كيفية محاذاة جهود تحسين محركات البحث على الجوّال لكل من Google و Bing

أصبح الإنترنت متنقلًا. هناك عدد متزايد من الأشخاص الذين يصلون إلى الإنترنت فقط من جهاز محمول ، واستخدام الهاتف المحمول بشكل عام في ازدياد. تعد الهواتف الذكية المتصلة بالإنترنت عملية ، وتوفر الوقت ، وتحل المشكلات أثناء التنقل ، وتستمتع أثناء التنقل أو الانتظار في الطابور. إن محركات البحث الطبيعية فقط هي التي تنقل بعض تركيزها إلى الهاتف المحمول ، وتقوم بإنشاء إرشادات تضمن تجربة مستخدم أفضل على الهاتف المحمول.

أطلقت Google بالفعل خوارزمية متوافقة مع الجوّال و Bing يكون تخطيط إلى لفافة خارج لهم في غضون أشهر قليلة. بدأ تحديث الهاتف المحمول من Google في الظهور ببطء ، وشهدت تصنيفات الجوال بالفعل بعض التغييرات الرئيسية ، خاصة بالنسبة لأولئك الذين فاتتهم قائمة الانتظار في جعلها متوافقة مع الأجهزة المحمولة. الآن ، يتبع Bing خطى Google ، وبالنسبة لأولئك الذين لديهم خطط تسويقية شاملة ، فإن استيعاب كل من Google و Bing أمر لا بد منه.

كيف يجب أن تستهدف جهود تحسين محركات البحث على الهاتف المحمول لتلبية متطلبات كل من محركات البحث هذه ، خاصة إذا كنت ترغب في المضي قدمًا في تحديث Bing؟ بعد ذلك ، أدرجت ما نعرفه عن كيف يبدو Bing على الهاتف المحمول ، وكيف يقارن بمعالجة Google لتصنيفات الأجهزة المحمولة.

لاحظ أن هذه هي الأشياء التي نعرفها حتى الآن عن خوارزمية Bing الصديقة للجوال ، ومن المحتمل أن تظهر معلومات جديدة بمجرد إطلاق تحديث الهاتف المحمول.

أوجه التشابه بين إرشادات تحسين محركات البحث على الجوّال من Google و Bing

من المعروف أن Bing يحذو حذو Google من وقت لآخر ، كما أن زيادة التوافق مع الأجهزة المحمولة هي واحدة من تلك الأوقات. النقاط التالية هي المكان الذي يلتقي فيه محركا البحث ، لذا يجب أن تتوافق إستراتيجية تحسين محركات البحث على الهاتف المحمول لإرضاء كليهما بضربة واحدة.

1. يوصى بتصميم ويب سريع الاستجابة

يوصي كل من Google و Bing بمواقع التصميم سريعة الاستجابة لأنهما يستخدمان نفس عنوان URL لصفحات سطح المكتب والجوال ، وبالتالي يسهل الزحف والفهرسة بشكل صحيح. يتجنب التصميم سريع الاستجابة تمامًا مشكلات الازدواجية ، التي يمكن أن تحدث مع مواقع عناوين URL المنفصلة.

المصدر: codetactic.com

سبب آخر وراء تفضيل Google و Bing لطريقة عنوان URL الواحد هو أنه يضمن أن جميع إشارات الترتيب أو "قيمة الارتباط" ستنتقل بالتأكيد إلى عنوان URL هذا دون أي تخفيف. وبالتالي ، تستفيد كل من صفحة سطح المكتب وما يعادلها على الهاتف المحمول من نفس التعزيز ، على الرغم من اختلاف التصنيفات بين بحث سطح المكتب وبحث الهاتف المحمول.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن توزيع حقوق الارتباط يمكن أن يتدفق دون عوائق مع التكوينات الأخرى أيضًا ، ولكن عليك التأكد من تطبيق عمليات إعادة التوجيه على الهاتف المحمول وفقًا لذلك وإنشاء الاتصالات الصحيحة بين صفحات المحتوى نفسها بعناوين URL مختلفة.

علاوة على ذلك ، لا يرتبط معظم المستخدمين بعناوين URL للجوال لأن إنشاء المحتوى عبر الإنترنت يتم عادةً من سطح المكتب. بالنظر إلى أن جودة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك هي إشارة تصنيف لكل من محركات البحث ، فمن المنطقي أن مشرفي المواقع ومُحسنات محركات البحث يرغبون في تبسيط كيفية إدارتهم للروابط الواردة.

2. التسمية الملائمة للجوّال

كانت Google أيضًا أول من طبق التصنيف المتوافق مع الجوّال في نوفمبر 2014 ، مع Bing التالية قيادة في أبريل 2015 . كان كلا محركي البحث يهتمان بالجوال بالفعل ، وكانا يتطلعان إلى تحسين تجربة المستخدمين للبحث على الأجهزة المحمولة. كانت إضافة العلامة علامة على أن بحث الجوال أصبح أكثر أهمية.

في كلتا الحالتين ، تعمل التسمية الملائمة للجوّال كإشارة ترتيب وآلية لتحسين تجربة المستخدم. ولكن على الرغم من رغبة Google و Bing في الترويج للصفحات المصنفة الملائمة للجوال لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، إلا أنهما لا يساومان على جودة المحتوى. إذا كانت الصفحات غير الملائمة للجوال أكثر صلة أو نوعية ، فإن محركات البحث تفضل الترويج للمحتوى الذي يمكن أن يجيب بشكل أفضل على استعلام المستخدم ، بدلاً من تجربة الهاتف المحمول السلسة والممتعة.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيفية الحصول على ملصق مناسب للجوّال ، فتحقق من هاتفي المحمول SEO الدليل الذي يأخذك من خلال جميع الخطوات.

3. أداة اختبار صديقة للجوال

للتأكد من أن صفحاتك تعتبر متوافقة مع الجوّال من قِبل Google ، يجب عليك تشغيل كل صفحة من خلال التوافق مع الجوّال اختبار الأداة . بالإضافة إلى ذلك ، بنج إرادة يطلق أ مشابه التليفون المحمول ودود اختبار أداة في وقت لاحق هذه الصيف ، ومن المتوقع أن يعمل مثل Google ، عن طريق اختبار عنوان URL واحد في كل مرة وتنبيه مشرفي المواقع حول ما يحتاج إلى إصلاح عندما لا يكتمل التوافق مع الأجهزة المحمولة.

حتى يقوم Bing بإصدار الأداة ، يمكنك الاعتماد على أدوات Google أو تجربة أدوات الجهات الخارجية غير التابعة لمحركات البحث. إذا كان لديك أي صفحات حصلت على ملصق مناسب للجوّال على Bing ، فيمكنك تشغيلها من خلال أداة اختبار Google ومعرفة ما إذا كان Google يطبق التسمية على نفس العناصر ، أو إذا كان يتطلب شيئًا أكثر.

4. الكشف عن وكيل المستخدم

من أجل تحسين فهمهم للمحتوى على الهاتف المحمول ، أضافت Google و Bing التعرف على وكيل المستخدم إلى برامج الروبوت الخاصة بهم. يتيح لهم ذلك "قراءة" صفحات الويب كما لو كانت بواسطة أجهزة مختلفة (سطح المكتب والجوال وما إلى ذلك) ومعرفة كيفية عرض الصفحات. يوصي كلا محركي البحث أيضًا بالسماح لبرامج الروبوت الخاصة بهم بالزحف إلى موارد مثل CSS أو JavaScript أو الصور حتى يتمكنوا من جمع معلومات أفضل حول موضوع الصفحات.

يعد اكتشاف وكيل المستخدم أمرًا مهمًا لصفحات العرض الديناميكي ، حيث يحتاج الزاحف إلى فهم الصفحات المخصصة لمستخدمي سطح المكتب وأيها للجوال ، وكذلك بالنسبة للخوادم لمعرفة الإصدار الذي يجب تقديمه اعتمادًا على الجهاز الذي يحاول الوصول إلى المحتوى.

5. البحث المحلي أمر حيوي على الهاتف المحمول

يمكن للشركات المحلية أن تكسب أكثر من التعرض لبحث الهاتف المحمول ، لأن العديد من الاستعلامات على الهاتف المحمول خاصة بالموقع ، حيث يتطلع المستخدمون إلى إيجاد حل فوري وقريب لمشكلة ما - مثل إجراء حجوزات العشاء ، والعثور على طبيب ، وما إلى ذلك.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي أمرًا مهمًا بالنسبة إلى Google و Bing ، ومن أجل الحصول على التصنيفات والرؤية التي تستحقها ، قم بالتسجيل في خدماتهم: Google لي الأعمال وبنج الأماكن ، على التوالي. أضف كلمات رئيسية خاصة بالموقع إلى صفحاتك أو محتواك ، وستزيد احتمالات وصولك إلى مستخدمين مستهدفين للغاية وقابلين للتحويل.

6. جودة المحتوى

قد يبدو هذا زائدًا عن الحاجة ، ولكن من الجدير بالذكر مرة أخرى أن Google و Bing يهدفان إلى عرض محتوى فريد وعالي الجودة بشكل بارز في SERPs. يستخدمون إشارات مختلفة لتحديد قيمة أو حداثة أو أهمية المحتوى لاستفسارات المستخدم. تتشابه الطريقة التي يزنون بها المحتوى عالي الجودة ، وربما تكون قد قرأت بالفعل الكثير من المقالات والأدلة التي تتحدث عن ما تحتاجه لإنشاء محتوى عالي الجودة ، لذلك لن ندخل في ذلك هنا.

فقط ضع في اعتبارك أن تزويد المستخدمين بأفضل محتوى ممكن وأفضل الحلول لمشاكلهم له نفس الأهمية على الهاتف المحمول كما هو الحال على سطح المكتب.

7. أوجه التشابه الأخرى بين Google و Bing

ما هو القليل الذي نعرفه عن كيفية تحديد Bing لما إذا كانت الصفحة متوافقة مع الجوّال أيضًا مشابهًا للعوامل التي توصي بها Google. البعض منهم:

• التمرير العمودي - يجب عرض صفحات الجوال بطريقة لا يضطر فيها المستخدمون إلا إلى التمرير الرأسي ، وليس أفقيًا لعرض المحتوى بالكامل.

• سهولة القراءة / الخطوط الملائمة للجوال - يجب أن يكون النص سهل القراءة على شاشة الهاتف المحمول ، لذا يجب أن يتكيف حجم النص عندما يصل الجهاز المحمول إلى الصفحة. يجب ألا يضطر المستخدمون إلى التكبير أو التصغير حتى يتمكنوا من قراءة النص.

• التنقل الودي - يجب أن يجد المستخدمون سهولة في التنقل على موقع ويب للجوّال ، مثل التمرير أو الضغط على أزرار المشاركة الاجتماعية أو الفئات ؛ يجب أيضًا وضع الروابط بعيدًا بما يكفي بحيث يمكن للمستخدمين النقر على الرابط الذي يحتاجون إليه.

حيث يختلف Google و Bing في تحسين محركات البحث على الجوال

هنا حيث يبدأ محركا البحث في اتخاذ مسارات مختلفة نسبيًا في تصنيف الصفحات لبحث الجوال. ستعمل معرفة الاختلافات على إعلامك بتحسين محركات البحث وإستراتيجيتك التسويقية وتحسين طريقة تعاملك مع مُحسّنات محرّكات البحث للجوّال لإرضاء كلا الجانبين.

1. تستغرق فهرسة Bing وقتًا أطول

تقوم Google بفهرسة صفحات الويب أكثر من Bing ، مما يعني أنه يجب عليك توخي مزيد من الحذر عند تنبيه Bing إلى وجود صفحات / مواقع ويب تحتاج إليها للزحف إليها. من وجهة نظر الجوال ، يعني هذا أن الأمر قد يستغرق وقتًا أطول لتطبيق Bing على صفحاتك. إن معرفة أن تحديث Bing للأجهزة المحمولة لا يزال على بعد بضعة أشهر يمنحك متسعًا من الوقت للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك أو الصفحات المهمة متوافقة مع الأجهزة المحمولة ، لذلك عند طرح الخوارزمية ، سيتم فهرسة جميع التغييرات التي تطبقها.

ومع ذلك ، مع Google ، نعلم أن الأمر قد يستغرق ما بين ساعتين و 72 ساعة لتطبيق التصنيف ، اعتمادًا على عدد المرات التي تقوم فيها عادةً بتحديث المحتوى الخاص بك وجذب برامج الزحف.

2. يحب Bing الروابط الخلفية أكثر من Google

يزن كلا محركي البحث الروابط الخلفية كعوامل ترتيب ، ولكن وفقًا لمقاييس البحث في الدراسة ، تحتوي حوالي 52٪ من مواقع الويب المرتبة في أفضل 30 موقعًا على Bing على ملفات تعريف روابط خلفية مع كلمات رئيسية في نص الرابط. وتقول الدراسة إن هذا يزيد بنسبة 10٪ عن Google ، حيث يقدّر Bing أيضًا عدد الروابط الخلفية أكثر من نوعها - سواء كانت محسّنة للنص أو عدم المتابعة أو المتابعة.

تعد جودة الروابط ومدى ملاءمتها أمرًا مهمًا لكل من محركات البحث ، سواء كانت تستند إلى روابط nofollow أو روابط مع كلمات إيقاف أو كلمات رئيسية ذات تطابق تام.

3. يحرص Bing على استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة

تتوسع الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة على Bing ، خاصةً إذا كانت موجودة في العنوان أو علامة العنوان للصفحة. بينما تستخدم Google LSI لفهم النص وتحديد مدى ملاءمته استنادًا إلى مصطلحات متشابهة أو مترادفة ، تفضل طوائف Bing النهج المباشر. هذا يعني أيضًا أنك إذا كنت تستخدم صيغة المفرد لمصطلح ما ، فستقوم بترتيب هذا المصطلح على وجه التحديد ، وليس لصيغة الجمع.

لاحظ أن أيًا من محرك البحث يعارض حشو الكلمات الرئيسية ، لذا تجنب ذلك بأي ثمن ، بينما تحاول إرضاء كليهما من حيث ترتيب الكلمات الرئيسية.

4. Bing أكثر اجتماعية من Google

نحن نعلم أنه قد يكون هناك ارتباط بين عدد الإشارات الاجتماعية وتصنيفات SERP ، ولكن يمكن أن يكون ذلك مرتبطًا فقط بحقيقة أن الصفحات التي تحظى باهتمام أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي قد تزيد أيضًا من احتمالات تلقي إشارات أخرى تضعها محركات البحث في الاعتبار في التصنيفات. . ومع ذلك ، وجدت نفس دراسة Searchmetrics أنه في Bing ، يكون الارتباط بين الصفحات عالية الترتيب والإشارات الاجتماعية أكبر منه في Google.

في كلتا الحالتين ، التواصل الاجتماعي ليس شيئًا يجب تجاهله ، سواء كنت تستخدم سطح المكتب أو الهاتف المحمول. اجعل من السهل على المستخدمين مشاركة المحتوى الخاص بك.

5. يمكن لـ Bing الزحف إلى Flash

على عكس Google ، التي توصي مشرفي المواقع باستخدام HTML5 للفيديو والرسوم المتحركة وما شابه ذلك ، فإن Bing أفضل بكثير في الزحف إلى تطبيقات Flash ، وقد عُرف أيضًا بمنحه الفضل للمواقع التي تستخدمه.

6. تحصل التطبيقات على مكان في بحث الجوال لـ Google و Bing

سواء كنت قد أنشأت تطبيقًا أم لا ، فمن المهم أن تعرف أن كلا محركي البحث يعطيان الأولوية للعثور على التطبيقات في عمليات بحث الجوال. ليس ذلك فحسب ، فبفضل إمكانيات الارتباط العميق ، يريدون أيضًا السماح للمستخدمين بالوصول إلى محتوى معين داخل التطبيق عندما يكون ذلك مناسبًا لعمليات البحث الخاصة بهم.

تروج Google لهذا من خلال التطبيق الفهرسة ، والتي تتيح للمستخدمين الذين لديهم التطبيق مثبتًا بالفعل الوصول إلى المحتوى الذي كانوا يبحثون عنه مباشرةً من صفحة نتائج البحث ، ولمستخدمي Android ، حتى داخل التطبيقات التي لم يثبتها بعد. سيتعين على المستخدم تثبيت التطبيق للوصول إلى المحتوى ، ولكن ستتم إعادة توجيهه بعد ذلك مباشرةً إلى الصفحة التي يحتاجها في المقام الأول. جوجل لا التطبيقات مؤشر ومحتوى التطبيق لدائرة الرقابة الداخلية ويندوز حتى الآن، لكنها التخطيط كنت لفي ال قرب المستقبل .

قد تؤدي فهرسة تطبيقك إلى مزيد من الاختلاف إذا كنا نتوقع فهرسًا منفصلاً للجوال من Google. هذا يعني أنه ستكون هناك حاجة إلى جهود منفصلة لتحسين محركات البحث ، وسيتم تقسيم تركيزك على الهاتف المحمول بشكل أكبر بين مواقع وتطبيقات الجوال.

لدى Bing نهجًا مشابهًا ، وهم يوصون مشرفي المواقع وتحسين محركات البحث (SEOs) بتنفيذ التطبيق الربط ، حتى تتمكن برامج الروبوت الخاصة بهم من الزحف إلى المحتوى داخل التطبيقات وفهرسته أيضًا. الطريقة التي يعمل بها ذلك هي إضافة بيانات الترميز لإنشاء اتصالات بين المحتوى على صفحة الويب وما يعادله داخل التطبيق. وبالتالي ، عندما يبحث المستخدمون عن محتوى ، فإنهم لا يمتلكون فقط إمكانية الوصول إلى صفحات الويب التي تحتوي عليه ، ولكن أيضًا إلى محتوى مشابه داخل أي تطبيقات متاحة.

الفرق هو أن Bing لم يبدأ بعد في تصنيف المحتوى داخل التطبيقات ، على الرغم من أنهم قالوا إنهم يدعمون iOS و Windows أيضًا. بالنسبة إلى Bing ، من المحتمل أن يبدأ هذا بمجرد أن يصبح فهرس تطبيقاته وإجراءاته جاهزًا للبث المباشر.

الوجبات الجاهزة

حتى الآن ، هذا كل ما نعرفه عن كيفية تعامل Bing مع بحث الأجهزة المحمولة مقارنةً بـ Google. العوامل الأخرى التي لم أذكرها في هذه المقالة لها علاقة بـ SEO العامة التي تنطبق على بحث الأجهزة المحمولة ، والتي تعتبر معروفة بشكل عام. حتى يطرح Bing بالفعل خوارزمية الهاتف المحمول الخاصة به ، علينا أن نتعامل مع المعلومات التي قدموها حتى الآن.