnızca küçük bir yüzdesi etkilendi, ancak sonraki yenilemeler daha büyük bir etki sağladı.

Google ayrıca Mayıs 2016'da bir Mobil 2.0 güncellemesi yayınladı, ancak bu temel olarak Mobile 1.0 ile tanıtılan temel olarak güçlendirilmiş kavramlar olduğundan, güncellemenin etkileri çoğu işletme sahibi ve arama optimize edici tarafından neredeyse hiç fark edilmedi.

Modern Çağ

Şimdi, Google güncellemelerinin modern çağına giriyoruz. Son birkaç yılda ortaya çıkan bir dizi güncellemeden zaten bahsetmiştim, ancak şimdi arama motorunun nasıl gelişeceği üzerinde en büyük etkiye sahip olacak oyunun kurallarını değiştirenlere bir göz atmak istiyorum. gelecek.

Sıra Beyin

RankBrain ilk ortaya çıktığında veya daha doğrusu Google tarafından resmi olarak duyurulduğunda manşetlere çıktı. Google, güncellemeyi Ekim 2015'te duyurdu, ancak bu noktada, süreç zaten aylardır devam ediyordu. RankBrain'i özel yapan şey, mutlaka otorite veya uygunluk değerlendirmeleriyle ilgilenmemesidir; bunun yerine, Hummingbird güncellemesine yönelik bir geliştirmedir, bu nedenle kullanıcı sorgularının anlamını daha iyi anlamakla ilgilenir.

Ancak RankBrain bundan daha da ilginç; Google'ın algoritmasında bir değişiklik, hatta bir ekleme olmaktan çok, zamanla kendini güncellemeyi öğrenecek bir makine öğrenme sistemidir. Hummingbird, karmaşık ifadelerin ve sorguların kullanıcı amacını analiz etmeye çalışarak çalışır, ancak bunların tümü otomatik algoritmaların analiz etmesi için kolay değildir; örneğin, "ABD'nin şu anki başkanı kim?" ve "şu anda ülkeyi yöneten adam kim?" temelde aynı şeyi soruyorlar, ancak ikincisi çok daha belirsiz.

RankBrain, dil cümleciklerinin karmaşıklığını öğrenmek ve sonunda kullanıcıların gerçekte ne aradığını araştırmak için daha iyi bir iş çıkarmak için tasarlanmıştır. Bu, Google'ın ilk kez bir makine öğrenimi güncellemesi kullanması nedeniyle oldukça önemlidir ve şirketin gelecekte arama algoritmasını nereye götürmek istediğinin bir göstergesi olabilir.

Kaliteli güncellemeler

Google ayrıca, "kaliteli içerik" olarak belirlendiğini gösteren faktörlerin ve sinyallerin üzerinde değişiklikler yapan "kalite güncellemeleri" adını verdiği bir dizi şeyi yayınladı. Mayıs 2015'teki kalite güncellemesi bunlardan biriydi, ancak muhtemelen daha az etki yaratan ve arama optimize ediciler tarafından büyük ölçüde fark edilmeyen diğer güncellemeler kullanıma sunuldu.

Bununla birlikte, Google, arama kalitesi değerlendirici yönergeleri adı verilen bir belgeyi yayınlayarak ve düzenli olarak gözden geçirerek, gerçekte neyin "kaliteli içerik" olarak nitelendirildiği hakkında daha fazla bilgi verdi. Henüz okumadıysanız, bir göz atmanızı şiddetle tavsiye ederim. Birçoğu sağduyulu şeylerdir veya SEO'nun temellerini biliyorsanız aşinadır, ancak kendiniz keşfetmeye değer bazı gizli mücevherler vardır.

Spam ile ilgili olarak, Google, kullanıcıların deneyimlerini olumsuz etkileyen siyah şapka taktikleri ve uygulamalarıyla mücadele etmek için son iki yılda iki yeni güncelleme yayınladı. Ocak 2017'de Google, beş ay önce duyurduğu ve "müdahaleci geçiş reklamı" cezası olarak adlandırılan bir güncelleme yayınladı. Temel olarak güncelleme, bir kullanıcının deneyimine zarar vermek için agresif geçiş reklamları veya açılır pencereler kullanan tüm siteleri cezalandırır.

Buna ek olarak, Google Mart 2017'de resmi olarak doğrulanmamış olsa da "Fred" adlı yumuşak bir güncelleme başlattı. Ayrıntılar belirsiz, ancak Fred, düşük değerli içeriğe sahip sitelere veya siyah şapka bağlantı kurma taktikleri uygulayan sitelere saldırmak ve onları cezalandırmak için tasarlandı.

sıçan

Eylül 2016'da, Penguin 4.0'dan hemen önce, arama topluluğu yerel aramalar için önemli bir sıralama değişkenliği fark etti. Google tarafından doğrulanmasa da gayri resmi olarak adlandırılan “Possum” güncellemesi büyük ilgi gördü. Görünüşe göre güncelleme, gerçek arama yapan için konumun önemini artırdı ve yerel arama girişlerini şehir sınırlarının hemen dışındaki kuruluşları içerecek şekilde güncelledi. Google, aynı siteye işaret eden ayrı konumları ayırarak konum filtrelemeyi de denemiş görünüyor.

Snippet Değişiklikleri

Google ayrıca, organik arama sonuçlarının üstünde, ancak reklamların altında, sorularınızı kısaca yanıtlamak için açılan seçili, bağımsız arama girişleri olan "özellikli snippet" sunumunu da deniyor. Son birkaç yılda öne çıkan snippet'lerin sayısında istikrarlı bir artış görülse de, Ekim 2017'de önemli bir düşüş oldu; tersine, Bilgi Grafiği panelleri arttı, bu da Google'ın arama yapanlara bilgi sunma aracı olarak öne çıkan snippet'leri ve Bilgi Grafiği kullanımını yeniden dengeleyebileceğini düşündürdü.

Daha sonra, Kasım 2017'de Google, çoğu sonuç için arama snippet'lerinin uzunluğunu artırdı ve karakter sınırını önceki sınırı olan 155'in neredeyse iki katına çıkardı.

Mikro güncellemeler

Google ayrıca, arama optimize edicilerin yıllarca işleri ve alanları için korkmasına neden olan devlerin aksine, mikro güncellemeleri tercih ediyor gibi görünüyor. Google, bir hafta sonu boyunca büyük bir algoritma değişikliğini zorlamak yerine, çok daha küçük ince ayarlar yapıyor ve bunları haftalar, hatta aylar boyunca besliyor. Örneğin, Nisan 2017'de, Nisan ortası itibariyle tüm birinci sayfa organik arama sonuçlarının yaklaşık yarısı HTTPS idi, ancak 2017'nin sonunda, tüm sonuçların yüzde 75'ini temsil ediyorlardı ve bu da, güvenli siteleri tercih eden yavaş kullanıma sunulan bir güncellemeyi büyük ölçüde ima ediyor. .

Aslında, değişikliği doğrudan duyurmadığı sürece Google'ın algoritmasını artık ne zaman güncellediğini söylemek zor (bu, Google'ın spam'i azaltmak istemesi nedeniyle hala nadirdir). Bu güncellemeler isimsiz, fark edilmeden ve çoğunlukla endişesiz gidiyor. Kasım 2016, Aralık 2016, Şubat 2017, Mayıs 2017, Eylül 2017 ve Kasım 2017, küçük güncellemelerle ilişkili olarak önemli derecede sıralama oynaklığı gördü.

çekirdek algoritma

Google'ın büyük güncellemeleri kısmasının ve çok daha küçük güncellemeleri tercih etmesinin bir nedeni, çekirdek algoritmasının zaten kendi başına çok iyi bir iş çıkarmasıdır. Bu, arama motoru için yüksek kaliteli bir temeldir ve kullanıcılara tam olarak aradıklarını verme konusunda harika bir iş çıkardığı açıktır; Google aramayı günlük olarak kullandığınız tüm zamanları bir düşünün.

Özellikle şimdi Panda ve Penguin temel algoritmaya dahil edildiğinden, Google artık bir gün arama hakkındaki düşüncelerimizi temelden değiştirmeye karar vermedikçe büyük altyapı değişiklikleri yapacak bir yerde değil ve dürüst olmak gerekirse, bunu geçmişte bırakmazdım. onlara.

Uygulama indeksleme ve diğer geliştirmeler

Google'ın uygulama dizine ekleme ve görüntüleme konusundaki dikkatini nasıl artırdığını görmek ilginç. Mobil cihazların büyük ölçüde artan popülaritesi ve kullanımı sayesinde, uygulamalar çok daha alakalı hale geldi ve Google buna yanıt verdi.

İlk adımı, uygulamaların ilgili kullanıcı sorguları için görünmesine izin vermek için web sitelerinin dizine eklenmesi gibi uygulamaların dizine eklenmesine izin vermekti. Bundan sonra, geliştiricilerin, uygulamaları zaten yüklemiş olan kullanıcılar için uygulamalardaki belirli içerik sayfalarına bağlantı vermelerini sağlayan, uygulama derin bağlantısı adı verilen bir süreç başlattı.

Örneğin, bir seyahat uygulamanız varsa, mobil cihazınızda bir Google araması sizi teorik olarak o uygulamadaki belirli bir hedefin sayfasına bağlayabilir.

Ancak Google, artık uygulama akışı olarak adlandırılan bir süreçle sınırları daha da zorluyor. Artık belirli uygulamalar Google'ın sunucularında depolanıyor, böylece uygulama tabanlı içeriğe bir Google aramasında, uygulamayı mobil cihazınıza yüklemeden bile erişebilirsiniz. Bu, Google'ın algoritma geliştirmesinin geleceğinin bir işareti olabilir.

Buradan nereye gidiyor?

Modern çağın bilgisi ve geçmişte Google'dan gördüğümüz davranış kalıpları ile geleceğe bakabilir ve Google'ın kendisini nasıl geliştireceğini tahmin etmeye çalışabiliriz.

• Büyük oyun güncellemelerinin sonu mu? Google'ın yavaşlamasının ve daha küçük, daha kademeli güncellemelere olan eğiliminin ilk büyük sonucu, oyunun kurallarını değiştiren güncellemelerin sona ermiş olabileceği gerçeğidir. Başka bir Panda veya Penguen'in sıralamaları bu ikiz güncellemeler kadar ağır bir şekilde sarstığını asla görmeyebiliriz. Aramanın daha az radikal yeni biçimlerde geliştiğini görebiliriz, ancak bu değişiklikler bile o kadar yavaş olacak ki neredeyse fark edilmeyecekler. Ancak, zamana ayak uydurabilmeniz için yeni güncellemeler ortaya çıktıkça bunlara dikkat etmek yine de önemlidir.

• Devam eden Bilgi Grafiği genişletmesi. Google, özellikle son birkaç yılda, zengin yanıtların önemi giderek arttığından, Bilgi Grafiği'ni büyük ölçüde tercih ediyor. Daha ayrıntılı hale geliyorlar, daha fazla sorgu için ortaya çıkıyorlar ve daha fazla yer kaplıyorlar. Google'ın her soruyu anında ve özellikle kullanıcılar için yanıtlayabilmek istediği açıktır, ancak bunun genel arama görünürlüğü ve organik trafik üzerindeki etkileri henüz belirlenmemiştir.

• Makine öğrenimi güncellemeleri. RankBrain yalnızca bir göstergedir, ancak büyük bir göstergedir ve Google'ın temel arama işlevini geliştirmek için daha fazla makine öğrenimi algoritması istemesi mantıklıdır. Makine öğrenimi daha az zaman alır, daha az iş gücü gerektirir ve nihayetinde daha iyi bir ürün üretebilir. Bununla birlikte, daha fazla makine öğrenimi güncellemesi, arama optimizasyonunu daha az tahmin edilebilir ve değişiklikler açısından daha değişken hale getirecektir, bu nedenle kesinlikle karışık bir çantadır.

• Geleneksel web sitesinin nihai ölümü. Google'ın daha fazla uygulama tabanlı özellik ve uygulama öne çıkması için yaptığı baskı sayesinde, sesli arama ve akıllı hoparlörlerin yükselişinden bahsetmeye gerek yok, "geleneksel web sitesi"nin ölümü hızlandırılabilir. Web sitelerinin önümüzdeki birkaç yıl içinde yok olması pek olası değil, ancak bunun ötesinde, tüketiciler ortalama çevrimiçi deneyimi elden geçirmeye hazır olabilir.
• Yeni özellikler ve işlevler. Elbette Google, temel ürününü geliştirmenin yanı sıra yeni teknolojiler için yeni özellikler, yeni işlevler ve konaklama yerleri geliştirecektir. Bu gelişmeler biraz tahmin edilemez, çünkü Google onları sıkı bir şekilde gizli tutuyor ve gerçekten burada olana kadar hangi teknolojilerin ufukta olduğunu tahmin etmek zor.

Bu tahminler spekülatif ve belirsiz, ancak ne yazık ki canavarın doğası bu. Tarihsel olarak neye hazırlanacağını bilmek zordu çünkü Google mühendisleri bile kullanıcıların hangi teknolojileri kullanacağını ve hangilerini kullanmayacaklarını tam olarak bilmiyor.

Algoritma güncellemelerinden SEO ve kullanıcı deneyimi tasarımına kadar arama dünyasındaki her şey, sürekli bir geri bildirim ve adaptasyon süreci gerektirir. Eğrinin önünde kalmak istiyorsanız dikkat etmeli, esnek kalmalı ve aktif çalışmalısınız.

Google, varlığının son 19 yılında uzun bir yol kat etti ve muhtemelen önünde uzun bir gelişim yolu var. Değişikliklere uyum sağlarsanız, onlardan yararlanabilir ve kendi markanıza fayda sağlamak için bu görünürlük dalgalarını kullanabilirsiniz.