تدقيق SEO: الدليل الكامل لإجراء تدقيق SEO

مقدمة

إذا سقطت شجرة في غابة ولم يسمعها أحد ، فهل تصدر صوتًا؟

إذا تم تطوير موقع ويب وتصميمه ونشره على الإنترنت ، ومع ذلك لم يقم أحد بزيارته ، فهل الموقع موجود على الإطلاق؟

"لا يكفي أن تمتلك شركة ما موقعًا على شبكة الإنترنت. في عام 2019 وما بعده ، تعد الرؤية أحد العوامل الأساسية في النجاح عبر الإنترنت. وإذا كنت تريد الرؤية ، فيجب عليك الانتباه إلى الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث وكيفية قيام Google و Bing ومحركات البحث الأخرى بترتيب مواقع الويب وتقديم نتائج البحث لمستخدميها.

تدقيق SEO الكامل هو خدمة يمكن أن تساعدك في الحصول على المركز الأول في محرك بحث Google. ينظر التدقيق إلى صفحة الويب بالكامل ويقيس جوانب مختلفة مثل اسم المجال الخاص بك ، والروابط ، والعلامات ، والمحتوى ، والصور ، والتنقل ، وتحسين الكلمات الرئيسية ، وأكواد CSS ، وأيقونات مشاركة الشبكات الاجتماعية. سيتحقق المدقق من وقت تحميل صفحتك لمعرفة ما إذا كان التحميل البطيء للصفحة قد يمنع الزائرين من الالتفاف. سيبحث هو أو هي عن البرامج الضارة والبريد العشوائي ، وهو عامل ردع كبير آخر.

تحظى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مع مواقع المراجعة الخارجية ، ومشاركات الضيوف على المدونات الخارجية ، وتسويق المحتوى المستمر ، وبناء مجتمع الوسائط الاجتماعية بكل الاهتمام ، ولكن لا تخطئ - لا يزال التحسين في الموقع أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تريد تصنيف موقعك في Google.

يعتبر جذب محركات البحث ومستخدميها أكثر أهمية مما كان عليه في السنوات السابقة. يعتمد المزيد من الأشخاص على محركات البحث الشائعة مثل Google و Yahoo! و Bing للعثور على المعلومات والمنتجات والخدمات أكثر من أي وقت مضى.

هذا يعطي أهمية أكبر لضمان أن موقع الويب الخاص بك يأخذ ويحافظ على المناصب الرئيسية في نتائج البحث الحيوية لتحقيق النجاح للجزء الرقمي من عملك.

بدونها ، سترى عددًا أقل من العملاء كل يوم حتى يضعك عملك الرقمي في اللون الأحمر.

إن ضمان بقاء موقع الويب الخاص بك بالقرب من نتيجة البحث الأولى قدر الإمكان أمر بسيط مثل ضمان حصولك على مُحسنات محركات البحث المناسبة. الخطوة الأولى في القيام بذلك هي أن يقوم شخص ما بإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.

لماذا يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى مراجعة

إذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، أو مضى وقت طويل منذ أن فكرت في الأمر ، فقد يستفيد موقع الويب الخاص بك من تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث وتحليل المنافسين لمعرفة أين تقف الأمور ولتحديد فرص التغيير الإيجابي.

ما هو تدقيق تحسين محركات البحث وتحليل المنافسين؟

يعتمد ذلك على من تتحدث إليه ، لكننا نعتبر أن تدقيق تحسين محركات البحث هو عملية تحليل موقع الويب الخاص بك من خلال سياق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الحالية وكيفية أدائه من حيث تصنيفات تحسين محركات البحث وحركة المرور والتحويلات والمقاييس الرئيسية الأخرى. كما يتضمن أيضًا تحليلًا متعمقًا لمواقع منافسيك والفرص التي يستفيدون منها و / أو يفوتونها.

في نهاية اليوم ، سيمنحك تدقيق تحسين محركات البحث فكرة عن كيفية تكدس موقع الويب الخاص بك ، وما هي المشكلات التي يجب معالجتها ، والمجالات التي يمكن تحسينها وتحسينها. إنه مثل تسليط مصباح يدوي في ظلال موقع الويب الخاص بك لاكتشاف ما يوجد في الشقوق والشقوق.

يجب إجراء عمليات تدقيق كاملة لتحسين محركات البحث بانتظام - من الناحية المثالية وفقًا لجدول زمني موثق. ولكن إذا لم تكن قد أجريت تدقيقًا من قبل ولم تكن متأكدًا مما إذا كان التوقيت مناسبًا ، فقد قمنا بتجميع قائمة بالأعراض ذات الصلة التي تشير إلى أن الوقت قد حان. فيما يلي بعض العلامات التحذيرية التي تشير إلى أن موقع الويب الخاص بك يحتاج ، دون أدنى شك ، إلى تدقيق تحسين محركات البحث وتحليل المنافسين:

1. موقع الويب الخاص بك لا يحصل على العديد من الزوار كما كان من قبل

مع تقدم الوقت ، تستخدم محركات البحث المقاييس المختلفة لقياس مدى صلة موقع الويب الخاص بك بتغييرات استعلامات محركات البحث . المعلومات التي يستخدمونها ، والإحصائيات الأساسية مثل "عامل الحداثة" لموقع الويب الخاص بك تتضاءل ، والعوامل خارج الموقع مثل الروابط من المواقع الخارجية إلى التلاشي الخاص بك.

هذه ليست سوى عدد قليل من الأسباب التي قد تؤدي إلى انخفاض موقع الويب الخاص بك في تصنيفات محرك البحث ، مما سيؤدي إلى تقليل قدرة الأشخاص على العثور على موقع الويب الخاص بك من محركات البحث.

إذا كنت تواجه حركة مرور أقل مما اعتدت عليه ، فمن المحتمل أن شيئًا قد تغير. يمكن أن يكون التدقيق الكامل في تحسين محركات البحث أمرًا حاسمًا في اكتشاف العوامل التي تغيرت ، لأنه يتيح لك أيضًا معرفة العوامل التي يمكنك التأثير عليها لجعل موقع الويب الخاص بك ملكًا لـ SERPs مرة أخرى.

2. تغيير خوارزمية محرك البحث

تحاول محركات البحث باستمرار ترقية الخوارزميات الخاصة بها لتوفير عمليات بحث أكثر إيجازًا وأسرع لمستخدميها. ينتج عن هذا أي شيء من التعديلات الصغيرة إلى التغييرات الدراماتيكية للخوارزميات ، وهي أنواع الأشياء التي يمكن أن تنقل موقع الويب الخاص بك من النقطة الأولى في البحث إلى الموضع 500 أو أقل بين عشية وضحاها.

عندما يكون هناك تغيير هائل في خوارزميات محرك البحث ، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث. سيمكنك هذا من زيادة توافق مُحسّنات محرّكات البحث الحالية لموقعك مع أي خوارزميات جديدة.

3. يأتي جزء صغير فقط من حركة المرور الخاصة بك من محركات البحث

يجب أن يكون الهدف من موقع الويب الخاص بك هو زيادة عدد العملاء المحتملين الذين تتلقهم من مصادر جديدة إلى أقصى حد. بينما يمكنك الحصول على عدد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك من الروابط الموجودة على مواقع الويب الأخرى ، يجب أن ترى محركات البحث التي تشير إلى معظم حركة المرور التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت لا ترى ذلك ، فمن المحتمل أن يكون أداء موقعك على الويب ضعيفًا. لكل زائر تستقبله من موقع ويب آخر ، يمكن أن تستقبل ما يصل إلى 100 زائر من محركات البحث.

4. الدفع لكل نقرة مكلف للغاية

إن زيادة كمية حركة المرور التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك من محركات البحث ليست الشيء الوحيد الذي يمكن أن يفعله مُحسنات محركات البحث. يمكن أن تلعب دورًا حيويًا في ضمان أن تكون تكاليف الدفع لكل نقرة منخفضة قدر الإمكان عن طريق تحسين العناصر المستخدمة بشكل شائع لمعرفة مدى ارتباط الكلمات الرئيسية المستهدفة لحملة الدفع لكل نقرة بصفحاتك المقصودة.

إذا كانت تكاليف الدفع لكل نقرة (PPC) مرتفعة للغاية ، ففكر في تدقيق تحسين محركات البحث (SEO). يمكن أن تؤدي إعادة فحص العوامل الموجودة في الموقع وتصحيحها إلى جعل حملات الدفع لكل نقرة (PPC) أكثر ربحية.

5. لا يتحول زوار موقعك إلى عملاء

السبب الرئيسي وراء رغبتك في زيادة عدد الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك هو أنه يمكنك زيادة عدد المبيعات التي تجريها أعمالك ، والتي بدورها ستزيد من أرباحك حتى تتمكن من إعادة استثمار المزيد في شركتك. إذا كان لديك الكثير من الزوار القادمين إلى موقع الويب الخاص بك ولكن هناك القليل من المبيعات ، فمن المحتمل أن مُحسِّن محركات البحث الخاص بك لا يعمل من أجلك.

يمكن أن تؤثر أشياء مثل رؤوس الصفحات والأوصاف التعريفية بشكل كبير على الأشخاص الذين يزورون موقعك على الويب والتوقعات لديهم. يمكن لمراجعة تحسين محركات البحث (SEO) النظر إلى هذا للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يجلب المزيد من العملاء وعدد أقل من الزوار.

6. موقع الويب الخاص بك غير مدرج في الصفحة الأولى من Google

لتحقيق أقصى قدر من الرؤية وحركة المرور المحتملة ، يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى الظهور في الصفحة الأولى أو الثانية من Google عندما يقوم شخص ما بإدخال إحدى كلماتك الرئيسية كمصطلح بحث.

من المرجح أن ينقر الأشخاص الذين يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك على صفحتك إذا كان بإمكانهم رؤيتها في أول صفحتين من نتائج Google.

إذا لم تكن قد وصلت إلى هذه الحالة بعد ، فقد تحتاج إلى تدقيق كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين.

7. زوارك لا يقيمون

عندما يتعلق الأمر بمقاييس موقع الويب ، يعد معدل الارتداد من بين أهم الأشياء التي يجب أن تبقيها منخفضة قدر الإمكان. إنه يمثل عدد المرات التي ينقر فيها الزوار على موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث فقط للضغط على زر الرجوع.

قد تكون المشكلة في صفحاتك أي شيء من البيانات الوصفية المضللة إلى نقص الوسائط التفاعلية. يمكن أن يساعدك تدقيق تحسين محركات البحث في العثور على مصدر معدلات الارتداد المرتفعة.

8. حركة المرور على موقع الويب يبدو أنها وصلت إلى الحد الأقصى

يجب أن يحظى موقع الويب الخاص بك بعدد متزايد من الزوار. اعتمادًا على حجم عملك ، يجب أن يكون لديك عمومًا حوالي 2-10٪ حركة مرور أكثر مع كل شهر تقدمي.

إذا كنت لا ترى هذا النوع من الزيادة ، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. يمكن أن يساعد هذا في تحديد ما عليك القيام به لزيادة مقتنياتك من الزوار من محركات البحث.

9. لديك عدد من نتائج الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي عبارة رئيسية تشير إلى شيء محدد. يمكن أن يشير وجود عدد كبير من هذه الأنواع من كلمات الإحالة إلى أن جهود تحسين محركات البحث لديك ليست فعالة كما ينبغي ، أو أنك بحاجة إلى البدء في استهداف هذه العبارات.

الطريقة الوحيدة لاتخاذ قرار بشأن ما يجب عليك فعله عندما يتعلق الأمر بعبارات الكلمات الرئيسية هذه هي إجراء تدقيق. سترى مدى سهولة ترتيب هذه الكلمات ، ويمكنك البدء في تطوير استراتيجية لاستهدافها . قد ينتج عن هذا المزيد من الزوار ، وهذا بدوره يعني المزيد من الأعمال بالنسبة لك.

10. حركة المرور الخاصة بك تنشأ بشكل رئيسي من مواقع عدم المتابعة

تميل مواقع مثل Facebook و Twitter وحتى المواقع الإخبارية البارزة إلى إلحاق سمات "nofollow" بالروابط. هذا يعني أن هذه الروابط لا تمر بقدر كبير من الصلاحية كما ينبغي ، وهذا بدوره يعني أن موقع الويب الخاص بك قد يتم إعداده عن غير قصد لملف تعريف ارتباط خلفي يمكن أن يؤدي في النهاية إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث.

إذا كانت الروابط الخلفية تأتي بشكل أساسي من هذه المصادر منخفضة الجودة وسلطة المجال ، فقد يصعب عليك تصنيف الكلمات الرئيسية والعبارات بشكل طبيعي. قد تجد أن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تستغرق قدرًا متزايدًا من العمل للحصول على نفس النتائج.

تدقيق علامة العنوان

تلعب العوامل الفنية ، مثل التنقل في موقعك وتحسين الجوّال والتصميم والسرعة ، دورًا في مدى موثوقية موقعك ، ولكن لا تهمل الأساسيات ؛ تلعب الطريقة التي تقدم بها موقعك من خلال علامات العنوان والأوصاف التعريفية دورًا كبيرًا في كيفية عرض Google لموقعك.

في حالة عدم معرفتك ، فإن "علامات العنوان" هي عناوين قصيرة تقدمها للصفحات الفردية على موقعك ، بينما "الأوصاف الوصفية" هي جمل قصيرة تستخدمها لوصفها. هذه ليست مرئية بشكل عام على موقعك نفسه (في الغالب) ، ولكن بدلاً من ذلك تتم كتابتها في كود موقعك لتغذية المعلومات لبرامج الروبوت للبحث. عندما يرى المستخدمون صفحة الويب الخاصة بك في نتائج البحث ، سيظهر العنوان باللون الأزرق في الأعلى وسيكون الوصف بنص أسود أسفله. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم Google هذه المعلومات لتفسير صفحات موقعك ، وإذا أعجبت بما تراه ، فستزيد من سلطتك وتصنفك بالشكل الذي تراه مناسبًا.

ما الذي يجعل علامة العنوان أو الوصف الجيد؟

لقد تغيرت متطلبات العنوان أو الوصف الجيد بشكل ملحوظ بعد تحديثات الجودة العديدة من Google. مرة أخرى عندما استخدمت Google الكلمات الرئيسية بشكل حصري تقريبًا ، كان تحسين علامات العنوان الخاصة بك طريقة مجيدة لحشو الكلمات الرئيسية. يمكنك تحديد عشرات الكلمات الرئيسية المستهدفة أو نحو ذلك ، واستخدامها بالتناوب في جميع العناوين والأوصاف الخاصة بك ، وأحيانًا باستخدام اثنتين أو أكثر في إدخال واحد. اليوم ، أصبحت خوارزمية البحث في Google أكثر تعقيدًا ، وحشو عناوينك بالكلمات الرئيسية هو وسيلة مؤكدة للحصول على عقوبة.

إذا كنت تريد التأكد من أن العناوين والأوصاف الخاصة بك تمنحك أفضل سلطة ممكنة للمجال ، فتأكد من اتباع هذه القواعد:

• أولاً ، تأكد من كتابة العناوين والأوصاف بشكل جيد بطريقة منطقية. تضمين عشر كلمات عشوائية على التوالي لن يكسبك أي سلطة. ستحتاج أيضًا إلى التأكد من وجود العناوين والأوصاف لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك.
• لا يقرأ Google سوى قدرًا محدودًا من النصوص في العناوين والأوصاف الخاصة بك ، لذا اجعلها موجزة. يجب ألا تزيد العناوين عن 100 حرف ، بما في ذلك المسافات ، بينما يجب ألا تزيد الأوصاف عن 170 حرفًا.
• يجب أن تكون العناوين والأوصاف دقيقة لكل ما يصفونه. هذا مهم ليس فقط لأنه يخبر Google بما تفعله صفحتك بالضبط ، ولكن أيضًا لأنه يشكل انطباع المستخدم الأول عن موقعك ، ويمكن أن يملي ما إذا كان المستخدم ينقر من خلاله. تذكر أن Google جيد جدًا في فهم دلالات تمليك صفحتك ، وطالما أنك تحافظ على دقتها ، فلن تواجه أي مشاكل في التصنيف.
• يجب أن تكون العناوين في حالة العنوان ، بينما يجب أن تكون الأوصاف في حالة الجملة.
• تجنب لغة البيع في العنوان أو الوصف. صفات مثل "أفضل" أو "عظيم" أو "رائع" ستكون بمثابة إشارات حمراء لـ Google أنك تحاول بيع منتج.
• تحدث بإيجاز أنت تعمل بمساحة محدودة في كل من العناوين والأوصاف ، لذا فأنت تريد احتساب كلماتك.
• ركز في العناوين على تقديم المفهوم وتجنب أي لغة وصفية مفرطة.
• في الأوصاف ، ركز على وصف المنتج بإيجاز ، وقم بتضمين أي وجميع المواصفات الفنية الممكنة.
• أي مكررة من المحرمات. يجب ألا تكون العناوين أو الأوصاف على موقعك مطابقة حرفيًا لأي عنوان أو وصف آخر.

الآن بعد أن عرفت ما الذي تبحث عنه في علامات العنوان والأوصاف ، يمكنك تدقيق موقعك لضمان امتثالك الكامل.

أين تجد العناوين والأوصاف الخاصة بك

تقدم أنظمة الخلفية المختلفة علامات العنوان والأوصاف بطرق مختلفة. في WordPress CMS ، يجب أن تكون قابلة للتعديل بسهولة على مستوى الصفحة لكل صفحة من صفحات الويب الخاصة بك. في أنظمة CMS الأخرى ، قد يتم دمجها في منطقتها الخاصة. قد تحتاج إلى العمل مع مطور إذا لم تتمكن من إيجاد طريقة لتعديلها بسهولة.

علاوة على ذلك ، يمكنك ويجب عليك الاعتماد على أدوات مشرفي المواقع من Google لتشغيل تقارير عن علامات العنوان والأوصاف التعريفية. بمجرد التثبيت ، توجه إلى علامة التبويب Search Appearance وانقر فوق تحسينات HTML. هنا ، ستمنحك Google قائمة مفيدة بأي مشاكل تكتشفها مع عناوينك أو أوصافك. يتم سرد العناوين والأوصاف الطويلة جدًا والقصيرة جدًا وغير الوصفية والمكررة ، بالإضافة إلى أي صفحات تفتقد إلى هذه العناوين تمامًا. بناءً على عدد هذه العناصر الموجودة ، يمكنك فتح تقرير وتصديره لتظهر لك القائمة الكاملة. هذا يجعل من السهل عليك معرفة أيها تحتاج إلى تغيير ثم تغييرها واحدة تلو الأخرى.

كم مرة لتشغيل التدقيق

هناك احتمالات ، ما لم يكن لديك فريق كامل من الأشخاص يقومون بإجراء تعديلات منتظمة على موقع الويب الخاص بك ، فلن تحتاج إلى إجراء هذا التدقيق كثيرًا. العناوين والأوصاف الخاصة بك ثابتة وليست ديناميكية ، لذلك بمجرد إجراء تغيير ، من المرجح أن يستمر هذا التغيير.

ومع ذلك ، إذا كنت معتادًا على إضافة صفحات جديدة أو حذف الصفحات القديمة ، أو إذا كنت تطلق موقعًا جديدًا ، فمن الضروري إجراء تدقيق جديد للتأكد من أن تخطيط موقعك الجديد لا يزال متوافقًا مع أفضل الممارسات.

بشكل عام ، يعد تشغيل هذا مرة واحدة كل شهرين أو ثلاثة أشهر وافرًا.

تدقيق تسويق المحتوى

سواء كنت لا تحصل على النتائج التي كنت تتوقعها أو كنت تحاول فقط إعادة تقييم اتجاه علامتك التجارية ، فإن تدقيق تسويق المحتوى لا يقدر بثمن في مساعدتك في العثور على المجالات الرئيسية للتغيير والتحسين. في حين أن كل منشور مكتوب فريد من نوعه ، ويتطلب بحثًا متعمقًا بالإضافة إلى الصياغة والمراجعة ، فإن معظم استراتيجيات المحتوى بشكل عام تعمل على الطيار الآلي. يتم تعيين الاتجاه العام ، والأجزاء المتحركة الفردية التي تقوم بالعمل ببساطة تكرر نفس المهام مرارًا وتكرارًا.

هذا النوع من الاتساق هو قوة لتسويق المحتوى ؛ مع الإستراتيجية الصحيحة ، التكرار يولد الألفة ، وفي النهاية تأثير أكبر. ولكن عندما تكون هذه الإستراتيجية غير موجودة أو غير دقيقة ، فإن اتساقك يمكن أن يضر أكثر مما ينفع. يمكن أن يساعدك إجراء تدقيق المحتوى في تحديد ما إذا كان الاتساق مفيدًا أم لا ، وإذا لم يكن كذلك ، كيف يمكنك إحداث تغيير ذي مغزى لاستعادته.

معرفة وقت تدقيق استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك

هناك حالتان رئيسيتان يجب أن تدفعك إلى إجراء تدقيق تسويق المحتوى. الأول هو الفشل ، أو مجموعة من النتائج التي لا تلبي توقعاتك. لنفترض أنك تقوم بتقييم زيارات البحث العضوية ، وهو مقياس رئيسي لحركة المرور الناتجة عن استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، ولاحظت أن أرقامك تتراجع أو تظل راكدة خلال الشهرين الماضيين. هذا مؤشر على وجود خطأ ما في حملتك ، ويجب أن يدفعك إلى إجراء تدقيق للمحتوى لتحديد جذر المشكلة. بالطبع ، أي مقياس أو مؤشر لنتائج فاترة يمكن ويجب أن يدفعك لإجراء تدقيق.

الموقف الثاني أكثر ذاتية ، ويتعلق بمقدار الوقت المنقضي منذ آخر مرة قمت فيها بتقييم استراتيجيتك بشكل نقدي. يميل تناسق جهودك إلى التدهور بمرور الوقت ، وتتطور البيئة دائمًا مع التقنيات الجديدة ومتطلبات الجمهور الجديدة ، لذلك يجدر مراجعة استراتيجية المحتوى الخاصة بك على فترات منتظمة حتى إذا كنت ترى نتائج جيدة. لا يوجد فاصل زمني محدد يعمل بشكل أفضل من أي فاصل زمني آخر ؛ كل هذا يتوقف على مواردك واحتياجاتك. إذا كنت بدأت للتو ، فقد يكون إجراء تدقيق ربع سنوي فعالًا بالنسبة لك.

بغض النظر عن سبب اختيارك لإجراء تدقيق المحتوى ، هناك خمس خطوات رئيسية ستحتاج إلى اتباعها:

1. تحديد أهدافك والجمهور المستهدف.

إذا كنت قد خططت بالفعل لذلك ، يجب أن تبدو هذه الخطوة زائدة عن الحاجة على السطح. ولكن هناك نوعان من التناقضات المحتملة التي يمكن أن تتداخل مع نجاح حملة المحتوى الخاصة بك: أولاً ، قد تكون عوامل جديدة قد نشأت - منافسون جدد ، تقنيات جديدة ، أو تغييرات في قاعدة عملائك. هل أخذت في الحسبان هذه التغييرات؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت للقيام بذلك. ثانيًا ، قد تكون إستراتيجية المحتوى المستمرة الخاصة بك قد انحرفت بعيدًا عن أهدافك الأولية. حتى إذا لم تتغير أهدافك الأساسية ، فمن المحتمل أنك فقدت تلك الأهداف في التنفيذ اليومي للعناصر.

2. تحديد القنوات الرئيسية واستراتيجية المشاركة.

هذه الخطوة مشابهة جدًا للخطوة الأولى ، لكنها تتعلق بتنفيذ حملتك أكثر من الرؤية عالية المستوى لها.

ما القنوات التي تستخدمها لتوزيع المحتوى الخاص بك ولماذا؟ هل هناك أي وسائط اجتماعية أو منصات مشاركة جديدة يمكنك الاستفادة منها؟ ما هي أجزاء جمهورك التي تهملها حاليًا باستخدام استراتيجيتك الحالية؟ هل هناك أي قنوات لا تحقق النتائج التي تريدها؟

أعد تشكيل استراتيجية المشاركة الخاصة بك من الألف إلى الياء للحصول على أفضل النتائج.

3. تقييم عينة من المحتوى من حيث جودة الصوت والموضوع والكتابة.

لا يتعين عليك إجراء مراجعة شاملة لكل جزء من المحتوى الذي تطرحه ، ولكن عليك أخذ عينة عشوائية من منشورات المدونة الحديثة والمنشورات الاجتماعية ، ثم فحصها للتأكد من جودتها. هل الصوت يتوافق مع علامتك التجارية؟ هل موضوعاتك أصلية ومثيرة للاهتمام لجمهورك المستهدف وقابلة للبحث؟ ما مدى جودة كتابة مقالاتك؟ هل هي مليئة بالتفاصيل أم زغب في الغالب؟ إذا كانت جودة المحتوى الخاص بك معطلة ، فإن الحملة بأكملها معرضة للخطر ، لذلك في معظم الحالات ، هذه هي أهم خطوة في العملية. احصل على رأي خارجي إذا استطعت.

4. قم برسم عملية من البداية إلى النهاية للعثور على أي نقاط ضعف.

ارسم مخططًا مرئيًا لعملية إنشاء المحتوى ونشره وتوزيعه. قم بتضمين أعضاء فريقك المسؤولين عن كل نقطة وحاول أن تحلل بشكل موضوعي فعالية كل خطوة في العملية. هل هناك أي نقاط يتم فيها تعطيل استراتيجيتك؟ على سبيل المثال ، هل كاتب المحتوى الخاص بك يكمل المنشورات نصف عدد المرات التي تريدها؟ هل تحديثات Facebook الخاصة بك قليلة ومتباعدة؟ هل يتم نشر عدد قليل فقط من مشاركاتك؟ يمكن أن يساعد تحديد نقاط الضعف هنا في تقوية حملتك بالكامل.

5. تعيين خطوات قابلة للتنفيذ لتحسين النهج الخاص بك.

نأمل ، بعد هذه الخطوات الأربع الأولى ، أن تكون قادرًا على تحديد عدة نقاط رئيسية للتحسين في حملتك. لكن لا يكفي أن تعرف ببساطة نقاط خطأك ؛ عليك تحسينها بنشاط إذا كنت تريد رؤية نتائج أفضل.

ضع خطة عمل في مكانها ، مع تحديد أهداف ثابتة للأفراد في فريقك وجداول زمنية واقعية لإكمال تلك الأهداف. ثم تابع للتأكد من تنفيذ كل شيء وفقًا لاتجاهك وجدولك.

تدقيق جودة الارتباط

لا يزال بناء الروابط استراتيجية قابلة للتطبيق وضرورية لتحسين محركات البحث. الروابط الخارجية التي تشير إلى سلطة تمرير المجال إلى هذا المجال ، وكلما زادت سلطة المجال ، كلما كان من الأسهل تصنيفها لكلمات رئيسية محددة.

لسوء الحظ ، تعتبر عملية بناء الروابط أكثر تعقيدًا من مجرد نشر روابط على مواقع خارجية ؛ أدى تحديث Penguin من Google ، والذي تم إصداره في الأصل في عام 2012 ، إلى جعل الرابط الذي يحدد مكونات خوارزمية بحث Google معقدًا بشكل لا يصدق. أحدث تكراره ، 3.0 في أكتوبر من هذا العام ، دفع هذه التغييرات إلى أبعد من ذلك. تحت Penguin ، يجب أن تكون روابطك الخارجية متنوعة وموثوقة وذات جودة عالية. خلاف ذلك ، قد تواجه عقوبة وتعاني من انخفاض الترتيب بدلاً من التعزيز.

نتيجة لذلك ، من المهم إجراء تدقيق لجودة الارتباط من حين لآخر لمراجعة استراتيجيتك العامة ، وتحديد نقاط الضعف المحتملة ، ومنع احتمال التعرض لانخفاض مفاجئ في الترتيب. يعرف العديد من مسوقي البحث هذه المعلومات ، لكنهم لا يزالون يفشلون في إجراء تدقيق بشكل منتظم. سيساعدك هذا الدليل على فهم ليس فقط متى - ولكن أيضًا كيف - لإجراء تدقيق جودة الارتباط لحملتك.

رد فعل على عقوبة

لسوء الحظ ، لا يقوم معظم مسوقي البحث إلا بتنفيذ تدقيق جودة الارتباط بعد أن يتعرضوا بالفعل لعقوبة . من السهل تحديد ركلة جزاء عند حدوثها ، خاصة إذا كنت تراقب عن كثب تقدم حملتك. ستبدأ تصنيفاتك في الانخفاض لبعض أو كل كلماتك الرئيسية ، وستبدأ أرقام حركة المرور العضوية في الانخفاض.

هذه العقوبات ليست في العادة "عقوبات" لكل قول. بدلاً من ذلك ، تكون نتيجة تحديث جديد أو تحديث البيانات ، مثل Penguin 3.0. عندما يحدث هذا ، تقوم Google بتحسين الروابط التي تراها وكيف تراها ، وتعيد تلقائيًا حساب الترتيب لكل نشاط تجاري على الويب. إن انخفاض المرتبة بعد بدء التشغيل هو مجرد انخفاض تلقائي مؤسف في الأهمية المتصورة.

توجد أيضًا عقوبات يدوية ، لكنها نادرة جدًا. في هذه الحالات ، إذا ارتكب موقع ويب جريمة فظيعة بشكل خاص ، فقد يقدم محلل Google عقوبة يدوية ويقلل بشكل كبير من ظهور هذا الموقع عبر الويب. ستتلقى إشعارًا رسميًا إذا حدث ذلك ، وكان طريق التعافي طويلًا وصعبًا.

ومع ذلك ، إذا كنت قد تعرضت بالفعل لعقوبة تلقائية ، فإن خطوتك الأولى هي الرد على الفور من خلال إجراء تدقيق رسمي لجودة الارتباط والعثور على جذر مشكلتك.

الصيانة المستمرة

من الواضح أن أفضل طريقة لحل المشكلة هي منع حدوثها في المقام الأول. إذا تمكنت من تحديد الروابط السيئة قبل أن تتمكن Google من الوصول إليها من خلال تحديث البيانات أو التحديث ، فلن تضطر أبدًا إلى تجربة انخفاض في الترتيب على الإطلاق.

الخطوة الأولى ، بالطبع ، هي بناء روابط عالية الجودة حصريًا في ملفك الشخصي. إذا قمت بإرسال أفضل الروابط فقط ، فمن المنطقي أنك لن تقلق أبدًا بشأن عقوبة ، وسيبدو تدقيق جودة الارتباط زائدًا عن الحاجة. ومع ذلك ، لا يزال من الجيد استعراض ملف تعريف الارتباط الخاص بك من حين لآخر وتوضيح أي تناقضات. الروابط القديمة وهجمات تحسين محركات البحث السلبية ليست سوى اثنين من المسؤوليات المحتملة التي يمكن لمراجعة جودة الارتباط اكتشافها.

لا تحتاج إلى إجراء تدقيق جودة الارتباط كل يوم ، أو حتى كل أسبوع (إلا إذا كنت تدير حملة رفيعة المستوى). تعد عمليات تدقيق جودة الارتباط نصف الأسبوعية أو الشهرية مناسبة لمعظم الشركات.

الخطوة الأولى: تحديد الجناة

تتمثل الخطوة الأولى لأي تدقيق في جودة الارتباط في العثور على أي روابط مشكوك فيها تشير إلى مجالك. لا يكفي مجرد مراجعة الروابط التي نشرتها بنفسك وأين ؛ سترغب في إلقاء نظرة على كل ارتباط على الويب يشير إلى موقعك. يمكنك القيام بذلك باستخدام أداة مجانية مثل Moz's Open Site Explorer أو نظام بحث خارجي آخر قائم على الارتباط.

بمجرد الحصول على قائمة بجميع الروابط التي تشير إليك ، ابدأ في تصفحها واحدة تلو الأخرى. إذا واجهت عقوبة بالفعل ، فيمكنك أن تكون متأكدًا تمامًا من وجود رابط سيء واحد على الأقل مختبئ في الروابط الأخرى. ترقب الروابط التي تعرض أيًا من الصفات المشكوك فيها التالية:

• روابط محشوة بالكلمات الرئيسية كنص مرساة
• روابط خلفية لمصادر مشكوك فيها ، مثل مطاحن المقالات أو الدلائل المحلية التي لا علاقة لها بصناعتك
• الروابط غير المفيدة للقراء أو غير ذات الصلة بالمحادثة
• الروابط التي دفعت مقابلها (بخلاف الروابط التابعة)
• الروابط الموجودة على شبكات التدوين الخاصة بالضيف أو غيرها من مخططات بناء الروابط

ليس عليك بالضرورة إزالة كل رابط يبدو مشكوكًا فيه. ما لم تكن تواجه عقوبة قاسية ، فقط قم بإزالة الرابط إذا كان مشبوهًا حقًا.

إذا لم تجد أي روابط مشكوك فيها في ملف تعريف الارتباط الخاص بك ، فتهانينا! لقد اجتاز ملف تعريف الارتباط الخاص بك عملية التدقيق ، ويمكنك الاسترخاء حتى الفحص المنتظم التالي.

الخطوة الثانية: التواصل مع مشرفي المواقع

الآن بعد أن عرفت أسوأ المخالفين في ملف تعريف الارتباط الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى العمل على إزالتها من الويب. وإلا فقد تضر بسمعتك وتجعل وضعك في الترتيب أسوأ. خطوتك الأولى هي محاولة إزالة الروابط بنفسك من خلال تسجيل الدخول والإزالة اليدوية. إذا لم تتمكن من القيام بذلك ، فسيتعين عليك الذهاب مباشرة إلى مسؤول الموقع.

إذا كنت تتذكر إنشاء الرابط في المقام الأول ، فلا يزال يتعين عليك الاحتفاظ بمعلومات الاتصال بمسؤول الموقع. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فعادة ما تجده مدرجًا على الموقع نفسه أسفل صفحة الاتصال.

إذا كنت لا تزال تواجه مشكلة في العثور على مشرف الموقع ، فقم بإجراء بحث Whois في Google عن طريق كتابة "Whois" متبوعًا بالمجال. سيعطيك هذا جميع المعلومات المتاحة للجمهور في مجال معين مثل معلومات الاتصال والشركة المضيفة. يمكنك أيضًا الاتصال بشركة الاستضافة مباشرةً لمحاولة الاقتراب من مسؤول الموقع.

بمجرد حصولك على المعلومات ، اكتب بريدًا إلكترونيًا مهذبًا إلى مسؤول الموقع واطلب رسميًا إزالة الرابط. في معظم الحالات ، يسعدهم تقديم المساعدة.

الخطوة الثالثة: تصعيد الإزالة

إن مطالبة مشرف الموقع بالمساعدة في إزالة الرابط هو أسهل طريقة وأكثرها موثوقية. ومع ذلك ، قد تكون هناك حالات نادرة عندما يرفضون مساعدتك أو يتجاهلون طلبك. في هذه الحالات ، هناك خيار آخر جهد متاح من خلال أدوات مشرفي المواقع من Google.

يمكنك العثور على الأداة هنا ، ولكن استخدمها فقط كملاذ أخير. ترفض Google الغالبية العظمى من طلبات التنصل من الارتباط.

الخطوة الرابعة: إصلاح إستراتيجيتك الحالية

أخيرًا ، ألق نظرة على الروابط التي أزلتها وحدد نقطة الخطأ التي أدت إلى إنشائها. أين كان الخلل في استراتيجيتك؟ قم بإجراء أي تصحيحات تحتاج إلى إجرائها ، وساعد فريقك على الإسراع بهذه التعديلات. كلما صقلت استراتيجيتك ، كان ملف تعريف الارتباط الخاص بك أفضل ، وستكون عمليات تدقيق الارتباط أسهل بكثير نتيجة لذلك.

التزم بإجراء تدقيق جودة الارتباط مرة واحدة على الأقل شهريًا لحملتك ، حتى لو كانت إستراتيجية بناء الارتباط الخاصة بك مجرد مكون صغير من اتجاهك العام. يمكن أن يوفر لك العثور على رابط سيء واحد وإزالته ألم التعامل مع انخفاض الترتيب ، والحفاظ بشكل استباقي على زيادة سلطة مجال موقعك بمرور الوقت.

قائمة مراجعة تدقيق SEO

حتى أفضل خطط المحتوى يمكن أن تنحرف عن مسارها ، خاصة إذا لم تكن قد تلامست الأساس مع رؤيتك الأصلية منذ بداية العام ، لكنها ليست مشكلة ما لم تسمح لها بالاستمرار في التفاقم. هذه هي فرصتك لتقييم أدائك ، وملاحظة إمكانيات التحسين ، وبدء العام الجديد بنهج جديد وجريء.

المشكلة بالنسبة لمعظم الناس هي الحجم - يشير "تسويق المحتوى" إلى الكثير من الأجزاء المتحركة المختلفة ، فكيف يمكنك إجراء تدقيق لكل شيء دفعة واحدة؟ لهذا السبب توصلت إلى قائمة التحقق هذه. إنها ليست مثالية ، لكنها ستساعدك على التطرق إلى أهم النقاط في حملتك ومعرفة ما عليك فعله بالضبط لتحسين العام المقبل:

أذكر الصورة الكبيرة

أولاً ، سترغب في الحصول على فكرة جيدة عن المكان الذي كنت فيه في بداية العام ، كأساس للمقارنة.

• ما هي أهدافك الرئيسية؟ هل كنت تحاول زيادة حركة المرور بمفردك أم كنت تأمل في المزيد من المشاركات في الموقع؟
• ماذا كانت أهدافك الثانوية؟ هل كنت مهتمًا ببناء المزيد من العلاقات مع المؤثرين؟ تحقيق مرتبة أعلى في محركات البحث؟ كلما كنت هنا أكثر تحديدًا ، كان ذلك أفضل ، ولكن إذا بدأت أهدافك غامضة ، فسيتعين عليها أن تظل غامضة.
• ما الذي تغير هذا العام مقارنة بالعام الماضي؟ أين كنت في نهاية العام الماضي ، وما الذي جعلك تختار تلك الأهداف؟ ما هي التغييرات الاستراتيجية التي قمت بها؟

تقييم جهودك العامة

بعد ذلك ، ألق نظرة على الجهود التي بذلتها لتحقيق هذه الأهداف.

• كم مرة قمت بنشر المحتوى؟
• ما أنواع المحتوى الذي نشرته؟ بالنسبة لمعظم الأهداف ، كلما كان التنوع لديك أفضل.
• أين قمت بنشر المحتوى؟ قم بعمل قائمة بقنوات الترويج الأساسية والثانوية الخاصة بك ، وما إذا كنت قد جمعت مادة قديمة بالإضافة إلى الميزات الجديدة.
• هل كانت هناك فجوات أو أخطاء في استراتيجيتك؟
• هل تتوافق استراتيجيتك مع أهدافك؟
• هل قمت بتعديل استراتيجيتك على مدار العام؟ هذا أمر بالغ الأهمية ؛ إذا ظلت استراتيجيتك راكدة ، فقد تكون قد فاتتك بعض الفرص الجادة للنمو.
• ماذا يمكن أن فعلت أفضل؟ هذا سؤال واسع ، وسنجيب عليه بمزيد من التفصيل مع الأقسام الأخرى ، لكن ضع قائمة أولية.

تقييم الأداء العام الخاص بك

مع الجهود التي تبذلها ، ألق نظرة على مدى جودة أداء حملتك بشكل عام.

• كيف تغيرت حركة المرور على مدار العام الماضي؟ انظر إلى الزيارات العضوية والاجتماعية وحتى المباشرة. من الواضح أن المزيد أفضل ، بغض النظر عن أهدافك الأخرى.
• كيف تغيرت المشاركة على مدار العام الماضي؟ ضع في اعتبارك التعليقات وسلوك المستخدم والمشاركات الاجتماعية والروابط والتفاعلات الهادفة في الموقع.
• How did conversions change over the course of the last year? Again, more is always better, and can be a good indication of how much users trust your brand.
• Did you meet your main goals? Why or why not?
• Did you meet your secondary goals? Why or why not?

Evaluate a Sample

Now, take out the microscope. Take a piece—or several pieces—of content you've written recently, and evaluate them for quality.

• Is your content useful? All your content should be valuable, if not practical, to your audience.
• Is your content unique? Do a quick search—did anyone do this before you did?
• Is your content timely? Evergreen content is always good, but what about your news articles?
• Is your content accurate and well-researched? How many sources do you cite? Can you verify every fact you claim?
• Is your content logically organized and coherent?
• Is your content supplemented with visual material? Visuals are becoming more important than ever. Images and video can make any piece of content more engaging.
• Does your content feature any filler? These include “fluff” content or unnecessary tangents.
• Is your content written for people or search engines? This is subjective, but you should be able to tell almost immediately.
• Does your content adhere to a consistent brand voice? You'll have to look at multiple pieces to determine the answer.
• Does your content sell too hard, not at all, or a respectable amount? This is somewhat subjective, but it should stand out to you if you have no calls to action of if you're too salesy.
• Is your content scannable? Readers should be able to get the gist of your content at a glance.

Redefine Your Goals

You now have a solid understanding of what you wanted to do, the effort you put forth, and the results of those efforts. Hopefully, you've uncovered some weaknesses to improve and some successful areas to replicate , so let's formalize those with some questions:

• What new main goals do you want to achieve? Are you updating your older goals or heading in a new direction?
• What new secondary goals do you want to achieve? What short-term and lower-priority goals are going to lead you to your main vision?
• How are you going to do it? Think about all the strategic changes you'll need to make to produce better content and achieve your goals.

Now that you've answered every question in this list and come up with at least a few new conclusions about your content marketing campaign, you should be in a good position to start the new year off right. Remember, year-end audits are nice, but if you want to enjoy continually growing success in any way, you'll need to monitor your performance and make adjustments throughout the year. Trends, technologies, and user behaviors change too quickly to be ignored , so prioritize your attention to detail and flexibility.

استنتاج

Okay, clearly you need one. The question is, how do you conduct an SEO audit and competitor analysis? Without digging too deep into the technical aspects – that's a conversation for another day – here are some of the key steps involved in the process:

• Look for glaring issues. The very first phase of an SEO audit is to look for any major issues that are causing significant problems for your website. For example, verify that there's only one version of your website that's able to be browsed. You must also verify that your website is in fact indexed by Google.
• Uncover the easy fixes. Once you've identified and dealt with any glaring issues, you can go after the easy fixes – the low hanging fruit, per se. Do all of your pages have meta descriptions? Does each page only have one H1 tag with proper sub headers? Is there any duplicate content holding your site back?
• Analyze your traffic. Review your Google Analytics and dig deep into your traffic reports. Which landing pages are responsible for bringing in the most search traffic? Are there one or two pages responsible for a huge chunk of traffic, or there an even distribution?
• Conduct a backlink analysis. Are your backlinks using the correct version of your website's domain? Is the anchor text spelled correctly? Are there any spammy websites that you'd prefer not to be associated with? A thorough backlink analysis will help you uncover answers to all of these questions.
• Research the competition. Competitor research is a major part of any SEO audit. Take the time to develop a list of your biggest competitors and then use some competitor analysis tools to see what keywords they rank for, how their pages are performing, etc.
• Audit your content. Once you have an idea of what keywords the competition is ranking for and how they're performing on the SEO front, revisit your own content and conduct an audit. More specifically, look for content gaps. These are keywords that your competitors rank for, but that you don't. Consider revising your current content to include these keywords, as well as creating fresh content around relevant topics in these niches.

SEO.co: Your Source for Quality Content and Link Building

At SEO.co, we specialize in supplying business with high quality content marketing and white label link building for agencies. But we'll also be the first to admit that these services will benefit your company very little if your website doesn't have a strong SEO foundation to support it.

Before investing in link building, we'd recommend conducting a deep SEO site audit. In doing so, you'll uncover the issues that are holding you back and come face-to-face with promising opportunities. In the end, this will enhance your link building efforts and give your website the best chance of thriving!