如何调整 Google 和 Bing 的移动 SEO 工作

互联网已经移动。 越来越多的人只通过移动设备访问互联网，移动设备的使用总体上呈上升趋势。 联网智能手机实用、节省时间、随时随地解决问题，并在我们上下班或排队时娱乐。 很自然，搜索引擎将部分重点转移到移动设备上，并制定指南以确保在移动设备上获得更好的用户体验。

谷歌已经推出了他们的移动友好算法，而Bing 是 规划 到 卷 出去 他们在几个月后。 谷歌的移动端更新已经慢慢开始生效，移动端排名已经发生了一些重大变化，尤其是那些错过了移动友好型队列的人。 现在，Bing 正在追随 Google 的脚步，对于那些有广泛营销计划的人来说，同时兼顾 Google 和 Bing 是必须的。

您应该如何定位您的移动 SEO 工作以满足这两个搜索引擎的要求，尤其是如果您想提前进行 Bing 更新？ 接下来我列出了我们对 Bing 如何看待移动的了解，以及它与 Google 对移动排名的处理方式的比较。

请注意，这些是我们目前所知道的有关 Bing 移动友好算法的信息，一旦他们的移动更新启动，新信息可能会出现。

谷歌和必应的移动搜索引擎优化指南之间的相似之处

众所周知，必应会时不时地追随谷歌的脚步，而移动友好度的激增就是其中之一。 以下几点是两个搜索引擎相遇的地方，因此您的移动搜索引擎优化策略应该一举取悦两者。

1. 推荐响应式网页设计

Google 和 Bing 都推荐响应式设计网站，因为它们对桌面和移动页面使用相同的 URL，因此更容易正确抓取和索引。 响应式设计完全避免了重复问题，这可能发生在单独的 URL 站点上。

来源：codetactic.com

Google 和 Bing 更喜欢单一 URL 方法的另一个原因是，它确保所有排名信号或“链接权益”都一定会到达该 URL，而不会受到任何稀释。 因此，即使桌面搜索和移动搜索之间的排名不同，桌面页面及其移动等效项也受益于相同的提升。

然而，应该提到的是，链接资产分配也可以不受其他配置的阻碍，但您必须确保相应地应用移动重定向，并在具有不同 URL 的相同内容页面之间建立正确的连接。

此外，大多数用户不会链接到移动 URL，因为创建在线内容通常是从桌面完成的。 考虑到您的反向链接配置文件的质量是两个搜索引擎的排名信号，网站管理员和 SEO 想要简化他们管理入站链接的方式是有道理的。

2. 移动友好标签

谷歌也是第一个在2014年11 月应用移动友好标签的公司， Bing 下列的 带领 在 2015 年 4 月。 这两个搜索引擎已经开始关注移动设备，并希望改善用户在移动设备上的搜索体验。 标签的添加表明移动搜索变得更加重要。

在这两种情况下，移动友好标签既是排名信号，也是改善用户体验的机制。 但是，尽管 Google 和 Bing 希望向移动用户推广适合移动设备的标签页面，但他们并没有在内容质量上妥协。 如果不适合移动设备的页面更具相关性或定性，搜索引擎宁愿宣传最能回答用户查询的内容，而不是流畅愉快的移动体验。

如果您有兴趣了解如何获得适合移动设备的标签，请查看我的Mobile 搜索引擎优化 引导您完成所有步骤的指南。

3.移动友好的测试工具

为确保您的页面被 Google 视为适合移动设备，您必须通过其移动设备友好运行每个页面 测试 工具。 除此之外， Bing 将要 发射 一种 相似的 移动的 友好的 测试 工具 之后 这个 summer ，预计它的工作方式与 Google 的非常相似，一次测试一个 URL，并在移动友好性未完成时提醒网站管理员需要修复的内容。

在 Bing 发布该工具之前，您可以依赖 Google 的工具，或尝试不隶属于搜索引擎的第 3 方工具。 如果您有任何在 Bing 上获得移动友好标签的页面，您可以通过 Google 的测试工具运行它们，并找出 Google 是否将标签应用于相同的元素，或者是否需要更多内容。

4. 用户代理检测

为了优化他们对移动内容的理解，谷歌和必应在他们的机器人中添加了用户代理识别。 这使他们可以像使用不同的设备（桌面、移动设备等）一样“阅读”网页，并查看页面的呈现方式。 这两个搜索引擎还建议您允许他们的机器人抓取 CSS、JavaScript 或图像等资源，以便他们可以收集有关页面内容的更好信息。

用户代理检测对于动态服务页面很重要，其中爬虫需要了解哪些页面是针对桌面用户的，哪些是针对移动设备的，并且服务器需要根据尝试访问内容的设备来知道要提供哪个版本。

5. 本地搜索在移动设备上至关重要

本地企业可以从移动搜索曝光中获得更多收益，因为移动设备上的许多查询都是特定于位置的，用户希望找到问题的即时和附近解决方案 - 例如预订晚餐、找医生等。

本地 SEO 对 Google 和 Bing 来说是一件大事，为了获得您应得的排名和知名度，请注册他们的服务： Google 我的 商务和必应 地方，分别。 将特定于位置的关键字添加到您的页面或内容中，您将增加接触具有高度针对性的、可转换的用户的几率。

6. 优质内容

这似乎是多余的，但再次值得一提的是，Google 和 Bing 的目标是在 SERP 中更突出地显示独特的、高质量的内容。 他们使用各种信号来确定用户查询内容的价值、新鲜度或重要性。 他们衡量质量内容的方式是相似的，您可能已经阅读了大量文章和指南，这些文章和指南讨论了创建高质量内容所需的条件，因此我们不会在这里讨论。

请记住，为您的用户提供尽可能最好的内容并为他们的问题提供最佳解决方案在移动设备上与在桌面设备上一样重要。

7. 谷歌和必应的其他相似之处

我们对 Bing 如何确定页面是否适合移动设备的了解也与 Google 推荐的因素相似。 他们之中有一些是：

• 垂直滚动- 移动页面必须以这样一种方式呈现，即用户只需垂直滚动而不是水平滚动即可查看整个内容。

• 移动友好字体/可读性- 文本必须在手机屏幕上易于阅读，因此当移动设备访问页面时，文本大小必须适应。 用户不必放大或缩小即可阅读文本。

• 友好导航- 用户应该会发现在移动网站上导航很容易，例如滚动、点击社交分享或类别按钮； 链接也应该放置得足够远，以便用户可以点击他们需要的链接。

谷歌和必应在移动搜索引擎优化中的不同之处

这就是两个搜索引擎在移动搜索页面排名中开始采取相对不同路径的地方。 了解差异将为您的 SEO 和营销策略提供信息，并改进您如何处理移动 SEO 以取悦双方。

1. Bing 索引需要更长的时间

与 Bing 相比，Google 对网页编制索引的频率更高，这意味着您在提醒 Bing 有需要它抓取的页面/网站时必须格外小心。 从移动设备的角度来看，这意味着 Bing 可能需要更多时间将适合移动设备的标签应用到您的页面。 知道 Bing 的移动更新还有几个月的时间，您有足够的时间来确保您的网站或重要页面对移动设备友好，因此当算法推出时，您应用的所有更改都将被编入索引。

但是，对于 Google，我们知道应用标签可能需要 2 到 72 小时，具体取决于您通常更新内容和吸引抓取工具的频率。

2. Bing 比 Google 更喜欢反向链接

两个搜索引擎都将反向链接作为排名因素，但根据Searchmetrics 研究显示，在 Bing 前 30 名中排名的网站中约有 52% 的反向链接配置文件在锚文本中带有关键字。 研究表明，这比谷歌高出 10%，而 Bing 也更重视反向链接的数量而不是它们的类型——无论它们是锚文本优化的、不关注的还是不关注的。

链接的质量和相关性对两个搜索引擎都很重要，无论它们是基于 nofollow 链接、带有停用词的链接还是完全匹配关键字。

3. Bing 热衷于精确匹配关键字

完全匹配关键字在 Bing 上的规模更大，尤其是当它们出现在页面的标题或标题标签中时。 虽然 Google 使用 LSI 来理解文本并根据相似或同义词确定其相关性，但 Bing 的算法更喜欢直接方法。 这也意味着，如果您使用术语的单数形式，您将专门针对该词进行排名，而不是针对其复数形式。

请注意，任何一个搜索引擎都反对关键字填充，因此不惜一切代价避免使用它，同时尝试在关键字排名方面取悦两者。

4. Bing 比 Google 更社交

我们知道社交信号的数量和 SERP 排名之间可能存在相关性，但这只能与获得更多社交媒体关注的页面也可能增加他们接收搜索引擎在排名中考虑的其他信号的几率有关. 尽管如此，同样的 Searchmetrics 研究发现，在 Bing 中，高排名页面和社交信号之间的相关性比在 Google 中更大。

无论哪种方式，社交都不容忽视，无论您使用的是台式机还是移动设备。 让用户可以轻松分享您的内容。

5. Bing 可以抓取 Flash

与 Google 建议网站管理员使用 HTML5 来处理视频、动画等不同，Bing 在抓取 Flash 应用程序方面要好得多，甚至会赞扬使用它的网站。

6. 应用在 Google 和 Bing 的移动搜索中占有一席之地

无论您是否创建了应用程序，重要的是您要知道两个搜索引擎都将在移动搜索中找到应用程序作为优先事项。 不仅如此，由于具有深层链接功能，他们还希望允许用户在与搜索相关时访问应用程序内的特定内容。

谷歌通过应用程序对此进行宣传 索引，它允许已安装应用程序的用户直接从搜索结果页面访问他们正在搜索的内容，对于 Android 用户，即使在他们尚未安装的应用程序中也是如此。 用户必须安装应用程序才能访问内容，但随后会直接重定向到他们首先需要的页面。 Google 尚未为 iOS 和 Windows 的应用程序和应用程序内容编制索引，但他们计划在 这 靠近 未来。

如果我们希望 Google 有一个单独的移动索引，那么将您的应用编入索引可能会带来更大的不同。 这意味着将需要单独的 SEO 工作，并且您的移动重点将在移动网站和应用程序之间进一步划分。

Bing 也有类似的做法，他们推荐站长和 SEO 来实施App 链接，因此他们的机器人也可以抓取应用程序中的内容并将其编入索引。 其工作方式是添加标记数据以在网页内容与其在应用程序中的等效内容之间建立连接。 因此，当用户搜索内容时，他们不仅可以访问包含该内容的网页，还可以访问任何可用应用程序中的类似内容。

不同之处在于 Bing 尚未开始对应用程序中的内容进行排名，尽管他们已表示他们也支持 iOS 和 Windows。 对于 Bing，这可能会在他们的应用程序和应用程序操作索引准备好上线后开始。

外卖

到目前为止，这就是我们所知道的与 Google 相比，Bing 将如何对待移动搜索。 我在本文中没有提到的其他因素与一般 SEO 相关，这些因素同样适用于移动搜索，这些都是常识。 在 Bing 真正推出其移动算法之前，我们必须利用他们迄今为止提供的信息。